마음을 움직이는 브랜딩

마음을 움직이는 브랜딩 - 잘나가는 1인 기업의 숨겨진 부의 비밀
메이랩(조윤화) 지음 / 드림셀러 / 2023년 4월

수도권 외곽, 혹은 아주 먼 시골에 작은 구멍가게가 있다,. 만약 근처에 사는 사람이 아니라면 절대 그 구멍가게에 들릴 일이 없을 것이다. 실평수 6~10평 남짓한 가게에 잡다한 물건들이 있다. 식료품일 수도, 잡화일 수도, 책일 수도 있으며, 어쩌면 국수나 도시락을 파는 음식점일 수도 있다. 무엇을 팔든 이 작은 가게가 돈을 많이 버려면 어떻게 해야 할까?

일본 어린이책 중에 <이상한 과자 가게 전천당>이라는 시리즈가 있다. 제목 그대로 눈에 잘 띄지 않는 곳에 있는 이상한 과자가게에서 벌어지는 이야기다. (-14-)

이렇게 2021년 9월, 메이랩이 만든 두 번째 샌드위치 브랜드인 '프렌치도그'가 탄생했다. 프렌치도그는 구상단계부터 제대로 된 프랜차이즈로 키워나갈 생각이었다. 그래서 시그니처 메뉴인 스모크에그프렌치도그를 필두로 오리지널 프렌치, 불고기후무스, 에그스크램블, 맥앤치즈, 더 반미, 찰리새우 증의 메뉴를 레시피화했다.

'세상의 모든 요리를 샌드위치로!"라는 슬로건답게 달걀물을 입힌 빵에 잘 어울리는 재료들을 메뉴로 만들었고, 속 재료만 미리 준비한다면 만드는 것도, 포장하는 것도 손쉬워서 요린이도 혼자서 창업할 수 있게끔 구성했다. (-133-)

인테리어 브랜드라면 인테리어 소품을, 과일 브랜드라면 과일이나 농장 등 목가적인 풍경으로,의류 브랜드라면 옷이나 피팅한 모습을 제시하면 되는데, 이 때 피드 분위기를 통일하는 것이 좋다. 제품과 관련된 재미있는 릴스를 올리는 것도 방법이다. (-174-)

브랜드, 브랜딩이 요즘 자주 언급된다. 브랜드가 우수하면, 창업을 하던, 사업을 하던, 취미를 사업으로 바꾸면, 기회를 스스로 만들어내고, 그 기회가 자신이 삶을 바꿔 놓는다. 특히 브랜딩이 잘 된 이들은 1인 브랜딩에 성공하게 되면서, 혼자서 일하지만, 중소기업에 준하는 수익을 스스로 만들 수 있다.그 대표적인 1인 브랜딩이 유럽에서 활약하고 있는 축구 선수 손흥민이다.

이 책을 읽으면, 손흥민의 반 정도의 브랜딩 노하우를 얻을 수 있다고 기대를 품을 수 있다. 대부분 창업을 할 때, 기업을 하거나,작은 사업을 할 때, 높은 임대료를 내고서라도, 입지가 좋은 곳에서 시작하려고 한다. 입지, 학연, 인맥이 사업에서 매우 중요하기 때문이다. 입지가 좋은 공간이라면 주차공간이 좁다. 가성비 대비 수익률이 낮아지는 문제가 발생하고, 그로 인해 임대료가 더 오라가느 문제가 생길 수 있다. 입지가 좋으면, 그 자리에 대한 치열한 경쟁이 일어날 수 있다. 하지만 브랜딩에 성공한다면, 저자의 프랜차이즈 브랜딩에 성공할 수 있다면, 입지를 극복하고, 인맥, 학연을 극복할 수 있다. 그렇게 되면, 인구가 거의 없는 시골 벽지에 프랜차이즈 사업을 할수 있고,그 시골 벽지에 사는 주민들보다 더 많은 관광객이 모이는 것 뿐만 아니라 지역공동체가 살아날 구 있다. 지자체가 해야 하는 일을 1인브랜딩이 할 수 있다. 시골을 중심으로 하는 지자체가 고민하고 있는 문화관광 인프라에 대해서, 여러가지 문제들을 일거에 정리할 수가 있다.브랭딩을 해야 하는 이유, 스토리를 입힌 1인 브랜딩이 성공할 수 있고, 지속성을 가진다는 것을 책에서 배울수가 있다.

