본질

우리는 왜 본질을 잊는가 - 브랜딩의 기술
세키노 요시키 지음, 이정환 옮김 / 나무생각 / 2018년 7월

기본에 충실한 기업, 늘 한결같은 기업을 선호하는 소비자의 심리, 아주 당연한 심리입니다. 누구나 손해를 거부하고, 사소한 이익이라도 취하고 싶은 욕심, 이는 자본주의 질서에서 아주 당연하게 받아들여지는 방법입니다. 브랜딩, 바로 매출과 영업이익을 결정짓는 중요한 요소이며, 급변하는 시대에 맞게 새로운 방법론이나 기존의 방법에 창의적인 아이디어를 더하며, 더 나은 결과을 추구할 수 있습니다. 이 책은 브랜딩의 기술이 무엇인지, 그리고 개인이나 기업의 입장에서 어떤 트렌드와 심리를 알아야 하는지, 맥을 짚어주고 있습니다.

항상 사소한 거짓이나 과장광고, 허위광고는 순간적인 효과를 거두기도 합니다. 소비자의 눈을 속일 수 있으나, 오래가지 못하고, 더 큰 역풍을 맞습니다. 기본을 망각한 경영이 왜 위험한지, 경쟁에서 실패할 수 밖에 없는지, 아주 간단한 질문과 답을 말하고 있습니다. 그만큼 사람들이 지키기 어려운 것이 초심이며, 기본과 본질에 입각한 사업방식과 경영관리입니다. 단기적인 목표나 순간적인 이익에 눈이 멀어, 본질을 잊는 순간, 모든 것은 실패합니다. 거의 모든 영역에서 통용되는 가치지만, 사람들이 왜 이런 것을 자꾸 잊는지, 그리고 알아야 하는 현실적, 실무적 방법론은 무엇인지, 자세히 말하고 있습니다.

개인들이 모여서 조직과 집단을 이루고, 잘 뽑은 인재가 기업의 가치를 높이기도 합니다. 사람관리의 중요성, 사람이 먼저다는 말처럼, 항상 명심해야 합니다. 글로벌 기업은 더욱 조심해야 하며, 지역 밀착형 기업이나 고객관리와 사후 서비스, 항상 소통하는 경영관으로 고객을 대해야 합니다. 트렌드나 마케팅, 세일즈, 영업 등 모든 영역이 비슷해 보이지만, 확실한 차이가 존재하고, 이를 유기적으로 돌리기 위해서는 전략적인 접근과 활용이 중요합니다. 소비자들이 원하는 가치가 무엇이며, 거스를 수 없는 정서나 문화는 또 무엇인지, 체계적인 활용이 중요한 때입니다.

정보의 개방성과 실시간 소통, SNS와 각종 미디어의 보편화는 기업의 입장에서는 매우 불리한 측면도 있지만, 긍정적으로 활용할 수 있는 가치들이 무수히 많습니다. 하나의 경영자나 CEO만 잘한다고 부각되는 것도 아니며, 전체적인 사람관리와 기본과 본질을 원칙적으로 지키는 기업일 수록, 강한 신뢰를 쌓을 수 있습니다. 칭찬은 전해지는 속도가 더디지만, 그 파급력은 대단합니다. 반대로 악평이나 혹평은 금방 전해지며, 생각치 못한 경영위기나 실패를 겪는 만큼, 브랜딩의 가치에 대해 심사숙고 해야 할 것입니다. 본질과 브랜딩에 대한 언급, 활용법, 접해 보시기 바랍니다. 

부자

필연적 부자 - 주얼리 업계 황금손 이재호 회장의 성공철학
이재호 지음 / 쌤앤파커스 / 2018년 7월

자본주의에서 절대적인 영역, 바로 돈입니다. 돈으로 모든 것을 다 할 수 있고, 돈 이상의 가치가 없는 시대를 살고 있습니다. 누구나 꿈꾸는 부자 되는 법, 언제까지 그들만의 리그, 제도적, 구조적 모순과 사회 탓만 할 순 없습니다. 처음부터 너무 큰 부자를 꿈꾸지 말고, 부자들이 걸어온 길과 방향성에 주목해야 합니다. 이 책은 돈의 원리와 경영법, 사람관리 등 우리가 살면서 반드시 알아야 하는 다양한 기술과 방법론에 주목하고 있습니다. 필연적 부자, 나에게 맞는 방법에 대입해 보시기 바랍니다.

