《브랜드 ; 짓다》 귀에 꽂히는 브랜드 네임 만드는 법

브랜드 ; 짓다 - 듣는 순간 갖고 싶게 만드는 브랜드 언어의 힘
민은정 지음 / 리더스북 / 2019년 3월

며칠에 걸쳐 열심히 읽었고 끝까지 손에서 내려놓기가 힘들었던 책. 티오피, 카누, 타라, 오피러스, 로체 등등 수많은 히트 브랜드를 탄생시킨 국내 최고 '브랜드 버벌리스트' 민은정의 책 <브랜드 ; 짓다>이다. 이 책에는 저자가 직접 진행한 프로젝트 경험을 솔직하고 생생하게 공유하는 방식으로 이루어져 있다. 클라이언트와 수차례에 걸쳐 미팅을 하며 최종적으로 브랜드 네임을 결정하기까지의 과정이 자세하게 나온다.

이 책을 쓴 민은정은 1994년 국내 한 브랜딩 전문 기업에서 버벌리스트로 첫발을 낸딛은 후 25년 동안 다양한 기업들과 500개가 넘는 프로젝트를 진행하며 수많은 히트 브랜드를 만들어냈다. 2018 평창동계올림픽 슬로건 'Passion, connected. 하나된 열정'과 대한민국 관광 브랜드 'Imagine Your Korea'를 비롯해 카누, 티오피, 오피러스, 로체, 알페온, 뮤지엄산, 리엔, 코나, 아난티, 자연은, 굿베이스 등 유명 브랜드의 네이밍이 전부 그의 손을 거쳐 탄생했다.

인기 커피 브랜드 '티오피(T.O.P)'는 어떤 과정을 통해 탄생했을까. 네이밍을 의뢰한 동서식품은 신제품에 대해 '커피다운 커피'라는 사실을 강조했고, 저자 역시 신제품의 강한 첫맛, 부드러운 끝맛, 아련하게 남는 뒷맛을 표현할 수 있는 이름을 짓고자 했다. 그 결과 음성학적 기준에 의해 강한 첫맛은 '티', 부드러운 끝은 '오', 여운이 남는 향은 '피'로 표현되는 '티오피'라는 이름을 떠올렸다. 세계에서 커피콩이 처음 발견된 지역인 에티오피아의 가운데 세글자가 '티오피'라는 것, 최고를 의미하는 영단어 'TOP'가 연상된다는 것도 이름의 상징성을 높였다.

'티오피'의 뒤를 이은 동서식품의 신제품 '카누'의 브랜드 네이밍 스토리도 흥미롭다. 저자는 '타 먹는 원두커피'라는 전례 없는 콘셉트를 알리려면 심플하고 임팩트 있는 이름, 새로운 카테고리를 대표하는 혁신성이 있는 이름이 필요하다고 생각했다. 많은 아이디어 중에서 '일반적인 커피가 아니다(No ordinary coffee)'의 줄임말인 '카노'가 눈에 띄었고, 이를 발전시켜 '새로운 커피, New Cafe'를 만들었고, 이를 줄여 '뉴카페', '카누'로 다듬었다. C를 K로 바꾼 것은 한국인들의 뇌에서 반응이 가장 활발하게 일어나는 알파벳이 K, T, N, Y, Z라는 KAIST의 연구 결과에 따른 것이다.

이 밖에도 25년차 브랜드 버벌리스트의 경험과 통찰, 노하우가 녹아 있는 흥미로운 이야기들이 가득 실려 있다. 누구나 다 아는 언어를 특별한 '이름'으로 만들어내는 마법 같은 일을 하는 브랜드 버벌리스트의 세계을 생생하게 보여준다. 마케터, 기획자, 홍보전문가 등은 물론 언어를 다루는 일을 하는 사람이라면 누구나 읽어볼 만한 책이다.

《안을 보면 밖을 보면》 호기심과 상상력을 자극하는 진기한 그림책

안을 보면 밖을 보면 ㅣ 웅진 모두의 그림책 18
안느-마르고 램스타인.마티아스 아르귀 지음 / 웅진주니어 / 2019년 2월

눈에 보이는 세상이 세상의 전부일까. 눈에 보이는 세상과 눈에 보이지 않는 세상은 얼마나 다르고 어떻게 다를까. 호기심 많은 아이들은 물론, 동심을 잃지 않은 어른들까지 만족시켜줄 책 <안을 보면 밖을 보면>에 그 힌트가 나온다.

