필립 코틀러 마켓 5.0

필립 코틀러 마켓 5.0
필립 코틀러.허마원 카타자야.이완 세티아완 지음, 이진원 옮김 / 더퀘스트 / 2021년 5월

 

코로나 이후의 뉴노멀은 휴먼티다 

"인간을 닮은 디지털 기술"로 무장한 미래 마케팅의 모든 것

코로나 이후, 미래의 비즈니스를 준비하기 위한 최고의 책

팬데믹으로 촉발된 새로운 마켓의 시대

시장,비즈니스,기술의 폭발적 변화 속에서 휴머니티를 실현하는 기업만이 최후의 승리가 된다

"마케팅의 목적은 사람들의 삶을 더 낫게 만들고 공익을 위해 헌신하는 것이다 " 

~필립 코틀러~

마케팅의 과거,현재,미래를 명확히 보여주는 데 놀라운 능력을 지닌 필립코틀러는 무엇을 유지하고 무엇을 바꿔야 하는지 제대로 알려준다고 하니 팬테믹 이시기에 정확히 알고 

미래를 대처해 나가자 

마켓 5.0은 고객 여정 내내 가치를 창출,전달,제공,강화하기 위해 인간을 모방한 

기술을 적용하는 것이라고 정의 할 수 있다

마켓 5.0의 중요한 주제 중 하나는 인간 마케터의 능력을 모방하는 것을 목표로 하는 

차세데기술이다 

AI,NLP,센서,로봇공학,증강현실,가상현실,IoT,블록체인등이 모두 차세대 기술에 해당된다 

이런 기술의 조합이 마켓 5.0을 가능하게 해준다 

<마켓 5.0>에서는 AI와 로봇공학등의 첨단기술이 마케터의 역할을 어떻게 바꿔놓고 

있는지를 짚어보게 된다 

기업은  AI의 힘을 빌려 신제품 디자인의 성공여부를 예측하기도 하고

그 덕에 마케터는 신제품 개발과정에서 거쳐야 할 불필요한 많은 단계를 피할 수 있게 되었다 

그런 가운데 인간의 공감 능력과 창의성이 어느 때보다 중요해지고 있다 

인간은 어떤 기술도 따라 잡지 못할 인지능력을 비롯하여 여러가지 특별한 능력을 선사받은 

존귀한 존재

인간은 난해한 결정을 내리고 복잡한 문제를 해결할 수 있다 

하지만 무엇보다 중요한 사실은 경험으로부터 배울 수 있는 존재라는 것이다 

이 책을 통해 마케터가 "기술을 통제하는 두뇌"가 되어야 한다는 점을 상기시키는 한편

AI가 마케터에게 가장 큰 도움을 줄 수 있는 곳이 어디인지를 규정해보고자 한다 

빅데이터 분석 기술의 발달로 마케터에겐 새로운 유형의 시장 데이터를 수집하고

마이크로 세분화를 수행할 새로운 가능성이 열렸다 

고객 데이터베이스와 시장조사만으로 고객 정보를 얻던 시절은 끝났다

이제 미디어 데이터,소셜 데이터,웹 데이터, 판매시점데이터,IoT데이터 고객 참여 데이터로 고객의 프로필을 풍성하게 만들 수 있다 

이런 모든 데이터를 통합하는 데이터 생턔계를 구축하는 것이 기업의 과제다 

이 글은 출판사로부터 도서를 협찬받아 주관적인 견해에 의해 작성했습니다

못난 게 아니라, 조금 서툰 겁니다

못난 게 아니라, 조금 서툰 겁니다 - 한입심리학이 _ 삶에 서툰 _ 보통의 어른들에게
조지선 지음 / 책으로여는세상 / 2021년 3월

 

매일의 삶에서 힘이 되는 심리학, 서툰 나를 응원해주며 따뜻한 심리학으로 나를 찾아본다 

심리학이 나에게 무엇을 주었는지 생각을 해본다 

아마 전문가가 아니라도 누구나 한번쯤 심리학에 대해 생각도 해보고 나름 공부도 해보았을 것이다 

한입 심리학으로 삶에 서툰 나를 돌아본다

이 책에 담긴 이야기로 단지 서툰 것뿐인데 못난 거으로 착각하고 힘들어할 때를 생각하며 지친 마음에 저자와 함께 영양분을 공급할 기회를 가져보려 한다 

메타도구의 시대

메타 도구의 시대 - 메타 도구를 쥔 자가 미래 시장을 움직인다
최윤식 지음 / 넥서스BIZ / 2021년 5월

메타도구를 쥔 자가 미래 시장을 움직인다 

세상을 움직이는 도구로 미래 불확실성을 줄여라 

미래를 주도할 것인가?, 끌려갈 것인가?

