3번 깡통차고 깨달은 주식철학과 주식전략

뜨겁게 투자하고 차갑게 승부하라 - 수익률 2200배의 비밀, BHAG 레버리지 집중투자법
이태철 지음 / 예문 / 2022년 3월

주식으로 유명한 사람들이 있다. 제시 리버모어, 존 템플턴, 벤자민 그레이엄, 피터린치, 워런버핏, 앙드레 코스톨라니 등이 내가 아는 대가들이다. <뜨겁게 투자하고 차갑게 승부하라>는 유럽 제일의 투자자 코스톨라니가 쓴 <돈, 뜨겁게 사랑하고 차갑게 다루어라>를 연상하게 하는 책이다.

저자는 작가이자 투자자이며 CEO로 주식 투자를 하는 대부분의 사람들이 겪는 아픔을 겪었다. IMF 직후인 1998년, 2004년, 2008년 총 3번의 주식투자에서 완전한 실패를 거두었다. 그러나 2014년 주식 투자의 근본적인 실패원인을 파악해 자신만의 투자철학을 정립하고 투자 성과를 내기 시작한다.

저자의 이야기는 어쩌면 나의 이야기와 맥을 같이한다. 나도 저자처럼 시장에 대한 분석, 주식종목에 대한 이해, 주식투자의 철학에 대한 것은 하나도 없이 그냥 투자했다. 누가 추천하면 투자하고, 느낌이 좋은 주식에 투자하고, 전문가에게 무작정 맡기는 투자를 했었다. 그렇게 나는 1번의 작은 실패와 1번의 큰 실패를 겪고 지금은 주식시장을 떠났다.

최근에 돈과 부에 대한 공부를 시작하면서 결국 모든 돈은 주식과 부동산으로 흘러들어가 우리의 부를 탄탄히 해준다는 신념이 생겼다. 그래서 주식과 부동산에 대한 공부를 조금씩 시작하는 중이다. 지금은 투자할 돈이 없지만 투자할 돈이 생기는 시점에 타이밍을 놓치지 않기 위해서다.

그런 면에서 이 책은 나에게 훌륭한 주식투자 가이드다. 저자가 3번의 큰 실패를 겪으면서 알게 된 10가지 주식투자의 함정을 다룬다. 당연하게도(?) 나는 그 10가지 모두의 함정에 빠져 있었다. 저자는 10가지 문제인식을 통해 주식투자에 대한 생각을 재점검하라고 말한다. 그리고 탐욕과 공포에 휘둘리는 투자가 아닌 철학을 가진 투자를 주문한다.

주식 투자 필패의 10가지 함정

1. 타조증후군

2. 매몰비용의 오류

3. 앵커링 효과

4. 확증편향

5. 손실회피

6. 후회회피

7. 일희일비

8. 초심자의 행운

9. 다른 사람 무작정 따라하기

10. 물타기

반드시 실패하는 10가지 함정과 더불어 필패로 이끄는 위험한 투자계명 10가지도 소개한다. 저자가 투자하면서 뼈저리게 느낀 일반 투자상식을 뒤집는다. 이 10가지 또한 내가 다 따라했던 것이다. 물론 저자의 제한적인 의견이지만 많은 부분에 공감이 간다.

주식투자 필패로 이끄는 위험한 투자계명 10가지

1. 기관과 외국인 투자자를 따라 하라

2. 우량주를 매수하라

3. 장기투자하라

4. 분산투자하라

5. 소문에서 사서 뉴스에 팔아라

6. 손절가를 지켜라

7. 여유자금으로 투자하라

8. 차트 매매를 배워라

9. 현금도 투자다

10. 분할매수, 분할매도하라

주식투자의 실패에 대한 문제를 인식했다면 이제는 투자 철학을 세울 때다. 위에서 언급한 주식의 대가들처럼 확고한 투자철학을 세우려면 시간이 많이 걸리겠지만 본인만의 투자철학은 정말 중요하다. 기본적으로 주식투자 대가들의 책을 통해 투자의 기본을 배울 필요가 있다. 인플레이션, 밸류에이션 등에 대한 지속적인 공부를 통해 시장과 기업을 이해해야 한다.

