일본 우파의 생각들

우경화하는 神의 나라 - 일본 지배세력의 정신세계
노 다니엘 지음 / 랜덤하우스코리아 / 2006년 9월

나는 바로 이런 책을 원했었다. 상대방을 알아야 상대방을 어떻게 대할지를 알수가 있는 법이기 때문이다. 일본은 우리와 길고 긴 역사를 통해 애증의 관계를 유지해 온 가깝지만 결코 가까워지기 어려운 나라이다. 그 나라에도 여러부류의 사람들이 살고 있지만, 일본의 우경화를 주도하는 보수파들의 머리속에는 도대체 어떤 생각이 들어있는 것일까. 나는 늘 그것이 궁금하였다.

중국의 부상이 미국에게 위협으로 느껴지면서 미국은 중국을 가상적국으로 규정하고 있다. 우리가 미국과 중국사이에 중간자의 역활을 하겠다고 하지만, 어차피 우리나라의 축은 미국에 가깝게 기울어질수 밖에 없는 입장이다. 지금 우리가 놓인 상황도 그렇지만, 역사적으로 우리는 해양 세력과 힘을 합치지 않으면 중국의 지배적 영향하에 놓이기 쉬운 경험을 가지고 있기 때문이다. 일본은 미국의 전략적 구도에서 한국 대만과 함께 중국방어의 주도적 세력으로 꼽히는 나라이다.

미국의 묵인하에 북한의 위협을 과대 평가하면서 군사력 증강을 시도하고 있다. 한때 일본내에 강한 여론을 형성하고 있던 사회당의 진보적 노선은 지금은 지리멸렬하여 더 이상 목소리를 듣기 힘든 지경이다. 이젠 우리도 어떻게든 일본과의 관계를 새로이 정립하기 위해 일본의 목소리를 주도하고 있는 보수층의 속마음을 알아야 한다. 이 책에 의하면 일본사람들은 자신들을 선택받은 민족이라고 생각하는가 보다. '일본'이라는 이름자체가 그리하듯 스스로를 특별한 민족이라고 생각하고, 나라를 위해 죽은 사람들은 신이 되어 영원히 자신들과 함께 한다는 종교적 심성을 가지고 있다고 한다. 그 민족정 심성과 종교적 상징이자, 국민통합의 상징이 바로 천황이라는 존재라는 것이다.

세계 어디에서더 그 유례를 찾기 어려운 참으로 독특한 정서를 가진 민족이 아닐수 없다. 그런 정서를 가지고 있는 일본의 우익의 입장에서는 야스쿠니 신사에 대한 주변국가들의 간섭은, 결코 받아 들일수도 없고 이치에도 맞지 않는 도발적인 발언으로 생각될 수 밖에 없다는 것이다. 이 책을 읽음으로서 나는 비로소 일본의 정치인들이 왜 그렇게 말도 안되는 도발적인 발언들을 하고 있는지를 이해할 수 있게 되었다.

일본인들이 그런 생각을 가지고 있다면 그런 발언은 정치적 인기를 위한 돌출행동이 아니라, 다른 정치인들은 감히 하지 못하는 일을 용감하게 행하는 매우 적절한 인물로 일본인들에게 비쳐질 것이라는 것을 이해하게 된 것이다. 그 동안 우리는 우리의 기분에 맞는 이야기. 즉 일본의 진보세력들의 이야기. 그들의 자신들에 대한 스스로의 비판의 목소리만을 선택적으로 들어왔기에 마치 우파 정치인들의 목소리는 일본내에서도 이질적인 목소리인 것처럼 생각해 왔던 것이다.

그러나 이 책이 전하는 내용은 전혀 다른 것이 아닌가. 그것은 일본인들의 심성에 고유한 기본적인 정서적 표현이라는 것이다. 이 책은 우리나라 사람들이 읽기엔 좀 거북 할수도 있다. 우리민족의 답답한 마음을 시원하게 풀어주는 일본 때리기 책이 아니기 때문이다. 그러나 일본 우파들의 속마음을 잘 알 수 있기에 오히려 가장 중요한 자료를 제공하는 책이라고 생각된다. 이런 책을 이제라도 접할 수 있다는 것이 큰 행운이라고 생각된다.

총각네 야채가게의 특별한 매력

총각네 야채가게
김영한.이영석 지음 / 거름 / 2003년 9월

총각네 야채가게의 특별한 매력

그 유명한 총각 네 야채가게에 대한 이야기이다. 신문에도 수없이 나오고, 입소문을 통해서도 상당히 유명한, 그래서 장사도 잘되고 점포도 자꾸만 늘어간다는 그 유명한 총각네 야채가게.

