[마케팅] 혼자서도 잘하는 SNS 마케팅

혼자서도 잘하는 SNS 마케팅 - 하루 30분만 투자하면 매출 1,000% 올라가는 오프라인 매장 홍보 전략
최윤진 지음 / 라온북 / 2022년 9월

요즘 SNS는 마케팅으로 아주 훌륭하게 사용되고 있는 매체이다. 많은 사람들이 SNS를 사용하기 때문에 SNS 마케팅은 아주 효과적이면서 개인 인플루언서들까지 생겼다. 그만큼 SNS는 마케팅을 하기에 많은 장점을 가지고 있다. 하지만 이런 SNS 마케팅도 제대로 알고 사용해야 한다. 워낙에 효과가 좋다고 소문이 난 SNS 마케팅은 이제 그 방법을 달리해야 한다. 포화상태인 자영업 시장에 코로나19는 시련과 절망을 주었다. 많은 자영업자들이 줄줄이 폐업을 하고 상점들도 문을 닫았다. 그러나 모든 곳이 문을 닫은 것이 아니라 정부의 방침에 맞게 운영하면 지속적으로 고객을 유지할 수 있는 곳도 있다. 그렇게 살아남은 가게는 꾸준한 단골과 신규 고객을 다 잡은 곳이다. 신규 고객은 가게 문을 열어놓는다고 찾아오는 것이 아니다. 온라인 마케팅을 통해 찾아오는 경우가 많은데 매력적인 콘텐츠로 고객을 끌어당길 수 있다. 일단 SNS 마케팅을 하려면 욕심내지 말고 조금씩 실천하는 것이 좋다. 하루에 10분씩이라도 투자하는 계획을 세우고 가벼운 마음으로 자신의 SNS를 키워가기 위한 실천을 해 보는 것이다.

콘텐츠 마케팅이란 포괄적인 의미로 음악이나 영상, 사진, 글 등을 웹상에 업로드하는 것으로 기업을 홍보하고 브랜드를 알리기 위한 마케팅이다. 질 높은 콘텐츠를 만든다 해도 좁은 오프라인 지역에서만 보던 예전과는 달리 인터넷을 통해 전국, 전 세계까지 확산될 수 있다. 그런데 나쁜 소문이 더 빨리 퍼지게 되는데 나쁜 콘텐츠는 피해야 한다. 기업이 제품과 기능을 홍보하는 것에만 초점을 맞추어서는 안된다. 불특정 다수의 사람들이 불편함을 느낄 수 있어서도 안된다. 게다가 고객을 섣부르게 예측해서도 안 된다. 할인 쿠폰을 준다는 이벤트로 사람을 모았지만 예상보다 많은 사람들이 행사에 참여해 이벤트를 급하게 종료한 일이 있다. 이 일로 브랜드의 신뢰도와 이미지까지 훼손되었다. SNS 이용자들은 강한 결속력을 갖게 되고 관계망을 통해 정보와 콘텐츠를 빠르게 확산할 수 있다. SNs 마케팅의 성공 사례와 실패 사례를 참고하여 영역을 넓혀야 한다.

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다※

[예술] 위로의 미술관

위로의 미술관 - 지친 하루의 끝, 오직 나만을 위해 열려 있는
진병관 지음 / 빅피시 / 2022년 8월

그림이라는 것을 잘 몰라도 여행을 가면 여행지에서 박물관이나 미술관을 먼저 찾는다. 그림을 계속 보다보면 안목이 생기고 그림을 볼 줄 아는 눈이 생기지 않을까하는 생각을 하며 열심히 본다. 거기에 가끔 그림에 관련된 책을 읽으며 그림을 더 재밌고 많은 것을 보려고 노력한다. <위로의 미술관>에도 나오는 화가 모네의 수련을 보면서 오래전 실제로 모네의 수련을 보았을 때를 떠올려 보았다. 도쿄의 서양미술관에서 본 그림 중에 하나가 모네 수련이었다. 모네의 수련은 한 개의 작품이 아니라 시리즈처럼 여러 개 있었는데 하나의 벽면을 가득 채우는 크기의 수련도 있었다. 그 정도의 크기인 줄 몰랐는데 너무나 큰 크기에 압도되고 평온하고 잔잔한 느낌의 수련에서 눈을 뗄 수가 없었다. 그림을 보기 위해 다음날도 미술관을 찾았던 기억이 있다. 명화는 그렇게 큰 힘을 가지고 있고 사람들에게 위로와 위안, 치료까지도 준다. 수잔 발라동이라는 여성 화가는 여성과 남성의 누드화를 그렸다. 오래전부터 여성의 누드화는 대부분 남자 화가들이 그렸다. 그래서 여성의 몸이 미화되고 남성의 욕망을 표현하는 방식으로 그려졌다. 하지만 발라동은 여성의 몸을 솔직하게 그리고 남성의 누드도 그렸다. 당시 보수적인 사회에서 여성이 남성의 누드화를 그리는 일은 세상을 시끄럽게 할 수 있는 일이었다.

