호모 옴니쿠스

무경계 인간 호모옴니쿠스 - 온·오프라인을 자유롭게
송승선 지음 / 비욘드북스 / 2020년 10월

새로운 형태의 인간상, 사회변화와 과학기술의 발전, 이로 인해 우리는 다양한 혜택과 새로운 형태의 플랫폼이나 결과물을 창출하며 더 많은 것을 현실의 삶으로 구현하고 있다. 이 책도 크게 본다면 비즈니스와 유통의 방향성을 말하지만 인공지능 사회가 주는 절대적인 요건, 그리고 개인이 어떤 방향성과 목표를 갖고 새로운 형태의 트렌드나 가치를 구현해야 하는지, 시대변화에 따른 사회변화, 그리고 대중들의 인식의 전환, 고객이나 소비자적 단위에서 느낄 수 있는 점들에 대해 자세히 소개하고 있는 책이다.

이는 사업이나 창업 등을 고려하거나 영위하고 있는 분들에게도 중요한 가치를 전하지만 미래를 어떻게 준비해야 하며 다양한 형태의 진로나 직업이 존재하며, 사라지거나 새롭게 떠오르는 분야들이 있는 만큼 이에 대한 대비책이나 준비방법에 대해서도 생각하게 한다. 온라인과 오프라인 시장을 자유롭게 넘나들며 자신에게 유리한 방향으로 물건을 구매하거나 판매하는 행위, 이는 인간이 갖는 가장 기본적인 단위지만 상대적인 입장차이, 자본주의적 요소, 혹은 기술이나 능력에 따른 편차가 존재하는 분야라서 획일적으로 보는 것은 무리가 따른다. 

다만 이런 유형의 무경계 인간상이 곳곳에서 등장하고 있고 이를 새로운 기회로 바라보는 또 다른 사람들이 존재하는 만큼 결국에는 미래예측이나 미래가치, 트렌드를 종합적으로 바라보며 일정한 판단을 해야 도태되지 않고 개인이 바라는 삶의 방식이나 목적성을 이룰 수 있다고 조언한다. 지식과 정보가 범람하는 시대에서 기존의 방법에는 한계가 있고 그렇다고 무작정 새로운 가치 만을 쫓는다면 또 다른 위험이나 변수가 다양하게 존재하는 사회라서, 어떤 선택과 판단을 내려야 하는지 어렵게 보일 지도 모른다.

흔히 말하는 무경계의 단위나 관념적인 인식으로 봐도 무방하며 이를 조금 더 응용해서 하나의 특징을 약간의 변형, 다른 분야와의 결합으로도 충분히 괜찮은 결과물을 만들 수 있다는 쉬운 접근을 통해 배우면서 이해해야 한다. 책에서도 이런 가치들의 복합작용에 주목하고 있고 우리 스스로가 선택한 새로운 길, 비전으로 표현되는 것들도 상황이나 조건, 환경 등 다양한 조건이나 변수들에 따라 달라질 수 있다고 말한다. 비즈니스와 유통에 집중하면서도 다양한 분야에 접목시켜 판단해 볼 수 있어서 무경계 인간의 의미나 호모 옴니쿠스의 모습이 무엇인지, 이해하며 생각해 볼 수 있을 것이다. 

광고의 8원칙

광고의 8원칙 (실전광고학개론) : 홍보마케터와 광고기획자를 위한 브랜드마케팅, 회사·자기 PR 필수 교재
오두환 지음 / 대한출판사 / 2020년 11월

개인들에게 필요한 영업력, 마케팅 활용법, 기업들의 경영전략, 혁신모델, 결국 우리는 비슷한 흐름과 니즈를 갈망하는 성공하는 사람이나 기업의 사례를 보면 일정한 공통점을 갖고 있다. 기본을 중시하며 원칙을 고수하는 자세, 마케팅이나 영업 등 광고전략이나 홍보효과를 최대한으로 끌어올리며 원하는 메시지를 명확하고 간결하게 전달하는 능력이 그렇다. 이 책도 광고의 8원칙을 주장하지만 거창한 의미가 아닌 누구나 알고 있는 방법론, 쉽게 생각하고 넘겼던 부분에 대한 되짚음으로 볼 수 있다.