처음에는 평범한 총각들이 세상물정 모르고 그저 젊음만 믿고 시작한 야채가게처럼 보였다. 장사가 그리 쉬운 것일라구... 그러나 그들은 젊음 외에도 하나를 더 가지고 있었다. 남들과는 약간 달랐던 다른 장사에 대한 관념이다. 바로 차별화 정신이다.

그저 그기서 그기 같은 야채가게. 야채가게에서 차별화를 이룰것이 뭐가 있을까라는 생각이 들게 만드는 아이템. 다른 모든 사람들이 그렇게 생각하기에 오히려 그곳에 길이 있었다. 진정한 이노베이션은 바로 그런 곳에서 발생한다. 남들이 생각하지 않는 곳에서.

그들이 시작한 그런 차별화된 서비스는 까다롭기로 소문난 강남에서 단번에 유명세를 얻었다. 일단 유명세를 얻은 가게가 번창하기 시작하는 것은 당연한 일이다. 그러나 그까지만 가는 사람들이 더 많다. 한 가게의 성공이 한 기업의 성공이 되기 힘든 한계말이다.

그러나 총각들은 그 한계를 넘었다. 유명세를 타면 느슨해지가 쉬운 마음을 추스렸다. 그들은 자신들이 성공한 이유가 무엇인가를 정확히 알았던 것이다.  또한 언론을 이용하는 방법도 알았다. 그들의 성공담을 취재하려는 사람들을 박대하지 않고 잘 활용할 줄 아는 지혜가 있었던 것이다.

그들의 성공은 준비된 성공이었던 셈이다. 준비가 되고 능력이 있는 사람은 야채가게에서도 몸을 일으킬 수 있다. 그들이 세상을 향해 보내는 메시지는, 사람이 어디에 있든지, 아무리 낮은 곳에 몸을 눕히고 있더라도 남다른 노력만 있으면 가능성은 언제나 있다는 것이다.

인도시장의 현황과 미래

인디아 코드 22 - 세계경제의 뉴 아이콘
김봉훈 지음 / 해냄 / 2006년 10월

인도시장의 현황과 미래

중국과 함께 BRIC의 한축으로 꼽히면서 최근에 전세계의 주목을 받고 있는 인도시장에 대한 개괄서이다. 국내에 인도시장에 대한 정보가 절대적으로 부족하다. 최근 들어 나오고 있는 인도에 관한 책도 인도여행에 대한 개인적인 인상기의 범주에서 머무는 경우가 많다.

이 책은 인도에 제철소를 짓기 위해 현지조사를 진행 중인 포스코의 인도 현지지사에서 수집한 자료를 바탕으로 만든 인도시장에 관한 소중한 보고서이기도 하다. 사람들이 인도를 중국을 대체할 떠오르는 시장으로 많은 관심을 보이기는 하지만 그 시장에 관한 구체적인 정보에 목말라 할 때 그 갈증을 해소시킬 좋은 지침서라고 할만하다.

이 책은 우선 현재의 인도를 있게 한 뿌리부터 살펴본다. 인도는 거대한 땅과 인구만큼이나 복잡한 종교와 정치적 지형도를 가진 나라이다. 그 나라를 안정시키는 역학관계와 오늘날의 인도의 번영을 가져온 경제개혁의 뿌리에 관해서 살핀다. 또한 인도의 많은 사람들이 관심을 가지는 내용인 인도 인력의 수준과 인도의 기업문화에 대해서도 살펴본다.

또한 인도정부가 계획하는 인도의 발전방향이 어디를 향하고 있는지를 살펴보는 것도, 인도에서의 비즈니스에스 큰 도움이 될 것이다. 현지정부가 그리고 있는 발전방향의 밑그림을 이해하는 것은 그 나라에서의 비즈니스 기회를 선점하는데 큰 우위를 차지할 수 있기 때문이다. 그리고 다른 나라기업들은 인도시장에 대해서 어떤 방식의 접근전략을 취하고 있는가도 매우 중요하다. 이 책은 그런 점에 대해서도 가능한 한 상세하게 분석을 하려고 한다.

