새로운 마케팅이 필요하다

마케팅 반란
알 리스.로라 리스 지음, 심현식 옮김, 이종혁 감수 / 청림출판 / 2003년 4월

마케팅의 중요성은 갈수록 강조되고 있다. 적절한 포지션을 설정하고, 브랜드를 구축하고, 강력한 마케팅을 실천하지 않으려는 기업은 없다. 문제는 마케팅의 방법이다. 멋진 브랜드 이름을 만들었다고 해서 저절로 훌륭한 브랜드가 되는 것이 아니듯이, 마케팅을 한다고 엄청난 자원을 투자한다고 성공이 보장된 것은 아니다.

오늘날 소비자는 똑똑하고 자신들이 마케팅의 대상이 되고 있다는 사실을 잘 알고 있다. 흥미로운 광고를 보면서 소비자는 생각한다. "잘 만들었군, 제범 잘 된 광고야..." 그것뿐이다. 소비자들은 광고를 가지고 논다. 새로운 광고를 가지고 그 기발함을 재미있어 한다. 그러나 그뿐이다. 광고는 소비자의 마음에 파고드는 것이 아니라, 그냥 사방에 난무하는 광고로 소비되고 마는 것이다. 광고는 성공적인 마케팅 방법이 되지 못하는 것이다.

그래서 이번에는 감성이 중요한 마케팅의 요소로 파악하는 경향이 생겨났다. 감성은 강력한 무기이다. 그러나 그것도 소비자들의 마음을 크게 움직이지는 못한다. 소비자에게 강하게 작용하는 것은 광고의 소음이 아니다. 소비자의 이성과 감성을 한꺼번에 움직일 수 있을때 비로서 그 마케팅은 성공할 수 있다. 그래서 강력한 마케팅을 원한다면 이성과 감성에 한꺼번에 작용할 수 있는 수단을 채택해야 한다.

이 책은 주로 PR에 대해서 집중적으로 거론하고 있다. PR은 광고라는 직접적인 수단이 아닌 여러가지 방법으로 소비자들에게 전달되는 수단이다. 가장 대표적인 것이 신문기사이다. 언론사라는 공신력을 이용하여 소비자들의 이성에 직접적으로 작용하는 방법을 택하는 것이다. 또한 반복된 PR은 감성을 움직일수도 있다. 그래서 이 책은 새로운 시대의 마케팅에 성공하려면 광고가 아닌 다른 방법 PR의 중요성에 눈을 뜨야 하다고 주장한다.

공부라고 생각하지 않고 영어 공부하기

웃지마! 나 영어책이야
문덕 지음 / 랜덤하우스코리아 / 2005년 7월

방학때 아이들에게 도움이 될만한 책이 없나... 하고 살펴 보던중 이 책을 만나게 되었습니다. 이 책은 영어 단어를 공부하기에 좋은 책입니다. 아이들을 주 대상으로 만들었지만, 어른인 제가 보아도 유익합니다. 물론 아는 단어들이 많지만, 구식 교육을 받은 성인들도 잘 알지 못하는 생활과 관련된 단어들이 있습니다.

이 책은 백과사전식 단어장에 쉬운척하는 외피만 두른 책이 아니라, 생활에 정말로 많이 활용되는 단어들을 중심으로 잘 만든 책 같습니다. 그래서 중요하다고 생각하지만 실 생활에 잘 사용되지 않는 단어가 빠지기도 하고, 어른들도 잘 모르는 단어가 아이들 책에 나오기도 합니다.

이 책은 어렵지 않고 재미있습니다. 재미있는 이야기를 풀어나가며 군데군데 영어단어를 삽입하고 그 뒤에 한글로 설명을 붙였습니다. 읽기 쉽고 내용도 재미있어 합니다. 책을 사주기를 좋아하는 제가 사온 책을 보며 때로는 한숨을 쉬기도 하는 아이가, 이 책은 달라붙어서 계속 보고 있더군요. 아이들이 읽기에 재미가 있나 봅니다.

