[마음을 빼앗는 글쓰기 전략] 디지털 세대를 사로잡는 온라인 마케팅 글쓰기 룰 71

마음을 빼앗는 글쓰기 전략 - 디지털 세대를 사로잡는 온라인 마케팅 글쓰기 룰 71
앤 핸들리 지음, 김효정 옮김 / 코리아닷컴(Korea.com) / 2015년 11월

마음을 빼앗는 글쓰기 전략은 무엇일까. 이왕이면 글을 써도 마음을 빼앗을 정도로 쓰고 싶다는 생각이 들어서 이 책을 읽어보기로 했다. 읽다보니 요즘에 필요한 글쓰기 방법을 실용적으로 간추려 알려주고 있다. 글쓰기 전략 정도만 정리해보려고 읽기 시작했는데 기대 이상으로 얻는 것이 많았다. '디지털 세대를 사로잡는 온라인 마케팅 글쓰기 룰 71'을 담았다는 것이 이 책의 핵심이다. 지금껏 글을 쓴다는 것에 대해 온라인과 오프라인을 따로따로 생각했던 나에게 이 모든 것이 하나로 어우러지는 느낌을 받게 했다. 시대에 맞는 글쓰기 전략을 생각해보는 시간이 되었다.

SNS를 한다면 당신도 작가다

표지에 쓰인 글이 눈에 들어온다. '어떤 글쓰기가 개인 혹은 브랜드의 가치를 높이는가?' 늘 생각하고 고민해야할 문제이다. 음식을 하더라도 어떤 그릇에 담기느냐에 따라 맛이 다르게 느껴진다. 글도 마찬가지이다. 어떻게 쓰느냐에 따라 내용이 다르게 다가온다. 좋은 콘텐츠를 매력없이 보이게 할 수도 있는 것이 글쓰기이다. 반대로 별 것 아닌 것을 잘 포장해서 대단하게 보이도록 하는 것도 글쓰기이다.

이 책의 지은이는 앤 핸들리. 콘텐츠 마케팅 전문가로, 미국 경제 전문지 포브스에 의해 2013년 '가장 영향력 있는 소셜 미디어 여성 전문가 20인'중 한 명으로 선정되었다. 마케팅 전문연구기관인 마케팅프로프스의 CCO(콘텐츠 총괄 책임자)로서, 약 36만 명의 기업가, 대기업 마케팅 담당자, 1인 사업자들에게 제품과 서비스를 더 훌륭하게 마케팅하도록 돕는 노하우를 전하고 있다. 이 책에서 저자가 알려주는 71가지 룰은 웹페이지, 홈페이지, 랜딩페이지, 블로그, e메일, 마케팅 제안서 등과 페이스북, 트위터, 링크드인 같은 소셜미디어 업데이트 등 모든 온라인 콘텐츠에 적용할 수 있어, 어떤 유형의 온라인 콘텐츠를 창작하더라도 늘 곁에 두고 참고할 수 있다. (책날개 中)

이 책을 넘겨보면 추천사를 볼 수 있다. 네 페이지에 걸쳐 추천사가 소개된다.

지금은 누구나 글을 써야 하는 시대,

글 잘 쓰는 모든 답이 여기 있다!

이 제목만 보아도 글을 쓰고 싶고, 글쓰기를 잘 하고 싶어져서 이 책을 읽어야겠다는 생각이 든다.

이 책을 다 읽고나서 보니 이 추천사에서 내가 하고 싶은 말을 핵심적으로 잘 집어냈다.

'어떻게 하면 글을 잘 쓸 수 있을까?' 하고 남몰래 고민했던 사람이라면 모두 이 책을 읽고 고개를 끄덕이게 될 것이다. 이 책은 다른 어떤 책과도 비교할 수 없는 쉬운 방법으로 이 고민을 해결해 준다. -닉 웨스터가드, 브랜드드리븐디지털 최고전략책임자

