새로운 카테고리를 개발하여 지배자가 되는 전략을 잘 정리한 책

카테고리 킹 - 누가 새로운 세상을 지배하는가
앨 라마단 외 지음, 신지현 옮김 / 지식너머 / 2017년 11월

새로운 비즈니스 카테고리를 창조하거나 완전히 새로운 영역을 개척하는 기업을

이 책에선 '카테고리 킹'이라고 부르면서 각 분야의 카테고리 킹이 된 존재들의 비결과

그들의 성공 방정식을 다양한 실제 사례를 들면서 소개하고 있다.

카테고리 킹은 기존에 있던 상품이나 서비스를 개선하는 게 아닌 기존에 없던 새로운 상품과

서비스를 내놓는 데, 냉동식품의 카테고리 킹 버즈아이나 택시 서비스의 카테고리 킹 우버,

조명 센서 네트워크의 카테고리 킹인 센서티시스템이 초반부에 소개된다.

보통 기업들이 새로운 분야를 개척하기보다는 기존 분야에서 선두주자들을 따라잡으려는 경향이 강한데

새로운 카테고리를 창조하고, 개발하고, 지배하는 카테고리 킹은 지속적인 가치를 창출하며 폭발적이고

장기적인 영향력을 행사하는 기업으로, 아마존닷컴, 세일즈포스닷컴, 페이스북, 구글 등을 꼽을 수 있다.

이 책에선 카테고리 킹이 되기 위한 전략을 상세하게 소개하는데, 먼저 제품 디자인, 기업 디자인,

카테고리 디자인의 마법의 삼각형을 동시에 추구해야 했다. 여기서 제품 디자인은 시장이 해결책을

필요로 하는 문제를 해결하고자 제품과 경험을 개발하는 일이고, 기업 디자인은 카테고리에 걸맞은

기업 문화와 사명을 가진 비즈니스 모델이나 조직을 창조하는 일이며, 카테고리 디자인은 신규 시장

카테고리를 창조하고 개발하는 일로 잠재 고객을 우리 고객으로 만들어 카테고리 킹이 되는 것을

목표로 한다. 이렇게 3요소가 서로 균형을 맞추며 공조해야 기업의 성공과 가치를 극대화할 수 있는데,

삼각형 전략의 3요소를 잘 갖춘 대표적인 사례로 구글을 들고 있다. 카테고리 킹이 되기 위한 핵심인

플레이북에선, 나만의 카테고리를 발견하고(스타트), 고객을 움직이는 이야기를 만들며(전략), 

카테고리 디자인으로 현실을 극복하여(실행), 시장에서 환영받는 해적이 되는(시장 컨디셔닝) 과정을

실제 사례들을 통해 자세히 설명한다. 사실 새로운 카테고리를 찾아내어 그 카테고리의 1인자가

되는 게 말처럼 쉬운 일은 아닐 것인데 이를 성공한 기업들에서 공통점을 찾아 그 과정을 체계적으로

정리한 이 책은 기존에 다른 책에선 볼 수 없던 내용들을 담고 있어 이 책 역시 카테고리 킹이 될

만한 자격이 있었다. 카테고리 킹이 된 이후에도 계속 카테고리를 지배하기 위해 플라이 휠 전략을

사용하고 계속 새로운 카테고리를 창조해나가는 게 필요했는데, 이는 기업에게만 적용되는 게 아니라

개인들에게도 특정한 분야의 1인자가 되기 위해 여러모로 도움이 될 것 같았다.

이 책에서 말하는 카테고리 킹은 어떻게 보면 블루오션과 유사한 의미라고도 할 수 있었는데

기존에 포화상태인 레드오션에서 아무리 더 나은 제품이나 서비스를 내놓아봐야

새로운 블루오션을 개척하는 것보다 못하다는 사실을 강조한 점을 보면 일맥상통하는 부분이

있는 것 같다. 암튼 요즘 잘 나가는 IT 업종의 회사들의 성공 비법을 체계적이고 논리적으로 정리한

책이라고도 할 수 있었는데 나만의 카테고리를 개발하여 최고가 되고 싶은 사람들에게 참고가 될

책이었다.

