창조 경영에 대한 친절한 접근

12개의 전략 메모 - 100명의 머리를 이기는 짜릿한 전략 이야기
박종안 지음 / 흐름출판 / 2007년 7월

세상의 그 무엇이 그렇지 않겠냐만은, 기득권자들을 뛰어넘는다는 것은 너무나 혹독하고 어렵다. 특히 경영이나 마케팅 역시 마찬가지일 터. 이미 거대해져버릴대로 거대해져버린, 혹은 누가 봐도 탁월한(혹은 Remarkable한), 또는 이름만 대면 알만한 브랜드를 가진, 그런 기업들이 지금에 와서는 너무 많다. 이런 말이 가능할지는 모르겠지만 어쩌면 경제 자체가 레드 오션인 시대랄까.
그렇기에 창업은 언제나 쉽지 않다. 소재 자체도 다분화될 만큼 다분화되었고, 뭔가 탁월한 인재를 뽑고 싶어도 그런 인재들은 보다 안정적이고 보다 경쟁력있는 곳으로 가길 원하고(당연하겠지만) 그런 것들은 인적자원만이 아니라 다른 자원적인 부분도 대동소이하다. 그럼에도 언제나 새로운 '스타'는 탄생한다.
그렇기에 그들이 더욱 대단해보이고.

창조 경영. 어쩌면 이런 사회적 분위기 때문에 더욱 더 각광받는 경영 이론이 아닐까 한다. 그리고 그렇기에 이 각박한(?) 시대에 나타나는 새로운 '스타'들이 이런 창조 경영을 도입하는 경우가 많기 마련이고(결과론적인 것일지도 모르겠지만).

이 책, 12개의 전략 메모는 그야말로 '창조 경영' 이 하나를 위해 쓰여진 책이라 할 수 있다. 흥미로운 것은 그런 창조 경영의 기본을 중국 고대 병법서인 '손자병법'에서 찾고 있으며, 아버지의 의문의 죽음으로 인해 갑작스럽게 후계자 쟁탈전에 뛰어들게 된 주인공 '강서노'에게 '손자'의 영혼이 찾아들어(손자병법을 쓴 바로 그 손자말이다) 그녀의 멘토가 된다는 식의 재미있는 설정의 소설 방식으로 되어있다.

주인공 '강서노'와 그녀의 멘토인 '손자'. 그리고 그녀와 경쟁을 펼치는 '강대소' 등등의 등장인물의 이름만 봐도 이 책이 갖고 있는 '재미를 위한 노력'을 알 수 있지만, 꼭 그런 제목을 보지 않아도 이 책은 아주 편하게 읽을 수 있는데다가 그 내용 자체도 상당히 재미있다. 그리고 '창조 경영'에 대한 경영서로서도 상당한 수준이다. 아버지가 남긴 '12개의 메모'라는 설정 속에서 다양한 최근의 경영 이론들을 잘 녹여넣고 있으며, 자기도 모르게 그 이론을 적용시켜보는 나 자신을 발견할 수 있었다.

다만 아쉬운 것은 '새로운 것', '창의성'에 대한 열변을 토하고 있는 책인 것은 맞으나 책 자체가 갖고 있는 새로운 이론이나 적용 등은 거의 보이지 않는다는 것. 최근 화두가 되고 있는 다양한 경영이론들을 아주 쉽게 받아들일 수 있도록 소개하고 있는 것은 탁월하지만, 그리고 '손자병법'을 경영에 적용시키는 흥미로운 시도 역시 좋지만 그 이론 자체는 다들 어디선가 본 그런 내용들이었기에 그리 큰 반향은 없었다랄까.

새로운 이론이나 참신한 적용이라기보단 '창조 경영'에 대한 입문서로서 추천한다.