무조건적인 방법론이나 성공전략은 존재할 수 없고 상황이나 조건에 맞는 전략을 통해 유연성을 강화해야 한다고 말한다. 전문업체에 맡기는 행위, 개인에게 주는 행위, 혹은 대행사나 실행사에 맡기는 행위 등 방법은 다양하다. 중요한 것은 광고의 속성이나 본질을 알아야 하며 제품의 유형이나 전달하거나 판매하고자 하는 물건의 유형에 따라 대상이나 방법론만 달라질 뿐이다. 하지만 대중들은 더 쉽고 간결한 가치를 원하며 이는 공급자의 입장에선 매우 포괄적으로 다가오기에 어렵게 느껴지는 것이다.

또한 경쟁에서 이겨야 한다는 강박관념이나 지금은 잘 진행되고 있는 창업이나 사업의 흐름도 언제든 변수에 의해 변화할 수 있다는 불안심리의 작용 등 우리는 경영관리가 얼마나 어려운지 알고 있을 것이다. 하지만 광고는 짧지만 강렬한 메시지를 제공하며 어떤 것을 보여주려고 하는지, 이를 명확히 하는 작업이다. 책에서 저자가 말하는 원칙의 고수, 가치의 구현, 고객과의 소통, 소비자를 위한 서비스 강화 등 필요에 따라 활용하면 되는 것이고 각종 트렌드나 미래예측, 미래가치 등을 계속해서 생각하며 관리를 진행해 나가야 한다.

하나의 가치만 몰입하는 것은 좋지만 집착해서도 안되며 변화에 능동적으로 대처하며 유연하게 수용하는 자세, 무조건 고객가치, 소비자 심리 등으로 말할 수 있는 사람의 중요성과 필요성을 바탕으로 모든 업을 진행해야 한다. 그리고 광고전략이나 홍보효과 등을 통해 성장이나 혁신, 또는 성공을 그려야 한다. 온라인이나 오프라인을 가리지 않고 진행되고 있는 광고경쟁에서 우리는 어떤 가치와 전략으로 성공을 그릴 것인지, 책을 통해 배우면서 나에게 맞는 방법은 적용하고 아닌 것은 참고만 하면 되는 것이다. 너무 복잡하게 생각하지 말자, 최대한 쉽고 간단하게 배우는 광고의 8원칙, 책을 통해 접하며 가이드북으로 활용해 보자. 

당신 마음의 볕으로 내 바람벽은 따뜻했습니다

당신 마음의 볕으로 내 바람벽은 따뜻했습니다
정란희 지음 / 보름달데이 / 2020년 11월

사람들이 갖는 세상을 향한 목소리와 감정들, 그리고 나를 위한 삶에 집중하지만 우리라는 의미가 무엇인지 느끼게 하는 그런 시집이다. 세상은 혼자서 살아갈 수 없고 많은 것들을 하거나 이루려면 여러 사람의 도움을 필요하다. 우리는 이를 알지만 살아가기 막막해서, 혹은 사람 자체에 대한 불신이나 부정적인 감정들로 인해 마음의 문을 닫고 살아가고 있다. 이런 현실에 대한 적절한 비유와 감정처리, 누구나 일상에서부터 느낄 수 있는 그런 소소한 느낌에 대해 잘 표현하고 있는 책이다.

사람에 대한 그리움이나 세월의 흔적, 그리고 자연에 대한 관찰과 계졀 변화에 대한 다양한 느낌들까지, 전체적인 분위기가 매우 감성적이라 슬프면서 적막한 느낌도 주지만 우리는 이런 과정을 통해 성장하며 더 나은 삶을 위해 살아가는 존재들이라고 말한다. 또한 사랑이라는 절대성에 주목하며 다양한 사람관계에 대해 돌아보게 한다. 누구나 상처나 치유해야 하는 것들이 존재하지만 이를 극복하는 방법을 모르거나 사람에 대한 배신감이나 치유조차 사치라고 느껴서인지 이를 외면하는 사람들이 적지 않다.

