브랜드의 비밀

브랜드의 비밀
어맨다 시아폰 지음, 이지민 옮김 / 성안당 / 2021년 9월

책에서 언급되는 코카콜라라는 용어의 대중성, 오케이 다음으로 전 세계인들이 아는 용어가 바로 코카콜라라는 말처럼 엄청난 인지도를 자랑하는 브랜드이다. 이는 우리가 살아가는 글로벌 세계에서 어떤 형태로 경영전략을 세우며 나름의 혁신사례로 모방하거나 도입해서 성장 및 변화, 또는 성공을 추구해야 하는지, 우리는 코카콜라의 사례를 통해 답습하게 된다. 책에서는 그들의 성공신화를 자랑하는 점도 있지만 어떤 형태로 대중들의 마음을 얻었고 꾸준한 사랑을 받으며 지금과 같은 위치를 유지할 수 있었는지, 이에 대해서도 자세히 알려준다.

물론 글로벌 기업들의 성장사례가 모두 중요하지만, 코카콜라의 경우에는 대중적인 이미지화 전략이나 마케팅, 광고 및 홍보전략 등 다양한 형태에서 매우 전략적인 경영방식을 채택했음을 알 수 있다. 쉽게 이름을 알리는 행위에서 벗어나 급변하는 시대에서도 트렌드적 요소를 결합시켜 지금도 세계적인 인지도를 유지하고 있다는 점은 우리들이 어떤 형태로 경영전략이나 방침을 세워야 하는지, 그들의 사례에서 배울 수 있는 가치에 대해 판단해 보게 된다. 

또한 때에 따라서 필요한 철저한 현지조사 및 현지화 전략, 사람마다 다른 식품에 대한 기호나 문화적인 요인을 존중하면서도 자신들의 브랜드를 제대로 알리는 전략화, 때로는 변형된 행태나 재가공된 모습으로 제품을 제공하는 점도 있지만, 결국 사람들은 원조를 찾는 심리가 존재하며, 이를 통해 다른 기업들의 도전에도 굳건한 모습을 유지할 수 있었던 배경 등 다양한 사람들의 노력과 관리가 동반되었으나, 더 중요한 것은 그들 스스로의 원칙이나 가치, 고객과의 약속 등을 이행하며 신뢰를 얻었기 때문으로도 볼 수 있다.

마케팅이나 영업, 브랜드 전략, 세일즈 등 우리는 성공을 위해 기업들이 갖추거나 반드시 실행해야 하는 조건들이 많다는 것을 알게 된다. 이를 효율적인 관리나 시스템화를 통해 얻을 수 있는 더 나은 방법론이 무엇인지, 코카콜라는 이 같은 시대정신이나 트렌드적 요소에도 변화를 두려워 하지 않았던 경영방식이나 유연하게 대처하는 능력 등을 통해 지금과 같은 브랜드 이미지를 만들 수 있었던 것이다. <브랜드의 비밀> 코카콜라의 사례에서 배울 수 있는 경영전략과 혁신의 사례, 책을 통해 배우며 성공하는 경영관리 전략이 무엇인지, 활용해 보자. 

별; 오름에서 편지를 띄우며

별; 오름에서 편지를 띄우며 - 마음속 빛나는 별을 품고사는 가장 보통의 당신에게
성희승 지음 / 지베르니 / 2021년 8월

삶에 대한 표현의 노래, 자기가 경험한 일들을 제대로 알리는 수단이나 도구에는 다양한 방법들이 존재한다. 책의 저자는 미술을 통해 이러한 의미해석이나 부여, 삶에 대한 솔직한 감정적 표현이나 자신의 생각을 대중에게 알리며 소통하려는 자세 등을 표현하고 있으며, 이 책은 미술이나 예술 분야를 잘 몰라도 쉽게 이해할 수 있는 장점이 있는 책이다. 어떤 의미에서는 에세이집으로 보이기도 하며, 또 다른 의미에서는 해석조차 어려운 미술의 예술화, 추상미술에 대한 감각적 표현 정도로 볼 수도 있는 책이다.