성인에서 인간으로

아인슈타인, 신이 선택한 인간
데니스 브라이언 지음, 채은진 옮김 / 말글빛냄 / 2006년 3월

20세기가 선택한 최고의 위인, 아인슈타인. 내 머릿속의 그의 이미지는 철저히 '위인'이었다. 어려서 읽었던 전기에 묘사된 그는, 힘든 상황과 자기자신의 단점들을 끝없는 노력으로 넘어서고 자기 자신이 가진 소질을 살려 현대 물리학에, 나아가서는 세계 자체에 큰 영향을 미친 뛰어난 인물임과 동시에 세계 평화에 높은 관심을 갖고 있었던 인자한 할아버지랄까. 그러고 보면. 이 책에 언급된, '알베르트 슈바이처와 아이작 뉴턴, 마하트마 간디를 섞어놓은 듯한'이라는 세계적 평판과 거의 동일했다. 비록 시간이 지나면서 그에 대한 구설수나 의문에 대해 듣지 못한 것은 아니지만 그런 정보에 대해서 전혀 신경쓰지 않을 정도로 그는 어쩌면 '성인' 그 자체였다. 적어도 나에게는. 그리고 그런 사람들이 많을 것으로 생각한다. '평판'이란 다수의 인식인 셈이니까.

하지만, 이 책을 읽고 나서 그는 나에게 인간이 되었다. 그렇다고 해서 '알고 보니 별 것 아닌 사람이었네'라든가 '뭐 이런 나쁜 사람이 다 있어? 그저 똑똑했을 뿐이잖아?'라든가 하는 그런 이야기가 아니다. '아, 알베르트 아인슈타인도 사람이었구나...'라는 좀 더 가까워진 느낌이랄까.

이 책 '아인슈타인, 신이 선택한 인간'은 끝없는 연구와 인터뷰, 그리고 자료 조사를 통해 '아인슈타인'이라는 한 사람을 연구한 저자 '데니스 브라이언'의 결정체다. 그런 만큼 이 안에는 다른 기회에서는 쉽게 볼 수 없었던 다양한 그에 대한 '알려지지 않은' 사실들이 담뿍 담겨있다. 그리고 그런 사실들을 최대한 확인하기 위해 노력한 모습들, 그리고 확인이 불가능했을 경우는 '추측'이 아닌 '의문' 그대로 남겨둠으로서 다른 전기들과는 다른 신뢰성을 부여하고 있다. 그런 다양한, 그리고 흥미로운 사실들은 상당히 재미있으며, 가끔은 '실망'을 그리고 가끔은 '즐거움'을, 그리고 가끔은 '감탄'을 자아내게 하면서 아인슈타인이라는 한 인물에 대해 조금 더 빠져들 수 있는 기회를 제공한다.


그런 일련의 '여과되지 않은' 삶을 들춰보는 동안 참 많은 것을 느끼게 한다. 그의 삶 속에서 겪었던 고통을 함께 감내하기도 하고, 그런 고통 때문에 그가 저질렀던(?) 몇몇 일들에 대해서 오히려 연민을 느끼기도 하고, 가끔씩은 '참 나...'라면서 실망을 하기도 하는 그런 일련의 감정 공유 속에서 그는 나에게 사람이 된다. 훌륭하고 아름다운 사람이지만 분명 '위인' 혹은 '성인'과 '사람'은 다르다. 조금 더 가깝게, 조금 더 친근하게 느낄 수 있는 그런 '사람'이 된다.

그리고 이런 대단한 연구의 결정체를 만들어낸 저자의 열정에 갈채를 보낸다.

