유병욱 저의 『평소의 발견』 을 읽고

평소의 발견 - 카피라이터 유병욱이 말하는 평소의 관찰, 메모, 음악, 밑줄
유병욱 지음 / 북하우스 / 2019년 8월

유병욱 저의 『평소의 발견』 을 읽고

우리가 무수히 지나치는 평소의 시간들...하루, 이틀, 사흘... 바로 이 시간들이 쌓이고 쌓여서 나만의 흔적이 만들어지고 역사가 이루어진다면 그냥 무심코 지낼 수 없다.

적어도 뭔가 생산적으로 보낼 수 있도록 해야겠다.

이런 생각을 하지만 문제는 바로 실천이고 행동으로 옮기지 못한다.

물론 생각 자체만으로도 위안을 해본다.

앞으로 희망을 갖고 실행 가능성이 보인다.

그 동안 살아온 세월이 꽤 오래다.

많은 책을 보아왔다.

좋은 사람들을 만났고, 이야기들을 들었다.

고개를 끄덕이면서 나도 따라 해보아야지 하며 다짐하기도 했지만 내 행동으로 보여 끝가지 결과로 보인 것은 없다.

절망이다.

왜 이랬을까?

내 자신을 탓해보지만 결론은 내 의지 부족이다.

욕심만 잔뜩 갖고 시작이지만 끝까지 못가고 흐지부지 해버렸다.

거기에 평소 시간을 활용하지 않는 등 모든 열정을 들이지 못했다.

철저한 반성 없이 끝나버렸다.

이러한 반복이니 제대로 될 일이 있겠는가?

비록 나이가 제법 들었지만 늦게 철이 들게 되었다.

아주 좋은 책 덕분이다.

그 책이 바로 이 <평소의 발견>이다.

우리에게 가장 중요한 시간이 특별히 만들고 준비한 시간이 아니라 바로 특별할 것 없는 보통의 날들이다.

이 보통의 날, 즉 "평소의 시간"이 얼마나 풍부하고, 충만하게 보내느냐가 책상위의 치약이 될 운명으로부터 구원해줄 수 있다고 저자는 강조하고 있다.

너무 내 마음을 꾸짖고 있다.

과연 내 자신 평소의 시간들을 얼마나 이런 모습으로 진지하게 보내고 있는 지 다시 한 번 생각해본다.

이 책의 저자는 광고회사 TBWA KOREA의 크리에이티브 디렉터이자, e편한세상 '진심이 짓는다', SK텔레콤 '생각대로 해 그게 답이야'와 같이 기억에 남을 만한 광고로 주목받은 18년차 카피라이터다.

아이디어 하나로 진검승부를 하는 카피라이터이자 크리에이티브 디렉터로서, 그가 지난 18년 동안 지치지 않고 새로움을 추구할 수 있었던 원동력은 과연 무엇이었을까?

하나의 작품을 만들어내기 위해서 평소에 무슨 생각을 하며 지낼까?

특별할 것 없는 평소의 시간들 속에서, 어떤 말에 귀를 기울이고, 무엇을 관찰하고, 어떤 음악을 들으며, 어떤 문장에 밑줄을 그을까?

도대체 평소에 어떤 시간을 보내기에, 마음속에 또렷한 인상을 남기는 광고를 만들어낼 수 있는 것일까? 에 대한 감성적인 인문 에세이로, 감각적이면서도 세련된 문체로 평소의 시간 틈에 숨어 있는 인생의 보석 같은 순간에 대해 이야기한다.

카피라이터이자 크리에이티브 디렉터인 저자가 평소 시간에 틈틈이 관찰하고, 메모하고, 음악을 듣고, 문장에 밑줄을 그으며 보낸 평소의 시간들에 대해 이야기하는 책이다.

전작 <생각의 기쁨>에서 작은 아이디어를 크게 키워나가는 '과정의 즐거움'과 '생각의 기본기'를 이야기했다면, 이번 <평소의 발견> 책에서는 '평소' 속에 숨겨진 놀라운 힘에 관해 이야기한다.

