광고마케팅

광고인의 생각 훔치기 - 기억에 남고 발상이 신선해 한눈에 꽂히는 광고 만드는 법
김종섭 지음 / 라온북 / 2019년 6월

다양한 사람들이 살아가는 현대사회에서 자본주의적 요소는 절대적이다. 어떤 일을 해야 보다 나은 수익을 거둘 수 있는지, 결국 세상은 돈의 흐름대로 돌아가는 경향이 있고, 개인에게도 돈은 절대적인 힘이자 삶의 행복도를 좌우하는 결정적인 역할을 한다. 이는 기업경영에서도 비슷한 흐름으로 이어진다. 분명 제품의 수명주기는 짧아지고, 금방이라도 대체품이 등장하거나, 비슷한 기술력을 가진 경쟁기업이 등장하는 시장의 상황을 고려할 때, 더 나은 가치를 만들면서, 다양성과 개방성을 바탕으로 하는 광고전략을 수립해야 한다. 

개인의 입장에서도 창업을 하거나 소규모 영업을 하더라도, 비슷한 흐름과 패턴에 안주하면 실패할 수 밖에 없고, 역량을 펼치기도 전에 무너지고 말 것이다. 그래서 중요한 것이 바로 아이디어를 바탕으로 하는 새로운 플랫폼을 구축하거나 만드는 과정이다. 기업경영에서도 다양한 사람들의 생각을 취합해, 더 나은 결과물로 만들지만, 개인도 영업력으로 활용하며, 나만의 강점화 전략으로 수익을 도모할 수 있는 것이다. 이 책은 현대사회를 강타한 마케팅의 본질과 광고의 시대라고 불리는 온라인 시장을 어떻게 활용하며, 나름의 전략을 세울 것인지, 진지하게 분석하고 있다.

너무 많은 것을 한 번에 전달하기보단, 간결함에 주목하며, 정보나 지식을 요약적으로 전달하는 방법론이 필요하다. 때로는 기술적인 역량을 요구하기도 하며, 이를 통해 이미지화나 와닿는 문구를 활용한 전략 등 엄청난 양의 플랫폼이 소모되는 현재의 모습을 고려할 때, 확실히 각인될 수 있는 홍보효과에 주목해야 한다. 물론 전문적인 영역으로 볼 수 있지만, 생각보다 간단한 작업을 통해 누구나 기회로 삼을 수 있고, 결국 기술발전이나 기계화 시대에서 인간이 할 수 있는 매우 섬세한 영역으로도 볼 수 있다. 나만의 창의성이나 아이디어, 이를 현실의 업무와 연동해, 끊임없이 표현하려 연구해 본다면, 생각보다 더 나은 대안이 눈에 들어올 것이다.

또한 모방을 통해 새로운 결과를 만들 수 있고, 공유경제가 무엇이며, 정보와 지식을 활용해서 일정 과정과 결과를 만든다는 의미가 무엇인지, 너무 표면적으로 바라보거나, 시도를 두려워 하지 말고, 다양한 방법을 통해, 확실한 차별성을 찾아야 할 것이다. 말로 하는 아이디어 구현이나 비슷한 느낌의 광고는 누구나 만들 수 있지만, 대중정서나 시대정신을 읽으며, 소비자나 고객의 관점에서 제대로 표현할 수 있다면, 공감도 얻고 부가적인 수익이나 행하는 업의 성공까지 이룰 수 있을 것이다. 이 책도 이런 점을 바탕으로 다양한 분야에서 활용할 수 있는 방법론에 주목하며 소개하고 있다. 단순한 관심이든, 업을 영위하기 위한 방법이든, 접하면서 배워 보자. 도움을 줄 것이다. 

건강관리

굿바이 닥터
조경남 지음 / 푸른행복 / 2019년 6월

나이가 젊을 수록 몸관리를 잘해야 한다. 이는 단순히 오래 살기 위한 방법이 아닌, 건강한 신체를 바탕으로 정신건강이나 다양한 활동에도 영향을 주며, 스트레스 관리나 운동 등 자기관리의 기본이 되는 덕목이다. 특히 현대인들은 다양한 활동을 통해, 수익도 창출하며, 자신만의 삶을 설계하지만, 아무리 시대가 변해도 달라지지 않는 가치가 있다. 바로 건강과 관련된 관리법이나 정보를 활용하는 능력이다. 이 책은 이런 기본적인 내용을 바탕으로 어떻게 하면 보다 나은 삶을 살며, 스스로 건강을 챙길 수 있는지, 그 방법론을 말하며 나름의 조언을 내리고 있다.

