코카콜라의 진실
원제 The Real Thing : Truth and Power at the Coca-Cola Company (2004)
책소개
하나의 음료에서 세기의 문화가 된 코카콜라 카리스마와 추진력 넘치는 코카콜라 CEO들의 성공 뒷이야기!
'코카콜라'는 최고의 파워를 보유한 대표적인 다국적기업이다. 브랜드 파워 조사업체인 인터브랜드 조사에 따르면, 코카콜라는 2001년 이후 2005년까지 계속 세계 1위를 차지하고 있으며, 브랜드 가치는 무려 676억 달러이다. 코카콜라가 이처럼 최고의 브랜드 파워를 갖게 된 것은 물론 끊임없는 혁신과 노력 때문이었다.
콘스턴스 헤이스의 유작인 <코카콜라의 진실>은 현재 새로운 위기에 봉착한 코카콜라가 새로운 도약을 할 수 있을지에 대한 실마리를 제공해준다. 콜라 시장에서 우위를 확보한 펩시의 선전이 계속될지, 코카콜라의 시장 재탈환이 가능할 것인지, 더불어 20세기 경제적 문화적 쟁점이 되었던 코카콜라가 어떻게 만들어졌으며, 어떠한 전략과 방식으로 지금과 같은 이미지를 얻어 현재의 위치에 오르게 되었는지, 그 기적 같은 전설의 베일 속에 가려진 진실을 밝힌다.
그리고 코카콜라의 역사를 만들어온 두 영웅 로베르토 고이주에타와 돈 커우, 그리고 코카콜라의 변화와 개혁을 시도한 아이베스터, 이들은 코카콜라 컴퍼니의 주역들은 상품으로서의 코카콜라만이 아니라 투자 대상으로서의 코카콜라를 만들어낸 사람이었으며, 최고 경영진에 대한 엄청난 수준의 연봉과 보너스, 스톡옵션으로 샐러리맨의 기적을 이루어낸 사람들이다. 이 책 곳곳에는 코카콜라의 운명을 같이 한 이들의 열정과 행운, 그리고 코카콜라를 중심으로 벌어졌던 전쟁 같은 사건들이 담겨져 있다.
Average Customer Review: based on 11 reviews. (아마존 독자펑점)
Amazon.com Sales Rank: #226,481 in Books (판매순위 2006.04.02)
........................................................................................................................................................
조금 때늦은 출간소식이 아닌가 싶다. 지금 코카콜라는 큰 위험에 처해 있다고 생각한다. 브랜드 가치는 여전히 최고 수준이지만 콜라는 먹는 사람들은 갈수록 줄어들고 있다. 자 자신도 1년에 1.5리터 페트병 정도의 탄산음료도 마시지 않는다. 대신 우유, 녹차, 두유 등 가능하면 덜 달고 덜 자극적인 음료를 마시고 있다. 하지만 코카콜라의 반격이나 앞으로의 발전방향 모색이 궁금하다. 과거를 추억하는 내용 뿐 아니라 어떻게 앞날을 대비하고 있는지 밝혀주는 책이길 바란다.