브랜딩

디스 이즈 브랜딩
김지헌 지음 / 턴어라운드 / 2019년 3월

우리가 생각하는 브랜드나 브랜딩의 정의, 저마다의 기준이나 평가가 있을 것이다. 기업의 입장에서도 브랜드 전략은 절대적이다. 마케팅이나 세일즈로 보는 시각도 존재하지만, 따로 독립된 분야로 활용하며 더 나은 성과나 결과를 기대하기도 한다. 어떤 전략으로 활용하든, 브랜딩은 절대적인 분야이다. 어쩌면 고객과의 소통이며, 때로는 트렌드를 읽는 눈을 통해 더 나은 제품을 만들거나, 기존 제품에 대한 재해석, 재발견을 통해 부가가치를 창출할 수 있다.

이는 절대적이며, 이윤을 추구하는 집단에서는 매우 중요한 사업이자 과제이다. 그렇다면 브랜딩 전략화 작업은 어떻게 이뤄지며, 이를 활용하며 얻을 수 있는 부가가치나 효용성은 무엇인지, 이 책을 통해 접해보자. 아무래도 실무적으로 도움이 되는 분야이지만, 이론적인 부분을 무시할 순 없을 것이다. 기본적인 용어이해나 이를 바탕으로 실무에서 어떻게 활용되며, 산업변화나 기업경영에 이바지하는지, 이는 반드시 알아야 하는 분야이다. 직장인을 비롯한 다양한 업에서도 적용할 수 있고, 실무적으로 굉장한 도움을 줄 것이다.

또한 개인 창업이나 사업을 하는 입장에서도 왜 마케팅 효과나 긍정적인 이미지화, 혹은 판매, 세일즈 작업을 통해 어떤 가치를 전하려고 하는지, 하나의 영향력이나 브랜딩화 작업을 통해 바로 생각나게 하는 효과까지 노리고 있다. 지금도 쉽게 볼 수 있는 광고나 홍보방법, 혹은 사람관리에서도 유효한 점이 많고, 이를 통해 더 좋은 기업이나 사업이미지를 쌓을 수도 있다. 이를 금액이나 가격으로 매기는 것이 무의미할 정도로 매우 무한한 시장성을 갖고 있는 것도 특징이다.

그리고 국내산업을 필수적이며, 필요에 따라선 해외기업과의 경쟁이나 해외시장 진출을 위해서도 브랜딩 전략을 절대적이다. 결국에는 지금 사회가 원하는 사람들이 기대하는 공유와 소통의 관점에서 벗어나지 않고, 일정한 성공을 거뒀으면, 꾸준한 사후관리나 서비스로 이어지는 과정, 브랜딩 전략으로 볼 수도 있다. 너무 거창한 표현도 아니며, 우리가 느끼는 익숙한 이미지나 자연스러운 부분을 함께 언급하고 있다. 브랜딩에 대해 배우면서 나에게도 도움이 되는 방향으로 활용해 보자. 실무에서 도움이 될 것이다. 

인생

인생의 공식 64 - 흐름에 맞게 나를 지켜내는
장경 지음 / 추수밭(청림출판) / 2019년 4월

세상은 빠르게 급변하고 있다. 우리가 알아야 할 정보나 지식은 많고, 이를 활용해 나의 업이나 결과로 만들어내는 과정 또한 쉽지가 않다. 게다가 엄청난 경쟁사회를 살고 있는 사람들, 겉으로 드러나는 표정이나 행동은 몰라도, 마음 속의 갈등이나 내면에서 오는 스트레스는 상당할 것이다. 무조건 배워야 했던 시대를 지나, 이제는 어떻게 배우며 내가 잘하는 일이나 꾸준히 할 수 있는 일에 주목하라고 말한다. 시대정신이 달라지는 만큼, 이를 제대로 활용하는 사람은 기회를 잡겠지만, 오히려 변화를 인지하지 못해 도태되는 사람들도 늘어날 것이다.

