《나라는 상품을 비싸게 파는 방법》 하기 싫은 일을 피하다 보니 좋아하는 일을 찾았다

‘나’라는 상품을 비싸게 파는 방법 - 더 효율적이고 더 특별하게 가치를 끌어올리는 기술
나가이 다카히사 지음, 노경아 옮김 / 갤리온 / 2018년 8월

회사에서 하는 일이 적성에 맞지 않고, 회사에서도 나를 필요 없는 사람 취급한다면 당신은 어떻게 하겠는가. <나라는 상품을 비싸게 파는 방법>의 저자 나가이 다카히사는 불과 몇 년 전까지 그런 상황에 놓여 있었다.

나가이는 IT 산업이 급성장하던 호황기에 일본의 명문대 중 하나인 게이오 대학 공학부를 졸업하고 별 어려움 없이 일본 IBM에 입사했다. 그때만 해도 나가이는 자신감이 넘쳤다. 회사에만 들어가면 매번 놀라운 실적을 내면서 초고속 승진을 할 줄 알았다. 하지만 졸업 직후 연구소에 발령이 났을 때, 나가이는 컴퓨터 전문용어에 익숙지 않아 당황했고, 연구소 특유의 차분한 분위기에 적응하지 못했다. 상사에게 부탁해 기획 부서로 옮겼지만, 자신이 못하는 영어를 필수로 사용해야 해서 힘들었고, 데스크 업무 위주라서 지루했다. 이번에는 제품개발 부서로 이동했지만, 힘들게 개발한 제품이 시장에서 좋은 반응을 얻지 못하거나 '윗분의 사정'으로 개발이 멈추면 큰 상처를 받았다.

나가이가 마침내 '내 자리'로 삼은 곳은 마케팅 부서다. 좋아하는 일을 찾기 위해 오랜 시간 방황했던 경험은 마케팅 부서에서 일하는 데 큰 도움이 되었다. 마케팅은 상품의 가치를 찾아내 이를 필요로 하는 고객에게 연결하는 일이다. 나가이는 '나'라는 상품의 가치를 발견하기 위해 긴 세월 노력했고, 마침내 자신을 필요로 하는 부서를 찾아 자신의 재능을 꽃피웠다. 2013년에는 회사에서 독립해 마케팅 컨설팅 기업 원츠앤밸류 주식회사를 설립했다. 긴 시간 힘들게 좋아하는 일, 적성에 맞는 일을 찾으려는 노력을 하지 않았다면 결코 이런 기쁨을 누리지 못했을 것이다.

나가이의 신조는 단 하나였다. '남들 신경 쓰지 않고 내가 하고 싶은 일을 하는 것'. 결과적으로 이 방향성이 나라는 상품의 가치를 지속적으로 높이는 원동력이 되었다. 하기 싫은 일을 피해 좋아하는 일을 하는 것은 결코 비겁한 전략이 아니다. 싫은 일을 거부하고 새로운 길을 찾는 일은 오히려 더 큰 용기를 필요로 한다. 한 가지 일에만 몰두하는 것은 요즘 시대와 맞지 않다. 한 우물을 파면 해당 산업이나 업무의 위기가 도래했을 때 다음 돌파구를 찾기 어렵다. 또한 자신이 더 즐겁게 할 수 있는 일이 존재한다는 것을 발견한 기회를 못 만날 수 있다.

여러 일을 경험해볼 때에는 섣불리 판단하는 태도를 버려야 한다. 처음부터 '이건 내 전공이 아니야', '이 분야에 대해 전혀 모르겠어'라고 부정적으로 생각하면 경험의 폭이 좁아지고 결과적으로 내 손해다. 일단은 해당 분야의 기술을 빨리 습득하고 업무에 기여하는 능력을 신속하게 익힌 다음에 기회의 수를 찾는 것이 좋다. 이 밖에도 커리어, 경력 관리에 도움이 되는 실질적인 기술이 일목요연하게 정리되어 있다.

《5초 뒷무릎 펴기로 모두 해결》 통증이 사라지고 젊음이 돌아오는 뒷무릎 펴기의 마법

5초 뒷무릎 펴기로 모두 해결
가와무라 아키라 지음, 송수영 옮김 / 이아소 / 2019년 3월

지인 A는 다리를 쭉 펴고 앉는 자세를 못한다. 오랫동안 하루 종일 컴퓨터 앞에 앉아서 일한 탓인지 뒷무릎 근육이 딱딱하게 굳어서 잘 펴지지 않는다. 그런 지인 A를 생각하며 이 책 <5초 뒷무릎 펴기로 모두 해결>을 읽었다.

