서평등록

트렌드 코리아 2016 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2016 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2015년 11월

트렌드 코리아 2016. 우리나라에 대한 전망과 분석, 올 해를 되돌아보며 평가를 내리는 책입니다.

2015년은 정말 많은 일들이 있었습니다. 문화, 정치, 경제, 사회 등 우리에게 큰 기쁨과 좌절을 맛보게 한 일들이 많았습니다. 저는 문화적인 면에 대해 언급을 하고 싶습니다.

이 책에서 언급하듯, 대중매체와 대중문화의 전성시대였습니다. 지상파보다는 종편이나 케이블의 대세가 뚜렷하였고 쿡방이 정말 대박을 터트렸습니다. 삼시세끼가 대표적이죠. 그리고 복면가왕이라는 프로그램이 히트를 치고 있습니다. 대중들이 원하는 콘텐츠가 바꼈다는 반증입니다.

이런 프로그램들의 수명주기는 시간이 갈수록 점점 짧아지고 항상 새로운 것, 다양한 것을 원하는 니즈는 끊임이 없습니다. 우리 경제의 저성장의 한 해였던 것을 감안하면 문화의 대박과 성과는 놀랄만 합니다. 소비의 트렌드가 어떻게 움직였는지 잘 알 수 있는 대목입니다.

그리고 다가오는 2016년 지금과는 큰 틀에서 변화는 없겠지만 그동안 꾸준히 예측한 시나리오가 이어질 것입니다. 그중에서 저는 1인 가구의 증가로 인한 1인시대의 개막을 언급하고 싶습니다.

경제의 침체와 취업의 어려움, 이어지는 미혼과 저출산의 문제로 1인 가구가 급격하게 증가하고 있습니다. 인구의 감소와 맞물리는 이 문제는 정말 심각한 사회문제입니다. 정부에서도 많은 장려책을 내놓고 있고 구상하고 있습니다. 하지만 현실적으로 미약한 것이 솔직한 평가입니다.

1인 가구를 막을 수 없다면 1인 가구를 위한 산업들이 나오기 마련입니다. 기업들을 필두로 사업과 창업을 하는 사람들이 이런 특이한 1인 가구를 잡기위해 노력할 것입니다. 

그리고 1인 미디어의 개막입니다. 자신을 어필하고 가치를 높이기 위한 수단으로 이용도 가능하며 다양한 사람들과 소통의 역할도 하기 때문입니다. 그만큼 이기주의가 아닌 우리의 개인주의가 강화되고 있다는 것을 보여주고 있습니다.

그리고 주목할 점은 브랜드보다는 가성비로 승부하는 기업들이 계속해서 증가 할 것이며 소비를 꺼리는 소비자들을 잡기위한 다양한 컨셉의 마케팅과 시장전략이 등장할 것입니다. 임금빼고 거의 모든 물가가 상승하고 있는 시대를 대변하듯, 브랜드보다는 상대적으로 저렴하고 고품질을 선호하는 소비의 트렌드에 맞게 성장할 것입니다. 

하지만 한국인의 성격과 특성을 알 수 있듯이, 남에게 보여지는 것에 대한 관심도 이어질 것입니다.

빠르게, 있어보이게라는 컨셉입니다. 이게 장점인지 단점인지 애매하기도 합니다. 하지만 우리 국민들을 상징하는 것은 분명해 보입니다. 소비의 트렌드에 맞게 이러한 컨셉은 강세를 보일 것입니다.

트렌드 코리아 2016 한 해를 정리하는 시점에 다가오는 한 해를 예상하고 전망하는 아주 좋은 책입니다.

경제 전문가로 자주 대중매체에도 나오는 김난도 교수님의 빅데이터를 이용한 객관적이며 정확한 수치가 입력된 도서입니다. 이제는 트렌드를 언급할 때 빠질 수 없는 참고서와 같은 존재가 되었습니다.

읽어 보시고 다가오는 새 해를 준비해 보는 것도 좋은 방법일 것 같습니다. 추천합니다. !  

