[퍼온글] 베스트셀러도 ‘만드는’ 세상…

전출처 : stella.K > 베스트셀러도 ‘만드는’ 세상…

[주말의 향기] 베스트셀러도 ‘만드는’ 세상…

“한번 베스트셀러 ‘맛’ 보면 자본금 바닥나도 이 바닥 못떠”
블로그·V-메일 마케팅까지 사재기 유혹은 마약이자 쥐약

▲ 우리나라에서 한 해에 나오는 신간은 2만 종에 이른다. 그 수많은 책 중에서 어떤 책을 골라 읽을까. 베스트셀러 목록은 과연 믿을 만한 것인가. /이명원기자

이제 베스트셀러는 탄생하는 게 아니다. 전문가들이 ‘기획해서 만들어내는’ 시대다. ‘블로그 마케팅’에 이어 ‘V-mail’까지….

베스트셀러를 기대하는 출판사들의 아이디어도 현란하기 이를 데 없다. 독자 취향이나 시대 흐름을 앞서 창출하는 방식이다.

베스트셀러의 세계에 새 지평을 연 것은 무엇보다 인터넷이다. 새로운 방식의 본격 마케팅이 관건이다.

오늘 그 베스트셀러의 과거와 현재로 독자 여러분을 초대한다.

초등학생들 사이에 한자 붐을 일으킨 ‘마법 천자문’(전10권·아울북) 시리즈. 2003년 11월 첫 권을 선보인 이 순수 국내 아이디어 상품이 지난 15일 누적 500만부를 돌파했다. 매달 평균 20만권이 팔려온 추세대로라면 20권 완간이 되는 2008년에는 2000만부 판매라는 한국출판 역사상 전무후무한 기록을 세우게 된다. 당초 달랑 두 명으로 시작한 출판사는 권당 8800원인 이 책을 팔아 100억 원대의 순익을 올렸고, 직원은 30명으로 늘었다.

또한 1980년대 말 혜성같이 모습을 드러낸 이문열의 ‘삼국지’(전10권)가 출판사에 끼친 영향은 우리 출판계의 신화다. 3월 현재 1450만부가 나간 이 ‘보물단지’ 덕분에 민음사는 비룡소(아동서적·94년), 황금가지(대중문화·96), 사이언스북스(과학서적·97) 등 자회사를 차례로 세울 수 있었다.

베스트셀러는 출판인들에겐 ‘마약’과 같다. 직원 5명을 둔 사회과학 출판사 대표 K씨는 “마약 중에서도 아주 중독성 강한 치명적인 마약이다. 특히 한번이라도 베스트셀러를 터뜨려 본 경험이 있는 출판사 사장은 자본금을 다 까먹지 않는 한 절대 이 바닥을 못 뜬다”고 말한다.

일단 베스트셀러 목록에 오르면 책은 스스로 탄력을 받는다. 상품의 성격에 상관없이 소비자는 다른 사람들이 찾는 물건에 우선 관심을 갖는다. 이른바 ‘덩달아 구매’다. 책도 상품인지라 남들 따라서 ‘지적 충동구매’를 한다. 또 대형 할인마트나 지방 소매점들은 베스트셀러 목록 위주로 주문을 낸다.

이러니 신간을 내놓는 출판사들은 어떻게 해서든 베스트셀러 목록에 올리기 위해 모든 수단을 동원한다. 90년대까지 그 주된 방법은 신문 광고와 홍보활동이었다. 도종환의 ‘접시꽃 당신’(1986), 김진명의 ‘무궁화꽃이 피었습니다’(1994)가 이렇게 만들어진 대표적 베스트셀러다.

▲ 베스트셀러들

그러나 연 매출액 100억원이 넘는 대형출판사들이 출현하고 인터넷이 실생활을 지배하기 시작한 2000년 이후 사정은 달라졌다. 마케팅 개념이 출판계에도 등장한 것이다. 책값보다 비싼 경품을 끼워 팔고, 레스토랑 체인점 메뉴와 버스 옆면에 책 광고가 등장하고, 저자 초청 사인회나 강연회는 거의 매주 대형서점과 이벤트 홀에서 열린다.