행복배틀

행복배틀 ㅣ 케이스릴러
주영하 지음 / 고즈넉이엔티 / 2023년 4월

"뭘 자랑해야 내가 다른 사람보다 우위에 있다는 걸 증명할 수 있을까요? 돈으로도 살 수 없는 것. 그 여자들은 행복을 경쟁하기 시작했어요."(-7-)

chloe_mom은 누굴까.

장례식장에서 본 엄마들 무리 중 하나잂지도 몰랐다. 누구건, 유진의 사망과 가까운 시점에 사이가 틀어졌으니 눈여겨 볼 필요성이 있었다.

미호는 chloe_mom 의 SNS에 접속했다. (-71-)

모로 누워봤지만 잠자리가 불편했다. 마음이 불편한 걸지도 아니, 낮에 떠오른 생각이 머릿속을 지배한 탓이다.

17년 전, 미호의 모교인 서라고등학교 5층에서 사람이 추락했다. 즉사였다. 뒤통수부터 떨어져 목이 부러진 탓이었다. 화단과 시멘트 바닥은 검붉은 피와 뇌수, 붉은 살점들과 잔해들로 어지럽혀져 있었다. 시신을 가장 먼저 발견한 건 학생 중 하나였다. 소문은 감출 새도 없이 발 빠르게 번져 나갔다.

명백한 자살이었다. 그러나 사회적 타살이기도 했다. (-132-)

그래 ,죄책감이었을 것이다.

유진에게 느꼈던 죄책감의 시발점.

친구의 불행과 비교하며 안도했을 뿐만 아니라 그 순간, 자신의 고민을 해소해버렸다. (-235-)

미호는 대답하지 않았다. 대신 경적을 길게 누르곤 오른쪽으로 핸들을 홱 꺾었다. 그에게 생각할 틈을 주고 싶지 않았다.

지금 원하는 건 진실, 있는 그대로의 진실이었다. (-339-)

SNS가 있다. 페이스북, 인스타그램, 트위터 ,카톡 등등이다.우리는 SNS에 매일 매일 일어나는 흔적에 대해서, 관심 가지고 있으며,즉각적인 반응을 보여준다. 그리고 한 사람은 SNS에서 죽어갔다. 그 사람은 럭셔리 지역 반포동 주민 오유진이었다. 한편한 사람은 죽었지만, 한사람은 살아있다. 그건 피해자는죽었지만, 가해자는 살아 있다는 의미다. 반포동 프리미엄 맘까페에서는 실시간으로 자기자랑을 하고 ,내가 명품, 프리미엄인 것처럼 착각하면서, 살아간다. 행복 배틀이 그들의 삶이자 낙이되고 있다. 좋은 곳으로 여해을 떠나고, 먹방을 즐기는 것은 모두 행복 배틀의 시작이자 도착지이기도하다. 하지만 반포동 살인사건이 일어났고, 피해자가 죽어갔다. 17년전 과거, 고등학교로 돌아가면서, 그 때 당시 자살을 상기시키게 된다. 그대 죽어야 했던 억울한 사연은 17년 후 또다른 억울한 사연으로 이어지고 있었다. 행복 배틀 속에는 엄격, 단호, 규율, 약속, 훈계,처벌에 의한 불행이 소멸하고 싶은 마음이 숨어 있다. 지율과 하율이가 바라본 죽음에 대해서, 두 아이가 성장하느 과정에서 감춰진 비밀들을 미호가 찾아나간다. 반포동 프리미엄 유치원 선생님 조아라의 시선으로 볼 때면, 우리 사회에 만연해 있는 행복 배틀이 죽음, 비극으로 이어지고 잇었으며, 진실을 묻어버리고 싶은 이들에게는 그것이 끔직한 기억으로 남아 있었다. 십대 고등학생은 이제 삼십대 중반 엄마가 되어서, 새로운 관점에서,과거의 비극을 소환하고 있으며, 현재의 비극의 가해자를 SNS에서 찾으려 하고 있었다. 살아있는 누군가, SNS에는 가해자의 흔적, 알리바이가 남아있기 때문이다.

