러브 차일드

러브 차일드
김현영 지음 / 자음과모음(이룸) / 2010년 4월

김현영의 <러브 차일드> 를 읽었다. 과연 여자가 쓴 것이 맞나 싶을 정도로 하드하고 건조한 미래소설이었다.

과감한 문체는 돋보였으나 내용면으로는 너무나도 불편했다. 내가 두 아이의 엄마라는 사실은

어디 갈 수 없는 것인지 아이들을 상대로 너무 가혹한 소설이라 생각되어서였다.

물론 인간으로의 가치가 떨어지는 '폐기물'이라고 한다면 할 말이 없지만

분명히 아이의 모습을 하고 있고 아이의 연령에 맞는 언어구사를 하고 있는 인간의 모습인 데에야..

미래사회는 인간도 폐기물이 될 수 있는 사회였다.

귀족같은 족벌체제가 성행하고 그들은 노인이란 폐기물들을 노예처럼 부리고 아이들을 러브 차일드란

미명아래 성노리개로 삼고 있다. 게다가 공유까지 한다니... 그저 인형이라 마네킹이다 라고 생각해도

그들이 인간처럼 움직이고 말을 하는 데에는 다른 생각이 들기 어려웠다.

왜 꼭 미래사회는 암울하고 어두워야만 할까.. 작가주의가 느껴지는 소설이긴 했지만 마음이 불편한 건 사실이다.

하지만 꾹 참고 읽어가자 새로운 내용들이 첨가되고 그 메마른 곳에서도 '사랑' 이란 감정이 싹트고

'의리'란 것이 있음을 알게 되어 그나마 다행이었다. 그리고 뒤로 읽어나갈수록 가독력이 커지고

특이한 매력의 소설을 읽어나갈 수 있게 된다. 아이를 낳는 것도 태어난 아기들도 기계처럼 다뤄지고

공장의 컨베이너 벨트 위의 물건인 것처럼 취급되는 사회,

그나마 인간처럼 살아갈 수 있는 곳은 폐기물을 버리는 쓰레기장이다.

그 냄새나고 더러운 곳에서도 살아남는 아이들은 살아 남았고 노인도 살아남았고 가족을 이루고 할머니들을 누구엄마,

누구엄마라고 부르며 공동체를 형성하며 살아가는 그 곳에서 비로소 그곳만이, 인간다운 삶이 지속되고 있다.

작가가 말하고자 하는 것이 무엇인지 확실히는 모르겠지만 이 책이 인문서나 지식서가 아닌,

소설임에야 그게 뭐 그리 중요하겠는가. 작가도 혼란속에서 써 갔을 것 같다는 생각이 들었다.

읽는 우리가 어떻게 해석하느냐 하는 것은 온전히 우리의 몫으로 남는다.

왜 유니클로만 팔리는가

왜 유니클로만 팔리는가 - 불황 속에서 더욱 빛나는 유니클로의 성공 전략
가와시마 고타로 지음, 이서연 옮김 / 오늘의책 / 2010년 4월

주말에 유니클로에서 옷을 샀다. 구식청바지가 마음에 안 들어 스트레이트 핏의 청바지를 하나 사자고 해서 간 길.. 남편의 청바지를 잘 고르고 무료로 길이까지 수선했고 따라간 김에 나도 밝은색 6부 면바지를 구입했다. 29900원짜리가 이달말까지 세일로 19900원이란다. 2만원에 고른 바지치고는 질이 너무 좋았다. 감의 느낌이 아주 좋았고 두께도 적당하고 색상도 고왔고 바느질도 나무랄데 없었고 무엇보다 주부들도 편하게 입을 수 있도록 밑위길이가 짧지 않아서 좋았다. 이렇게 대중적인 옷들을 파는 곳이 우리나라에 있었던가. 작은 매장엔 들어가기부터 약간 불편하다. 옷을 팔려는 종업원이나 주인이 붙어서 이것저것 말을 붙이는 것도 부담스러울 때가 있다. 유니클로는 그런 점에선 단연 탁월하다. 드넓은 매장에서 고른 옷들은 탈의실에 들어가 입어보고 맘에 들지 않으면 바로 입구쪽에 서 있는 아르바이트생에게 반납하면 끝이다.

