결국 우리가 사는 것은 라이프스타일

라이프스타일을 팔다 - 다이칸야마 프로젝트
마스다 무네아키 지음, 백인수 옮김 / 베가북스 / 2014년 4월

내가 컬처 컨비니언스 클럽을 설립하기로 마음먹게 된 계기 중 하나로 하마노 야스히로가 쓴 <패션화 사회>라는 책이 있는데, 이 책에 적힌 "모든 상품은 패션 상품이 될 것이다. 모든 산업은 패션 산업이 될 것이다. 모든 비즈니스는 패션 비즈니스여야 한다."는 예언이 누가 보더라도 명확해진 것이 바로 이 시기였다. 소니가 '워크맨'을 발표한 때가 1979년이고, 가와쿠보 레이와 야마모토 요지가 파리 컬렉션에 데뷔한 때가 1981년인 것도, 지금 생각해보면 어딘가 시사적이지 않은가? 상품이 그저 필요성에 의해 존재하는 '물건'에서 벗어나 상품 소유자의 라이프스타일과 가치관을 나타내는 '패션'으로 진화했던, 그런 큰 변화의 물결이 일었던 시기가 바로 1980년 전후였다.

'워크맨'이라니, 언제적 이야기인가 싶고, '패션화'라니 올드하군 싶지만, 1980년 전후 일본의 변화라고 하지만, 이야기는 지금 우리에게 여전히 꼭 맞는다.

"모든 상품은 패션 상품이 될 것이다. 모든 산업은 패션 산업이 될 것이다. 모든 비즈니스는 패션 비즈니스여야 한다." 는 예언의 '패션'을 '라이프스타일'로 바꾸면, 동서양을 막론하고 고래를 막론하고 적용되는 이야기이다.

상인이 파는 것이 '물건'이나 '서비스'가 아니라 '라이프스타일' 이라는 것을 깨닫고, '라이프스타일'로 정의하기 까지는 콜롬버스의 달걀과 같이 같은 레벨이 아닌 한 단계 위의 생각의 전환이다.

저자가 80년대에 자막도 없는 비디오를 사서 대여점을 시작했을 때, 단순히 '비디오'를 빌려주는 사업을 시작하고, 책, CD, 비디오/DVD를 멀티패키지로 팔고 빌려주는 츠타야서점.을 시작했을 때, 그는 그것이 '라이프스타일'을 파는 것임을 분명히 인지하고 있었다. 위에 옮겼듯이 '컬처 컨비니언스 클럽'을 설립하기로 마음 먹은 계기이기도 하고.

그리고, 2011년 새로이 시작하는 '다이칸야마 프로젝트'에서 그는 80년대 문화를 개척해나갔던 단카이 세대를 '프리미어 에이지'란 이름으로 다시 한 번 호출한다. '노년화 세대' 라는 말보다 얼마나 듣기 좋은가.

60세 전후의 단카이 세대가 고객으로서 매력적인 이유는 경제적인 여유와 시간적인 여유를 모두 갖췄기 때문만은 아니다. 이 세대에 해당하는 사람들이 30년 전에 '생활의 패션화'라는 변혁을 이끌었던 주역이었다는 사실을 잊어서는 안 된다. 자신의 라이프스타일을 창조하기 위해서 자각적이면서도 능동적으로 움직였던 세대라는 얘기다. 정년퇴임 이후의 생활을 '여생'으로 여기며 사는 세대와는 딴판이다. 기존의 틀을 깨부수는 존재, 즉 '어른을 바꾸는 어른'이라고 불러 마땅한 사람들이 이 세대에 다수 포함되어 있다. 나는 이러한 단카이 세대의 중심인 50-65세의 '어른을 바꾸는 어른'을 특별히 '프리미어 에이지'라고 부른다. 그리고 앞으로는 이들 프리미어 에이지를 위해 지금까지 없었던 새로운 스타일의 서비스를 제공해야 한다고 생각한다.

출산률이 떨어지며 베이비부머세대들이 장년화되고, '프리미어 에이지'가 되며 장년 세대가 젊은 세대에 비해 압도적으로 늘어날 것이다. 우리나라 역시 마찬가지. 이번 지방 선거 덕분에 유용한 통계를 볼 수 있었는데,

20대 유권자 수가 730여만명으로 17.7%, 30대가 790여만명으로 19.2%, 40대가 897만여명, 21.7%로 가장 많고, 그 다음이 50대 814만여명으로 19.7% 이다. 60대 이상은 21.7%로 890여만명( 60대와 70대 이상을 합한 숫자인데, 40대보다 약간 적다.)