동양인 최초 노벨상 수상작가 타고르의 대표작

기탄잘리
라빈드라나드 타고르 지음, 류시화 옮김 / 무소의뿔 / 2017년 11월

동양인 최초로 1913년 노벨문학상을 수상한 인도 작가 타고르에 대해선 사실 그다지 아는 게 없다.

이 책 '기탄잘리'로 노벨문학상을 받았다는 거나 일제 식민지로 있던 조선을 '동방의 등불'이라 했다는

교과서에 나오는 내용 정도 외에 그의 작품을 제대로 읽어본 적이 없어 어떤 느낌의 작품인지 궁금했는데

이번에 류시화 시인의 번역으로 새롭게 단장한 이 책을 읽으니 타고르 스타일이 어떤지를 확인할 수

있었다.

이 책은 벵골어로 쓴 시집 '기탄잘리'에서 53편, '바침', '어린이', '건너는 배', '노래의 꽃목걸이'에서

50편을 선정해 타고르 본인이 영어로 번역한 시집 '기탄잘리'를 원본으로 하고 있는데,

'기탄잘리'에서 '기트'는 노래, '안잘리'는 두 손 모아 받친다는 의미로 '노래의 바침'을 뜻한다고 한다.

총 103편의 시가 실려 있는데 특이한 점은 제목 없이 숫자로만 1 ~ 103으로 표시되어 있다는 점이다.

그렇다고 연작시는 아니고 각각 개별적인 독립된 시들인데 전반적으로 당신이라 칭하는 신적 존재를

대상으로 하는 경건하고 마음의 평화와 삶의 의미를 찾는 구도자의 모습을 담아내고 있다.

그렇다고 특정 종교에 바탕을 두고 절대자에게 구원을 갈망하는 그런 내용은 아니고

좀 더 일반적인 의미에서 삶과 인생의 참된 의미를 다양한 각도에서 정갈한 언어로 표현하고 있다.

딱 한용운 시인의 '님의 침묵'과 유사한 정서라 할 수 있었는데 타고르의 이 시집에 아마도 한용운

시인이 상당한 영향을 받아서 비슷한 느낌의 작품들을 남긴 게 아닌가 싶다. 게다가 당시 인도가

영국의 식민지배를 받고 있는 상황이었던 점에서 '당신'의 의미에 조국을 비롯한 다양한 해석이

부가될 수 있었던 것도 공통점이라 할 수 있다. 100년도 넘은 시들이지만 세월을 초월하는 가치를

담고 있어서 지금 읽어도 요즘 나오는 시들과는 다른 뭔가를 느낄 수 있었다. 물론 그냥 쓱 훑어보면

그 속에 담겨 있는 의미를 쉽게 파악하기는 어려워 몇 번이고 되새김질이 필요한 듯 싶었다.

분량이 많지 않아 그냥 가볍게 읽으면 금방 1회독을 할 수 있었는데 그 의미를 꼭꼭 씹어가며

음미해보는 시간을 가져야 할 것 같다. 이 책에선 '기탄잘리' 본문 외에도 예이츠의 서문과

타고르의 생애와 문학에 대한 해설까지 실려 있어서 그동안 막연하게만 알고 있던 타고르의 삶과

작품세계를 제대로 알 수 있었다. 마지막에 영시 원문도 실려 있고 인도풍의 그림과 사진까지 곁들여

조금은 낯선 인도와도 만나볼 수 있는 의미 있는 시간이 된 것 같다.  

