[1코노미] 1코노미 트렌드를 완벽하게 분석한 책

1코노미 - 1인 가구가 만드는 비즈니스 트렌드
이준영 지음 / 21세기북스 / 2017년 9월

언제부터인가 '1코노미'라는 단어가 심심찮게 들려온다. 검색을 해보니 '1인과 경제를 뜻하는 이코노미(economy)의 합성어로 혼자만의 소비 생활을 즐기는 사람을 일컫는 말이다.'라는 뜻을 담고 있다. 그러고 보니 예전에는 혼자 밥먹거나 여행을 가는 등의 행동을 하면 이해하기 힘들어하는 사람이 많았다. 그저 함께 할 누군가가 없는 사람으로 비치는 듯한 느낌이 들어서 당당하지 못하고 움츠러들곤 했다. 하지만 이제는 '혼밥'이나 '혼행'이라는 단어를 통해 새로운 트렌드로 자리하고 있는 것을 볼 수 있다. 제목 자체로 1코노미에 대한 모든 것을 보여줄 듯한 기대감에 궁금한 생각이 들어서 이 책《1코노미》를 읽어보게 되었다.

나홀로족이 많아지는 현상은 전 세계적인 메가 트렌드다. 추이로보아 우리나라도 앞으로 머지않은 미래에 1인 가구가 가장 높은 비율을 차지하게 될 것이다. 1인 가구가 급증하는 현실을 반영해 '1인'과 '이코노미'를 합성한 '1코노미'라는 신조어가 탄생했다. 부모와 자녀로 구성된 전통적 가족의 개념은 빠르게 해체되고 원자화된 개인들만 남는 사회로 변화하는 것이다. (5쪽)

이 책의 저자는 이준영. 상명대학교 소비자주거학과 교수이다. 주요 연구 분야는 소비트렌드, 소비자 행태, 소비자 유통이다. 최신 트렌드를 알기 쉽게 소개하는 TV, 라디오 프로그램의 단골 패널이자 인터뷰이이기도 하다. 현재 상명대학교에서 소비자분석연구소 소장을 맡고 있다.

이 책은 1코노미 사회의 다채로운 변화상을 분석하고 있다. 1인 가구 시장에 도전하는 기획자나 마케터, 비즈니스 리더라면 1코노미 소비자의 심리를 이해함으로써 이들이 열망하는 상품을 기획하고 개발하는 데 필요한 강력한 통찰력과 아이디어를 손에 넣을 수 있을 것이다. 싱글 라이프를 지향하는 독자라면 삶을 더 풍성하게 만들 생활의 지혜를 얻을 수 있다. 또한 1인 가구 시대를 준비하는 우리 사회가 앞으로 무엇을 준비해야 할지 종합적인 통찰력도 함께 제공해줄 것이다. (프롤로그 中)

이 책은 총 3부로 구성된다. 1부 '1인 가구 전성시대', 2부 '1코노미 소비 트렌드', 3부 '1코노미 비즈니스'로 이어지는데, 1코노미 시대, 1코노미 심리학, 1코노미 신드롬, 1코노미 하우스, 1코노미 코쿠닝, 1코노미 여행, 1코노미 셀프 힐링, 1코노미 디지털 노마드, 1코노미 놀이 문화, 펫코노미 비즈니스, 안전 보안 비즈니스, 고령화 사회 비즈니스, 커스터마이징 비즈니스 등의 내용을 볼 수 있다.

이 책을 통해 소문으로만 듣던 막연한 무언가를 구체적으로 짚어보는 듯한 느낌이 들었다. 1코노미라는 트렌드가 우리 사회에 이토록 파고들어 자리잡고 있었는데 이제야 그것을 인식해본다. 방송을 통해 가볍게 접하던 것도 의미를 짚어주고 1코노미라는 하나의 트렌드로 엮으니 우리 사회의 시대상이 되는 것이다. 이 책을 통해 이미 알고 있는 것을 정리하고, 처음 보게 되는 것이지만 현시대의 트렌드인 것도 인정하며 하나씩 짚어본다. 재미있게 술술 읽어나가며 1코노미에 대해 알아가는 시간을 보낸다.

