트렌드를 넘는 마케팅이 온다

트렌드를 넘는 마케팅이 온다 - 급변하는 세상에서 흔들리지 않는 마케팅 10
박기완 지음 / 21세기북스 / 2020년 4월

책의 제목을 보면 반대로 돼야 하지 않을까 하는 생각이 든다. 트렌드는 시대를 관통하는 주류적인 느낌이 강한데, 마케팅은 개인의 역량이나 경험적 비율, 혹은 능력이나 실무활용도 등 다양한 기준에서 받아들 일 수 있다. 그렇다면 우리는 마케팅에 대해 어떻게 생각하고 있고, 이론적 비중에 매몰되어 실무적으로 활용하는 방법을 놓치고 있는 것은 아닌지, 스스로를 점검하는 자세가 우선되어야 한다. 책의 저자는 트렌드를 읽으면서 자신의 가치를 높이거나, 기업의 입장에서 어떻게 하면 성공을 거둘 수 있는지, 나름의 논리를 말하고 있다.

물론, 일반적인 마케팅 원론이나 기본적 가치를 중시하는 부분에서는 우리가 이론적으로 잘 아는 분야의 반복학습이 될 수 있지만, 저자는 기회를 잡기 위한 구체적인 노력이나 방안책 마련, 혹은 트렌드를 어떻게 바라보며 개인적인 활용이나 기업의 입장에선 절대적인 혁신모델로 이끌어 낼 수 있는지, 그 물음에 대해 자신의 생각을 구체적으로 전하고 있다. 결국 고객의 가치, 사람 중심의 경영, 말로만 떠드는 그런 진부한 논리가 아닌, 사회적 기업의 방향성과 사람을 최우선에 두는 가치경영에 주목하고 있다.

어떤 분야를 막론하고 사람이 거의 모든 권한이나 위임, 의사진행이나 결정과정을 통해 가까운 미래에 대응하거나, 현재의 문제점을 개선하거나 해결하기 위한 방안을 만든다. 아무리 인공지능의 시대, 모든 분야의 자동화, 기계화의 속도가 가속화 되더라도, 결국 인간 중심의 경영철학을 바탕으로 나아가야 한다. 그래서 서비스 분야가 어렵고, 고객관리나 고객에게 마음을 얻는 행위가 힘든 것이다. 개인들의 입장에선 영업력에 대해 생각 할 수 있고, 기업들은 자신들의 전략과 비교하며 생각 해 볼 수 있다.

하나의 물건을 팔아도, 마음을 흔드는 문구나 용어의 사용, 혹은 정서적인 반응과 긍정적 신호를 보낼 수 있다면, 다양한 미디어를 활용하지 않아도 사람들이 먼저 알아 줄 것이다. 초연결 사회로 진입한 현재의 모습을 볼 때, 이윤추구나 단기적인 성공을 위한 집착보다는 큰 그림을 그리며 점진적인 변화라도 일관성있게 나아가는 자세, 대처하는 힘을 키워야 한다. 그래야 급변하는 트렌드의 동요 속에서도 흔들리지 않고 일정한 관리나 성공전략을 이룰 수 있는 것이다. 트렌드를 넘는 마케팅이 온다, 책을 통해 관련 분야에 대해 상세히 알아 보자.

책과 여행으로 만난 일본 문화 이야기

책과 여행으로 만난 일본 문화 이야기 - 책과 드라마, 일본 여행으로 만나보는 서른네 개의 일본 문화 에세이 ㅣ 책과 여행으로 만난 일본 문화 이야기 1
최수진 지음 / 세나북스 / 2020년 4월

책을 접하는 독자의 수준, 경험의 차이, 혹은 관점에 따라 전혀 다른 반응이 예상되는 책이다. 우리가 잘 아는 일본, 하지만 역사적 갈등이나 일본인에 대한 편견, 혹은 오만한 태도로 인해 일본 자체에 대한 거부감이 상당하지만, 이 책은 여행을 통해 알게 되는 일본인과 일본문화에 대해 말하고 있어서 제법 부드러운 느낌이 든다. 한국인이라면 일본에 대한 적대감, 혹은 무조건 이겨야 한다는 압박감이 있지만, 일본의 경우, 다양한 문화가 혼재된 모습을 보이며, 우리의 반응이나 기대와는 다른 행보로 항상 물의를 일으키기도 한다.