림 : 쿠쉬룩

림 : 쿠쉬룩 ㅣ 림LIM 젊은 작가 소설집 1
서윤빈 외 지음, 전청림 해설 / 열림원 / 2023년 3월

일이 이렇게 되면 십중팔구 인격 AI의 과실이다. 사실 직접 운전하는 부자가 낸 교통사고가 아니고서야 탑승자가 별 문제를 일으키지 않았다면 대개 이쪽이 정답이다. 애초에 다양한 인격 AI 가 존재할 수 있는 이유도 요즘 교통사고는 전부 트롤리 문제 같은 양상을 띠기 때문이다. 트롤리가 달리는데 한쪽 레일 위에는 사람 한 명이, 다른 쪽 레일 위에는 사람 다섯 며이 쓰러져 있다. 레버를 당기면 한 명이 죽고, 당기지 않으면 다섯 명이 죽는다. 이같은 극단적인 상활 설정으로 유명한 도덕적 딜레마를 트롤리 문제라고 부른다. (-12-)

이건 엄마의 지구다. 엄마가 기억하고 싶었던 사실이 될 수 있는 지구, 외면하다 못해 그걸 진리로 받아들이고 싶었던 엄마, 엄마도 알았을 거다. 한 때 아름다웠던 지구를 아무리 떠올리려 애써도 결국 그건 검게 지워져 버린다는 걸, 너무 늦어보였던 거다. 당신들이 기억하는 지구는 다시는 돌아오지 않는다. 그래서 엄마는 계속 메모리박스를 개발했나보다. 기억을 잃더라도 ,그게 틀린 기억이더라도, 현실을 왜곡해서라도 돌아오지 않는 걸 되돌리기 위해서, 마지막의 마지막까지 포기할 수 없었던 , 가장 붙잡고 싶었던 단 한 순간의 지구를 위해.내게 꼭 보여주고자 했던 엄마의 세상. 오랜 염원이 이 안에 담겨 있었다. (-125-)

"왜지? 인간들이 바다에 빠져 죽는 것 때문에? 하지만 인간들은 늘 바다에 빠져 죽어. 용궁에서 파악하는 걸로만 해마다 수백 명이 넘는다고."

"적어도 인어에 의해 죽게 되지는 않지."

"그런 경우도 없지는 않아."

나는 샤샤를 노려본다. 평소 같으면 내가 노려보는 즉시 여섯 다리를 가지런히 내리는 샤샤지만, 지금 날 내려다보고 있는 샤샤에겐 내릴 문어의 다리가 없다. (-212-)

일곱 자가의 일곱가지 색깔, 빨주노초 파남보 처럼 다채로운 이야기가 한 권의 책 『림 : 쿠쉬룩』에 있었다. 여기서 쿠쉬룩이란 수메르어이면서, 쐐기문자로서 상자를 뜻한다. 물론 소설에서 쿠쉬룩은 우리 세계가 보여주고 있는 닫힌 셰계를 담아내고 있었다.매우 낯설고 이질적이며, 일부러 찾아보지 않은 이상 쓰여지지 않는 단어이기도 하다.

