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한젬마의 아트 콜라보 수업 - 초가치를 만드는 아트×비즈니스의 힘
한젬마 지음 / 비즈니스북스 / 2019년 5월
평점 :

그림 읽어주는 여자 한젬마. 대한민국 1호 아트 콜라보 디렉터로 돌아온 그녀가 <한젬마의 아트 콜라보 수업>을 출간했다. 최근 경제경영에 관련한 책을 많이 읽게 되었는데, 그만큼 사람들이 관심이 많다는 이야기가 아닐까? 전문 컬렉터들만 소장할 수 있다고 생각했던 미술작품들이 가전제품, 화장품 케이스, 가방, 옷, 신발등 일상생활에서 사용하는 제품들과 콜라 보되어 누구나 소장할 수 있는 제품으로 일상생활에 스며들기 시작했다.
제품은 공장에서 만들어지지만 브랜드는 소비자의 마음속에서 만들어진다. /월터 랜도
예술작품들과 만나지 못했더라면 그냥 제품이었을 수많은 공상품들이 같은 기능을 가지고 있지만 소비자들의 선택을 받기 위해 예술작품들과 만나 새로운 가치로 태어나고 있다. 예술 자체도 사회적인 편견과 고정관념의 경계와 틀을 깨며 변화를 시도하는게 아니었던가? 어떤 작품이든 콜라보를 먼저 생각한다는 한젬마는 콜라보 초가치의 효과를 브랜드에 멋진 이미지를 심고 남다른 가치의 힘을 부여하는 예술성, 예술가가 지닌 사연, 세월이 브랜드와 만나 동행하게 되는 히스토리, 충돌·융합·교감을 통해 브랜드의 가치를 높이는 콜라보의 핵심이라 할 수 있는 확장성으로 이야기하고 있다.
아트 콜라보 디렉터 한젬마의 아트 콜라보레이션은 기업의 제품을 아트와 콜라보해 새로운 가치를 창출할 수 있으며 그 활용도 또한 무궁무진할 수 있다는 가능성을 엿보게 했던 책이었다. 실제로 주변에서 볼 수 있는 사례들이 많아서 관심분야가 아니더라도 흥미롭게 읽을 수 있는 책이었다.
아트 콜라보를 디자인적 부분에 한정해 이해하면 곤란하다. 콜라보를 함으로써 작품과 예술가가 갖고 있는 이야기가 감성을 건드리고, 거기서 오는 감동이 사람들을 끌어당기는 매력을 갖는다. 콜라보는 혼자보다는 둘이 주는 충족감, 파트너십, 공유, 공존 등 상생의 구조로 가고 있는 현대 사회의 시대정신에 제대로 부합하는 소통 코드다. 바야흐로 콜라보의 시대다. 한 명의 전문가나 한 명의 스타가 주목을 끄는 시대가 아니다. 새로운 것과 조우하고, 남다른 창의력과 융합함으로써 전에 없던 새로운 창조물을 만들어내는 것. 현실에 안주하지 않고 진보하되, 혼자가 아니라 함께 상생해가는 것. 그것이야말로 진정한 콜라보레이션이다. /저자의 글
56p.
천재들이 대가들의 작품을 모작하고 콜라보하는 이유는 무엇일까? 그들에게서 창의적 영감을 받고, 배우며 정진하겠다는 겸손과 도전의 행보다. 단 모방은 씨앗과 동기일 뿐 그것이 목표가 되어서는 안 된다. 모방은 창조를 위한 어머니. 말 그대로 견인차인 것이다.
66p.
아트 콜라보레이션 작업은 작품의 성향도 중요하지만 작가가 기업들과 원활하게 소통할 수 있는 성품을 지니고 있느냐 하는 점도 중요하다. 아무리 작품이 좋아도 소통에서 문제가 생기면, 협업으로 이어지기 어렵다. 아트 콜라보레이션은 단순한 접붙이기가 아니라 소통과 교감을 통해 유기적 관계 속에서 예술을 실천하는 것이기 때문이다.
158p.
아트 콜라보는 솔직하다. 콜라보 상대를 당당히 드러내며 함께 동행하는 세계이기에, 유명세를 활용하려는 세계이다 보니 원작의 존재를 드러낼 뿐만 아니라 활용하는 세계다.
본 서평은 도서를 출판사로부터 제공받아 개인적인 감상으로 작성하였습니다.