이 책의 저자 가와무라 아키라는 34세에 요추 추간판 헤르니아 수술을 받고 외과 의사를 그만두는 좌절을 겪었다. 이후 아토피, 요통, 다리 저림 등 고질적인 병을 앓다가 55세에 요가를 만나면서 거짓말처럼 깨끗하게 치유되는 놀라운 경험을 했다. 요가 강사 자격증을 취득해 'AK요가'라는 것을 만들었다. 'AK요가'는 고령자도 얼마든지 따라 할 수 있는 쉽고 간단한 동작으로 이루어져 있다.

저자는 '뒷무릎 펴기'야말로 최고의 안티에이징이라고 말한다. 나이가 들면 허리가 휘고 등이 굽는데 그 원인은 단연 뒷무릎이다. 뒷무릎 근육이 굳으면 다리가 똑바로 펴지지 않아 허리와 등이 굽는다. 자세가 비뚤어지면 몸에 힘을 주지 않게 되어 체간 근육이 변형되고 한층 자세가 나빠진다. 등이 휘면 자연히 호흡이 얕아지고 혈행이 나빠진다. 내장이나 자율신경의 기능이 저하되어 변비, 고혈압, 신진대사 증후군, 근력 저하, 요통, 자율신경실조증, 우울증, 치매 등의 원인이 된다.

이 책에는 AK요가를 만나 인생이 바뀐 고령자들의 사연이 다수 나온다. 84세의 스에나가 야에코 할머니는 4년 전까지만 해도 시름시름 앓았지만 AK요가를 만나 몰라보게 등이 펴지고, 양손으로 전신을 들어 올릴 만큼 근육이 붙었다. 83세의 하라다 미요코 할머니는 아치 자세를 할 수 있게 되면서 고관절 통증이 줄고 복용하는 약이 줄었다. 75세 미후지 도모코 할머니는 젊은 사람들도 못하는 다리 일자 벌리기를 할 수 있게 되었다. 몸이 유연해지니 냉증이 개선되고 손발이 따뜻해졌다.

이 책에는 의식적으로 뒷무릎을 펴기 위한 3가지 동작이 나온다. 첫째는 벽 밀기 스트레칭, 둘째는 벽 붙기 드로인, 셋째는 원 투 스리 체조다. 쉽고 간단한 동작이지만 꾸준히 하다 보면 등 근육이나 체간에 힘이 들어가 자세가 좋아지고 요통이 개선된다. 복근을 꽉 조여주어 배도 홀쭉하게 들어가고, 내장의 혈행이 개선되어 변비가 해소되고 면역력도 높아진다. 이 책에는 각 동작의 바른 자세는 물론 잘못된 자세도 나와 있어 초보자도 자신의 동작을 쉽게 바로잡을 수 있다.

《나의 스페인어 사춘기 100시간》 왕초보 맞춤형 실전 스페인어 프로젝트

나의 스페인어 사춘기 100시간 - 누구나 말할 수 있게 되는 100시간 실전 회화 프로젝트
시원스쿨 스페인어연구소 지음 / 시원스쿨닷컴 / 2019년 2월

언젠가 운동과 공부, 외국어는 절대 나를 배신하지 않는다는 말을 들었다. 운동은 꾸준히 하고 있고, 공부는 책 읽기로 대신하고 있으며, 외국어는 영어와 일본어를 할 수 있지만 한 살이라도 어릴 때 다른 언어도 배우고 싶다. 그래서 최근 배우기 시작한 언어가 스페인어다. 전부터 리키 마틴, 제니퍼 로페즈, 샤키라 등 라틴풍 팝가수를 좋아했는데, 최근 쿠바 출신 가수 카밀라 카베요의 노래를 즐겨 들으면서 본격적으로 스페인어를 배우고 싶어졌다. 이따금 들리는 스페인어 가사를 해석 없이 알아들으면 얼마나 좋을까!

학원이나 인터넷 강의의 도움을 받기 전에 혼자 힘으로 스페인어를 공부해보고 싶어서 교재를 찾다가 눈에 띈 책이 <나의 스페인어 사춘기 100시간>이다. 국내 최고의 외국어 전문 학원인 시원스쿨에서 만든 이 책은 딱 100시간만 공부하면 왕초보도 실전에서 스페인어로 말할 수 있도록 구성되어 있다. 내용은 일상생활과 여행에서 만날 수 있는 100개의 상황으로 구성되어 있고, 각 상황에 맞는 실전 스페인어만 엄선해 담았다. 시원스쿨 스페인어 홈페이지(spain.siwonschool.com)에서 무료로 제공되는 MP3 파일을 여러 번 반복해 들으면서 매일 꾸준히 1시간에 1개의 상황을 익히는 것이 학습 목표다.

