그 회사의 브랜딩

그 회사의 브랜딩 - 처음부터 잘난 브랜드는 없다
황조은 지음 / 한국경제신문 / 2022년 1월

다양한 형태로 성장이나 성공을 바라는 분들, 또는 실질적인 기업경영을 통해 더 나은 결과와 경험을 채우고자 하는 주체들에게 이 책은 현실적으로 어떤 경영전략을 바탕으로 활용해 나가야 하는지, 그 의미에 대해 자세히 조언하고 있다. <그 회사의 브랜딩> 시대가 변하면서 높아진 대중들의 정서나 수준, 급변하는 사회상에 걸맞는 새로운 형태의 경영전략을 필수적인 덕목이자 조건이 되는 요즘이다. 하지만 하나의 가치 만을 잘해서도 안되며, 전문성 만을 강조하는 방식에서도 그 한계점이 명확해, 때로는 변화를 통한 혁신, 유연한 마인드와 실무에 적합한 판단력 등을 통해 더 좋은 결과를 향해 나아가야 한다.

책에서도 일반적인 브랜딩 효과, 브랜드화의 과정, 또는 인재나 조직문화 등 누구나 경험하는 그런 형태의 사회구조나 기업문화 등에 대해 언급하며 강점과 장점의 경우 이를 발전시켜야 하는 이유, 반대로 부족한 점이 있을 경우 어떤 형태로 변화를 추구해 나갈 수 있는지, 다양한 사례와 실무적인 예시를 통해 우리들의 이해를 돕고 있다. 잘나가는 회사, 성장이나 성공을 거둔 기업들이나 사람들의 경우 상당히 까다로운 기준을 제시하기도 하며, 자신 만의 주관적인 요소, 경험적인 부분, 또는 사람 자체에 주목한 경영방식을 통해 더 나은 미래와 결과를 바라는 모습을 보이기도 한다.

또한 다양한 플랫폼이 부각되고 있고, 온라인 시장의 성장이나 그 활용전략이 필수가 된 현재의 모습에서 우리는 어떤 형태로 경영전략을 펼쳐야 하는지, 그 의미에 대해서도 일정 부분 이해하고 있다. 물론 최종 의사결정권자의 성향이나 선택으로 인해 부정적인 효과를 마주할 수도 있고, 인재관리나 양성의 중요성을 알지만, 이게 말처럼 쉽지 않다는 점과 항상 서로 다른 생각이나 의사결정의 방식을 하나의 단위나 결과로 결합시킬 수 있다는 것이 얼마나 어려운지, 그 의미에 대해서도 읽으며 판단해 보게 된다.

<그 회사의 브랜딩> 더 나은 형태의 경영전략 방침, 기술적인 부분, 그리고 가장 중요하다고 볼 수 있는 사람의 가치와 인문학적 부분을 실무적으로 어떻게 녹여내거나 표현하며 결과까지 얻을 것인지, 책을 통해 해당 분야와 주요 키워드 등을 통해 배우면서 자신에게 맞는 형태로 판단해 볼 수 있는 점과 달라진 시장환경이나 사람들의 생각, 트렌드적 요소나 기법 등은 무엇인지도, 함께 배우며 실무적인 감각을 키워볼 수 있다는 점에서 괜찮은 의미를 전하고 있는 브랜딩 관련 가이드북으로 볼 수 있는 책이다. 주로 기업들의 경영전략을 예로 들고 있지만 개인들의 사업 및 창업에도 활용해 볼 수 있다는 점에서 많은 분들이 읽으며 배우거나, 공감해 보는 계기를 가졌으면 한다. 읽으며 활용해 보자. 

혼자도 함께도 패키지도 다 좋아

혼자도 함께도 패키지도 다 좋아
임영택 지음 / 라온북 / 2022년 2월

코로나로 인해 힘들어졌고 많은 분들이 가장 그리워 하는 여행에 대한 의미부여와 평가, 이 책도 이런 관점을 바탕으로 여행이 주는 가치와 의미, 각자 다른 기준으로 여행을 그리지만, 공통적으로 배우거나 느낄 수 있는 여행이 무엇인지, 그 의미에 대해 책을 통해 읽으며 판단해 볼 수 있을 것이다. <혼자도 함께도 패키지도 다 좋아> 책의 제목부터 친근하게 다가오며, 왜 우리의 삶에서 여행이 필요하며, 여행을 통해 어떤 가치를 배우거나 자신의 삶에 대해 더 나은 판단을 해볼 수 있는지, 그 의미에 대해서도 가벼운 마음으로 읽으며 공감해 보게 된다.