문제인식을 토대로 투자철학을 세웠다면 이제는 투자할 때다. 나에게 맞는 투자전략을 세워 투자하기만 하면 된다. 저자는 BHAG라는 이름의 투자전략을 소개한다. BHAG는 크고(Big) 위험하고(Hairy) 대담한(Audacious) 목표(Goal)를 말한다.

크게 사고하고 크게 투자하기 위해 레버리지를 현명하게 사용하는 방법을 알려준다. 일명 레버리지 투자의 절대원칙이다. 그리고 위험을 즐기는 현명한 모험가가 되라고 조언한다. 분산 투자로 아까운 시간을 버리지 말고 적극적인 임장을 통해 레버리지 집중투자를 권한다. 기업을 투자자의 시선에서 보지말고, CEO의 시선에서 보라고 한다.

투자종목이 결정되면 가급적 대담하게 매매하되, 손절매는 신중하라고 말한다. 특히 신규 투자와 인력 채용을 늘리는 기업에 주목할 것을 주문한다. 더불어 시장의 사이클과 트렌드에 따라 투자하는 방법도 일러준다.

주식시장에서 아픔을 겪어보지 않은 사람은 없을 것이다. 이 책은 그런 사람들의 아픔에 공감하고 철저한 실패 분석을 통해 기본기를 쌓게 해주는 책이다. 실패하는 원인을 알면 다시 같은 실수를 반복하지 않을 수 있다. 저자가 제시하는 투자전략이 정답은 아니다. 하지만 많은 사람들의 공감을 받을 내용이 다수다.

누구나 창업할 수 있도록 안내하는 책

지금껏 나만 몰랐던 창업 기술 - 30일 도전! 저자본, 저위험 창업 가이드
최은희 지음 / 읽고싶은책 / 2022년 3월

누가봐도 나는 공무원 스타일이다. 안정성을 추구하고 새로운 것을 싫어했다. 하지만 시간이 지나면서 많은 것들이 바뀌었다. 새로운 것들에 관심을 가지고 시작했고, 뚜렷한 나만의 아이템이 있는 것은 아니지만 창업을 해보고 싶은 생각이 들었다.

창업 관련 서적을 읽으면서 내가 원하는 것들에 대한 명쾌한 답을 얻지 못했다. 진짜 아무것도 모르고, 명확한 아이템도 없는 나같은 사람들이 창업을 시작하기 위해 준비해야 하는 것들이 무엇일까 고민도 해보지만 답은 쉽사리 나오지 않는다.

이 책은 내가 그 동안 읽어본 책 중에서 창업을 시작하기 전의 아이디어 단계부터 다룬다. 많은 사람들이 괜찮은 아이디어를 생각해내고 고민하다 접는 경우들이 많다. 저자는 실제 그런 경우를 많이 보면서 안타까웠다고 한다.

책은 하루에 1시간을 투자하면 30일 동안 창업의 과정을 마스터할 수 있도록 구성되어 있다. 준비, 실전, 심화단계로 나누어 각 단계는 10개의 필수지식으로 구성되어 있다.

준비 단계는 뚜렷한 창업 아이템이 없거나 창업을 해야할지 말아야할지 고민하는 사람들에게 좋은 지침서가 될만하다. 내가 지금 하고 있는 일은 무엇인지, 그리고 그 일을 대하는 나의 태도는 어떠한지부터 점검한다. 그 과정에서 나를 차별화할 수 있는 것들을 찾아내는 작업부터 안내한다.

정부에서 지원하는 무료 교육을 받을 수 있는 방법과 각각의 교육을 창업으로 어떻게 연결할 것인지에 대한 조언을 담고 있다. 창업에 자신이 없어도, 내가 하고 싶어하는 것이 없어도 다양한 창업 교육을 받으면서 스스로 발견해 나갈 수 있다.

