스타가 만들어지는 모습을 볼 수 있는 책

스타워즈 엔터테인먼트 마케팅
권민 외 지음 / 고즈윈 / 2006년 10월

모 TV 프로그램에서 CF에서 나오는 스타의 이미지에 대해서 분석한 내용을 본 적이 있다.

전지현은 섹시한 이미지로, 이영애는 우아하고 고풍스러운 이미지,

이나영은 천진하고 순수한 모습으로.. 정말 같은 광고를 찍어서 자기만의 색깔에 맞추어 광고가 만들어지고 있었다.

이 책은 그 광고에 나오는 스타의 이미지가 어떻게 만들어졌는지를 알 수 있게 해주는 책이다.

스타와 브랜드와의 상관관계를 통해서,

스타가 어떻게 만들어졌고, 어떤 방향으로 스타시스템이 만들어지는지 알려주는 책이다.

총 5부로 구성되어 있는데, X-file의 멀더와 스컬리가 X-엔터테인먼트 회사에 와서 스타를 만나기 전 대화하는 내용이 1부,

2부에서는 빅뱅드라마와 빅뱅 스타라는 제목으로

스타의 1차원, 2차원, 3차원으로 나누어서 반짝 빛나는 스타에서, 영원히 빛을 발하는 슈퍼스타에 대한 간단한 설명을 한 후,

3부에서는 실제 스타와 브랜드가 결합되어 많은 가치를 형성한 경우를

제니퍼 로페즈, 잭 니클라우스, 크리스티 털링턴의 외국 사례를 들어서 설명하고 있다.

4부에서는 디즈니가 만든 로또 당첨의 시스템과  E = mc^2의 엔터테인 먼트 산업 공식,

상품은 베스트셀러, 브랜드는 스토리 셀러라는 이름으로 프라하의 꽃이라는. 실제 브랜드 마케팅 하는 사례를 들어서

이해하기 쉬운 시각적 자료를 충분히 활용해서 설명하고 있다.

마지막 5부에서는 멀더와 스컬리가 1부에서 만나려 햇던 스타가 죽은 장소에서 나누는 대화로

스타는 절대 사라지지 않는다고 이야기 한다.

현대는 이미지의 시대라고 한다. 스타가 되는것도 하늘의 별따기지만,

자신만의 분야를 개척해 가면서 산업적 요소와 결부시켜서 계속 상승하는 브랜드를 만들어 낸다는 건 정말 쉽지 않은 일이다.

여기에서는 스타는 갑자기 누군가가 내려준 것이 아니라,

시스템적으로 분석하고, 전략적으로 준비해서 만들어 지는 것이라고 이야기 한다.

거기에 멀더의 직관적인 타이밍을 잡는 능력을 잡아야 완벽한 스타로 거듭난다고 이야기 한다.

자기 일에서 스타가 되고 싶다면, 이 책에 나온 전략적 분석 방법과 자신의 방향을 한 번 고민해 보는 것 도 좋을 것 같다.

잠깐 빛이 나는 건 어렵지 않지만, 자신도 밝아지면서 다른 사람도 비추어 주려면..

정말 많은 노력이 필요하다는 걸 새삼 느끼게 되었다.

스타 뒤에, 스타를 만들기 위해 동분서주하는, 기획사와 마케팅 관련 사람들의 모습을 볼 수 있어서,

TV나 다른 매체에서의 스타를 보았을 때 아~ 이 사람은 이런 컨셉으로 가는구나 하고 볼 수 있게 해 주는

유익한 책이였다.

생각하라~

Think 싱크! - 위대한 결단으로 이끄는 힘 ㅣ Business Insight 2
마이클 르고 지음, 임옥희 옮김 / 리더스북 / 2006년 9월

   

 

 

 

이 책은 블링크, 직관에 의존하려는 블링크를 경계하기 위해서 지은 책이다.

 

하지만 블링크가 잘못되었고, Think만 해야 한다고 주장하는 건 아니다.

 

블링크가 주요 판단의 중요로 되면서 놓쳐가는

 

Think의 비판적 사고의 중요성을 주장하기 위해서 저자는 이 책을 펴 냈다고 한다.

 

그래서 내용 자체도 Blink에 하나하나 반박하는 형식을 띠고 있다.

 

크게 3부로 원인 - 영감 - 해법

 

그리고 12장으로 이루어져 있는데, 원인에서 7장, 영감에서 1장, 그리고 해법으로 3장을 소요하고 있다.

 

블링크하지 말고 씽크해라, 생각의 힘이 성공을 좌우한다,

 

왜 중대한 결정을 2초만에 내리려고 하는가, 즉흥적 사고는 독이 될 수 있다

 

에서는 블링크가 지배하고 있는 현상과 그의 문제점을..