그래서 우리는 고전을 통해 배우며, 현인들이 했던 삶의 방향성이나 의미에 대해 생각할 필요가 있다. 자기계발에서 가장 중요한 덕목이기도 하며, 나를 제대로 알고 최대한의 객관화 작업, 혹은 냉정하게 판단해, 강점화 전략, 혹은 결점이나 단점에 대한 채움을 통해 일정한 수준을 유지해야 한다. 기회도 준비된 자가 포착하며 잡듯이, 삶은 더욱 복잡해 질 것이며, 이로 인한 다양한 사건이나 갈등이 생길 여지도 남아있다. 그래서 개인의 입장에선 자기계발이나 관리론, 성장, 발전론에 주목해야 한다.

때로는 역사를 통해 배울 수 있고, 인물이나 위인, 사건을 재해석하며 현대적 관점으로의 해석이나 의미부여가 가능할 것이다. 내가 좋아하는 멘토적 성향이나 롤모델, 혹은 악인이나 저평가 받았던 인물이라도 배울 점은 존재한다. 아무리 기계나 기술로 대변되는 4차 산업의 시대이지만, 여전히 사람의 가치는 절대적이며 중요성 또한 간과해선 안될 것이다. 결국 사람을 통해 배우며, 내가 일정한 사회적 기여나 성공을 거뒀다면, 또 다시 후학을 양성하는 자세나 다른 사람에게 선한 영향력을 되돌려 주는 자세를 지녀야 한다.

이는 동서고금 시대를 불문하고 이어지는 전통과도 같고, 자본주의 사회에서도 일정한 영향력을 행사하고 있다. 혼자서 할 수 있는 능력과 성과에는 한계가 있고, 사람과 더불어서 살아가는 자세, 하지만 나에 대해선 확실한 관리와 엄격성을 통해 더 나은 사람이 되려는 노력을 해야 한다. 인생의 공식을 말하지만, 우리가 한 번 쯤은 알만한 내용이나 기본적으로 생각하는 범위에서 소개하고 있다. 개인이 충분하게 활용하며 나의 발전에 사용할 수 있는 만큼, 이 책을 통해 스스로를 돌아보며 더 나은 삶이 무엇이며, 어떻게 살아가야 하는지 고민하는 시간을 가져보자.

자기계발

무기력에서 무를 빼는 가장 쉬운 방법 - 잠자는 의욕을 깨우는 48가지 심리 기술
나이토 요시히토 지음, 김지윤 옮김 / 흐름출판 / 2019년 3월

누구나 성공을 바라며 자신이 속한 자리나 업무에서 성과를 내길 희망한다. 하지만 경쟁은 치열하며 때로는 원하지 않는 방향으로 가야 할 경우도 생긴다. 그만큼 우리의 삶은 복잡하며 사회생활을 할수록 느끼는 다양한 허탈감이나 관계에서 오는 염증도 느끼게 된다. 하지만 이런 모든 것을 관리하며 보다 나은 방향, 원만한 관계를 유지하며 살 수 있다면, 인생에 있어서 일정한 성공을 하고 있다고 봐도 무방할 것이다. 사람들은 말한다. 열심히 살아야 하며 남보다 더 나은 결과를 내야 한다고 말이다.

하지만 이는 말처럼 쉽지가 않다. 분명 맞는말이지만, 어떻게 하라는 방법론이나 처세술, 혹은 대화법에 대해 알려주지 않는다. 어쩌면 우리 스스로가 터득해야 하며, 다양한 경험을 통해 개인이 깨닫기도 한다. 하지만 더 중요한 것이 있다. 바로 나에 대해 제대로 알고 성찰하며 발전을 추구하는 태도이다. 아주 뛰어난 사람을 제외하고는 대부분의 사람들은 비슷하게 살아간다. 생각하는 것도 비슷하며, 인생에 있어서 결정하는 방식이나 행동하는 태도까지 닮은 점이 많다. 

