나의 첫 마케팅 수업

나의 첫 마케팅 수업 - 초보 마케터의 핵심 업무 노트
박주훈 지음 / 북바이북 / 2021년 1월

어떤 일을 하더라도 따라오는 능력이 있다. 바로 영업 등으로 표현되는 마케팅 능력이 그것이다. 이 책도 초보 마케터가 할 수 있는 성장의 범위, 실무능력, 마케팅 전략과 기획력, 영업력 등 개인마다 선호하는 분야, 속한 업은 달라도 공통적으로 알아야 하는 조건과 방법론에 대해 자세히 소개하고 있다. 책에서는 마케팅과 마케터에 대해 현실적으로 조언하며 결과는 남기는 성장전략, 기본적인 마인드를 중시하고 있다. 그렇다면 마케팅이 무엇인지, 이를 본질적으로나 추상적으로나 종합적인 관점에서 판단하는 연습을 해야 한다.

또한 소비자의 관점에서 생각하며 소비의 이유에 대해서도 생각해야 한다고 말한다. 그리고 무조건적인 이윤추구를 지양하며 마케터가 봐야 할 그림은 멀리 보는 안목, 가까운 미래를 그리는 관점을 추구해야 성공하는 마케터가 될 수 있고 다양한 기획을 통해 소비자와 소통하며 성공적인 결과까지 이룰 수 있는 것이다. 그리고 책에서는 구체적인 업무 전략으로 업무 기술에 대해 언급하고 있다. 성과 중심으로 생각하기, 방향과 활동을 일치시키기, 핵심 활동에 집중하기, 명확한 대상을 그리며 메시지의 우선순위를 정리하며 일을 진행하라고 말한다.

그래도 어렵다면 책에서 말하는 마케팅 기획 10단계를 통해 그림을 그려 보자. 우리는 지금 어떤 상황이며 트렌드를 어떻게 이해하고 있는지, 또한 소비자는 누구이며 필요한 시나리오의 종류 및 선택과 집중을 통한 전략화, 힘 있는 콘셉에 대한 조언, 그리고 마케팅 도구의 조합, 무엇을 어떻게 말할 것인지, 이에 대한 주제의 명확화, 진행을 하더라도 매우 상세하게 전달하는 관리론, 성공의 기준을 세우며 진행하는 과정 등을 조언하며 일련의 방식과 전략화 방안에 대해 독자들에게 주문하고 있다.

이 과정을 통해 얻을 점은 과감히 모방하며 나와 맞지 않거나 버릴 점은 삭제하며 나아가는 결단력이 중요할 것이다. 그리고 중요한 것이 바로 차별성, 경쟁력을 높이는 전략이 있는데 자신만의 마케팅 북마크 만들기, 공공 데이터로 시장 분석을 시작, 공개된 보고서를 참고해 산업 분야 이슈를 정리, 또한 챙겨야 할 뉴스는 알림과 스크랩을 적극적으로 활용, 검색량으로 관심도를 확인, 새로운 마케팅 용어는 무조건 정리, 독서로 전문성 강화 등이 그것이다. 이처럼 우리가 아는 마케팅과 마케터는 단순한 일이 아니며 시대변화나 트렌드, 고객들의 수요와 니즈에 맞춰서 진화하고 있음을 알 수 있다. 

마케팅을 영업으로 볼 수도 있고 경영관리의 연장선, 혹은 핵심가치로도 볼 수 있다. 분야마다 다르며 속한 업의 유형과 방식에 따라 전혀 다른 관점론이 가능해서 마케팅이 더 어렵게 느껴질지도 모른다. <나의 첫 마케팅 수업> 을 통해 배우면서 성장하는 마케터가 되는 과정, 성공하는 마케팅 관리 및 전략방안이 무엇인지 알아 보길 바란다. 기본적인 개념을 확실히 다지면서 실무에 적용해도 되며 실무에 초점을 두면서 상황에 맞게 행동하며 활용해도 무방할 것이다. 중요한 것은 책을 통해 배우며 가이드북으로 활용해 보는 태도가 될 것이다. 읽으면서 나를 위한 비즈니스 전략방안을 연구해 보자. 