2018년과 그 이후의 미래를 다방면에서 예측한 책

세계미래보고서 2018 - 세계적인 미래연구기구 ‘밀레니엄 프로젝트’의 2018 대전망!
박영숙.제롬 글렌 지음, 이영래 옮김 / 비즈니스북스 / 2017년 12월

'세계미래보고서 2045', '세계미래보고서 2050'을 통해 좀 먼 미래의 세상의 모습을 살펴보았다면

이 책은 코 앞으로 다가온 2018년의 미래를 전망하고 있다. 이미 '디지털 트렌드 2018'과 김난도 교수의

'트렌드 코리아 2018'을 읽어봐서 대략이지만 2018년의 전반적인 분위기는 맛보았지만 미래의 모습은

여러 사람이 다각도로 예측해보는 것이 보다 정확할 것 같아 이 책으로 최종 마무리를 하기로 했다. 

먼저 미래의 흐름을 한분에 보여주는 퓨처 타임라인을 싣고 있는데, 2018년 ~ 2020년을 필두로 해서 

5년 단위의 미래 연대표를 소개한다. 당장 2018년 ~ 2020년 사이에는 화석연료의 소멸과 바이오연료

가치 증가, 엑사플롭 컴퓨터의 등장, 가상 망막 디스플레이의 상용화, 줄기세포 기술의 획기적 발전을

들고 있는데 별로 실감이 되진 않았다. 2021년 ~ 2025년 사이엔 달에 유인기지가 건설되고, 2026년 ~

2030년에는 기혼 인구를 미혼 인구가 추월하며, 2031년 ~ 2035년 사이엔 자율주행차가 보편화되고

2036년 ~ 2040년엔 인도가 세계 최대 강대국이 되는 등 장기적인 미래 변화를 흥미롭게 예측했다.

기술발달로 인해 세상의 변화가 급속화되고 있는데 세상을 급변시키는 7가지 요인으로

피터 디어만디스는 컴퓨터, 융합, 인터페이스 모멘트, 초연결 사회, 센서, 지성의 발전, 부의 집중화를

꼽고 있다. 세상의 기하급수적 변화는 기존의 세상을 완전히 변화시킬 것으로 보이는데,

인공지능과 자동화가 불러올 고용시장의 변화는 안 그래도 심각한 고용문제에 기름을 부을 것으로

보여 장기적인 측면에서 대비가 필요할 것으로 보인다. 킬러 로봇이나 유전자 편집기술인 크리스퍼

기술, 증강현실과 가상현실, 자율주행 기술, 3D 프린팅 등 이미 4차 산업혁명과 관련한 여러 책들에서

언급된 내용들이 대부분 반복되는 감이 있었다. 블록체인 기술과 가상화폐 경제의 도래는 요즘

사회문제화 되고 있는 가상화폐 비트코인 투기 열풍에 맞물려 시사성 측면에서 적절했는데

앞으로의 통화와 결제시스템의 변화를 엿볼 수 있었다. 자율주행차가 만드는 새로운 교통 생태계나

스스로 관리하는 미래의 스마트 주택 등 효율적이고 스마트하며 자율적인 세상은 우리의 삶의 모습을

지금보다 훨씬 편리하게 만들어줄 것이고, 생명공학과 헬스케어는 늙지 않고 죽지 않는 오랜 인류의

꿈을 실현할 것으로 보였다. 이렇게 첨단기술을 바탕으로 한 미래사회는 기대와 우려를 동시에

낳고 있는데 이 책에선 마지막 장에서 기후변화 등 15대 지구촌의 도전과제의 대안들을 제시하며

우리가 직면하게 될 문제들에 대한 나름의 해법도 제시했다. 책 제목에 2018이 들어가서 내년만을

예측하는 거라 생각했지만 2018년의 시점에서 보다 더 먼 미래까지 내다본 내용들이 많았다.

