국제정치학, 냉전과 테러보다 무서운 좀비에 맞서다

국제 정치이론과 좀비
대니얼 W. 드레즈너 지음, 유지연 옮김 / 어젠다 / 2013년 5월

전공자로서 보기에 정치외교학은 경제학, 사회학 등 타 사회과학 학문에 비해 다른 학문과 연계하거나 대중이 흥미를 가지게끔 어필하는 노력이 부족한 것 같다. 그야 정치외교학이 타 사회과학 학문과 비교할 때 방법론상 특징이 뚜렷하지 않기는 하지만, 상대적으로 정치외교학과 가까운 사회학이 최근 인문학, 예술, 대중문화 등과 활발히 융합 내지는 협업을 시도하고 있는 것을 보면 관심과 노력이 부족하다고 볼 수 밖에 없다. 

그래서 <국제정치이론과 좀비>이 나왔을 때 참 반가웠다. 국제정치학과 좀비라니. 이보다 신선한 조합이 또 있을까? 최근 몇 년 동안 미국에서 가장 '핫'하게 떠오른 테마 중 하나인 좀비를 이용해 현실주의, 자유주의, 구성주의, 신보수주의, 관료정치 등 국제정치학 교과서의 주요 개념들을 소개하는 구성도 흥미로웠다. 미소 냉전이 끝나고, 테러와의 전쟁, 민족 갈등, 종교 분쟁 등을 제외하면 사실상 세계전은 사라지고 국지전만 남은 상황에서, 인권, 환경 등을 빼고 국제정치학계가 관심을 가질 만한 카드는 별로 남지 않은 것이 사실이다. 냉전을 전제로 쓰인 국제정치학 교과서들이 사실상 폐기될 위기에 놓인 것처럼 말이다. 이런 상황에서 전세계 모든 사람들이 알고 있으며, 국제정치학 주류인 현실주의가 상정하는 '공포'의 대상이 되기에 충분한 좀비라는 소재를 택한 저자의 발상이 참으로 놀랍다. 이런 게 진짜 크리에이티브가 아닐까.

아쉬운 점은 내가 국제정치학만 배웠지 좀비 영화는 본 적도 없고 좋아하지도 않아서 이 책 내용 절반은 아예 이해조차 하지 못했다는 것이다. 좀비를 모르니 어쩔 수 없이 국제정치학에 대한 설명 부분만 자세히 읽고 나머지는 그 내용을 좀비와 어떻게 연결하여 서술했는가를 확인하는 정도로만 읽었다. 시도만큼은 인상적이나 좀비를 모르거나 국제정치학을 모른다면 반쪽만 이해할 수 있다는 점이 안타까웠다. 물론 국제정치학과 좀비에 모두 해박한 사람이라면 다르겠지만.

[100자평] 국제 정치이론과 좀비

국제 정치이론과 좀비
대니얼 W. 드레즈너 지음, 유지연 옮김 / 어젠다 / 2013년 5월

국제정치학과 좀비의 만남이라니, 상상력과 창의성에는 박수를 보낸다

[100자평] 공부책

공부책 - 하버드 학생들도 몰랐던 천재 교수의 단순한 공부 원리
조지 스웨인 지음, 윤태준 옮김 / 유유 / 2014년 1월

｀일반인은 더 늦기 전에｀ 공부 원리를 배우라는 표지 문구가 인상적이어서 구매했습니다. 평생 공부를 목표로 많은 것을 배웠으면 좋겠습니다.

마케팅과 기술, 융합이 대세다

융합하라! - 상상하는 대로 이루어지는 컨버전스의 세상
봅 로드 & 레이 벨레즈 지음, 이주형 외 옮김 / 베가북스 / 2014년 1월

몇 년 전부터 학계에서는 통섭, 학제간 연구라는 단어가 자주 나오고, 예술, 문화 영역에서는 크로스 오버(cross-over)라는 말을 심심찮게 듣는다. 기업에서 통섭, 크로스 오버와 같은 맥락으로 쓰이는 단어로는 '융합[convergence]'이 있다. 온라인 광고, 마케팅 기업 레이저피시의 CEO 봅 로드와 레이 벨레즈가 공저한 <융합하라!>에 따르면 융합이란 '미디어, 테크놀로지, 창의라는 거스를 수 없는 힘들이 합쳐져 요지부동 꼼짝도 않으려는 기업과 맞닥뜨리는 현상을 의미한다'(p.36). 미디어는 문과, 테크놀로지는 이과, 창의는 예체능 계열의 영역이라고 여기는 낡은 사고방식을 가진 사람들에게는 이 세 분야가 하나로 수렴되는 현상이 낯설게 느껴질지도 모른다. 하지만 융합은 엄연히 거스를 수 없는 대세이며, 지금 이 순간에도 활발히 진행되고 있다.