 

왜 유니클로는 팔리는가. 전세계적으로 불황인 2008년부터 지금까지 유니클로는 승승장구 중이다. 한국에 매장이 늘어난 것도 아마 작년 재작년? 부터였으리라. 5년도 전에 삼성동 코엑스에 매장이 생겼을때는 거의 눈길도 주지 않았던 브랜드였다. 뭐가 이리 알록달록해..? 라고 생각했었는데 막상 들어가보니 스타킹이며 잠옷바지며 실내화며 꼭 필요한 제품들이 줄을 이어 있지 않은가. 특히 브라가 달린 탑들은 유니클로의 히트작들이라고 한다. 내가 매장을 다녔을때도 그 탑들이 많이 있었다. 가격도 더 다운되어 14900원에 팔리고 있었는데 면95%에 땀을 빨리 흡수하여 에어로빅복으로 이용해도 될 것 같다. 마치 신천지를 발견한 듯한 느낌..아마 유니클로에 들어오는 알뜰한 주부들은 비슷한 생각이 들 것이다. 보지도 않고 구매하는 인터넷 쇼핑에서 실패하느니 여기 와서 맘껏 골라보자는 생각이 들 것이다.

 

이 책에선 내가 느낀 그대로 유니클로만의 대형화, 획기적인 히트상품, 적극적인 세계로의 매장 진출, 과감한 M&A, 철저한 감수 시스템, 품질시스템등 소비자가 한번 사가고 만족해서 또 다시 올 수 있도록 만드는 그 무엇이 있다. 유니클로의 탄생에서 위기와 위기의 극복, 그리고 대회생, 그리고 1조엔 매출을 달성하겠다는 큰 포부까지 이 책에서는 상세히 다루고 있다. 1조엔이라면 우리나라 돈으로는 12조 2400억원 정도라고 하니 가히 엄청난 매출목표임엔 틀림없다. 과연 그 목표를 달성할 수 있을까. 이 책은 그 물음에서 출발한다. 20여년간 유통업계에 몸담고 다양한 경험을 쌓았던 지은이 가와시마 고타로만의 정보 수집과 경영 분석력이 돋보이는 책이다.

2010 오늘의 영화

2010 '작가'가 선정한 오늘의 영화
유지나 외 지음 / 작가 / 2010년 3월

결혼하기 전에는 영화도 자주 보았고 어쩌면 이렇게 영화관에 가서 보는 영화마다 재미있었는지...우리의 선택의 탁월성을 스스로 극찬하고 있었다. 지금 생각해보면 영화관에 가는 것 만으로도 설레고 그 사운드며 분위기가 더욱 재미있게 스릴있게 만들었을 것이란 생각이 든다. 그만큼 영화관에서 보는 영화는 내 인생에 있어서 최대로 간편하게 즐길 수 있는 문화생활이었다. 그런데 지금은, 결혼을 하고 아이들을 낳고 나니 가장 간단한 문화생활인 영화관에 조차도 갈 여유가 없어졌다. 부부가 같이 보려고 해도 아이들을 맡길 데가 없어서 따로따로 봐야 하는 경우가 생기는데 왠지 영화관에 혼자 들어가기가 싫었다. 영화관에 들어가 본 영화가 <마더> 하나였으니 말 다했다. 아..<아바타>도 있었구나..