덩달아 책의 수명도 매우 짧아졌다. 베스트셀러 대박을 터뜨렸던 한 출판사 대표는 “이전에는 책을 내고 3개월 가량 추이를 지켜봤지만 지금은 3주면 책의 운명이 결판난다. 이 기간에 베스트셀러 목록에 오르지 못하면 당장 반품이 들어온다”고 토로한다. 자연과학 서적을 주로 내는 한 출판인은 “마치 영화판처럼 마케팅의 비중이 갑자기 커져 버려서 ‘이제 돈 없으면 아예 책을 내지 말아야 한다’는 자조마저 나오고 있다”고 털어놓았다.

하지만 베스트셀러는 또한 출판인들에게 ‘쥐약’이기도 하다. 출판사들이 서점에서 자기가 펴낸 책을 사들이는 이른바 ‘사재기’의 유혹 때문이다. 우리 출판계는 1997년과 2001년에 이어 올해 초에도 사재기 파문으로 큰 홍역을 치렀다. 아르바이트생을 동원해 서점에서 자기 책을 사들이는 고전적 형태에서부터, 출판사에서 서점의 계좌에 판매대금을 입금한 후 판매분으로 처리해주는 신종 수법까지 등장했다는 게 사정을 잘 아는 관계자들의 귀띔이다.

사재기는 우리만의 현상도 아니다. 2004년 미국의 한 유명 출판대리인이, 뉴욕타임스 베스트셀러 집계 담당자에게 판매 동향을 보고하는 중소형 서점들로부터 자신의 고객이 새로 낸 책 1만8000권(7만5000달러 상당)을 사들인 사실이 발각돼 순위 조작의 의혹을 받기도 했다.

또한 베스트셀러 집계 방식에 대한 공방도 사라지지 않고 있다. 출판계와 대표적인 서점들의 베스트셀러 집계 방식이 다르기 때문이다. 이렇듯 베스트셀러 목록은 독자 성향의 변화를 드러내는 유용한 이정표이면서도 정보 왜곡 가능의 허점을 안고 있는 취약한 지표다. 마치 양날의 칼과 같아 ‘마음의 양식’이라는 고전적 목표가 방기될 때 베스트셀러 목록은 지성을 벼리는 칼 아닌, 그 책을 읽는 이의 이성과 만든 이의 양심을 한꺼번에 도려내는 비수가 된다.

신용관기자 qq@chosun.com

[퍼온글] 서울국제유아교육전 쇼핑리스트

전출처 : 조선인 > 서울국제유아교육전 쇼핑리스트

* 서울국제유아교육전

-일시:2006 4/13(목)~4/16(일) 4일간 매일 10:00-18:00(입장마감 17:00)

-장소:COEX, 인도양홀

http://www.educare.co.kr/index.asp

사전신청은 해뒀고, 하루 월차내고 오전중에 가서 몇 가지만 구경+구매하고, 오후에는 병원을. 꼭!