하지만 책에서는 일본의 강점과 문화적 자부심이 어디에서 나오며, 그들은 우리와 다른 태도, 보수적인 색채를 띄지만 한편으로는 상당히 개방적인 자세를 통해 자신의 것으로 만드는 능력 또한 갖고 있다. 우리가 흔히 말하는 일본산 제품의 우수성, 일본에 존재하는 다양한 장인들을 통해, 과거의 모습이나 전통을 유지해 나가려는 노력, 그러면서도 현대적 감각을 접목시키기 위해 어떤 노력을 하는지, 확실히 배울 점은 배우며 미래를 생각하는 일본인들의 성향을 엿 볼 수 있다.

물론 우리와 다른 사회구조나 국가의 운영방식에서 오는 차이점은 존재하지만, 한국과 일본은 서로에게 긍정적인 영향을 주며 발전하는 입장이다. 개인적인 감정이나 역사문제나 경제전쟁으로 확산되는 요즘의 정서에서 조금은 벗어나, 일본문화와 일본인들의 성향을 파악하며 일본에 대해 자세히 알아 보자. 생각보다 괜찮은 부분도 많고, 우리에게 거슬리는 대목도 존재하지만, 어떤 대상이든 완벽 할 수 없듯이 일본이라는 나라 자체가 주는 느낌이 그럴 것이다.

관광국가라고 봐도 무방한 일본, 그 자체적인 접근을 통해 책과 여행이라는 포근한 느낌이 주는 일본은 어떤 나라일까? 책을 통해 만나 보길 바란다. 동양적인 느낌이 강하지만, 서구적인 느낌도 함께 주는 모습도 많고 우리와 비슷한 정서나 심리를 갖고 있지만, 전혀 다른 반응으로 살아가는 일본인과 그들의 사회구조, 이를 문화를 통해 알아 볼 수 있다는 점에서 책이 주는 느낌이 절대적이다. 책과 여행으로 만난 일본문화 이야기, 또 다른 관점에서 일본을 바라보며 있는 그대로의 그 곳을 여행해 보자.

김의 나라

김의 나라 - 마의태자의 진실
이상훈 지음 / 파람북 / 2020년 4월

역사에 대한 대중들의 인식이 높아졌고, 한국사 자체에 대한 해석적 논란이 계속되고 있는 시기에 이런 소설은 특별함을 갖는다. 전설로 추앙받는 마의 태자, 하지만 이게 사실인지 아닌지, 학자들도 의견이 분분하며 요즘 말로 국뽕이다, 아니다의 다양한 평가 또한 존재 할 것이다. 중요한 것은 잊혀진 우리의 고대사에 주목하며 역사의식의 고취나 역사를 공부하며 제대로 알아야 하는 궁극적인 의미가 무엇인지, 진지한 자세로 접해 보길 바란다.

책의 구성은 역사소설의 성격을 갖지만, 실제 모 방송국에서 다큐로 제작되어 우리 역사의 뿌리를 찾아서, 혹은 마의 태자의 진실을 쫓는 스토리를 방영한 바 있다. 물론 말도 안되는 억측으로 바라보는 시선이 지배적이며 주류 역사학으로 인정받지 못하지만, 늘 역사는 승자의 기록이며 고대사의 경우에는 남아있는 사료가 부족해 이를 어떻게 바라보며 배워야 할 지, 역사를 전공한 사람들도 어려움을 겪는다. 하지만 새로운 관점에서 역사를 바라보며, 어지러웠던 후삼국 시대의 통일과정, 고려를 세운 왕건이 모든 것을 정리하지만, 천 년의 역사를 가진 신라가 허무하게 무너졌을까? 의구심이 드는 것도 사실이다.