<안을 보면 밖을 보면>은 2015년 볼로냐 라가치상 논픽션 부문 대상을 수상한 프랑스의 듀오 작가 안느-마르고 램스타인과 마티아스 아르귀의 세 번째 작품이다. 프랑스 스트라스부르그 장식 미술학교에서 일러스트레이션을 공부하며 친구가 된 두 사람은 첫 번째 작품 <알파벳 소동>을 발표했고, '전과 후'로 나누어 시간의 흐름을 시각화한 두 번째 작품 <시각 다음>으로 볼로냐 라가치상 논픽션 부문 대상을 수상했다.

안느-마르고 램스타인과 마티아스 아르귀의 신작이자 세 번째 작품인 <안을 보면 밖을 보면>은 하나의 대상을 '안과 밖' 두 가지 시점으로 관찰해 한쪽에서는 보이지 않는 세상의 또 다른 모습을 보여준다.

왼쪽에는 잔뜩 어지럽혀진 방의 모습이 나온다. 방의 주인은 침대에 걸쳐 있던 캐노피를 뜯어내 그걸로 밧줄을 만들어 방 밖으로 탈출한 듯 보인다. 마치 동화에 나오는 라푼젤처럼 말이다. 오른쪽에는 커다란 성과 수많은 골짜기로 이루어진 한 도시의 모습이 나온다. 자세히 보면 성의 한 건물 벽을 따라 캐노피 색과 똑같은 밧줄이 길게 드리워져 있는 것이 보인다. 아마도 방의 주인은 성을 탈출해 이 그림 속 어디론가로 부리나케 도망가고 있는 것 같다. 실제로 그림 안에 부지런히 달리고 있는 라푼젤의 모습이 있으니 직접 찾아보는 것도 재미있겠다.

이 그림의 왼쪽에는 개미들이 열심히 굴을 파고 먹이를 운반하는 모습이 나온다. 오른쪽에는 개미굴의 외부로 짐작되는 흙더미와 그 옆에 있는 짐승, 이들을 둘러싸고 있는 숲의 모습이 나온다. 개미들에게는 저 개미굴이 세상의 전부이겠지만, 개미굴 바깥에는 그보다 훨씬 넓고 거대한 세상이 있다. 어쩌면 우리 인간들도 저 개미들과 다르지 않은 게 아닐까. 눈앞에 있는 현실이 세상의 전부인 줄 알고, 눈앞의 현실에만 몰두하며 살고 있는 건 아닐까. 개미굴 바깥에 더 넓고 거대한 세상이 있다는 걸 모르고 죽는 건 아닐까.

이 밖에도 호기심과 상상력을 자극하는 아름답고 진기한 그림들이 가득 담겨 있다. 지금껏 한쪽으로만 세상을 보아 왔다면 이제부터는 다른 쪽으로도 세상을 봐야겠다고 마음먹게 만드는 이 책. 아이들은 물론 어른들에게도 강력 추천하고 싶다.

《우라사와 나오키 오피셜 가이드북》 작품 세계만큼 깊고 알찬 인터뷰집

우라사와 나오키 오피셜 가이드북 - 그리고 그리고 또 그린다
우라사와 나오키 지음, 서현아 옮김 / 학산문화사(만화) / 2018년 12월

요즘 나는 우라사와 나오키에 푹 빠져 있다. 우라사와 나오키의 명성이야 전부터 수없이 들어서 익히 알고 있었지만 직접 만화를 찾아볼 엄두를 내지는 못했다. 그러다 <파인애플 ARMY>를 읽고 <20세기 소년> 완전판을 읽기 시작하면서 우라사와 나오키의 작품을 본격적으로 읽어봐야겠다는 생각이 들었고, <몬스터>와 <MASTER 키튼>을 읽으며 우라사와 나오키의 작품 세계에 홀딱 반해버렸다. 좀 더 일찍 우라사와 나오키의 진가를 알았다면 좋았겠지만, 우라사와 나오키의 작품 세계가 워낙 성숙하고 성인 취향이라서 이제 안 게 다행인지도...

나처럼 우라사와 나오키의 진가를 새롭게 발견한 독자는 물론, 오랫동안 우라사와 나오키의 작품들을 탐독해온 팬들에게도 큰 선물이 될 만한 책이 나왔다. 바로 <우라사와 나오키 오피셜 가이드북 - 그리고 그리고 또 그린다>이다. 이 책에는 14만 5천 자에 달하는 인터뷰를 비롯해 우라사와 나오키의 대표작 컬러 일러스트, 유년 시절에 그린 그림들, 러프화, 비장의 한 컷, 한국어판에만 특별 수록된 해설집이 실려 있다. 데뷔 32년, 직접 그린 원고 3만 페이지, 누계 발행부수 1억 2662만 부의 정수가 이 책에 담겨 있다고 해도 과언이 아니다.

