소비자가격, 수입원가의 3배 넘어

[중앙일보 이세정.이현상.김창규.박혜민.문병주] 대학생 정모(21)씨는 50만~60만원 하는 유명 수입 브랜드의 지갑을 사기 위해 얼마 전 친구들과 계를 만들었다. 정씨는 돈을 모으기 위해 이번 여름방학 때 패스트푸드점에서 아르바이트를 할 계획이다. 정씨는 "지갑을 꼭 사고 싶지만 용돈만으로는 부족하다"며 "아르바이트 등으로 돈을 모으고 있다"고 말했다.

한국에서 팔리는 유명 수입 브랜드가 세계에서 가장 비싼 것은 그만큼 수요가 있기 때문이다. 한국의 명품 열풍은 일부 부유 계층에 국한된 것이 아니다.

대학생 등 보통 사람에게까지 퍼져 있다. 김난도 서울대 교수(소비자학과)는 "명품을 좋아하는 것은 세계적 현상이지만 한국이 더욱 심한 편"이라며 "비싸기 때문에 명품을 선호하는 현상이 심화하고 있다"고 말했다.

◆'고가=고품질'인식=외국 브랜드는 한국에 진출할 때 다른 나라보다 더 비싸게 가격을 매기는 '고가 전략'을 쓰고 있다. 한 유명 해외 브랜드 수입업체 관계자는 "고가 전략이 안 먹히면 상품가격을 내릴 수밖에 없지만 한국에서는 아직도 고가 전략이 통한다"고 말했다. 그래서 환율이 떨어져도 유명 해외 브랜드 제품의 가격은 내려가지 않는다.

심지어 국내 업체가 프랑스 등 외국의 생산 공장을 인수해 제품을 생산한 뒤 '메이드 인 프랑스'라고 표시해 국내에 수입, 판매하는 방식까지 등장했다고 업계 관계자는 전한다. 한국에서 잘 팔리려면 '해외 명품'으로 인식되는 게 제일 쉽기 때문이라는 설명이다. 한 의류업체 대표는 "한국의 명품 가격이 다른 나라보다 비싼 것은 수요는 넘치는데 공급은 독점적이기 때문"이라고 말했다.

◆백화점 중심 유통구조도 한몫=신세계백화점 본점에는 식품까지 포함해 1000여 개의 브랜드가 들어서 있다. 이 가운데 해외 브랜드는 258개. 브랜드 네 개당 한 개꼴이다. 1년여 전만 해도 이 백화점의 해외 브랜드는 50개 안팎이었다.

백화점이 해외 브랜드를 선호하는 것은 수익 면에서 손해 볼 일이 없으면서도 점포 이미지를 높일 수 있기 때문이다. 한국의 백화점은 입점한 업체가 올린 매출에서 18~35%를 수수료 형식으로 받아 수익을 올린다. 사실상 '점포 임대업'이다. 백화점이 직접 상품을 구입한 뒤 이를 판매하는 미국 백화점과는 다르다.

따라서 한국의 백화점은 유명 브랜드를 입점시켜도 재고를 떠안을 위험이 없다. 수입업체가 그 부담을 떠안기 때문이다. 그러다 보니 수입업체는 높은 임대료 외에 재고 위험까지 고려해 가격을 높게 책정할 수밖에 없다. 수입업체들은 여러 단계의 할인행사까지 거쳐도 수입상품의 30% 정도는 재고로 남는다고 주장한다. 한 수입업체 관계자는 "재고 부담 때문에 수입업체의 마진은 8~10%에 불과하다"고 말했다.

◆유명 브랜드의 '노 세일' 전략=유명 수입 브랜드는 '노 세일' '정가 판매'를 고수한다. 1년에 두 차례씩 있는 정기 세일을 제외하고 할인 판매를 거의 하지 않는다. 브랜드 이미지를 유지하기 위해서다.

그래서 유명 브랜드의 재고 처리는 은밀하게 이뤄진다. 공식적인 할인 행사 대신 아는 사람들만 대상으로 하는 '패밀리 세일'을 선호한다. 단골 고객들에게만 초대장을 돌려 호텔이나 사무실 등에서 50~80% 정도 할인된 가격에 재고를 처리한다. 이런 패밀리 세일을 통해 팔리는 물량이 많으면 50%, 적어도 20% 정도라고 업계는 추정하고 있다.

