적벽대전, 이길 수밖에 없는 제갈량의 전략기획서 / 경제경영서

적벽대전, 이길 수밖에 없는 제갈량의 전략기획서 - 마오쩌둥이 밥은 안 먹어도 열 번은 읽었다는 삼국지 속에 숨은
나단 지음 / 비즈니스인사이트 / 2019년 12월

이 책은 제목보다 수식어가 먼저 눈에 들어온다. '마오쩌둥이 밥은 안 먹어도 열 번은 읽었다는 삼국지'라고 한다. 그 삼국지 속에 숨은 적벽대전, 이길 수밖에 없는 제갈량의 전략기획서에 대한 것이다. 그러한《삼국지》인데, 사실 지금껏 문학의 시선으로만 삼국지를 바라봤다. 소설로 읽고 드라마로 보고, 영화로도 적벽대전을 만나보았다. 하지만 마케팅의 시선으로는 미처 바라본 적이 없었기에 저자가 들려줄 이야기가 정말 궁금했다. 어떤 이야기를 담고 있는지 궁금해서 이 책《적벽대전, 이길 수밖에 없는 제갈량의 전략 기획서》를 읽어보게 되었다.  

이 책의 저자는 나단. 삼국지 속 병법, 전략 등을 현대 마케팅의 전략으로 재해석, 실행하는 삼국지 전략 전문가, 역사와 경제, 사람을 잇는 인문학도다. IT업계의 최전방에서 수많은 업체의 생사와 영욕을 바라보며, 결국 이들의 흥망성쇠가《삼국지》의 위,촉,오의 생사를 건 전쟁과 너무나 흡사하다는 점을 발견했다고 한다. 저자는 대표적 고전《삼국지》와 자신의 전문 직종인 '마케팅'에서 그 해답을 찾았다. 특히 제갈량의 가장 위대한 전략이라고 평가받는 '적벽대전'에 빗대어 기업이 살아남을 수 있는 단계별 마케팅 전략을 고스란히 담아냈다. (책날개 발췌)

책의 배경은 유비가 제갈량을 만나는 '삼고초려(207년)'부터 시작된다. 이미 조조, 원소, 공손찬, 손견, 동탁, 여포 등의 군웅들이 다투던 전반전은 끝나고, 적벽대전을 기점으로 본격적인 후반전이 시작될 때다. 목차의 흐름은 적벽대전 이전부터 제갈량이 북벌을 시작해서 오장원에서 사마의와 대치하다가 세상을 떠나는 시기까지를 다룬다. 이 시기 동안 제갈량이 구사한 마케팅 전략을 기술했다. 경쟁사 센싱, 파트너십의 중요성, 중장기 전략, 고객 우선주의, 포지셔닝 전략, 차별화 제품의 중요성 등을 다룬다. (7~8쪽 中)

이 책은 총 3부로 구서오딘다. 1부 '수용'에는 '제1편: 위,오,형세파악', '제2편:유비 진영에 대한 냉정한 판단', '제3편: 백성 우선주의', '제4편: 손권과의 협력', 2부 '공감'에는 '제5편:적벽대전 승리, 승리의 다섯 가지 조건', '제6편: 천하삼분지계의 초석 마련', '제7편: 촉나라 건국', 3부 '사명'에는 '제8편: 이릉 전투의 패배 극복', '제9편: 북벌, 약자가 살아남는 법', '제10편: 후계자 양성'이 수록되어 있다. 

다양하게 접근해서 끊임없이 재탄생시키며 사람들의 시선을 끌기에 더없이 좋은 삼국지다. 영화로도 만들고 책으로도 보여준다. 삼국지를 문학적으로만 접하고자 한다면 소설을 읽든 다른 매체를 통해 보면 되겠지만, 마케팅과의 연계가 참신했다. 삼국지의 스토리와 마케팅 이야기가 오가며 흥미를 돋군다. 이야기를 이렇게도 풀어갈 수 있구나! 감탄하며 읽었다. 삼국지를 한두 번 읽어본 솜씨가 아니며, 마케팅에 대해서도 전문가이기 때문에, 두 가지가 잘 섞여서 어우러지는 느낌이어서 몰입도가 뛰어나다. 색다르게 접근하면 허투루 넘길 수 없이 매력적인 책이 탄생한다. 이 책처럼 말이다.

