마케팅

왜 당신만 못 파는가 - 3개월 만에 완성하는 저비용 고효율 온라인 마케팅 전략
김선진 지음 / 라온북 / 2019년 7월

책이 말하는 마케팅 전략, 무조건적인 성공을 보장하진 않는다. 다만, 일정한 방법론과 때로는 기술적 접근이나 전략이 중요함을 말하며, 급변하는 시대변화에 맞는 새로운 경영전략을 소개하고 있다. 물론 개인들의 관점에서 공감할 수 있는 내용도 많지만, 기업 단위의 경영이나 관리론은 아닌지 하는 의구심이 생길 것이다. 물론 기업경영과 개인경영은 확연한 차이점을 보이지만, 반대로 해석하면 공통점도 많고, 결국 마케팅이나 개인영업이나 비슷한 방법론으로 활용되고 있다는 점을 고려할 때, 분명히 배울 점도 있을 것이다.

어떤 일을 하더라도, 능력이 좋다는 평가를 받는 사람이 있다. 그들은 오직 결과로 말하며, 때로는 과정상에서 오는 어려움을 대수롭지 않게 넘긴다. 그렇다고 작은 변화나 일을 간과하라는 말이 아니다. 더 큰 그림을 그리면서, 지금 내가 할 수 있는 영업력과 펼칠 수 있는 마케팅 전략이 무엇인지, 일정한 구분을 하라는 말이다. 이미 시장의 상황이나 사람들의 니즈를 고려해도, 사회는 너무 빠른 속도로 변하고 있고, 새로운 전략으로 결과를 내는 산업의 경우, 진입장벽 자체가 높아졌음을 알 수 있다.

그래도 유사한 방법이나 약간의 변형을 통해, 혁신적 가치라고 말하며, 일정한 수익을 거두는 집단이나 개인이 존재하며, 결국 오프라인 시장도 중요하지만, 온라인 마케팅을 통해, 체계적인 고객관리나 사후서비스, 유사업종이나 동종업계의 상황을 예의주시하며 항상 저마다의 차별화 전략, 강점화 전략을 바탕으로 승부수를 보기 때문이다. 또한 기존의 방법으로 한계를 느꼈다면, 중요한 것은 행동으로 변화하는 모습이다. 늘 이론과 실무에 대한 구분만 하거나, 생각에서 멈춘다면, 결과는 달라지지 않을 것이다.

앞으로는 지금까지와는 전혀 다른 세상이 펼쳐질 것이며, 변화의 속도 또한 매우 급진적으로 바뀔 것이다. 때로는 시장점유율이나 또다른 독점기업의 등장으로 경영이나 창업, 사업 등에서 어려움을 겪을 수 있지만, 위기는 곧 기회라는 말이 존재하듯, 시대변화에 맞는 안목과 더 나은 방법론, 혹은 관리론을 바탕으로 마케팅 전략이나 개인영업의 능력을 변화시켜야 할 것이다. 책을 통해 배우는 실무에서 도움이 되는 역량강화의 방향성, 그리고 결과로 말해야 하는 그 의미의 중요성, 배우면서 활용해보자. 경쟁에서 이길 수 있는 그런 전략을 말해줄 것이다.  

조세정책

세금의 모든 것 - 30년 조세 정책 전문가가 보는
김낙회 지음 / 21세기북스 / 2019년 7월

국민들이 느끼는 경제적인 요인, 혹은 체감경기, 다양한 변수와 유형들이 있겠지만, 가장 직접적으로 피해를 보거나, 혹은 효율적인 관리를 통해, 약간의 이익을 추구할 수 있는 것이 바로 조세제도이다. 한 사회가 효율성을 높이면서, 다양한 구성원들이 만족을 느끼며 살아가는 모습이나 국가나 정부가 주도하는 세금정책에 따라, 국민들은 자연스럽게 반응하게 된다. 물론 이들이 투명성을 바탕으로 공정한 조세정책이나 운영관리를 한다면 말이 없겠지만, 대중들이 느끼는 불신은 높은 수준이며, 이는 국가의 잘못? 혹은 세금을 이해하지 못한 사람들의 탓? 잘잘못을 따지기보단, 이제 제대로 알고 효율적으로 관리해야 할 것이다.