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모바일 트렌드 2016 - 모바일, 온디맨드의 중심에 서다
커넥팅랩 엮음 / 미래의창 / 2015년 11월

어김없이 이 시기가 되면 등장하는 아주 유용한 책입니다. 한 해를 정리하며 다가오는 새로운 해를 전망하고 분석할 수 있고 때에 따라서는 준비도 할 수 있습니다.

올 해도 모바일에 대한 꼼꼼한 분석을 했고 내년 모바일 시장을 전망하고 있습니다. 트렌드가 왜 중요한가를 생각하게 하는 책이며 나아갈 방향을 명확하게 제시하고 있습니다.

2016년. 올 해와 비슷하게 모바일 시장은 규모가 커 질 것입니다. 스마트폰의 활용도는 점점 높아지고 다양한 산업에서 빛을 발휘하고 있습니다. 거의 모든 사람들이 스마트폰으로 결제와 다양한 컨텐츠를 누리고 있고 우리 일상에도 이미 곳곳에서 목격할 수 있습니다.

결제시스템도 차츰 기계화, 자동화 및 첨단화가 가속화 될 것입니다. 사람이 하는 업무가 줄어드는 대신 보다 빠르고 정확한 정밀한 시스템이 계속해서 시장을 형성하고 등장할 것입니다.

올 해보다 더욱, 기업들의 스마트페이와 관련한 제품과 서비스를 만들어 낼 것이며 침체에 있는 경기를 고려한다면 꾸준하고도 지속적인 성장을 이룰 것으로 전망됩니다.

주목할 부분은 고객에 대한 서비스가 더욱 부각되며 중요시 될 것입니다. 시장에서 경쟁은 치열해지며 고객들의 수준과 눈높이도 올라가서 웬만한 제품에는 관심조차 주지 않기 때문입니다. 

제품의 우수성과 품질도 중요하지만 결정적으로 선택을 좌우하는 것은 서비스이기 때문입니다.

또한 국내시장 뿐만 아니라 해외시장에도 다양한 공급이 이뤄질 것입니다. 글로벌 경제 저성장과 맞물려 우려의 목소리도 있지만 가까운 중국시장에 대한 공략과 맞춤 전략이 계속적으로 진행될 것이며 우리 기업들이 기회의 장으로 여길 것입니다. 

SNS도 소통이라는 키워드 대신, 자기표현이 강조되는 시기가 될 것입니다. SNS의 한계를 지적하는 많은 분들이 있겠지만 여전히 공감을 원하고 자기표현으로 만족감을 얻으려는 심리가 작용하여 강세가 지속될 것입니다. 이외에도 스마트폰 시장의 경쟁과 신제품 출시, 인터넷전문은행의 발달로 모바일의 활용도가 높아져 이에 맞는 서비스가 더욱 발전할 것으로 전망하고 있습니다.

1년 마다 나오는 트렌드의 교본. 모바일 트렌드 2016 ! 2015와 비슷한 흐름으로 가겠지만 모바일 시장의 긍정적인 전망이 우세한 가운데 우리의 대응과 다양한 정보 및 컨텐츠에 대한 인식도 중요하다고 생각됩니다. 끝이 보이지 않고 한계가 보이지 않고 있는 시장. 분명, 기회의 장이자 소통의 활로가 될 것입니다.

우리의 기업들이 힘을 내길 바라며 소비자들도 현명한 소비와 권리를 누리며 서로가 상생하는 모바일 시장을 형성했으면 하는 마음으로 글을 줄이겠습니다. 읽어 보시길 추천합니다. !

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현대家 사람들 - 정주영의 DNA! 실패를 두려워 않는 불굴의 도전 정신 창업주 아산 정주영부터 범 현대가 3세까지
이채윤 지음 / 성안당 / 2015년 11월

얼마전 11월 25일, 현대 정주영 명예회장의 탄생 100주년이었습니다. 대중매체에서는 고인이 된 회장의 일대기를 조명하며 기업가정신에 대해 말하는 장면을 연출하기도 했습니다.