물 흐르듯이 쭉 읽어나갈 수 있는 것이 이 책의 매력이었다. 삼국지와 마케팅을 오고가며 그 안에서 건져낼 것을 추려보니 더없이 흥미롭게 읽어나갈 수 있는 책이다. 삼국지와 마케팅, 일석이조의 효과를 누릴 수 있는 책이어서 한 번 읽어보기를 권한다.

버건디 여행 사전/ 여행에세이

버건디 여행 사전 - 여행의 기억을 풍요롭게 만드는 것들
임요희 지음 / 파람북 / 2019년 12월

이 책은 여행의 기억을 풍요롭게 하는 것들에 대한 여행에세이『버건디 여행 사전』이다. 여행과 버건디, 그렇게 연관지으니 이 책이 풍성하게 다가온다. 여행은 여행 장소의 매력도 물론 중요하지만, 여행지를 바라보는 나의 마음이 더욱 큰 역할을 하곤 한다. 이 책에서도 말한다. '특별한 곳으로 가는 게 아니라 가까운 곳에 있는 특별함을 찾아보면 어떨까' 하고 말이다. 저자의 버건디 컬러를 찾는 여행 이야기가 궁금해서 이 책을 읽어나갔다.

이 책의 저자는 임요희. 소설가이자 여행기자이다.

여행기자로 일하면서 소위 명소라고 하는 곳만 취대하다 보니 남다름에 목이 말랐다. 남들이 안 가본 곳, 남들이 안 찍은 것을 찍고 싶었다. 그러나 한정된 취재 일정 속에서 그것은 쉬운 일이 아니었다. 발상의 전환이 필요했다. 그때 내 눈에 들어온 것이 버건디였다. 화려한 건축에서 볼 수 없는, 웅장한 자연에서 찾을 수 없는 특별한 무언가가 버건디 컬러에 있었다. 언제부터인가 내 여행의 상당 부분은 버건디를 찾는 데 할애됐다. 조선의 궁권을 방문하면 전각이나 누각보다 버건디를 먼저 보는 식이었다. 칙칙한 빨강을 일컫는 버건디는 자주색, 팥죽색이라고도 한다. (6쪽)

이 책에는 온통 '버건디'가 가득하다. 버건디 고무 대야, 버건디 골목, 버건디 기둥, 버건디 기차 여행, 버건디 드레스, 버건디 맥주, 버건디 모래시계, 버건디 상그리아 혹은 뱅쇼, 버건디 성경책, 버건디 소화전, 버건디 언덕, 버건디 우체통, 버건디 자전거, 버건디 카니발, 버건디 코프, 버건디 크리스마스, 버건디 트렁크, 버건디 티타임, 버건디 팥죽, 버건디 하이힐, 버건디 향기, 버건디 홍콩, 버건디 흔적 등의 버건디를 만날 수 있다.

저자는 '버건디'에 관한 기억들을 소환해서 이야기를 풀어나간다. 누구든 겪었을 법한 어린 시절의 이야기도, 여행 중에 스쳐지나갔을 듯한 사소한 것도, 버건디로 재탄생한다. 이 책에서는 버건디에 관한 것이라면 한데 모아 들려주는 듯한 느낌이다. 버건디로 바라보는 세상, 어쩌면 소소해서 아무 느낌도 없을 듯한 것을 끄집어내주는 특별함이 있다. 지금까지와는 다른 감성의 여행에세이라는 생각이 들었다.

"특별한 곳으로 가는 게 아니라 가까운 곳에 있는 특별함을 찾아 보면 어떨까." (6쪽)

이 말은 한동안 내 마음에 남을 것이다. 사실 요즘 현실도피식 여행을 종종 꿈꾸게 되는데, 중요한 것은 '내 마음'이라는 것을 잊고 있었다. 지금 이 마음으로는 어디에 가든 달라질 것이 없다. 세상을 보는 내 마음을 바꿔야 모든 것이 특별해보일 것이다. 그런 마음을 이 책이 넌지시 지적해주는 느낌이다.