 

이제 마케팅과 테크놀로지, 두 세계가 융합하지 못하는 비즈니스는 성공할 수 없는 시대가 도래했다. 소비자에게 봉사하고 그들이 참여해서 즐거워지는, 풍부하면서도 실현가능한 디지털 경험을 창출하려면 마케팅과 IT는 반드시 융합되어야 한다. 크리에이티브, 마케팅, 테크놀로지의 경계가 흐려지고 마케팅과 비즈니스 전략에 혁명이 일어나고 있다. 현대의 기업에게 컨버전스는 더 이상 선택사항이 아니다. (소개하는 글 중에서)

비즈니스에서 융합이 가장 활발히 일어나고 있는 분야는 단연 마케팅이다. 경기는 안좋고, 한정된 소비자들의 수요를 잡기 위한 시장에서의 경쟁은 점점 치열해지고 있다. 이때 기업이 사용할 수 있는 자원으로 새롭게 등장한 것이 바로 인터넷, 스마트폰 같은 IT 기술이다. IT 기술을 활용한 플랫폼이 늘어나고, 여기에 접속하는 사용자(즉 소비자)수가 급격히 늘며 마케팅의 방향도 이들을 향하고 있다.

책은 마케터, 테크놀로지 전문가 등 기업 입장에서의 접근 방식을 주로 소개하지만, 나는 소비자의 입장에서 융합 현상이 어떤 이득을 줄지를 중점적으로 생각해 보았다. 일단은 반가운 일이다. 예를 들면, 과거의 야구팬들은 경기장이나 TV로 야구 경기를 관람하거나, 기껏해야 야구 관련 물품을 파는 매장에서 응원하는 팀의 굿즈를 구입하는 것으로 만족해야 했다. 하지만 현대의 팬들은 보다 적극적으로 자신의 '팬심'을 드러내며 소비를 통해 욕망을 충족시킬 수 있다. 미국 메이저리그 팬들의 경우, MLB.com을 통해 입장권 구입, 모바일 앱, 동영상 구독 등으로 사랑하는 야구를 전천후로 즐길 수 있게 되었다. MLB가 현장 경험을 중시하는 기존의 마케팅 방식을 고수했다면 이런 현상은 결코 일어나지 않았을 것이다. 야구뿐 아니라 영화, 문학, 뮤지컬 등 다양한 취미 생활을 즐기는 사람들이 테크놀로지를 이용한 마케팅, 마케팅과 접목된 테크놀로지를 통해 이득을 보고 있는 것은 분명하다.

스토리텔링, 빅 데이터, 클라우드, 커머스, 미디어, 유비쿼터스 컴퓨팅 같은 신기술 역시 궁극적으로는 소비자 경험을 이해하기 위한 기업의 노력의 일환으로 볼 수 있다. 얼마 전까지의 트렌드가 소비자로 하여금 소셜 미디어를 통해 회사의 제품이나 브랜드에 대한 아이디어를 제안하거나 문제점을 알릴 수 있고, 신제품 프로모션에 직접 참여하게 하는 것이었다면, 이제는 기업이 테크놀로지를 보다 적극적으로 활용해 소비자들의 의견을 수집하고, 소비자 경험을 창출하고, 다양한 플랫폼을 통해 공격적으로 접근할 수 있게 된 것이다. 소비자가 테크놀로지를 이용해 마케팅에 대한 피드백을 적극적으로 할 수 있게 된 점은 좋지만, 너무 많은 플랫폼에 노출되어 질려버리고 식상함을 느끼는 부작용은 어떻게 해소할 수 있을까. 적당한 마케팅은 소비자로 하여금 브랜드 또는 제품에 대한 충성도를 높일 것이고, 보다 전문적인 소비를 하기 위해 노력하게끔 할 것이다. 결국 새로운 환경에 적응하기 위한 기업의 융합 시도는, 그들 스스로에게도 이익으로 작용할 것으로 보인다. 

