결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘

결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘
조세현 지음 / 밥북 / 2021년 9월

시대가 변하면서 기업들의 경영전략 및 관리기법도 다양한 형태로 진화하고 있다. 고객들의 의식이나 생각이 달라지거나 높아지는 만큼, 이에 걸맞는 공급을 제공하기 위한 기업들의 새로운 브랜딩화, 브랜드 및 마케팅 전략, 이 책은 가장 기본적인 단위에서부터 실무에서 접목하거나 응용할 수 있는 구체적인 경영전략과 혁신모델 및 사례에 대한 언급을 통해 기업이든, 개인이든 어떤 형태의 사업이나 창업, 경영 단위 등에 있어서 어떤 가치를 우선에 두면서 경영관리를 펼쳐나가야 하는지 이에 대해 집중적으로 소개하고 있는 경영관리 가이드북이다.

책에서는 저자의 경험을 바탕으로 글로벌 기업들의 동향분석, 현황파악, 이어지는 그들의 조직문화와 인재관, 미래가치 등을 예측하며 현재의 변화상을 바탕으로 우리가 얻을 수 있는 교훈이나 구체적인 실무 경영전략 기법이 무엇인지 이를 자세히 언급하고 있는 것이 특징적이다. 또한 의미와 가치, 재미 등을 추구하는 저자의 노력이 책의 곳곳에서 발견되고 있고, 이를 통해 차별화 전략, 경쟁력 강화 등 다양한 주체들이 참고하며 모방하거나, 나만의 사업 단위나 계획, 영역으로의 확장성 등에 대해서도 배우면서 판단해 볼 수 있다는 점에서 괜찮은 의미를 갖고 있다. 

책에서 말하는 메시지는 명확하다. 정체성을 유지하면서도 시대변화나 정신, 트렌드적 요소를 정확히 파악하는 전략은 기본적이며, 변하는 가치에 대해서도 주목하지만, 더 중요한 가치는 인재 등으로 표현되는 사람의 가치를 잘 이해하며 활용하는 경영전략 방안에 있다고 말한다. 즉 불변의 가치를 어떻게 읽고, 사람들이 원하는 니즈나 결과에 대한 접근 등을 어떤 형태로 판단하며 나아가야 하는지, 그리고 이를 위해선 반드시 마케팅이나 광고, 홍보전략 등을 바탕으로 하는 기본적인 단위에서 뻗어나가는 사업관리나 경영의 확장성, 다양한 변수나 위험 등은 또 어떻게 대응해 나가야 하는지, 이에 대해서도 함께 조언하고 있다.

누구나 발전한 사회 만큼, 더 높은 가치와 수익, 금전적인 영역에서의 보상을 바랄 것이다. 이에 책에서 말하는 가치에서 주목할 만한 점은 바로 직원들의 업무력과 일처리, 일센스 등으로 이어질 수 있는 보상과 직원복지 개념에 대해서도 앞서 가는 마인드로 잘 표현하고 있다. 여전히 우리 기업들에겐 부족하거나 인색한 영역으로 볼 수 있지만, 그들은 인재에 투자하며 어떤 형태로 인재관리나 양성에 매진하고 있는지, 책을 통해 새삼 돌아보며 생각하게 한다. <결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘> 책을 통해 읽으며 더 나은 마케팅 전략, 광고 및 홍보효과, 기본기를 바탕으로 성공으로 나아가는 경영전략 및 관리기법이 무엇인지, 배우면서 실무 가이드북으로 활용해 보자. 

비즈니스 디자인 씽킹

비즈니스 디자인 씽킹
조남재 지음 / 북스타(Bookstar) / 2021년 9월

책이 주는 느낌이 조금 독특한 책이다. 특정 분야를 소개하는 그런 의미도 아니며 그렇다고 다양한 분야에 대해 쉽게 평가하거나 단정짓는 그런 의미도 아니다. 어떤 의미에서는 우리가 살고 있는 현재의 모습과 문제를 바라보며 다른 관점에서의 관찰 및 평가, 그리고 이어질 우리의 미래나 사회구조, 모습 등에 대해 예측하며 대중적인 관점에서 이를 어떻게 활용해야 하는지, 또는 개인적인 입장에서 나를 위한 더 나은 가치 판단이나 선택에 있어서 무엇을 명심하며 살아가야 하는지, 이에 대해 포괄적인 의미에서 다양한 현상들에 대해 말하고 있는 책이다.