창업교육을 통해 네트워크를 쌓아가고, 정보들을 공유하는 법을 배운다. 필요할 때마다 무료로 멘토들의 컨설팅도 받을 수 있고, 관심 있는 분야의 공모전을 찾아 경험을 넓히는 것도 중요하다. 돈을 받으면서 할 수 있는 창업에 무조건 따라할 수 있도록 알려준다.

정부의 무료 창업교육을 통해 정보를 공유하고 네트워크를 형성할 수 있다. 멘토들의 귀중한 조언을 바탕으로 최소한의 리스크만으로 창업할 수 있는 기본기를 쌓았다면 구체적으로 아이템을 선정해야 한다.

네이버랩, 썸트렌드 등 공짜로 제공되는 다양한 빅데이터들을 토대로 아이템을 검증한다. 빅데이터 검증을 통과한 아이템은 시장조사와 경쟁사 분석을 통해 사업성을 체크한다. 적극적인 벤치마킹을 통해 수익을 낼 수 있는 방법을 배우게 될 것이다.

아이템 검증이 끝나면 이제는 창업에 도전할 차례다. 위험은 최소화하고 성공 가능성은 높이는 창업의 핵심은 상품의 본질에 맞는 나만의 콘셉트를 찾아 고객들에게 쉽게 각인되는 브랜드를 만드는 것이다.

고객이 마음을 반영하는 브랜드를 어떻게 찾아서 어떻게 온라인 숍을 만들것인지 구체적으로 조언한다. 처음에는 직원을 뽑기 전에 나 혼자서 많은 것들을 해야 하기 때문에 적절한 생산성 도구의 도움을 받을 필요도 있다.

창업을 하면서 가장 빠르고 가장 크게 성공하는 방법은 작은 실패를 많이 하는 것이라고 한다. 창업을 하고 실패 없이 승승장구하면 좋겠지만 그럴 확률은 크지 않다. 오히려 작은 실패들을 통해 성공 경험을 많이 만드는 것이 크게 성공하는 지름길일지 모른다.

창업은 하고 싶은데 어떻게 시작해야 할지 전혀 모르겠다면 이 책을 들고 하루에 1시간씩 30일만 따라해보자. 이전과는 다른 눈에 보이는 성과를 경험하게 될 것이다.

제대로된 스마트스토어 마케팅 공략서

기적의 스마트스토어 노하우 - 나는 퇴사하고 스마트스토어로 자유를 얻었다
정명희 지음 / 인컴트랜드 / 2022년 3월

세상에는 돈을 방법이 참 많다. 나도 과거에는 유통을 통해 돈을 벌 생각은 꿈에도 하지 않았다. 유통은 거대 자본이 있어야 가능했기 때문이다. 온라인 시장이 발전하면서 이제는 최소한의 자본으로 유통판매를 할 수 있게 되었다.

스마트스토어는 쿠팡과 더불어 우리나라 유통의 양대 산맥을 이루고 있다. 네이버라는 거대 플랫폼을 등에 업고 스마트스토어를 하는 사람들이 많아지고 있다. 진입장벽이 낮다 보니 성공하는 사람들이 생각보다 많지 않은 것 같다.

내가 <기적의 스마트스토어 노하우>를 선택한 것은 그런 생각의 연속이다. 누구나 할 수 있지만 성공하는 사람이 적다는 스마트스토어 시장에서 어떻게 성공할 수 있을까를 고민해왔다. 답은 결국 스마트스토어보다 마케팅에 있다고 생각한다.

이 책은 총 10개의 챕터로 이루어져 있는데 1장부터 6장까지는 스마트스토어의 기본을 다룬다. 아마 다른 스마트스토어 책을 읽어보았다면 그냥 넘어가도 좋을만한 내용이다.

온라인 유통과 스마트스토어에 대한 기본적인 이해, 스마트스토어를 시작하는 방법을 구체적으로 다룬다. 스마트스토어의 가입방법, 세팅방법, 상품등록, 주문 및 배송방법 등을 다룬다.

내게 관심이 가는 분야는 상세페이지, 상위노출, 마케팅분석, 온라인 채널별 마케팅 방법을 다룬 7장부터 10장까지다.