여행을 할 때 다른 사람들이 추천하는 것은 기본으로 하면서도 나만의 색깔을 담은 여행을 하고 싶어진다. 그야말로 욕심이 나는데, 욕심을 다 채울 수 있는 여행은 해내기 버겁다. 행군하듯 빡빡한 일정을 소화하다보면 나중에는 열심히 다녔지만 힘들었던 기억만 남는 법이다. 이럴 때에는 자신만의 색깔을 찾는 여행을 꿈꾸는 것도 한 방법이다. 이 책은 버건디의 매혹 속으로 떠나는 색다른 여행을 담아낸 책이다. 이 책을 읽다보면 나만의 색깔을 찾는 여행도 특색있다는 생각이 든다. 저자가 이 책에 미처 담지 못한 버건디를 찾는 것도 좋겠고, 다른 색깔을 찾아 떠나는 것도 신선하겠다. 그 어떤 꿈을 꾸든, 이 책이 여행 감성을 자극하며 여행지에 새로운 눈을 뜰 수 있도록 이끌어주는 책이다. 조곤조곤 이야기를 들려주는 여행에세이여서 색다른 여행에세이를 찾는다면 도움을 줄 것이다.

혼자라서 미안하지 않아 / 자기계발서

혼자라서 미안하지 않아 - 너에게 상처받지 않고 나에게 당당하게!
제인 매슈스 지음, 이종길 옮김 / 소소의책 / 2019년 12월

이 책의 표지 그림을 보니 혼자라서 처량한 느낌이랄까. 당당하게 살자면서 왜 이런 그림을 내세웠는지 의아했다. 하지만 서문을 보자마자 그 이유를 알 듯도 했다.

대부분의 독자들이 그렇겠지만 나 역시 스스로 원해서 혼자 살게 된 것은 아니다. 그것은 이혼의 결과물이었고, 그 과정도 별로 아름답지 못했다. 마치 어색한 소개팅 자리에 나간 것처럼 나는 갑자기 마주한 홀로서기 앞에서 당활할 수밖에 없었다. (8쪽)

혼자 살기를 할 수밖에 없는 현실을 마주했을 때, 바로 표지의 사람같은 표정이 나오지 않았을까. 그래도 괜찮다. 이겨낼 수 있다. 이 책에서는 다양한 경험과 사례에서 찾아낸 유용한 도구를 제시하고 혼자 사는 사람에게 꼭 필요한 것들을 명쾌하게 짚어준다고 한다. 어떤 이야기가 담겨있을지 궁금해서 이 책『혼자라서 미안하지 않아』를 계속 읽어나간다.

이 책의 저자는 제인 매슈스. 혼자 살기의 실전 경험이 풍부하고, 대중의 취향을 분석하고 조언하는 마케팅 전문가로 광고업계에서 많은 경력을 쌓았다. 뜻하지 않게 찾아온 이혼을 경험하고 혼자 살게 되었지만 이 책을 통해 솔로의 인생에서 위태로운 물길을 항해할 때 꼭 필요한 팁을 숨김없이 공유한다.

만약 당신이 주어진 운명에 만족하고 좀 더 나은 독신 생활을 위해 몇 가지 팁을 찾고 있다면 이 책에 많은 것이 들어 있다. 또한 보다 심오한 변화를 원하는 독자에게도 이 책은 유용하다. 진정으로 혼자 사는 것에 만족하려면 삶의 모든 단면을 면밀히 살펴볼 필요가 있다. 인간관계, 건강, 가정, 재정, 취향, 영성 등을 고려하여 행동으로 옮겨야 한다. 앞으로 각각의 장에서 이 주제들을 하나씩 다룰 것이다. (10쪽)

이 책은 총 10장으로 구성된다. 1장 '나 혼자 산다는 것', 2장 '뭐, 이 정도쯤이야!' ,3장 '나보다 소중한 사람은 없다', 4장 '내 몸과 마음을 어떻게 관리할까?', 5장 '1인분을 요리하다', 6장 '내 돈에 누가 신경 쓰겠는가', 7장 '나의 집, 나의 행복 공간', 8장 '혼자 있는 시간을 즐긴다', 9장 '나의 내면을 들여다본다', 10장 '머뭇거리지 말고 행동하라'로 나뉜다.

