산업을 리드하는 PR

산업을 리드하는 PR - PR로 여는 세상
홍양선 지음 / 메이킹북스 / 2020년 8월

산업을 리드한다는 의미가 무슨 말인지 이해하기 힘들 것이다. 한 분야에서 경쟁력을 갖기도 버거운 현실적인 구조나 모습에서 산업 전반에 대한 이해를 통해 개인이나 기업 등이 원하는 결과나 미래가치적 성과를 달성한다는 포부가 제법 이상적으로 보일 지도 모른다. 하지만 이 책은 조금 독특한 구성으로 독자들의 이목을 끌 것이다. 특정 한 분야에 대한 집중도보다는 다양한 분야의 변화상이나 관련 분야의 전문성을 바탕으로 하는 유동성 등을 종합적으로 바라보는 눈을 가지라고 말한다.

전혀 관계없는 분야라고 하더라도 새로운 시대에선 융합적 시너지 효과가 충분히 이뤄질 수 있고 사람들은 이런 가치를 혁신이나 아이디어 도입의 성공사례로 언급하기도 한다. 물론 주관적인 해석일 수 있고 실무적으로 말이 안되며 결국 예싼이나 자본 등으로 불리우는 돈문제가 개입되는 순간, 현실의 벽에 부딪힐 거라 바라보는 사람들도 존재한다. 물론 각자의 판단이나 미래예측은 존중되어야 하지만 그 동안 우리 사회가 어떤 변화과정을 거쳤으며 산업은 또 어떤 구조와 방향을 바탕으로 미래로 흘러가고 있는지 이를 종합적인 관점에서 바라보는 사람들은 많지 않았다.

항상 자신의 분야에서 최고가 되길 바라거나 속한 조직에서 일정한 성과나 결과 만을 내는 그런 수동적인 모습으로 일을 했기에 그럴 것이다. 하지만 책에서는 대표적인 산업구조와 분야를 종합적으로 분석하며 그들의 기회와 위기가 어디에 있으며 이를 활용 할 수 있는 방안은 무엇인지 나름의 조언도 덧붙이고 있다. 또한 최근에는 정보와 지식을 활용하는 범위가 일상적인 수준을 넘어섰고, 이를 통해 새로운 기회를 얻은 사람들 또한 존재한다. 물론 최근에는 코로나 여파로 인해 모든 산업분야가 긴축되는 모습을 보이고 있으나 이 같은 현상이 영원하리라 믿는 사람은 없을 것이다.

그리고 책의 마지막 부분에서는 또 하나의 재능이나 능력이 될 수 있는 글쓰기나 쓰기의 필요성과 중요성에 대해 강조하고 있다. 결국 사람들과의 소통을 통해 많은 것을 이루거나 얻어야 한다고 말한다. 결국 초연결사회, 4차 산업시대가 말하는 중심적 가치를 망각해선 안된다는 교훈을 던지고 있다. 또한 짧게나마 언론개혁에 대해서도 언급하며 대중들이 어떤 부분에서 갈증을 느끼는지, 저자는 많은 고뇌의 시간을 통해 고민했음을 알 수 있다. 자기 PR의 시대에서 우리는 왜 PR의 가치를 몰라보고 있는지, 이 책을 통해 읽으면서 기존의 관점에서는 벗어난, 색다른 구조로 산업 전반에 대한 이해도를 높일 수 있을 것이다. 읽어 보길 바란다. 

퍼스널 리셋

퍼스널 리셋 - 다시 시작하고 싶을 때 인생 리셋 공식
이라야 지음, 박세현 그림 / 미디어숲 / 2020년 9월

학업적 행위나 일을 해서 돈을 버는 행위 등 우리는 일상에서부터 다양한 고민과 걱정을 하며 살아간다. 누구에게나 비슷한 감정이나 정서가 존재하기에 사람들은 타인의 일에는 더욱 무관심하게 되며 자신의 일에만 집중하며 나아가지만 그게 무조건 맞다고도 볼 수 없기에 우리는 항상 자기성찰이나 점검을 통해 더 나은 대안책이나 방법론에 대해 고민해 봐야 한다. 이 책도 책의 제목처럼 주요 취지는 인생리셋에 두고 있다. 집중적인 자기계발 및 관리, 나아가 떨어진 자신감을 어떻게 끌어올려야 하는지, 그리고 성과를 향해 나아가는 일에 대한 몰입의 방법론 등 배울 점이 많을 것이다.