또한 신라의 마지막 왕인 경순왕에 대한 평가도 나뉘는데, 우리 역사에서 잠깐 등장하며, 마의 태자 또한 가볍게 언급되는 정도지만 그 후손들이 통일된 고려를 떠나 만주로 나아가, 금나라의 시조가 되거나 훗날 청나라로 이어진다는 과정, 김함보의 등장과 금나라의 금자가 신라의 김을 말한다는 해석, 청나라를 세운 누르하치가 금나라의 후손임을 자처했다는 점에서 분명 개연성은 높아 보인다. 그리고 청나라 역사를 기록한 만주원류고를 참고하면, 책의 내용이 단순한 소설이 아닌, 사실일까 하는 생각도 스칠 것이다.

물론, 주류 역사학이 아니라서 가볍게 보길 권하며 역사에 관심이 있거나 관련 내용이 궁금하다면 이 책을 통해 기본적인 흐름을 잡고, 관련 사료를 찾아서 함께 보길 바란다. 하루 아침에 허망하게 무너진 천년의 제국 신라, 백제나 고구려, 발해도 강력한 저항운동, 부흥운동이 있었는데, 신라라고 해서 가만히 있었을까 하는 생각도 든다. 역사소설인 김의 나라를 통해 관련 시기를 자세히 접하며, 어디까지가 진실인지, 추리해 보는 것도 책을 읽는 또 다른 접근법이 될 것이다. 관심있는 분들에게 추천하고 싶은 책이다.

연구원은 무엇으로 사는가

연구원은 무엇으로 사는가 - R&D 경영인이 말하는 조직 문화로 혁신하는 길
유진녕.이성만 지음 / 미래의창 / 2020년 4월

사회변화를 위한 방안, 혹은 새로운 가치에 대한 연구와 발견, 이는 세상변화를 선도하거나, 새로운 트렌드를 주도하는 주류가 되기도 한다. 이런 자본주의적 성향이나 대중심리를 파악한 다양한 주체들은 지금도 연구의 중요성을 강조하며, 일정한 성과나 성장을 위해 노력하며 살아간다. 이 책도 연구원에 대한 언급으로 보이지만, 실제로는 기업경영이나 관리, 혁신전략이나 활용법에 대해 말하며, 세상이 더욱 빠른 속도로 변하고 있음을 알 수 있다.

우리 기업들의 도약이나 약진, 결국에는 적절한 연구개발을 통해 우수한 인재를 배출하거나, 새로운 사회제도나 혁신의 가치를 발견하는 순간, 부의 성공은 자연스럽게 따라오는 것이다. 그래서 기업은 생명이며, 해당 조직에 속한 개인들 또한 우리가 항상 관리하며 더 나은 방향으로 성장 할 수 있도록 하는 노력을 병행해야 한다. 책에서도 조직문화, 혹은 성과달성이나 조직, 인재관리 등을 함축적으로 요약하며 어떻게 하면 시대변화나 트렌드에 맞는 방향성으로 나아 갈 수 있는지, 그 방법론에 대해 솔직하게 말하고 있다.

실패를 하더라도 포기하거나 좌절하지 않고, 이를 좋은 경험으로 삼아 결국에는 성공을 거두는 기업이나 개인들을 볼 수 있다. 그들이 겪은 시행착오는 또 하나의 수업료에 지나지 않고, 누구나 처음부터 잘 할 수 없듯이 어떤 분야에 가더라도, 이론적 역량과 배움도 중요하지만, 이를 실무적으로 녹여 낼 수 있는 방법도 중요한 것이다. 누군가는 이렇게 말할 것이다. 연구를 한다, 몰입을 한다, 공부를 통해 세상을 바꾸겠다고 말하는 사람들을 비웃을 지 몰라도, 이들의 노력과 체계성, 관리의 효율성 등이 존재하기에 세상은 더 발전하며 나은 방향으로 작동하는 것이다.