이 책에서 저자는, 하나씩 평소에 쌓아올린 생각의 재료들이 어떻게 특별한 생각으로 태어나는지, 무심코 흘려보내지 않은 '평소'의 시간들이 어떤 기쁨을 선사하는지를 감성적이면서도 세련된 문체로 풀어낸다.

바쁜 와중에 시간을 쪼개서 평소의 시간을 풍요롭게 채우는 크리에이티브 디렉터의 평범한 듯하면서도 특별한 일상을 엿볼 수 있는 책이다.

이러한 저자의 활동들이 "수십 가지 발상법보다, '건져 올린' 생각의 재료들을 담아둔 창고가 더 위력적입니다."라는 저자의 말로 종합하는 것 같다.

많은 내용들이 내 자신에게 교훈으로 다가오는 것들이어서 육십오세가 된 내 자신이지만 오늘부터 당장 집을 나서면 반드시 휴대용 노트를 들고 나선다.

뭔가 적기로 하였다.

떠오르는 것이나 특별한 것을 보았을 때는 즉시 메모를 한다.

평소 시간 철저한 관찰과 활용으로 내 자신의 인생후반부를 멋지게 열어 나가리라 다짐한다. 

박찬정 저의 『브랜드 X팩터』 를 읽고

브랜드 X팩터 - 성공하는 브랜드의 숨겨진 비밀
박찬정 지음 / 아템포 / 2019년 8월

박찬정 저의 『브랜드 X팩터』 를 읽고

브랜드가 자꾸 회자되고 있다.

물론 상품에는 당연히 가장 추구하는 목표라목표라고 하지만 사람에게 회자되는 브랜드도 무시하지 못한다.

그 만큼 현재뿐 아니라 다가오는 미래는 브랜드 성공 인자를 미리부터 알고 철저하게 준비할 수 있다면 자연스럽게 사업 성공과 성공 인생을 보장할 수 있는 것이 아닐까 하는 확신이다. 그런 면에서 중요한 것은 우리 사람은 가만히 있어서는 전혀 발전할 수가 없다.

현상 유지 또는 쇠퇴 그러다가 없어질 수밖에 없다.

그러나 미리 내다보며 철저히 준비하면서 학습하고 나름대로 변화하는 추세에 맞게 대비할 수 있다면 오히려 앞서 나갈 수 있으면서 발전해 나갈 수 있는 것이다.

그런 면에서도 가장 확실한 대비책으로 우리의 현 실태와 함께 변화 추세 그리고 어떤 방향으로 나아가는지 면밀하게 파악할 필요가 있다.

그래야만 확실하게 준비하고 행동할 수 있기 때문이다.

우리 국민 모두가 해당되는 소비자!

소비자가 당당하게 주역이 될 수밖에 없는 앞으로의 추세에 기업들은 그 소비자에 최고로 화답할 수 있는 믿음직스런 제품을 만들어 브랜드로 화답을 해야만 한다.

바로 서로의 소통이 이뤄질 수 있어야만 한다.

바로 이런 브랜드에 관한 모든 것이 이 책속에 들어 있다.

내 자신 그 동안 브랜드에 관해 그저 그랬다.

매스컴에서 매일 대하는 것으로 너무 많은 기업들이 투자하는 모습들을 보곤 한다.

그리고 일상생활 속에서도 상가들의 그 부침들을 많이 지켜본다.

브랜드 가치가 소비자와의 관계가 참으로 중요하겠다는 생각 등 그리 깊게 생각을 해보지는 안 했다.

그런데 이 책을 보면서 앞으로는 진정 우리 소비자의 위치, 그 중 내 자신도 한 축으로서 그 역할을 해야겠다는 다짐도 하였다.

그런 면에서 대한민국 최고의 브랜드 전략 컨설턴트 1호로 꼽히는 전략가인 저자가 제안하는, 브랜드 성공 인자 내용은 너무 신선하였다.