그리고 책에서는 다양한 여행정보나 지역정보, 관광정보 등을 상세히 제공하며 원하는 지역에 대한 여행, 또는 패키지 여행이나 자유 여행 등 선택할 수 있는 방법론도 다양하다는 점을 강조하며, 여행 자체에 대해 주목하며 소개하고 있는 것도 특징적인 책으로 볼 수 있다. 어떤 이들에게 여행은 휴식과 재충전의 의미로 볼 수도 있고, 또 다른 이들은 생업과의 연계성, 여행을 통해 삶에 대해 배우거나 성장의 의미로도 활용해 볼 수 있다는 점에서 누구나 쉽게 공감해 볼 수 있는 그런 잔잔한 스토리를 잘 표현하고 있는 여행 가이드북으로 볼 수 있다. 

때로는 글보다는 사진이나 그림, 이미지 등이 주는 직선적인 의미가 더 강하게도 다가오며, 또 다른 의미에서는 상세한 여행정보나 소개 등을 통해 자신이 꿈꾸는 여행에 대해 계획하거나, 생각나는 누군가와의 동행, 왜 사람들이 여행을 통해 많은 의미를 부여하거나 자체적인 자유나 만족 등을 즐기고자 하는지, 이에 대해서도 판단해 보게 된다. 코로나 시국으로 인해 여행 자체가 어려워진 요즘, 다양한 형태로 여행이 주는 감성과 자체적인 느낌을 접하기 위해 노력하는 사람들이 존재한다. 힐링과 자유, 삶의 새로운 전환점 등 여행이 갖는 장점과 매력적인 요소에 대해서도 우리는 생각하게 된다.

여행의 소중함, 너무 당연하게 여겼던 것들에 대한 성찰과 돌아봄, 이런 과정과 경험적 의미들을 통해 자신의 삶에 대한 단상, 사회와 사람을 바라보고 공감하거나 경험할 수 있다는 것이 얼마나 매력적인 부분이었는지, 이 의미에 대해서도 책을 통해 생각해 보게 된다. <혼자도 함께도 패키지도 다 좋아> 다양한 여행 관련 가이드북이나 에세이북이 존재하지만, 이 책이 갖는 특징과 매력적인 요소 또한 괜찮은 만큼 많은 분들이 읽으며 공감하거나 여행에 대한 생각, 이어지는 삶에 대한 만족과 행복, 새로운 계획과 행동 등으로도 읽으며 활용해 보자. 가볍게 읽으며 공감할 수 있는 여행에세이북, 여행가이드북으로 추천하고 싶은 책이다. 

[100자평] 혼자도 함께도 패키지도 다 좋아

혼자도 함께도 패키지도 다 좋아
임영택 지음 / 라온북 / 2022년 2월

여행을 통해 얻을 수 있는 삶의 메시지, 그리고 다양한 여행정보도 함께 얻을 수 있는 책

어떻게 말해야 할까

어떻게 말해야 할까 - 부드러운 리더십과 소통의 중요성이 요구되는 시대!
조성은 지음 / 트러스트북스 / 2022년 1월

다양한 사람들이 존재하는 사회에서 우리는 어떤 형태로 자신의 생각이나 의견을 잘 표현하거나 전달할 수 있는지, 또는 철저한 관리를 바탕으로 얻을 수 있는 성공적 결과물, 더 나은 변화와 성장의 지표들에 대해 주목하기 마련이다. 특히 자기 자신을 잘 알리는 방법이 필수가 된 요즘 사회에서 이런 덕목과 조건은 성장이나 성공을 바라는 분들에겐 필수적인 자기계발 및 관리의 덕목과도 같다. 책에서도 이런 시대정신이나 현실적인 어려움 등을 바탕으로 왜 말하기의 중요성과 필요성을 파악해서, 자신의 것으로 승화해 나가야 하는지, 저자는 이 점에 주목하며 우리들에게 더 나은 방법과 전략에 대해 조언하고 있다.

<어떻게 말해야 할까> 대부분의 사람들은 말하기의 중요성과 필요성에는 공감하지만, 자신에게 적용할 경우 맹신하거나, 과대평가, 또는 대수롭지 않게 여기는 정서도 존재한다. 그러면서도 타인의 이런 모습이나 주장에 대해선 매우 철저한 검증이나 평가 등을 통해 말하는 화법에도 제법 익숙해져 있는 모습이다. 이런 잘못된 생각과 편견, 한계적인 요인들을 극복하기 위해선, 말하기에 대해 배워 나가는 과정도 중요하지만, 결국에는 나에게 적용하며 변화를 시도하거나, 직접 행동으로 표현해 보는 방식을 통해 관련 정보와 기술, 전략 등에 대해 경험적 내공을 쌓아 나가야 한다. 

이 책도 말하기의 조건과 과정에서 필요한 조건들을 자세히 언급하며, 내면적 영역에 대해서도 잘 표현하고 있는 것이 특징적이다. 마음이나 감정 등으로 표현되는 부분의 중요성, 스피치 능력이 뛰어 나거나 말을 잘하는 사람들의 경우 어떤 가치를 선택하거나 집중하며 자신 만의 스토리로 승화해 나가는지, 이런 핵심가치를 바탕으로 우리는 말하는 방식에 대해서도 새로운 접근과 생각의 전환이 필요하다. 또한 상황이나 장소, 또는 사람에 따라서 다르게 말하는 영리한 전략화, 비즈니스 및 협상력이 요구되는 부분에서는 어떻게 상대를 설득하거나 대화의 주도권을 자신이 원하는 방식으로 설계해 나갈 것인지, 이 의미에 대해서도 자세히 알려주고 있다. 