하루 계획을 세워도 무조건 지키는 사람은 없고, 사회생활을 하면서 경험하는 다양한 인간관계나 친목자리, 이로 인해 놓치게 되는 건강에 대한 무관심, 젊을 때는 티가 안나지만, 아무래도 제대로 된 관리를 하지 못한 사람은 나이가 들수록 금방 지치거나 몸에 이상징후가 나타나기 마련이다. 수면에서부터 스트레스 해소와 관리, 그리고 가장 중요한 음식과 관련되 생활정보까지, 누구나 알지만 잊고 있었던 부분, 혹은 새롭게 다가오는 정보도 있을 것이다. 자가진단의 개념으로 미리 대응만 한다면, 질병을 예방하며 면역력 강화에도 큰 도움이 될 것이다.

또한 아무리 좋은 음식이나 건강보조제를 먹더라도, 가장 중요한 일정한 운동이나 활동력, 규칙적인 생활습관과 수면관리 등 누구나 하는 아주 기본적인 것들을 바탕으로 이런 보조제를 섭취해야 효과를 볼 수 있고, 몸에 나쁜 것은 안하며, 몸에 좋은 것은 적절히 섭취하며 관리하는 자기관리가 중요할 것이다. 왜 꾸준한 운동을 해야 하며, 단순한 걷기라도 꾸준히 활동을 해야 하는지, 신체를 일정 부분 써줘야, 기능을 발휘하며, 잔병치레를 막으며 나름의 패턴을 익히며 관리할 수 있는 것이다. 

체질이나 성향은 그 다음의 문제이며, 스스로가 내 몸은 어떤 것에 민감하며, 남들과 비교해 어떤 부분이 부족하거나 면연력이 떨어지는지, 혹은 남다른 질병이력이 있거나 유전적인 요인은 무엇인지, 스스로 점검하며 좋은 습관과 나쁜 습관을 구분하는 자기관리가 중요할 것이다. 너무 뻔해서 잔소리로 들리겠지만, 건강에 대한 관심을 바탕으로 필요한 정보를 활용하며, 나에게 맞는 생활습관을 바로 잡고 일관성있게 관리한다면, 건강도 지키며, 내가 하고 있는 일이나 생활 자체에도 활력소를 얻을 수 있을 것이다. 자가진단의 개념으로 소개되고 있지만 유용한 정보가 많은 만큼, 건강 관련 가이드북으로 활용해 보자. 충분한 도움을 줄 것이다. 

불교철학

미네소타주립대학 불교철학 강의 - 붓다의 생각을 꿰뚫는 스물네 번의 철학 수업 ㅣ 미네소타주립대학 철학 강의
홍창성 지음 / 불광출판사 / 2019년 6월

종교의 자유, 포교의 권리, 물론 개인적 판단이자 자유로운 선택으로 이어지는 과정으로 볼 것이다. 물론 어떤 종교인지, 그들이 내세우는 교리나 집단의식, 영향력에 따라서 제한받기도 하지만, 대부분의 나라에서 종교의 자유를 보장하며, 종교갈등으로 촉발되는 갈등에 대해 매우 경계하는 모습을 보이고 있다. 하지만 종교가 현대화의 과정에서 성숙한 모습으로 자리잡을 수 있었던 요인들이 존재하며, 이를 통해 여전히 가장 예민한 부분, 정치와 더불어서 사람들에게 가장 결정적인 영향을 미치는 것을 고려할 때, 종교를 어떻게 설명해야 하는지, 다소 난감한 부분도 존재한다.

이 책도 이런 부분에 주목하며, 우리가 일상에서 느끼는 종교에 대해 생각하게 한다. 특히 불교는 우리 역사에서도 자주 등장했고, 동양문화권을 나타낼 때, 가장 먼저 언급되는 종교이다. 워낙 서양철학이나 기독교 문화가 다양한 파급력을 낳았고, 종교전쟁으로 촉발되는 등 세계사적 이슈가 커서 그렇지, 불교라고 해서 무조건 이런 문제가 없었던 것은 아니다. 다만, 민간신앙으로 잘 전이되었고, 불교가 주는 부정적인 느낌보다는 긍정적인 메시지가 강하며, 무교론자들이 가장 무난하게 여기는 것도 불교가 주는 친밀감이나 공감할 수 있는 기본적인 정서가 존재해서 그렇다.