■'명품 시장' 2조5000억 ~ 3조원 규모

볼펜.만년필.가방.시계 등 명품 액세서리의 국내 가격은 일본이나 미국.유럽보다 10~20%가량 비싸다. 수입업체들은 한국의 시장 규모가 일본이나 다른 나라에 비해 작다 보니 구매력이 떨어져 수입 가격 자체가 비싸기 때문이라고 주장한다. 하지만 수입 브랜드의 소비자가격이 수입 원가(CIF)의 3~3.5배에 이르는 것은 수입업체의 고가 마케팅 때문이라고 한 수입업체 관계자는 전했다. 마케팅과 재고 처리 비용 등을 고려하더라도 실제 소비자가격이 이보다 훨씬 높게 책정되는 경우가 많다는 것이다.

수입 의류를 포함해 '명품'으로 불리는 수입 브랜드 시장은 약 2조5000억~3조원 수준으로 추산된다. 이 중 백화점 유통과 면세점 유통이 각각 1조원 규모를 차지하고 나머지는 병행수입(본사와 정식 수입 계약을 하지 않은 일반 수입상이 현지 도매점이나 할인점에서 사들여 국내에서 판매하는 방식)으로 들어온다. 전문가들은 시장 규모가 앞으로 더 커질 것으로 보고 있다.

전문가들은 세금을 높이는 식의 규제로는 명품 소비를 줄이기 힘들다고 지적한다. 오히려 값만 올리면서 해당 제품의 가치를 더 키워주게 된다는 것이다. 그보다는 소비자 교육을 통해 합리적 소비를 유도해야 한다는 주장이다.

소득이 늘면 자연스레 '무조건 명품' 선호도 줄 것이란 주장도 나온다. 건국대 소비자정보학과 박선영 교수는 "1인당 GNP 3만 달러 시대가 되면 브랜드보다 제품의 실제 가치를 먼저 따지는 합리적 소비가 자리 잡을 것"이라고 말했다. 최근 국내에서 문을 연 명품 전문 아웃렛도 명품 값을 낮추는 데 기여할 것으로 예상된다.

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'명품'이라니... 비싼 외제 소비재일 뿐인 것들을...

명품은 명인이 만든 제품에나 붙여줄 이름 아닐까?

수학적인 ㅋㅋ 이벤트 한 건!!!

며칠 전에 '서재 결혼시키기'란 책의 리뷰가 '이주의 리뷰'에 당첨(당선까진 아니고^^)되었다고 하더니 오늘 적립금이 들어왔습니다.

큰 돈은 내가 먹고, 작은 돈은 사회에 환원한다는 사소한 철학으로 이벤트를 엽니다.

적당한 이벤트가 떠오르지 않습니다.
리뷰를 쓰라고 하면 너무 괴롭히는 일일 듯하고,
그저 좋아하는 책을 올려 달라기도 좀 거시기하고...

그래서 숫자 놀음을 해 보기로 했습니다.

5147536

이렇게 캡처를 한 뒤

숫자를 더하고 빼고 곱하고 나눠서(반드시 숫자는 순서대로...) 답이 나오는 수식을 만들면 됩니다.
더하기 빼기 곱하기 나누기가 다 들어갈 필요는 없습니다.^^

예를 들면...
위의 것은 이렇게 할 수 있습니다.

5-1*4+7-5/3=6(그냥 순서대로 합시다. 괄호하고 어쩌고 하지 말고...)

수학이 너무 어려운 분은, 초등학생 자녀분들께 문의하시면 상세히 가르쳐 주실 것입니다. ㅋㅋ

특히 자녀분들께 상담을 받으신 분은 반드시 밝혀 주시기 바랍니다.

아이들에게 퀴즈를 내셔도 좋겠네요^^

다만... 캡처는 안 하고 수식 계산만 열심히 했다가, 캡처가 없으신 분은 무효입니다.^^

기간은 1주일 드립니다. 6월 15일 밤 12시까지.(발표는 그 이후에 하겠습니다.)
계산이 틀리신 분은 "꽝!"입니다. ㅎㅎㅎ
한 사람이 여러 번 올리실 수도 있겠습니다만, 그렇다고 인정이 쏠리진 않습니다.

이벤트 선물은 다섯 분 정도 드리겠습니다.(상금이 5만원입니다.^^)

팬덤... 조금 무섭다...

‘팬덤현상’ 나쁘게만 보지말자

	이경아 동서울대 교수

지난주 초 우리의 눈과 귀를 사로잡은 연예사건이 있었다.

바로 동방신기의 리더 유노윤호에게 본드를 넣은 음료수를 전달한 ‘안티팬 사건’ 이었다. 이 일이 있은 후 많은 사람들이 연예인 팬클럽과 안티팬들과의 상관관계에 대해 많은 관심을 갖기 시작했다.