이 책도 이런 취지를 계승해, 각종 세금에 대해 소개하며, 세금의 의미, 그리고 이를 운영하는 주체인 국가나 정부의 역할, 세금의 유형 등을 꼼꼼히 분석하고 있다. 누구나 경제활동, 혹은 사회생활을 통해 일정한 소득을 올리며, 개인이 추구하는 부의 법칙이나 성공을 바란다. 물론 사회적으로 누릴 수 있는 각종 인프라나 사회제도, 복지로 불리는 다양한 혜택들도 결국 공짜가 아닌 우리들이 내는 세금으로 운영되는 것이다. 그만큼 세금을 회피하는 것은 범죄이지만, 똑바로 알고 세금을 내며, 내가 볼 수 있는 혜택이나 절세방법에 대해 아는 것만큼, 유리한 전략도 없을 것이다.

특히 최근에는 세금에 대한 인식이 변하면서, 사람들이 적극적으로 투쟁하기도 하며, 잘못된 운영정책이나 세금의 투명성 확보를 위한 정보의 공유나 개방성을 강조하는 모습이며, 이는 세금 관련 종사자들의 정보공유나 관심있는 개인들의 학습을 통해, 많이 알려졌고, 어떻게 하면 세금을 효율적으로 관리하며 납세의 의무 또한 피하지 않고, 공정하게 낼 수 있는지, 또한 경제가 어려울수록 주목받는 절세테크에 대해서도 함께 생각할 수 있을 것이다. 또 다른 재테크나 투자수단으로 주목받고 있기에, 세금에 대한 기본적인 이해를 바탕으로 접근한다면, 실무에서 도움을 받을 것이다.

또한 개인과 기업에 대한 명확한 구분, 납세의 기준, 이를 통해 사회가 어떤 방향성을 갖고 있는지, 이런 거창한 의미가 싫다면, 개인적인 관점에서 절세할 수 있는 방법론이나 전문가에게 무조건 위탁하는 방법이 최선도 아니며, 결국에는 스스로가 알아야 다양한 위험이나 상황에 대한 대응이 가능하다는 점, 이런 모든 조건들을 고려할 때, 우리가 세금을 아는 만큼, 더 나은 세상을 만들 수 있고, 개인들에게 돌아가는 혜택이나 복지에 대해서도, 제대로 관리하며 생각할 수 있을 것이다. 세금과 관련된 모든 지식과 최신현황 정보를 함께 말하고 있기에, 관련 가이드북으로 유용할 것이다. 나를 위한 세금설계, 배우면서 활용해보자. 

황금부리

황금부리 - 잃어버린 시간을 찾아서, 어른을 위한 동화
김세라 지음 / 하다(HadA) / 2019년 7월

다양한 사람들이 공존하는 사회, 집단적인 문화나 공동체적인 가치의 중요성, 물론 더 나은 대안이나 결과를 만들 수 있지만, 때로는 개인의 생각을 죽이거나, 일정 부분 희생을 강요하기도 한다. 이런 현실적인 사회의 모습을 고려할 때, 누구나 힘든 처지에 놓일 수 있고, 어떤 일을 하더라도, 개인이 느끼는 행복감이나 만족도는 떨어지며, 자신의 삶에 대한 동기부여나 의지가 결여될 수도 있다. 그래서 쉬어가는 의미가 중요하며, 때로는 전혀 다른 방법으로 생각하며, 구체적인 답이나 방법론이 보인다면, 실제 행동으로 움직이는 자세가 중요하다.

이 책도 어른들을 위한 동화라는 말처럼, 이 땅에 존재하는 수많은 어른들에게 새로운 관점에 대한 이해나 서로에 대한 존중, 동물의 여정을 통해 그려내는 동화속 이야기로 보이지만, 실은 우리의 모습을 빗대어 그려내고 있는 그런 책이다. 지난 과거에 대한 연민이나 회상, 빨리 흘러가는 시간이나 인생살이를 바라볼 때, 어떤 일에 몰입해야 하며, 나름의 관리나 준비를 하며 살아가야 하는지, 외형적인 결과나 성장도 중요하지만, 결국 자신이 할 수 있는 내면적인 관리나 방법론도 함께 주목하고 있는 점이 특징적인 요소이다.

