필요하지 않던 물건도 일단 생산하면 필요하게 되는 것이 현실이다. 이런 현상은 유행이나 사회적 욕구, 단순한 모방과 어우러져 더 강화된다. 남들이 하는 것은 자기도 해봐야 하고, 남들이 가진 것은 자기도 가져야하기 때문이다. 실제로 소비 수요를 만들어내는 가장 중요한 원천은 공급자에 의한 광고와 판매기술이다. 일단 상품을 생산해 놓고 그 상품에 대한시장을 만들어나가는 것이다. 이는 소비자가 주체적으로 판단하고 경제행위를 결정한다는 전통적인 경제이론과는 완전히 상반된다. - P8