과연 우리의 팬클럽 문화는 잘되고 있는지, 또 안티팬들은 과연 어떤 생각을 하고 있는지. 그리고 이들 팬클럽들은 우리 대중문화 발전에 어떤 영향을 미치고 있는지에 대해 ‘갑론을박’하기 시작했다.

여기서 우리는 ‘팬덤’이라는 문화 현상에 관심을 기울여야 할 것이다.

일단 ‘팬덤’의 어원적 의미를 보자. ‘팬덤’이란 광신자를 뜻하는 ‘퍼내틱(fanatic)’의 팬(fan)과 영지·나라 등을 뜻하는 접미사 덤(-dom)의 합성어이다. 최근들어선 특정한 인물이나 분야를 열성적으로 좋아하거나 몰입하여 그 속에 빠져드는 사람을 뜻하는 ‘부정적인 의미’로도 쓰인다. 연예계에선 대중적인 연예스타나 분야에 지나치게 편향된 사람들을 하나의 틀로 묶은 개념으로 쓰고 있다.

실제로 이번 사건도 연예인에 대한 무조건적인 추종이나 몰입이 부른 ‘팬덤(fandom)’현상의 일그러진 일면이라고들 말한다.

하지만 팬덤의 문화적인 의미를 내밀히 보면 그 생산성과 가능성이 그 어느 문화보다도 큰 것을 알수 있다.

그 근거로 우리는 92년 ‘서태지와 아이들’의 등장과 최근 요 몇년사이에 방영된 드라마 ‘다모’를 들 수 있다.

‘서태지와 아이들’이 등장한 이후 10대를 중심으로 한 팬클럽들은 대중문화 시장의 거대한 소비자로 떠올랐다. 이들은 미디어와 연예기획사들을 중심으로 이뤄지던 대중문화 시스템에 함몰하지 않고, 능동적으로 반응하기 시작했다. 미디어와 기획사가 중심이 된 연예산업에 저항하며 자신들만의 문화를 만들기 시작한 것이다. 그래서 나타난 것이 ‘인터넷 소설’, ‘얼짱 문화’, ‘팬픽’ 등이다.

드라마 ‘다모’는 팬덤이 가질수 있는 생산성을 보여줬다.

드라마 초기 ‘다모’ 홈페이지에 의견을 올리고 동영상을 돌려보던 팬들은 여기서 그치지 않고 ‘다모’ 관련 인터넷 신문을 자체로 만드는가 하면, 자신들이 원하는 방향으로 스토리를 가공, 또 다른 이야기를 만들어 내기도 했다.

팬덤형상이 긍정적인 방향으로 흐르면서 ‘생산성’과 ‘능동적인 모습’까지 함께 보이기 시작한 것.

이 과정을 통해 팬들은 스타를 재해석하고, 스스로가 문화를 만들어가는 생산의 주체로 떠오르기 시작했다. 최근들어 이들은 문화운동 단체들과 결합해 대중문화 자체의 문제점에 대해 지적하고, 이를 개선하고자 하는 움직임까지 보이고 있다.

이제 팬클럽들이 만들어내는 ‘팬덤 문화’는 생산적이고, 능동적인 문화의 주체로 성장해 가고 있는 것이다.

물론 이러한 10대의 팬덤 문화에 부정적인 요소가 있는 것도 사실이다. 극소수 팬들은 무리한 팬집착 현상을 보이며 맹목적인 활동을 펼치고 있다. 그래서 일종의 병리현상으로도 표현된다.

하지만 이같은 현상은 사회적인 정화작용을 거칠 것이다. 팬들 사이에서 일고 있는 또 다른 팬덤현상이 그들 스스로 복원력을 갖게 하는 것이다. 앞으로 이들에 대해 지속적 관심과 따뜻한 시선을 갖고, 그들이 생산해내는 이야기에 귀 기울인다면 ‘팬덤현상’은 긍정적인 방향으로 발전돼 나갈 것이다.

앞으로 우리는 팬클럽 활동속에 내재 되어있는 잠재력과 그 어떤 문화와도 비교되지 않는 역동성을 인정하여야만 할 것 같다.

이경아 동서울대 교수

2006.10.23 (월) 14:13

슈퍼 주니언지 뭔지 하는 '을라들'이 텔레비전을 주름잡더니, 결국 아이 하나 잡았다.
스타킹에 나왔던 여고생 하나가 스스로 목숨을 끊고...
팬클럽의 세계... 그 네버랜드는 결코 가고 싶지 않은 곳이다.

민족 문제 연구소가 걸어온 길

깜짝이얏!

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깜짝이얏!

요 며칠 알라딘에서 놀 시간도 없었거늘, 오늘 100이란 숫자는 무엇이쥐?

혹시 이주의 마이리뷰라도 걸렸남? ㅋㅋ