또한 자유라는 말의 의미, 여기에 따라오는 다양한 책임과 권리, 의무 등 어른이라면 항상 생각해야 하며, 일정한 행동을 했을 때, 따라오는 엄청난 부담감이나 책임감과 마주하게 된다. 인생의 길을 찾는 연습, 성공한 사람들의 사례도 중요하지만, 대다수가 살아가는 사회에서 평범함 속에서 이룰 수 있는 작은변화나 가치의 발견, 이는 삶에 대한 긍정적인 생각과 의지를 갖게 하는 또 하나의 힘이 될 것이다. 왜 아이들이 동화속 이야기에 흥미를 갖고, 어른들은 소설과 같은 책들에 빠져들게 되는지, 그만큼 현실의 삶이 팍팍하며, 매우 어렵다는 의미일 수도 있다. 

각자가 추구하는 인생의 목표나 의미는 다르지만, 비슷한 시대를 살아간다는 공통적인 모습이나 일정 부분 집단적 가치나 공동체적 발상을 존중하지만, 그렇다고 개인이 무조건 맞출 필요는 없기에, 더 어려운 시대를 살아가는지도 모른다. 또한 모든 일에는 경험해야 알 수 있는 측면이나 성공이든, 실패든 결과를 받아들이며 느끼게 되는 감정의 동요나 변화를 통해, 더 나은 성장을 그릴 수 있는 부분까지, 어렵지만 오늘도 견디며 살아야 하는 궁극적인 이유가 무엇인지, 이 책을 통해 가볍게 접하지만, 제법 괜찮은 메시지를 함께 얻을 수 있을 것이다. 어른들을 위한 동화, 황금부리를 통해 소소한 일상의 의미와 가치를 만나보자.  

당신의꿈

당신의 꿈은 안녕하신가요? - 열여덟 살 자퇴생의 어른 입문학 (入文學)
제준 지음 / 센세이션 / 2019년 8월

삶을 살아가는 용기, 때로는 변화를 강요당하기도, 스스로의 용기있는 행동으로 변화를 이끌기도  하지만, 어린 나이에 쉬운 결정은 아닐 것이다. 어른들도 늘 고민과 걱정을 달고 살며, 자신의 경험에 빗대어 자녀들이나 후배들에게 일정한 길을 알리거나, 때로는 지나친 관심으로 인해 불화를 겪기도 한다. 물론 우리의 삶은 정답이 없고, 개인들이 경험하는 사회의 모습이나, 이런 경험적 측면, 환경적 요건을 바탕으로 일정한 생각이 자리잡는 것도 당연할 것이다.

다만, 어떤 방향으로 살아가든, 각자의 역할과 책임이 있는 만큼, 나를 알아가는 과정에 시간을 투자해야 하며, 남들과의 불필요한 언쟁이나 지나친 경쟁의식을 경계하며, 스스로의 자존감 형성, 혹은 자신감을 바탕으로 적극적으로 임하는 생각과 행동력이 중요할 것이다. 이 책도 경험적 측면을 바탕으로 어떤 삶을 살아가야 하는지, 소년에서 어른이 되는 과정을 그리고 있고, 비슷한 또래들에게 하고 싶은 구체적인 메시지가 무엇인지, 또는 어른들의 입장에서 이런 생각과 행동을 어떻게 바라봐야 하는지, 다양한 사람들에게 좋은 메시지를 말하고 있다.

예전보다 나아진 사회적 분위기나 사람들의 정서, 굳이 하나의 틀 안에서 생각하는 고정관념을 버리며, 내가 하고 싶은 일, 해야 하는 일에 대한 구분이나 중요성을 일찍 깨닫는다면, 남들보다 느리지만 확실한 주관을 바탕으로 삶을 살아갈 수 있다는 부분, 남들이 쉽게 하지 못하기에, 도전적 가치가 있고, 젊다는 것은 최고의 무기라서, 실패를 하더라도 일정 부분 만회할 수 있다는 그런 생각으로 살아가는 자세가 중요할 것이다. 무조건적인 도전을 종용하는 분위기도 아니며, 개인이 할 수 있는 역량이나 도전하고 싶은 분야에 대한 열망, 그게 바로 저자가 말하는 어른이 되는 과정이며, 사람들이 말하는 꿈의 중요성과 가치가 될 것이다.

