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트렌드 코리아 2011
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2010년 11월
평점 :
절판
2010년도 어느새 한 달도 채 남지 않았다. 한 해가 다 저물 지금쯤이 되면
늘 '한 해 동안 도대체 뭘 했나' 싶은 생각이 들면서 허전함과 아쉬움이 가득한 반면
'내년에는 올해보단 뭔가 더 나아지겠지'하는 한가닥 희망을 꿈꾸곤 한다.
그러면서 '내년엔 과연 어떤 일들이 벌어질까?'하고 예측을 해보긴 하는데
인생은 예측불허고 세상은 더욱 종잡을 수 없는 경우가 대부분이다.
이 책은 2011년도 대한민국의 소비트렌드를 미리 예측하고 있는데
토끼해에 맞게 키워드로 'TWO RABBITS'를 제시하고 있다.
2011년도 예측에 앞서 올해의 키워드로 제시했던 'TIGEROMICS'에 대한 평가와 더불어
2010년도의 트렌드를 짚어보고 있는데(2010년의 트렌드에 관한 자세한 내용은
'트렌드 코리아 2010' 참조) 올해의 트렌드 동향을 한 눈에 알아보기 쉽게 잘 정리하였다.
2011년의 키워드인 'TWO RABBITS'는 'Tiny Makes Big'(사소한 차이가 큰 변화를 만든다),
'Weatherever Products'(오늘의 날씨가 의미하는 바는 무궁무진하다), 'Open And Hide'
(맘껏 공유하고 철저하게 감춘다), 'Real Virtuality'(가상과 실재를 자유로이 넘나들다),
'Ad-hoc Economy'(즉석경제의 시대, 모든 것이 바로바로), 'Busy Break'(휴가 때 더 바쁜 사람들),
'By Inspert, By Expert'(내가 직접하거나, 아니면 최고의 전문가에게), 'Ironic Identity'(노인을
노인으로, 남자를 남자로 보지 않는 시대), 'Tell me, Celeb'(무엇이든 스타가 했다면 나도!),
'Searching for Trust'(누가 나의 불안을 좀 해소해주오!)의 머릿말을 딴 키워드인데
한 마디로 두 마리 토끼를 잡아야 하는 모순적인 상황,
상반된 욕구를 가진 소비자들을 만족시켜야 하는 어려운 상황을 잘 표현한 키워드라 할 수 있었다.
이런 모순적인 상황은 세번째 키워드인 'Open And Hide'(맘껏 공유하고 철저하게 감춘다)에서
가장 잘 드러나는데 미니홈피니 트위터, 페이스북 등 각종 SNS를 통해 자신을 드러내고 싶어하는
욕망이 있는 반면 자신의 개인정보가 이를 통해 노출될까봐 두려워 하는 심리를
동시에 갖고 있는 요즘 대다수의 사람들을 보면 잘 알 수 있다.
맘껏 소통할 수 있으면서도 개인의 사생활과 개인정보는 지켜줄 수 있는
환경을 마련해줘야 하기 때문에 쉬운 문제가 아닌 것 같다.
기상이변이 잦아지면서 날씨를 이용한 마케팅이나 관련 산업과 시장의 성장은
충분히 예측할 수 있는 점이라 할 수 있고, 온라인과 오프라인의 경계가 허물어지고 있는 점,
아이돌 걸그룹에 열광하면서 스타들을 모방하기 바쁜 점 등은 최근의 현실을 잘 반영한 키워드라
할 수 있었고, 타블로의 학력 위조 사건에서 보듯이 정보의 홍수속에 무분별한 의혹제기나
흠집내기가 야기하는 사회적 불신을 해소할 신뢰 회복이 큰 화두가 될 것임을 알 수 있었다.
이렇게 곧 다가올 2011년의 소비트렌드를 예측해보니까 2011년도 결코 만만하진 않을 것 같다.
한 마리의 토끼도 잡기 힘든데 두 마리의 토끼를 잡아야 하는 어려운 상황이
내년의 트렌드라니 벌써부터 부담감이 느껴진다.
개인적으로도 내년엔 잡아야 할 토끼(?)들이 최소 두 마리는 될 것 같아
과연 두 마리 토끼를 다 잡고 행복한 한 해를 보낼지
한 마리도 못 잡고 우울한 한 해를 보낼지 흥미로운 한 해가 될 것 같다.
삶을 사는 재미 중 하나가 바로 한 치 앞도 내다보지 못하는 예측불허인 점인데 예측은 어디까지나
예측일 뿐이고 스스로 어떻게 삶을 꾸려나가느냐에 따라 예측이 현실이 되는지가 결정되지 않을까 싶다.
두 마리의 토끼를 잡기 위해선 정말 열심히 사는 방법밖에는 다른 방법이 없지 않을까 싶다.