 '브랜드'라는 개념의 시작부터 현재까지를 꼼꼼하게 짚으며, 심층 기반에서부터 모든 것이 변화한 '딥체인지deep change' 시대의 브랜드 전략은 어떤 방향으로 나아가야 하는지 이야기한다.

 '성공하는 브랜드는 X-factor가 있다!'였다.

"X팩터는 다른 말로 하면 돌연변이다.

돌연변이가 진화를 이끈다.

지적대로 평균에서 벗어나야 한다.

새로운 사고의 틀로 생각해야 한다.

무질서 공간에서 X팩터가 태어나고, X팩터가 경쟁 우위를 만들며, 그 경쟁 우위가 새로운 시장 질서를 구축한다.

그것이 바로 브랜드 X팩터 전략이며 브랜드 진화다."라고 설명한다.

브랜드 3.0 시대, 브랜드는 이제 소비자가 만든다.

브랜드 X팩터 전략은 복잡한 시장 속에 숨어 있는 질서를 찾아가는 과정이다.

이 책은 딥체인지의 시장 환경에서 새로운 도약을 원하거나, 복잡한 시장 상황을 뚫고나가기 위해 진화가 필요하거나, 새로이 시장 런칭을 준비하는 기업에 요구되는 브랜드 전략을 제안한다.

브랜드 X팩터로 세 가지를 꼽는다.

바로 '시장 진화, 브랜드 꼬리표, 소비자 되먹임'이다.

결론적으로 딥체인지 시대에 브랜드를 제대로 이해하기 위해서는 브랜드가 살아 움직이는 유기체로서 소비자와 관계맺기를 해야만 한다.

또한 시스템 사고로서 부분의 종합 이상을 나타내는 전체를 볼 수 있어야 한다.

자기 조직화를 통해 소비자가 브랜드를 만들어간다는 전략적 사고의 틀이 필요하다.

이러한 과감한 인식의 전환이 이루어져야 비로소 복잡하고 치열한 시장 상황을 뚫고 새로운 경쟁 우위를 창출하는 브랜드가 될 수 있고, 꼬리표를 가진 진정한 브랜드가 될 수 있으며, 소비자의 되먹임을 통해 진화하는 브랜드가 될 수 있다는 점을 명심했으면 한다.

브랜드 X펙터가 미래의 새로운 질서를 만들어내는 강력한 브랜드의 필요충분조건이라는 확신을 이 책을 통해 가슴으로 품고서 멋진 미래를 향해 지금 당장 출발하자! 

김천균 저의 『나는 행복을 포기했다』 를 읽고

나는 행복을 포기했다
김천균 지음 / 책들의정원 / 2019년 7월

김천균 저의 『나는 행복을 포기했다』 를 읽고

사람이라면 행복한 삶을 원하지는 않을 것이다.

누구나 할 것 없이 행복을 추구하면서 오늘도 나름 열심히 생활해 나가는 모습을 그려본다. 하지만 그 중에서 어느 정도가 행복한 생활에 만족하면서 즐겁게 시간을 보내는 지는 오직 당사자만이 판단할 뿐이다.

타인이나 3자는 겉으로만 느낄 수 있는 방조자이기 때문이다.

우리 삶에 있어서 주역은 어디까지나 내 자신뿐임을 반드시 명심해야만 한다.

따라서 행복한 삶의 판단과 기준 선택도 결국 내 자신이 정하고 활동하고, 만족하면 최고 모습이다.

그렇다면 최고 행복한 모습이란 어떤 모습일까?

그 기준은 여러 경우가 있다.

남들보다 하는 일에서 찾기도 하고, 돈을 더 벌어야 하고, 명예를 더 얻어야 하고, 권력을 더 얻고자 한다.

아니면 친구보다 외모나 의상 등에서 더 예뻐야 한다.

갖고 있는 자동차나 각종 소지품 등에서도 여유가 있어야 한다.

이런 비교에 앞서지 못한 삶이라면 행복한 삶이라 할 수 있을까?

세상이 말하는 성공에 지칠 수가 있다.

이런 비교에서 당당하게 탈피해야만 한다.