내 스토어의 상품이 잘 팔리려면 찾는 사람이 많아야 한다. 많은 사람들이 찾는 것을 '유입'이라고 하는데 유입을 위해서 가장 중요한 것이 썸네일과 제목이다. 일단 사람들이 많이 오면 구매확률도 높아진다. 유입을 구매전환으로 높이기 위해서 중요한 부분은 후기, 상세페이지, 가격, 이벤트 등이 있다.

상세페이지 작성에 대한 노하우도 많은 도움이 된다. 상세페이지만 다루는 책보다 더 구체적인 방법들이 나온다. 상품의 컨셉과 브랜드 이미지를 잘 나타내기 위해 필요한 부분들을 다룬다. 인트로 제작부터 혜택, 쿠폰, 이벤트 활용법, 움짤과 동영상 활용법, 구매 만족 후기, 공감 유도 방법 등 바로 따라할 수 있는 팁들이 가득하다.

상위노출을 위한 상품명, 이미지 및 글쓰기 노하우도 알려준다. 제목과 글쓰기를 통한 상위노출 방법은 많이 접해서 알고 있었으나 이미지를 통한 SEO도 가능하다는 걸 알게 되었다.

검색을 통한 상위노출에 더해 유입을 늘릴 수 있는 무료 및 유료 방법들을 알려준다. 특히 기획전을 통해 노출을 높이는 전략은 초보들에게는 절대 상상할 수 없는 꿀팁 중에 꿀팁이다.

상품을 스토어에 올리고 판매를 하면 끝이 아니다. 이제는 판매결과를 분석해서 잘 팔린 상품과 잘 팔리지 않는 상품의 이유를 찾아야 한다. 네이버 애널리틱스는 내 스토어 방문자의 행동 분석을 도와주는 훌륭한 도구다. 유입 분석, 페이지 분석, 방문자 분석 등을 실시간으로 분석할 수 있어 매우 유용하다.

스마트스토어의 상품 판매를 높이기 위해서는 다른 채널을 통한 마케팅을 해야 한다. 네이버 검색광고, 카카오 광고, 구글 광고, 페이스북 광고 등과 같이 유료로 광고를 집행하는 것도 좋은 방법이다.

네이버의 핫딜 노출을 통한 판매를 높일 수 있는 럭키투데이는 내게 참 생소했다. 이 책에서 이거 하나만 알아도 충분할 정도로 도움이 되는 팁이다.

최근에 본 스마트스토어 책 중에서 가장 도움이 되는 책이다. 스마트스토어 가입부터 상품 세팅, 상품 판매와 판매분석, 그리고 다양한 채널을 통한 마케팅을 하는 방법가지 감히 스마트스토어 지침서라고 말하고 싶다. 스마트스토어에 관심 있는 사람들에게 1순위로 추천하고 싶은 책이다.

맛있는 디자인 애프터 이펙트 CC 2022

맛있는 디자인 애프터 이펙트 CC 2022 - 쉽게 배워 제대로 써먹는 모션 그래픽 영상 디자인 ㅣ 맛있는 디자인 시리즈
이수정 지음 / 한빛미디어 / 2022년 3월

정말 오랜만에 디자인 책을 공부한다. 내가 가장 처음 디자인 책을 접한 것이 20년도 전의 일이다. 그 당시 포토샵만큼이나 인기 있었던 페인트샵을 공부하고 싶어서였다. 결국 끝을 보지 못하고 중간에 그만두었지만.

그 이후로 몇 번의 시도가 있었지만 결국 디자인은 나와 잘 맞지 않는 거라고 결론짓고 포기하고 있었다. 최근에 인터넷 마케팅을 공부하다 보니 기초 프로그램 언어와 기본적인 디자인, 그리고 동영상 편집이 필수라는 것을 알게 되었다. 프리미어 프로를 배우면서 애프터 이펙트를 배워보면 좋을 거 같아 무작정 신청하였다.