1인 가구의 성장에 따른 1코노미는 이제 거스를 수 없는 시대의 흐름이다. 내가 원하는 가치에 과감히 지갑을 여는 강력한 소비자, 나홀로족을 자신의 고객으로 만들고 싶은 마케터와 기획자에게 이 책을 추천한다.

_김난도 서울대학교 소비자학과 교수

이 책을 마케터와 기획자는 소비자를 고객으로 만드는 데에 이용할 수 있을 것이고, 일반인 독자라면 현 시대의 1코노미라는 트렌드를 굵직하게 한 눈에 살펴볼 수 있을 것이다. 어떤 독자이든간에 1코노미라는 시대의 흐름을 알아두기 위해서 일독을 권한다.

[수고했으니까 오늘도 야식] 영혼을 달래는 혼밥 야식 만화

수고했으니까, 오늘도 야식 - 힘든 하루를 끝내고, 내가 나에게 주는 최고의 선물!, 영혼을 달래는 혼밥 야식 만화
이시야마 아즈사 지음, 김은모 옮김 / 북폴리오 / 2017년 2월

모처럼 일요일, 나를 위한 휴식의 시간을 갖는다. 도너츠와 커피 한 잔, 그리고 이 책《수고했으니까 오늘도 야식》을 읽으며 지친 영혼을 달랜다. 비록 이 책에는 '부디 한밤중에 드러누워서 느긋하게 읽어주시면 감사하겠습니다.'라는 당부의 글이 실려있지만, 새벽부터 일어나 바쁘게 시간을 보낸 이후 약간 나른한 휴일 오전에 읽는 것도 큰 즐거움이었다. 꽤나 괜찮은 선택, 행복한 맛을 떠올리는 시간을 보낸다.

이 만화의 저자는 이시야마 아즈사. 오사카에 거주하는 일러스트레이터이다. 책,잡지 삽화를 주로 그리고 어린 시절의 추억 및 거리에서 본 근사한 물건이나 멋진 사람들에 대한 일러스트 에세이북을 만들기도 한다. 따뜻한 색감과 추억의 이야기, 먹음직스러운 요리 그림으로 특히 인기가 있다.

이 책에는 한끼 식사편, 간단한 반찬편, 달달한 음식편, 여러가지 야식편 등 네 가지 테마로 음식을 접할 수 있다. 추억의 고로케, 밥공기 마법, 빵으로 힐링, 한밤중의 죽, 우동과 문명, 매실 장아찌 이야기, 가지로 여름 피자, 가을과 연어, 망상 아이스크림, 호박 잼, 산뜻 젤리, 밤의 맛, 오사카 상점가 탐방 등 제목만 보아도 벌써부터 입에 침이 고인다. 맛깔스러운 그림과 함께 음식 이야기가 시작되니 마음 단단히 먹고 읽기 시작해야 한다. 아무래도 밤에 보는 것은 위험천만한 일이다. 나오는 족족 맛보고 싶어지니 말이다.

저자가 한국인이 아니고 일본인이기에 생소한 음식도 물론 있다. 이럴 때에는 내가 좋아할 법한 맛의 교차점을 찾는 것이 방법이다. 그림과 함께 표현되어 있으니 읽으면서 해 먹어보고 싶은 음식을 골라낸다. 해먹고 싶은 것을 발견하고 나면 이미 뱃속은 꼬르륵거리며 요동을 친다. 맛있는 한 끼를 먹는다는 것은 그 시간만큼은 행복하게 만들 수 있는 가능성의 시간이다. 

특히 크림치즈와 너트를 얹은 따끈따끈한 빵은 너무도 간단하고 재료도 다 있으니 당장이라도 해먹고 싶다. 막 구워낸 빵을 곁들이면 그 맛은 최고, 오늘밤 야식으로도 손색없는 기대치를 제공해준다.