이런 불교의 강점이나 역사적 의미를 고려할 때, 동양문화권에서 꾸준히 유지되며 사랑받아야 하지만, 최근에는 다른 모습으로 변화하고 있다. 바로 외국인들이 동양사를 접할 때, 불교에 대해 큰 매력을 느끼며, 불교신자가 되기도 하며, 불교를 바탕으로 확장되는 동양고전이나 철학, 사상, 나아가 사상가로 대변되는 인물들에게 관심을 보이고 있다. 물론 전공하는 사람이나 특정 관심을 통해 접근하는 경우가 다수이지만, 이는 제법 흔하지 않은 현상으로 보이며, 우리보다 더 깊이있게 관심을 갖는 사람들이 많을 수록, 묘한 감정도 생긴다. 이 책의 저자도 가장 쉽게 불교철학을 소개하며, 많은 이들이 이해하며 공감할 수 있도록 조언하고 있다.

단순한 불교에 대한 우월의식이나 행적에 대한 찬양이 아닌, 인간학 자체에 대한 연구와 고민, 누구나 소중한 존재라는 모든 종교가 내세우는 기본적인 가치를 바탕으로 불교를 활용해 배울 수 있는 삶의 교훈과 개인적 성장과 성찰 등 우리에게 필요한 가치를 소개하고 있어서, 매우 의미있게 다가온다. 서양철학이나 종교와는 다른 관점에서 알아볼 수 있고, 문화적 다양성, 차이의 인정 등 여러 분야에서 활용할 수 있다는 장점도 포함하고 있다. 불교가 멀게 느껴진다면, 이 책을 통해 가볍게 접하면서 배울 수 있을 것이다. 또한 무교론자들도 충분히 볼만한 내용들이라 무리가 없을 것이다. 

블록체인 트렌드

블록체인 트렌드 2020 - 5G부터 IOT까지, 초연결 사회를 어떻게 선도할 것인가
커넥팅랩 지음 / 비즈니스북스 / 2019년 6월

얼마 전, 우리는 가상화폐 열풍과 비트코인 투자? 혹은 투기 논란으로 시끄러운 시기를 보냈고, 지금은 이 분야에 대한 관심이 주춤한 모습이다. 하지만 앞서가는 사람들이나 새로운 기회를 찾는 투자가들은 여전히 블록체인과 그 기술에 대해 연구하며, 대중적 활용법을 찾고 있다. 어쩌면 단순한 경제현상이나 논리의 문제가 아닌, 전혀 다른 차원의 초연결 사회를 대비하는 모습으로 보는 것이 맞고, 이는 미리 준비하는 사람들에게 새로운 기회를 얻을 수 있고, 결국 그들이 원하는 이윤추구나 수익창출이 가능한 방향으로 흘러갈 것이다. 아무래도 우리나라의 경제상황이나 보수적인 성향을 고려할 때, 블록체인 기술이 무조건 나쁘다고 볼 수는 없을 것이다.

이미 세계의 기업이나 선진국들은 관련 기술의 공유성과 대중성을 인정하며 활용하는 국가들도 존재하며, 이는 4차 산업의 시대에서 새로운 경쟁력이자, 부가가치로 만들 수 있다는 나름의 확신이 있기에 가능한 것이다. 워낙 우리 사회가 단면만 보는 사람들이 많고, 하나의 부정적인 낙인효과로 인해, 블록체인 기술 자체에 대한 회의적인 입장이 강하지만, 상황은 변화할 수 있고, 늘 트렌드에 민감한 대중들의 정서나 심리를 고려할 때, 가까운 미래에는 주도적인 역할을 할 것이다.

이 책도 이런 과정을 소개하며, 지금도 더욱 활성화 되고 있는 인터넷 산업과 공유경제의 롤모델, 새로운 가치가 아이디어를 기반으로 하지만, 기존의 가치와 전혀 다른 분야가 만나면서, 확대 재생산 되는 모습으로 구현될 수도 있고, 이를 빠르게 포착하는 개인이나 기업은 더 많은 결과를 얻을 수 있기에, 겉으로 드러나지 않았을 뿐, 이미 치열한 시장경쟁은 진행되고 있는 것이다. 블록체인 기술은 가상화폐라는 편견에서 벗어나, 그 본질이 무엇이며, 어떤 분야에서 탁월한 역할을 수행할 수 있는지, 미리 진단하는 자세가 필요할 것이다.