항상 사람들은 실패를 두려워 하며, 아예 회피하거나 수단과 방법을 가리지 않고 목적만 이룬다면 기꺼이 하겠다는 마인드로 돌변해 있다. 이 사회가 만든 괴물적 구조로 볼 수도 있으나 치열한 경쟁사회의 모습이나 구조를 고려할 때, 이를 개인적인 일탈이나 문제로 치부하기에는 무리가 따를 것이다. 더 나은 성장이나 성공을 거둔 사람들은 어땠을까? 제법 단순하게 생각하면 길이 보일 것이다. 그들은 정보와 지식을 적절히 활용했고 트렌드나 빠르게 급변하는 시대적 상황에 쉽게 동요하지 않음을 알 수 있다.

충분한 계획이나 준비를 통해 현재와 미래를 준비하며 과거의 사례를 통해 실패나 실수의 결과를 최대한 막으려는 여러 장치를 만드는 행위를 한다. 이는 어떤 일을 하더라도 인정받는 인재가 되는 방법이며 개인적인 성장이나 주 관심 분야의 공부를 위해서도 이런 변화는 유지되어야 한다. 우리가 잊고 있는 사실이 바로 자기계발 및 관리가 저절로 이뤄지는 루틴과 같다고 믿는 현상이다. 이는 철저한 노력과 성찰이 필요하며 일관성 있게 나아가는 추진력이 필요함을 냉정하게 이해하며 알아야 한다.

그리고 이런 자존감이나 변화에 대해 직시했다면 책의 말미에서 언급하는 인간관계의 중요성과 필요성에 대해 보다 현실적으로 느끼며 공감해야 한다. 아무리 시대가 변했고 다양한 분야에서 기술이나 기계가 사람을 대체하는 형태로 발전하고 있지만 어떤 분야를 가더라도 성장이나 성공을 원한다면 결국 인간관계를 통해 비즈니스 상황에서 대처하거나 더 나은 배움이나 경험전수를 통해 성장을 추구해야 할 것이다. 퍼스널 리셋, 너무 어려운 것들을 조언하는 책도 아니며, 우리가 아는 기본적인 것들을 보다 간결하게 전달하고 있어서 읽으면서 배우기에 괜찮은 책이다. 자기계발서로 읽으며 활용해 보자. 

장화 신은 CEO

장화 신은 CEO - 작은 마을에 심은 100억 원의 큰 성공
박목.박미숙 지음 / 한국경제신문i / 2020년 8월

예전에는 부자가 되기 위한 또 다른 방법론, 최근에도 농업은 부를 이루기 위한 추월차선이라고 말한다. 저자도 이런 인식을 바탕으로 농업과 농사, 농업인의 삶을 조명한다. 워낙 하는 일이 고되며 관리해야 하는 것도 많고 부족한 일손이나 가족들이 모두 나서서 농사에 매진한다고 한들 무조건 성공하는 것도 아니다. 자연조건이나 기후 등의 요소가 크게 작용하며 지역에 맞는 상품의 유형 선택 등 초보 농업인의 경우에는 알면서 배워 나가야 하는 것들이 더 많을 것이다.

그래도 이 책은 최대한 농업에 대해 알기 쉽게 얘기하며 기본적인 원리를 바탕으로 농업의 미래가치, 현실적으로 어떤 관리를 통해 부가적인 수익을 거둘 수 있는지 분석하고 있다. 물론 초보 농사꾼의 경우에는 일정한 수업료를 치뤄야 하는 것도 맞고 실패를 통해 배우는 것이 더 낫다고 볼 수 있다. 하지만 무작정 실패를 당연시 해서는 안되며 실패를 하더라도 그 원인이 무엇이며 실패과정에서 수정하거나 성공을 위한 다른 접근법이나 방법론에 대해서도 고민하며 성장을 추구해야 한다.