"위기는 생각보다 빨리오고, 기회는 생각보다 늦게 온다"

기회와 위기, 두가지 모두 현재가 사라지는 변화에서 시작된다 

현재가 사라지거나 달라지는 모든 변화에 시간을 결합한 것을 "미래"라고 부른다 

즉 미래는 시간에 따라 (현재와 비교해서) 달라지거나 사라지는 변화,혹은 사라진 자리에 무언가 

새로운 것이 채워지는 변화의 결과다

사라지고 달라지고 새로운 것이 채워지는 이 3가지 변화중에서 

사라지는 것과 달라지는 것이 먼저 일어난다 

사라지지 않으려면 달라져야 한다 

사라지는 것과 달라지는 것은 고통을 수반하기 때문애 "위기"라고 불린다 

 위기는 이미 온 미래이고 기회는 곧 오는 미래다 

위기와 기히가 점점 커진다는 것은 변화가 거세지고 광범위하게 

퍼진다는 의미다 

변화가 거세지고 광범위하게 퍼지면 점점 피할 곳이 줄어든다 

지금이 바로 이런 시기다 

미래학에서 확실성은 "정해진 미래"로 무지는 "예측할 수 없는 미래"로 분류한다 

앞으로 5~10년이 우리 모두에게 아주 중요한 시간 범위임을 생각하고 이 시기를 잘 통과하고 이겨내길 바라는 마음으로 이 책을 읽게 된다 

기회와 위기 두가지 모두 현재가 사라지는 변화에서 시작된다 

현재가 달라지는 변화속에서 나온다 

현재가 사라지거나 달라지는 모든 변화에 시간을 결합한 것이 "미래"라고 부른ㄴ다 

미래는 시간에 따라 (현재와 비교해서) 달라지거나 사라지는 변화 혹은 사라진 자리에 무언가 새로운 것이 세워지는 변화의 결과다 

신산업이 형성되는 패턴은 전체 총 5단계로 구성되고 일정한 시간을 주기로 반복된다 

5단계 설명이 잘되어져 있다 

각국 중앙은행과 정부가 뿌린 엄청난 돈 덕택에 2022년경이면 선진국들은 코로나 19

경제 충격에서 대부분 벗어날 가능성이 높다고 한다 

움추렸던 소비가 다시 활력을 찾으면 각종 서비스 산업도 빠른 속도로 정상 궤도로

복귀할 것이고 당분간 초저금리 상황이 유지되면서 시장 활력도 예상보다 빠르게 되살아날 것이고 한다 

이미 미래는 시작되었다 

한국기업들은 현재 쫓기고 있는 현실이다 

한국 기업의 전기차 배터리 산업 경쟁력은 세계  1위다 

하지만 이것도 몇 년이나 유지할 수 있을지 장담할 수 없는 현실이다 

 

수출과 내수가 동시에 심각한 위기에 빠지면 자영업자도 셋 중 하나는 망한다 

2022년을 기점으로 55세 이상 은퇴자가 30~54세의 인구층을 역전하면서 가파르게 증사 

2045년에는 55세 이상 은퇴자 숫자가 54세 미만 전체 숫자보다 많아질 것이다 

머지않은 미래에 눈에 보이지 않는 충격이 눈에 보이는 충격으로 바뀔 것이다 

이미 온 미래는 거부할 수 없는 흐름이고 시장 판도의 대전환도 시작되었다는 것을 인정해야 한다 

미래를 가져올 경쟁의 판을 바꾸고 있는 새로운 도구는 우엇일까?

새로운 도구는 3개다

나노,인공지능,3D 프린더

이 3가지 메타도구는 기존 소래와 도구를 새롭게 변형하여 비즈니스에서부터 인간의 생물학적 존재방식까지

수많은 분야에서 놀랍고 경이로운 혁신을 촉진할 것이다

이 글은 출판사로부터 도서를 협찬받아 주관적인 견해에 의해 작성했습니다

기적의 생각 공식

기적의 생각 공식 - 뒤죽박죽 머릿속이 한 번에 정리되는
가키우치 다카후미 지음, 김슬기 옮김 / 유노북스 / 2021년 5월

현재 내머릿속이 뒤죽박죽이기에 삶도 그렇고 내 주위도 그렇고 모든것이 뒤죽박죽인지라

이번에 모든 것을 정리하려고 한다 

공식으로 풀리지 않는 생각은 없다고 하니 이번에 확실히 정리모드로 정리해보려 한다 

생각은 당신을 비범하게 만드는 가장 강력한 무기다

결과의 차이는 바로 "생각"의 차이에 달렸다 

생각이란 의식의 흐름대로 떠올리는 게 아니라 목적을 달성하기 위한 행위

어려운 과제를 해결하고 싶을때, 원하는 일을 이루고 싶을 때처럼 목표를 달성하기 위해 생각하는 것이다 

이 책에서는 생각이 곧 인생의 무기가 되는 방법을 소개한다 

생각에도 기술이 필요하다

평범한 사람도 베스트셀러를 만들어 내는 "생각의 힘"