책이 주는 다양한 느낌이 존재하지만, 이 책은 경영관리나 조직문화, 기업을 중점적으로 파악하며 인재상이나 인재관리, 직급이나 자리에 따라 입장은 다르지만, 대중적으로 생각하는 리더상이나 리더십에 대한 본질적 물음까지, 대단히 인문학적인 책으로 볼 수 있다. 대중들은 결과의 성공이나 보상 만을 바랄 지 몰라도, 더 큰 그림을 그리는 사람들은 다음 세대와 미래, 구체적인 활용방안에 몰입하며 자신이 갖고 있는 역량이나 관심 분야에서의 성과를 이루기 위해 노력 할 것이다. 책을 통해 경영관리의 기본성을 바탕으로 실무적으로 어떤 가치가 우선되어야 하는지, 배우면서 활용해 보자.

스탠퍼드는 이렇게 창업한다

스탠퍼드는 이렇게 창업한다 - 경제위기에서 최고의 성과를 올려줄 ‘스탠퍼드식’ 창업 공식
강환규 지음 / 라온북 / 2020년 4월

창업에 대한 사람들의 열망과 관심, 누구나 생각은 하지만 아무나 도전하기 힘든 사회구조나 문제점, 우리나라만의 문제 일 수도 있고 이런 현실적인 어려움을 극복하기 위해, 사람들은 오늘도 더 나은 방법이나 대안책 마련을 위해 고심하고 있다. 이 책도 스탠퍼드라는 이름부터 남다르게 느껴 질 것이다. 세계 최고의 스타트업 양성소가 말하는 성공의 비밀, 실무적으로 도움되는 창업역량을 무엇인지, 책을 통해 배우면서 창업이나 사업 관련 실무 가이드북으로 활용해 보자.

책에서는 한국 젊은이들을 향해 조언함과 동시에, 한국사회가 갖고 있는 구조적인 문제점에 대해서도 솔직하게 말하고 있다. 이는 세계 트렌드나 변화상과 비교해도 너무 보수적이며, 예전의 가치를 중시하는 기성세대들의 존재가 영향을 주는 것도 있지만, 우리의 교육이나 창업을 바라보는 사회적 편견이나 인식 등에도 문제가 있음을 알게 된다. 또한 경제공부의 중요성과 이런 경제학적인 접근을 통해 경영관리나 경영학에 대한 실무적 이해도를 높여야 성공 할 수 있다고 말한다.

사람들이 말하는 학문적 공부나 이론에 치중한 배움보다는 실무에 적합한 교육 프로그램이나 경험을 쌓을 수 있는 사회구조의 개선, 인프라 구축은 필수적으로 보인다. 개인에 따라 원하는 업종은 달라도, 결국 4차 산업의 시대에서 인공지능발 변화를 거부 할 순 없을 것이다. 그렇다면 어떤 역량강화에 중점을 둬야 하는지, 이미 다양한 분야에서 인공지능발 변화가 일어나고 있지만, 결국 사람의 가치나 필요성은 계속해서 대두되고 있다. 이런 마인드 변화를 통해 창업가에게 필요한 리더십이나 다양한 관리론을 배우며 내가 잘하는 분야의 강점화 전략이나 부족한 역량을 채우려는 학습법이 중요하다.

분명, 이 한 권의 책으로 창업고수가 되거나 투자의 귀재가 될 순 없어도, 성공한 사람들의 사례나 다양한 전략이나 트렌드화에 성공한 기업들의 관리법을 배우면서 개인이 할 수 있는 역량이나 관리법에 대해 생각하며 내가 갖고 있었던 기존의 관습적 행동이나 편견에 대해서 고민하게 될 것이다. 무조건 변화에 순응하며 따라오라는 말이 아닌, 스스로가 할 수 있는 방안에 대해 생각해 보는 행위 만으로도 이미 성장 할 가능성은 충분한 것이다. 책을 통해 창업역량에 대해 생각하며, 나를 위한 실무 역량강화를 시도해 보자.