처음에는 경계하며 살펴보다가 마음이 확 끌리는 무언가를 발견할 때 한껏 가까워지며 인정하게 된다. 사람이든 책이든. 그런데 이 책에 대해 마음이 확 끌리는 계기는 36~38쪽에 있는 '인터넷상에 떠도는 조언은 무시하라'에서였다. 외로움이라는 걸 아예 못 느끼는 분인듯, 훨씬 더 우울해질 수도 있다, 훈계도 정도껏 등 솔직한 느낌을 보는 것만으로도 속시원하다. 어떤 때에는 긍정적이지 못한 나 자신을 탓하는 것보다는 그 편이 훨씬 현실적이다. 그런 느낌에 더욱 몰입해서 읽어나간다. 

혼자 살아갈 때에는 다양한 면에서 스스로를 체크해보며 보다 나은 삶을 추구해야 할 것이다. 그래서 이 책에서 '나홀로' 살아간다는 것이 아닌 '나와 함께' 살아간다고 말하는 것에 무언가 번쩍, 깨닫는 듯했다. '내 인생은 내가 원하는대로 설계하자. 꽃길이 될 수도 있고 흙길이 될 수도 있지만 그 차이는 나의 마음가짐에 달렸다'고 하면서 말이다. 그런 마음가짐은 물론 현실적인 소소한 부분들까지 이 책을 읽으며 살펴볼 수 있을 것이다. 꽤나 현실적인 조언이 많이 들어있는 책이어서 당당하게 홀로 살아가기 위해서 한 번 읽어보기를 권한다.

[알수록 쓸모 있는 요즘 과학 이야기] 사소한 궁금증 속에 숨어 있는 놀라운 과학 이야기

알수록 쓸모 있는 요즘 과학 이야기 - 재미와 교양을 한 번에 채워줄 유쾌한 과학 수다
이민환 지음 / 블랙피쉬 / 2019년 12월

어쩌다가 과학은 지루하고 재미없는 것이 되어버렸는지, 학창시절에 쌓아올린 어마어마한 탑이 안타깝기만 하다. '과학'이라는 단어만 들어가도 괜히 멀리하고 싶은 사람들이라면 이 책 정도는 괜찮다는 생각이 든다. 아니, 오히려 재미있어서 눈이 번쩍 뜨인다.

요즘 핫한 일상 과학 유튜버 '지식인 미나니'와 예능보다 재밌는 과학하자! (띠지 中)

밑져야 본전이라는 심정으로 그냥 일단 책장만 넘겨보았는데 예상 밖의 신세계에 빵터졌다. 정말 재미는 기본이고 별의 별 것을 다 알게 되다니, 흥미로운 마음으로 읽어나갈 수 있는 책『알수록 쓸모 있는 요즘 과학 이야기』이다.

이 책의 저자는 이민환. 과학 커뮤니케이터이며 일상 속 호기심을 과학적이면서도 유쾌하게 풀어낸 영상 콘텐츠로 많은 사랑을 받고 있다. 운영 중인 유튜브 과학 채널 <지식인 미나니>는 구독자 약 10만 명, 누적 조회 수 약 1,400만 회를 돌파했으며(2019년 12월 기준), 과학의 대중화에 앞장선 공로를 인정받아 과학 커뮤니케이터로서는 최초로 사이언스 비즈 어워드(2019)에서 우수상을 수상했다. (책날개 발췌)

이 책은 총 3부로 구성된다. 1부 '내몸, 충분히 궁금할 수 있어: 부끄러움은 그만! 몸에 던지는 발칙한 질문 WHY', 2부 '매일, 내 주변에는 궁금한 게 널려 있어: 일상에 던지는 뜬금없지만 똑똑한 질문 WHY', 3부 '지구 너머 더 큰 세계가 궁금해: 우주에 쏘아 올린 유쾌한 질문 WHY'로 나뉜다. 태어날 때 생겨났던 내 몸의 세포가 아직도 남아 있을까?, 아기 때 기억을 잊어버리는 이유는 뭘까?, 내일 태양이 꺼지면 어떻게 될까?, 영하에서도 얼지 않는 콜라가 존재한다?, 우주인이 우주에서 사망하면 어떻게 처리할까?, 인류는 왜 더 이상 달에 가지 않을까? 등의 내용이 담겨 있다.