<출품회사 안내>

번호		회사명		출품품목		부스
		홈페이지
1		(유)미라클 상사		고고기글스 DVD 2종 27,000원.		711
		www.imiracle.co.kr
2		(주) 계림닷컴		별하나 책하나 명작/고전 각 67,200원		531
		http://www.kyelimbook.com
3		(주) 마이코 미디어		밤벨,우쿨렐레,까혼 세계의 다양한 타악기 음반		826
		www.bambell.com
4		(주) 토이앤퍼즐		직소퍼즐(아동용, 성인용) - 100조각 13,500원		904,905
		http://www.puzzleshop.co.kr
5		(주)나무하나		할리갈리 블로커스 치킨차차		617
		http://www.boardgamemall.co.kr
6		(주)동양생명보험		백호보험 조회		940
		www.myangel.co.kr
7		(주)머리가좋아지는미술		MCA picture 머리가좋아지는그림 MCA test		544
		www.mcatest.net
8		(주)보림출판사		솔거나라(177,780), 까치호랑이(각 5,260)		736
		www.borimpress.com
9		(주)브레인웍스		시찌다 영재교육 프로그램 교육교재 및 교구 논술속독 프		611
		brworks.co.kr
10		(주)성진전자		어린이보호차시스템 자동안전보조발판 어린이좌석보조안전벨트		502
		sjsos.com
11		(주)싸나켐		미로찾기블럭		635
		www.sanachem.co.kr
12		(주)암산교육		유아용교재-팅팅암산 초등용교재-암산수학 특허출원된 수판		923, 924
		www.mmath.com
13		(주)오르다코리아		유태인 교육 철학이 담긴 '오르다 교구세트' '창의교육		311
		www.orda.co.kr
14		(주)장강매니아		조이매스 창의력 시리즈 프랜차이즈 교재 시리즈 프랜차이		717
		www.joymath.net
15		(주)장원교육		과목별 학습지 한자급수시험 문제집 단행본 도서		625
		www.jangone.co.kr
16		(주)제네시스		토마스 유아동 diy가구		741
		www.thomasgagu.com
17		(주)타코스		과즙망 멀티잠금밴드 손가락보호대		925
		www.etakos.com
18		(주)한솔교육		신기한 아기나라 신기한 한글나라 신기한 영어나라		201
		www.eduhansol.co.kr
19		고려주판		어린이용 주판 선생님용 대 주판 판촉물용 미니주판		144
		www.goryoabacus.co.kr
20		골드북		우수아동도서		422
		www.goldbook.com
21		그린웍스(구 처음교육)		창의가득(창의놀이활용집) 생각가득(NIE교육 활용집)		907
		www.chumkids.com
22		두손차일드		벽돌블럭.소꿉놀이.국보진열장		541
		www.doosonchild.com
23		리뉴얼라이프(주)		빠띠쉐를 만나면 발효 생청국 류 무농약으로 만든 쌀과자		933
		www.renewallife.com
24		멘사셀렉트게임		천재들이 선택한 교구 멘사셀렉트게임		935
		www.mensagame.com
25		방울랜드		매직버블 방울짱 매직버블 M		934
		www.bangwool.co.kr
26		베이비라이프		백호보험		417
		http://www.i-babylife.com
27		별나라삐삐		색동칠교 9,900 가자가자감나무 10,200, 동무동무씨동무 10,200		912
		www.ppippi.net
28		북샵		영어 교육용 CD-Rom Title		705
		www.bookcd.co.kr
29		삼보아동미술교재		1.만화경 만들기 2.메시지 퍼즐 꾸미기 3. 패트병 (50개 30,000원)		742
		http://www.isamboart.com
30		세광마스터피스(매직셈)		주산식 암산수학 교재 ( 매직셈, 통합암산수학외 다수		341
		http://www.magicsem.com
31		스마트 비앤비		창의력 개발 블록"캔디몬"		911
		www.candymon.com
32		아이교육(주)		도담도담 시리즈(자연, 창작, 전래 등) 보알라 토이,		821
		www.ieedu.com
33		아이링크		끼워맞추는 영재창의력! 아이링크		517
		http://www.ilink21.com
34		애플비		스마일 스쿨 시리즈 생각놀이, 느낌놀이 토이북 시리즈		531
		http://www.applebeebook.com
35		이앤파크 인터내셔널(쿠크몰)		푸스테픽스 버블완구 가질리언 버블완구 알렉스 미술, 목		336
		www.kuckmall.com
36		정통교육(주)		초등논술교재 가베나라 킨더리베		507
		http://www.enonsool.co.kr
37		제스티케이		GroundFX Clear Touch		602
		www.gestk.co.kr
38		제원상사		수채화물감 3,300		938
		www.jwss.co.kr
39		주식회사 씨에이팜		아토프라센트라 마일드 워시 33,000		621
		www.capharm.co.kr
40		책만들며 크는 학교		메이킹북 9,600		909
		www.makingbook.net
41		청양토이		손인형 가족 6종 59,000		822
		http://www/kkumi-nara.com
42		코아모아		퍼즐류 망원경,현미경 완구류		834
43		팀스-(주)퍼시스		어린이 도서관 가구		131
		WWW.teems.co.kr
44		LEO(레오)		Eduword 영어블록 학습기		817번
		www.eduword.net
45		Seed 교육연구소		유치원,놀이학교 연수 프로그램 Big-아이 프랜차이즈		707,604
		www.seedschool.com

[퍼온글] 제4회 프랑스 도서 축제 / 무료

전출처 : chika > [퍼온글] 제4회 프랑스 도서 축제 / 무료

* 전시행사 : 2006년 3월 24, 25, 26일(3일간)
* 관람시간 : 매일 오전 10시부터 오후 6시까지 개관
* 전시장소 : 삼성 래미안 갤러리 (안국동-지하철 3호선)
* 가격정보 : 무료 입장
* 문의전화 : 김 주노 02-317-8521