이 책은 총 5장으로 구성된다. 1장 '글쓰기 규칙'에서는 글쓰기 실력 키우기, 글쓰기 덜 싫어하기에 대해 이야기한다. 27가지의 룰을 통해 글쓰기를 바라본다. 이 부분은 글쓰기 워밍업에 해당된다. 어떤 글을 쓰든 기본으로 점검해보아야할 문제이다. 초안, 고쳐쓰기, 단어 점검, 어떤 점에 중점을 둘지 등에 대해 기본적으로 살펴볼 점을 잘 추려내어 알려준다. 2장 '글쓰기 규칙'에서는 최소한만 알면 되는 문법과 용법을 일러주고, 3장 '스토리 규칙'에서는 가치 있는 이야기는 무엇인가 짚어본다. 4장 '발행규칙'에서는 저널리즘의 핵심 가치에 관용을 더하는 것에 대해 이야기한다. 마지막으로 5장 '마케터가 자주 쓰는 글'에서는 트위터, 페이스북에서 홈페이지까지 13가지 콘텐츠를 다룬다.

특히 시선집중된 부분은 4장과 5장이었다. 시대는 변화하고 온라인을 통해서 글을 접하는 경우가 많은데도 글쓰기 관련 서적은 인터넷과는 별개로 생각하도록 구성되었던 것이 사실이다. 또한 홈페이지 글쓰기는 개인과는 상관없다고만 생각했던 경향이 있다. 하지만 이 책을 통해 어떤 글이 시선을 끌고 마음에 남을지 판단해보게 되었다. 해시태그, 트위터, 이메일 등 이왕 쓰고 있는 것들에 대해 제대로 해보자는 생각이 들었다. '블로그 포스터 더 잘 쓰는 법'도 도움되는 글이다.

글쓰기 책이 거창하다고 생각되면 이 책을 읽기를 권한다. 짧은 글을 쓰든, 긴 글을 쓰든, 우리는 누구나 글을 쓴다. 나에게는 필요없는 정보라고 생각되지 않고 '나에게도' 꼭 필요한 것이 글쓰기라는 것을 다시 한 번 깨닫게 된다. 이 책에서 글쓰기의 핵심 전략을 찾아볼 수 있을 것이다. 글쓰기에 대해 재미있게 이야기하면서도 꼭 필요한 정보를 간추리고 있기에 반드시 읽어보라고 권하고 싶다.

[나를, 의심한다] 강세형 작가의 세 번째 에세이

나를, 의심한다
강세형 지음 / 김영사 / 2015년 11월

독특한 에세이를 만났다. '일상','환상','음악' 이라는 세 가지 각기 다른 주제의 이야기들을 과거와 현재, 현실과 꿈을 오가며 풀어냈다. 처음에는 이 책을 읽으며 왜 제목을 '나를, 의심한다'로 지었을까 의문이 생겼다. 하지만 읽다보니 알겠다. '이래서 제목이 그런거구나!'

이 책의 저자는 강세형. 『나는 아직, 어른이 되려면 멀었다』『나는 다만, 조금 느릴 뿐이다』에 이은 세 번째 책이다. 사실과 거짓, 진실과 환상, 현실과 꿈, 그 사이를 넘나드는 삶에 관한 새로운 형식의 에세이 두 권의 책을 연달아 베스트셀러에 올려놓으며 60만 독자의 사랑을 받았다고 한다.

사실 이 책으로 강세형 작가의 글을 처음 접하게 되었다. 그림도 없고 글씨만 가득하니 처음에는 프롤로그만 읽은 후 '나중에 시간되면 읽어야지.'하는 마음으로 뒤로 미루게 되었다. 바쁜 일을 마치고 나서 다시 이 책을 꺼내들어 읽기 시작했다. 사람으로 치자면 한 눈에 운명처럼 이끌리는 것은 아니다. 첫 눈에 끌리지는 않지만 만날수록 다양한 매력을 발산하는 사람같다. '이런 면이 있었나?' 끊임없이 놀라면서 말이다.

솔직히 나에게는 '나를, 의심한다' 라는 프롤로그 글이 마이너스였다. 이 글을 없애거나 뒤로 보내면 좋겠다는 생각이 들었다. 어쩌면 그래서 뒤의 글이 더욱 신선하게 다가왔는지도 모른다. 하지만 앞부분만 읽다가 읽기를 멈출수도 있었기에 아쉬운 마음에 솔직고백을 하는 것이다. 제발 앞부분만 읽고 멈추지 말기를……. 나같은 사람이 없기를 바란다.