이 책의 백미는 뭐니 뭐니 해도 12시간 38분에 걸쳐 이뤄진 우라사와 나오키 인터뷰다. 이 인터뷰에서 우라사와 나오키는 만화에 푹 빠져 있었던 유년 시절부터 데즈카 오사무를 흠모했던 학창 시절, 밴드 활동을 하면서도 만화에 대한 열정을 놓지 않았던 대학 시절, 편집자 시험을 보러 갔다가 엉겁결에 만화가로 데뷔한 이후 현재에 이르기까지의 우여곡절을 솔직하게 들려준다. 어린 시절 경제적으로 무능한 아버지 대신 가족들의 생계를 책임졌던 어머니, 돈은 못 벌어도 예술적인 감각은 뛰어나서 아들에게 좋은 만화를 골라 읽혔던 아버지의 이야기가 특히 인상적이었다.

우라사와 나오키의 오랜 팬이라면 작품 하나하나에 얽힌 뒷이야기가 무척 흥미로울 것이다. 이 책에서 우라사와 나오키는 초기 단편들을 비롯해 <파인애플 ARMY>, <YAWARA>, <MASTER 키튼>, <HAPPY!>, <MONSTER>, <20세기 소년>, <PLUTO>, <BILLY BAT> 등의 탄생 비화를 낱낱이 들려준다.

이토록 많은 작품, 다양한 작품을 그리는 동안 우라사와 나오키는 단 하나의 원칙을 지키려고 애썼다. 누구나 그릴 수 있는 그림, 누구나 생각할 수 있는 만화는 그리지 않겠다는 것이다. 그는 일본 최고의 인기 작가답게 편집부와 출판사는 물론 방송국, 독자들로부터도 수없이 많은 압박을 받았다. 잘 팔리는 소재를 그려라, 누구나 따라갈 수 있는 이야기 전개를 택해라, 모두가 원하는 결말을 보여줘라 등등 온갖 말들을 들었다. 그러나 그는 절대 타협하지 않았고, 결과적으로 자신의 생각이 옳다는 것을 증명했다. <MONSTER>, <20세기 소년> 등 그의 대표작들이 30년 전에 발표되었는데도 여전히 새롭고 세련된 것은 그의 감각이 그만큼 앞서가고 깨어있기 때문이다.

우라사와 나오키는 1960년생으로 올해 59세(일본 나이)가 된다. 금전 면에서는 더 이상 일하지 않아도 생활이 가능한 그가 여전히 정력적으로 활동하는 이유는 무엇일까. 그의 대답은 이렇다. "극단적으로 말하면 사람은 왜 공부를 할까? 같은 거예요. 열심히 공부하면 좋은 대학에 가고 좋은 회사에 들어가니까, 그러기 위해 공부한다. 그렇게 해서 한 사람의 사회 구성원으로 인정받고 싶다. 그런 것처럼 나는 만화를 그려 왔어요. 만화를 그리면 한 사람의 인간으로서 인정받을 수 있다는 이유만으로. 하지만 여기서 그만두면 나는 정말 아무것도 아닌 사람이 돼 버리거든." (264쪽)

여성 스포츠물은 안 된다, 역사물은 안 팔린다, 미스터리 만화는 외면받는다 등등 온갖 통념을 깨부수며 일본을 대표하는 인기 만화가로 자리 잡고 자신만의 독특한 작품 세계까지 확립한 우라사와 나오키. 뒤늦게나마 그의 작품을 모두 읽을 각오를 세운 신규 팬인 나로서는 이 책이 몹시 마음에 든다. 앞으로 이 책을 가이드북 삼아 우라사와 나오키의 작품 세계를 즐겁게 유영하고 싶다.

《방과 후, 사랑했다 1》 봄에 어울리는 따뜻하고 사랑스런 순정 만화

방과 후, 사랑했다. 1
미츠이 하루카 지음 / 대원씨아이(만화) / 2019년 2월

아름다운 작화로 수많은 독자들의 가슴을 설레게 하는 만화가 미츠이 하루카의 신작 <방과 후, 사랑했다> 제1권이 국내에 정식 출간되었다.

<방과 후, 사랑했다>는 고등학교 남자 배구부가 배경이다. 주인공 하야마 카오는 3년 동안 좋아했던 남학생에게 고백했다가 이름도 모른다는 말을 듣고 충격을 받아 무기력한 매일매일을 보내고 있다. 그런 모습을 보다 못한 카오의 오빠(이자 카오가 다니는 고등학교 교사이자 남자 배구부 감독)는 카오에게 쿠제 나기사라는 남학생을 배구부에 가입시킬 때까지 배구부 매니저를 하라는 명령을 한다.