저자가 생각하는 '프리미어 에이지' 는 단순히 사람이 많이 태어났던 세대를 위한 판매 및 유통 전략을 의미하지 않는다.  

매력적인 프리미어 에이지가 다이칸야마에 모이게 되면 이를 동경하는 젊은이들도 반드시 모일 것이다. 왜나하면 자신이 동경했던 삶과 실제로 만날 수 있기 때문이다. 그곳에 가면 자신도 그런 삶에 참여할 수 있고, 그것이 확실하다면 젊은이들은 반드시 모일 것이다. 이는 자신이 공감할 수 있는 라이프스타일을 찾아 움직였던 프리미어 에이지가 자신의 뒤를 이을 세대에게 라이프스타일의 지침이 되는 것이다. 즉 세대를 잇는 하나의 연결 고리가 형성된다고 해도 좋을 것이다. 또한 "질 높은 고객은 존재만으로도 가치 있다." 는 명제를 증명해주기도 한다. 다이칸야마 프로젝트는 프리미어 에이지를 한 곳으로 모으는 장치임과 동시에, 세대를 뛰어넘는 파급력을 지닌 장소다. 파급력이란 실제로 존재하는 장소만이 가질 수 있는 힘이다.

이런 부분을 생각하고 사업을 펼쳐나가는 점이 마음에 든다.

저자의 사업론은 단순하다.

나는 사업에는 두 가지 요소밖에 없다고 생각한다. 하나는 고객이고, 다른 하나는 상품이다. 고객에게 상품을 제공하는 것이 사업의 본질이다. 나머지는 지엽말절에 지나지 않는다. 그 이유는 기획을 세울 때 1. 어떤 고객을 대상으로 사업을 전개할 것인가? 2. 그 고객을 위해서 어떤 상품을 준비할 것인가? 3. 어떤 방법으로  그 고객과 상품을 서로 연결시킬 것인가? 이 세 가지 사항만 신중하게 고려하면 되기 때문이다.

이 한가지 명제( '고객'과 '상품')을 두고, 나선형으로 생각을 뻗어나가면서 세대를 생각하고, 문화를 생각하고, 지역을 생각한다. 우리나라에선 보기 힘든 방식이다. 젊은 사장들과 예술가들이 아이디어와 노력으로 동네의 분위기를 만들면, 그들은 쫓겨나고, 프렌차이즈와 무슨무슨 텔레콤과 술집이 들어와 만들어진 유동인구를 흡수하여 어디나 다 똑같은 분위기로 변질시킬 뿐이다.

대기업인 컬처 컨비니언스클럽에서 지역을 개발함에 있어 그 지역의 역사와 형태까지 고려하고, 문화기업이 할 수 있는 최대치를 뽑아내기 위한 노력을 당연시 여긴다는 것이 부러울 따름이다.

부러움과 여기의 현실에 대한 쓴맛을 남겨준 독서이지만, '라이프 스타일'을 파는 것에 대해 생각할 수 있었다.

내가 파는 것은 '꽃'이 아니고 '꽃'을 즐기는 '라이프 스타일'이다. 내가 동경하는 또 하나의 일본 기업 '파크 코퍼레이션'의 아오야마 플라워 마켓의 모토는 'living with flowers everyday' 이다.

강남의 유동인구 많은 곳에서 차별화된 꽃을 합리적인 가격으로 팔아보려고 노력해본 결과 사람들은 축하( 임신, 출산, 졸업, 전시회, 공연, 취업, 승진, 이전, 생일 등등)를 위해 꽃을 사고, 위로와 응원을 위해 꽃을 사며, 기념하기 위해 꽃을 사고, 자신이 즐기기 위해 꽃을 산다. 이것들을 아우르는 '라이프스타일' 이 무엇일지 고민해보려 한다.

이 책은 포스트잇을 잔뜩 붙인채로 보드게임 회사에 갓입사한 동생군에게 건네졌다. 동생네 회사에서 취급하는 보드게임들이 결국 어떤 라이프스타일을 판매하고자 함인지 고민할 수 있도록.

직간접적으로 '라이프스타일'을 판매하고, '직접적으로'  라이프스타일을 사는 모두에게 추천한다.

알라딘 파우치 구비용 책주문

알라딘 오프. 샵 근처 중고샵에서 틀림없이 팔겠지만,

적립금도 쌓일만큼 쌓였겠다, 슬슬 책을 좀 사볼까 싶어 고른 아직 안 산 파우치 이벤트 대상 도서들 중에 읽고 싶은 책들을 골라 보았다.