자연을 그리는 화가들은 많다. 풍경화라고 하는 이런 그림들은 자연의 웅장함이나 아름다움을 담고 있는데 이반 아이바좁스키는 최고의 해양 화가라고 불린다. 크림반도 바다 마을에서 태어난 이반은 평생을 걸쳐 6000여 점의 그림을 남겼고 그중 절반이 정교한 바다 풍경을 그린 작품이다. 어릴적부터 바다는 익숙하고 친근했지만 이반이 평생 바다를 그린 이유는 낭만주의 예술의 시대에 살고 있었기 때문이다. 화가 알폰스 무하의 채색 석판화는 타로의 그림은 연상시킨다. 이는 화가 무하가 포스터 디자인과 극장의 무대 장치, 의상 등 극과 관련한 디자인을 하기도 했기 때문이다. 무하는 하고 싶은 일을 위해 환경을 탓하지 않고 할 수 있는 작은 일부터 했다. 더 발전할 기회가 있는 곳이라면 그곳이 어디든 자신이 가진 것을 내려두고 다시 떠났다고 한다.

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[글쓰기] 100만 클릭을 부르는 웹소설의 법칙

100만 클릭을 부르는 웹소설의 법칙 - 쓰자마자 데뷔까지 간다!
차소희 지음 / 더퀘스트 / 2022년 8월

시대가 변하면서 책의 형태도 변화하고 있다. 종이책에서 전자책에서 인터넷 연재소설까지 다양한 방식으로 책을 즐길 수 있다. 아직까지 전자책에 잘 적응하지 못해 주로 종이책을 읽고 있지만 가끔은 인터넷 소설도 읽는다. 예전엔 종이책이라는 매체만 있을 때는 종이책만 읽으면 되었지만 요즘은 인터넷으로 먼저 연재되거나 인터넷용 소설이 있어 인기를 끄는 작품들은 종종 읽는다. 이젠 웹툰이 인터넷과 단행본, 드라마화 등으로 인기를 끌고 있는 것처럼 언젠가 인터넷 소설이 중심이 될 때가 올 수도 있다. <100만 클릭을 부르는 웹소설의 법칙>에서는 인기 웹소설들이 어떻게 인기를 끌었는지 그 비법을 알아본다.

이미 드라마화로 인기를 끌었던 웹소설들이 있다. 이 소설들의 수익은 어마어마한 것으로 알려져 있다. 글로 돈을 버는 것이 결코 쉬운 일이 아니라고 하지만 인기를 끌게 되면 억대 수익을 올릴 수도 있다. 웹소설은 웹소설만의 작법이 필요하다고 한다. 웹소설은 근본적으로 재미에 중점을 두기 때문에 흥미를 유발할 수 있는 요소들을 군데군데 배치해야 한다. 독자들이 웹소설을 읽는 이유는 짧은 시간에 빨리 즐거움을 얻기 위해서다.

웹소설을 잘 쓰는 방법도 중요하지만 어떤 플랫폼에 올릴 것인지 분석해야 한다. 웹소설 분야에서는 네이버 웹소설과 카카오페이지, 리디 등이 있다. 무료로 내 글을 연재할 수 있고 누구나 쉽게 웹소설을 올릴 수 있다는 특징을 가진 플랫폼도 있다. 글이 많은면 독자도 많이 몰려들어 일정 퀼리티 이상만 유지하면 고정 독자가 생긴다. 남성향 강세의 플랫폼도 있다. 현대 판타지부터 무협, 스포츠, 현대 레이드물 등이 있는 플랫폼도 있다. 과거 투고 형식이었던 공모전은 플랫폼에서 연재하는 방식으로 바뀌기도 했다. 웹소설을 스낵컬처라고 하는데 웹소설을 읽는 독자들은 현실에서 동떨어지고 싶은 욕구를 가지고 있다. 기본적으로 판타지 성향을 띠는 것을 좋아하기에 장르를 잘 정해야 한다. 장르는 소설의 골조이기 때문인데 글을 쓰기 전에 무조건 잡고 들어가야 한다.

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나의 어린 왕자

나의 어린 왕자 - 내 안의 찬란한 빛, 내면아이를 만나다
정여울 지음 / CRETA(크레타) / 2022년 8월

소설 <어린 왕자>는 아주 오래전부터 사랑받아 온 소설이다. 스테디셀러이고 안 읽어본 사람은 있어도 한 번 읽은 사람은 없을 정도로 <어린 왕자>는 여러 번 읽어도 좋은 소설이다. 개인적으로도 어느 시기가 되면 읽어보는 소설이기도 하다. <나의 어린 왕자>는 작가의 내면아이의 이야기이기도 하다. 자신 안에 누구나 내면아이를 가지고 있다. 그 내면아이의 외침을 들을 수 있고 얼마나 의식하며 살아가느냐는 개인차가 있을 것이다. 심리학을 공부하면서 알게 된 내면아이는 충격적인 개념이기도 했지만 자신 안에 영원히 어른이 되기 싫어하는 또 하나의 아이가 있다는 것, 육체적으로는 어른이 되었지만 여전히 자라지 않는 부분이 바로 내면아이라는 것을 알게 된다. 나중엔 성인자아와 내면아이가 대화를 할 수 있다는 것도 깨닫게 되고 내면아이에게 조이라는 이름을 붙여준다. 우리도 각자 자신의 내면아이에게 이름을 붙여주며 개화를 나눠보는 것이다.                   