너트의 짠맛과 벌꿀의 단맛, 럼레이즌의 향이 정말이지 최고야. 이렇게 다양한 맛을 전부 받아들이는 포용력… 크림치즈 무서운 녀석이야! (27쪽)

매일 삶 속에 매몰되어 가는 아주 사소한 기억들이 냄새나 맛을 계기로 문득 떠오를 때가 있습니다. 모두 잠들어 혼자 깨어 있는 밤에는 더하죠. 그러한 마음을 담아 야식과 그에 얽힌 추억을 띄엄띄엄 연재한 것이 책으로 나왔습니다. 이런 일도 있었다거나 이거 맛있다거나 하면서 가까운 사람과 가볍게 수다라도 떨 듯이 읽어주시면 좋겠습니다. (후기 中)

이 책에 소개된 야식을 시작으로, 나는 어떤 야식을 먹으며 행복한 시간을 보냈는지, 또한 그 시간 함께 한 사람들을 떠올리며 추억에 잠겨본다. 가볍게 수다떠는 마음으로 읽을 수 있는 '혼밥 야식 만화'다.

[페미니스트 파이트 클럽] 여성들의 오피스 서바이벌 매뉴얼

페미니스트 파이트 클럽 - 여성들의 오피스 서바이벌 매뉴얼
제시카 베넷 지음, 노지양 옮김 / 세종(세종서적) / 2017년 8월

페미니즘에 관한 책은 무겁고 어둡다는 선입견이 있다. 이 책의 첫인상도 그냥 평범한 페미니즘 관련 서적 정도로만 생각하도록 만들었다. 하지만 온통 붉은 색으로 경고하듯 한 면을 채운 강렬한 느낌의 제목 말고는 이 책이 들려주는 이야기는 산뜻하고 현실적이다. 첫 장을 넘겨보았을 때 느낌이 너무도 엄숙했다면 어쩌면 이 책을 계속 읽어나가지 못했을 것이다. 하지만 맨 처음 보인 문장은 "남성 독자들에게는 책 정가보다 21%가 더 비쌉니다."라는 유머. 여성독자는 물론, 남성까지도 호기심에 불러들이는 효과가 있을 것이다.

사실 이 책을 위한 정해진 독서 방법 같은 건 없다. 처음부터 끝까지 차례대로 읽어도 되고, 아무데나 펼쳐 읽어도 된다. 아니면 요리책이라고 여겨도 좋다. 마음에 드는 부분만 손때가 타도록 읽어도 괜찮고, 책 가장자리에 메모를 해도 되며, 책 뒷장에 낙서를 해도 되고, 몇 장 찢어서 갖고 있다가 상사의 사무실 문 밑으로 쓱 밀어 넣어도 된다. 이 책의 목표는 여러분을 전쟁의 전술들로 무장시키는 데 있다. (저자의 말 中)

편안한 마음으로, 부담없이, 이 책《페미니스트 파이트 클럽》을 읽어보았다.

이 책의 저자는 제시카 베넷. 저널리스트이자 젠더, 성차별, 대중문화에 대한 글을 주로 쓰는 인기 비평가이다. 현재 페이스북의 COO 셰릴 샌드버그가 창립한 비영리 단체인 린인재단의 편집고문으로 있다. 게티이미지와 함께 여성의 권익을 사진으로 옹호하는 라이브러리 '린인 컬렉션'을 설립한 공로로 국제사진센터로부터 트러스티 어워드를 수상하기도 했다. 그녀의 첫 책《페미니스트 파이트 클럽》은 아마존과 <월스트리트 저널> 베스트셀러에 올랐고,《포브스》, <시카고 트리뷴> 등 다수 언론에 의해 2016년 '올해의 책'으로 선정되었다.

이 책에 실린 내용은 대부분 저자의 경험을 바탕으로 한다고 밝힌다. 전체적인 문체는 가벼울지 몰라도 밑에 깔린 사고는 결코 가볍지 않고, 통계적 증거 자료가 없는 허황된 가정이나 두루뭉술한 전략을 거의 없다고 강조한다. 그렇기에 접근성이 뛰어난 책이라는 점을 읽어나가면서 더욱 인식하게 된다. 이 책을 읽으며 페미니즘은 유별나거나 특이한 것이 아니라는 것을 다시 한 번 느낀다. 특히 긴가민가한 성차별, 의식하기 어려운 성차별에 대해 알게 된다.