이상한 시간에 이상한 장소에서의 신간마실이라고 생각해.

 필립 볼 <모양>

필립 볼 형태학 3부작’ 중 첫 번째 권으로 19세기 후반에 참신한 학문으로 등장한 이후로 오랫동안 소외되었던 형태학에 전보다 더 명확한 체계와 근거를 부여한 책이다. 저자인 필립 볼은 생물학, 물리학, 수학부터 최근의 진화 발생 생물학과 천문학에 이르는 자연 과학의 다양한 학문들을 ‘형태의 자발적 발생’이라는 주제로 융합시켰다.

여기서 더 나아가 초기의 형태학과 관계를 맺었던 20세기 초의 예술 사조인 아르누보, 유겐트슈틸과 같은 예술 분야 곳곳에 흩어진 단서들까지 모아 새로운 형태학의 원리를 조직했다. 초기 형태학에서도 중요한 연구 주제였던 얼룩말의 줄무늬에 대한 조지프 리디어드 키플링과 앨런 매시선 튜링의 선구적인 연구도 이 책에서 확인할 수 있다.

 세바스티앙 살가두, 나의 땅에서 온 지구로

현존하는 세계 최고의 다큐멘터리 사진가 세바스치앙 살가두가 처음으로 자신의 인생의 여정과 사진에 대한 생각을 육성으로 고백한 글이다. 이 책은 그의 최근 사진집인 ‘제네시스’를 찍을 때 갈라파고스 섬에서의 일화로 시작한다. 거기에는 그가 피사체를 어떻게 대하는지 잘 드러난다. 충분히 기다리고 동물이더라도 교감할 수 있을 때에 비로소 사진을 찍는 그의 피사체에 대한 존중을 보여준다. 그리고는 그가 태어나고 보낸 브라질의 고향과 그의 성장기를 이야기한다.

그가 관심을 갖고 투쟁하는 전사가 되었던 브라질에서의 민주화 운동, 그리고 사랑. 이후 프랑스로 옮긴 후 그가 왜 그토록 가난하고 고통받는 이들과의 연대의식을 가졌는지를 보여준다. 그리고 촉망받는 고액 연봉의 경제학자에서 지극히 불투명한 생활의 조건을 갖는 사진가가 되었는지 우리는 그의 목소리를 통해서 진실을 알게 된다.

 알렉산드로 바리코 <이런 이야기>

비아레조 상과 팔라초 알 보스코 상, 그리고 메디시스 상을 수상했고, <실크>, <피아니스트의 전설> 등 두 권의 책을 영화로 만든 작가 알레산드로 바리코가 내놓은 여섯 번째 소설이다. '자동차'로 상징되는 물질문명을 처음으로 맞이한 20세기 초를 배경으로 한 이 소설은 주인공 울티모의 어린시절 이야기로 시작된다.

마을에서 처음으로 자동차 정비소를 세운 아버지 리베로와 일하며 소년 울티모는 길이 선사하는 마법에 매혹된다. 그는 길을 보고 걷고 달리며 자기 인생의 의미를 깨닫고, 길을 하나 짓겠다는 꿈을 품는다. 그가 꿈꾸는 길은 아무도 상상해본 적 없는 길, 시작하는 곳에서 끝나는 길, 세상 어디로도 통하지 않고 자기 자신에게로 통하는 길, 지상의 모든 길을 하나로 아우르는 길, 길 떠난 사람이라면 누구나 다다르고 싶은 자동차 서킷이다. 

프리모 레비 <가라앉은 자와 구조된 자>

아우슈비츠 생존 작가 프리모 레비의 생애 마지막 작품. 증언문학의 반열에 오른 <이것이 인간인가>를 집필한 지 38년 만에 쓴 책으로, 아우슈비츠 경험을 바탕으로 나치의 폭력성과 수용소 현상을 분석한 에세이다. 특히 레비가 자살로 생을 마감하기 한 해 전에 쓰고, 생환자로서 그의 삶의 핵심 주제였던 아우슈비츠 문제를 정면으로 다루고 있다는 점에서 그에게는 유서와도 같은 작품이다.

레비는 이 책에서 강제수용소 안에서 벌어졌던 현상들을 통해 가해자와 피해자, 가라앉은 자(죽은 자)와 구조된 자(살아남은 자)를 가로지는 기억과 고통, 권력 관계의 문제를 날카롭게 파헤친다. 상상을 뛰어넘는 폭력의 피해자이자 ‘인간성 파괴’의 희생자인 당사자가 그날의 사건을 냉철하게 분석하고 있다는 점에서 유대인 학살을 증언하는 책들 가운데서도 기념비적인 작품이다.

