기획흥신소

기획흥신소 - 흥할 기획, 잡아드립니다!
서대웅 지음 / 끌리는책 / 2017년 9월

전작이었던 컨셉 흥신소를 

재미있게 읽었기 때문에

이번 <기획 흥신소> 

역시 기대를 갖고 읽었다.

전작인 컨셉 흥신소에서

돌소장과 나오미가 다양한 사람들의 

컨셉 찾기를 도와준 것 처럼 

이번 기획흥신소 역시 돌소장과 나오미가

등장하면서 판이 조금 더 커졌다.

1장에서는 기획의 기초를 다지는 법,

2장에서는 ㅍ-피나미넌 ㅍ-프러블럼 

ㅅ-솔루션 ㅅ-시뮬아웃풋

기획서를 쓰는 방법에 대해

구체적으로 쉽게

설명 해준다.

3장에서는 창업을 준비하고, 

투자를 원하는 사람들에게

도움이 되는 사업계획서 작성법과 프레젠테이션

4장에서는 이직을 원하는 사람들이 

효율적으로 이직을 하는 방법

5장에서는 빠르지만 강력하게 

제안서를 작성하는 방법들에 대해 설명 해 준다.

스토리 텔링 형식이지만 

소설보다 가볍고 빠르게읽히면서, 

익숙하고 다양한 사례들이 함께여서 

더 쉽게 이해 할 수 있었다.

기획이 무엇이고, 

좋은 컨셉과 기획은 어떻게 만들어지는지

컨셉을 어떻게 기획에 적용하고 

설득 할 수 있는지에 대해 

제대로 이해 할 수 있는 책이다.

마케팅, 브랜드, 광고업계에서 

일하는 사람들 뿐 아니라

자신만의 컨셉을 만들고 

기획서를 작성하고 싶은 사람들에게 

도움을 줄 수 있는 책이다.

결국 컨셉

결국, 컨셉 - 마음을 흔드는 것들의 비밀
김동욱 지음 / 청림출판 / 2017년 10월

책 <결국 컨셉>은 

 15년 동안 광고업계에서 일하면서 

수 백개의 컨셉을 만들어 왔던 저자가 

 컨셉에 대해 쉽게 이해 할 수 있도록 

설명 해 주는 책이다.

책은 PROLOGUE

돈 없고 빽 없고 힘없어도 괜찮아, 컨셉만 있다면을 시작으로

PART 1 다름을 만드는 컨셉의 힘

PART 2 마음을 흔드는 것들의 비밀-고수의 컨셉

PART 3 컨셉 디렉터의 실전 메이킹 노트

PART 4  좋은 태도가 좋은 컨셉을 만든다

아이디어를 주는 인생의 책

EPILOGUE 괜찮아, 아무것도 안해도

순으로 구성 되어 있고

컨셉에 대해 쉽게 이해 할 수 있는 책이다.

<결국 컨셉>은 단순한 이론과 

법칙에 대한 설명이 아니라,

자신만의 차별화 된 컨셉을 통해 

성공을 이룬 다양한 사례들과 함께

컨셉의 중요성에 대해 

쉽게 설명 해 주는 책이다.

 

 특히 PART 3

컨셉 디렉터의 실전 메이킹 노트는

저자가 직접 참여한 광고 캠페인들의 

컨셉 도출 과정과 기획 프레젠테이션,

광고 시안까지 과감히 보여주면서, 

성공적인 컨셉을 만드는 과정에 대해 

생생히 느낄 수 있다.

컨셉이 무엇이고, 

좋은 컨셉은 어떻게 만들어지는지, 

컨셉을 어떻게 적용하고 설득 할 수 있는지에 대해 

제대로 설명 해 주는 책이다.

마케팅, 브랜드, 광고 업계에서 

일하는 사람들 뿐 아니라

자신만의 컨셉을 만드는데 고민인 사람들에게 

도움을 줄 수 있는 책이다.

모바일 트렌드 2018

모바일 트렌드 2018
커넥팅랩 외 지음 / 미래의창 / 2017년 10월

책 <모바일 트렌드 2018>은

ICT 각 분야의 전문가들이 

새로운 모바일 트렌드에 대해 

쉽게 잘 설명 해주고 있는 책이다.