이 책에는 파란글과 검정글이 있다. 현실과 상상을 넘나들며 아슬아슬하게 줄타기를 하고 있다.

내 머릿속을 맴도는 수많은 기억들과 수많은 말들과 수많은 이야기들을 끄집어내 펼쳐 놓곤 한참을 바라보다 이런 생각을 했다.

어디까지가 사실이고, 어디까지가 거짓일까. (15쪽)

파란글은 현실일까 의심하고, 검정글은 상상일까 의심해보며 읽는다. 사실 분명하다고 생각하는 우리의 지난 시절도 확실한 것은 없는데다가, 백퍼센트 리얼이라고 하는 것 자체가 중요한 것은 아니니, 어디까지가 사실이고 어디까지가 거짓인지 구분하는 것은 의미 없는 일이다. 오히려 작가가 이 글을 통해 무엇을 이야기하고 싶은 것인지, 독자가 이해해주었으면 좋겠다고 생각하는 것은 이런 부분은 아닌지, 상상하는 시간이 주어진 것이 내게는 중요한 일이 되었다. 행간에 숨어있는 뜻을 찾아 읽는 것이 나름의 묘미였다.

이 책을 읽으면 생각이 많아진다. 어느 부분에서는 내 속내를 들킨 듯이 내 마음이 보이기도 하고, 읽어나갈수록 점점 공감하게 되는 부분이 많아진다. 섬세한 필치로 끌고나가는 감성에 부러움이 가득해진다. 대화를 하게 되는 책이다. 혼잣말을 던지게 된다고 할까.

이 책과 친구가 되는 기간은 3회 이상이 걸렸다. 첫 번째는 낯설었고, 두 번째는 간격이 조금 좁혀졌으며, 세 번째는 '나도 이런 생각을 한 적이 있어.'라며 글을 받아들이게 되었다. 한 번에 훅 내 맘속으로 들어오지는 않았지만, 나중에는 마음을 터놓는 친구가 된 느낌이었다. 작가의 섬세한 감성과 그녀의 세상을 보고 싶은 사람, 베스트셀러에 오른 두 권의 책을 본 사람들은 이 책 또한 마음에 들 것이라 생각된다.  

[내가 본 것을 당신이 알게 됐으면] 한 탈북 여대생의 고백

내가 본 것을 당신이 알게 됐으면
박연미 지음, 정지현 옮김 / 21세기북스 / 2015년 11월

"이것은 내가 살기 위해서 해야만 했던 선택에 관한 이야기입니다." 이 글을 보자마자 '읽어보고 싶다'는 것이 아닌, '읽어야 한다'는 생각이 들었다. 저자의 이력은 한두 줄로 요약할 수 있는 것이 아니었다. 이력만으로도 한 사람의 고단한 인생에 조마조마해진다. 물론 지금은 북한 인권 운동을 하며 한국에서 대학교도 다니고, 그토록 만나고 싶었던 언니도 찾는 등 상황이 나아져서 정말 다행이라는 생각이 들었다.

이 책의 저자는 박연미. 인권운동가, 동국대학교 경찰행정학과에 재학 중이다. 1993년 북한 혜산에서 태어나 열세 살 때 탈북에 성공, 현재 대한민국 국민으로서 세계 각국을 돌며 북한 인권 회복을 위해 애쓰고 있다. 스물두 살이 되던 2014년 2월 아일랜드 더블린에서 열린 '세계 젊은 지도자 회의'에 참석해 북한의 참혹한 실상과 인권유린 사태를 전세계에 고발했다. 그녀의 이야기는 책에 담겨 국내는 물론 미국, 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아에서 동시 출간됐으며, <그들이 보고 있는 동안>이라는 제목의 영화로도 만들어져 개봉을 앞두고 있다.

맨 앞에는 '세계 젊은 지도자 회의' 연설문이 담겨 있다.

사람들은 묻습니다. "어떻게 하면 북한 주민들을 도울 수 있나요?"