학습은 일상생활 실전 스페인어, 공항/기내 실전 스페인어, 길 찾기/교통수단 실전 스페인어, 숙소 실전 스페인어, 음식점 실전 스페인어, 관광 실전 스페인어, 쇼핑/장 보기 실전 스페인어, 친구 사귀기 실전 스페인어, 취미 활동 실전 스페인어, 다양한 상황 실전 스페인어 등의 순서로 진행된다. 스페인어 실전에 돌입하기 전 스페인어로 알파베또(영어의 알파벳), 숫자, 요일, 월, 달, 의문사, 지신사 말하는 법이 제시되며, 스페인어 왕초보를 위한 발음, 문법 포인트도 짚어준다. 학습의 기본이 되는 내용인 만큼 학습 시작 전에 완벽하게 익히는 것이 좋겠다.

본문은 각 파트마다 10개의 상황이 제시된다. 파트 1 일상생활 실전 스페인어에는 인사/안부 묻고 답하기, 날씨 이야기하기, 근황 토크하기, 기분 표현하기 등 각 상황에 관한 스페인어 문장과 한국어 발음이 제시된다. 각 상황마다 복습을 위한 퀴즈 코너가 마련되어 있는 것도 눈에 띈다. 파트의 마지막에는 앞에서 배웠던 표현들을 다시 한 번 복습할 수 있는 코너와 실전 회화를 연습할 수 있는 코너, 잠시 쉬어가면서 다양한 어휘를 학습할 수 있는 코너 등이 마련되어 있다. 이제 파트 3까지 진도를 나갔는데, 남은 진도를 모두 마칠 즈음에는 스페인어 왕초보 딱지를 확실하게 뗄 수 있었으면 좋겠다.

《브랜드 ; 짓다》 귀에 꽂히는 브랜드 네임 만드는 법

브랜드 ; 짓다 - 듣는 순간 갖고 싶게 만드는 브랜드 언어의 힘
민은정 지음 / 리더스북 / 2019년 3월

며칠에 걸쳐 열심히 읽었고 끝까지 손에서 내려놓기가 힘들었던 책. 티오피, 카누, 타라, 오피러스, 로체 등등 수많은 히트 브랜드를 탄생시킨 국내 최고 '브랜드 버벌리스트' 민은정의 책 <브랜드 ; 짓다>이다. 이 책에는 저자가 직접 진행한 프로젝트 경험을 솔직하고 생생하게 공유하는 방식으로 이루어져 있다. 클라이언트와 수차례에 걸쳐 미팅을 하며 최종적으로 브랜드 네임을 결정하기까지의 과정이 자세하게 나온다.

이 책을 쓴 민은정은 1994년 국내 한 브랜딩 전문 기업에서 버벌리스트로 첫발을 낸딛은 후 25년 동안 다양한 기업들과 500개가 넘는 프로젝트를 진행하며 수많은 히트 브랜드를 만들어냈다. 2018 평창동계올림픽 슬로건 'Passion, connected. 하나된 열정'과 대한민국 관광 브랜드 'Imagine Your Korea'를 비롯해 카누, 티오피, 오피러스, 로체, 알페온, 뮤지엄산, 리엔, 코나, 아난티, 자연은, 굿베이스 등 유명 브랜드의 네이밍이 전부 그의 손을 거쳐 탄생했다.

인기 커피 브랜드 '티오피(T.O.P)'는 어떤 과정을 통해 탄생했을까. 네이밍을 의뢰한 동서식품은 신제품에 대해 '커피다운 커피'라는 사실을 강조했고, 저자 역시 신제품의 강한 첫맛, 부드러운 끝맛, 아련하게 남는 뒷맛을 표현할 수 있는 이름을 짓고자 했다. 그 결과 음성학적 기준에 의해 강한 첫맛은 '티', 부드러운 끝은 '오', 여운이 남는 향은 '피'로 표현되는 '티오피'라는 이름을 떠올렸다. 세계에서 커피콩이 처음 발견된 지역인 에티오피아의 가운데 세글자가 '티오피'라는 것, 최고를 의미하는 영단어 'TOP'가 연상된다는 것도 이름의 상징성을 높였다.