 시마다 소지 <이즈모 특급 살인사건>

토막 난 시체를 열차에 실어 보낸다는 충격적인 설정과 실제로 사용하는 열차 시각표를 이용한 검증된 리얼리티로 독자 사이에서 제2의 <점성술 살인사건>으로 불리는 <이즈모 특급 살인>에서 시마다 소지는 수수께끼 풀이라는 추리소설의 본질과 사건을 둘러싼 인간 군상의 갈등과 추악한 민낯을 조화롭게 풀어내어 큰 호평을 받았다.

이즈모 지역을 달리는 6대의 열차 안에서 머리를 제외한 여성의 신체 일부분들이 각각 발견된다. 약품으로 지문을 지우고, 옷 라벨을 일일이 떼어버리는 등 범인은 필사적으로 피해자의 신원을 숨기는 한편, 발견되기 쉬운 열차 선반에 시체 토막을 유기하는 이중적 태도를 보인다. 피해자가 누군지조차 알 수 없는 어려운 사건. 마침 휴가 중이던 요시키 형사는 우연히 이 정체 모를 광기에 휘말리는데…….

 피터 엘보 <힘있는 글쓰기>

옥스퍼드 대학 33년 스테디셀러. 저자 피터 엘보는 글을 힘 있게 쓴다는 것은 “말과 독자를 장악한다는 뜻이고, 명쾌하고 정확하게 쓴다는 뜻이고, 진실하거나 참되거나 흥미로운 것을 쓴다는 뜻이며, 설득력 있게-독자와 특정 방식으로 교감하여 글쓴이의 의도나 시선을 독자가 실제로 경험하게-쓴다는 뜻”이라고 말한다.

힘 있게 쓴다는 것은 또한 “글쓴이 자신과 글쓰기 과정을 장악한다는 의미이기도 하고, 글을 쓸 때 자신이 무엇을 하고 있는지 파악한다는 뜻이고, 상황을 다스리고 통제한다는 뜻이며, 막혔다거나 무기력하다거나 겁난다고 느끼지 않는다는 뜻”이기도 하다. 저자는 바로 이 힘이 없으면 앞에서 언급한 힘도 얻기 어렵다고 역설한다. 그리고 그 두 가지 측면에서 글에 힘을 실을 수 있는 방법을 이 책에서 소상히 다루고 있다.

  롤랑 마뉘엘 <음악의 기쁨>

작곡가이자 음악학자인 롤랑 마뉘엘과 피아니스트 나디아 타그린이 3년 동안 매주 일요일 라디오 프랑스에서 음악에 대해 나눈 대화를 옮긴 책이다. 독자들이 음악예술에 좀더 가깝게 다가가도록 돕고, 동시에 음악사가 뿌리내리고 발전한 역사적 배경을 이해할 수 있게 돕는 ‘기본에 충실한’ 클래식 음악서이다.

1권 ‘음악의 요소들’은 음악 전공자와 클래식 음악애호가 모두가 음악을 즐기게 된 처음의 순간에 가졌을 법한 질문으로부터 시작된다. ‘왜 음악을 하는가?’라는 근본적인 질문을 던지며 음악을 구성하는 악기들에 대한 관찰과 연구, 음악을 구성하는 형식과 장르에 대해 유쾌하면서도 매우 집요하게 대담을 나눈다.

이렇게 골라 보았다. 찜할 파우치는

책표지 타입중 <사랑에 관한 쓸만한 이론> , 작가명 타입은 3개 다 가지고 싶고, 문구 있는 파우치는 패스

그러니, 이제 책주문을 하러 가볼까.

아이작 아시모프 - 파운데이션

"벨 라이오즈의 개인 지표 없이 열 수 있겠소?"

사이웨나인 노인은 약간 놀란 기색이었다.

"이걸 못 열면 난 연맹에서 탈퇴할 것이고 생명이 붙어 있는 동안 무역선에 두 번 다시 오르지 않을 겁니다. 지금 나한테는 삼차원 내부 전자 분석기가 있고 캡슐을 여는 용도로 만든 소형 진동 면성기가 있어요, 제국에는 단 한 대도 없는 변성기. 난 예전에 강도질을 한 적도 있답니다. 무역상이라면 무슨 일이든 할 수 있어야 하니까."