소비자 경험이 중시되고, 기업-소비자 간 커뮤니케이션이 증가하는 요즘, 마케터가 테크놀로지 전문가가 서로의 영역을 이해하지 못한다면 이같은 기회를 모두 놓쳐버릴 것이다. <융합하라!>는 점점 더 중요해지는 융합의 의미와 중요성, 성공 사례까지, 융합의 모든 것을 배우고 이해할 수 있는 책이었다. 

'해피엔딩'은 다음으로 미뤄줘요, 제발!

엄마, 결국은 해피엔딩이야! ㅣ 키만 큰 30세 아들과 깡마른 60세 엄마, 미친 척 500일간 세계를 누비다! 시리즈 2
태원준 글.사진 / 북로그컴퍼니 / 2013년 10월

전편 <엄마, 일단 가고봅시다!>가 중국에서 동남아시아를 거쳐 중동, 이집트로 이어지는 여행 전반부를 다뤘다면, 후편 격인 이 책은 여행 후반부인 유럽 편을 담았다. <엄마, 일단 가고봅시다!>도 재미있었지만, 이 책이 훨씬 재미있었다. 그 이유가 뭘까 생각해보니,

첫째, 카우치 서핑을 시작했다. 여행 전반부에서 게스트하우스, 도미토리를 전전하며 고생고생했던 저자와 어머니는 유럽에서부터 숙박비도 아끼고 현지 친구도 사귈 겸 카우치 서평을 하기 시작했다. 처음에 저자는 어머니가 외국 사람들과 잘 어울릴 수 있을까 걱정이 많았다는데, 웬걸, 한국 아줌마 특유의 친화력과 적응력으로 수많은 친구를 사귀고 친히 한국 요리까지 공수해 해먹이는 내공(!)을 보이셨다. 해외 여행 경험이 적은 나조차도 카우치 서핑을 시도해보고 싶어졌을 만큼. 덕분에 이번 책에서는 저자와 어머니뿐 아니라 현지에 사는 외국인들의 이야기까지 들을 수 있었다.

둘째, 저자의 어머니가 그토록 꿈꿔왔던 서유럽 땅을 밟았다. 저자는 대학교 때 배낭여행으로 유럽에 와본 적이 있었던 반면, 저자의 어머니는 이번이 처음이었다. 그동안 기회가 없었던 건 아니었지만, 사별한 남편 생각에, 자식들 부담될까 하는 걱정에 선뜻 나서지 못하셨단다. 그래서인지 여행 전부터 다른 여행지에 비해 서유럽, 특히 프랑스에 가고 싶다는 로망을 적극적으로 드러내셨고, 마침내 파리에 입성했을 때는 무척 기뻐하셨다. 그 모습을 보고 있자니, 몇 년 전 부부동반으로 독일, 이탈리아 등지에 다녀왔지만 프랑스에는 아직 못 가보신 어머니 생각이 났다. 요즘은 터키, 크로아티아에 가보고 싶다고 노래를 하시는데, 언제쯤 보내드릴 수 있을런지.

셋째, 어머니의 여행 노트가 길어졌다. <엄마, 일단 가고봅시다!>와 <엄마, 결국은 해피엔딩이야!> 모두 저자의 글이 끝날 때마다 어머니가 쓴 여행 노트가 짤막하게 붙어 있는데, <엄마, 일단 가고봅시다!>에 비해 이 책에 실린 여행 노트가 더 길고 내용이 묵직하다. <엄마, 일단 가고봅시다!>에는 여행에 대한 설렘이나 여행을 하면서 느끼는 피로 같은 단편적인 감상을 적은 데 불과하다면, 이 책에는 좋은 곳에 가고 맛있는 것을 먹을 때마다 떠오르는, 돌아가신 어머니에 대한 그리움, 자식들에 대한 고마움, 지난 인생에 대한 아쉬움과 앞으로의 날들에 대한 기대 등 속깊은 이야기들이 많이 실려있었다. 아주 짧은 글인데도 읽다보니 마음이 찡해지고 어떤 대목에서는 눈물이 핑 돌기도 했다.

이 사랑스러운 여행기가 1,2편에서 끝난다는 게 너무나도 아쉽다. '해피엔딩'은 다음으로 미루어줬으면 좋겠다. 제발~~~~!