무엇보다도 접근성이 뛰어난 페미니스트 관련 도서이기에 페미니즘에 관해 쉽고 흥미롭게 접근하기 좋은 책이다. 단지 책 속에 있는 이론적인 내용이 아니라, 책 속에서 툭 튀어나와 현실에서 있는 듯한 느낌을 주는 책이다. 실제 성차별이라고 인식조차 하지 못한, 무언가 불합리한 상황에 처했을 때, 어떻게 그 상황에서 대처할 것인지 이 책을 보며 조금은 똑똑해지는 느낌이다.

[아이해브어드림] 꿈이 있는 곳에 길이 생기는 10가지 마법

I Have A Dream 아이 해브 어 드림 - 꿈이 있는 곳에 길이 생기는 10가지 마법
이혁백 외 지음 / 레드베어 / 2017년 8월

인생은 꿈이 있어야 지속될 수 있다. 무슨 일을 하든 가슴 뛰는 무언가가 없으면 삶에서 의미를 찾기 힘들다. 강남 이탈리안 레스토랑 <아이해브어드림> 대표의 추천의 글에서도 꿈의 중요성을 찾아볼 수 있다.  

처음 <아이해브어드림>을 시작할 때 기둥에 이런 말을 적어놓았습니다. "나는 꿈이 있습니다. 그러므로 나는 존재합니다." 제 존재의 이유는 돈도 무엇도 아닌 단 하나, 바로 '가치 있는 꿈' 그 자체입니다. (8쪽)

이 책은 레스토랑 '아이해브어드림' 10주년 기념 컬래버레이션 출간 도서이다. 이 책을 읽으며 지금 이 순간을 살게 하는 꿈, 그 꿈을 공유해보는 시간을 갖는다.

이 책에는 윤부나, 안승태, 박재현, 한창민, 김정주, 안정훈, 김소원, 노은혜, 문수희, 이상규 등 열 명의 작가가 들려주는 이야기가 담겨있다. 공부를 통해 인생의 방향을 바꾸다, 투어소믈리에 여행에 맛을 더하다, 내 인생이니까 내 뜻대로 산다, 아빠가 쓰는 손 편지의 힘을 증명하다, 당신이 캘리를 써야 하는 이유, 청춘의 끝에서 골든타임을 시작하다, 아무 말 없이도 마음을 읽어주는 여자, 다 같이 多가치의 변화를 이끌어내다, 365일 36.5도씨의 따뜻함을 공유하다, 아픈 청춘의 한가운데서 커다란 희망을 찾다 등의 내용을 볼 수 있다.

인생의 길은 정답이 없다. 각자 자신만의 길을 만들어나가는 것이다. 다양한 길과 그에 따른 조언을 들으면서 자신의 길과 꿈을 찾아갈 수 있는 것이다. 이 책에서는 열 명의 작가가 들려주는 진솔한 이야기가 담겨있다. 이 이야기들을 통해 읽는 이가 각자의 마음 속에 담겨있는 꿈을 끄집어낼 수 있도록 도와준다. 잊고 있던 무언가를 떠오르게 하기도 하고, 자신의 꿈을 다져보는 계기를 만들어주기도 한다.

시간적 여유가 생기면서 온전히 나를 볼 수 있는 기회가 만들어졌고, '이 나이에 어떻게…' 하며 늘 타인의 시선에 사로잡혀 있던 내가 '이 나이니까 해보자'로 관점을 전환하는 소중한 시간으로 만들어 갔다. 잘 못하더라도 내가 좋아서 하는 것, 내가 해보고 싶었던 것을 해보기로 마음 먹었다. 그렇게 캘리그라피는 내 인생에 적극적으로 개입되었고 이것이 내 꿈의 시작점이 될 줄은 그때는 몰랐다. (119쪽)

캘리그라피 작가 김정주의 이야기에서 이 글을 보았다. 작가들 각자의 개성이 담겨있는 글이 모여있어서 읽다보면 가슴에 스며드는 문장을 발견하게 될 것이다. 그 글들 중에서 자신만의 이정표를 삼을 내용을 가슴에 담을 수 있을 것이다.