이제 겨우 2권을 읽고 있지만. 뭔가 한 번에 와 - 읽어지지는 않고, 안 읽는다고 뒤가 궁금한 것도 아니고, 틈틈히 읽는 정도.

  샵에 있는 책장(?) 정리해야 하는데;; 우짜쓰까.

  한참 바쁜 때인데, 몸은 여기 있는데, 자꾸 마음이 산으로 간다.

  집중!

내일은 새벽에 나와 예약해둔 카네이션, 바구니 등등등 가져와야 하고.

농장에도 다녀와야 하고,

수업도 있고, 꽃시장은 몇 번이고 다녀올 것 같고.

작업 스케쥴도 조정해야 하고.

아... 음... 오늘은 여기까지.

말로야, 힘을 줘!

플로리스트라면 무슨 일이든 할 수 있어야 하니까!

이런 책들을 사..

려다 말고,

이런 책들을 샀다.

필립 볼의 형태학 시리즈와 '음악의 기쁨'이 어떤 이야기인지 잘 짐작은 안가지만, 저 시리즈를 보고 일단 사고 보자.는 생각이 안 들기 힘들다.

시리즈의 아름다움으로는 워크룸프레스의 '제안들' 시리즈도 만만치 않고.

매주 두시간 주차권을 얻기 위해 'ㅅ' 3만원씩 사는 책. 아.. 담 달이면 프라임 되려나;

기준은 읽고 싶은 책들 중에서 만오천원 넘는 책 두 권.

뭐, 그러합니다. 뒤늦게, 파리스리뷰와 노명우의 책을 구매. 집에 모셔두고.

비오고 바빴던 월요일을 보냄.

지난 주말 군림천하 1권을 시작했다가 26권까지 정주행. 한가지 이야기이고, 300쪽 정도의 분량이라고는 하지만, 3일만에 다 읽다니. 시간 날 때마다 틈틈히, 이동중에도 손을 놓지 않고 읽었던 것 같다.

뭔가 고무되는 기분이라 질질 끌던 제3인류 4권 후딱 읽어버리고, 벼르던 오동통면도 사 버리고 ( 5개 팩이라 이마트 갈 때마다 고민했는데, 사 버림!... 이라는건 '고무되는 기분'이었기 때문이다!), 30분동안 열렬히 집청소도 했다.

그러니깐, 이 고무되는 기분으로 열심히 책 읽겠다. 라는 무드

123명의 집

언제나 재미있는 건, 집구경.

내 집 꾸미고, 내 집 구경하는 재미가 제일이겠지만, 여기 집구경 제대로 해볼 수 있는 책이 나왔다.

원서로 사고 보니, 번역본이 더 비싸고, 무슨 2만부 한정이라길래 ^^; 막 비웃었는데,

원서랑 번역본이랑 있으면, 그 책이 사진이나 그림 위주의 책이라면, 당근 원서지! 했는데, 번역본의 퀄러티가 원서보다 나아서 -_-;; 번역본을 사십시오. 라고 권하고 싶습니다.

일본의 인테리어 회사 ACTUS 직원 123명의 실제 집을 촬영한 것이다. 기존의 꾸밈꾸밈한 인테리어 책들에 비해 사람 냄새 나는 책이라 이 책이 좋다. '어, 이거 나도 있는데' 하면서 볼 수 있음.

WELCOME! 하면서 시작한다.

현관문 아래에는

이 분이 계신다.

우리집에 응용해보고 싶은 보관함. 저 위를 말로가 폴짝폴짝.

이 책에 나온 123명의 집들의 공통된 부분이 '식물'과 '햇볕' 이다.

집이 작고, 큰것 보다, 식물이 있고, 해가 잘들고, 말로의 동선이 나오는 그런 집을 원해!

어, 나, 저 새장하고, 저 앞에 화분 넣는거 있어.

어 나, 블랙박스레코더 2집 있어! 하며 보게 된달까.

슈가바인 정말 좋아하는데, 저렇게 멋스러운 언화기에 심겨진 슈가바인이라니, 제곱으로 멋짐.

꽃은 뭐, 그 때 그 때 꽂아둘 수 있다고 하더라도, 식물들은 오래 키운 티가 난다.

아딸라 자석 완전 원함!!

요거 나도 있어! ㄲㄹㅅㄲㅁ에서 7십만원 넘게 팔고 있는걸 보고, 그동안 멋진 편집샵.이라고 생각했던 거 다 날아감.

인테리어의 완성은 고양이 궁둥이죠!

인완고양이엉덩이. 아시죠?