여기에는 많은 방법이 있습니다. 오늘은 세 가지만 말씀드리고 싶습니다.

첫째, 여러분이 자신을 돌보듯이 북한에서의 인권유린에 관심을 가져주세요.

둘째, 자유를 향해 탈출을 시도하는 탈북자들을 돕고 지원해주세요.

셋째, 중국 당국이 탈북자 송환을 멈추도록 청원을 넣어주세요.

우리는 세계에서 가장 어두운 곳에 빛을 비춰주어야 합니다. 이것은 북한 주민들의 인권만을 위한 것이 아닙니다. 바로 우리 모두의 인권을 위한 일입니다. (8쪽)

소설보다 더 소설같고, 지금도 이런 현실이 있을까 막막해진다. 북한에서의 삶과 지금까지의 이야기가 생생하게 담겨있다. 아슬아슬한 느낌에 손에 땀을 쥐며 읽기도 했고, 어떤 부분에서는 현실을 개탄하기도 했다. 이런 현실도 있구나, 이런 삶도 있을 수 있구나.

내가 가장 감사하게 생각하는 두 가지가 있다. 바로 북한에서 태어난 것과, 북한을 탈출한 것이다. 둘 다 지금의 나를 만들어주었기에 평범하고 평화로운 삶과 바꾸고 싶은 생각은 없다. 하지만 지금의 내가 되기까지는 많은 이야기가 있다. (12쪽)

이 책을 손에 쥐고 집중해서 읽게 되는 힘은 진정성에 있다는 생각이 들었다. 상상했던 것보다 더 지독했던 현실, 그리고 탈출과 새로운 적응으로 이어지며 일어났던 일들을 놓치지 않고 읽게 된다. 또한 섬세한 감성이 펼쳐지기에 생생한 느낌을 받았다. '처음에 나는 사람들이 재미로 쇼핑을 한다는 사실을 알고 무척 놀랐다. 프린터, 스캐너, 샐러드, 햄버거, 피자, 클리닉 등 그밖에도 나를 놀라게 한 것은 수없이 많다. 이럴 것들은 단순히 새로운 어휘가 아니라 완전히 새로운 세상으로 들어가기 위한 암호와도 같았다. (261쪽)' 라든가 '예전까지만 해도 자유란 체포될 걱정을 하지 않고 청바지를 입고 마음껏 영화를 볼 수 있다는 뜻이라고 생각했다. 그런데 알고 보니 자유란 항상 생각을 해야하는 것이었다. 너무 지치고 힘겨운 일이었다. 끝없는 굶주림만 아니라면 모든 생각과 선택이 저절로 결정되는 북한이 더 낫지 않을까 생각한 적도 있었다. (265쪽)'를 보며 인간으로서의 삶을 살아가기 힘든 북한을 탈출했지만 한국에서 적응하는 것도 만만치 않았음을 느끼게 된다.

직접 경험해보지 않고는 알 수 없는 그녀 만의 책이다. 이 책을 읽고 나니 그녀는 책을 집필하는 것으로 힘든 시절을 잘 털어냈다는 생각이 들었다. 물론 아프고 힘든 기억은 빨리 잊는 편이 좋겠지만, 치유의 한 과정으로 펜을 집어들고 글을 적어내려갔으리라 짐작된다. 한 단계 더 성숙된 모습으로 인생길을 걸어가리라 생각하며 그녀를 응원한다. 살기 위해, 살고 싶어서 글을 썼을 것이다. 이 책이 많은 사람들의 마음에 파장을 일으키리라.

우리는 살기 위해 이야기를 한다. _존 디디온

[카셀이 들려주는 환율이야기] 경제학자가 들려주는 경제 이야기 13권

카셀이 들려주는 환율 이야기 ㅣ 경제학자가 들려주는 경제이야기 13
승지홍 지음, 오승만 그림 / 자음과모음 / 2012년 2월

이 책은 '경제학자가 들려주는 경제 이야기' 시리즈 13권이다. 이번에는 환율에 대해 살펴보게 되었다. '환율'이라고 하면 해외에 갈 때 환전할 경우 필요한 비율이라고만 생각했다. 은행에 가면 수시로 변하는 환율표를 볼 수 있고 인터넷 검색을 해보아도 쉽게 찾을 수 있다. 환율에 대해서는 당연히 그렇다고만 생각했고, 왜 그런지에 대해서는 깊이 생각해보지 않았는데, 이 책을 읽으며 경제 속으로 한 걸음 들어가보는 시간을 가지게 되었다.