이는 좁게 보자면 저자가 중요하게 여기는 관찰 및 공감, 소통의 의미를 통해 단순한 경영전략이나 혁신사례 및 모델에 대한 배움이나 답습 정도로 볼 수 있고 디지털과 디자인, 그리고 비즈니스의 용어적 개념이나 키워드 등이 왜 이렇게 부각되는 사회가 이뤄졌으며, 사람들은 시대정신이나 가치, 트렌드에 왜 이렇게까지 민감하게 반응하며 살아가고 있는지, 이 점에 대해서도 제법 진지하게 돌아보게 한다. 더 나은 기술의 등장은 우리의 삶을 풍요롭게 만들었고, 이는 또 다른 의미에서는 아날로그적 모든 것의 소멸, 모든 것의 디지털화로 인해 또 다른 부정적인 현상이나 결과를 제공하기도 하나, 대다수의 사람들은 지금과 같은 변화상에서 오는 긍정적인 모습 만을 바라보며 좋게 판단하고 있는 것도 사실이다. 

하지만 왜 우리가 인문학 및 역사, 과거의 사례를 통해 배워야 하며 현재의 문제를 해결하기 위한 조건이나 미래가치에 있어서도 어떤 자세와 마인드, 구체적인 계획과 행동력이 필요한지, 책을 통해 생각해 보게 된다. 저자는 분명 기술혁명, 디지털, 아이디어를 구현하는 방향성에 대해서도 말하며 비즈니스 상황에서 개인들이 활용할 수 있는 더 나은 전략에 대해 일정한 가이드라인을 제공하고 있다. 그렇지만 이 책이 어렵게 느껴지는 것은 다양한 분야를 세밀하게 관찰하며 나름의 평가와 표현을 곁들이고 있다는 점에서 그 난해함과 복잡한 구조가 표현되고 있는 것이다.

<비즈니스 디자인 씽킹> 다양한 분야의 변화상, 또는 내가 하고 있는 일이나 업에도 적용하며 더 나은 가치 판단과 행동력, 미래를 위한 전략이나 나를 위한 새로운 형태의 경영관리의 방법론이 무엇인지 읽으면서 판단해 보자. 항상 여러 평범함들이 모여 비범한 가치와 결과를 이룬다는 믿음을 통해 어떤 대상이나 현상에 대한 관찰과 이를 연구하며 더 나은 것으로의 승화, 새로운 가치의 재해석 및 재발견을 하며 살아가야 하는 이유가 무엇인지, 책을 통해 배워볼 수 있다. 어렵게 보이지만, 어떤 의미에서는 매우 현실적인 부분을 더 강조하고 있는 이 책을 통해 비즈니스, 디자인, 씽킹 등 각각의 키워들이 의미하는 바가 무엇인지 생각하며 활용해 보자. 

같이 있고 싶다가도 혼자 있고 싶어

같이 있고 싶다가도 혼자 있고 싶어 - 인간관계 때문에 손해 보는 당신을 위한 사회생활 수업
정어리(심정우) 지음 / 동양북스(동양문고) / 2021년 10월

사회생활을 하는 분들부터 이를 준비하는 분들까지, 우리는 일상에서부터 사람에 대한 면역, 스트레스 등을 달고 살아가는 존재들이다. 저자의 말처럼 돈은 벌고 싶은데 인간관계에 대한 어려움이나 인간 자체에 대한 혐오와 염증적인 감정으로 인해 많은 부분을 포기하며 살아가는 사람들이 많은 요즘, 책을 통해 어떤 형태로 인간관계를 유지하거나 다양한 형태의 사람들에게 처세술, 더 나은 화법 등을 통해 나를 지키면서도 내가 원하는 결과나 성장 지향적인 삶을 영위하며 살아갈 것인지, 이 책을 통해 읽으며 배워보게 된다. 

우리는 항상 말한다. 일은 힘들어도 참을 수 있으나 사람관계에서 어려움을 겪는다면 과감한 결단을 내리며 모든 것을 포기할 수 있다고 말이다. 물론 맞는 말이다. 다 경험에서 비롯된 말이며, 이런 분들이 말하는 것은 대부분 사실로 보면 맞을 것이다. 하지만 생계가 달려있는 분들이나 어쩔 수 없더라도 무조건 경제활동 및 사회생활을 해야 하는 분들에게 이런 논평이나 바라보며 누구나 할 수 있는 훈수적인 마인드는 무의미할 것이다. 그렇다면 구체적으로 어떻게 대응하며 때로는 전혀 다른 행동이나 의사표현을 통해 나를 지킬 수 있는 전략적인 행동력, 마인드가 무엇인지, 우리는 이에 대해 판단해 봐야 한다.