물론 기본적인 배경지식이 있으면 좋으나, 대중적인 관점에서 이는 무리한 요구일 수 있고 저자도 이 점을 잘 알았는지, 미술이야기와 미술적 감각을 최대한 간결하면서도 입체적인 느낌, 다소 복잡하고 어려울 수 있는 추상미술을 통해 다양한 가치를 표현하고 있다. 어떤 의미에서는 자연의 모습을 담아내고 있고 또 어떤 부분에서는 빛의 표현적 승화, 이를 통해 의미부여를 하거나 우리들이 살아가는 세상이야기, 사회나 사람에 대한 표현적인 의미를 통해 미술이 주는 고급스러운 멋을 잘 표현하고 있다.

책의 내용 자체가 난해할 수도 있지만, 책을 통해 쉽게 읽으며 자신 만의 다양한 생각이 났다면, 그것으로 충분한 것이다. 너무 하나의 가치나 정답을 추종하는 방식에서 벗어나, 자유로움이나 진정한 의미의 멋이 무엇이며 예술이나 미술적 가치라고 표현되는 것들이 결국 우리들을 위한 도구이자 수단에 지나지 않는다는 느낌 또한 마주하게 된다. 추상미술이라는 전문적인 용어에 대한 집착보다는 가벼운 삶의 노래, 의미부여, 세상이야기나 미술이야기를 통해 풀어보는 다양한 관점론 정도로 접한다면 괜찮은 의미를 답습할 수 있다.

<별; 오름에서 편지를 띄우며> 이 책을 통해 지금 생각나는 사람이 있다면 안부를 물어보는 행위를 해보는 것도 괜찮고, 나에 대한 몰입이나 삶에 대한 생각, 다양한 관점에서 나도 저자처럼 표현을 해보고 싶다는 생각 등 사람마다 다른 입장과 평가의 차이는 있으나, 책이 주는 느낌이 어떤 감성적인 요소를 부각하고 있는지, 읽으면서 누구나 쉽게 공감하게 될 것이다. 다소 어려워 보이나, 사실은 우리의 삶, 평범한 이야기, 사람들에 대해 이야기 하고 있는 저자의 생각을 통해 소통과 공감, 예술과 미술에 대해 접하며 판단해 보자. 

주식 투자 비밀의 문

주식 투자 비밀의 문 - 시나리오 매매 기법으로 연 수익률 100%에 도전하라!
박석진 지음 / 한국경제신문 / 2017년 2월

누구나 하는 주식투자, 하지만 제대로 알고 해야 더 나은 수익이나 성과를 달성할 수 있는 만큼, 어떤 형태로 투자전략 및 정보를 배우며 계획해야 하는지, 이 책을 통해 더 나은 방법론에 대해 배우게 될 것이다. 책에서는 주로 주식투자의 기본적 분석을 바탕으로 한 매매기법에 대한 조언과 차트분석, 다양한 형태로 변화하는 종목분석 등을 다루고 있다. 물론 주식투자를 해도 손해만 보거나 제대로 알지도 못하면서 남들이 투자하는 종목을 추종하며 투자하는 사람들도 많은 만큼, 책을 통해 주식에 대한 기본 개념을 세우며 이론적인 부분도 확실히 배우며 접근한다면 더 나은 결과를 얻게 될 것이다.

우리가 왜 주식투자를 하는지, 그리고 주식이 무엇인지, 이 의미에 대해 알아야 한다. 그래야 내가 하는 종목에 대한 이해나 관련 기업정보, 자금현황 및 유동성에 대한 평가와 분석 등 다양한 형태에서 리스크 관리나 변수, 위험 등에 대비할 수 있을 것이다. 이 책도 이런 주식투자의 기본기를 바탕으로 매매기법을 핵심적으로 다루지만 이게 어렵다는 분들은 주식투자에서 자주 언급되는 용어나 개념에 대해 먼저 공부해 둘 것을 권하고 싶다. 기본기를 알아야 모든 것을 응용하거나 대응할 수 있는 것은 거의 모든 분야에 통용되는 진리와도 같기 때문이다. 

