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2020 팔리는 라이프스타일 트렌드 - 시장의 흐름을 바꾸고 소비자들의 지갑을 여는 20개 트렌드를 포착하다
김나연 외 지음 / 한즈미디어(한스미디어) / 2019년 11월
평점 :
최신 트렌드를 발 빠르게 포착해야 하는 업종으로 광고업을 빼놓을 수 없다. <2020 팔리는 라이프스타일 트렌드>는 한국을 대표하는 글로벌 광고대행사 이노션의 인사이트전략팀이 집필한 책이다. 한국은 물론 전 세계의 트렌드 변화를 예리하게 추적한 결과물이라서 여느 트렌드 분석서와 비교해도 분석의 깊이가 뛰어나고 내용에 믿음이 간다.
이 책은 총 5장으로 구성되어 있다. 각각의 장은 개인, 관계, 사회, 비즈니스, 마케팅 트렌드를 다룬다. 제1장에선 최근의 젊은이들이 추구하는 가치관과 생활 양식을 소개한다. 요즘의 젊은이들은 과도한 경쟁에 휩쓸려 가며 살기보다는 자신에게 주어진 것에 만족하며 여유롭게 살기를 추구한다. '소확행', '휘게', '놈코어' 같은 키워드가 주목받는 것이 그 예다. 기성세대가 새로운 물건을 사고 채우는 데 몰두했다면 요즘의 젊은이들은 있는 물건을 버리고 비우는 데 열중한다. '곤마리 열풍', '미니멀리즘' 같은 키워드가 유행한 것도 이 같은 흐름의 반영이다.
제2장에선 최근의 젊은이들이 추구하는 인간관계의 특징을 소개한다. 예전에는 혼자서 먹고 마시고 노는 사람을 이상하게 보는 시선이 있었지만 이제는 다르다. 1인 가구가 일반화되면서 나 홀로 하는 활동을 이상하게 보는 시선이 줄어들었고, 이러한 흐름에 발맞추어 각 기업에서도 '나홀로족'을 위한 상품과 서비스를 발 빠르게 출시하고 있다. 제3장에선 이러한 젊은 세대를 일컫는 용어인 Z세대와 기성세대인 베이비부머 세대의 차이를 전격 비교한다. 세대 차이는 어쩔 수 없는 일이라지만 기술의 혁신과 트렌드의 변화가 급속도로 이루어지는 요즘 같은 시대에는 세대 차이를 극복하는 일이 그 어떤 일보다 중요하다. 서로의 차이를 인정하고 다름을 이해하는 노력이 필요할 것이다.
제4장에선 최신 비즈니스 트렌드를 소개한다. 이 중에서 가장 인상적이었던 키워드는 읽지 않고 관람하는 모습을 일컫는 '낫독벗뷰이다. 요즘 젊은이 중에는 긴 글을 읽는 데 어려움을 느끼는 이들이 많다. 이러한 이들을 위해 긴 분량의 글이나 책을 요약정리해주는 서비스가 늘고 있다. 네이버 요약봇, 카드 뉴스, 북튜버 등이 그 예다. 긴 글에 익숙한 기성세대의 눈에는 낯설고 어색한 풍경이지만, VR이나 4DX 같은 신기술에 익숙한 젊은 세대의 눈에는 어렵고 복잡한 긴 글을 읽으라고 강요하는 기성세대가 더욱 이상해 보일 것이다. 차이를 지우려 하기보다는 차이를 인정하고 함께 공존할 수 있는 방법을 모색하는 편이 나을 것이다.
제5장에선 최신 마케팅 트렌드를 소개한다. 최근 들어 광고, 마케팅 업계에서 화두로 떠오른 키워드는 바로 '감수성'이다. 모 명품 브랜드는 중국의 문화를 비하하는 뉘앙스의 광고를 제작해 물의를 빚었고, 또 다른 모 명품 브랜드는 인종 차별적인 느낌의 의상과 특정 종교의 복장을 상품화한 듯한 느낌의 의상을 선보여 질타를 받은 바 있다. 이와는 반대로 높은 인권 감수성으로 주목을 받은 사례도 있다. 책에는 국내외의 주목할 만한 광고, 마케팅 사례가 다수 나온다. 오늘의 트렌드를 읽고 내일을 미리 준비하고자 하는 독자에게 이 책을 추천한다.