이 책은 우리나라 굴지의 기업으로 성장하여 세계적으로 도약한 그룹. 현대에 대해 자세하게 설명하고 있습니다. 현대의 주요 가족관계와 계열사 설명, 범현대가의 파워와 영향력에 대해서도 말하고 있습니다. 우리나라 최고의 기업인 현대가 지금의 자리에 있는 것은 과연 누구의 공이며, 공이 있으면 과도 따라오기 마련입니다. 무엇을 잘못하였고 현대판 왕자의 난이 왜 일어났고 지금의 현대와 앞으로의 현대까지 말해주고 있습니다.

그룹 현대의 성장에서 빼놓을 수 없는 인물이 바로 정주영 회장입니다. 밑바닥에서 창업하여 오늘 날의 현대를 있게한 경제인입니다. 먹고 살기 급급했던 우리의 근현대사에서 한 획을 그은 인물입니다.

항상, 일을 계획하고 추진함에 있어서 자신만의 철학과 원칙을 지키려고 노력하였고 앞날에 대한 비전을 정확하게 제시하며 역량을 발휘했습니다. 

기업이 생존하는 데는 결정적인 사건과 역할을 하는 시기가 맞물립니다. 정치의 특수성으로 벼락 성장을 할 수도 폭삭 망할 수도 있는 것입니다. 민주화가 정착되기 이전에 우리는 군부정권을 경험하였고 민주화를 염원했지만 다시 신군부정권을 경험했습니다. 

정주영 회장이 살아온 시기가 바로 격변의 시기인 것입니다. 하루 아침에 자신이 두 손으로 일구었던 기업의 계열사를 내줘야 했으며 원하지 않은 사업에 투자를 해야했습니다. 이러한 문제로 구설수에도 올랐으며 정경유착의 표적이 되기도 했습니다.

분명, 기록이 존재하고 증언이 있으며 증거가 있기에, 부인할 수 없지만 특수성을 고려해서 인물에 대한 평가가 이뤄져야 한다고 생각합니다. 자신이 이북출신이라는 것을 감안해서 그런지, 대북사업에도 적극적으로 투자를 하며 경제인이지만 정치인 못지 않은 수완을 보이기도 했습니다.

말년에는 정치에 대한 욕심으로 비난도 받았지만 말입니다. 이후, 많은 자식들이 경영권 다툼을 일으켰고 지금의 현대가 만들어지게 된 것입니다. 그의 아들들 중에 자살로 이승과 안타깝게 작별한 인물도 있었고 스포츠 분야에 진출하여 국격을 높이며 성공적인 행보로 정치인으로까지 진출한 인물도 있습니다.

예전에 비해서 기업가정신이 부족한 경제인들이 많지만 다수가 그런 것은 아니며 지금도 국가와 국민을 위해 많은 일들을 하고 있는 그룹이 대기업 집단입니다. 요즘에는 대기업들의 지나친 이기주의와 이익창출로 많은 비판을 받고 사내유보금을 풀어야 내수가 활성화되고 국민경제가 산다며 집중적인 공격을 받고 있는 모습입니다. 

하지만 이는 정치적인 색깔도 띄고 있고 시장경제에 대한 모순이라는 반론도 만만치 않습니다. 이 책은 우리의 대기업인 현대의 성장과 발전과정을 설명하고 있고 인물에 대한 평가와 업적에 대한 설명도 같이 하고 있습니다. 

경제가 침체에 빠진 요즘, 읽어보면 좋은 책인 것 같습니다. 우리가 몰랐던 대기업의 모습을 보다 솔직하고 자세하게 알 수 있는 책이라고 생각됩니다. 한 번 읽어보시고 평가해 보는 것도 좋을 것 같습니다.

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우리는 어떻게 괴물이 되어가는가 - 신자유주의적 인격의 탄생
파울 페르하에허 지음, 장혜경 옮김 / 반비 / 2015년 11월

세상이 흉흉합니다. 교양 프로그램만 봐도 사건, 사고들이 끊이질 않습니다.

이 책은 이런 사회 문제들에 대해 분석을 하고 왜?라는 의문에 대한 나름대로의 답을 내려주고 있습니다.

