인도시장의 현황과 미래

인디아 코드 22 - 세계경제의 뉴 아이콘
김봉훈 지음 / 해냄 / 2006년 10월

인도시장의 현황과 미래

중국과 함께 BRIC의 한축으로 꼽히면서 최근에 전세계의 주목을 받고 있는 인도시장에 대한 개괄서이다. 국내에 인도시장에 대한 정보가 절대적으로 부족하다. 최근 들어 나오고 있는 인도에 관한 책도 인도여행에 대한 개인적인 인상기의 범주에서 머무는 경우가 많다.

이 책은 인도에 제철소를 짓기 위해 현지조사를 진행 중인 포스코의 인도 현지지사에서 수집한 자료를 바탕으로 만든 인도시장에 관한 소중한 보고서이기도 하다. 사람들이 인도를 중국을 대체할 떠오르는 시장으로 많은 관심을 보이기는 하지만 그 시장에 관한 구체적인 정보에 목말라 할 때 그 갈증을 해소시킬 좋은 지침서라고 할만하다.

이 책은 우선 현재의 인도를 있게 한 뿌리부터 살펴본다. 인도는 거대한 땅과 인구만큼이나 복잡한 종교와 정치적 지형도를 가진 나라이다. 그 나라를 안정시키는 역학관계와 오늘날의 인도의 번영을 가져온 경제개혁의 뿌리에 관해서 살핀다. 또한 인도의 많은 사람들이 관심을 가지는 내용인 인도 인력의 수준과 인도의 기업문화에 대해서도 살펴본다.

또한 인도정부가 계획하는 인도의 발전방향이 어디를 향하고 있는지를 살펴보는 것도, 인도에서의 비즈니스에스 큰 도움이 될 것이다. 현지정부가 그리고 있는 발전방향의 밑그림을 이해하는 것은 그 나라에서의 비즈니스 기회를 선점하는데 큰 우위를 차지할 수 있기 때문이다. 그리고 다른 나라기업들은 인도시장에 대해서 어떤 방식의 접근전략을 취하고 있는가도 매우 중요하다. 이 책은 그런 점에 대해서도 가능한 한 상세하게 분석을 하려고 한다.

인도는 세계의 주목을 받는 떠오르는 시장임에는 분명하지만, 인도도 역시 나름의 한계와 위험성을 가지고 있다. 인도가 가지고 있는 가능성과 함께 종교갈등, 정부의 재정적자등 인도가 가지고 있는 위험요인도 분석해본다. 그러나 그 모든 가능성에도 불구하고 인도는 여전히 긍정적인 전망이 압도적인 곳이라고 분석한다.

과거에 일본기업이 중국에 대한 위험요인을 과대평가해서 중국시장에 대한 접근이 느렸던 것처럼, 인도에서도 같은 위험요인이 있지만, 빠른 접근을 통해 선점효과를 노리는 것이 중요하다는 지적도 빠뜨리지 않는다. 인도시장에 대한 접근은 여러 가지 측면에서 그 가치를 종합해서 판단해야 하겠지만, 결국은 세계로 진출해야 하는 우리가 놓칠수 없는 시장이라는 분석이다.

새로운 세대를 위한 마케팅 전략

나이키의 상대는 닌텐도다 - 미래 시장을 읽는 8가지 트렌드
정재윤 지음 / 마젤란 / 2006년 11월

새로운 세대를 위한 마케팅 전략

시대가 빠르게 변하고 있다. 변화하는 시대에 맞추어 소비자의 트랜드도 변화하고 있다. 마케팅에 성공하려면 소비자들의 변화하는 트랜드를 읽고 길목을 노려야 한다. 그렇다면 앞으로 5년후를 내다보는 마케팅 전략은 어떻게 짜야 할까.

마케팅에 대해 여러가지 저서들을 내어온 저자는 앞으로의 젊은 세대를 위한 마케팅을 소비자 위주의 전략이라고 규정한다. 모든 마케팅이 소비자를 위주로 하는 것이지만, 유비쿼터스 시대에는 소비자가 스스로 마케팅의 주체가 되도록하는 것이 가장 중요하다고 주장한다.

소비자는 더 이상 단순히 소비만 하는 것이 아니라, 문화 컨텐츠의 생산자이기도 하며, 인터넷을 통해 서로에게 강한 입소문을 내는 존재이기도 하다. 바로 그런 소비자들의 마음을 잡아 소비자들 스스로가 그 브랜드에 대한 충성을 보이도록 하는 것이 가장 중요한 방법이라는 것이다.

오늘날의 소비는 단순한 소비라기 보다는 즐긴다는 의미의 엔터테인먼트적인 요소를 가지고 있다고 지적한다. 단순히 좋은 상품이 아니라 소비자를 즐겁게 할 수 있는 상품이 오늘날의 맥락에서 진정으로 좋은 상품이라는 것이다.

그래서 소비자들이 더 많은 시간을 그 상품에 열광하는데 지출하도록 유도해야 한다는 것이다. 소비자에게서 이끌어내어야 할 것은 지갑에서 나오는 돈이 아니라, 소비자의 시간이라는 것이다. 소비자가 더 많은 시간을 그 상품을 위해서 사용할 때  그 상품의 가치가 올라가고 입소문이 빠르게 나고 결국은 모든 사람들이 그 상품을 즐기게 될 것이라는 주장이다.