'티오피'의 뒤를 이은 동서식품의 신제품 '카누'의 브랜드 네이밍 스토리도 흥미롭다. 저자는 '타 먹는 원두커피'라는 전례 없는 콘셉트를 알리려면 심플하고 임팩트 있는 이름, 새로운 카테고리를 대표하는 혁신성이 있는 이름이 필요하다고 생각했다. 많은 아이디어 중에서 '일반적인 커피가 아니다(No ordinary coffee)'의 줄임말인 '카노'가 눈에 띄었고, 이를 발전시켜 '새로운 커피, New Cafe'를 만들었고, 이를 줄여 '뉴카페', '카누'로 다듬었다. C를 K로 바꾼 것은 한국인들의 뇌에서 반응이 가장 활발하게 일어나는 알파벳이 K, T, N, Y, Z라는 KAIST의 연구 결과에 따른 것이다.

이 밖에도 25년차 브랜드 버벌리스트의 경험과 통찰, 노하우가 녹아 있는 흥미로운 이야기들이 가득 실려 있다. 누구나 다 아는 언어를 특별한 '이름'으로 만들어내는 마법 같은 일을 하는 브랜드 버벌리스트의 세계을 생생하게 보여준다. 마케터, 기획자, 홍보전문가 등은 물론 언어를 다루는 일을 하는 사람이라면 누구나 읽어볼 만한 책이다.

《안을 보면 밖을 보면》 호기심과 상상력을 자극하는 진기한 그림책

안을 보면 밖을 보면 ㅣ 웅진 모두의 그림책 18
안느-마르고 램스타인.마티아스 아르귀 지음 / 웅진주니어 / 2019년 2월

눈에 보이는 세상이 세상의 전부일까. 눈에 보이는 세상과 눈에 보이지 않는 세상은 얼마나 다르고 어떻게 다를까. 호기심 많은 아이들은 물론, 동심을 잃지 않은 어른들까지 만족시켜줄 책 <안을 보면 밖을 보면>에 그 힌트가 나온다.

<안을 보면 밖을 보면>은 2015년 볼로냐 라가치상 논픽션 부문 대상을 수상한 프랑스의 듀오 작가 안느-마르고 램스타인과 마티아스 아르귀의 세 번째 작품이다. 프랑스 스트라스부르그 장식 미술학교에서 일러스트레이션을 공부하며 친구가 된 두 사람은 첫 번째 작품 <알파벳 소동>을 발표했고, '전과 후'로 나누어 시간의 흐름을 시각화한 두 번째 작품 <시각 다음>으로 볼로냐 라가치상 논픽션 부문 대상을 수상했다.

안느-마르고 램스타인과 마티아스 아르귀의 신작이자 세 번째 작품인 <안을 보면 밖을 보면>은 하나의 대상을 '안과 밖' 두 가지 시점으로 관찰해 한쪽에서는 보이지 않는 세상의 또 다른 모습을 보여준다.

왼쪽에는 잔뜩 어지럽혀진 방의 모습이 나온다. 방의 주인은 침대에 걸쳐 있던 캐노피를 뜯어내 그걸로 밧줄을 만들어 방 밖으로 탈출한 듯 보인다. 마치 동화에 나오는 라푼젤처럼 말이다. 오른쪽에는 커다란 성과 수많은 골짜기로 이루어진 한 도시의 모습이 나온다. 자세히 보면 성의 한 건물 벽을 따라 캐노피 색과 똑같은 밧줄이 길게 드리워져 있는 것이 보인다. 아마도 방의 주인은 성을 탈출해 이 그림 속 어디론가로 부리나케 도망가고 있는 것 같다. 실제로 그림 안에 부지런히 달리고 있는 라푼젤의 모습이 있으니 직접 찾아보는 것도 재미있겠다.

이 그림의 왼쪽에는 개미들이 열심히 굴을 파고 먹이를 운반하는 모습이 나온다. 오른쪽에는 개미굴의 외부로 짐작되는 흙더미와 그 옆에 있는 짐승, 이들을 둘러싸고 있는 숲의 모습이 나온다. 개미들에게는 저 개미굴이 세상의 전부이겠지만, 개미굴 바깥에는 그보다 훨씬 넓고 거대한 세상이 있다. 어쩌면 우리 인간들도 저 개미들과 다르지 않은 게 아닐까. 눈앞에 있는 현실이 세상의 전부인 줄 알고, 눈앞의 현실에만 몰두하며 살고 있는 건 아닐까. 개미굴 바깥에 더 넓고 거대한 세상이 있다는 걸 모르고 죽는 건 아닐까.

이 밖에도 호기심과 상상력을 자극하는 아름답고 진기한 그림들이 가득 담겨 있다. 지금껏 한쪽으로만 세상을 보아 왔다면 이제부터는 다른 쪽으로도 세상을 봐야겠다고 마음먹게 만드는 이 책. 아이들은 물론 어른들에게도 강력 추천하고 싶다.