또한 책에서는 주식투자 입문자를 위해 글보다는 그림이나 도표, 그래프 등을 통해 더 쉬운 이해를 돕고 있는 특징을 갖고 있다. 상승곡선이 있으면 반드시 하락곡선도 존재하는 그래프의 특성은 쉽게 이해할 수 있고, 종목에 대한 집중적인 투자공부를 원하는 분들도 내가 관심있는 종목이나 기업에 대한 동향, 가치평가 등을 통해 기존의 방법과는 다른 투자정보도 배우며, 이에 상응하는 투자전략을 새롭게 수립하며 대응해 볼 수 있다는 점에서 책이 갖는 특장점이 명확하다. 그리고 주식투자의 경우 전문가들의 조언을 맹목적으로 추종하기보단 일정한 자기 주관적 판단력이 필요한 영역이다. 

물론 투자 자체가 이런 자세를 요구하지만 요즘처럼 모든 정보와 지식이 너무 많은 시대에서는 요약하거나 정리하며 이해하는 판단력, 이론적 학습을 통한 실무적 역량강화나 경험적 내공을 바탕으로 투자감각을 높이는 방법론이 더 중요하다는 것을 의미한다. 투자에 있어서 완벽한 정답은 없어도 배움을 통해 위험관리나 변수관리 자체를 하며 안정적인 운용이나 관리가 가능하다는 점에서 주식투자를 하고 있는 분들이나 초보투자자 및 입문자들도 이 책을 통해 확실히 배우며 투자전략을 새롭게 재편해 보게 될 것이다. <주식 투자 비밀의 문> 책을 통해 배우며 주식투자 가이드북으로 활용해 볼 것을 권하고 싶다. 배우며 판단해 보자. 

한국인을 위한 슬기로운 와인생활

한국인을 위한 슬기로운 와인생활 - 외국 술이지만 우리 술처럼 편안하게
이지선 지음 / 브레인스토어 / 2021년 8월

술을 좋아하는 분들이나 잘 못하는 분들 모두에게 와인은 필수적인 문화생활의 가이드라인이 되었다. 이미 사람들은 비즈니스 및 다양한 관계형성과 소통의 방식, 대면 문화나 비대면 문화 등을 모두 고려하더라도 가볍게 즐길 수 있는 하나의 장르로 와인을 인정하고 있고, 높은 수준에서는 의전이나 접대 등의 개념으로 와인은 늘 등장하며 일반적인 의미에서도 와인을 통해 술의 품격이나 가치, 인간관계 자체에 대해 주목하며 많은 것들을 함께 하고자 하는 그런 시대가 도래한 것이다. 이 책도 이런 취지를 바탕으로 와인에 대해 소개하며 어떤 형태로 활용해야 하는지, 일정한 가이드라인을 제공하고 있는 책이다.

최근에는 우리의 와인도 많은 성장과 발전을 이뤘지만, 여전히 대다수의 사람들은 외국 와인을 더 높게 평가하며 와인의 역사나 문화적 가치, 술 자체에 대한 음미, 맛에 대한 평가나 와인으로 대표되는 지역에 대한 예찬 등 와인을 통해 수없이 이어지는 다양한 인문학적 가치나 스토리에 주목하고 있다. 책에서도 이런 의미를 잘 전달하고 있으며 초보자들이 잘 모르는 와인용어에 대한 소개나 더 깊이있고 좋은 와인을 고르는 법이나 손님을 위해 와인을 제공해야 할 경우 어떻게 해야 하는지, 그 방법론에 대해서도 잘 알려주고 있다. 

비슷한 와인을 공유한다는 것은 사람과 사람 사이에서도 함께 한다는 의미를 표현하며 이는 국가 간의 정상회담에서도 먹거리의 중요성, 어떤 술을 통해 가볍게 즐기면서 대화의 분위기를 밝게 할 수 있는지, 관련한 마케팅적 부분이나 이미지화 전략도 함께 성장하고 있음을 알 수 있다. 또 어떤 이들은 식사보다 와인접대나 와인문화를 더 중요시 하며 비즈니스 상황에서 이를 적극적으로 활용하는 모습을 보여주고 있다. 와인 한 잔이 주는 여유와 분위기 조성과 전환, 이는 당연한 코스처럼 보이지만 이 같은 변화상이나 발전상에도 많은 시도와 노력, 관리가 동반되었다는 사실을 체감하게 된다. 