긍정의 심리학에 대해 아십니까.

행복 - 영국 BBC 다큐멘터리, 행복 전문가 6인이 밝히는 행복의 심리학
리즈 호가드 지음, 이경아 옮김 / 예담 / 2006년 6월

긍정의 심리학에 대해 아십니까.

이런 좋은 책이 있었다니. 영국의 BBC 방송이 한 다큐멘터리를 책으로 엮은 책이다. BBC의 이름으로 나온 책들이 한결같이 좋은 호평을 받고 있지만, 이 책은 좀 더 각별한 느낌으로 좋게 느껴진다. 행복에 관한 책이나까. 이 세상을 살아가는 사람들 중 누구 한 사람 행복해지고 싶지 않은 사람이 있겠는가. 그렇지만 그 방법을 모르기도 하거니와 행복은 멀리 있는 것이라고 여기기에 대부분의 사람들이 행복해지기 위한 노력을 하지 못한다. 이 책은 쉽게 시작하라고 말한다. 행복은 긍정에서 부터 시작한다... 그렇게 이 책은 속삭인다. 그리고 일단 긍정하기 시작하면 세세히 나누어진 항목들을 통해서 삶의 한부분 한부분에서 점차로 더욱 행복해지기 위한 쉽고 가벼운 원리들을 제공한다. 이 책을 읽다보면 저절로 행복해지는 것 같은 느낌이 든다.

가장 아프고 가장 아름답던 그 시절

언젠가 기억에서 사라진다 해도
에쿠니 가오리 지음, 김난주 옮김 / (주)태일소담출판사 / 2006년 10월

가장 아프고 가장 아름답던 그 시절

3년이라는 짧은 시간이다. 그러나 그 시간에 들어있던 순간들은 영원히 반짝이는 물방울 같이 영롱하기만 하다.  10대의 후반부. 세상에 대한 갈증과 궁금증에 가장 목말라 하던 그 시절. 그 시절의 모든 것들은 의미롭기만 했다. 같은 길이의 시간이지만 그 시절의 하루와 오늘날 생활이라는 이름으로 살아가는 시기의 시간은 시간의 무게가 다르다.

모든 것이 극단적으로 아름다웠고, 모든 것들이 극단적으로 아팠었다. 내 옆구리를 스쳐가는 바람의 흔적에서도 피빛 아픔이 배어나오곤 했었다. 그 시절을 일깨워지는 아련하고 아름다운, 그래서 더 멋지고 가슴속에서 잘 잊혀지지 않는 책이 바로 이 책이다. '언젠가 기억에서 사라진다고 해도'...

아무리 아름답고 영롱한 시간도, 아무리 아프고 또 행복했던 시간도 세월을 견뎌내지 못한다. 서서히 낡아가고 무너져가고, 삶이 우리에게 가져다 주는 영혼의 아픔에 의해 서서히 윤색되어간다. 생생하게 살아 숨쉬던 기억들은 추억이라는 것으로 바뀌어가고, 마침내 서서히 사라져간다. 모든 아름다웠던 것들이 내 곁에서 하나씩 없어져 가는 것처럼.

그 아프면서 아름다웠던 시기를 기억하게 하는 책이다. 서로가 서로를 다른 관점에서 바라보는, 그리고 서로가 서로에게 이해되지 못하는 아픔을 가지고 있음을 깨닿게 해주는... 그 영롱하고 아팠던 시절들...

가장 아프고 가장 아름답던 그 시절

언젠가 기억에서 사라진다 해도
에쿠니 가오리 지음, 김난주 옮김 / (주)태일소담출판사 / 2006년 10월

가장 아프고 가장 아름답던 그 시절

3년이라는 짧은 시간이다. 그러나 그 시간에 들어있던 순간들은 영원히 반짝이는 물방울 같이 영롱하기만 하다.  10대의 후반부. 세상에 대한 갈증과 궁금증에 가장 목말라 하던 그 시절. 그 시절의 모든 것들은 의미롭기만 했다. 같은 길이의 시간이지만 그 시절의 하루와 오늘날 생활이라는 이름으로 살아가는 시기의 시간은 시간의 무게가 다르다.

모든 것이 극단적으로 아름다웠고, 모든 것들이 극단적으로 아팠었다. 내 옆구리를 스쳐가는 바람의 흔적에서도 피빛 아픔이 배어나오곤 했었다. 그 시절을 일깨워지는 아련하고 아름다운, 그래서 더 멋지고 가슴속에서 잘 잊혀지지 않는 책이 바로 이 책이다. '언젠가 기억에서 사라진다고 해도'...

아무리 아름답고 영롱한 시간도, 아무리 아프고 또 행복했던 시간도 세월을 견뎌내지 못한다. 서서히 낡아가고 무너져가고, 삶이 우리에게 가져다 주는 영혼의 아픔에 의해 서서히 윤색되어간다. 생생하게 살아 숨쉬던 기억들은 추억이라는 것으로 바뀌어가고, 마침내 서서히 사라져간다. 모든 아름다웠던 것들이 내 곁에서 하나씩 없어져 가는 것처럼.

그 아프면서 아름다웠던 시기를 기억하게 하는 책이다. 서로가 서로를 다른 관점에서 바라보는, 그리고 서로가 서로에게 이해되지 못하는 아픔을 가지고 있음을 깨닿게 해주는... 그 영롱하고 아팠던 시절들...