독한 언니의 직장생활백서

독한 언니의 직장생활백서
정경아 지음 / 바이북스 / 2021년 2월

저자의 경험에서 비롯된 내용이 많고 제법 날카로운 필력으로 인해 조금은 당황스러운 측면도 있는 책이다. 하지만 그만큼 우리 사회의 현실과 여성이라서 겪었던 말도 안되는 논리나 대우에 대해 정면으로 승부하며 독해진 비법은 이 시대를 살아가는 많은 분들에게 실무에서 어떻게 처세하거나 행동해야 하는지 등을 확실하게 제공하고 있다. 책에서는 여성이라서 안된다는 부정적인 생각을 버리며 당차게 행동했던 저자의 언행과 유리천장을 깨기 위한 방법이나 남성들이 주류인 사회에서 생존하는 전략, 이기는 전략 등이 무엇인지 솔직하게 표현하고 있는 책이다. 

직장생활에 있어서 중요한 조건이나 덕목들이 존재한다. 하지만 시작 단계에서는 탄탄한 기본기를 다지는 과정이 필수적이다. 또한 업무력을 성장시키기 위한 방안으로 일에 대한 배움이나 기술적 역량 강화를 예로 들겠지만 더 중요한 것은 자신에 대한 냉정한 판단을 통해 끊임없이 노력하며 철저한 관리로 이어지는 자기관리에서 비롯됨을 알게 된다. 이를 위해선 강한 멘탈이 요구되며 때로는 매우 냉정하면서도 이성적인 판단을 통해 성과달성이나 목표를 이루기 위해 모든 것을 쏟아부어야 한다. 

이는 일반적인 관점에서 이해가 안되는 부분도 존재하며 그렇게까지 일해서 얻는게 무엇인지, 하는 등의 회의적인 반응을 줄 수도 있지만 그만큼 독해야 살아남고, 살아남아야 강한 자로 인정받는 세상의 현실에서 우리는 동질감을 느낄 수밖에 없는 것이다. 예전보다 나아졌지만 여전히 존재하는 남녀차별 문제, 남성 주류의 사회제도, 시스템 속에서 수많은 개인들은 어떻게 사회생활을 하며 내 역량강화나 하고 싶은 꿈이나 직업을 위해 살아가야 하는지, 긍정적인 용기와 위로도 좋지만 때로는 저자처럼 직언하며 현실을 말하면서 독해지고 강해져라 라는 목소리가 더 어울릴지 모른다. 

많은 사람들이 공감할 수 있는 조언, 하지만 생각에서 멈추는 경우가 많고 현실의 삶은 더 팍팍하며 또 다른 누군가로 인해 스트레스 받거나 인간관계의 갈등, 사내 정치나 파벌로 인한 어려움, 단순 부적응, 차별과 차이가 만연해서 포기하고 싶은 모든 분들에게 이 책은 진정한 의미의 실무 자기계발서가 될 것이다. 결국 우리는 경쟁에서 이겨야 하며 나를 표현하며 내 것을 스스로가 챙겨야 더 나은 것을 이룰 수 있는 것이다. <독한 언니의 직장생활백서> 를 통해 읽으면서 저자의 경험담, 성공담을 답습해 보자. 특히 여성의 자기계발서로 적극 추천하고 싶은 책이다. 

슬기로운 뉴스 읽기

슬기로운 뉴스 읽기 - 진짜 기자도 속아버린 가짜뉴스 이야기 ㅣ 푸른들녘 인문교양 34
강병철 지음 / 푸른들녘 / 2021년 1월

세상이 발전할수록 또는 시대변화의 속도가 빠를수록 우리는 다양한 혜택을 누리면서 살게 된다. 하지만 이로 인한 오류나 왜곡 등은 또 다른 사회문제를 야기하며 정보와 지식에 대한 분별력을 약화시키거나 일정한 사건에 대해서도 편향적인 시각을 갖게 하는 등 개인이 안목을 갖고 혹은 일정한 통찰력으로 사태의 본질이나 사실에 입각한 현상을 바라보기란 쉬운 일이 아니다. 그래서 우리는 가짜뉴스나 오보, 잘못된 기사, 왜곡된 뉴스나 정보에 대해선 단호한 입장을 취해야 하는 것이다.