어렸을 때 꿈이 무엇인지 물어보는 어른들이 많다. 자신의 꿈을 이야기하면 격려를 하기도 하지만 코웃음을 치는 사람들도 있다. 루나 역시 누군가에게 자신의 꿈이 피아니스트라고 말한다. 그러자 돌아온 것이 코웃음이었다고 한다. 그 코웃음이 충격이었다는 기억으로 남아 있다. 피아니스트는 부잣집 애들이 할 수 있는 것이라며 루나의 부모님은 루나를 피아니스트로 만들지 못한다고 했다. 가난하다는 것이 이유다. 7살이었지만 피아니스트가 될 수 없고, 그 이유가 부모의 가난 때문이라고 한 것이 어린 루나의 기억에도 남아 있다는 것이다. 조이는 천진난만하고 순수했던 루나의 꿈을 이룰 수 없었던 것이 안타까웠지만 루나는 오히려 조이가 너무 어른스러워한다고 생각했다. 조숙한 척하며 어린 시절을 어린이답게 보내지 못했던 것이다. 부모님이 안 계실 때는 동생들의 부모가 되어야 하고 동생들을 챙겨야 한다는 부담감이 생긴 것이다. 그래서 평생 내면아이를 불러내 대화 하고 싶어하는 것이다. 루나는 아이는 아이답게, 유치하게, 천진하고도 무식하게 놀고 울고 떼쓰고 조잘거려야 한다고 생각한다. 내면도 외면도 아이여야 한다는 것이다. 소설 '어린 왕자'에서 '나'는 여섯 살 때 화가가 되고 싶었지만 그 꿈을 버리고 비행기 조종사가 되었다고 한다. 꿈을 접은 이유는 어른들이 나의 그림을 인정해주지 않았고 실망했던 것이다. 그리고 어른이 되면서 남들이 이해할 수 있는 이야기만 골라 하게 되었다고 한다.

[어린이] 알리바바의 고양이가 듣고 있어

알리바바의 고양이가 듣고 있어 ㅣ 우리학교 상상 도서관
신도 에쓰코 지음, 김미진 그림, 고향옥 옮김 / 우리학교 / 2022년 8월

고양이 중에서도 품위가 있고 새침하면서 도도한 종류가 있다. <알리바바의 고양이가 듣고 있어>의 주인공 고양이 샤이후는 아주 특별한 고양이이다. 샤이후는 너무 아름다운 외모를 가진 페르시안 고양이로 다른 종과는 피 한 방울 섞이지 않은 순수한 페르시안 고양이라고 했다. 이란의 시라즈 출신으로 장로적이라는 특별한 혈통이라며 바자 고양이로 알려져 있다고 했다. 장사하는 사람들에게 행운을 가져다주는 고양이라고 한다. 이런 특별한 고양이를 입양하게 된 집사는 알리바바이다. 알리바바 역시 특이한 이름을 가지고 있는데 이란의 부모님이 지어준 이름으로 '알리바바와 도적들'이라는 이야기의 주인공 이름과도 같다. 알리바바와 샤이후가 함께 살게 되었을 때 샤이후도 알리바바의 이름을 듣고 '도적'이라고 생각한다. 지인의 고양이가 낳은 새끼 고양이 중 한 마리를 입양한 것이 샤이후엔데 알리바바와 함께 살게 된다. 그러다 알리바바가 1주일간 해외 출장 일정이 생겨 평소 알고 지내던 지인인 민속 공예품 가게 '열려라 참깨'의 사장인 이시즈카에게 부탁하게 된다. 이시즈카는 샤이후를 맡아 1주일 돌봐주기로 한다.                           

샤이후는 이시즈카의 집에서 지내면서 밤에 세계 곳곳에서 온 민속 공예품들이 자신의 이야기를 꺼내는 것을 보게 된다. 어디서 왔는지, 어떻게 이곳에 오게 되었는지 서로의 이야기로 밤을 새웠다. 샤이후에게 곧 친구가 생긴다. 미케라는 길고양이로 샤이후에게 공예품 가게 직원들의 이야기를 해 준다. 다시 밤이 되고 이시즈카는 피곤한지 침대에 눕자마자 잠이 들고 샤이후는 또 민속 공예품들의 이야기를 듣는다. 세계 각지에서 온 공예품들은 자신이 가지고 있는 이야기들을 풀어주고 샤이후도 그들의 이야기를 들으며 사람과 물건을 이어주는 역할을 하게 된다. <알리바바의 고양이가 듣고 있어>에서 초반엔 알리바바의 고양이가 무엇을 듣고 있는 것일까라는 의문을 가졌는데 고양이 샤이후가 듣고 있는 것은 이란에서 온 타일 할멈, 아프가니스탄 북부에서 온 끈 누나, 페루 아마존에서 온 개구쟁이들, 아프가니스탄의 옛 수도 헤라트에서 온 파란 유리잔과 같은 공예품들의 여행기였다.

​​​​​※출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다※