 

올해에는 여섯살이 된 둘째도 어느 정도 컸으니 유치원에 가 있는 동안 가끔 봐야 겠다는 생각이 든다. 그런데 같이 볼 사람이 없다. 친구들은 모두 각자 바쁘고 멀리 살고 있고... 각설하고 2009년도에 나온 영화중에서 보고 싶은 영화도 꽤 많았는데 너무나 아쉬운 생각이 들었다. 그러던 차에 작가가 선정한 2010 오늘의 영화를 읽을 수 있게 되었다. 유일하게 보았던 봉준호 감독의 <마더>는 영화평론가로 유명한 유지나씨가, 감용화 감독의 <국가대표>는 대중음악 칼럼니스트인 김진성씨가, 이해준 감독의 <김씨표류기>는 한겨레 신문 문화부 기자인 이재성씨가 리뷰를 써주었다.

 

한국영화의 나머지 리스트는 다음과 같다. 낮술, 똥파리, 박쥐, 여행자, 워낭소리, 잘 알지도 못하면서, 파주, 해운대, 호우시절등이다. 이 중에서 꼭 영화관에서 보고 싶었던 영화가 네댓개는 되는 것 같다. 박쥐도 워낭소리도 파주도 해운대도 못 보았다니! 정우성과 홍콩의 여배우인지가 찍었다는 호우시절도 평이 아주 좋던데 못 본 것이 아쉽다. 그런 아쉬움을 <오늘의 영화>를 통해서 해소해 본다. 특히 <김씨표류기>는 내용과 감상평을 절묘하게 잘 써주어서 정말이지 DVD라도 꼬옥 빌려보아야 겠다는 생각이 들 정도로 새로운 발견이었다. <천하장사 마돈나>의 이해준 감독이었다니..그것도 모르고 있었다. 천하장사 마돈나처럼 개성있고 억지감동이 아닌 저절로 스며나오는 감동이 있는 영화...자체발광할 수 있는 영화인 것 같다.

 

개인적으로 '똥파리'같은 갑갑한 영화는 좀 좋아하는 편은 아니다. 그래서 영화감상평들도 아예 안 보고 있었는데 오늘의 영화를 통해서 읽어볼 수 있어서 좋았다. 김기덕 감독의 <나쁜 남자>와는 다르지만 그래도 그 리얼함이나 좀 지저분한 영상?은 비슷한 부류의 영화인 것 같은 느낌이 들어서 저절로 피했는데 좀 다른 색다른 영화라는 인상이 들었다. 배우 서우의 발견이라는 영화 <파주>도 이선균씨의 매력과 함께 꼭 챙겨 볼 만한 영화인데 아쉽게도 DVD로나 빌려봐야 겠다.

 

해외의 영화도 아홉편이 소개되어 있는데 작년 같은 경우는 정보를 얻는데 전무했다. 예전에는 무슨 영화를 촬영중인지 알고 있을 정도로 영화라는 매력에 푹 빠졌었는데 말이다. 요즘 젊은 배우들의 필모그래피도 알 수 없을 지경에 이르렀다. 그래도 현재의 생활에 만족하고 열심히 살면서 보너스로 영화라는 상품을 내게 한번씩 주어보자는 생각이 든다. 오랜만에 영화의 매력에 빠져볼 수 있는 독서의 시간이었다.

그녀는 내가 좋다면서 왜 다른 사람과 잘까

그녀는 내가 좋다면서 왜 다른 사람과 잘까 - 뇌과학자가 들려주는 마케팅 이야기
네스토르 브라이도트 지음, 유혜경 옮김 / 북스넛 / 2010년 4월

요즘 들어서 뇌과학에 대한 서적이 많이 나오고 있다. 왜 사람들이 그런 행동을 하는지, 왜 그런 생각을 하게끔 하는지.. 이는 머피의 법칙에서부터 스웨이, 스눕에 이르기까지 많은 저서가 나오고 한 발 더 나아가 뇌과학을 이용한 마케팅 서적들도 나오고 있다. 이 책이 대표적인 책이라 할 수 있는데 저명한 뇌과학자가 우리의 뇌를 들여다보고 왜 우리는 그런 의사결정을 하는지 자기의 의도와는 다른 행동을 하는지 샅샅이 살피어 뇌과학적인 마케팅의 세계를 보여주고 있다는 점이 흥미롭다.

