[100자평] 브랜드의 비밀

브랜드의 비밀
어맨다 시아폰 지음, 이지민 옮김 / 성안당 / 2021년 9월

코카콜라 브랜드 가치의 비하인드를 읽게 된다.

브랜드의 비밀

브랜드의 비밀
어맨다 시아폰 지음, 이지민 옮김 / 성안당 / 2021년 9월

 
1970년대가 되자 코카-콜라사의 유형무형 시스템이 자유시장의 세계화라는 급부상한 논리를 통해 정의되면서 코카-콜라사의 신자유주의 기조에 큰 변화가 감지되었다. 코카-콜라사의 신자유주의 기조에 큰 변화가 감지되었다. (-17-)


이 기사의 주장에 따르면 코카-콜라사는 문화 적응력이 뛰어났다. 미국을 위한 임무가 아니라 자본주의 임무를 수행하고 있었기 때문이다. 코카-콜라사는 "보이스 오브 아메리카 같은 선교사가 아니다. 자유무역이라는 점을 제외하고는 전 세계에 특별히 미국적인 생활방식을 전파하려고 하지 않는다. (-82-)


코카-콜라사는 자사의 소비자 자본주의 모델이 대중의 현대적 삶에 기여한다고 주장하는 동안 이 기업의 광고는 주부를 겨냥해 가정생활의 현대화를 의미하는 소비의 모습을 제안했다. 잘 차려입은 채 웃고 있는 아이가 엄마에게 코카-콜라를 달라고 하는 모습이나 잘 차려진 식탁 위 유리장ㄴ에 담 긴 코카-콜라를 감사히 받은 손님의 모습을 담았다. (-111-)


1960년대와 1970년대 라울 프레이시, 안드레 군더 프랑크, 페르난도 엔히크 카르도소, 사미르 아민처럼 종속이론을 믿는 신흥 지식인들은 전세계  경제질서를 공격했는데, 특히 제3세계 국가들을 의존적으로 만드는 미국 기업의 신식민주의를 비난했다. (-151-)


20세기 말에 콜롬비아에서는 무시무시한 이야기가 돌았다. 누군가 코카-콜라 병 안에서 손가락을 발견했다는 것이다. 일부에서는 보틀링 공장에서 살해된 노동조합원의 손라인이라고 했다. 이 이야기는 당연히 사실이 아니었으며, 사람들이 이것을 곧이곧대로 믿을 거라고 생각하지도 않았다. (-226-)


인도 사장에 다시 진출할 기회를 엿보던 코카-콜라사는 민간 부문 투자를 촉진하는 진보주의 정부 덕분에 기회를 얻게 되었다. 1993년 코카-콜라사는 7,000만 달러를 들여 한때 경쟁사였던 인도에서 가장 큰 청량음료 기업 파를레의 브랜드와 보틀링 공장을 매입했다. (-283-)


2000년재 코카-콜라사는 인도에서 자신들이 쌓아올린 '명성에 큰 타격'을 입었다. 마을 주민들은 코카-콜라사의 물 착취에 반대했고, 소비자들은 코카-콜라 음료에 함유된 살충제에 분노했다. 코카-콜라사는 이에 대응하기 위해 2007년 하이데라바드에서 '기업의 사회적 책임 CSR' 캠페인 착수했다. (-332-)


