빌 비숍 저의 『핑크 펭귄』 을 읽고

핑크펭귄
빌 비숍 지음, 안진환 옮김, 박재현 감수, 강규형 기획 / 스노우폭스북스 / 2017년 2월

빌 비숍 저의 『핑크 펭귄』 을 읽고

내 자신은 보통 사람으로서 순수한 소비자의 입장이다.

그렇지만 이왕이면 당당한 소비자로서 좋은 제품을 당당한 가격으로 구입하고 싶은 고객이다.

따라서 한 가장으로서 생활해 나가는데 있어서 필요한 우수한 제품과 최고의 서비스를 원한다.

그리고 이러한 필요한 정보들을 주변의 소리와 함께 갖가지 광고 폭탄과 소개 등을 통해 획득한다.

바로 이런 과정에 자연스럽게 소비자들에게 최고의 제품으로 차별화되어진다면 자연스럽게 판매가 이뤄지고 유통이 활성화되면서 회사의 성장으로 이어지리라 확신해본다.

기업과 마케팅 업체 등의 비즈니스에 있어 가장 확실한 전략이 있다고 한다면 너무나 멋진 최고의 방법의 시간이 되리라 보는데 바로 이 책에서 자연스럽게 소개하고 있다.

말 그대로 아이디어 발전소‘비숍 커뮤니케이션즈’의 차별화 전략 대 공개! 이다.

모든 비즈니스에서 우글거리는 검고 하얀 펭귄 떼가 아니라 한 눈에 단연 돋보이는‘핑크펭귄’으로 거듭나는 강력한 모습을 터득하여 적극 활용했으면 하는 강력한 바람을 이야기한다.

우리가 일반적인 시장에서의 한 상품에 대하여 비슷한 상품이 존재한다고 한다면 특별하지가 않다.

그러나 이러한 가운데에서도 저자는 핑크펭귄이 되기 위한 비즈니스 차별화의 모든 것을 제시한다.

얼마든지 일반적인 제품보다도 더욱 더‘새롭고, 더 나으며, 전혀 다른’빅 아이디어의 창출과 고객의 머리와 가슴에 브랜드를 각인하기 위해 이용하는 아이디어와 표현, 이미지, 경험 등을 조합하는 작업인 패키징과 판매하는 셀링을 통해 진정한 차별화를 이룰 수 있는 방법들로 가득하다고 한다.

그리고 최상의 이득을 위해 3C,즉 관심(caring), 코칭(coaching), 코디네이션(coordination)을 제공하라고 조언한다.

패키징을 위해 테마를 정하는 법, 브랜드 네임을 만드는 법, 난해한 콘셉트를 심플하게 하는 법, 차별적인 경험을 만들고 멋진 디자인으로 신뢰를 구축하는 법, 빅 아이콘을 이용하는 법 등 다양한 기법들을 설명한다.

마그네틱 마케터의 강력한 감정적 반응을 일깨우는 여섯 가지 기술을 자유자재로 활용하는 전문가로 인식하는 길이다.

신비감을 창출하고, 흥미를 돋게 만들고, 신뢰감과 두려움을 갖게 만들고, 욕구를 갖게 만들고, 선택권을 통해 권한을 갖게 만들고, 긴급성을 조성하는 것이다.

저자는 25년간 위와 같은 차별화를 원하며 고민하는 4,000여 기업들에게 아이디어를 제공하면서 얻게 된 노하우와 통찰들을 여러 흥미로운 사례들을 들어 설명하고 있다.

특히 방안의 온도 비교 설명과 펭귄 비교 설명이 가장 확실하게 이 책을 이해하는데 강력한 한 방이 되어주어 너무 좋은 독서시간이 되었다.

기업과 마케팅을 하는 사람들은 반드시 필독해야 할 책이다.   

야마다 마사히로 외 저의 『나는 오늘 결혼 정보회사에 간다』 를 읽고

나는 오늘 결혼정보회사에 간다 - 일본인의 결혼활동과 매력적인 배우자의 조건
야마다 마사히로 외 지음, 김현철.엔도 준코 옮김 / 월인 / 2016년 12월

야마다 마사히로 외 저의 『나는 오늘 결혼 정보회사에 간다』 를 읽고

우리 사람의 일생 중에서 가장 중요한 과정 중의 하나가 청춘 남녀가 만나서 한 가정을 이루는 결혼이라 할 수 있다.

따라서 남녀가 각각 가장 적정의 나이에 이르러 결혼을 이루기 위한 준비 과정부터 결혼을 행하고서 가정을 이루어 출산을 통해서 온전한 한 가정이 되기까지의 모습은 가장 건전한 일반적인 모습이라 할 수 있다.

예전에는 이런 모습이 자연스럽게 전개되었기 때문에 결혼 풍습의 모습은 대부분 비슷하게 전개되었다.