프리미어 프로도 동영상 편집 프로그램으로는 어려운 편에 속한다. 그런데 애프터 이펙트는 프리미어 프로보다 더 고급스러운 애니메이션을 구현할 수 있는 도구다. 예전에 타이탄의 도구들을 읽으면서 100% 완벽한 기술 1개보다 70% 수준의 3가지 기술이 더 쓸모가 있고 파급력이 크다는 것을 알게 되었다. 그래서 선뜻 100%가 아니라도 타이탄의 도구를 한 개 더 만들자는 생각으로 달려 들었다.

책은 크게 두 부분으로 나뉜다. 먼저 나같은 초보를 위한 기본 중의 기본편이다. 그리고 어느 정도 숙련된 사람들을 위한 실전활용편으로 이루어진다.

기본편에서는 모션 그래픽과 디자인 트렌드에 대한 배경지식으로 시작한다. 애프터 이펙트의 주요 인터페이스와 패널들을 살펴본다. 동영상 편집 도구를 많이 다뤄본 것은 아니지만 외양은 많이 눈에 익숙하다. 애니메이션을 편집할 수 있는 [Graph Editor] 패널에 유독 관심이 간다.

기본 기능으로 [Project], [Composition], [Timeline] 패널을 활용하는 법을 배운다. 편집이 끝나면 프로젝트를 저장하고 동영상 파일로 만드는 렌더링하는 법을 배운다. 그리고 그래픽 및 동영상 편집 도구에서 가장 많이 쓰이는 것들 중 하나인 레이어에 대한 배우고 직접 만드는 과정을 설명한다. 더불어 레이어의 숨겨진 기능들을 활용한 다양한 사례를 실습한다.

애니메이션을 제작하고 편집하기 위해 키프레임의 설정법, 보간 애니메이션의 활용법을 배운다. 그 외에 애프터 이펙트를 화려하게 만들어주는 마스크 기능, 셰이프 레이어 기능, 3D 기능, Parent 기능을 간단한 실습을 통해 이해할 수 있다.

기본편에 나오는 개념과 지식은 비교적 따라할만 하다. 그리고 따라하면서 간단하게 실습할 수 있는 예제들의 설명이 정말 쉽다. 저자의 말대로 단축키가 자연스럽게 외워질수 있도록 반복하는 과정이 들어간다.

활용편은 기본편과 차원이 다르다. 작품 단위로 실습을 진행해야 하는 과정이므로 기본 기능과 단축키 등에 익숙하지 않으면 하루 종일 걸리는 작업들이다. 가장 기본적인 애니메이션 기능을 시작으로 애니메이션 영화처럼 다양한 기법을 다룬다. 마치 내가 카메라 감독 겸 편집 감독이 된 기분이다.

솔직히 실전 활용편에 나오는 것은 실제로 따라하기 벅차다. 일단 내용만 눈에 익히고 기본기능을 숙지하고 난 다음에 책을 펴놓고 실습해볼 생각이다.

유튜브를 시작으로 일반인도 동영상을 편집해야 하는 시대가 되었다. 물론 캔바 등 많은 플랫폼이 동영상 편집을 쉽게 할 수 있도록 도와주기도 한다. 하지만 정말 본인이 원하는 컨셉의 동영상을 만들고 애니메이션을 가미하려면 애프터 이펙트는 필수다.

유튜브, 유튜브 숏츠, 틱톡, 인스타 릴스, 네이버TV, 카카오TV 등 동영상을 기반으로 하는 플랫폼은 정말 많다. 그리고 글을 기반으로 하는 플랫폼보다 영향력도 크고 파급력도 크다. 남들과 다른 동영상을 만들려면 이제는 동영상 편집을 넘어서 다양한 애니메이션을 가미하는 기술이 필요할 것이다.