책에서도 금융산업과 유통업, 물류업의 혁신적 모델로 블록체인 기술을 말하고 있고, 더 빠른 속도감과 편의성을 고려한 새로운 방향성을 제시하고 있다. 글로벌 기업을 비롯해, 세계적인 투자가들도 주목하고 있는 기술이며, 국내 대기업이나 스타트업 관련 기업들이 이미 다양한 연구를 통해, 가까운 미래에 대한 대응을 준비하고 있으며, 결국 대중화, 상용화의 순리를 거스를 순 없을 것으로 보인다. 물론 입장에 따른 반발이나 급진적인 변화보다는 점진적인 변화에 무게감이 실리지만, 과정을 생략하더라도, 이미 예견된 미래로 봐야 할 것이다. 블록체인 트렌드로 알아보는 경제상황과 경영학적 활용도, 이 책을 통해 접목시키면서 알아보도록 하자. 

에세이

노력이라 쓰고 버티기라 읽는 - 해야 하는 일과 하고 싶은 일 사이에서
한재우 지음 / 21세기북스 / 2019년 6월

모든 사람들은 나이를 불문하고 항상 더 나은 삶을 살기 위해 노력한다. 성공과 실패라는 냉혹한 결과가 주어지지만, 늘 최선을 다해야 하는 현실, 내면적인 성장과 경험적 성숙, 또는 드러나는 결과를 위한 삶의 연속성을 고려할 때, 우리는 어떤 방향성으로 나아가야 하는지, 나름의 기준과 방향을 정해야 한다. 이 책은 일반적인 삶, 어쩌면 남들이 보기에는 매우 무난하거나 부러움을 살 수도 있는 길을 걸었지만, 자신에 대한 돌아봄을 통해, 하고 싶은 일과 해야 하는 일 사이에서 새로운 결정을 한 저자가 말하는 삶의 과정과 가까운 미래를 위한 준비과정을 말하고 있다.

누구나 교육을 통해, 일반적인 사회인이 되기 위해 노력한다. 자신의 적성이나 강점을 고려해서 직업선택이나 진로탐색을 하는 사람도 있지만, 가까운 가족이나 누군가의 희망에 따라 전혀 다른 길에 도전하는 사람들도 존재한다. 물론 한국사회에서 공부나 학력이 주는 결과물은 엄청나다. 아무래도 더 좋은 기회를 잡을 수 있고, 사람들이 인정하는 사회적인 평가나 기준도 매우 긍정적이기 때문이다. 하지만 어떤 일을 하더라도, 내가 하고 싶은 일이나 잘하는 일을 업으로 연결할 수 있다면, 삶의 만족도나 행복감도 좋을 것이다. 

하지만 대부분의 사람들은 삶의 기준이나 방향을 정할 때, 너무 늦은 것은 아닌지, 전혀 다른 분야에 도전한다는 자체에 대한 두려움, 실패를 만회하기 힘든 다양한 구조를 떠올리며 주저하게 된다. 늦어다고 할 때가 정말 늦었다는 현실적인 격언이 존재한다. 출발은 미비하지만, 어떤 목적이나 새로운 동기부여가 생겼다면, 일단 시작하고 보는 행동력이 중요하다. 누구나 알만한 정보나 지식을 활용할 수도 있고, 전혀 다른 기술적 역량을 통해 새로운 일에 도전할 수도 있다. 삶에 정답은 없고, 계속된 도전을 통해, 나름의 만족을 찾거나, 지치지 않는 내공을 쌓아야 일정한 결과를 얻을 수 있는 것이다.

아주 평범한 삶이라도 나름의 가치가 존재하듯이, 변화를 생각한다면 아주 기본적인 부분부터 수정해야 한다. 저자는 책읽기와 글쓰기를 통해 새로운 삶에 대한 용기를 얻었고, 지금도 이 일을 습관처럼 계속해 나가고 있다. 물론 무작정 독서를 하며 글을 적으라는 말이 아니다. 나에 대한 분석이나 성찰과정을 통해, 실수나 실패에도 좌절하지 않고 나아가는 힘을 얻기 위한 과정으로 접근해야 한다. 지금 당장의 결과나 가시적인 성과가 보이지 않더라도, 나를 믿고 나아가는 힘, 속도보다는 삶의 균형이나 방향성에 초점을 두고, 나아갈 수 있다면, 변화는 멀리 있는 것이 아니며, 누구나 할 수 있는 기회적인 요소가 될 것이다. 개인의 삶을 통해 배우는 나름의 메시지에 주목하며, 어떤 삶을 살아갈 것인지, 나만의 인생설계를 한다는 관점으로 배우면서 활용해 보자.