책은 

프롤로그 : 모바일이 무의 시대를 열다 

1 5G 시대의 개막 35 

5G, 새로운 산업의 근본 | 5G 시대와 인공지능 

2 이미 시작된 블록체인 혁명 75 

모바일로 연결되는 블록체인 생태계 | 블록체인 기반의 모바일 전자정부 | 블록체인 기반의 서비스 

3 네오(NEO) 금융 시대 115 

오토(무인) PB 시대가 열리다 | 현금 없는 사회 | 지점 없는 은행, 인터넷 전문 은행의 탄생 

4 모빌리티 혁명 161 

인공지능이 변화시키는 모빌리티 산업 | 확대되는 자율주행 기술의 적용 범위 | 모빌리티 혁명이 부르는 서비스 측면의 변화 

5 인공지능 시대의 클라우드 205 

슈퍼컴퓨터로 진화하는 클라우드 | 제조업의 서비스화 | 클라우드의 춘추전국시대 | 클라우드가 바꾸는 산업지형 

6 네트워크 거버넌스 251 

네트워크 거버넌스 논쟁 | 망 중립성과 제로 레이팅 | 2018 네트워크 거버넌스 논쟁 관전 포인트 

7 단말기 완전 자급제 297 

단말기 완전 자급제는 공정성 확보의 시작 | 단말기 완전 자급제의 효과적인 방안

의 순으로 구성 되어 있고

'무의 시대' 를 키워드로

무인, 무감각, 무소유, 무정부, 무선, 무한

6가지 축으로

트렌드를 분석한 구성으로 되어 있어서, 

빠르게 변화하고 있는  

모바일 트렌드를 쉽게 이해 할 수 있는 책이다. 

모바일트렌드 2018은 

뻔하고 흔한 트렌드 분석이 아니라 

오랫동안 모바일 트렌드를 전망 해왔던

 ICT 전문가들이 새롭게 제시하는 

모바일 트렌드이기 때문에 더욱 신뢰 하면서 

효율적인 마케팅 전략과비즈니스 모델을 수립하는데 

큰 도움이 될 수 있는 책이다. 

모바일트렌드 2018을 통해 

얻은 통찰을 바탕으로 

새롭고 차별화 된 아이디어들을 발전 시키면서, 

혁신적인 업무를 하고 싶은 사람들에게 

유용하고 의미 있는 책이다.

호텔 VIP에게는 특별함이 있다

호텔 VIP에게는 특별함이 있다
오현석 지음 / 미래의창 / 2017년 8월

책 <호텔 VIP에게는 특별함이 있다> 는 

20년 넘게 국내 최고 호텔에서 호텔리어로 

일한 전문가가 오랫동안 보아 온 호텔 VIP들만의

특별한 생활습관을 통해 그들만의 성공비결을

 자세히 설명 해 주는 책이다.