자, 여기서 갑자기 내 몸을 둘러싼 궁금증이 하나 생겼습니다. 위쪽의 머리카락과 뇌부터, 아래쪽의 발톱과 다리의 솜털까지, 이 모든 것은 우리가 태어날 때 만들어지는데요. 과연 신생아 때 만들어졌던 세포가 아직도 살아 있을까요? 수십조 개의 세포 중 단 하나라도 말입니다. (20쪽)

그냥 읽어나가다가 '아, 나도 궁금해'라고 생각되는 문장들이 발견된다. 거기서부터는 나도 그 답을 알고 싶다는 마음으로 집중해서 읽어나간다. 세포마다 수명이 다른데, 일부 피부 세포들은 보통 14일 만에 새것으로 바뀌고, 골세포는 10년 가까이 살아 있으며, 뇌의 일부인 소뇌의 세포는 약 40년 내외로 살아 있다고 한다. 그런데 지금 뇌세포 중 대부분이 태어났을 때 가지고 있던 뇌세포와 같다는 것이다.

'왜 사람은 다리를 떨까?' 소소한 궁금증부터 '쓰레기를 우주로 보내면?'과 같은 크고 엉뚱한 상상까지, 다양한 주제를 흥미롭게 풀어가는 작가의 글을 읽다 보면 그 독특한 호기심에 덩달아 매료된다.

_과학 매체 <이웃집과학자>

정말 유쾌한 과학 수다를 담은 책이다. 질리지 않고, 지치지 않고, 지겹지 않고, 지루하지 않다. 과학인데 말이다. 그냥 쑥 빨려들어가는 느낌으로 과학 수다에 매료된다. 번외편과 일상을 바꾼 엉뚱한 질문까지, 과연 상상력의 끝은 어디인지, 파헤치고 또 파헤쳐본다. 인간의 몸에서 우주까지, 과학 아닌 것이 없다. 누군가 호기심을 가지고 그에 대해 알아내는 과정을 한 권의 책으로 다 해결할 수 있다니 앉은 자리에서 얻는 것이 많다는 생각이 들었다. '사소한 궁금증 속에 숨어 있는 놀라운 과학 이야기'가 담긴 책이다. 기대 이상의 재미와 지식을 얻을 수 있는 과학 책이어서 일독을 권한다.

[내가 죽은 뒤에 네가 해야할 일들] 엄마가 딸에게 남기는 인생 매뉴얼

내가 죽은 뒤에 네가 해야 할 일들 - 엄마가 딸에게 남기는 삶의 처방전 ㅣ 에프 그래픽 컬렉션
수지 홉킨스 지음, 할리 베이트먼 그림, 전하림 옮김 / F(에프) / 2019년 12월

어느 날 갑자기 엄마가 아픈 후에야 알게 되었다. 늘 강하기만 하던 엄마도 한순간에 사라질 수 있다는 것을 말이다. 그때는 정말 아무런 마음의 준비가 안 되어 있었다. 당황하고 울고 자책하는 것이 내가 할 수 있는 전부였다. 아프기만 해도 그런데 돌아가신다면 더욱 제정신일 수 없을 것이다. 물론 부모를 잃는다는 것에 대해서 마음의 준비를 하고 담담하게 맞이할 사람은 없으리라 생각된다. 그러면 어떻게 할까. 평상시 맨정신일 때에 조금 더 구체적인 부분에서 정신차리고 생각해보아야 할 것들이 있는 법이다. 미루지 않고 꼭 한 번 생각해보아야 할 일들에 대해 이 책『내가 죽은 뒤에 네가 해야 할 일들』을 보며 생각해보는 시간을 갖는다.