칼 구스타프 카셀은 구매력 평가설을 주창한 스웨덴의 경제학자이다. 그는 일반 균형 이론을 보급하고 '희소성의 원리'를 제창하는 등 다양한 경제학적 업적을 남겼다.

이번 13권에서는 '카셀'이 들려주는 환율 이야기를 풀어내고 있다. 책머리에 '남한과 북한이 통일된다면 많은 제도의 정비가 필요하겠지요? 이 가운데 하나는 남한의 통화인 원화와 북한의 원화 사이의 교환 비율을 어떻게 정하느냐 하는 문제입니다.'라는 글로 시작하고 있다. 동독과 서독의 경제통일을 예로 들며, 우리나라의 경우에도 마찬가지로 합리적인 방법으로 교환 비율을 결정해야할텐데, 어떻게 적정 환율을 산정할 수 있을까? 이 질문에 대한 해답을 칼 구스타프 카셀이 1918년에 제시한 구매력 평가 환율을 참고할 수 있다는 설명으로 이 책은 시작된다.

이 책의 저자는 승지홍. 현재 고등학교 교사로 정치,사회문화,법과정치,경제 등 일반사회 과목을 담당하고 있으며, KDI 자료 개발 교사로도 활동했다. 이 책이 독자 스스로 경제를 바라보는 시각을 넓히는 데 도움이 되었으면 하는 마음으로 집필했다.

이 책의 차례는 다섯 번의 수업으로 나뉜다. 첫 번째 수업 '환율이란 무엇일까요', 두 번째 수업 '환율의 결정', 세 번째 수업 '환율은 왜 변동할까요', 네 번째 수업 '환율 변동이 경제에 미치는 영향', 다섯 번째 수업 '환율의 결정에 관한 이론'으로 진행된다. 실제 수업을 듣는 듯 질문과 답변이 이어지고 흥미롭게 내용에 빠져들 수 있다. 저자가 고등학교 선생님이어서 그런지 학생의 심리를 잘 파악하고 있다는 생각이 든다. 이쯤해서 어떤 점을 궁금해할지, 그에 대한 대답은 어떻게 진행될지 지켜보는 것도 이 책이 주는 즐거움이었다. 즐겁게 수업을 듣는 기분으로 책을 읽어나갔다.

이 책을 읽고 보니 환율은 우리 생활과 밀접한 관련이 있다는 것을 다시 한 번 느끼게 되었다. 해외 여행을 다녀오거나 수입된 제품을 사용하는 등 일상에서 아무 생각없이 행했던 경제활동을 떠올린다. 수요와 공급에 의해 환율이 결정되고, 정부와 일반 개인 모두 환율의 영향을 받는 것을 한 눈에 살펴볼 수 있다. 학교 공부가 쓸데 없는 것이 아니라 생활에 필요한 지식도 있다는 것을 일찌감치 깨닫고 활용할 수 있도록 청소년들에게 도움을 주는 책이다. 그래서 저자의 이야기가 마음속에 맴돈다.

이 책을 통해 지니게 된 경제 지식은 여러분의 삶에 매우 유용하게 사용될 것입니다. 여러분의 경제 여행은 여기서 끝나는 것이 아니라 어른이 되어 사회 생활을 할 때에도 계속됩니다. 경제를 잘 알게 된 여러분은 남들보다 더 재미있고 더 유익하고 더 안전하고 더 효율적으로 경제 여행을 즐길 수 있을 것입니다. (127쪽) 