또한 가볍게 즐기는 음주문화, 요즘처럼 코로나가 모든 것을 삼켜버린 시대에는 집에서 할 수 있는 것들이 많아졌고, 술문화 또한 와인을 통해 홈술로 활용할 수 있다는 점 등에서 매력적인 요소가 많고 지인이나 손님초대, 접대용, 함께 하는 식문화 등의 형태로도 얼마든지 사용할 수 있다는 점에서 장점이 더 많은 새로운 형태의 주류문화로 볼 수도 있다. <한국인을 위한 슬기로운 와인생활> 여전히 알만한 분들만 즐긴다는 인식이 강한 와인문화, 저자는 책을 통해 와인의 가치를 어떻게 표현하고 있는지, 읽으며 활용해 보자. 생각보다 괜찮은 방식이 많고 몰랐던 와인에 대해 자세히 배울 수 있어서 괜찮은 가이드북으로 추천하고 싶은 책이다. 

나는 내가 먼저입니다

나는 내가 먼저입니다 - 관계의 안전거리에서 자기중심을 찾는 바운더리 심리학
네드라 글로버 타와브 지음, 신혜연 옮김 / 매일경제신문사 / 2021년 9월

일이 힘들어도 사람이 좋으면 버틸 수 있다는 말이 존재한다. 이처럼 우리는 복잡한 세상 만큼이나 다양한 인간관계 속에서 어떻게 대처하거나 나름의 전략적인 처세술을 통해 원만한 관계 유지 및 소통의 자세를 견지해 나가야 하는지, 이 또한 배워야 한다는 의미가 조금 슬프기도 하지만, 결국 나를 위한다는 마음과 자세가 있거나, 필요하다면 활용하겠다는 마인드의 전환을 통해 인간관계에 대해 재정립, 재평가해 볼 필요가 있다. 이 책도 이런 관점에서 관계의 심리학을 말하며 더 나은 개인의 삶에 있어서 필요한 전략이나 관계술이 무엇인지, 이를 표현하고 있다. 

항상 가까운 가족이나 지인이 더 말썽인 경우가 많은 인간관계의 문제점, 적당한 거리감이 있다면 굳이 안봐도 무방하지만 매일 마주하게 되는 사회생활 속에서 마주하는 사람들, 또는 내 가족과 친구, 지인, 애인 등은 전혀 다른 개념의 접근이 필요하다. 지금까지는 희생과 책임감으로 인해 모든 것을 배려하거나 양보, 또는 존중의 자세로 일관성을 보였다면, 상대가 나를 존중하지 않는 느낌이나 무례한 감정을 경험하게 된다면 전혀 다른 자세로 대처할 필요가 있다. 이는 인간관계에 있어서 예의로 볼 수 있고 가장 기본으로 보는 입장이 지배적이다. 

상호작용과 소통의 의미를 안다면 왜 관계에 있어서 존중과 배려가 필수적이며 가까울수록 이런 경계를 쉽게 넘나들거나 허무는 사람들의 태도에서 불필요한 마음의 상처를 받거나 혼자서 고통스러워 하기보단 똑같이 대하거나 적절한 대응과 선을 긋는 자세를 통해 더 나은 관계를 지향할 수 있다는 점에서 모든 이들이 공감할 부분이다. 하지만 현실에서 적용하기 어려운 점과 상황에 따라서 내 의도와는 무관하게 상대를 적으로 만들 수도 있기에 조심스러운 영역인 것도 사실이다. 하지만 단호함이 필요한 순간이 존재하며 때로는 유연한 대처나 부드러운 말투나 언행을 통해 상대에게 알려주는 행위가 더 중요할 수 있다. 

인간관계의 정답은 없고 때로는 나다움이나 자존감을 챙기기 위해 다른 이들로 하여금 오해를 사거나 부정적인 평가와 비난을 감내해야 하는 경우도 발생한다. 이를 두려워 하지 말고 용기있게 극복하거나 마주하는 힘 또한, 우리가 배움이나 경험을 통해 채울 수 있는 부분일 것이다. <나는 내가 먼저입니다> 이 책도 이런 점을 강조하며 나를 위한 처세술과 인간관계의 방법론, 관계의 심리학에 대해 현실적인 조언을 하고 있는 것이다. 책을 통해 내 주변을 돌아보며 어떤 형태의 관계를 형성하거나 유지, 단절해야 하는지 읽으며 판단해 보자. 일상에서부터 활용할 수 있는 주요 가이드라인을 잘 제공하고 있어서 배우면서 나를 위해 활용해 보자.