'기리노 나쓰오', 그녀는 어쩌면 이리 잔혹한가

잔학기 ㅣ 밀리언셀러 클럽 63
기리노 나쓰오 지음, 김수현 옮김 / 황금가지 / 2007년 5월

오싹함 속에서 읽은 한 권의 책.
감금과 공포, 그리고 의문 속에서 1년여라는 시간을 보낸 한 여자아이의 삶.
그것 자체로도 충격적이지만 작가 '기리노 가쓰오'가 집중하고 있는 것은 '그 후'.
그런 여자아이와 그 주위 인물들이 주위의 추악한 상상이라는 벗어날 수 없는 고리 안에서 자신만의 환상 속으로 빠져드는 이야기. 그리고 그런 환상 속에서 자신의 진정한 감정, 마음을 발견해가는 모습을 그린다.
그런데 그 그림이 어쩌면 이렇게도 모호하고, 또 솔직하며 치밀한 것일까.

사실 '잔학기'는 개인적으로 기리노 나쓰오라는 작가와의 첫 만남이었다.
'하드보일드'라는 장르를 아주 좋아하는 광서방에게 '여성 하드보일드의 귀재'라는 그녀의 꼬리표는 꽤 매력적이었지만 왠지 일본풍의 '기분 나쁜' 잔혹함이 조금 꺼려졌달까. 분명 피가 더 튀거나 더 충격적인 사건이라거나 하지 않음에도 불구하고 추악한 내면을 좀 더 솔직하게 그려내는 일본 풍의 잔혹함은 개인적으로 조금 꺼려하는 경향이 있었다. 그리고 이 잔학기 역시 그런 잔혹함을 충분히 가지고 있고.
하지만, 잔학기에는 '범죄 소설', 혹은 '하드보일드 소설'이라고 하기엔 부족한 무언가가 있다.
작가 자신조차도 완전히 파악하지 못한, 아니 파악하려 하지 않는 등장인물의 모호함, 그리고 그런 모호함들이 서로 섞이면서 벌어지는 감정의 파도가 아주 무심하게 흐른다.
작가와 소설 속의 인물들의 넘쳐나는 열정, 혹은 광기가 무심하게 서술되는 아이러니 속에서, 그리고 그렇기에 더욱 차가워 보이는 치밀함 속에서 '잔학기'는 자신만의 독특함과 생명력을 갖는다. 번역자인 김수현씨가 밝혔던 '창조에 앞선 관찰자의 시선'이란 표현이 바로 이런 것이었을까.

수많은 소설 속에서 참 수많은 충격적인 소재들을 보아왔다. 어쩌면 '어린이 유괴 감금'이라는 이 소재 역시 그 소재만으로는 이제 식상할지도 모르겠다. 차갑게 들리겠지만. 하지만 기리노 나쓰오라는 걸출한 작가의 '잔학기' 속에서 그 소재는 오히려 소재보다 더 큰 무게로 피어난다. 그렇기에 기리노 나쓰오의 다른 책들을 벌써 펴들고 있고. 앞서 말했듯 이런 느낌의 소설들을 싫어함에도 불구하고 말이다.

20세기 자본주의의 용광로에서 살아남은 보석같은 진리

현명한 투자자 - 벤저민 그레이엄의, 완전개정판
벤저민 그레이엄 지음, 제이슨 츠바이크 논평, 박진곤 옮김 / 국일증권경제연구소 / 2007년 2월

솔직히 말한다. 간만에 참 '당황스러운' 책이었다.
수백 페이지의 대단한 텍스트량도 텍스트량이지만(이 책의 가격은 적어도 비싸지 않다. 그 방대한 택스트량을 생각하면), 서문, 추천사, 서문에 대한 논평 등등 책이 시작되기 전부터 펼쳐지는 '워렌 버핏'이라는 알만한 사람은 다 아는 유명인사를 포함한 유명인사들의 글들. 그리고 한 장이 끝날 때마다 그 장에 대한 논평이 펼쳐진다.
그만큼이나, 그리고 워렌 버핏이 '최고의 투자서'라고 찬사를 밝힌 만큼이나 이 책의 유명세, 그리고 탁월함은 대단한 수준이라는 것이 책을 읽으면서, 그 내용 이외의 것들에서부터 펼쳐졌다. 특히 나처럼 '문.외.한.'이라는 석자를 달고 있는 사람에게는 더욱... 주눅이 드는 느낌이랄까.