모든 업종에 통하는 온라인 마케팅의 정석

그래서 학원 마케팅 - 동네 1등 학원 만드는 온라인 마케팅의 모든 것
그래서노벰버(윤민옥) 지음 / 대경북스 / 2022년 3월

나는 학원을 운영하는 사람이 아니다. 학원 마케팅에 대해 다루는 이 책을 선택한 이유는 첫째, 모든 마케팅은 통한다고 믿기 때문이다. 둘째, 지금은 학원을 운영하고 있지는 않지만 내가 알고 있는 것들을 언젠가는 온라인 강의를 통해 알리고 싶기 때문이다. 결국 학원 마케팅을 다룬 책을 통해 마케팅의 인사이트를 얻고 싶다.

대부분은 학원 성공의 핵심적인 키를 '교육'이라고 생각한다. 당연히 교육은 잘해야 한다. 하지만 학원의 성공을 결정하는 것은 시장과 마케팅이다. 저자는 학원 마케팅의 기술을 가르치기보다 동네 1등을 만들 수 있는 온라인 마케팅의 모든 것을 가르칠 목적으로 책을 썼다.

코로나 팬데믹으로 가장 타격을 많이 본 업종은 단연코 학원이다. 정부의 방침으로 학교는 물론이고 학원에 가는 것도 금지되었다. 공교육은 온라인 교육을 통해 빠르게 디지털로 전환을 하였지만, 많은 학원들은 전환에 실패하면서 문을 닫는 곳이 많아졌다. 반면 디지털 전환에 성공하면서 온라인 마케팅을 시작한 학원들은 오히려 더 큰 성과를 거두는 곳들이 생기고 있다.

이 책은 작게는 학원의 브랜딩과 마케팅 방법을 다룬다. 하지만 궁극적으로 콘텐츠 마케팅과 온라인 마케팅 자동화를 위한 방법들을 알려준다. 인스타그램, 네이버 카페, 당근마켓, 유튜브 등을 통해 콘텐츠를 만들어서 학원을 홍보하는 방법을 단계별로 알려준다. 그리고 PDF 소책자를 통해 학원생을 모집하는 비법도 공개한다.

카카오톡 채널로 고객과 상담하는 방법, 이메일 자동화 마케팅으로 고객을 교육하는 방법, 구글광고 및 네이버 파워링크와 같은 온라인 광고를 집행하는 방법, 네이버 플레이스에 1등으로 노출시키는 비법, 당근 마켓을 통해 지역 광고를 통해 홍보하는 방법 등 하나씩 따라하면 성과를 낼 수 있는 비법들로 가득하다.

지금 온라인은 비대면 줌 강의를 하는 사람들로 넘쳐난다. 다양한 분야의 지식을 가진 실력자들이 무료로 자신들의 노하우를 아낌없이 나눈다. 모르는 사람은 이것이 온전히 선의로만 알지만 사실은 온라인 마케팅의 가장 전형적인 방식이다. 유료보다 더 가치있는 지식과 노하우를 무료로 제공한다. 그러면 사람들은 구체적인 실행방법이 궁금하고 유료과정이 있다면 듣고 싶다는 요구가 생기는 것이다.

저자는 학원을 운영하면서 온라인 마케팅과 마케팅 자동화에 대해 배웠다. 배운 내용을 본인의 학원에 맞게 적용하면서 많은 성과를 내게 되고, 다른 학원의 원장들에게 코칭을 하면서 또 다른 수입이 생기게 된다. 게다가 이렇게 책까지 쓰게 된 것이다.

2000년 이후로 www와 인터넷의 발달로 온라인 시장이 커지고 있다. 2010년 이후로 스마트폰을 기반으로 하는 모바일 시장이 커지면서 온라인 마케팅의 파워는 더욱 커졌다. 저자가 알려주는 방법은 비단 학원에만 국한되는 마케팅이 아니다. 현재 거의 모든 업종에서 공통적으로 사용하는 방법이다.

저자가 알려주는 대로 따라가다 보면 어느새 온라인 마케팅의 초보를 벗어나 있을 것이다. 초보가 봐도 금방 이해할 수 있을만큼 쉽게 쓰여 있다. 이 책으로 온라인 마케팅을 끝내 보자.

* 출판사로부터 책을 제공받아 감사하게 읽고 주관적인 의견을 적었습니다.