[빌 게이츠가 들려주는 디지털 경제 이야기] 경제학자가 들려주는 경제 이야기 시리즈 12권

빌 게이츠가 들려주는 디지털 경제 이야기 ㅣ 경제학자가 들려주는 경제이야기 12
홍필기 지음, 황기홍 그림 / 자음과모음 / 2012년 2월

이 책은 '경제학자가 들려주는 경제 이야기' 시리즈 중 12권이다. 청소년을 위한 경제 이야기 시리즈로서 고전 속 경제를 교과서와 만나게 되는 책이다. 12권의 제목은 '빌 게이츠가 들려주는 디지털 경제 이야기'이다. 빌 게이츠는 최초의 소형 컴퓨터용 프로그램 언어인 베이직을 개발했으며 마이크로소프트사를 설립하여 퍼스털 컴퓨터의 운영 체제 프로그램인 윈도즈 시리즈를 출시했다. 이 책을 통해 경제 이야기를 흥미롭고 편안하게 접하는 시간을 가져본다.

얼굴을 보고 손을 맞잡고 살던 우리들은 손끝의 움직임과 스크린으로 생각과 마음을 공유합니다. 생존과 번영을 위해서 필요한 변화를 느끼고 준비하는 능력은 디지털 세상 이후에도 모든 유기체가 갖추어야 할 능력입니다. 부모 세대의 헌신으로 만들어 낸 튼튼한 산업 사회의 몸에, 다음 세대가 디지털 사회에 맞는 정신과 마음을 채워 넣을 차례입니다. 디지털 세상은 이미 20세기 흔적을 지워 가고 있으며 21세기의 창조자들을 기다리고 있습니다. (6쪽)

변화의 속도가 빠르다. 한 때는 변화의 핵심에 있던 세대인데 이제는 세상의 변화를 따라가는 것이 버겁다. 그렇기에 이 문장으로 보며 이미 세상은 더 많이 변했고 디지털을 받아들일 마음의 자세를 갖추어야겠다는 생각을 했다. 이상하게도 정신이 번쩍 들면서 디지털 경제에 대해 집중해서 바라보게 되었다.

이 책에는 다섯 번의 수업이 담겨있다. 첫 번째 수업 '디지털이란 무엇일까', 두 번째 수업 '디지털 경제의 원리와 특징', 세 번째 수업 '디지털 경제의 기업, 시민, 그리고 정부', 네 번째 수업 '디지털 금융', 마지막으로 다섯 번째 수업 '디지털 경제의 미래와 준비'를 다룬다. 이 책의 목차를 따라 읽어나가다보면 어렵던 내용이 쉽게 다가오며 정리되는 기분이 들 것이다.

이 책은 디지털 기술을 이해하기 쉽게 훑어볼 수 있다는 점이 장점이다. 과거와 현재를 거시적 안목으로 볼 수 있기에 중요한 부분을 잘 집어서 요약정리를 할 수 있다. 경제에 대해 잘 모르는 일반인들이 보는 데에도 쉬운 방편이 되지만, 학생들에게는 더없이 좋은 부교재가 될 수 있을 것이다. 교과서와 연계된 부분까지 정리가 되어 눈에 쏙쏙 들어오고 학습에 도움도 되는, 그야말로 꿩먹고 알먹는 효과를 누릴 것이다.

이 책의 구성

1. 각 단원과 연계된 기출 문제를 통해 수능과 논술에 효과적으로 대비할 수 있습니다.

2. 교과서 내 설명을 덧붙임으로써 학생들이 초,중,고 교과 과정에 익숙해질 수 있습니다.

3. 일상생활에서 경험할 수 있는 다양한 사례를 제시함으로써 우리 아이가 올바른 경제 습관을 형성할 수 있도록 합니다.

4. 딱딱한 경제를 역사,문화,생활 속 이야기로 풀어내어 학생들의 폭넓은 이해를 돕는 훌륭한 인문 교양서입니다.

'경제'라는 단어만 들으면 겁부터 나는 청소년이라면 이 책 시리즈가 도움을 줄 것이다. 이 책으로 자신감을 찾은 후 관련 서적을 찾아 읽으며 지식의 폭을 넓힐 수 있을 것이다. 그림과 도표, 만화컷까지 시각적으로 피로하지 않게 풀어내어 휴식처럼 읽기에 도움이 되는 책이다.