이 책은 현대 증권투자이론의 아버지이자 가치투자의 태두로 불리는 벤자민 그레이엄의 '현명한 투자자'에 미국의 투자 저널리스트인 제이슨 츠바이츠의 논평과 시장 사례가 합쳐져서 출간된 '완전개정판'이다.
어쩌면 1949년에 초판이 나온, 그야말로 '낡은 지식'이 무슨 지금 시대에 효과가 있느냐...라고 되물을 수도 있겠다. 하지만 막상 읽어본 바로는(사실 다 이해하지도 못하고 있지만), 효과가 있다.

이 책의 가장 중심이 되는 개념은 '가치투자'. 말 그대로, 가치보다 싸게(가능하면 많이 싸게) 사두라는 것이며, 그 안에서 안전마진 개념을 추가적으로 넣고, '위험'은 줄이되 '만족'할만한 투자 수익을 올리는 투자 기법에 대한 이야기다. 어쩌면 너무나 당연한 소리고, 그렇기 때문에 오히려 때때로 선문답처럼 느껴지는 부분들이 있었던 것이 사실이다.
하지만, 사실 '워렌 버핏'의 책을 읽었을 때, 개인적으로 그런 느낌이 크게 들었었다. 분명 '워렌 버핏'의 투자법은 그가 극찬했던 책이 바로 이 책이듯, 저런 가치투자를 기본으로 하고 있다. 그래서 그런 가치투자 속에서 '안전'과 '고수익'을 동시에 이루었다던 그. 의사결정을 하는 건전하고 지적인 사고체계와 그것이 흔들리지 않도록 감정을 조절하는 능력만 있으면 누구나 성공적인 투자를 할 수 있다던 그.
... 사실 굉장히 선문답처럼 느껴지지 않는가.

그런 생각이 바로 이 책을 읽으면서 조금씩 바뀌어갔다. 어쩌면 그런 워렌 버핏은 바로 이 책을 읽었고, 이 책 속에 있는 지식과 이론들이 바탕에 깔려있었기에 그렇게도 당연스럽게 그런 말들을 할 수 있었구나..라는 생각이 든다. 그만큼이나 이 책 속에 들어있는 지식들은 방대하고, 그것이 앞서 밝혔던 '가치투자'로 연결되고 있다. 그래서 개인적으로도 어렴풋이나마, '대박을 바라는 한 방 투자'가 아닌 '지속적인 투자를 통한 안전한 수익 창출'을 위해서라면 어떻게 투자를 해야할지가 약간은 보이는 듯 하고(정말 어렴풋이나마지만).

언제나 그렇듯 '고전'이라는 것은 신비하다. 그렇게 오래된 책임에도 불구하고 지금의 시장에도 먹힐 수 있는 것을 보면. 실제 제이슨 츠바이츠는 '이 책의 원칙을 배우고 실행한 투자자들은 20세기 말, 21세기 초의 투자 재난들을 대부분 피해갈 수 있었다'라고 자신하기도 하고.
옆에 두고 자주 꺼내보면서 자기 것으로 만들만한 느낌의 책이다. '투자'에 관심이 있다면.

나 자신을 브랜드로 발전시켜라

나라는 브랜드를 사랑하라
로빈 피셔 로퍼 지음, 이상민 감수, 구승준 외 옮김 / 한문화 / 2005년 7월

하나의 브랜드가 제대로 생성되는 경우의 그 경제적 효과는 굳이 설명할 필요가 없을 정도다. 그리고 한 번 만들어진 브랜드의 생명력 면에서도 그렇고, 여러 의미에서 '브랜드'의 강력한 가치는 분명 강조하지 않을 수 없을만큼 높다. 그리고 실제로 그런 브랜드들을 만들기 위해 수많은 사람들이 노력하고 있고.