책에서도 이 같은 마인드에 주목하며 성격이나 성향에 대한 조언과 분석, 내향인이 갖는 장점이 무엇이며 사람들이 말하는 평가에 일희일비할 필요가 없다고 조언한다. 이는 자기 자신에 대한 믿음이나 자신감 강화, 또는 나를 성찰하는 자세를 통해 느끼게 되는 자존감 수업 등으로도 이어질 수 있는데, 여기서 중요한 점은 양극단적 사고를 피하며 살아가는 마인드이다. 항상 한국식 문화나 기업문화, 조직문화 등으로 인해 우리는 양자택일이나 이분법적 사고에 휘말리기 마련이다. 이게 좋은 점도 있으나, 개인이라는 영역을 존중하는 행위보다는 집단적 사고, 공동체적 가치와 결과물을 추종하는 모순적인 부분도 존재하기 때문이다.

그래서 사람들은 늘 사람에 대한 지침, 정서적인 불안감, 외로움을 느끼지만 굳이 괴로움을 느끼긴 싫으니까 많은 것을 혼자서 해나가는 사람들이 존재하는 것이다. <같이 있고 싶다가도 혼자 있고 싶어> 시대정신이나 현실을 잘 표현한 문장으로 볼 수 있다. 지금 이 시간에도 일이 아닌 사람으로 인한 갈등이나 스트레스, 다양한 형태로 눈치를 보며 살아가고 있다면, 이 책을 통해 더 나은 관계술이나 처세술이 무엇인지 이론적으로 배우지만, 나를 점검하며 더 나은 전략과 행동력에 대해 모방하거나 답습하며 살아가 보자. 책을 통해 얻거나 배울 수 있는 메시지가 명확한 가이드북이라 다양한 분들이 읽으며 공감하거나 스스로를 위해 활용해 볼 수 있을 것이다. 읽으며 판단해 보자. 

부모, 당신 잘못이 아니에요

부모, 당신 잘못이 아니에요
수전 폴락 지음, 서광 외 옮김 / 메이트북스 / 2021년 10월

여전히 육아에 대한 스트레스나 구체적인 방법론을 알더라도 어쩔 수 없이 찾아오는 마음의 공허함, 허탈감 등의 감정적, 마음적인 요인들은 그 누구도 쉽게 대처하거나 피해가지 못할 것이다. 이 책도 단순히 보기에는 부모들의 감정상태나 심리, 정서적인 측면을 부각하는 위로의 책으로 보이나, 사실 우리는 더 큰 의미와 가치를 통해 육아를 잘하기 위해선 어떤 형태의 마음관리가 필요한지, 그리고 상대적으로 아이나 자녀들의 교육보다는 묻히는 느낌을 받는 부모들의 상태, 부모교육에 대해선 얼마나 알고 있으며 또한 대처하고 있는지, 책을 통해 읽으며 공감해 보게 된다.

한 가정이나 가족을 이루는 단위에 대해 접근할 때, 항상 아이 중심적으로 돌아가는 것이나 자녀들의 중요성, 교육적 목적으로는 어떻게 활용해야 하는지, 이 땅에 살아가는 많은 부모들이 겪는 고민이자 현실적인 부분일 것이다. 하지만 더 중요한 것은 부모들이 더 나은 마음관리나 감정상태 등을 통해 가정과 가족의 평화, 행복을 유지할 수 있고 부모들도 사람이기에 어쩔 수 없는 부분들이 존재한다는 이해와 배려, 공감의 태도를 통해 더 나은 형태로 성장과 변화를 추구할 수 있다는 점을 먼저 살펴봐야 한다. 

이 책도 색다른 관점으로 볼 수 있는 부모들에 대한 인생조언, 심리적 요인에 대한 분석과 현상을 어떤 형태로 활용하거나 마주해야 하는지, 이 점에 주목하며 자녀나 아이교육도 중요하지만, 더 큰 단위에서 우리가 위로하거나 공감해야 하는 단위는 부모들에게 있다고 보는 것이다. 사람은 누구나 경험적, 환경적 요인으로 인해 하나의 생각이나 행동 단위가 결정되는 존재들이다. 즉 누구나 실수나 실패, 갖은 시행착오를 겪을 수 있다는 의미를 통해 대부분의 부모들이 인생에서 처음 마주하는 양육이나 육아, 다양한 형태의 자녀교육에 서툴수 밖에 없다는 사실을 먼저 인지해야 한다.