코카콜라는 미국을 대표하는 자본주의, 제국주의를 대표하는 상품이다. 친환경적인 , 자본주의에 최적화된 기업 논리가 반영되어 있다. 소위 자본주의 이데올로기를 적절하게 활용하면서, 리스크르 스스로 제거하는 전략을 취하게 된다. 이 책에서는 코카 콜라가 왜 미국적인 특징을 가지고 있었으며, 미국에서 남미 콜롬비아에서 현지 원주민들에게 코카콜라를 팔기 위해서 코카콜라를 기업 이미지로 넣기 위해서, 다양한 전략을 취하게 된다. 기업이 추구하려는 것, 환경적인 문제까지 해결할 수 있었으며, 현대적인 이미지를 구축할 수 있는 과정에서 ,기업 마케팅, 그 나라의 사회적인 문제와 연결되며, 국수주의자, 포스트모더니즘, 식민주의, 소비자 자본주의 , 문화적 대중화 콜롬비아, 아르헨티나, 멕시코, 북아프리카로 확장되고 있었다. 여기에서 1960년대 ~1970년대까지 자신의 기업적 논리를 끌어들이게 되었으며, 인도에서 인도인들에게 기업 퇴출압력까지 선택되고 말았다. 즉 확고한 브랜드 이미지를 얻게 되는 과정, 프랜차이즈, 광고 시스템을 다양하게 표출하게 된다.즉 이 책에서 코카코라를 안다는 것은 미국을 안다는 의미이다. 다국적 기업인 코카콜라의 확장 이면에 미국의 이데올로기가 있기 때문이다. 하나 하나 브랜드를 완성하면서, 기회적인 요소까지, 기업의 철학과 가치관이 속속들이 나오는 이유는 여기에 있다.

수능 상위 0.1%의 비밀

수능 상위 0.1%의 비밀 - 공부효율을 100% 올리는 1등급 공부법
이의정 지음 / 북스고 / 2021년 8월

 
고등학교 2학년 말, 기말고사 성적까지 나오면서 고등학교 생활의 전반적인 결과물과 내신이 어느 정도 나왔다. 결과는 처참했다. 수학과 영어 같은 주요 과목은 7~8 등급을 받았고, 다른 과목들은 4~5등급에 머물렀다. 하긴, 2학년 1학기 중간고사에서는 전교 꼴찌라 해도 될 정도로 352등이라는 놀라온 성적까지 받은 전적이 있었다. (-24-)


물론 단권화가 필기만 하는 공부 방법은 아니다. 아무 생각 없이 멍하게 쓰기만 하는 것이야말로 정말 시간 낭비다. 진정한 단권화는 단순히 올겨 쓰기가 아니다. 쓰기 위해서 책을 전체적으로 한 번 읽어봐야 하고 , 책 안에 들어 있는 정보들을 이해해야 한다. 받아 적으면서 동시에 이해하려 노력하는 것이다. 그리고 써놓은 내용들을 다시 반복해서 읽으며 이해하고 암기하는 과정이 단권화다. (-125-)


스스로를 믿지 못해서, 두려워서 포기했더라면 서울대 합격이라는 결과는 상상도 하지 못했을 것이다. 그러니 실전에서 당황스러운 일이 생기더라도 끝까지 가능성을 놓지 말자. 근거 없는 자신감일지라도 나는 무조건 찍어도 맞힌다는 자신감으로 시험지를 마주하자. (-215-)


저자는 외고에 입학하고, 전교 꼴지에 가까운 성적을 받게 된다. 날고 기는 아이들이 모인 공부잘하는 아이들이 있는 외고라서, 자신의 수준이 바닥이라는 사실을 인정하지 못하게 되었다. 방황은 현실적인 문제가 되었고, 자신의 공부방식의 문제점을 스스로 찾아나가게 되었다. 남들과 같이 공부해서는 결코 꼴지에서 벗어날 수 없다는 생각에 수학 문제집을 친구보다 두배 이상 풀었고, 영어 문제집도 두 배 이상 시간을 썼다. 암기와 이해가 요구되는 과목은 단권화를 통해 자신의 공부실력을 알아가게 되었다. 그건 스스로 삶을 바꿔 나가는 이유이며, 나에게 필요한 사람을 찾아내는 기준이 된다. 