그러나 오늘날에는 현대 일본을 포함한 우리나라에서도 이런 모습을 오히려 보기가 더 힘들 정도로 크게 변화하고 있다는 점이다.

따라서 일본의 경우를 일본 거품경제의 붕괴 이후 장기적 경제 불황 도래로 진행된 젊은이들의 비혼화, 만혼화, 저출산 현상, 기생하는 싱글의 탄생을 사회경제학적 관점에서 연구해온 야마다 마사히로와 7명의 가족사회학 연구자들이 공동집필한 현대 일본인의 결혼활동에 관한 보고서를 통해서 공부할 수 있다.

‘결혼활동’은 결혼을 목적으로 다양하고 적극적인 활동을 하는 사람들의 의식적인 행동을 말한다.

따라서 결혼정보회사들의 비즈니스는 물론이고, 일본 지방자치단체의 지원 활동도 시작되었다.

또한 미혼 남녀, 결혼 중매인들의 다양한 사례 인터뷰뿐만 아니라, 미혼남녀별 결혼활동률, 결혼활동을 하는 방식, 정규직. 비정규직과 결혼활동률과의 상관관계 등을 도표로 제시한다. 이러한 통계적 숫자의 이면에 내포되어 있는 변화를 진단하는 이 책은 일본 사회가 “잃어버린 30년”을 통과하는 동안 직면해온 현대 일본 젊은이들의 현실과 미래를 제시하고 있다. 물론 일본 사회현상이 된 ‘결혼활동’의 내용이고 그 뒤편에서 일어나고 있는 일이라고 하지만 그 내용들이 우리들도 대부분 비슷하여 답습할 수 있다는 것이고, 어느 정도는 그 방향으로 가고 있는 것을 볼 수가 있다.

일본인의 결혼활동을 통해 한국 2030세대의 결혼과 미래를 전망할 수 있듯이 헬조선, 쉼포족, 삼포족, N포족과 같은 신조어가 한국사회를 대변할 만큼 한국의 젊은이들 또한 일본 사회가 직면해 온 결혼난과 취업난이란 현실들을 경험하고 있다.

일본인들의 바람직한 결혼활동과 매력적인 배우자의 조건들을 가장 확실하게 점검하는 시간들을 통하여서 젊은이들의 가장 멋진 결혼으로 피어났으면 하는 바람이다.

따라서 결혼을 목적으로 의식적인 행동인 ‘결혼활동’을 하는 미혼자들을 대상으로 활동하는 결혼정보회사들의 비즈니스와 지방자치단체 활동 등 지원이 새로운 사회현상으로 출현한다.

그리고 나름대로 이에 따른 준비를 착실히 할 수 있도록 맡기고 있다.

우리도 그 변화를 받아들여 미리 준비하는 것이 좋으리라 본다. 

박홍규 저의 『왜 다시 마키아벨리인가』 를 읽고

왜 다시 마키아벨리인가 - 보다 나은 세상을 위한 로마사 이야기
박홍규 지음 / 을유문화사 / 2017년 1월

박홍규 저의 『왜 다시 마키아벨리인가』 를 읽고

한 국가가 잘 운영되기 위해서는 영토와 국민과 주권의 삼요소가 갖추어진 가운데 국가안보 속에서 정치가 잘 이루어지면서 경제가 안정적으로 국민들의 삶인 복지 생활이 잘 이루어지는 선진 국가 모습 형태라 생각해본다.

이런 국가모습을 갖추기 위해서 세계의 모든 국가들이 나름대로 노력하고 있지만 결코 쉽지 않은 것이 현실이다.

그래서 국제적인 협력기구 및 각 지역 기구 및 인접 국가들끼리의 상호 협력을 통한 공동의 복리를 꾀하고 있는 현실이다.

우리나라도 아직 분단국가로서의 서로 대립되어 있는 여러 불리한 조건하에 있어서 낭비조건이 많은 지역이어서 세계에서도 이목이 집중되어 있다 할 수 있다.

특히 최순실 국정농단 사태, 박근혜 대통령 탄핵 심판과 조기 대선, 재벌 개혁 등의 여러 산적한 문제를 앞둔 상황 하에서 ‘더 바람직한 한국의 미래는 어디로 갈 것인가?’라는 예상에 대해 한 번 생각해보는 시간을 갖는 것도 필요한 시간이라는 생각을 해본다.

바로 그것은 우리가 알고 있는 마키아벨리가 <군주론>과 <리비우스 강연>이라는 책의 이야기를 통해서 정치에 있어서 옛 역사 이야기이지만 로마 원수정과 로마 공화정 전반에 관한 이야기를 공부할 수 있었다.