이 책도 단순하게 보기에는 농업과 농업인의 삶을 가장 쉽게 표현하지만 사람들이 쉽게 놓치는 부분에 대한 언급을 통해 어떻게 농사를 시작해야 하며 제대로 된 경영을 바탕으로 농업을 통해 성공을 거둘 수 있는지, 다양한 관점에서 알려주고 있다. 물론 일반적인 관점에선 성공한 사례나 사람 만을 조명하고 있다고 볼 수 있으나, 반대로 말하면 그들은 어떻게 성공을 했고 굳이 이 분야가 아니더라도 내가 확실히 배울 수 있는 경영 노하우나 관리법은 무엇인지 판단하게 될 것이다.

사람들은 항상 더 나은 방법론, 요행 등을 통해 시간가치나 미래가치를 동일시 하는 경향이 있다. 그 만큼 우리는 알아야 하는 정보나 지식도 많고 실무적으로 활용하며 실패하거나, 성공을 이루는 등 결과를 내야 다음 단계로 나아가기 때문이다. 하지만 이런 당연한 것들이 무조건적인 성공을 보장하지 않고, 오히려 시간이 걸리더라도 제대로 배우면서 나아가는 것이 훨씬 나은 방법이 될 수 있다. 농업을 통해 말하는 경영관리의 미덕과 실무적 역량강화, 이 책을 통해 배우면서 판단해 보길 바란다.

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마케팅 프로페셔널의 시점

마케팅 프로페셔널의 시점 - 내일부터 일이 잘 풀리는 24개의 힌트
Otobe Daisuke 지음, 이영란 옮김 / 위즈플래닛 / 2020년 3월

마케팅에 대한 조언과 관련 분야의 미래에 대해 말하고 있는 책이다. 단순한 마케팅 원론이 아닌 급변하는 세상의 흐름과 갈수록 다양성과 새로움을 끝없이 갈망하는 고객들의 니즈를 고려한 마케팅 전략, 그리고 이를 공급해야 하는 기업들의 관점에선 어떻게 마케팅 전략을 통해 이윤창출이나 자체 경쟁력 강화, 시장에서 살아 남을 수 있을 것인지, 다양한 전략이 존재하지만 기본적인 흐름과 패턴을 바탕으로 마케팅에 대해 이해해야 한다. 이 책도 기술적 차별화의 한계점에 이른 지금의 모습에서 결국에는 브랜드화와 마케팅 관리를 통해 일정한 성장과 성공을 거둘 수 있는 인재의 중요성을 강조하고 있다.

제품의 특징이나 유형, 소비하는 연령층이나 성별을 기준으로 상세한 고객조사나 분석을 통해 지금 하고 있는 업종의 현재와 미래를 가늠 할 수 있고 이를 통해 마케팅 전략에도 다양한 방법론이 있음을 알 수 있다. 온라인 시장과 오프라인 시장을 모두 관리해야 하며, 때로는 적극적인 광고, 홍보전략이나 판촉에 우선을 두는 경영으로 시장을 주도하기도 하지만, 반대적 상황에서는 기존 고객들을 관리하며 숨고르기를 해야 하는 경우도 존재하는 법이다. 즉 마케팅은 답이 없고 상황에 맞는 유연성과 이를 활용하며 꾸준히 결과나 매출을 남기는 방법론을 통해 기업들도 일정한 관리가 가능하다는 사실을 알게 된다.

자체 브랜드에 대한 상품개발이나 동종업계에서 잘 나가고 있는 제품을 분석해서 모방하기도 하며 어쩌면 제품의 수명주기 자체가 짧아지고 있는 요즘, 결국에는 인재의 육성과 관리, 미래를 읽고 트렌드를 주도하거나 고객들이 원하는 정서적인 부분과 심리적 요인 등을 자세히 알고 있는 마케터가 꾸준한 성공을 거둘 수 있을 것이다. 물론 마케팅 자체가 매우 진부하기도 하며 어디서부터 어떻게 시작해야 하는지 막막한 느낌이 드는 것도 사실이다. 일단 이 책을 통해 기본적인 원리와 구성을 배우며 내가 지금 하고 있는 업과의 연계성을 고려한 접근이 필요하다.