이 책도 <슬기로운 뉴스 읽기> 라는 구성을 통해 언론이 하는 일과 해야 하는 일, 기자가 하는 일, 기사가 작성되는 과정 등 일반적인 관점에서 쉽게 볼 수 있는 책이며 가짜뉴스로 인해 심각해지는 사회문제, 거짓이 판치지만 이를 지지하거나 믿어버리는 사람들의 성향이나 심리 등을 종합적인 관점에서 바라보며 가짜뉴스로 인해 촉발되는 다양한 문제와 사회현상에 대해 생각해 볼 수 있는 책이다. 특히 청소년들에게 도움되는 요소가 많고 성장의 과정에서 반드시 알아야 하는 언론과 기사, 뉴스에 대해 말하고 있어서 읽으면서 판단해 볼 수 있을 것이다. 

가짜뉴스로 인해 파생되는 부작용, 팩트체크가 매우 중요하지만 가볍게 넘기는 현실, 지금 나와는 관계없는 일로 취급하지만 또 다른 누군가는 고통받을 수 있다는 상대적인 관점에서의 이해와 냉정한 판단력이 요구되는 부분이다. 물론 언론이나 기자들의 역할도 중요하지만 지나친 자본주의적 생리, 경제적인 핑계와 명분을 앞세워서 무책임한 발언이나 사실 확인도 안한 기사를 작성하기보단 뉴스라는 책임감, 정보와 지식을 사실에 입각해서 대중들에게 전달한다는 사명감은 필수적인 덕목이자 조건으로 볼 수 있다.

하지만 이와 관련된 일은 지금도 진행중이며 요즘처럼 다양한 매체와 미디어 환경이 조성된 조건에서도 끊임없이 문제가 되거나 논란을 야기시키고 있는 것도 사실이다. 완벽하게 판단할 순 없어도 무엇이 옳고 그른지에 대한 구분을 통해 뉴스를 바라보는 눈, 그리고 사회와 사람들을 판단하는 통찰력까지, 책을 통해 그 의미에 대해 생각해 보는 계기를 마련해 보자. 국내뉴스부터 해외뉴스, 주요 사건 및 사회문제, 현상 등에 대한 적절한 사례와 예시를 통해 말하고 있는 <슬기로운 뉴스 읽기> 읽으면서 저자가 말하고자 하는 의도가 무엇인지 파악해 보자. 

배를 타며 파도치는 내 마음을 읽습니다

배를 타며 파도치는 내 마음을 읽습니다 - 인생을 항해하는 스물아홉 선원 이야기
이동현 지음 / 이담북스 / 2021년 1월

지금도 바쁘게 살아가는 사람들, 그리고 꿈을 향해 노력하며 미래를 그리는 사람들, 실패를 겪으며 좌절하고 있는 모든 분들에게 이 책은 매우 유의미한 가치를 전해주는 책이다. 일반적인 이력이 아닌 위험하고 험하다는 인식, 아무나 하기 힘든 일을 경험하며 느낀 세상과 사회를 바라보는 눈, 그리고 사람들을 통해 성장을 그리면서 변화나 생각의 확장을 통해 나를 돌아보며 더 나은 삶을 그리는 자세까지, 책에서 말하는 다양한 의미부여나 가벼운 일상적인 감정, 생각에 대한 평가라도 버릴 것이 없는 책이다.

직접 항해하며 느낌 감정, 경험한 바를 바탕으로 인생에 대해 생각하며 나를 돌아보거나 더 나은 삶을 위해 어떤 자세와 마인드로 자기 경영을 실천해야 하는지, 확실한 동기부여를 제공하고 있고 우리는 이런 간접경험을 통해 세상과 사람을 바라보는 눈을 가져야 한다. 앞으로의 사회는 더 빠르게 변할 것이며 새로운 트렌드가 주를 이룰 수도 있고 또 다른 의미에서는 많은 것을 알아야 대응하거나 준비할 수 있는 그런 세상이 펼쳐질 것이다. 하지만 중요한 것은 자신에 대한 돌아봄, 성찰의 자세를 통해 더 나은 방향성을 설계하는 준비성에 있을 것이다.

또한 이런 가치를 바탕으로 행동하며 경험하려는 노력과 관리론, 말이나 생각만으로 머물지 않고 행동한다는 것은 대단한 용기가 필요할지 모른다. 하지만 행해야 알 수 있고 나보다 앞서간 사람들의 사례나 성공담을 이해하며 삶을 대하는 태도 또한 변할 수 있는 것이다. 바다를 통해 그리고 배라는 공감에서 저자는 다양한 감정을 느꼈고, 살아야 하는 삶의 목적성이나 이유에 대해 진지한 자세로 판단하게 되는 것이다. 물론 저자처럼 되어라는 말도 아니며, 개인마다 존재하는 삶의 가치관이나 전혀 다른 분야에서의 경험 등이 존재할 것이다.