유독 잠이 오지 않던 어느 밤, 할리 베이트먼은 무섭고 고통스러운 현실 하나를 깨닫는다. 늘 그 자리에 있을 것만 같은 엄마도 언젠가 세상을 떠날 것이라는 사실이다. 다음 날, 할리는 엄마를 찾아가 그녀가 죽은 다음 단계적으로 따를 수 있는 지침서를 써달라고 부탁한다. 그렇게 쓰인 지침서는 엄마의 부고를 전하고 장례식을 치루는 과정부터, 인생의 동반자를 고르고 스스로를 행복하게 만드는 방법까지, 인생에서 맞닥뜨리는 크고 작은 문제에 대한 엄마의 사랑 가득한 조언과 지지를 담고 있다. 여기에 할리의 개성적인 일러스트가 더해져 유머러스하고 감동적이며 또한 실용적인 인생 매뉴얼, 삶의 처방전이 완성되었다. (책 뒷표지 中)

수지 홉킨스는 신문 기자를 거쳐 작가로 활동해 왔으며, 이 책에서 딸을 둔 엄마만이 할 수 있는 감동적이며 실용적인 조언들로 많은 독자들의 공감과 호평을 이끌었다. 할리 베이트먼은 일러스트레이터이자 작가로 이 책에서 엄마의 사랑 가득한 조언에 꼭 맞는 개성 있고 따뜻한 일러스트로 주목을 받았다.

딸인 할리 베이트먼은 엄마인 수지 홉킨스에게 "엄마가 죽은 후에 내가 하루하루 단계적으로 따를 수 있는 지침서를 하나 써달라고" 부탁했다. 그 결과물이 이 책이다. D+1부터 이어지는 할일들, 그 이야기에 푹 빠져 읽어나간다. 생각하기도 싫은 일이지만 누구에게나 언젠가 한 번은 일어날 수 있는 일이다. D+1부터 D+20,000까지, 딸이 나이들어 노년이 되었을 때까지 해주고 싶은 이야기를 한 권의 책에 담았다.

이들 모녀에게 해당하는 내용이지만, 이 책을 기반으로 자신들만의 이야기로 추가해도 좋을 것이다. 특히 요리 레시피는 그럴 것이다. 엄마의 손맛이 그리워질 때 직접 해볼 수 있는 요리 레시피를 서너가지는 꼭 알아두어야 한다는 생각이 든다. 그밖에도 이건 그냥 내 맘에 새겨두어야겠다는 것들도 눈에 띈다. <로스앤젤러스 매거진>의 '이 책은 개인적인 동시에 매우 보편적이다'라는 말에 공감하며, 정말 괜찮은 기획이고 필요한 주제라는 생각이 들었다.

특히 '어쩌다 이렇게 되었을까? 미리 막을 수는 없었을까?'라는 자책은 질병이나 죽음 후에 자식들이 꼭 하게 되는 생각일 것이다. 자책할 시간에 영화관에 가고 팝콘을 사라는 조언, 자책보다는 그렇게 했으면 좋겠다는 엄마의 마음이 느껴진다. 영화관에 갈 수는 없더라도 자책은 하지 말아야겠다는 생각을 하며, 이 조언에 귀를 기울여본다.

내가 정말 하고 싶은 말은…… 내 삶이 수백만 가지의 다른 시나리오로 끝날 수도 있었겠지만, 그게 어떤가는 중요하지 않다는 거야. 어디 다른 죽은 사람들에게 가서 한번 물어봐. 자신이 사망한 이유에 만족하느냐고. 추측하건대 열에 아홉은 결말을 고쳐 쓰고 싶다고 할걸. 어떤 식으로 일어났든, 죽은 건 죽은 거야. 영화관에 가고 팝콘을 사렴. (25쪽)

"진정한 컬래버레이션! 사랑하는 사람을 잃었을 경우뿐만 아니라, 자신의 삶과 죽음을 어떻게 받아들여야 하는지에 대한 사려 깊은 조언에 아마 깜짝 놀랄 것이다."

_<북리스트>

엄마와 딸의 대단한 합작품이다. 사실 생각만해도 끔찍하고 무서운 것이기에 우리는 살아가면서 외면하고 싶고 생각하기를 미룰 수밖에 없는 주제다. 그런데 이 책은 너무 무겁지도 가볍지도 않게 중심을 잘 잡으며 무게를 잡아간다. 엄마의 조언과 딸의 일러스트가 마음을 둥둥 울리며 고개를 끄덕이게 만든다.