책은

들어가는 말 

제1장 호텔 VIP의 아주 특별한 생활 습관 

01 예약 시간이 12시 05분이다 

02 아침식사를 미팅으로 이용한다 

03 저녁을 두 번 먹는 VIP 

04 휴가는 방전이 아니라 충전이다 

05 명함은 예의 있게 받아서 함부로 다룬다 

06 명함지갑을 두껍게 만들지 않는다 

07 지갑과 현금을 반듯하게 유지한다 

08 소리 없이, 그러나 당당하게 걷는다 

09 옷을 잘 입어야 격이 올라간다 

10 미소가 성공을 부른다 

제2장 사소한 행동이 품위를 높인다 

01 상석을 양보하는 VIP 

02 타인의 취향을 섬세하게 배려한다 

03 불만을 표시하는 남다른 방법 

04 그들은 먼저 인사를 건넨다 

05 팁을 주는 방법이 다르다 

06 ‘고맙다’는 말을 아끼지 않는다 

07 직원의 이름을 부른다 

08 칭찬 한마디도 구체적으로 한다 

09 예약 확인은 호텔이 아닌 VIP가 먼저 한다 

10 선물에도 매너가 필요하다 

제3장 열정이 VIP를 만든다 

01 품위는 50대처럼, 열정은 20대처럼 

02 모르는 것은 그 자리에서 배워 간다 

03 듣는 자세가 다르다 

04 습관적으로 책을 읽는다 

05 수첩을 늘 가지고 다닌다 

06 우리는 기분을 챙기고, 그들은 건강을 챙긴다 

07 자기 관리가 철저하다 

08 남이 아닌, 자신과의 싸움 

09 경차 타는 사장님 

10 메뉴의 가격이 아닌, 메뉴의 내용을 본다 

제4장 VIP가 되기 위한 성공 매뉴얼 

01 그들은 성공을 상상한다 

02 원하는 것은 가장 잘 보이는 곳에 둔다 

03 새로운 시도는 빠를수록 좋다 

04 중요하지만 급하지 않은 일을 하라 

05 하고 싶은 일과 잘하는 일 중에서 무엇을 해야 할까? 

06 작은 성공이 모여 큰 꿈을 이룬다 

07 다양한 분야에서 지식을 쌓아라 

제5장 품위 있는 호텔 레스토랑 이용법 

01 예약은 기본 중의 기본이다 

02 깔끔한 옷차림은 나만을 위한 것이 아니다 

03 레스토랑 입구에서 기다리자 

04 장유유서와 레이디 퍼스트 

05 모르는 걸 물어본다고 격이 떨어지지 않는다 

06 핸드백은 어디에 놓아야 할까? 

07 매너 있는 냅킨 사용법 

08 실수하기 쉬운 식사 예절 

09 팁을 줘야 하나, 말아야 하나? 

10 와인, 어려워하지 말고 즐기자

로 구성 되어 있고,

1장과 2장은 

호텔VIP들이 호텔을 이용하는 그들만의 방법

3장은 

VIP들이자신들이 원하는 성공을 

이루어 낼 수 있었던 일하는 방법, 태도, 생활방식 등 

그들만의 특별함

4장은 VIP가 되기 위해 어떤 노력을 해야 하는지

5장은 호텔 레스토랑을 품위있게 

잘 이용 할 수 있는 Tip을 설명 해 준다.

그 중에서도 제3장 열정이 VIP를 만든다에서

' 수첩을 늘 가지고 다닌다 ' 부분이 공감이 됐다.

나 역시 메모광이라고 불릴정도로 

항상 메모 할 수 있는 펜과 노트를 가지고 다니면서 

새로 알게 된 내용, 궁금한 점, 

질문한 것, 느낀점 알게 된 내용을 통해 

새롭게 해야 할 일들에 대해 자세히 메모한다.

메모하는 습관이 VIP를 만드는 노력 중 

하나라는 점에서는 기분이 좋았다.

하지만 메모한 내용들에 대해 

전체적으로 정리하는 작업을 안 하는 경우가 많았다. 

메모가 습관화 된 점은 좋지만 

이것을 제대로 활용하기 위해

분야별로 잘 정리 해야하는데 

그러지 못 한 점이 아쉽게 느껴졌다.

VIP가 되기 위해선 

단순히 메모만 하는 것이 아니라, 

제대로 활용 할 수 있는 

잘 정리 된 메모를 해야겠다는 생각이 들었다.

' 호텔 VIP에게는 특별함이 있다' 는

VIP들만이 가진 생활 습관과 행동 특징에 대해

자세히 배울 수 있는 책이다.

그들이 어떻게 자신의 분야에서 성공을 할 수 있었고, 

VIP가 될 수 있었는지.

VIP가 되기 위한 사소한 습관에서 부터 

어떤 특별한 생활방식을 가졌는지에 대해 

친절하게 잘 설명 해 주고 있다.

' 호텔 VIP에게는 특별함이 있다 ' 는

VIP를 타겟으로 하는 제품과 서비스를 

마케팅하는 담당자

VIP만의 특별함을 배워서 

자신 역시 VIP가 되고 싶은 사람들

호텔을 매너 있게 품위 있게 

잘 이용하고 싶은 사람들

모두에게 유용하고 의미 있는 책이다.