각 장의 뒤에는 그 장에 나온 단어들이 정리되어 있어서 나중에 따로 외우기도 쉽게 되어 있습니다. 이 책의 2권도 같은 구성으로 되어있는데, 단어들의 성격이 약간 다릅니다. 1권을 먼저 읽고 2권을 읽도록 하는 것이 더 나은 방법같습니다. 공부라는 생각이 들지 않고 공부를 할 수 있어서 좋은 책이란 생각이 듭니다.

공부한다는 느낌을 가지지 않고 영어배우기

웃지마! 나 영어책이야 2
문덕 지음, 권윤주 그림 / 두앤비컨텐츠(랜덤하우스코리아) / 2006년 12월

아이들 보여주려고 샀던 이 책을 제가 읽게 되었습니다. 책이 참 잘 되었어요. 이 책을 먼저 사고 1권을 다시 샀습니다. 1권이 2권보다 내용이 더 좋더군요. 하지만 두권 다 좋은 책입니다. 아직은 두권밖에 나오지 않은 것이 아쉬울 정도인 책입니다.

원래는 아이들에게 영어단어를 쉽게 외울수 있도록 하는 목적으로 만들어진 책입니다. 이야기식으로 문장을 풀어가면서 문장 중간중간에 영어단어가 끼어들고, 그 뒤에 괄호를 쳐서 그 영어단어에 대한  한글 설명을 단 책입니다. 사실 흔히 접할 수 있는 책이기도 합니다.

이 책이 좋은 이유는 그런 흔하게 만날수 있는 구성 때문이 아닙니다. 책의 내용이 무척 흥미롭기 때문입니다. 그래서 성인들은 물론이고 아이들도 재미있게 읽을수 있습니다. 저의 집 아이들도 무척 재미있게 읽습니다. 공부를 공부라고 생각하지 않고 할 수 있다면 그보다 더 좋은 책이 없겠지요. 특히 아이들이 지겨워하는 영어공부를...

딱 잘라서 다르다고 말할 수는 없지만 이 책 시리즈의 1권이 생활에 관련된 단어들중 명사들을 주로 다루고 있다면, 이 책에는 형용사나 약간 더 수준이 높은 단어들이 많이 나옵니다. 그렇다고 딱 잘라서 다르다고 말하기는 어렵고, 두권을 다 사서 서로 보완되게 사용할 수 있을 것 같습니다.

미국을 바라보는 날카로운 시선

아메리칸 버티고
베르나르 앙리 레비 지음, 김병욱 옮김 / 황금부엉이 / 2006년 12월

작년. 블루아메리카를 찾아서라는 제목의 재미 한국언론인이 쓴 책을 감명깊게 읽은 적이 있었다. 그 책은 오늘날 전 세계를 이끌어가는 강한 힘을 가진 나라로 비쳐지는 미국이 사실은 자기들 자신도 아픔을 겪고 있다는 것을 보여주는 책이었다.

세계화 = 미국화. 세계화 = 미국인의 이익. 이라는 조악한 등식을 가지고 있던 나에게, 그 책은 미국인들 자신도 신자유주의적 세계화의 희생자라는 사실을 일깨워준 좋은 책이었다. 이익을 보는 사람은 미국인 중의 최상위 몇퍼센트일뿐 빈부격차가 심해지고, 중산층이 축소되는 것은 미국도 마찬가지라는 것을 깨닿게 해주었기 때문이다.

이 책은 또 다른 시각에서 미국을 대하는 관점을 일깨워주는 좋은 책이다. 프랑스인 철학자가 미국을 1년가량 여행하며서 느낀 것을 담은 이 책의 제목은 버티고(vdrtigo)이다. 현기증이라는 뜻이다. 저자가 바라보기에 미국은 현기증이 나는 사회라는 것이다.

보수적이어야 할 공화당과 진보적이어야 할 민주당의 정책이 때로는 뒤바뀌어 있는 등, 미국의 모든 것이 뒤죽박죽이어서 저자는 미국사회에서 현기증을 느낄 정도였다는 것이다. 미국이 현기증을 일으킨다는 제목은 과장된 면이 있지만, 이 책 또한 독특한 시선을 제공하는 것은 틀림없다.