 

정치적 올바름이 이성을 마비시킨다. 미디어는 어떻게 우리를 바보로 만드는가,

스테레스와 정보과잉이 생각에 미치는 영향

 

정치적 사회 담론, 그리고 텔레비전을 비롯한 미디어, 스트레스에 핑계를 대고

 

비판적으로 생각하지 않고, 하향 평준화로 가려는 현상을 조목조목 지적하면서 비판하고 있다.

 

영감에서는 위대한 사상가에게서 배우는 생각의 기술이란 이름으로,

 

헤라클레이토스, 아인슈타인 등을 비롯한 9인의 위대한 위인들이 비판적 사고를 어떻게 사용했는지를 알려준다.

 

해법으로,  생각의 힘은 어렸을 때부터, 돌봐주는게 아니라, 스스로 합리적인 사고를 할 수 있게,

 

위기를 포용하면 생각의 폭이 넓어진다.

 

공포를 맞닿으면 사고가 마비되는 현상을 잘 이용해서 기회로 비판적 사고를 하도록 유도하고,

 

잘못된 논리적 추론을 제시하여, 객관성을 가지고 비판적으로 생각하는 방법을 제시한다.

 

마지막으로 무비판적이고, 호기심이 없는 사고방식을 바꾸는 큰 힘은.

 

Think에 있다고 강조하면서 책이 끝마쳐진다.

 

400page에 달하는 내용이 중간 중간 사례를 들어서 이해하기 쉽게 노력했지만,

 

미국의 사례가 많이 들어가서, 조금 어색한 면도 있었다.

 

하지만, 지금 처해있는 미국의 모습과, 블링크에 못지않게 비판적 사고의 힘이 중요하다고

 

생각한다면, 그 풍부한 근거를 이 책에서 찾을 수 있을것이다.

 

 

블링크, Think 어느 하나만 지나치면 좋지 않다고 하였다.

 

블링크가 화두인 시대, 씽크를 이용해서 당신의 부족함을 채우는 건 당신에게 큰 경쟁력이 될 것이다.

초보가 읽어봐야 할 기획 입문서

나초보, 기획과 연애하다 - 연애편지처럼 쓰는 기획서, 나초보 경제.경영편 01
최기운 지음 / 서돌 / 2006년 9월

처음 사회생활을 시작하는 직장인을 대상으로 하여 만들어진 책의 의도에 맞게,

직장인이라면 궁금해하는, 연애와 기획이라는 두 개의 공통점을 잘 잡아서,

처음부터 순서대로 차근차근 잘 이해할 수 있게 정리 되어 있다.

나초보라는 화장품회사 사회초년생 직장인이 한과장이라는 선배에게 기획기술을 배우면서

기획의 기술에 맞게 연애기술도 함께 배우면서, 기획과 연애 두마리 토끼를 성공적으로 잡는 이야기이다.

처음부터 끝까지, 짜임새 있어, 지루하지 않았고,  기획 책 하면 생각나는 어려운 용어와 특정화된 기술이 아니라,

화장품이라는 실제 사례를 보여주면서 하나씩, 단계적으로 보여주는 설명이

기획에 대한 막연한 거부감을 가진 나를 편하게 다가서게 만들었다.

전체적인 내용은 기획을 잘 하기 위한 방법론을 알려주는 1부와 실제 기획의 7단계에 맞추어서 진행되는 2부로 나누어져 있다.

1부에서는 기획을 잘 하는 사람, 연애상대자에게 인기있는 매력있는 사람이 되려면 어떻게 해야 하는가가 나와있고,

2부 시작 부분에 기획의 7단계를 정의 내린 다음에, 1단계씩 테마별로.. 기획단계를 설명한 후, 연애단계를 적용시켜서,

두마리의 토끼를 사로잡는 나초보의 모습을 볼 수가 있다.

취미생활을 가지게 되던지, 연애를 하던지, 제일 중요한 건 동기부여라고 생각한다.

독서에 취미를 가지고 싶다면, 독서에 빠지게 되는 매력적인 요소가 있어야 하고,

연애를 하고 싶다면, 혼자서 지내왔던 장점을 버리고도 하고 싶게 만드는 뭔가의 매력이 있어야 한다.

기획이라면 막연하게 어떻게 해... 막막해.. 그냥 다른 사람이 하면 안될까.. 무작정 고개부터 설레설레 흔들던 내게,

아. 여기서부터 시작해야 겠구나, 하고 기획에 대한 두려움을 많이 사라지게 해 주었다.

기획을 해야 하는데, 막막하신 분과  사회생활을 하기 전 대학생이 읽으면 더 도움이 될 것이다.

실제 직장생활에서 나올 수 있는 모습들과, 놓치기 쉬운 사례들을 꼼꼼하게 챙겨주는 모습도 참 좋았다.

소비자의 마음을 움직일 수 있는 기획.. 머리로 생각하는게 아니라, 발과 꾸준한 관심과 노력이 중요하다는 걸 새삼 느끼게 되었다.

그리고 기획이 끝이 아니라, A/S가 필요하다는 것.. ^^ 많은 걸 생각하게 해 준 책이였다.