책을 구입(30-70% 할인)하거나 독서 가능, 프랑스 신간 원서와 프랑스 도서의 한국어 번역서, 만화와 아동 도서및 불어 교재 등, 프랑스 잡지 구독 신청

# 부대 행사
- 매일 오후 2시부터 5시까지 : 만화가 기욤 부자, 탕끄렐, 바니다의 만화 그려주기
- 26일 일요일 오후 3시 : 작가 피에르 아술린 강연회
-‘가스통 갈리마르’, ‘에르제’, 앙리 카르티에-브레송’, ‘지식인의 죄와 벌’, ‘루테티아’ 등의 작품과 블로그를 통한 작품 쓰기에 대해 강연
- 26일 오후 5시 부터 : 프랑스 와인 시음회

# 전시회
- ’제물포의 영웅들’ 전시회 :  ‘오페라의 유령’ 작가인 가스통 르루가 1905년 러-일 전쟁 종군기자로 인천을 방문, 스케치한 그림과 시진들 전시
- 미셀린이 제작한 프랑스 지도 전시회
- 프랑스 유명 만화 20여 편의 삽화 전시회
- 행운권 추첨
- 만원 10, 000 이상 구매한 고객중 추첨을 통해 프랑스 여행 항공 티켓, 프랑스 문화원 회원권과 알리앙스 프랑세즈 수강권, 잡기 구독권과 고급 도서 등을 드립니다.

만약 전세계적으로 호기심이 가장 많은 국민을 꼽으라면 아마도 한국 국민들을 꼽을 수 있을 있다. 잘 알려져 있지는 않지만 한국은 전세계에서 프랑스 출판물을 가장 많이 수입하거나 번역, 출간하는 나라 중 하나이다.  2001년 이후로 매년 500여종이 넘는 프랑스 출판물들이 번역, 출간되고 있다. 반대로 프랑스 문화에 흥미를 갖고 있는 수많은 한국인들은 프랑스어 출판물을 만나는데 많은 어려움을 겪고 있다.

이에 한국 출판사협회, 교보문고 등과 공동으로 2003년 이후 매년 프랑스 도서 전시회를 열고 있다. 전시회에선 가장 최근의 프랑스 신간들-소설과 사회과학, 아동 도서들과 만화 등 모든 분야-을 전시 소개하며 유명 작가나 만화가를 초대 독자와의 만남도 갖고 있다. 2006년 제 4회 프랑스 도서전은 오는 3월 24일부터 26일까지 인사동에서 멀지않은 ‘삼성 래미안 문화센터’에서 열릴 예정이다.

<홈페이지 발췌 http://www.raemian.co.kr
http://www.france.or.kr>

작가 이순원 -단오제에 대한 장편 집필중

-“단오 이야기 해줄까?”

　강릉출신 소설가 이순원씨가 단오를 소재로 장편동화를 집필중이다.

　이씨는 강릉단오제 유네스코 세계무형유산 등재를 맞아 강릉단오제를 널리 알리기 위한 작업의 일환으로 단오장편동화의 집필을 맡게 됐다.

　현재 장편동화를 집필중인 이순원씨는 “강릉단오가 어떻게 만들어졌고 왜 강릉단오제가 이렇게 성하게 남아있는지를 중심으로 어른들도 재미있게 읽을 수 있는 동화로 쓰고 있다”고 했다.

　강릉단오제를 알리는 글로 왜 동화를 선택했는지를 묻자 이씨는 “앞으로 강릉단오제를 지키고 보존해야 할 가장 중요한 주체가 바로 아이들”이라며 “어린이들에게 강릉단오의 전설을 재미있게 알려주고 제가 어렸을때 경험한 단오의 추억들도 모아 전하고 싶어 장편동화를 선택했다”고 했다.

　강릉단오제를 소재로 한 이씨의 장편동화에는 그림도 함께 게재될 예정이다.

　이씨는 이 동화를 통해 축제로서의 단오, 어린 날의 아련한 추억과 놀이의 축제로서의 단오를 재미있게 보여줄 계획이다.

　오는 5월 강릉단오제를 앞두고 출간한 계획인 이씨는 “많은 단오문화 가운데 유독 강릉단오제만이 천년의 전통을 이어가며 오늘까지 이어 온 역사성과 지역문화의 맥을 쉽고 재미있게 아이들에게 전할 수 있도록 최선을 다하겠다”고 했다.