우리가 '미국'이라는 단순함으로 바라보는 미국사회의 내면에는 미국을 이루는 다양한 집단과 관습 문화들이 있고, 그것들은 세심한 관찰력을 가진 사람의 시각에 적지 않은 모순을 보여준다는 것이다. 마치 한국태생이 아닌 박노자씨가 우리보다 한국을 더 잘 이해하고 있는 것처럼, 이 책도 우리가 미처 보지 못했던 미국의 모습을 깨닿게 해주는 책이다.

드넓은 대륙을 가슴에 안고

고조선은 대륙의 지배자였다 ㅣ 우리 역사 바로잡기 1
이덕일, 김병기, 신정일 지음 / 역사의아침(위즈덤하우스) / 2006년 11월

대륙... 생각만해도 가슴이 부풀어 오른다. 우리에게 바다는 가깝다. 새해맞이를 하러 동해로 떠나고, 여름 피서를 위해 남해로 떠난다. 주말을 위해 서해로 간다. 그러나 대륙. 끝없이 펼쳐진 바다같은 땅... 우리에게 그런 것은 얼마나 낮선 것이었던가. 반도의 허리가 갈라진 남쪽에 사는 우리는 사실상의 섬에 살고 있는 것이다.

현재 우리가 살고 있는 터전이 섬같아서인지, 우리민족이 드넓은 기상을 가지는 것이 주변국가들을 자극할 것을 우려해서인지, 우리의 역사가들이 식민사관에서 벗어나지 못해서인지, 우리의 역사학자들이 지나치게 완벽한 근거를 따지는 학자적 양심에 충실해서인지... 우리의 국사교과서는 참으로 겸손하다. 홍익인간을 내세우는 우리 민족의 강역을 사실상 한반도에 국한시키는 방침을 택하고 있으니 말이다...

고구려가 넓은 만주를 차지하고 있었다고 하더라도, 지금과 같은 역사기술로는 고구려가 과연 실질적으로 현재의 우리민족이과 얼마나 연관이 있는가라는 의문이 솟아오르는 것을 막을 길이 없다. 중국의 동북공정을 생각하지 않더라도, 우리의 역사관은 사실상(결과적으로) 축소사관이 되는 것이다. 고증된 것만을 사료로 삼는다는 방법은 결코 올바른 방법이 아니다.

중국의 신화에 나오는 은나라. 하나라가 실제로 존재하는 국가였을것이라고 믿는 사람은 없었다. 그러나 고고학적 발굴결과 그들 먼 고대의 신화에나 존재할 것으로 생각되었던 나라들이 실제로 존재했다는 증거가 나타나고 있다. 역사는 힘있는 사람이 아무렇게나 꾸며낼 수 있는 성질의 것은 아니지만, 현재 충분한 증거가 없다고 그 존재를 유보시킬 성질의 것도 아니다.

이 책은 고조선의 존재와 그 강역을 점유하고 살아가던 사람들이 우리민족이었음을 강하게 시사하는 책이다. 우리나라에서는 특이하게도 정통학계가 아니라 소위 재야사학자들을 중심으로 그런 연구들이 이루어져 왔었다. 사실 초기의 연구들은 조악했었다. 그러나 그런 연구들이 발판이 되고, 비판적 발전을 이루어 오늘날은 제법 정교한 이론체계를 만들어 내기에 이르렀다.

이 책 '고조선은 대륙의 지배자였다.'는 바로 그런 집단적의 노력이 만들어낸 현재로서의 최선의 결과물이 아닌가 하는 생각이 든다. 이 책을 통해 우리는 민족사관이 이루어낸 현재의 위치를 파악할 수 있다. 그동안의 성과를 확인할 수 있고, 또 아직도 미진한 점을 비판적으로 읽어낼 수 있다. 역사는 그렇게 이루어져간다. 과거의 역사를 탐구하고 어루만지며, 우리는 오늘날의 역사를 일구어가고 있는 것이다.