브랜드의 비밀

브랜드의 비밀
어맨다 시아폰 지음, 이지민 옮김 / 성안당 / 2021년 9월

 <브랜드의 비밀>은 코카콜라를 통해 본 글로벌 자본주의의 실상을 다룬 책입니다.

저자는 코카-콜라사 광고 캠페인 중 'The Real Thing'이야말로 세계 자본주의와 동일시되는 말은 없을 거라고 이야기합니다.

여기서 주목할 부분은 코카콜라가 전 세계적으로 일상의 삶을 보여주는 상징적 존재가 된 방식이며, 이 책에서는 세계 자본주의를 구성하고 참여한 코카-콜라 시스템이 어떻게 협력하고 충돌하며 네트워크를 구축해왔는지를 구체적으로 보여주고 있습니다.

코카-콜라사는 전후 급속하게 성장하는 동안 자본주의 세계화를 추구하기 위해 국제무역이나 해외 자회사 설립과는 다른 프랜차이즈를 이용했는데, 이는 미국 자본주의 확장을 향한 비판에 대한 새로운 전략이었습니다. 20세기 중반부터 전 세계 국가의 경제 발전을 이끄는 '지역적, 독립적' 프랜차이즈를 이용해 다국적 개발주의 홍보 전략을 펼치면서 해외시장에서 거부감 없이 받아들여지는 광고 이미지를 반복적으로 보여주는 방식입니다. 초국가적 브랜드 홍보를 위해 이른바 '패턴 광고'를 선보였는데, 프랜차이즈의 문화적 논리를 적용해 현지 소비자를 겨냥한 전 세계적 패턴 광고 시스템은 미국 소비자 자본주의를 원형으로 하는 보편적 시각을 담고 있습니다.

코카-콜라의 'The Real Thing'이라는 광고 슬로건이 등장한 것은 1969년으로 처음으로 통합 광고를 내보냈는데, 이 광고는 과거에 저항하는 청년들의 반란을 보여주기 위해 대중음악과 반체제 미학을 활용했고, 의도한 것은 아니지만 자본주의와 문화의 관계가 온전히 바뀌었음을 보여주면서 광고의 목표가 브랜드 홍보로 바뀌는 계기가 됩니다.  코카-콜라가 일상 어디서나 존재한다는 한결같은 광고를 통해 전 세계 사람들의 공동 문화 자원이 되었고, 브랜드는 대중문화의 일부가 되었다는 건 대단한 전환점이라고 볼 수 있습니다. 다만 인도의 경우처럼 민족주의적 반대가 극심했던 국가는 백기를 들었다가 다시 돌아오기까지 16년이 걸렸고, 콜롬비아는 신자유주의 자본주의에 맞선 노동자들의 투쟁과 맞물리면서 복잡한 양상을 띄게 됐습니다. 2000년대 인도에서는 코카-콜라사의 물 착취와 코카-콜라 음료에 함유된 살충제로 인해 분노했고, 코카-콜라사는 이에 대응하기 위해 2007년 '기업의 사회적 책임 CSR' 캠페인에 착수했습니다. 그러나 코카-콜라사의 CSR 활동은 위기를 모면하려는 임시 방편일 뿐, 실제 CSR를 다했다고 볼 수는 없기 때문에 저자는 새로운 제안을 하고 있습니다. 바로 기업의 규제 억압, 기업의 자기규제, 기업의 사회적 역할 끌어들이기, 기업의 사회적 명성, 기업의 사회실재론으로 표현하고 있습니다. 코카-콜라사를 향한 전 세계적 저항에서 알 수 있듯이, 사회의 요구를 충족시키지 못한 CSR은 지속적인 사회 저항으로 귀결됩니다. 결국 시스템의 지속성은 그들의 합리화가 아닌 사회구성원의 동의를 통해 가능하다고 볼 수 있습니다. <브랜드의 비밀>은 자본주의의 상징이 된 코카-콜라사를 통해 글로벌 자본주의 역사와 문화 그리고 글로벌 전략을 보여준다는 점에서 현 경제를 이해하는 좋은 자료가 될 것 같습니다.