재테크와 투자의 열풍, 무조건 아끼는 것이 최선인지, 회의감이 들기도 합니다. 자칫 주변 사람들에게 피해를 줄 수도 있고, 뜻하지 않은 오해나 관리의 실패 등으로 지칠 수도 있습니다. 무더운 더위 만큼이나 부에 대한 갈망과 관리법은 쉽게 해결되지 않습니다. 하지만 중요한 것은 나에 대한 돌아봄과 돈을 어떻게 쓰고, 어떻게 모을 것인지, 성찰의 시간을 가져야 합니다. 막연한 부를 꿈꾸는 것은 이상에 불과합니다. 필요할 때, 돈 쓰는 법, 나만의 구조를 만들어서 돈이 들어오는 선순환적 방법을 활용해야 합니다.

티끌모아 티끌이라는 풍자적 말이 있습니다. 하지만 사람들은 작은 것에 주목하지 않는 오류를 범하고 있습니다. 티끌도 모으면 작은 부를 이룰 수 있고, 이를 통해 얻은 경험이나 교훈, 단점을 교정하며 더 나은 부의 방법으로 키울 수 있습니다. 헛 돈 쓰지 말라는 사람들의 조언이 있습니다. 나에게는 다소 엄격하고 인색하게 대하지만, 사람관계에 있어서는 제대로 써야 할 때가 있습니다. 이를 구분하는 것은 쉽지 않고, 각자의 입장이나 사정, 환경에 따라, 그 쓰임의 차이가 생길 수 있습니다.

너무 많은 것을 의식해서도 안되지만, 그렇다고 무조건 맞춰주는 투자나 베품은 무의미 합니다. 저자가 말하는 부의 법칙과 부자들의 작은 습관, 개인의 입장에서도 재테크를 위한 방법으로 활용할 만 하며, 나아가 기업경영이나 사업, 창업 등 다양한 영역에 비교해 볼 수도 있습니다. 부자들의 습관과 경험담, 후기를 면밀히 살피며, 나에게 맞는 관리법, 돈을 바라보는 자세를 바꿀 필요가 있습니다. 거창하고 이상적인 방법보다는 현실적인 조언이 있는 만큼, 도움이 될 것입니다. 활용해 보시기 바랍니다. 

에세이

괜찮아지는 중입니다
안송이 지음 / 문학테라피 / 2018년 7월

삶이란 순탄치 않습니다. 누구나 어려움은 있고, 물질적 가치가 많든, 적든 관계없습니다. 현대인들이 겪는 스트레스나 현실을 살아가는 일반적인 사람들도 마찬가지입니다. 마음관리, 삶을 바라보는 태도, 나이가 들면서 성장하고 성숙한다는 것이 어떤 의미인지, 이 책은 소소하지만 무거운 울림을 줍니다. 한국에서도 살아가기 힘든 현실, 하지만 해외 각지로 나가, 자신만의 신념이나 가치관을 지키면서 살아가는 분들도 많습니다. 이 책은 우리에게 환상적으로 다가오는 국가, 복지강국 스웨덴에서 사는 사람의 경험담을 바탕으로 소개되고 있습니다.

막연한 환상이나 무조건 잘사는 국가라서, 가고 싶다는 분들도 많지만, 사람 사는 세상, 어느 곳에도 완벽한 유토피아는 없어 보입니다. 물 흐르듯이 살아가는 것도 굉장한 행운입니다. 인류가 성장하고 모든 면에서 발전을 이뤘지만, 절대 다수의 수요나 만족을 채워줄 수 있는 곳은 없습니다. 적당한 만족과 비움, 내려놓음이나 내면의 가치를 왜 중요시 해야 하는지, 책은 말합니다. 거치는 과정, 교육이나 공부, 일이나 성과 등도 비슷합니다. 지나면 덧없다는 명언, 나이를 먹는다는 것, 단순한 삶의 연장이 아닌, 경험과 내공을 바탕으로 스스로 관리할 수 있는 힘을 얻는다는 의미입니다.