지불된 어텐션

지불된 어텐션 - 디지털 세상에서 주목시키는 혁신적 광고
패리스 야콥 지음, 윤서인 옮김 / 참좋은날 / 2017년 6월

책 <지불된 어텐션>은 

광고, 마케팅 전문가인 패리스 야콥이

점점 진화 하고 있는 디지털 시대에서 

효과적인 광고, 마케팅을 할 수 있는 방법에 대해 

친절하게 설명 해 주는 책이다.

책은 

CHAPTER 01, 어텐션에 주목하라 
인트로 | 사고 팔리는 어텐션의 가치는 얼마인가? 18 
1. 로고스중심주의 이름 속에는 무엇이 있는가? 32 

CHAPTER 02, 어텐션 결핍 장애 
2. 숨은 설득 요인 시장조사가 전부 틀리는 이유 56 
3. 광고는 불가사의하게 작동한다 현대 커뮤니케이션 이론들 79 
4. 광고는 모두 스팸일까 
5. 틈새공간 

CHAPTER 03, 어텐션 획득기술과 과학 
6. 행동하라, 대중에게 알려라 
7. 재조합 문화 인재는 모방하고 천재는 훔친다 172 
8. 조합 도구 아이디어 얻는 법, 천재는 과정을 훔친다 191 
9. 광고를 위한 광고 
10. 통합 전략과 사회적 브랜드 
11. 전망 우리가 원하는 미래를 위한 플래닝 251 

CASE STUDY 
구글의 Don't Be Evil _39 
왜, 타이드만 도둑을 맞았을까? _47 
유나이티드항공의 고객 대응 _71 
?오늘은 새로운 걸 사세요” 세인즈버리 _91 
영화 클로버필드, 트랜스미디어 스토리텔링 기법 _98 
피어스의 비누광고 _101 
HP의 하이프 갤러리 마케팅 _123 
레드불의 아트 콘테스트 _124 
세계자연기금, 나무 살리기 캠페인 _162 
버진 아메리카의 홈페이지 개편 _165 
도리토스의 크래시 더 슈퍼볼 _166 
코카콜라의 뜻밖의 행복 _167 
니콘의 동영상 페스티벌 _169 
뱅크시의 도둑 전시 _178 
링스의 광고 아이디어, 모방 _232 
올드 스파이스 리스펀스 캠페인 _253 
BMW의 전기차 광고캠페인 _268 

TOOL KIT 
아이디어 얻는 법, 천재는 훔친다 _192 
브랜드 행동 모형의 구성요소 _209 
에피어워드의 좋은 광고 기준들 _213 
사례 연구 광고 제작하는 법 _220 
사회적 존재가 되는 6단계 _238 

새로운 브리프를 위한 질문들 _266

CHAPTER 01은 

어텐션이 무엇이고 얼마나 가치가 있는지,

CHAPTER 02은 

숨겨진 고객의 욕구, 

CHAPTER 03은 

고객의 어텐션을 얻는 방법에 대해

순서대로 자세히 설명 해 준다.

각 항목에서 설명과 함께 

기업들이 어떻게 마케팅을 했고

성공을 거두었는지에 대해  

CASE STUDY를 통해

쉽게 이해 할 수 있었다.

그 중에서도

BMW의 전기차 광고 캠페인은 

첫 전기차의 광고 캠페인이니만큼

매우 중요 했는데

고객들이 전기차에 대해 

갖고 있는 의구심과 불안감을

유명인사들의 짧은 영상과

모바일앱을 통해 해결하면서

가장 많은 상을 받은 광고 캠페인으로 

성공을 거둔 점이 인상 깊었다.   

그리고 Tool Kit을 통해

아이디어 발상법, 

좋은 광고를 제작하는 방법과 기준 등

실질적으로 광고, 마케팅 업무를 할 때 

필요한 유용한 Tip을 알려준다.

'지불된 어텐션' 은 

빠르게 변화하는 디지털시대에서 어떻게 하면 

트렌드와 니즈를 정확히 파악하여, 

고객이 우리 제품, 광고에 어텐션하고 

적극적으로 구매하고 공유하고 참여 할 수 있는,

 성공적인 광고, 마케팅을 할 수 있는지에 대해 

자세히 배울 수 있는 책이다.

광고, 마케팅 업무를 하면서 어려움을 겪거나 

효율적인 고객 커뮤니케이션 방법을 

알고 싶은 분들에게 추천한다.