차이, 차별, 처벌

차이, 차별, 처벌 - 혐오와 불평등에 맞서는 법
이민규 지음 / 알에이치코리아(RHK) / 2021년 9월

수많은 차별과 혐오가 만연한 사회를 지켜보며 속으로 비겁한 생각을 한 적이 있어요.

명백하게 잘못되었다는 사실을 알면서도 남의 문제인 듯 회피했던 거죠.

이 책은 그동안 외면했던 문제의 본질을 깨우쳐 주고 있어요.

<차이, 차별, 처벌>은 뉴욕 차별금지법 소송 전문 변호사의 질문과 생각을 다룬 책이에요.

우선 저자가 주목하고 있는 것은 '우리'라고 이야기하고 있어요. 누구나 '우리'의 개념을 안다고 생각하지만 제대로 안다고 보기는 어려워요. 왜냐하면 '우리'의 범위는 굉장히 유동적이기 때문이에요. 눈앞의 상황과 주관적 관점에 따라 너무나 쉽게 '우리'의 적용 범위가 바뀌면서, '우리'는 포괄적인 동시에 배타적인 개념이 되는 거예요. 저자는 '우리'를 기준으로 괄호 안과 밖, '우리'의 경계선 바깥에 있는 그들은 악하고 틀린 것으로 보는 비합리적인 분류 혹은 분리, 배제를 '차별'이라고 설명했어요. 그러니 차별에 관한 논의는 곧 우리에 관한 질문이라고 볼 수 있어요. 

이 책은 우리에게 집요하게 묻고 있어요. 차별이 만연한 지금, 그대로 보고만 있을 거냐고. 

평등하고 정의로운 사회는 저절로 이뤄지지 않아요. 우리 모두가 차별이 지닌 문제를 직시하고 격렬하게 논쟁해야 조금이라도 바꿀 수 있다는 걸 질문을 통해 말하고 있어요.

저자는 차이가 어떻게 부당한 차별로 변하는지, 그 차별을 통제하기 위한 처벌의 범위와 정도는 어떻게 결정할 수 있는지를 이야기하고 있어요. 이제껏 차별과 차별금지법에 대한 논의는 전문가들의 역할이라고만 여겼지, 우리가 해야 할 대화라고 생각하지 못했던 것 같아요. 

그래서 우리는 '우리'의 정의 definition 와 우리의 정의 justice를 제대로 논의해야만 하는 거예요. 

이 책을 읽으면서 다음 문장이 떠올랐어요.  "권리 위에 잠자는 자는 보호를 받지 못한다."  독일의 법학자 루돌프 본 예링이 했던 말로, 자신의 권리를 주장하지 않고 지키려고 노력하지 않으면 마땅히 누려야 할 권리도 침해당할 수 있다는 뜻이에요. 합리적인 민주주의 시민이라면 차별과 혐오, 불평등에 맞서야 해요. 누군가 차별을 당한다면 당연히 차별하는 사람에게 잘못을 경고해야 하고요. 이때 '우리'의 개념이 중요해요. 성별, 나이, 종교, 인종, 지역, 장애, 학력, 정치 성향, 성적 지향, 성 정체성 등 온갖 요소로 경계선을 긋는 '우리'는 또다른 차별이니까요. '우리'를 인간의 가치와 존엄성을 지닌 존재로 확장해야 사회의 결속을 방해하고 평등의 가치를 훼손하는 차별 행위를 우리의 문제로 인식할 수 있어요.