카오는 오빠의 말에 따라 쿠제 나기사를 배구부에 가입시키기 위해 백방으로 노력하지만, 쿠제는 카오의 권유를 완전히 무시한다. 배구부 매니저를 그만두기 위해 쿠제를 쫓아다니던 카오는 어느새인가 자신도 모르게 쿠제에게 반한다. 설상가상으로 쿠제는 카오가 배구부 매니저를 계속한다는 조건으로 배구부에 가입하겠다고 한다. 쿠제와 친해지려면 배구부 매니저를 계속해야 하고, 배구부 매니저를 그만두려면 쿠제를 포기해야 하는 상황. 과연 카오는 어떤 선택을 내릴까.

만화 초반만 해도 생기 없이 멍한 표정이던 카오가 쿠제를 만나고 나서 조금씩 웃음을 되찾고 배구부 매니저 활동에 열중하게 되면서 생기를 띠는 모습이 보기 좋았다. 쟈니스 아이돌 뺨치는 예쁘장한 외모에 배구부 에이스다운 훤칠한 키를 갖춘 키류가 보기 좋은 건 더 말할 필요 없고 ㅎㅎㅎ 봄에 어울리는 따뜻하고 가슴 설레는 순정 만화를 찾는 독자에게 이 만화를 추천한다.

《돈을 좋아하는 사람 돈이 좋아하는 사람》 돈의 신에게 사랑받는 사람의 40가지 습관

돈을 좋아하는 사람 돈이 좋아하는 사람
사쿠라가와 신이치 지음, 하진수 옮김 / 경원북스 / 2019년 3월

'돈을 좋아하는 사람'과 '돈이 좋아하는 사람'은 다를까? 다르다면 어떻게 다를까? 20대에 30억 원의 빚을 졌지만 현재는 아파트 투자 및 주식 투자에 성공해 부자로 거듭난 일본의 재테크 전문가 사쿠라가와 신이치의 책 <돈을 좋아하는 사람 돈이 좋아하는 사람>에 그 답이 나온다.

저자는 비교적 부유한 가정에서 자랐고 와세다 대학 졸업 후 기업 PR 전문 회사에 입사해 성실하게 사회생활을 했다. 하지만 20대 때 자신이 보증을 선 형의 회사가 도산했고, 지금은 법이 바뀌었지만 그때만 해도 보증인이 연대 책임을 져야 해서 하루아침에 30억 원의 빚을 갚아야 하는 처지가 되었다. 설상가상으로 아버지에게 물려받은 빌딩의 입주인이 임대료를 내지 않은 채 야반도주하고, 부모님 집까지 도둑을 맞으며 큰 위기를 맞았다. 이후 각고의 노력으로 거액의 변제액을 줄였지만, 이때를 계기로 돈의 소중함을 깨달았고 재테크에 더욱 힘쓰게 되었다.

저자는 가난에 대해 '사고방식이나 행동 습관에서 오는 생활습관 질병'이라고 말한다. 식사습관을 바꾸고, 생활리듬을 정돈하고, 운동을 하는 것만으로 컨디션이 크게 개선되는 것처럼 가난도 생활습관을 바꾸면 고칠 수 있다. 이 책에는 돈의 신이 떠나는 사람과 돈의 신이 찾아오는 사람의 차이를 가르는 40가지 습관이 정리되어 있다. 가난한 사람은 나눗셈으로 생각하지만 부자는 곱셈으로 생각한다. 가난한 사람은 비싼 휴대폰을 할부로 턱턱 구입하지만, 부자는 월 3천 원짜리 휴대폰 부가서비스도 1년이면 3만 6천 원, 10면이면 36만 원... 이런 식으로 계산하고 가입하지 않는다.

가난한 사람은 '맛있는 것'을 좋아하지만 부자는 '맛있는 것'을 잡아 끈다. 가난한 사람은 맛있는 음식을 먹으러 다니면서 돈 쓰고 시간도 쓴다. 부자는 맛있는 음식을 동기부여의 도구로 사용한다. 큰돈을 벌면 참치 초밥을 먹으러 간다든가, 중요한 계약이 성사되면 고급 레스토랑에 가는 식이다. 가난한 사람은 성실하지만 부자는 불성실하게 성실하다. 일본처럼 경제가 축소되는 상황에선 회사가 시키는 일만 성실하게 해내서는 성공할 수 없다. 저자는 회사에서 쉬는 시간을 이용해 주식과 부동산을 공부했고, 그 결과 현재의 부를 거머쥐었다. 이 밖에도 새겨들을 만한 아이디어가 많이 있다.