　아름다운 동화로 재탄생될 강릉단오제가 벌써부터 기대된다. <江陵=趙上瑗기자. sangwon@kwnews.co.kr>

광화문, 새로운 ‘출판메카’ 로

광화문, 새로운 ‘출판메카’ 로

아직 창업 1년도 안된 신생 출판사 ‘에코의 서재’ 조영희(36) 대표는 회사를 차린 직후인 지난해 봄 사무실 위치를 놓고 고민에 빠졌다. 서울 여러 곳 가운데 출판사들이 몰려 있는 홍익대 앞과 마포 부근, 그리고 광화문 지역 가운데에서 한 곳을 골라야 했다. 조씨가 결국 최종 선택한 곳은 바로 광화문이었다.

서울의 1번지 광화문 지역이 다시 새로운 출판의 메카로 떠올랐다. 중대형 출판사들이 모인 경기 파주, 중소형 출판사들이 밀집한 서울 홍대 부근에 이어 서울 한복판 광화문이 ‘제3의 출판거리’로 자리잡은 것이다.

광화문 지역에 출판사가 몰리기 시작한 것은 2~3년 전부터다. 이 지역에 대형 주상복합건물들이 잇따라 들어서면서 직원이 다섯명 이하인 작은 출판사들, 특히 새로 생긴 신생 출판사들이 광화문에 하나둘씩 입주하기 시작했다. 1인 출판사의 대표격인 ‘산처럼’을 비롯해 웅진 계열의 리더스북, 지오북, 지훈 등이 광화문 세종문화회관 뒤편에 둥지를 틀었다. 맞은편 교보문고 뒤쪽으로도 다른세상, 민족사, 노블마인 등이 최근 1~2년 사이 옮겨왔다. 이들 신생 출판사와 함께 기존 광화문의 터줏대감 출판사들인 산하·교문사·일조각·일지사·물병자리 등, 그리고 저작권에이전시인 케이시시, 출판기획사인 페이퍼100, 그리고 디자인업체들까지 다양한 출판 관련업체들이 함께 어우러지면서 광화문은 명실상부한 출판거리가 됐다. 업계에서는 광화문과 부근 종로 지역까지 합치면 줄잡아 100곳에 가까운 출판 관련 업체들이 이 일대에 있는 것으로 추산하고 있다.

출판사들이 광화문 쪽으로 몰리는 가장 큰 이유는 교보문고·영풍문고·서울문고(반디앤루니스) 등 3대 대형서점이 이 일대에 모여 있기 때문이다. 소형 출판사들은 직원이 적다보니 한 사람이 출판 기획과 편집은 물론 서점영업과 수금까지 처리하는 경우가 많다. 대형서점이 가까우면 매장관리나 수금에 편리한 이점이 있다. 출판사 직원이 자주 서점에 들러 소비자들의 취향 변화와 출판 흐름을 살피기 쉬운 것도 빼놓을 수 없는 이점이다. 그래서 신생 소형 출판사들은 더욱 광화문을 선호하는 편이다. 전직원이 단 두 명인 에코의서재 조 대표는 “영업인력이 없다보니 최대한 업무 동선을 줄이는 것이 중요해 주거래처인 대형서점이 가까운 광화문을 골랐던 것”이라며 “자주 서점매장에 들러 시장조사를 하기도 좋고 주변에 문화시설도 많아 무척 만족스럽다”고 말했다.

광화문 지역은 파주와 홍대 앞이 출판메카로 등장하기 전인 1970~80년대부터 출판사들이 비교적 많이 몰려 있었던 지역이다. 당시 최대 서점이었던 종로서적이 가까웠던 이유도 있었다. 하지만 파주출판단지가 생기면서 사계절, 열린책들 등 중대형 출판사들이 광화문을 떠났고, 소형 업체들은 디자인회사와 필름출력소 등 제작처가 가까운 홍대 앞으로 몰리면서 한때 광화문은 출판사들과 잠시 거리가 멀어지기도 했다. 그러다가 지난해 4월 서울문고가 종로에 문을 열면서 이 일대에 3대 서점이 모두 모이고, 대형 사무용 건물들이 줄지어 분양되면서 광화문은 다시한번 출판거리로 등장하게 된 것이다.

원대한 꿈을 품고 이제 막 광화문에서 첫걸음을 시작한 소형 출판사들이 과연 얼마나 성장해 대형 출판사의 거리인 파주출판도시에 입성하게 될지 주목된다.


(한겨레신문)