그리고 더욱 더 좋았던 것은 르네상스 전문가이자 법학자인 저자를 통해서 마키아벨리 사상의 진면모를 일괄함과 동시에 21세기 한국 상황에 맞춰 쉽게 풀어내고 있다는 점이다.

지금까지 우리가 일반적으로 알고 있는 마키아벨리 하면 강력한 집권자에 의한 군주론이고 사상의 핵심도 강력한 군주론으로 알고 있었는데, 이 책을 통해서 군주론이 아닌 리비우스 강연(로마사 논고)에 있다고 한다.

리비우스 강연은 전체 3권으로 1권에서는 로마 건설 과정에 나타난 로마인의 정책 결정과 개혁의 사례를, 2권에서는 로마의 국력이 급격하게 팽창하고 번영하게 된 요인을, 3권에서는 로마인의 어떤 행동이 로마를 유지시키고 더욱 위대하게 만들 수 있었는지 여러 덕목을 발굴한다.

그러나 아직도 많은 학자들과 정치인들은 마키아벨리를 ‘마키아벨리즘’으로 정치적 사악의 근원으로 왜곡하고 있는데 반해서, 저자가 바로 마키아벨리를 공화주의 차원에서 재해석하면서 다양한 해석이 나오고 있다는 점이다.

이런 관점에 현 우리 한국에서 일어나고 있는 정치적 상황에 대해서 안정의 모습이 아니라 혼란모습으로 보고 마키아벨리의 진심과 지혜가 절실한 시대를 요구하고 있다고 본다.

그리고 마키아벨리의 공화주의 차원에서 요구하는 재해석과 함께 전국적으로 일고 있는 촛불집회 등에 대해서 아주 긍정적으로 접근하고 있는 모습들도 이해가 많이 갔다.

쉽진 않았지만 로마공화정시대와 최근 우리 한국의 경우를 비교도 할 수 있게 되어 나름 뜻깊은 독서시간이었다. 

스티븐 존슨 저의 『원더랜드』 를 읽고

원더랜드 - 재미와 놀이가 어떻게 세상을 창조했을까
스티븐 존슨 지음, 홍지수 옮김 / 프런티어 / 2017년 2월

스티븐 존슨 저의 『원더랜드』 를 읽고

참으로 좋은 세상에 살고 있다.

얼마든지 어느 정도 여유를 갖고 시간만 낼 수 있다면 우리가 상상하는 세계 모든 곳에서 즐거운 마음으로 보낼 수 있기 때문이다.

그것도 혼자만이 아니고 마음에 가장 맞는 사람하고 같이 할 수 있다면 이 세상에 가장 행복한 사람이 아닐까 하는 생각을 해본다.

그렇지만 이렇게 되기까지 그냥 쉽게 되지 않았다는 점이다.

지금 이런 혜택을 누리는 우리들은 마냥 즐기면 되지만 이렇게 오기까지의 과정은 말로 할 수 없는 치열한 암투는 물론이고, 인류 문명을 발전시켜 온 놀이와 경이, 그 희열의 역사에 대해 주목한다면 분명 많은 것을 느끼고 배우는 시간이 되리라 확신해본다.

솔직히 이런 과정이나 내용들에 대해서 우리들은 간과하기가 쉽다.

그리 관심도 갖지 않을뿐더러 무시한다. 그런데 이 분야에서 평소에 혁신과 아이디어의 역사를 과학기술과 접목해 독창적이고 흥미롭게 풀어낸 저자인 스티븐 존슨이 이 책에서는 인류 문명을 발전시켜온 재미와 놀이와 경이, 그 희열의 역사에 주목한다.

평소엔 솔직히 합리적으로 지정된 역사관이나 문명관에 눌려 놀이와 쾌락이 삶과 문명에 어떤 영향을 주었는지에 대해서는 관심 갖지 아니 한다.

또 정치가, 혁명가나 과학자, 발명가에 대해서는 많이 들어 익숙하지만 놀이공간과 장난감과 쾌락도구를 만든 이들에 대해서는 거의 듣지 않아서 잘 알지 못한다.

그리고 우리들이 평소 즐기고 있는 뼈로 만든 피리, 커피, 후추, 파노라마, 옥양목, 주사위 게임 등은 지금 모두 세상을 놀라게 하고 있다.

새로운 체험, 맛, 촉감, 소리 등 새롭고 놀라운 것을 추구하는 우리 인간 안의 본성은 이들을 통한 보상을 즐긴다.

놀이가 지닌 더 놀라운 혁신의 힘은 생물학적 욕구와 무관한 새로운 문화적 제도와 관행, 시설을 구축하도록 한다는 점이다.

그리고 그 새로움 속에는 혁신이라는 잠재력이 깃들어 있어 새로운 아이디어와 혁명을 추구한 발판으로 이어져 오늘 날의 모습으로 화하게 되었다는 저자의 판단에 고개를 끄덕이면서 결국은 이러한 것들이 연결고리의 매체가 되어 만들어진 ‘원더랜드’ 세상을 알 수 있게 되어 너무 좋았다.