그러고는 소소한 일상에서 진정한 행복을 찾는 방법을 찾아야만 한다.

저자는 이야기한다.

진정으로 행복한 삶을 살기 위해서는 행복을 포기하라고 말한다.

우리의 삶에서 돈, 명예, 권력 등의 행복 조건을 이루는 데는 어려움이 많이 따르지만, 이 조건을 성취한다고 해서 반드시 행복하지는 않다는 것을 경험하게 된다.

진정으로 삶의 의미와 목적을 깨닫지 못했기 때문이다. 삶의 목적은 세상이 말하는 성공에 있지 않고 본연의 자신이 되어 의미 있는 삶을 사는 것에 있다.

세상이 말하는 행복 추구를 포기하고 자기 자신을 뛰어넘어 무언가 가치 있는 것을 창조하고 개척해 나가는 것이 최고의 삶이요, 진정한 행복이자 성공이라 이야기 한다.

그런 관점에서 아마존의 창업자이자 CEO인 제프 베조스, 애플의 창업자 스티브 잡스, 자포스의 CEO 토니 세이, 스타벅스의 창업자 하워드 슐츠, 테슬러의 CEO 일론 머스크, 스티븐 호킹, 마더 테레사, 달라이 라마처럼 삶의 목적을 깨닫고 무한한 사랑과 따뜻한 가슴으로 의미 있는 삶을 살아온 이들의 모습을 통해 진정한 행복이란 어떤 모습을 하고 있는지, 어떻게 얻을 수 있는지를 배울 수가 있다.

너무 훌륭한 교훈들이다.

또한 책에는 저자가 그 동안 터득한 옛 선인들을 비롯하여 현대의 인물들까지 많은 사례들을 분석하면서 설득력 있게 행복에 접근하고 있으며, 자신의 삶의 목적과 의미를 깨닫고 가치 있는 것을 창조해 나가는, 진정으로 행복한 삶을 살아갈 수 있는 16가지 지혜를 담아 전하고 있다.

하나하나 금과옥조의 교훈들이다.

결론은 내 자신이 중심이 되어 판단해야 한다는 점이다.

타인과의 비교의 함정에 빠진다면 그 어떤 경우에도 행복이라는 창조의 샘에는 도달할 수가 없다.

내 안의 목소리에 집중하면서 내 자신의 마음에 모든 것을 다 주었을 때에 돈이나 명예, 권력 등 큰 것이 아닌 바로 소소한 일상의 모든 것이 행복으로 다가온다는 사실을 진정으로 확실하게 깨달을 수 있었던 행복한 시간이었다.

그 동안 나름대로 열심히 살아오고 나서 이제 남은 인생 후반부 시간은 바로 소소한 일상의 모든 것을 행복으로 만드는 시간으로 장식하고 싶다.

이 근 외 7 저의 『디지털 사회 2.0』 을 읽고

디지털 사회 2.0 - 분권화 트렌드와 미래 한국
이근 외 지음 / 21세기북스 / 2019년 7월

이 근 외 7 저의 『디지털 사회 2.0』 을 읽고

사회 변화 및 발전 속도가 가파르다.

이런 추세로 나아간다면 미래사회의 모습은 어떤 모습일지 상상하기도 쉽지가 않다.

나이 육십오세인 내 자신이 살아 온 시간과 앞으로 남은 그리 많지 않은 시간에 변화될 미래 사회 모습을 비교한다는 자체가 이상하게 느껴지기도 하지만 가만히 앉아 기다릴 수는 없다. 당연히 미래 모습에 대한 청사진을 알고서 이에 대한 준비를 착실하게 하는 자세가 필요하다.

얼마든지 해낼 수 있다는 자신감을 갖고서 말이다.

그렇다면 우선 이런 미래사회 인프라 전반에서 디지털 변환이 일어나는 디지털 사회 2.0 시작되었다.