주변에서 흔히 보는 평범한 사람들, 친절한 사람들도 싸이코가 될 수 있다는 말이 있습니다.

그만큼 세상이 각박하고 살기 힘들며 경쟁이 치열해서 부작용으로 나타나는 현상으로 봐도 무방합니다.

여기서 말하는 많은 분석과 주장들이 있지만 제가 공감하는 부분은 따로 있었습니다. 바로 우리 사회에 만연해진 윤리의식과 도덕적 해이를 들고 싶습니다. 목적과 성과지향적인 분위기가 크게 한 몫을 하였고 여기에 양심과 죄책감은 희생의 개념으로 모른척해도 된다는 이상한 논리도 등장하게 된 것입니다.

평범한 직장인이 뇌물수수나 횡령으로 처벌을 받고 일반적인 사람들이 심리적인 불안과 경쟁에서의 패배감 등으로 불만을 표출할 수단이 없어, 불특정 다수에 대한 공격으로 이어지는 것 같습니다.

이는 경제가 성장하면서 먹고 살기 좋아졌지만 그안에서 소외된 사람들에 대한 우리의 배려 부족과 그 소외된 사람들의 열등감 및 불만 표출로 특이하게 나타난 것도 사실입니다.

사회의 구성원들이 더불어서 배려하며 같이 살아간다는 인식은 이론에 지나지 않으며, 오직 자신만 잘 되면 된다는 생각도 팽배해져 있습니다. 이는 너나 할 거 없이 모든 구성원들이 당연하게 받아들이고 있다는 게, 더 큰 문제입니다. 

사회가 발전하면서 사람들의 의식도 더불어 성장하는 모습을 보이는 게 정상이지만 우리 사회는 아직까지 이런 부분이 너무나도 부족해 보입니다. 최근에는 SNS의 발달로 어느정도 완화하는 기능을 담당하고 있지만 한계가 있는 것도 사실입니다. SNS가 때로는 CCTV 역할을 하면서 사람들의 죄나 범죄를 무력화 혹은 제어시키는 기능을 하기 때문입니다.

너무 우리나라만의 문제로 볼 것도 아닌게, 주변의 가까운 일본만 보더라도 이러한 사례나 유사 범죄가 판을 치고 있는 형국입니다. 모든 나라들이 겪는 성장통이거나 사회적 문제이기도 합니다.

그러면 이러한 문제들을 어떻게 접근하고 해결할 것인가가 화두입니다. 먼저 전문 교육을 통한 사람들의 의식을 재정화하는 작업이 필요합니다. 아무리 교육이 무력하다고 폄하해도 교육의 성과는 생각보다 크 파급력이 굉장합니다. 그리고 투철한 신고정신과 선행을 베풀거나 좋은 일을 하는 사람들에 대한 공정하고 적절한 보상도 필요합니다. 

죄의식이 낮고 정의가 없어졌다고 믿는 순간, 비슷한 범죄는 증가할 것이고 누구도 법을 지키지 않고 무법자가 될 것입니다. 그리고 범죄를 저지른 피의자나 대상자를 철저하게 조사하는 것도 중요하지만 스스로가 반성을 하고 사회로 다시 나왔을 때 어울릴 수 있는 분위기도 조성되어야 합니다. 

심리적인 치료도 중요하지만 저지른 죄에 대한 개선 의식이 수반되어야 이러한 노력도 빛을 보게 되는 것입니다. 

이 책은 심리학적인 분석도 하고 있지만 우리가 살아가며 구성하고 있는 사회에 대한 메시지를 던지고 있습니다. 누구나 유혹에 빠질 수 있고 불안과 열등감 등 다양한 심리적 작용으로 가해자나 피의자가 될 수 있다는 경고도 같이 하고 있습니다. 읽어 보시길 추천합니다. ! 

음식/인문학

음식에 담아낸 인문학 - 상식의 지평을 넓혀 주는 맛있는 이야기
남기현 지음 / 매일경제신문사 / 2015년 12월

음식과 인문학이 도대체 무슨 연관이 있을까?하는 의문에서 이 책을 보게되었습니다.