하지만 돌고 도는 인생의 느낌 만큼이나 우리는 사람에게 받은 상처나 불신의 감정을 또 다른 사람을 통해 극복하거나 치유하며 나를 위한 삶에 대해 생각해 봐야 한다고 말한다. 내가 변해야 많은 것들이 달라진다고 하지만 변화에 대한 집착보다는 있는 그대로의 감정이나 세월에 맡기면서 흘러가는 것도 나쁘지 않겠다라는 생각이 들 정도로 이 책은 일상적인 느낌부터 다양한 사람들의 생각들을 종합적으로 관찰하며 삶에 대해 말하고 있다. 그리고 다소 무거울 수 있는 주제에 대해서도 언급하고 있다.

2014년 발생했던 세월호에 대한 언급, 그리고 올 해를 강타한 코로나19 사태에 대한 간략한 언급을 통해 다소 지쳐있는 많은 사람들에게 희망과 용기의 메시지를 전하고 있다. 미래에 대한 두려움, 거리두기 사람에 대한 지침, 사회생활에서의 스트레스나 일상적인 생활 자체가 무너지며 다양한 변화가 불가피하며 어쩌면 너무 빠른 형태로 삶의 모습이 달라지고 있는 요즘이라 책을 통해 아쉬웠던 부분이나 공허했던 감정들을 채울 수 있을 것이다. 당신 마음의 볕으로 내 바람벽은 따뜻했습니다, 이 책을 통해 시가 주는 매력에 빠져 보자. 가볍게 읽지만 삶에 대한 묵직한 메시지를 제공해 줄 것이다. 

노희영의 브랜딩 법칙

노희영의 브랜딩 법칙 - 대한민국 1등 브랜드는 어떻게 탄생하는가
노희영 지음 / 21세기북스 / 2020년 12월

새로운 시대에 대한 대중들의 열망, 그리고 실제 고객들이 구매하는 제품에 대한 구체적인 이미지화, 저자가 말하는 성공하는 브랜딩 법칙에는 일정한 상관관계가 존재한다. 철저한 기본과 원칙에 입각한 경영, 그리고 새로운 것에 대한 열광보다는 기존의 가치라고 할 지라도 약간의 변형이나 융합을 통해 더 나은 결과물로 만들어 내는 과정이 그것이다. 우리는 아이디어나 혁신, 브랜딩 효과나 광고 및 홍보효과를 고려할 때 항상 새로운 것에 열광하며 새로움이라는 용어에만 집착하는 경향이 있다.

하지만 저자는 자체적인 분석과 철저한 계획, 시장조사나 고객관리는 기본적인 영역으로 생각하며 그들의 니즈를 풀어주는 전략을 잘 선택한다. 그리고 항상 안주하지 않고 위기나 위험이 올 수 있다는 의미를 인정하며 변화를 활용하며 두려워 하지 않는 유연한 태도를 유지하며 업계에서 성공신화를 작성하고 있다. 이는 기업경영이나 개인영업에서도 절대적인 비중을 차지하지만 구체적인 방법론을 몰라서, 혹은 현재의 성공이나 일정한 성과가 계속될 것이란 막연한 기대심리가 작동해서, 대부분의 사람들은 잘 지키지 못한 부분이기도 하다. 

더 나은 가치나 결과를 내기 위해선 자체적인 브랜드화나 브랜딩 효과나 법칙을 철저히 지키면서 주관적인 해석이나 근거없는 낙관론에서 벗어나, 철저한 현지조사 및 이성적 판단, 객관화 작업을 통해 사업계획이나 창업에 있어서도 중요한 경쟁력이나 차별성 등을 모두 관리해야 한다. 한 개인이 이런 과정을 전담해서 완벽히 제어할 순 없지만 올바른 신념과 경영전략, 그리고 일관된 방향성을 바탕으로 추진해 나간다면 지금보다 더 나은 성과를 얻을 수 있고, 고객들과 소통하며 그들과의 관계에 있어서도 신뢰라는 무기를 얻으며 인정받을 수 있는 것이다.