특히 자국이 아닌, 해외에서는 더더욱 어렵습니다. 물론 실패나 냉정한 현실에서 빠른 자각과 성장을 이룰 수 있지만, 보이는 차별, 보이지 않는 차별도 심하고 문화적인 이질감, 인종차별이나 혐오 등으로 어려움을 겪기도 합니다. 결국에는 어떻게 사람들에게 나를 보여줄 것인지, 인정받을 것인지, 현실적으로 중요합니다. 하지만 더 가치있는 것은 흔들리지 않는 뚝심입니다. 성공과 실패를 극단의 대결이나 지나친 확대해석으로 받아들이지 말고, 견딘다는 의미, 또는 인생의 과정으로 바라보는 통찰력이 중요합니다.

누구나 실패를 겪지만, 나만의 기준이나 중심을 세워서 성공한 사람들은 받아들임 자체가 다릅니다. 모든 것에서 완벽하려고 하는 사람들, 업무성과나 결과에 목숨거는 사람들, 대의명분이나 자신만의 철학 때문에 그럴 수도 있습니다. 하지만 현실은 모든 것을 취할 수 없습니다. 보여지는 부분, 주변 사람들과의 관계도 중요하지만, 결국 나에 대한 온전한 집중과 관리, 변화를 두려워 하지 않고 나아가는 삶의 태도입니다. 책에서 말하는 현실적인 조언과 회상, 스웨덴이라고 다른 것도 아니며, 삶이라는 큰 무게를 어떻게 바라봐야 하는지, 개인의 관점에서 매우 유의미한 가치들을 말하고 있습니다. 에세이를 통한 힐링, 이 책을 통해 접해 보시기 바랍니다. 

가상현실

가상현실 비즈니스 모델 - 가상현실(VR) 스타트업 준비를 위한 모든 것
장형석 지음 / 크라운출판사 / 2019년 1월

창업에 대한 관심은 많지만, 여전히 가상현실에 대해서는 모르는 분들이 많습니다. 이 책은 그런 분들을 위한 가이드북으로 유용할 것입니다. 가상현실이 무엇인지, 4차 산업혁명의 시대, 변화하는 각 분야의 트렌드와 마케팅 전략을 배울 수 있고, 구체적인 활용법과 국내시장과 관련법 현황, 다양한 글로벌 기업과 선진국들의 사례를 비교, 분석하며 본질이 무엇인지 느끼게 될 것입니다. 처음의 입문과정부터 새로운 부의 창출을 위한 비즈니스 모델, 관심분야와의 연계, 스타트업 시장의 현황과 변화하는 트렌드까지 요약적으로 활용해 보시기 바랍니다.

단순한 게임산업이나 소비산업에서 그치지 않고, 인간이 필요로 하는 새로운 기술혁신과 진보적 모델 구현, 나아가 왜 돈이 되는 유망산업인지, 생각하는 관점과 접근해서 활용하는 방법에 대한 연구 등 기존의 모든 질서나 가치관과는 전혀 다른 맥을 짚고 있습니다. 또한 누구나 관심만 있다면, 쉽게 접할 수 있고 기본적인 지식과 방법을 바탕으로 모델을 만들어 낼 수도 있습니다. 창업시장에서 가상현실은 현실로 다가왔고, 젊은 청년부터 중장년에 이르기까지, 다양한 세대가 도전하고 있습니다.

가상현실을 활용할 때, 중요한 것은 나의 업이나 관련 직무, 관심분야에 대한 자료수집이 중요합니다. 국내에도 이미 다양한 전시회나 관련 모임, 활동이 이뤄지고 있고, 이를 통해 난해한 용어나 해석상의 문제를 배워가며, 활용할 수 있습니다. 모든 정보를 빅데이터화, 세분화를 바탕으로 필요한 부분만 발췌해서 해석이 가능하고, 사람들이 원하는 수요와 방향이 무엇인지, 함께 고민해야 합니다. 세대마다 관심분야도 다르고, 더 빠르고 획기적인 결과물을 원하는 만큼, 진정한 의미에서 혁신적 발전모델이라 볼 수 있습니다.