인도는 세계의 주목을 받는 떠오르는 시장임에는 분명하지만, 인도도 역시 나름의 한계와 위험성을 가지고 있다. 인도가 가지고 있는 가능성과 함께 종교갈등, 정부의 재정적자등 인도가 가지고 있는 위험요인도 분석해본다. 그러나 그 모든 가능성에도 불구하고 인도는 여전히 긍정적인 전망이 압도적인 곳이라고 분석한다.

과거에 일본기업이 중국에 대한 위험요인을 과대평가해서 중국시장에 대한 접근이 느렸던 것처럼, 인도에서도 같은 위험요인이 있지만, 빠른 접근을 통해 선점효과를 노리는 것이 중요하다는 지적도 빠뜨리지 않는다. 인도시장에 대한 접근은 여러 가지 측면에서 그 가치를 종합해서 판단해야 하겠지만, 결국은 세계로 진출해야 하는 우리가 놓칠수 없는 시장이라는 분석이다.

새로운 세대를 위한 마케팅 전략

나이키의 상대는 닌텐도다 - 미래 시장을 읽는 8가지 트렌드
정재윤 지음 / 마젤란 / 2006년 11월

새로운 세대를 위한 마케팅 전략

시대가 빠르게 변하고 있다. 변화하는 시대에 맞추어 소비자의 트랜드도 변화하고 있다. 마케팅에 성공하려면 소비자들의 변화하는 트랜드를 읽고 길목을 노려야 한다. 그렇다면 앞으로 5년후를 내다보는 마케팅 전략은 어떻게 짜야 할까.

마케팅에 대해 여러가지 저서들을 내어온 저자는 앞으로의 젊은 세대를 위한 마케팅을 소비자 위주의 전략이라고 규정한다. 모든 마케팅이 소비자를 위주로 하는 것이지만, 유비쿼터스 시대에는 소비자가 스스로 마케팅의 주체가 되도록하는 것이 가장 중요하다고 주장한다.

소비자는 더 이상 단순히 소비만 하는 것이 아니라, 문화 컨텐츠의 생산자이기도 하며, 인터넷을 통해 서로에게 강한 입소문을 내는 존재이기도 하다. 바로 그런 소비자들의 마음을 잡아 소비자들 스스로가 그 브랜드에 대한 충성을 보이도록 하는 것이 가장 중요한 방법이라는 것이다.

오늘날의 소비는 단순한 소비라기 보다는 즐긴다는 의미의 엔터테인먼트적인 요소를 가지고 있다고 지적한다. 단순히 좋은 상품이 아니라 소비자를 즐겁게 할 수 있는 상품이 오늘날의 맥락에서 진정으로 좋은 상품이라는 것이다.

그래서 소비자들이 더 많은 시간을 그 상품에 열광하는데 지출하도록 유도해야 한다는 것이다. 소비자에게서 이끌어내어야 할 것은 지갑에서 나오는 돈이 아니라, 소비자의 시간이라는 것이다. 소비자가 더 많은 시간을 그 상품을 위해서 사용할 때  그 상품의 가치가 올라가고 입소문이 빠르게 나고 결국은 모든 사람들이 그 상품을 즐기게 될 것이라는 주장이다.

긍정의 심리학에 대해 아십니까.

행복 - 영국 BBC 다큐멘터리, 행복 전문가 6인이 밝히는 행복의 심리학
리즈 호가드 지음, 이경아 옮김 / 예담 / 2006년 6월

긍정의 심리학에 대해 아십니까.

이런 좋은 책이 있었다니. 영국의 BBC 방송이 한 다큐멘터리를 책으로 엮은 책이다. BBC의 이름으로 나온 책들이 한결같이 좋은 호평을 받고 있지만, 이 책은 좀 더 각별한 느낌으로 좋게 느껴진다. 행복에 관한 책이나까. 이 세상을 살아가는 사람들 중 누구 한 사람 행복해지고 싶지 않은 사람이 있겠는가. 그렇지만 그 방법을 모르기도 하거니와 행복은 멀리 있는 것이라고 여기기에 대부분의 사람들이 행복해지기 위한 노력을 하지 못한다. 이 책은 쉽게 시작하라고 말한다. 행복은 긍정에서 부터 시작한다... 그렇게 이 책은 속삭인다. 그리고 일단 긍정하기 시작하면 세세히 나누어진 항목들을 통해서 삶의 한부분 한부분에서 점차로 더욱 행복해지기 위한 쉽고 가벼운 원리들을 제공한다. 이 책을 읽다보면 저절로 행복해지는 것 같은 느낌이 든다.