이런 공통점을 인정하며 어디에서 차이가 나는지 알아야 한다. 바로 개인마다 다른 삶의 의욕과 귀찮은 행위를 섬세하게 이겨나가는 과정에 있다. 누구나 하기 싫은 일, 번거로운 일은 존재한다. 그렇다고 무작정 이런 일을 하면서 만족을 느끼라는 것이 아니다. 내면의 성숙과 성장 만큼이나 신체관리나 몸관리를 통해 느끼는 건강함도 매우 중요하다. 책에서 말하는 무기력에서 무를 빼며, 원하는 성공과 성과를 얻으려면, 기존의 방법과 방식에서 약간은 변형된 더 나은 대안책을 찾고 행동으로 실행해야 한다.

뻔한 소리나 조언으로 들리겠지만, 체력의 중요성, 이는 매우 절대적이다. 건강을 잃으면 모든 것을 잃는다는 말, 성공한 사람들이 하는 건강과 삶의 태도, 혹은 생각의 중요성, 이를 꾸준히 관리하며 긍정적인 성과가 나도록 다가가야 한다. 인생은 정답이 없고, 자신만의 경험으로 실패나 실수를 줄이며 살아가는 과정이다. 계속되는 부침이나 실패의 반복성을 느낄 수도 있지만, 그래도 좌절해선 안된다. 현재에 최선을 다하며 관리의 중요성을 매우 보편적으로 받아들이며, 나를 위한 성찰이나 발전을 추구해야 한다. 책에서 말하는 자기계발과 관리론, 배울 점이 많기에 활용해 보길 바란다. 

최저임금

최저임금 쫌 아는 10대 - 까칠한 백수 삼촌의 최저임금 명강의 ㅣ 사회 쫌 아는 십대 1
하승우 지음, 방상호 그림 / 풀빛 / 2019년 3월

어른들에게도 중요한 문제이며 절대적인 기준으로 작용되는 최저임금, 하지만 자라나는 청소녀들에게도 매우 중요하다. 이미 10대의 나이에 아르바이트로 생활을 이어가는 학생들이 많고, 어른들도 제대로 알아야 고용에 있어서 문제가 생기지 않겠지만, 아이들도 확실하게 알고 그 기준이나 권리를 활용해야 부당한 대우로부터 나를 지킬 수 있다. 이런 관점에서 가장 실용적이며, 반드시 알아야 하는 기준이나 구분, 이에 대한 설명은 필수적이다. 이 책의 취지도 이런 목적성을 갖고 있다.

학교에서 알려주는 것도 많겠지만, 경제라는 과목이나 경제학적인 접근 외에도 사회학적인 공부를 통해 알 수 있다면, 실생활에 훨씬 도움이 되며, 사회가 어떻게 돌아가며, 임금구조나 고용주와 노동자에 대한 이해, 나아가 성인이 되면서 겪게 되는 근로자의 책임이나 의무에 대한 이해를 높일 수 있다. 미리 알고 공부해서 나쁠 것도 없고, 어쩌면 어른들이 가장 먼저 알려줘야 할 부분이 아닌가 싶다. 이 책은 어려운 구성도 아니며, 우리 사회의 현실을 말하지만 최대한 쉽게 소개하고 있다.

다양한 그림을 활용해 이해를 높이고, 간략한 소개로 최저임금이 무엇이며 관련된 용어나 사례를 통해 청소년들이 쉽게 접하며 공부할 수 있도록 유도하고 있다. 또한 아이들의 전유물도 아니며, 이런 부분에 대한 정보나 지식이 없는 사람, 혹은 용어에 대한 난해함으로 어려움을 겪는다면, 어려운 노동법이나 근로법에 대한 접근보다는 가장 쉽지만 기본적인 법에 대한 설명을 통해 스스로가 배우면 도움이 될 것이다. 모르는 것은 죄가 아니며, 반드시 알아야 할 것을 외면하는 것이 오히려 더 큰 비난을 받아야 할 것이다.