사실 깨놓고 보면 저자가 말하는 브랜딩 법칙이 어려운 것도 아니다. 하지만 이론적으로 느껴지는 부분이 강하며 어떻게 현실반영을 통해 구체적인 실행 및 성과를 추구할 것인지, 경영관리적 측면에서 까다롭거나 애매한 점들이 보여서 주저하게 되는 것이다. 여러 장르에 대한 분석이나 종합적인 접근도 좋지만 때로는 확고한 원칙을 바탕으로 꾸준히 나아가는 경영관리가 필요할 지 모른다. 급변하는 시장 상황이나 고객들의 심리 등을 반영할 때, 영원한 것은 없지만 그들의 니즈나 트렌드 분석, 시장조사 등을 통해 위험이나 변수에 대비한 경영전략이 가능할 지도 모른다. 노희영의 브랜딩 법칙을 통해 배우면서 실무적 감각을 키워 보자. 

장자에게 배우는 직장인 필살기

장자에게 배우는 직장인 필살기 - 불확실한 직장생활에서 필히 살아남는 기술
이호건 지음 / 싱긋 / 2020년 11월

바쁘게 살아가는 직장인들에게 위로가 되는 책이다. 그리고 희망과 용기, 긍정의 자세를 통해 어떻게 자기경영과 자아실현을 해야 하는지 고전의 정수라고 볼 수 있는 장자철학을 통해 교훈적 메시지를 제공하고 있다. 오늘도 일을 한다기보단 버티면서 살아가는 많은 직장인들에게 왜 좋은 생각을 해야 하며 이런 과정을 통해 성장하거나 성숙한 태도를 이룰 수 있는지, 최종적으론 더 나은 성공을 위한 자기경영이 무엇인지 그 방법론에 대해 확실히 말해주고 있는 책이다. 

노장철학, 도가철학, 장자철학 등 동양철학의 가치가 비슷한 흐름과 관점에서 세상과 사람, 사회 등 우리가 살아가는데 필수적인 요건과 덕목에 대해 조언하는 특징을 갖고 있다. 특히 직장인들은 자신에 대한 믿음을 바탕으로 관계에서 오는 어려움을 극복하거나 적절한 관리를 통해 최후의 승자가 되어야 한다. 책에서도 자아, 자유, 진리, 쓸모, 관계, 운명 등으로 분류하며 누구나 공감할 수 있고 위로의 메시지가 되는 부분에 대해 직설적으로 조언하고 있다. 결국 스스로의 운명을 개척하는 주체는 자기 자신이라는 점이 공통적이다. 

내가 변해야 주변 사람들에게 좋은 평가를 받거나 더 나은 인간관계를 할 수 있다는 보편적인 진리, 물론 현실적으로 이런 철학적인 의미가 무조건 통용된다고 볼 순 없으나 일정 부분 반영하는 순간, 지금보다 나은 결과나 긍정적으로 대체하는 느낌을 받을 수 있을 것이다. 길게 보는 관점에서 내 인생을 그려야 하며 어떤 부분에서는 끝까지 버티면서 이기려는 강한 의지와 철저한 자기관리가 필요하다고 말한다. 타인에 대해 배려하면서도 무조건 맞추는 자세가 아닌 내 의견을 피력하며 자신의 가치에 대해서도 스스로에 대한 자기애, 높은 수준의 자존감을 유지하며 삶의 행복을 추구하며 항상 긍정적이며, 적극적인 자세도 잊지 말아야 한다.

조직이라는 특징이나 기업마다 다른 가치관이나 원칙의 존재, 이를 개인의 자유나 자아실현을 위해서만 활용한다면 오래 가지 못하는 인재가 되고 만다. 즉 일과 삶의 균형점을 추구하면서도 타인과의 관계에 있어서 자신 만의 명확한 기준을 설정해야 한다. 모든 인간관계가 원만할 수도 없지만 그 특징이나 유형을 파악하는 것만으로도 다른 기준에서 바라보며 더 나은 대안을 마련해 볼 수도 있을 것이다. 일은 힘들어도 버티지만 인간관계가 힘들다면 버티지 못하는 곳이 바로 사회생활, 조직문화이다. 장자에게 배우는 직장인 필살기를 통해 이상적인 의미, 고전적 해석을 어떻게 현실에 반영하며 활용할 것인지 판단해 보자.