하지만 이 책에서의 브랜드는 어쩌면 조금 다른 것. '나 자신'을 브랜드화하라는 그런 이야기. 분명 가능한 것이고, 실제로 '인물' 하나가 대단한 브랜드가 되는 경우도, 그리고 그런 브랜드를 활용하여 높은 가치를 창출하는 경우도 많다. 하지만 나 자신이라... 광서방이라는 브랜드가 과연 어떤 가치가 있을까(...)?

이 책을 집필한 로빈 피셔 로퍼는 실제로 브랜드 전문가로서 수많은 브랜드를 만들어내고, 브랜드의 가치를 높이는 일을 해왔다. 그러면서도 자기 자신의 브랜드 가치를 높이는 데 노력을 아끼지 않았고, 그 덕분에 '섹스 앤 더 시티'같은 유명 시트콤에도 출연할 정도로(출연 역할 역시 브랜드 전문가), 높은 브랜드가치를 갖고 있고, 또한 그를 통해 더 키워온 그런 사람이다.
그리고 이 책을 통해 그녀는 자신이 그 동안 걸어온 길을 통해 수많은 노하우들을 '개인의 브랜드 형성'에 할애하여 설명하고 있으며 실제로 마사 스튜어트나 오프라 윈프리 등등의 하나의 '브랜드'가 된 인물들을 파악하고, 동시에 그들이 브랜드가 된 '노하우'를 통해 그것을 자신에게 적용할 수 있도록 배려하고 있다.
특히 한국어로 책을 번역하는 데 끝나지 않고, 국내 브랜드 컨설턴트로 유명한 이상민씨의 감수를 통해 이미 브랜드가 되어버린 한국의 사례(김성주, 이효리, 백지연, 히딩크 등)를 통해 좀 더 한국에 맞는 개인의 브랜드화도 함께 이야기하고 있다는 것이 인상깊다.

나 자신을 브랜드로 만들기. 어쩌면 굉장히 당연한 개념이면서도 낯선 느낌이랄까. 이미 이 개념 자체는 그다지 낯설지 않다. 예전부터 우리는 '금의환향'이니 '입신양명'이니... 자신의 가치를 높이고, 좀 더 대단한 사람이 되기 위해 노력해왔으며, '명예욕'이라는 것은 인간의 기본욕구라 말할 정도로 그 가치를 높게 갖는 것이 사실이기 때문에. 하지만 실제로 나 자신을 '브랜드 가치'로 환산하고, '브랜드'로 만들기 위한 노력을 한다는 느낌으로 생각한다는 것은 굉장히 낯설다. 하지만 그런 생각을 해본다는 것 자체가 개인적으로는 꽤 신선했으며, 나 자신을 돌아보는데 상당한 도움이 되었다는 느낌이랄까. 그냥 열심히 노력하는 것과, 객관적인 시선으로 냉정하게 판단한 후 방향을 잡고 노력하는 것은 굉장히 다른 것이니까. 그런 면에서 이 책의 경우는 상당히 요긴한 노하우를 많이 던져준다. 흔히 우리가 생각하는 자신이 갖고 있는 '가치관'의 연구라는 면부터 시작해서 자기 자신의 브랜드의 '금전적' 가치에 대한 기준, 그리고 그런 브랜드를 만들어내기 위한 '장애물'에 대한 이야기, 또 도와줄 수 있는 '멘토'의 존재 등 다양한 각도에서, 다양한 방면에서의 자기 브랜드 만들기에 노력할 수 있도록 만들어주는 그런 책이다.

'나라는 브랜드를 사랑하라'. 어쩌면 그 어감 자체가 굉장히 가슴뛰는 존재가 아닐 수 없다. 나 자신을 '좀 더 나은 브랜드'가 되게 하기 위해 '채찍질'하는 사람은 많아도 그것을 '사랑'하기 위해서는 조금 다른 접근이 필요한 것이 아닐까. 그리고 사랑'받기' 위해서도.