 

이 책을 읽다보면 흔히 아는 에세이적인 글쓰기에서 한층 발전되어 뇌의 여러 곳을 탐구하는 뇌의 그림들이 많이 보여지는 것이 특징이다. 번연계니 전두엽이니 대뇌피질이니 뇌간이니 하는 용어들이 마구 튀어나온다. 뇌에 대해서 흥미를 가진 사람들이라면 한층 더 의학적으로 접근한 이 책이 마음에 들 것이다.

 

인간의 생각에는 두 종류가 있는데 의식과 무의식(메타의식) 으로 나눌 수 있다. 이 무의식이 구매결정의 대부분을 좌우하고 있으며 실제로 소비자로서 내리는 결정의 98%는 의식의 깊숙한 곳에서 이루어지는데도 우리 자신들은 그것을 의식하지 못하고 있다는 것이다. 이 책은 출시되기 전에 열광하던 사람들이 막상 출시가 되면 외면하는 현상이라든지 충동구매를 하는 습성이라든지 여성의 구매력이 중요해짐에 따라 그녀의 감정이나 뇌가 원하는 자극들은 어떤 것들인지 뇌과학적으로 밝혀주고 있다.

 

소비자가 원하는 길목에 섰을때 올바른 마케팅이 될 수 있고 사람들의 생각을 읽을 수 있으려면 이 책에서 보여주는 여러가지 단서들, 뇌과학적인 실험들에서 알아챌 수 있을 것이다. 그렇다고 해도 모든 것을 알 수는 없다. 나도 내 마음을 모르는데 어떻게 수많은 사람들의 마음을 알 수 있을까..또한 사람들은 여러 사람을 따라해 버리는 군중심리도 있으니 그 점도 간과해서는 안 될 것 같다는 생각이 들었다.

 

이 책에서는 왜 볼보는 샴페인 잔으로 디자인될까라든지 왜 던킨도너츠는 모닝커피를 광고할까와 같은 소비의 심리를 잘 밝혀주고 있다. 돈을 벌려면 사람들에게 돈을 쓰도록 만들어야 한다는 플라우투스의 경구로 시작되는 이 책은 그래서 마케팅 담당자뿐 아니라 일반 소비자들도 읽어볼만한 것이리라.

왜 그녀는 저런 물건을 돈 주고 살까?

왜 그녀는 저런 물건을 돈 주고 살까?
브리짓 브레넌 지음, 김정혜 옮김 / 비즈니스북스 / 2010년 5월

원제목은 Why she buys - 왜 그녀는 살까.. 간단히 말하면 이 책은 여성이 쓴 여성들의 쇼핑에 관한 책이다. 여성들의 소비심리와 패턴을 매우 적나라하게 잘 드러낸 책이라고 볼 수 있다. 그리고 또한 이 책은 여러 영업직, 관리직, 마케팅의 임원인 남성들을 향한 조언이기도 하다. 구매는 주로 여성이 결정하는데 반해 물건을 만들어내고 기획하고 팔고 마케팅하는 사람들은 주로 남자들이라고 한다. 미국처럼 젠더간 차별은 없다고 생각하는 사회에서도 그러니 우리나라는 더했으면 더했지 못하지는 않을 것이다.

 

나도 가끔 생각했다. 왜 분유나 기저귀 또 아이들의 장난감, 가족용품들을 만들고 판매하는 곳의 사장들은 죄다 남자들일까.. 가끔 거래를 하면서도 주부들의 마음을 잘 알아주지 못하는 경험들을 하고서는 에이 이런 곳엔 다시는 가지 말아야지 했던 경험들이 있다. 이 책의 저자인 브리짓 브레인은 전략 컨설팅 회사인 피메일 팩터의 CEO이다. 현재의 직함을 얻기까지는 그녀도 숱한 고생들을 했을 것이다.