일단 편집자의 일을 크게 네 가지를 먼저 알아본다 

저자는 목적을 이루기 위해 생각하는 일을 좋아한다고 하니 

먼저 생각하기를 즐기면서 생각의 공식을 나름대로 몸에 익혀본다 

생각의공식을 익히면 일,인간관계,연애,돈,가족 등 모든 곳에 응용할 수 있기 때문이다 

생각공식으로 만들어지는 10가지 기적 

생각노트를 쓰려고 계속 들고는 다니는데 아직까지도 일있을때면 끄적거리고 

마음은 있는데 아직 습관이 되지 않아서 

이책에서 먼저 생각노트의 예시부터 보면서 도움을 받으려고 한다 

생각하는 시간을 일정에 추가한다

일주일에 한번은 "생각하는 날"을 마련해서 그날만큼은 생각하는데 집중하는날로 삼는 것도 좋다고 한다 

하루24시간을 72시간 이상으로 살아가고 있는 나자신을 보면서 이뤄 놓은 것은 별로 눈에 들어나질 않고 

점점 매너리즘에 빠져들고 있기에 일단 생각하기 위해서는 생각할 시간과 정리할 시간이 필요하다는 것을 절실히 느끼게 된다 

이 글은 출판사로부터 도서를 협찬받아 주관적인 견해에 의해 작성했습니다

바빌론 부자들의 돈 버는 지혜

바빌론 부자들의 돈 버는 지혜 - 시대를 초월한 재테크 바이블
조지 S. 클레이슨 지음, 좋은번역 옮김, 이재범 감수 / 책수레 / 2021년 4월

 

부자가 되는 7가지 원치과 지혜를 배우려 한다 

5천년 전 고대 바빌론을 풍요롭게 만든 

자산관리와 재테그의 비밀을 배워보자 

누구나 쉽고 읽고 배우는 재린이를 위한 재테크 입문서라고 한다 

 

등장인물과 함께 부자들의 돈버는 지혜를 얻어보자 

마차를 만드는 반시르는 부지런히 망치질하고 페인트 칠하고 광을 내 마차를 만들어야 

부잣집에 납품하고 돈을 받아올 수 있기 때문이다 

반시르가 쳐다보고 있는 우둑 솟아 있는 아름다운 벨 신전의 탑의 웅장한 건물과

자신뿐 아니라 다른 집들도 소박하고 초라하고 허름하긴 마찬가지다 

부자와 가난한 사람들이 무질서하게 뒤섞여 살아가고 있는 모습이 바빌론이다

 

 반사르의 꿈 아마 현대인들도 이런 꿈에서 깨어나 허무하고 울컥하면서 화가 치밀어 오를때가 있었을 것이다 

반사르와 친구 코비의 대화속에서 내 모습을 보게 된다

"대체 뭐가 문제일까?

왜 잘 먹고,잘입고, 잘 자고도 남을만큼 돈을 벌 수 없는 걸까? 

우리아이들도 이렇게 살게 할 순 없지 않니? 아이들은 풍요롭게 살게하고 싶어?"

 열심히 살면 언젠가는 노력의 댓가로 부자가 될 것이라고 생각한것도 똑같다 

하지만 현실은 그렇지 않는 모습에 반사르와 같이 

"내 노동과 노력은 정당한 대가를 받지 못하는 것 같고 도대체 뭐가 문제일까?

"왜 부자처럼 누리며 살 수 없는 걸까?" 이런말을 수시로 하고 있는 나를 보게 된다 

 그래서인지 이글은 왠지 가슴이 뭉클해진다 

1 저축을 시작하라
2 씀씀이를 관리하라
3 돈을 불려라
4 돈을 잃지 말고 지켜라
5 집을 사라
6 미래 수입원을 마련하라
7 돈 버는 능력을 키워라

먼저 7가지 비결을 지키면 누구나 얇은 지갑을 가득 채울 수 있다

이 글은 출판사로부터 도서를 협찬받아 주관적인 견해에 의해 작성했습니다