‘미래를 보고 싶다면 가장 신바람 나게 노는 사람을 주목하면 된다.’는 말, ‘인간이 자기 자신을 비롯해 많은 사람들을 즐겁게 해주려고 혼신을 다할 때만 한계를 뛰어넘는 혁신이 일어난다.’는 저자의 말에 찬사를 보낸다.

아울러 창의적인 놀이와 즐거움에 혁신이 깃들면서 더 멋지고 나은 미래를 만들면서 새로운 ‘원더랜드’를 창조하면서 새로운 미래가 탄생한다는 말에도 한 표를 기꺼이 던진다.

이렇게 우리 인간에겐 무한한 능력을 가졌다는 것을 알고 인정하게 된 귀한 시간이었다. “놀라움을 추구하는 본능이 혁신을 낳는다.” 

쇠얀 키에르 케고어 저의 『키에르 케고어의 스스로 판단하라』 를 읽고

키에르케고어의 스스로 판단하라 ㅣ Bridge Book 시리즈 1
쇠얀 키에르케고어 지음, 이창우 옮김 / 샘솟는기쁨 / 2017년 1월

쇠얀 키에르 케고어 저의 『키에르 케고어의 스스로 판단하라』 를 읽고

솔직히 내 자신 책을 좋아한다.

어느 분야 가리지 않고 본다.

그렇지만 쏘옥 들어오지 않는 내용도 있다.

어렵기 때문이다.

그렇다고 포기할 수도 없다.

어렵지만 붙들고 있다 보면 조금씩이라도 감이 오게 되고 시간이 지나면서 나의 것으로 오는 것을 느끼기 때문이다.

바로 이것이 독서의 감이 아닐까 하는 생각을 해본다.

오늘 선택한 책도 어려웠다.

우선 철학자인 쇠얀 키에르케고어에 대해서 막연한 실존주의 철학자 정도로 알고 있었던 것이 사실이다.

그런데 키에르케고어의 사상 내용과 함께‘베드로전서 4장 7절에 관한 변증 그러므로 술깨라!’에 관해 적나라하게 파헤치고 있는 내용에 대해서 결코 쉽지 않은 시간이었기 때문이다.

특히 제목에서‘스스로 판단하라’하였는데 결코 판단하기 어려워서 내 자신 아직도 많이 부족한 것이 많아서 더 많은 수련과 훈련, 교육이 필요하다는 생각을 하였다.

그래서 이렇게 좋은 책과 함께 하는 최고 시간을 갖는 행복함을 앞으로도 계속 가지리라 나름 다짐해본다.

어쨌든 이 책을 보면서 우리 주변의 모습을 한 번 생각해보는 시간도 가져보았다.

그런데 오늘날 우리 일부 개신교회와 성도들의 모습에서 조금은 어려운 모습을 느끼고 있다. 물론 모든 가능성들을 시원하게 이야기 하고는 있지만 지금의 상황은 좀처럼 나아지려는 기미를 보이지 않고 있기 때문이다.

어쨌든 이런 여러 상황들이 어떤 완전 합의까지 이루어지지 않은 것 같기에 오늘날의 현실을 잘 반영하면서 서로의 모습을 적나라하게 볼 수 있는 시간이 바로 이 책을 통해서가 아닐까 생각해본다.

키에르케고어의 “스스로 판단하라”는 각자에게 맡기기 때문에 아주 쉬울 것 같지만 오히려 가장 어려운 일인 것 같다.

그렇지만 참으로 어려운 일이기 때문에 아주 중요한 것을 일깨워주는 그런 교훈적인 순간으로 작용하리라 생각이 든다.

그렇다면 본인에게는 최고의 모습이라는 생각이다.

진정으로 이 책을 통해서 세상이 교회를 향해서 하는 소리들을 들어보고 내 자신 스스로 판단해서 확실하게 받아들였으면 하는 마음이다.

저자가 말하는 그 내용 한마디 한마디를 생각하고 곱씹으면서 진정으로 나 자신의 현 주소와 함께 내 자신이 무엇에 취해 있고, 어떤 모습으로 예수를 믿고 있는지를 스스로 판단해 볼 수 있는지를 가장 확실하게 점검해보았으면 한다.

키에르케고어의 이야기이지만 결국 우리 이야기로 볼 수 있고, 얼마든지 도전적으로 새롭게 나아갈 수 있다는 점이다.

간만에 키에르케고어의 실존주의 철학과 함께 사랑에 대한 이야기 속에도 불안과 우울 등에 대해서 같이 알아가는 진정으로 유익한 시간이 되는 나름대로 특별한 시간이 되어 의미가 깊었다.