일곱가지 소설 중에서, SF 단편 소설에 주목하게 된다. 소설은 우리의 미래가 항상 희망적이지 안흐면,비극적인 요소, 불완전한 요소를 항상 담고 있다고 보았다. 특히 AI와 인공지능에 의한 미래는 불완전한 인간에서, 완전한 인공으로 나아가기 위한 집착에 가깝다.SF 소설은 그 틈새를 파고들어가고 있었다. 미래에 는 어떤 일이 일어나고,그 일어나는 변화에 우리스스로 어떻게 준비해야 하는지 읽으면서, 생각하고, 생각하면서,행동하게끔 만들어 놓는다. 우리는 앞으로 살아가야 한다. 현재가 과거가 되고,미래가 현재가 된다. 미래에는 지금 우리가 보고 있는 푸른 지구를 보지 못할 수도 있다. 지구에서 바라본 달의 과거를 우리가 모르는 것처럼 말이다. 인간이 만든 지식이라는 것이 항상 절대적이지 않다는 걸 보여주고 있다. 돌아보면, 우리 스스로 그러하다.항상 잘못하고, 그 잘못에서,새로운 옳응을 찾아가려고 한다. 하지만 인간이 해 오던 역할이나 책임을 인공지능에게 넘겨 준다면,지금음 좋을 수 있지만, 결국 인공지능에 지배당할 수 있을지도 모른다. 인간에게 인격이 있다면, 인공지능에게도 인격 Ai는 존재할 수 있다는 상상을 하게 된다.

작은 변화가 큰 성공을 만든다

작은 변화가 큰 성공을 만든다
니시자와 야스오 지음, 황세정 옮김 / 씽크뱅크 / 2023년 3월

마스시타 고노스케는 이렇게 덧붙였다.

"하지만 말이야. 자네는 나보다 훨씬 더 뛰어난 인물이 될 수 있다네. 노무나가와 히데요시,이에야스, 그리고 내 장단점을 연구해서 자네의 업무에 활영한다면 자네가 가장 뛰어난 인물이 될 수 있지 않겠는가!" (-18-)

헨리 랜드워스는 이렇게 말했다

"엄청난 통증으로 고통스러워하는 아이들의 얼굴에 미소가 피어나게 하는 것. 그것이 내가 하고 싶은 일입니다. 아이와 갖복 모두에게 행복한 추억이라는 최고의 선물을 선사하고 싶습니다." (-31-)

'위기의 순간'에 냉정하게 대처할 수 있는지 없는지는 앞서 이야기한 것처럼 '이제껏 거쳐 온 난관의 수'에 따라 달라진다. 한편 '자신보다 아래에 있는 사람을 대할 때'의 태도는 그 사람의 '심적 여유'를 그대로 반영한다.

마음에 여유가 없는 사람은 자신감이 없다.

따라서 '자신보다 아래에 있는 사람'에게 고압적인 태도를 보임으로써 자신의 힘을 과시하고 여기에서 만족감을 얻으려고 한다. (-68-)

내가 가장 자랑스럽게 생각하는 기록은 연속 풀이닝 출전 기록이 아니라 1002타석 연속 무병살타 기록이다. (-103-)

하지만 '비즈니스'가 아닌 '인생'을 기준으로 놓고 봤을 때, 쾌적하게 살아가려면 '기브 앤드 테이크' 보다는 '기브 앤드 기브',아니 한 발 더 나아가 '기브 앤드 기브'를 실천해야 한다고 생각한다.주고, 주고, 또 주는 것이다!(-141-)

'성공처세서' 가 말하는 '성공 노하우의 핵심'

1.목표를 명확히 한다.

2.기한을 정하고 계획을 세운다.

3.좋아하는 일을 한다.

4.긍정적인 사고를 한다.

5. 타인에게 감사한다. 타인에게 베푼다.

6. 자신에게 투자한다.

7.좋은 사람과 사귄다. 인맥을 넓힌다.