이미 어느 정도 변화의 시작이 진행된 상태라 이 책에서 담아내고 있는 내용들이 허황된 예측이라

할 수는 없을 것 같다. 미래는 결국 현재를 살아가고 있는 우리들이 만들어내는 것인데 하루하루

살아가기 바쁘다 보니 미래에 대한 제대로 된 준비가 부족한 게 현실이다. 영화 '올드보이'의 주인공 

오대수(최민식)의 이름이 '오늘만 대충 수습하자'라고 의미가 담겨 있다고 했던 대사가 생각나는데

오대수로 살다가는 결코 밝은 미래가 기다리고 있지 않을 것 같다. 미래도 결국 준비하는 자에게

그에 합당한 대가를 지불할 것이라는 점을 생각해보면 미래를 준비하는 사람들에게 여러 가지면에서

도움이 될 책이었다.  

가짜 유괴 사건을 소재로 능수능란한 독자와의 게임을 벌이는 히가시노 게이고

게임의 이름은 유괴
히가시노 게이고 지음, 권일영 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2017년 11월

현재 일본 현지에서나 국내에서 히가시노 게이고만큼 대중들의 사랑을 받는 작가가 없을 것 같다.

미스터리를 바탕으로 하는 다양한 스타일의 작품들을 끊임없이 선보이고 있고

개인적으로도 지금까지 읽어 본 작품들이 모두 만족스러워서 믿고 볼 수 있는 보증수표라 할 수 있는데

이 책은 예전에 출간되었지만 만날 기회가 없었다가 이번에 새로 출간되면서 만남의 기회가 생겼다.

인생을 게임처럼 항상 승부사로 승리를 거머쥐었던 사쿠마는 자신이 근무하는 광고기획사에서도

늘 기획을 성공시켰지만 대기업 부사장 가쓰라기에 의해 자신의 기획이 인정받지 못하고 배제되는

굴욕을 맛본다. 그래서 복수를 꿈꾸며 가쓰라기의 집을 둘러보다 우연히 담을 넘어 가출을 한

딸 주리를 목격한다. 가쓰라기의 정부의 딸인 주리는 아버지와 집안에 불만이 많다 보니 

가쓰라기에게 복수를 시도하던 사쿠마와 의기투합하여 자신이 사쿠마에게 유괴된 척 하면서

가쓰라기를 협박하여 3억 엔을 뜯어내기로 한다. 복수심에서 비롯되었지만 일생일대의 게임을 시작한

사쿠마는 완전범죄를 꿈꾸며 철저한 계획을 세워 가쓰라기에게 자신의 요구를 전달한다.

철부지 아가씨 주리와 스톡홀름 증후군일 수도 있는 묘한 썸을 타기도 하면서

차근차근 계획을 진행하는데 돌발상황이 발생하기도 하면서 두 사람의 깜찍한 장난이 이어진다.

왠지 예전에 봤던 이완 맥그리거와 카메론 디아즈 주연의 영화 '인질'과도 유사한 느낌이 들었는데 영화 속에서 이완 맥그리거가 상당히 어수룩한 인질범이었던 것에 반해 이 책 속 사쿠마는

정말 비상한 두뇌와 인질범죄에 대한 철저한 연구로 경찰의 추적을 받지 않을 기발한 작전들을 수행한다.

딸이 납치당한 상황에서도 냉정함을 잃지 않던 가쓰라기와의 애매한 밀당이 계속되더니

결국에는 사쿠마의 계획대로 완전범죄에 성공하는 듯 보였지만 집에 들어가기로 한 주리의 행방과

주리가 가지기로 한 돈의 행방이 묘연해지면서 사태는 급반전을 맞이하게 되는데...

흔히 '뛰는 놈 위에 나는 놈이 있다'는 말을 하지만 이 책에서 벌어지는 가짜 유괴 사건은

정말 게임의 일부라 할 수 있었다. 어디서 본 듯한 느낌의 스토리이긴 했지만

역시나 히가시노 게이고의 능수능란한 솜씨를 다시 한 번 확인할 수 있는 작품이었는데

어떤 소재로도 자신만의 색깔이 담긴 작품을 만들어내는 장인의 솜씨를 맛볼 수 있는 작품이었다. 