조개가 진주를 품고 있듯이 누구나 분명히 자신만의 꿈을 품고 있다. 이제 품고 있떤 진주를 세상에 꺼내 보여야 한다. 스스로의 선택을 믿고 꿈을 향한 도전을 멈추지 마라. 지금부터 인생의 아름다운 퇴장을 준비하라. 언젠가 올 삶의 끝에서 "나는 좋은 인생을 살았었노라"라고 말할 수 있는 삶이 되기를 진심으로 바라며 꿈을 향한 그대의 아름다운 여정을 힘껏 응원한다. (261쪽)

이 책을 읽다보니 있는지 조차 잊고 있던 꿈이 꿈틀대는 느낌이다. 내 꿈을 향한 여정에 동반자가 되는 책이다. 이 책을 읽으며 자신의 꿈을 떠올리고, 찾고, 다듬고 구체화시키는 시간을 보낼 수 있을 것이다.

[푸른 화가의 진실] 묘한 끌림이 있는 소설

푸른 화가의 진실
방주 지음 / 별글 / 2017년 8월

이 소설을 보면 표지의 '푸른'이라는 수식어와 표지 그림에 먼저 집중하게 된다. '예술가들이 가장 사랑하는 색, 울트라 마린 블루! 이 유별난 색깔은 돈과 명예, 애증을 관통하는 검푸른 일기장 같다.'는 이익태 화가의 평을 보면서 색채의 시각적 효과를 극대화시켜본다. 예술에 일가견은 없지만 예술을 하는 사람들의 감성을 부러워하는 일반인으로서, 그들을 소재로 풀어나가는 소설에 호기심이 생겼다.

이 소설을 선택하여 읽게 된 데에는 추천사의 힘이 컸다.

몸 팔아서 재능을 산 여인, 여인을 팔아서 꿈을 산 남자, 모든 걸 갖고도 끝내 아무것도 갖지 못했던 사람의 이야기를 한 편의 영화처럼 단숨에 풀어낸다. 인간의 광기를 통속적이면서도 신선하게 풀어낸 작품이다.

_최선영 (이화여대 특임교수, 영상 프로듀서)

이 추천사를 읽으며 수많은 소설 중에서 바로 이 책을 읽어보고 싶다는 강렬한 끌림이 일어나서 이 책을 읽기 시작했다.

소설에는 등장인물에 대한 매력과 다음 이야기에 대한 궁금증이 있어야 한다. 그래야 독자를 끝까지 끌고 가는 힘이 있다. 이들이 왜 이런 생각을 하는지, 앞으로 어떻게 전개가 되는지, 궁금해서 미칠 지경에 이르러야 궁금한 생각이 들어야 다음 페이지로 책장을 넘길 수 있다. 그런 점에서 이 책은 이 두 가지를 적절히 갖추어서 독자를 끌어당기고 있다. 일단 처음에 실린 '권 기자 이야기'만 읽어보면 현준호, 강은하, 금성 등 세 등장인물에 대한 호기심에 이 소설을 계속 읽어나가게 될 것이다.

이 소설을 읽는 내내 특이하다는 느낌이 들었다. 일반적으로 보기 힘든, 다른 집단의 사람들이지만 묘하게 집중해서 읽게 된다. 독특, 특이… 또 어떤 단어가 있을까? 나에게 예술적 감각이 부족하듯, 표현할 만한 언어의 부족을 느낀다. 일단 지금까지와는 조금 다른 감정으로 등장인물들의 얽히고설킨 이야깃속으로 빠져드는 묘미를 느끼게 된다. 나와 관련 없는 사람들이어도 그들의 모든 것이 궁금해지는 그런 흥미로움을 선사해주는 소설이다.

얽히고설킨 운명의 수레바퀴 속에서, 예술과 생을 위해 몸부림치는 젊은 예술가들의 초상이 놀랍도록 매혹적이다. 도저히 존재하지 않을 것 같다가도, 이 세상 어딘가에서 실제로 일어날 것 같은 이야기. 책장을 한 장씩 넘길 때마다 손에 잡힐 듯 오롯이 살아나는 경이를 느낀다

_경수진 (변호사, 소설자문)

소설가 방주는 2002년 서울문학에서《소년기》를 발표하며 등단했고, 2012년에 방송된 KBS 드라마 <넝쿨째 굴러온 당신> 보조작가로도 활동했다고 한다. 작가의 이름을 이 작품을 통해 확실히 기억하게 된다. 묘한 끌림이 있는 작품이어서 작가의 다음 작품도 기다려진다.