나이가 들수록, 현실과 타협하는 어쩔 수 없는 요소들이 존재하며, 젊다는 것이 왜 엄청난 무기이자 내공이 되는지, 때로는 어른들의 경험적 생각을 존중하며 배우는 자세도 중요하지만, 더 중요한 것은 나라는 자아에 대한 분석과 성찰을 통해, 사회적 활동이나 사회생활에 있어서 어떤 가치를 표현할 수 있으며, 다양한 사람관계에서 어떤 행동을 하며 나름의 처신을 해야 하는지, 진정한 의미의 성숙과 성장, 그리고 중요한 변화의 의미에 대해서 생각하게 될 것이다. 저자가 말하는 꿈에 대한 단상, 그리고 진정한 어른이 되는 과정에서 오는 현실적인 걱정과 고민, 책을 통해 함께 생각해 보자. 

숲과의교감

당신의 하루가 숲이라면 - 나를 완전하게 만드는 숲과의 교감
세라 이벤스 지음, 공보경 옮김 / 한국경제신문 / 2019년 7월

사람들이 살아가는 목적, 혹은 삶에 대한 방향성, 물론 다양한 그림이 그려질 것이다. 개인마다 추구하는 주관이나 철학은 다르며, 행동으로 드러나는 성향이나 성격 또한 다르기 때문이다. 하지만 누구나 마냥 행복하지 않고, 많이 갖고, 덜 갖고의 문제가 아닌, 어떤 자리나 위치, 혹은 물질적인 가치를 떠나, 사람은 항상 걱정이 많고, 늘 고민과 선택을 반복하며 살아가는 존재이다. 물론 내가 처한 상황이 가장 두렵거나 힘들 수 있고, 단순하게 보이는 타인의 모습은 부러움의 대상이 될 수도 있고, 세상에 나 혼자만 있는 것 같은 그런 감정도 생길 수 있는 법이다.

항상 부정적으로 생각하는 사람, 비관적인 전망이나 태도를 실천하는 자세보다는 긍정적으로 생각하며, 두려움과 걱정이 작용할 때, 작은 변화라도 행동적인 메시지를 이해하며 변화를 추구하는 그런 적극성이 중요할 것이다. 인생은 원래 덧없고, 어쩌면 혼자서 망망대해를 쫓아 살아가는 그런 시행착오의 과정일 수도 있다. 이 책이 주는 전반적인 느낌이 그렇고, 대자연을 마주하며 느끼게 되는 감정변화나 생각의 발전, 그리고 구체적으로 어떤 감정을 느꼈는지, 저자는 솔직하게 말하고 있다.

어떤 일을 하더라도, 지금 처한 상황이 어렵더라도, 잠시 쉬어가는 의미에서 바라볼 수도 있고, 숲과의 교감을 통해, 인간의 삶이 무엇이며, 나라는 존재의 의미를 찾거나, 새로운 해석이나 발견을 통해, 더 나은 삶을 그릴 수 있는 것이다. 물론 진부하다고 말할 수 있으나, 우리가 바쁘다는 이유로, 혹은 돈으로 귀결되는 모든 잣대의 기준에 의해, 쉽게 생각하거나 간과했던 부분에 대해, 재발견하며 이런 가치가 왜 나름의 의미가 있는지, 느리지만 성장하는 사람들, 혹은 인생에 있어서 만족을 얻으며, 행복감을 느끼는 사람들은 어떤 점에서 다른지, 비교하며 스스로를 돌아보게 될 것이다.

누구나 행복할 권리가 있고, 자유를 바탕으로 나의 가치를 알리거나, 타인과의 관계형성을 통해, 혹은 사회적 기여를 통해 가치를 전달할 수 있는 그런 시대를 살아가고 있다. 너무 속도에만 치중하는 사회적 정서나 경쟁을 부추기는 다양한 요소들, 물론 시대변화에 적응하며 살아야겠지만, 때로는 쉬어가는 의미나 나를 돌아보는 성찰의 자세도 중요한 법이다. 적어도 이 책을 통해, 저자가 말하는 소소한 삶의 자세나 새로운 발견을 통해, 많은 분들이 공감하며 나에게 적용시켜 보자. 삶과 행복, 그리고 살아가는 연속적 의미가 무엇인지, 나름의 의미를 찾거나 부여하며 바라볼 수 있는 계기가 될 것이다.