여기서 중요한 공부법은 단권화다. 국어와 과학 ,사회 공부를 할 때,단권화는 매우 효과적인 공부방식이며, 고득점 상위권 학생들이 채택하는 공부 방식이다. 꼼꼼하게 , 이해와 암기를 동시에 진행하는 단권화 과정은 주변 친구들, 공부잘하는 이들의 도움이나 노하우를 얻어야 한더, 그 과정에서 여러차례 시행착오를 거듭해야 하며, 나의 약점, 나의 강점을 스스로 찾아내 보완해야 한다. 이 책을 읽는 목적은, 꼴지에서 서울대를 갈 수 있는 상위권으로 저자의 성적이 바뀌었다는 것이다. 말그대로 기적의 공부법이다. 바닥에서 도약하는 그 과정이 공부 기적을 만들었고, 스스로 성장하느 과정에서 공부에 대한 자신감을 가가지고 열심히 하는 공부 에너지를 얻었다. 이것이 이 책을 읽는 이유, 공부의 기적을 완성하는 비결이기도 하다. 위축되지 않고, 지치지 않는 공부, 그것이 스스로 성장이 되며, 불가능을 가능으로 바꿔 나갈 수 있다. 길이 없으면, 스스로 길을 만들어야 한다는 불변의 진리를 이 책에서 얻게 되었다. 

[100자평] 수능 상위 0.1%의 비밀

수능 상위 0.1%의 비밀 - 공부효율을 100% 올리는 1등급 공부법
이의정 지음 / 북스고 / 2021년 8월

수능 꼴지에서, 수능 0.1퍼센트가 될 수 있는 비결이 궁금하다.

럭키

럭키 LUCKY - 내 안에 잠든 운을 깨우는 7가지 법칙
김도윤 지음 / 북로망스 / 2021년 8월

우리나라에는 1982년 부산에서 법률사무소를 함께 운영하며 인권변호사로 활동한 두 인물이 있다.바로 16대 노무현 대통령과 19대 문재인 대통령이다. 정치색을 떠나서, 혹시 그런 생각을 해봤는가? 대한민국 5000만 국민 중 대통령이 나올 확률은 몇이나 되는지, 그리고 자신의 지인 중에서 대통령이 나올 확률은 몇이나 되는지를. 이 말도 안 되는 확률이 현실이 되었던 이유는 사람을 만났기 때문이다. (-22-)


히말라야 원정대에게 셰르파가 필요하듯이, 우리 인생에도 셰르파가 필요하다. 어쩌면 에베레스트산보다 더 춥고 험한 길이 우리 인생일지도 모른다. 산전수전 다 겪은 뛰어난 산악인에게도 셰르파가 필요하다는 사실을 잊지 말자. 그러니 당신도 인생에서 당신을 정상으로 이끌어줄 셰르파가 있는지 고민해야 하고, 없으면 찾아야한다. (-35-)


첫째, 옳은 선택을 하기 위해서는 '지금 당장'이 아닌 '다음'의 상화을 내다봐야 한다. 지금의 힘든 상황에 매몰되면 아무런 답이 보이지 않는다. 수백억대의 자산을 가진 어떤 CEO가 내게 말했다.
"어릴 때 항상 '왜 나만?'이라는 생각을 많이 했어요.'왜 우리 집만 가난하고, 왜 우리 집만 밥을 굶고, 왜 나만 학비가 없는지' 받아들이기가 힘들었어요. 주변에는 그런 사람이 아무도 없었거든요. 그런 쓸데없는 고민을 하는데 너무 많은 시간을 허비했어요. 그 순간을 탓할 게 아니라 '지금 상황이 안 좋으니 뭔가 일을 해서 빨리 돈을 벌어야겠구나' 라고 생각해야 했는데 말이죠. 고3이 됐을 때 겨우 그런 생각을 버릭 열심히 공부할 수 있었어요. 그래서 대학에 들어갔고, 대학새이 된 후엔 직접 아르바이트를 해서 학비와 생활비를 벌 수 있었죠. 그제야 진짜 제 삶이 시작됐어요." (-80-)