이를 통해 경험적, 이론적 부분을 배우면서 채울 수 있고 자신에 대한 마음의 여유나 긍정적인 생각, 감정관리 등을 통해 더 나은 방향성을 추구하며 살아가게 되는 것이다. 항상 육아는 쉬운 적도 없었고, 요즘 같은 시대에선 더욱 복잡한 구조, 현실적으로 힘들다는 느낌을 많이 받게 된다. 그래도 우리의 삶이 계속되듯이 육아에 대한 고민이나 부모라는 존재 자체가 주는 의미나 더 나은 삶을 위해 어떤 형태로 생각하며 살아가야 하는지, 이 책을 통해 작은 위로와 치유, 용기있는 새로운 변화와 성장 등의 가치는 어떻게 구현해야 하는지 확인해 보자. <부모, 당신 잘못이 아니에요> 진정한 어른, 부모의 책임과 현실, 더 나은 아이교육 및 자녀교육을 위해 어떤 조건과 감정, 마음상태 등이 필요한지, 읽으면서 공감해 보자. 

이기는 판을 위한 36계 병법

이기는 판을 위한 36계 병법 - 생각을 꿰뚫어 승자가 되는 방법
임유진 지음 / 미래문화사 / 2021년 9월

우리가 역사를 좋아하는 이유, 독자마다 다른 주관이나 경험적 사례, 또는 역사의 사례를 통해 과거를 배우며 현재의 문제를 해결하며 더 나은 미래를 지향하기 위한 기본적인 가치관에서 비롯될 것이다. 특히 우리에게 가장 직접적인 영향을 줬던 국가, 역사적으로 가장 많은 관계를 맺고 나아가 지식인을 비롯한 학자, 왕, 사회의 각 계층들에게 삶의 이상향이나 지향점을 제공했던 나라는 어디인지, 누구나 쉽게 공감할 수 있을 것이다. 바로 이 책은 중국의 역대왕조, 중국사, 중국역사를 통해 알아보는 역사인문학의 정수, 또는 고전과 철학, 사상 등의 의미에서 배울 수 있는 인간심리, 인문학적 가치에 대해 소개하고 있는 책이다.

책에서는 주로 이기는 전략, 계책 등을 통해 역사적 사건과 인물을 재조명하며 유명해진 격언이나 고사성어, 역사적 사실 등에 대해 종합적으로 다루며 예나 지금이나 달라지지 않고 오히려 더 써먹을 수 있는 요소나 인간이 살아가는 공간에서 비슷한 과정과 경험, 결과 등을 이뤄낸 사실에 대한 주장과 논거 등에 대해서도 파악할 수 있다는 점에서 괜찮은 의미를 전하고 있는 책이다. 책에서 주로 언급되는 내용은 승전계, 적전계, 공전계, 혼전계, 병전계, 패전계 등을 다루며 역사적 주요 사건과 격언, 인물, 상황에 따른 심리묘사 등을 통해 더 나은 결과를 위해 어떤 투쟁의 역사를 거쳤는지, 이에 대해 조명하고 있다. 

물론 중국사나 중국이라는 나라를 바라보는 긍정과 부정의 평가가 공존하는 요즘, 책의 내용이 무조건적으로 맞거나 현실에 활용 가능한 전략이나 분야라고 말하기엔 모호한 점도 있지만 항상 우리 역사에도 결정적 영향력을 제공했고 많은 이들에게 살아가는 의미나 인간관계, 처세와 화술, 성공과 입신양면 등의 가치에 대해 판단하게 했다는 점에서 책에서 언급되는 전략과 계책, 주요 사건들이 결코 가볍게 만은 보이진 않을 것이다. 누구나 잘 아는 삼국지의 사례나 다양한 중국 왕조국가들의 사건, 인물 등에 대한 종합적인 관점에서의 접근을 통해 동양문화나 동양사 전반에 걸쳐, 그들이 미친 문화적, 역사적, 사회적 영향력에 대해서도 배우면서 함께 생각해 보게 된다.

그리고 사람이라면, 왜 배워야 하는지 이론적, 학문적 공부나 성장도 중요하지만, 더 중요한 것은 사람의 중요성과 가치, 성장을 위해 어떤 처세술 등을 통해 인간관계를 형성하거나 누군가에게 도움을 주고 받으며 살아가야 하는지, 이에 대해서도 역사 인문학적인 교훈을 직접적으로 표현하고 있다. <이기는 판을 위한 36계 병법> 현대사회에서 또는 현대전에서 이런 병법 자체가 무의미 하다고 말하는 이들도 있지만 불변하는 가치, 변하면서 계승할 수 있는 덕목과 조건 등은 무엇인지, 책을 통해 읽으며 고전과 철학에 대한 접근, 그리고 이어지는 역사적 교훈이나 중국사 전반에 대한 분석과 평가를 통해 더 나은 방향으로 판단해 보자. 단순히 읽기에도 괜찮고, 자기계발서로의 활용도 가능한 <이기는 판을 위한 36계 병법> 책을 통해 역사 인문학의 가치를 답습해 보자.