1990년대 이후 아날로그를 대체하는 디지털 기술과 인터넷이 출현하면서 각종 가전제품이 디지털화되고 인터넷이 사람들 간의 소통의 새로운 장을 연 것을 디지털 사회 1.0이라고 한다면, 4차 산업혁명으로 상징되는 사회 모든 분야에서 디지털 전환이 일어나는 디지털 사회 2.0이 시작된 것이다.

디지털 사회 2.0의 핵심은 개별 인간이 좀 더 중시되는 분권화다.

이러한 분권화 트렌드를 가져오는 두 가지 추동력은 블록체인 기술과 디지털화에 따른 거래비용의 절감이다.

블록체인의 등장에 따라 분권화된 개인들 간의 네트워크가 중앙집권화 된 기존의 플랫폼을 대체할 가능성이 생겼다.

또한 디지털화의 진전은 거래비용을 감소시켜 경제 내의 과업이 세분화되고 있다.

이에 따라 하나의 대기업이 수직적 통합으로 다 처리하던 과업과 거래가 분화되면서 과업처리형 기업들과 소호경제가 출현하고 있다.

이런 분권화 트렌드의 종착지는 바로 인간 중심의 사회다.

개인별 맞춤형 재화와 서비스를 제공하고 향유하는 인간 중심 사회가 4차 산업혁명 기술을 통해 가능해졌다.

다시 말해 AI와 머신러닝으로 개개인의 특성과 기호에 맞는 최적의 상품과 서비스를 디자인한 후 모바일과 3D 프린터 등을 통하여 '대량맞춤'이 가능해짐에 따라 누구에게나 저렴하게 제공할 수 있게 되었다.

이러한 혁신은 시장의 상품뿐만 아니라 의료서비스(스마트헬스), 교육서비스에서도 이루어지고 있다.

디지털 2.0 시대, 분권화 트렌드에 맞춰 대한민국이 이뤄 낼 미래 청사진을 제시한다.

이 책은 미래 한국사회의 비전을 정치·기업·노동·금융·교육·헬스·도시의 7대 부문으로 나누어 부문별로 제시하고 있다.

그리고 이를 실현하기 위한 기술 및 디지털 인프라 변화, 새로운 사회안전망, 소프트인프라 및 정책 변화, 해결되어야 할 규제들도 함께 점검한다.

이러한 비전 제시에 기반이 되는 핵심 의제는 4차 산업혁명의 새 기술들이 가지는 양면성, 즉 '디지털 분권화의 가능성'과 그 반대되는 '새로운 지배와 중앙집권 가능성'이다.

결국 우리는 미래 변화 포인트인 디지털 사회 2.0 변화 핵심 내용인 분권화 트렌드와 미래 한국 상황을 확실하게 인식하는 일이다.

그리고 각 분야별로 철저하게 대비를 해야만 한다.

이 책에는 정치, 기업, 노동, 금융, 교육, 헬스, 도시 7가지 분야별로 현황과 비전을 제시하고 있다.

이를 실현하기 위한 기술 및 디지털 인프라 변화, 사회 안정망, 소프트 인프라 및 정책 변화, 해결할 규제 등을 철저하게 점검하자.

인간이 중심이 되는 새로운 디지털 사회의 도래에 우리 대한민국이 최선도가 될 수 있도록 국민 모두가 힘을 모아 나아갔으면 하는 바람이다. 

문하연 저의 『다락방 미술관』 을 읽고

다락방 미술관 - 그림 속 숨어있는 이야기, 2020 세종도서 교양부문 선정
문하연 지음 / 평단(평단문화사) / 2019년 8월

문하연 저의 『다락방 미술관』 을 읽고

문화 컨셉이 세상을 지배하는 듯 하다.

현재 65세인 내 자신이 자랄 때 볼 수 없는 장면들이다.

힘들게 생활하기에 바빴고, 경제가 어려워 공부하기에도 마음대로 할 수 없었던 시기에 어떻게 음악이며, 미술이며 여유를 부릴 수가 있었겠는가?

다만 주어진 수업시간마저 그저 마냥 따라 하기에도 벅찬 감정이었다.