연일 뉴스에서도 문제가 되며, 연말만 되면 내년도 최저임금에 대한 추정치나 확실해지는 기준이나 법으로 명시되는 부분에 대한 소개가 이어진다. 가장 중요한 문제이며 대다수가 근로자인 입장에서 유의미한 정보를 배우게 될 것이다. 또한 고용주의 입장에서도 최저임금에 대한 확실한 가이드라인을 통해 사람을 고용해서 써야할 때, 유의할 점이나 법에 위배되는 행위나 행동은 무엇인지, 보다 실무적으로 알아보며 활용할 수 있을 것이다. 최저임금에 대한 쉬운 소개, 이 책을 통해 가볍게 접해보자. 

영미소설

리마인더스
밸 에미크, 윤정숙 옮김 / 소소의책 / 2019년 3월

사람은 다양한 관계를 형성하며 살아간다. 누구도 혼자서 살아갈 수 없고, 혼자서 모든 것을 해결한다고 하더라도 명확한 한계에 직면하게 된다. 세상은 갈수록 삭막해지며 사람들의 경쟁 또한 치열한 사회이지만, 그래도 사람냄새가 나는 세상, 바쁜 일상이나 사회생활 속에서도 늘 기억해야 하는 감성적 교훈, 이 책을 통해 느낄 수 있다. 소소한 소설, 어렵지 않고 누구나 공감할 수 있는 이야기를 통해 소설은 전개된다. 전혀 다른 환경에서 살아온 두 사람이 만나, 모든 것을 초월하며 공감하고, 서로에 대해 알아간다.

누구나 나쁜 기억이나 아픈 상처는 존재하지만, 굳이 알려고 하지도 않고, 지금 내 앞에 있는 사람의 중요성, 누군가에게 내가 기억될 수 있다면, 그 삶은 가치있고, 살아야 될 명분을 주는 것이다. 우리와 다른 지역권의 문화라고 해서, 사람들의 생각이나 삶의 방식이 전혀 다른 것은 아니다. 개인으로 보면 한 사람은 아무런 의미없어 보이며, 때로는 너무 약해 보인다. 하지만 사람들이 모이면서 더 좋은 결과나 때로는 힘을 발휘하기도 한다. 삶에 있어서 왜 사람관계가 중요하며, 사회적으로 살아가는 것이 타당한지, 우리의 그것과 비교하며 생각하게 된다.

지난 과거는 어쩔 수 없고, 누구도 바꿀 수 없는 법이다. 흘러간 시간이나 세월에 대한 애틋함, 누구에게나 존재한다. 하지만 현재에 집중하며 지금 내가 할 수 있는 것에 몰입하는 삶의 자세, 또한 나에게 관심있는 누군가를 위해 새로운 삶의 목적이나 동기부를 줄 수만 있다면, 세상은 생각보다 평화롭고, 모든 것이 좋은 방향으로 나아갈 것이다. 늘 우리가 접하는 우울한 뉴스나 다양한 사건사고, 그게 세상의 이치이거나 모든 것을 대변한다고 볼 수 없을 것이다.

좋은 점이 있다면 나쁜 점이 존재하듯, 사람들도 유형이나 종류도 비슷한 흐름이다. 나와 잘맞는 사람이 있다면, 너무 안맞아서 멀리하고 싶은 사람도 존재하는 법이다. 그렇다고 해서 타인이 전혀 쓸모없는 사람도 아니며, 각자가 저마다의 삶의 기준이나 철학으로 살아갈 뿐이다. 다만 재충전의 의미나 삶의 목적성, 방향성을 잃고 살아간다면, 이 책을 통해 일상과 사람의 소중함을 알아보자. 지금 나에게 필요한 것이 무엇이며, 어떤 삶을 살 것인지, 많은 것을 느끼고 생각하게 한다. 소설 형식이라 자유롭게 전개되는 이야기 또한 진한 공감과 감동을 전해줄 것이다.