그리고 영원히 성장하거나 성공하는 기업이나 제품은 없다는 사실에 공감하며 항상 급변하는 시장의 상황이나 경쟁업계나 동종업계의 신제품 개발이나 차별성 강화 전략 등을 모니터링 하며 어떤 방향으로 흘러가고 있으며, 나 또한 어떤 방향성을 바탕으로 마케팅 전략과 관리를 수립해야 하는지, 종합적인 관점에서 살펴 보길 바란다. 새로운 시대에도 결국 인재관리나 육성, 해당 분야의 전문성을 가진 인재들이 모든 것을 주도 할 것이다. 경영관리와 전략에 있어서 기본이면서 가장 중요한 뼈대, 인재에 대한 단상도 생각해 보며 배울 수 있을 것이다. 마케팅, 프로페셔널의 시점, 마케팅 가이드북으로 활용하길 바란다.

교감하는 마음치료 이야기

교감하는 마음치료 이야기 - 한약으로 다스리는 정신 질환
고영협 외 지음 / 한국경제신문i / 2020년 8월

건강에 대한 사람들의 관심, 요즘은 코로나 사태로 인해 서로가 불신하는 사회가 되었고 개인들도 자신의 건강에 대해 상당한 관심을 갖고 살아간다. 어쩌면 당연한 모습이지만 그 동안 우리는 너무 자연스러워서 혹은 당연해서 잊고 있었던 부분인지 모른다. 이 책도 이런 관점에서 공황장애, 우울증, 불면증, 틱, ADHD 등을 주제로 하며 현대인들이 겪을 수 있는 질병들에 대해 자세히 소개하고 있다. 조금 특이한 점은 일반적인 의학이나 병의원 진료 관점이 아닌 한의학적인 입장에서 분석하고 있다.

몸이 조금이라도 아파 본 사람들은 알 것이다. 평소 몸관리를 잘해야 한다. 건강정보에 관심을 갖고 생활패턴이나 습관의 교정이나 스트레스를 회피하는 방법에 대해 고민 등 우리는 늘 비슷한 생각을 하지만 바쁘다는 이유로 관련 부분을 쉽게 넘기는 경향이 있다. 모든 질병의 원인은 심리적 요인, 그리고 스트레스, 불규칙한 생활패턴이나 질병의 신호를 가볍게 생각하며 무시하는 행동에서 비롯된다. 이 책도 단순히 한의학이 최고다, 한약을 통해 모든 질병을 잡거나 막을 수 있다고 강조하는 것이 아니다.

기본적으로 관련 질병들에 대해 이해하며 자주 걸리지만 쉽게 생각하는 병의 원인이나 경과, 과정 등에 말하면서 누구나 관심을 갖고 충분히 대응하거나 지금보다 나은 상태로 건강관리를 할 수 있다고 주문한다. 아무래도 해야 하는 일도 많고 다양한 인간관계, 혹은 사회생활 자체에 치이면서 새롭게 얻는 질병이 있고 병의원 진료에는 한계가 있거나 효과를 보지 못했다면 우리의 전통 의학이라고 볼 수 있는 한의학을 활용해 보는 것도 하나의 대안이 될 수 있다고 말하는 것이다.

물론 자신의 체질이나 상태에 따라 한의학 진료나 치료가 잘 받는 사람들도 있겠지만, 거부반응을 통해 전혀 다른 역효과를 낳는 사람들도 있음을 알아야 한다. 그 만큼 자신의 몸이나 심리상태, 내적인 영역이나 외적인 결과까지 종합적으로 판단해서 관련 진료나 치료법을 적용해야 한다. 누구나 아는 뻔한 건강정보를 말한다고 볼 수도 있으나 생각보다 우리가 몰랐던 부분, 잘못 알거나 오해했던 건강정보에 대한 교정 등을 통해 지금보다 나은 삶을 살아가도록 하는 도움을 줄 것이다. 교감하는 마음치료 이야기, 책을 통해 접하면서 건강정보 관련 가이드북으로 활용하며 일상에서부터 적용해 보자. 한의학에 대해 새롭게 배울 수 있을 것이다.