엄청난 다작을 하면서도 일정 수준 이상의 퀄리티를 선보이는 히가시노 게이고를 보면

왠지 미스터리 스릴러의 3D 프린팅 작가가 아닌가 싶을 정도인데

다음에는 그의 어떤 작품과 만날 수 있을런지 벌써부터 기대가 된다.

대부분의 분야의 학문 쳬계와 주요 학자들을 보기 좋게 정리한 책

보통의 교양 - 3,000년간 축적된 모든 지식을 짧지만 우아하게 말하는 법
니혼지츠교출판사 편집부 지음, 김영택 옮김, 모기 겐이치로 감수 / 추수밭(청림출판) / 2017년 11월

교양 있는 사람이 되고 싶은 건 누구나 바라는 바겠지만 교양의 범위를 특정하기는 쉽지 않다.

요즘이야 언제 어디서나 실시간 정보검색이 가능하니 굳이 모든 지식을 머리 속에 담고 있을 필요는

없지만 사회생활을 하면서 어느 주제에 대해 대화를 해도 자신 있게 얘기를 할 수 있다면

박식한 사람이라는 소리는 들을 것 같다. 띠지에 '지적 자존감을 높이는 최소한의 교양'이란 문구를

싣고 있을 정도로 인문, 사회, 자연, 문화에 이르기까지 거의 전분야에 이르는 방대한 분야의 역사를

최대한 압축하여 담아내고 있는 이 책을 보면 과연 이 정도까지 다 알아야 하나 싶은 생각이 들 정도로

폭넓은 학문 세계를 조망하고 있다.

모든 학문의 기본이라 할 수 있는 철학부터 그 역사를 간략하게 정리하고 있는데 고대 그리스 철학부터

현대 철학까지를 시대별로 주요 철학자와 저서로 도표를 통해 보기 좋게 정리하고 있다.

여러 학파들과 철학자들과의 연관 관계가 표시되어 있어 전체적인 흐름을 파악할 수 있었는데

솔직히 너무 많은 철학자들이 한꺼번에 등장해 제대로 모르는 상태에선 머리가 아프기 십상이었다.

그래도 도표로 정리해 놓아서 어느 정도 체계를 잡을 수 있는 점이 장점이라 할 수 있었는데

분야마다 마지막에 이 분야를 공부하고 싶은 사람이 알아야 할 기초지식을 다시 한 번 정리해주었다. 철학에 이어 역사학, 언어학 등 독립적인 학문으로는 그 역사나 체계를 잘 모르는 학문들도 다루고 있고,

심리학의 경우 그 세부 학문이라 할 수 있는 정신분석학을, 문화인류학의 경우 신화학을 별도로 집중

조명하여 전문성을 추구했다. 사실 해당 분야에 관심이 없다면 제대로 알기 어려운 전문적인 내용들이

적지 않아 잘 모르는 학문 분야의 경우에는 생소한 학자들과 내용들로 정신이 없을 정도였는데

그래도 정리하기 쉽지 않은 한 분야를 체계적으로 정리하는 데 많은 도움이 될 것 같았다. 

왠만한 학문 분야들은 거의 다 다뤄서 이 책 한 권이면 어느 분야든 대략의 흐름을 파악할 수 있을

것 같았는데 일본 서적이라 그런지 일본 근대 문학과 일본 영화까지 별도로 다루고 있다.

물론 이 책만 가지고는 어떤 분야의 막연한 흐름만 수박 겉핥기식으로 알 수밖에 없겠지만

특정 분야를 공부할 생각이 있는 사람이라면 그 분야에 어떤 사람이 어떤 업적과 위치를 점하고

있는지를 알기 쉽게 잘 정리한 책이었다.