<어떻게 말해야 할까> 타고난 개인의 능력이나 성향이 일정 부분 반영되는 부분으로 볼 수도 있지만, 일정한 배움과 경험, 이런 관리론을 통해 누구나 노력을 통해 극복해 나갈 수 있다는 점에서 기회적인 요소 또한 다분한 영역으로 볼 수 있다. 자기계발 및 관리의 기본기를 다지고자 하는 분들이나 더 나은 말하기 방식에 대한 궁금증이 있는 분들, 또는 자신의 업과 연계되어 필수적인 자질이나 능력으로 갖춰 나가야 하는 분들 등 책을 통해 확실히 배우며 실생활에서부터 활용해 볼 수 있는 점들이 많다는 점에서 책이 갖는 특장점이 명확하다. 말하기와 스피치에 대한 현실적인 조언과 활용법, 책을 통해 배우며 나를 위한 자기계발서로 활용해 보자. 

끌리는 말투 호감 가는 말투

끌리는 말투 호감 가는 말투 (특별판 리커버 에디션) - 어떻게 말하느냐가 당신의 운명을 결정한다
리우난 지음, 박나영 옮김 / 리드리드출판(한국능률협회) / 2022년 2월

복잡한 사회의 모습, 그리고 치열한 경쟁을 당연시 여기며 살아가는 사람들의 존재로 인해 대다수의 분들은 일정한 마음의 병이나 공허한 감정을 느끼며 살아가는 요즘이다. 하지만 어쩔 수 없이 살아야 한다, 또는 삶은 계속되며 최후의 승자가 되기 위한 성장통, 또는 과정이다 등으로 해석하는 분들도 존재하며, 지금의 상황 자체를 반전시키거나 자신의 성장을 바라는 분들 또한 다수 존재할 것이다. 그렇다면 구체적으로 어떻게 생각하며 행동해야 하는지, 때로는 철저한 관리가 중요하며, 보여지는 것에 대해서도 신경을 써야 하나, 구체적으로 어떻게 해야 하는지, 그 방법론과 방식에 있어서는 각자 다른 주관이나 생각이 존재할지 모른다.

하지만 책에서는 기본적인 자기계발 및 관리론을 바탕으로 말투와 말하기의 중요성을 통해 같은 메시지를 전하더라도, 전혀 다른 효과나 반응을 낼 수 있는 부분과 왜 사람들은 리더나 올바른 리더십을 바라면서도 더 나은 형태의 말하기 화법에 주목하며, 적극적으로 배우려고 하는지, 책을 통해 그 의미에 대해 배우거나 더 나은 형태의 생각을 해보게 된다. 어떤 의미에서는 철저한 전략 및 계산화, 비즈니스 상황 및 협상력을 강화하기 위한 실무 능력의 향상을 바라는 것으로 보이나, 또 다른 의미에서는 일상에서부터 활용할 만한 사람관계 및 관계의 심리학에 대해서도 표현하는듯 하다. 

<끌리는 말투 호감 가는 말투> 비슷한 의미를 전하지만 듣는 입장에서 전혀 다른 반응을 하는 이유가 무엇인지, 단순히 그 사람이 미워서인지, 아니면 말하는 전략이나 기술적 측면을 간과한 표현으로 인해 또 다른 오해나 갈등적 상황을 스스로가 만들어 내는 것은 아닌지, 이에 대한 냉정한 판단과 접근, 더 나은 형태의 워딩 능력에 대해 우리는 배우거나 주목할 필요가 있는 것이다. 이는 특정 직업군이나 전문성을 강조하는 이들에게만 강조되는 것도 아니며, 시대가 변하면서 가장 기본적인 덕목이자 조건이 되었으나, 여전히 어렵고 멀게만 느껴지는 것도 현실이다.

삶에 대한 더 나은 성장, 인간관계에서 오는 자신감 강화 및 적절한 처세술, 이런 과정에서 우리는 많은 것을 얻거나 배울 수 있고, 내가 바라는 최종 목적이나 성공을 향해 나아갈 수 있는 것이다. 항상 강조해도 부족함이 없는 기본기에 대한 중요성, 그리고 스스로에 대한 냉정한 판단과 유연한 자세, 이런 마인드화를 바탕으로 무엇을 배울 수 있는지, <끌리는 말투 호감 가는 말투> 를 통해 배우며 활용해 보게 된다. 어쩌면 우리 모두가 주목하며 배워야 하는 부분이기도 하고, 어느 누군가가 쉽게 알려주지 않거나 표현하기조차 힘든 영역에 대한 조언과 주문, 이 의미에 대해 읽고 배우며 자신을 위해 활용해 보자.