먹는 것에 대한 상상은 생각만 해도 즐거운 일이니까요. 세상에는 다양한 음식이 존재합니다. 음식을 통해 문화권이 형성되었고 문화의 차이로 인해 배타적으로 느끼기도, 우호적으로 대하기도 합니다.

음식이라는 하나의 먹거리가 이렇게 큰 의미를 가질지는 잘 생각하기 힘듭니다. 하지만 음식이 의미하는 상징성을 생각해보면 조금은 이해할 수 있습니다.

한자문화권만 보더라도 유사한 것 같지만 다른 차이를 확실히 알 수 있습니다. 한국, 중국, 일본, 3국을 비교해도 음식을 대하는 각 나라 사람들의 자세가 느껴집니다. 중국은 웬만한 모든 것을 다먹고 느끼하다는 인식이 강하고 한국은 없었던 시절에 대한 한풀이라도 하는듯, 양을 중요시 생각하며 일본은 소식으로 대표되며 간결하면서도 음식 본연의 기풍을 중요시한다는 이미지입니다.

나아가 아시아를 구분하더라도 확실하게 차이를 알 수 있습니다. 인도의 음식과 중국의 음식, 아세안 지역 국가들의 음식도 다릅니다. 중동으로 대표되는 이슬람 문화권의 나라는 천차만별입니다. 

이처럼 음식이 상징하는 의미는 상당하다고 볼 수 있습니다. 서양문화권으로 눈을 돌려도 추운지방과 따듯한 지방의 대표음식이 다르며 먹는 방법에도 큰 차이가 있습니다. 

음식에 있어서 가장 중요한 역할을 하는 것은 날씨입니다. 적도를 기점으로 열대지방과 냉대지방의 차이에서도 음식의 만드는 조리방법 및 보관의 방법까지 다르게 나타납니다. 음식이 나라를 대표하기도 하며 음식으로 올라간 브랜드 이미지를 활용한 마케팅도 활발하게 진행되고 있습니다. 

우리의 생활에 음식은 생각보다 파급력이 크고 영향력이 상당하다고 볼 수 있습니다.

때로는 음식으로 인한 갈등이 전쟁으로 이어지기도 하며 서로 다름에 대한 생각의 본질을 흐리게도 합니다. 이슬람 문화권과 타 문화권의 갈등을 대표적인 예로 들 수 있습니다. 우리나라도 개혁과 개방이라는 시간동안 빠른 발전을 하였고 외국인들이 정말 많이 살고 있습니다. 한 해 우리의 맛과 문화를 보러 방문하는 외국인도 상당합니다. 하지만 여타 문화권에 비해 이슬람 문화권으로 대표되는 할랄푸드에 대한 배려가 많이 부족합니다. 

최근, IS때문에 무슬림에 대한 인식이 나빠져 이들에 대한 국수적인 시각이 팽배해진 영향도 있지만 워낙 우리와 음식의 차이가 심해, 준비가 제대로 되지 않은 모양세입니다. 우리가 자주 먹는 중식이나 일식, 한식 등은 익숙하지만 다른 음식에 대한 것은 아직까지 새롭게 느껴지는 것도 어느정도 이해는 가는 부분입니다. 그리고 서로 다른 문화권의 음식들이 만나서 퓨전음식으로 재탄생 되기도 합니다. 모방을 창조적인 결과물로 만들어냈기 때문입니다. 

음식과 인문학이 얼마나 연관이 있을까?하는 우려에서 읽었던 책이 이제는 정말 음식이 전달하는 메시지가 크다는 것을 확실하게 느꼈습니다. 볼거리 못지않게 중요한 것이 먹거리라는 것도 새삼 느꼈고 좋았습니다. 음식에 대한 자세한 설명도 설명이지만 인문학과의 적절한 접목이 아주 인상깊었습니다.

음식을 보면서 여러가지 생각도 하며 읽으면서 많은 것을 얻어 보시길 바랍니다. 추천합니다. !