 

그녀가 맡았던 홍보나 컨설팅에서 발생한 문제들을 자세히 주시하고 판단했던 과정에서 그녀는 큰 깨달음을 얻었다. 바로 여성들을 위한 마케팅이 부족하다는 것이다, 그리고 여성들을 위한 구매력을 자극하는 그 무엇이 부족한 점이 많다는 것을 깨달은 것이다. 그녀가 수시로 느꼈던 에피소드들은 정말이지 정확하고 심금을 울리는 내용들이 많았다. 나로서도 다 납득이 갈만한 내용들이다. 그래서 아마 다른 여성들도 이 책을 읽는다면 수긍하는 내용들이 많을 것이다.

 

그녀는 차를 한 대 사러 BMW의 매장에 남편과 함께 들른 적이 있었다. 너무나 멋진 자동차를 한 대 계약하려는 순간, 아까부터 불안하게 생각했던 생각을 말로 표현하고 말았다. 바로 내부의 컵 홀더에 대해서였다. 작은 집게발처럼 생긴 홀더는 아주 작은 음료수병도 지탱하지 못할 것 처럼 보였던 것이다. 그것을 말로 했다가 판매사원의 비아냥에 그만 돌아섰던 적이 있었다. 여기는 분명히 미국이고 미국인들은 출근하면서 엄청난 양의 커피를 마시기 위해 큰 컵을 사용하고 그것을 지탱할만한 컵홀더는 직장여성에게 있어서 정말로 큰 일이었는데 남자인 판매사원은 그건 작은 일이라 생각해서 별 것 아닌 것으로 치부했던 댓가로 두둑한 수수료를 챙기지 못하고 결국 고객을 내보낸 것이다.

그녀는 인터넷을 뒤져서 그 차에 맞는 컵홀더를 파는 중소기업을 찾아냈고 그 부품을 사고서야 다른 매장에서 BMW를 구매했다는 사실.. 이제 여성은 구매권뿐 아니라 구매거부권까지 있다는 사실을 남자들은 너무도 모른다. 남편들은 이미 아내들의 의사에 전적으로 의존하는 경우가 많다는 사실을 간과해서는 제대로 된 영업이나 마케팅을 할 수 없다는 사실을 이 책은 시종 보여준다.

 

나도 알고 있는 미국의 유명한 유아제품회사인 이븐플로의 경우를 보자. 그 회사의 효자상품인 스너글리라는 아기띠는 여타의 다른 회사의 아기띠에 비해 월등하게 좋은 품질과 안전성을 보장한다. 그러나 정말로 어글리한 스너글리의 색상과 생김새에 저자인 브리짓은 솔직하게 어글리하다는 의견을 보이며 여성들은 디자인에 더 마음을 뺏기고 출산후 불어난 몸매를 커버하기 위해 날씬해보이는 디자인과 산뜻함을 원할 것이라는 제대로 된 컨설팅을 해주어서 그 이후로 스너글리는 유명 디자이너에 의해 재탄생되었고 헐리웃의 셀러브리티들에게 먼저 선물로 보내주었더니 그들이 재발로 스너글리에 자신들의 아기를 넣어 다녀 많은 일반인에게 어필되었다는 사실은 엄청난 점을 시사한다.

 

미래시장을 좌우할 여성들의 소비 심리를 빨리 파악하고 그에 맞는 기획과 마케팅, 광고를 해야한다는 사실은 이제 진실이 되가고 있다. 한국도 예외는 아니다. 남성들만이 좋아할 '300' 같은 영화보다는 같은 액션 블럭버스터라도 '본' 시리즈에 열광하는 여자들이 많다는 사실, 그러니까 무조건 여성적인 것만 중요시할 것이 아니라 정말 여성들이 원하는 그 무엇, 포안트를 찾아내는 것이 중요하다고 생각한다. 이 책을 읽으면 많은 도움을 받을 것 같은데 과연 그들 중 얼마나 이 책을 읽을 것인지?