세번째는 관계적 요인이다. 우리는 어떤 사람을 만남으로써 나의 잠재력을 폭발시킬 기회를 얻기도 한다. 박지성 선수가 히딩크 감독을 만난 것처럼, 가수 비가 제작자 박진영을 만난 것처럼, 성공한 사람에게는 자신의 재능을 발견해주고 앞으로의 길을 이끌어준 사람이 있다. 내게 실력이 있다고 적절한 시기에 그런 사람을 딱 만날 수 있는 건 아니기에 사람과의 만남에도 운이 필요하다. (-89-)


무작정 열심히 하면 성공하는 시대는 지났다. 모든 것을 다 잘해야 성공하는 시대도 아니다. 투자 효광의 극대화를 위해 레버리지가 필요하듯 우리 삶에도 레버리지가 필요하다. 내가 하는 일의 효율성을 높이지 않으면 운이 들어올 확률도 그만큼 낮아진다. 그렇다면 운의 효율성을 높이기 위해 지금 내가 할 수 있는 일은 무엇일까? (-100-)


그러니까 인생의 복기의 핵심은 자기 객관화다.1인칭에 갇혀 있던 나에게서 빠져나와 그런 나를 관챃할 수 있는 3인칭이  되어 객관적으로 나를 바라볼 수 있다면 그리고 나의 실수나 부족한 점을 찾을 수 있다면, 분명 다음 번에는 더 발전한 모습을 보일 수 있다. (-188-)


문재인 대통령과 노무현 대통령은 각별한 사이이자, 친구이며 ,동료였다. 동지 의식이 있었고, 나름대로 어떤 목적을 가지게 된다. 대통령이 되었고, 사람을 중하게 여겼으며, 운명에 대해 논한 바 있다.노무현과 문재인 두 사람은 인연이었고, 운명이었으며, 이 책에서 말하는 럭키에 부합한다. 살아가면서 필연적으로 만나는 것, 뜻과 가치가 주는 삶의 희노애락이다. 


이 책은 성공과 운에 대해서 말하고 있다. 유투버 <김작가 TV>를 운영하고 있으며, 작가이기도 하다. 소위 흙수저에서 금수저가 된 케이스다. 저자의 성공 비결은 사람과 운에 있으며, 자신 스스로 실력을 쌓아야 운이 넝쿨째 굴러들어온다고 말한다. 대한민국 국민들 중에서 김작가 TV에서 인터뷰를 할 수 있으려면, 자신의 역량이 어느정도 위치에 도달해야한다. 셰르파의 도움을 얻어 높은 8000미터 고봉에 오르는 것도 마찬가지다. 산악인 허영호가 산을 정복할 수 있었던 이유도 극한 환경을 이겨낼 수 있는 실력이 있었기에 가능하다. 어떤 사람은 쉽게 목표에 다가가고, 쉽게 무언가를 완성하게 된다. 그 사람과 나의 차이를 본다면, 실력이 비등해도, 운에서 차이가 나면 결과가 다르다는 걸 알 수 있다. 먼저 스스로 할 수 있는 것을 찾아 부단하게 노력하고 인내하는 것이 필요하다. 이 노력이라는 것이 굳이 학벌, 스펙이 다는 아니다. 어떤 결과물, 신뢰하고, 공증이 될 수 있는 어떤 결과가 사람에게 보여지고 느껴질 수 있다면, 스스로 운이 내 앞에 다다를 수 있고, 남들이 가지 못하는 길을 걸어갈 수 있다. 문재인 대통령 곁에 노무현 대통령이 있었던 것처럼, 박지성 선수의 성공 뒤에 히딩크가 있었던 것처럼, 마크저커버그의 성공 뒤에 세릴샌드버그가 있는 것처럼, 알리바바의 마윈 또한 손정의가 있었기에 성공의 교두보를 만들 수 있었다.