중요한 것은 나를 위해 어떻게 활용하며 도움되는 방향으로 설계할 것인지, 인생은 답이 없고 살면서 경험하며 이런 과정을 통해 성장하거나 성찰하는 시행착오가 반복될 뿐이라고 볼 지도 모른다. 하지만 포기할 수 없는 것이 우리의 인생이며 누군가를 위해 사는 것 만큼이나 중요한 것이 나를 위한 진정한 인생설계가 될 것이다. 자신의 마음과 감정을 읽는다는 행위, 거창한 단위의 영역이 아니다. 지금이라도 실행할 수 있는 작은 습관화, 혹은 변화를 위한 필수적인 과정일 것이다. <배를 타며 파도치는 내 마음을 읽습니다> 를 통해 가볍게 읽으면서 저자는 독자들에게 무엇을 말하려고 했는지, 읽으면서 공감해 보자. 

2021 취득세 스타트

2021 취득세 스타트 - 김회계사와 함께하는
김승민 지음 / 삼일인포마인 / 2021년 2월

세금을 알아야 실생활에서 도움을 받거나 이를 활용해 다양한 형태로 혜택을 누릴 수 있다. 이 책도 취득세를 기준으로 다양한 세법, 혹은 세금 자체에 대해 언급하며 독자들의 이해를 돕고 있는 책이다. 기본적인 구성은 취득세로부터 시작한다. 지방세와 취득세, 과세물건, 간주취득, 과세표준, 세율, 주택 취득세율, 비과세, 감면, 신고납부 등의 유형과 종류, 절차 등에 대해 소개하며 각 용어에 대한 개념정리를 바탕으로 세금을 어떻게 활용하거나 이해해야 하는지, 생각의 폭을 넓힐 수 있을 것이다.

또한 취득세 신고과정에 대해서고 소개하는데 신축의 취득세, 과점주주 간주취득세, 합병과 분할의 취득세 등을 말하며, 다소 복잡해 보이는 과정에 대해서 기본적인 지식부터 심화과정, 실무 활용방안 등에도 어떻게 적용해야 하는지 자세히 배울 수 있을 것이다. 책의 기본적인 구성이 이론에 중점을 두고 있지만 무조건적인 암기보다는 실무 상황이나 패턴에 맞는 이해를 바탕으로 공부할 것을 권하고 싶고 어떤 일을 하더라도 세법 및 세금에 대한 이해는 이제 필수적인 역량으로도 볼 수 있다. 

직장인부터 사업을 하는 분들, 창업을 고려하는 분들까지 다양한 조건과 형태로 활용할 수 있고 취득세를 바탕으로 내 세금관리, 절세방안, 법에 저해되는 요소는 또 무엇인지 한 권의 책으로 배우면서 판단해 보길 바란다. 그리고 책의 말미에는 1장으로 정리하는 지방세 관련 세금을 소개하고 있는데 이는 우리가 가장 흔하게 접하며 들었지만 표현하기 힘들었던 부분에 대해 정의하고 있다. 그 종류와 유형으로는 등록면허세, 레저세, 담배소비세, 지방소비세, 주민세, 지방소득세, 재산세, 자동차세, 지역자원시설세, 지방교육세, 종합부동산세, 농어촌특별세 등이 그것이다.

세금에 대한 이해를 바탕으로 재무, 세무, 회계 등 파생되는 영역으로의 확장, 혹은 전문성을 갖추고 싶다면 시간이 걸리더라도 세금에 대해 확실히 정리를 하고 넘어가는 것이 유리할 것이다. 책의 특장점으로는 초보자가 쉽게 배울 수 있다는 점, 실무사례를 바탕으로 공부할 수 있는 구성, 업무경험을 살려서 취득세를 표현하고 있는 점 등을 들 수 있다. 아무래도 어렵다는 인식이 강한 분야라서 초보자에게는 다소 시간이 걸릴지 모르나, 이번 기회에 책을 통해 공부하며 확실히 내 지식, 정보로 만들어 보는 것도 괜찮은 대안이 될 것이다. <취득세 스타트> 를 통해 배우면서 실무 감각도 함께 키워 보길 바란다.