즐겁게 참여할 수 없었기에 일찍 갖고 있던 소질이나 끼를 발휘할 수 있는 기회를 찾거나 늦추었거나 영원히 못 찾았을지도 모른다.

돌이켜 보건데 내 자신 그래도 미술엔 조금이라도 소질이 있었는가 보다.

싫어하지는 않았다.

본격적으로 공부하지는 않고, 못했지만...

그러나 이후 지금까지 캘리그라피 글씨를 쓰고 약간의 그림을 그려보면 싫어하지는 않는다. 그리고 세 딸 중 큰 딸이 미술대학 디자인학과를 졸업하여 현재 대기업 관련 과장으로서 열심히 근무하고 있다.

다들 이야기 한다.

 "아빠를 쏘옥 닮아서 잘 한다!"고 말한다.

싫지는 않다.

지금까지 단 한 번도 미술공부를 해본 적이 없다.

가끔씩 생각을 하곤 한다. 

"나도 언제 시간을 내서 미술 공부를 해볼까?"하고 말이다.

왠지 잘 할 것 같은 기분이 든다.

나이는 비록 인생 후반부에 접어들었지만 더욱 더 진지하게 임하면서 더 열심히 공부하는 모습을 떠올려보기도 한다.

아직 실천으로 옮기지 못하고 있다.

그러나 언젠가는 과감하게 행동으로 옮기리라 다짐한다.

이런 내 자신에게 <다락방 미술관> 책은 많은 교훈과 함께 그림에 대한 새로운 시각과 함께 감상의 포인트를 선물하였다.

저자는 미술을 전공하지 않았는데도 불구하고 10년간의 시간을 투자하면서 공부하면서 얻은 생활 속의 치유와 투자 내용을 될 수 있으면 많은 사람들과 나누고자 이 글을 썼다고 밝힌다.

그래서 그런지 "솔직히 너무 재미있다! 그림 감상이 이렇게 재밌었나?"라고 이야기 할 수 있다.

바로 우리가 일반적으로 알고 있는 화가들의 일생은 물론이고 더욱 더 흥미로운 것은 화가의 대표적인 그림의 그림 속 숨겨진 이야기들이다.

이 이야기들은 그 어디에서도 쉽게 만날 수 없다.

그래서 자연스럽게 그 그림이 재미있어진다.

보면 볼수록 신비스러워진다.

아울러 화가가 위대하게 느껴진다.

젠틸레스키, 렘브란트, 페르메이르 등 르네상스와 바로크시대의 미술가, 세잔, 반 고흐, 호퍼 등 근대미술가, 케테 콜비츠, 피카소, 실레, 마그리트, 샤갈, 나혜석 등 현대미술가, 로트레크, 렘피카, 존 사전트 등 독창적인 기법의 미술가까지 총 28명의 화가와 그들의 작품을 다루고 있다.

이름만 들어도 쟁쟁한 화가들이지만 그들도 아픔 많은 사람이었음에 공감하면서 자연스레 작품에 녹아들 것이다. 

 이 책은 르네상스부터 현대까지 각 시대를 대표하는 미술작품들을 누구나 쉽게, 저만의 시각으로 감상할 수 있도록 안내하는 미술 에세이이다.

오래 만에 명 화가들의 명 작품을 통해 화가들의 삶과 작품 속 숨은 이야기들로 작품 해설을 시도한다.

화가들의 희로애락 가득한 삶을 들여다보고 있노라면, 이 작품을 보는 사람이면 그 누구에게나 모두에게 그 삶과 작품에 몰입하게 만든다.

사랑에 솔직하고 운명에 처절히 맞서며, 무게 없는 인생을 저울질하지 않았던 이들의 삶을 통해 그림을 더욱 즐겁게 감상할 수 있고, 더욱 오래 기억에 남을 것이다.

좋은 책자를 만들어 준 저자에게 큰 박수와 함께 더 멋진 저작 기대해본다.

아울러 이 시간에도 자신만의 명작을 만들기 위해 노력하는 이 세상 모든 미술인들에게 큰 성원을 보낸다.