8. 잠재의식을 활용한다. (-204-)

프로그래스태이션(Procrastination) = 질질 끄는 버릇

성공하지 못하는 사람의 공통점은 오직 이것 뿐이라고 한다.

코리 루들의 말을 소개한 컨설턴트 미야구치 기미토시 씨는 이렇게 말했다.

"세미나에서 만난 모든 사람들에게는 성공할 가능성이 있습니다. 그것도 일반적인 수준의 성공이 아니라 인생에서 대성공을 거둘만한 가능성이 있지요. (중략) 성공할 가능성이 있는데도 어째서 지금 성공하지 못하고 있는 것일까요? 그것은 바로 프로그래스테네이션입니다." (-205-)

니시자와 야스오 의 『작은 변화가 큰 성공을 만든다』 는 일상속의 작은 변화를 큰 성공으로 바꾸기 위한 방법, 경험, 지식을 제시하고 있다. 대의를 따르면서, 일을 도모하면서 살아가는 것, 질질 끌지 않는 것, 포기하는 것은 우리 삶을 새롭게 하며,내 삶에 근본적인 변화를 가져올 수 있다. 돌이켜 보면, 이 책에서 내가 얻어야 하는 것은 역사속 반면교사이다. 성찰과 반성이 요구된다. 경험에 의한 반면교사는 일이 일어난 뒤 수습하는 것이다. 하지만 역사에서 반면교사를 삼는다는 것은 일이 일아나기 전 예방하는 효과를 가져 온다. 돌이켜 보면, 우리는 지금까지 역사를 배우면서, 약사가 추구하는 교훈,반면교사를 놓치고 살아오고 있으며, 어떤 문제나 실수,실패가 발생할 때, 스스로 이렇게 될 줄 몰랐다고 핑계, 변명한다. 그럴 때는 스스로 바꿔야 할 때이다. 습관을 바꿔야 하며, 습관을 바꿀 수 없다면, 철두철미하게 버릴 줄 알아야 한다. 기브 앤 테이크가 익숙한 사회에서, 기브 앤 기브의 삶을 살아간다는 것은 크게 버려야 크게 얻는다는,성공의 법칙에서 벗어나지 않고, 스스로 사람들에게 신뢰를 얻게 된다. 또한 기브 앤 기브는 이 책에서 다루는 일과 삶, 대인관계, 세마리 토끼를 잡을 수 있다.

인간은 결국 죽는다. 삶이 있고, 죽음이 있다. 그 죽음이 언제가 될지 모르지만, 죽은 것은 확실하다. 언제나 죽음을 자각하면서,인지하며 살아간다면, 스스로 하루하루 어떻게 살야야 하는지 알수 있다. 내일 죽어간다고 생각하면, 욕심,욕구,욕망이 부질 없어진다. 80 넘은 이들이 물욕이 사라지게 되는 이유다. 깔끔한 삶을 살아갈 수 있다. 뉴스를 보면, 죽음을 준비하지 못해서, 비참함을 넘어서서, 불행한 죽음으로 이어질 때도 있다. 사람이 상처를 받게 되는 순간은 예고되지 않은 죽음을 마주할 때이다. 일, 삶, 대인관계, 그 어떤 것도 소홀히 할 수 없는 이유, 양보하고, 용서하면서 하루하루 최선을 다해 살아간다는 것, 그것은 작은 변화가 큰 성공으로 이어질 수 있는 강력한 동기부여이며, 성공할 수 있는 비결이다.

[100자평] 천년왕국 서로마 제국이 ‘시시껄렁하게’사라지는 순간

천년왕국 서로마 제국이 ‘시시껄렁하게’사라지는 순간 - 프로와 아마의 차이 ㅣ 100페이지 톡톡 인문학
최봉수 지음 / 가디언 / 2023년 3월

천년 제국 로마가 무너지는 과정을 들여다 볼 수 있다.