또한 전문가가 아니라면, 혼자서 연구하고 생각하는 방향성도 좋지만, 비슷한 취향이나 관심분야 종사자들과 모임을 통한 아이디어 공유, 플랫폼 구축문제나 다양한 미디어 활용법 등 보여지는 가치에 대한 생각의 전환이나 모방을 통한 창조나 재해석 등 다양한 관점에서 접근해야 합니다. 하나의 틀이나 형식, 정답을 찾는 분야가 아닌, 일상에서부터 중요한 문건, 업무와 관련된 일들까지, 보다 포괄적으로 활용할 필요가 있습니다. 책의 저자도 어려운 가상현실을 어떻게 설명해야 할지, 노력한 흔적이 보이며, 처음 접하는 입문자들에게는 매우 유용한 가이드북이 될 것입니다. 마케팅 분야에 큰 도움이 될 것으로 보이며, 실무적으로 활용해 보시기 바랍니다. 

비즈니스

승리의 기술 - 최고의 승부사 트럼프의 이기는 전략
스콧 애덤스 지음, 고유라 옮김 / 더퀘스트 / 2018년 7월

사람은 오래두고 지켜봐야 합니다. 트럼프를 보면 알 수 있습니다. 대통령 당선 초기, 우리나라를 비롯한 세계가 걱정했습니다. 미치광이가 등장했다, 전쟁의 화염에 휩싸일 수 있다 등의 부정적인 논조가 많았습니다. 하지만 그는 달랐습니다. 여전히 지켜봐야겠지만, 매우 유연한 태도와 이익에 따라서 달라지는 방식과 행동은 눈여겨 볼 만합니다. 상대에게 자신의 감정이나 원하는 가치를 들키지 않고, 적절한 타협이나 적정선 유지, 나아가 추구하는 결과를 이끌어내는 능력까지, 경영학이나 비즈니스적 측면에서 매우 심도있게 분석할 만한 인물입니다.

이 책은 트럼프를 통해, 비즈니스와 협상술, 화술과 대화법, 크게는 정치와 경제, 국가간의 무역의 문제, 개인의 입장에서도 충분히 배울 수 있는 가치와 전략들, 기업의 관점에서도 유사 기업이나 동종 업계에서 어떻게 하면 살아남을 것인지, 매우 실리적이며 현명한 태도를 주문하고 있습니다. 항상 사람들은 협상에 있어서 매우 긴장합니다. 상대가 원하는 수가 무엇인지, 대충 짐작이 가더라도 말입니다. 아무래도 사람과 사람간의 관계나 위치, 입장에서 오는 압박감은 대단하기 때문입니다.

하지만 이를 즐길 줄 알아야 합니다. 큰 일을 할 수 있다는 것은 대단한 능력이지만, 누구나 변화를 통해 기회를 잡을 수 있고, 다양한 경험과 연습을 통해 충분히 극복할 수 있습니다. 트럼프는 항상 모든 자리나 의전, 협상에 있어서 매우 여유로운 모습을 보입니다. 그렇다고 가식이나 감정을 철저히 숨기는 것도 아닙니다. 예상 가능한, 예측 가능한 태도를 보이기도 하지만, 모든 행동거지와 말에서 원하는 의도를 과감하게 드러냅니다. 그리고 원하는 수치나 성과를 구체화하기 위해, 협상을 할 때도 매우 크게 부르는 경향이 있습니다. 그러면서 소위 말하는 딜을 시작하는 겁니다. 

물론 이런 과정과 방법에도 자신에 대한 자신감, 그리고 보여지는 결과물과 능력은 동반됩니다. 압도적인 힘의 우위를 바탕으로 단순하게 압박한다는 느낌을 받을 수도 있지만, 철저한 이익관계, 사업가 기질을 발휘하는 통큰 결단은 우리가 배울 수 있는 점이 많습니다. 하나를 내주면 하나 이상을 반드시 취하는 행동력, 다소 정치적인 전략과 전술로 볼 수도 있지만, 이는 개인들이 살아가는 일상과 현실에서도 비일비재한 일들입니다. 무조건적인 압승이나 성과는 어려워도, 일련의 과정을 통해, 방법을 터득한다면 분명한 기회요소나 구체적인 성과로 이어질 수 있습니다. 트럼프를 배우는 협상과 비즈니스의 모든 것, 활용해 보시기 바랍니다.