2020년 '차별금지법안'이 발의되었고, 2021년 '평등에 관한 법률안'이 발의되었어요. 현재까지 두 법안 모두 본회의 심의를 기다리고 있는 상태예요. 국회 입법절차를 통해 제정되기 전까지는 그저 법안일 뿐이에요. 차별금지법이 궁극의 해결책은 아니지만 적어도 사회의 불합리한 차별을 감시하고 적극적인 개입이 가능하다는 점에서 심판의 역할을 할 수 있어요. 우리 스스로 차별금지법이 왜 지금 필요한지를 알아야 변화가 일어날 수 있어요. 차별금지법은 헌법에 보장된 평등법이 현실에서 실현되기 위한 필수장치에요. 바로 우리를 위한 법인 거죠. 이 책은 차별과 평등, 공정과 정의에 대한 논의를 통해 더 나은 '우리'를 일깨워주네요. 

퇴근 후, 캠핑

퇴근 후, 캠핑
이소원 지음 / 알비 / 2021년 8월

최근 캠핑족이 엄청 늘어났다고 해요. 

저도 처음에는 캠핑 관련한 방송 프로그램을 통해 관심을 갖게 되었고, 점점 로망이 생긴 것 같아요.

<퇴근 후, 캠핑>은 사계절 즐기는 캠핑 노하우를 담은 책이에요.

일단 캠핑을 시작하려면 필수 장비부터 마련해야 해요. 초보들이 가장 많이 하는 실수가 무조건 많이 구입하는 건데, 여기에는 첫 캠핑의 성공률을 높이는 중요한 팁 네 가지를 소개하고 잇어요. 장비 구입 품목은 최소한으로 시작하는 것이 좋다고 해요. 직접 캠핑을 다니면서 그때 필요한 것들을 추가하는 것이 불필요한 지출을 줄이는 방법이래요. 물론 무조건 아낀다는 개념이 아니고, 자신이 계획한 예산 수준에서 최대한 과감한 지출을 하는 것이 장기적으로 만족도가 높다네요. 첫 캠핑은 검증된 오토캠핑장을 적극 추천하는데 편의시설이 잘 갖춰진 쾌적한 환경이라 초보자도 편안하게 즐길 수 있대요. 식사 준비는 최대한 간편하게 해야 수고로움을 줄이고 캠핑 자체에 집중할 수 있대요. 저자는 캠핑 5년 차인데도 가끔 잊는 것이 있기 때문에 메모를 활용하여 빠진 것이 없는지 체크하는 것이 좋다고 하네요.

이 책은 캠핑 초보자 맞춤 가이드북인 것 같아요.

캠핑의 A부터 Z까지, 필수 장비와 캠핑장 선택, 개인적인 만족도가 높은 캠핑 아이템, 그리고 가장 중요한 캠핑 요리 레시피가 사계절로 나뉘어 알기 쉽게 정리되어 있어요. 역시 캠핑의 즐거움은 맛있는 음식인 것 같아요. 캠핑 음식하면 고기만 떠올랐는데, 이렇게 다양한 요리가 가능할 줄은 몰랐네요. 똑같은 음식도 야외에서 먹으면 더 맛있는 법.

아름다운 자연 속에 텐트를 쳐 놓고 가족과 오붓한 시간을 보내며 맛있는 음식을 먹는다고 상상하니 벌써 행복하네요.

아이들과 함께 하는 캠핑은 안전이 가장 중요한데, 안전하게 캠핑을 즐기는 방법은 철저하게 숙지해야 할 내용이네요. 위험한 도구는 철저하게 괸리하기, 날씨나 계절과 관련된 사고들에 대비하기, 자나 깨나 불조심, 텐트 고정 줄과 캠핑 체어는 사소하지만 위험한 두 가지라서 주의가 필요하다는 것.

캠핑에서 커피를 즐기는 방법은 드립백, 콜드브루, 핸드드립, 프렌치프레스, 모카포트가 소개되어 있는데, 어디까지나 커피는 개인 취향이라 각자의 선택 사항이네요.

다 읽고 나니 가족 캠핑이야말로 가장 멋진 추억이라는 생각이 드네요. 캠핑 자체에 대한 로망도 있지만 가족과 함께 하는 여행이라서 더욱 기대되는 것 같아요. 사계절 캠핑을 즐길 수 있다면 완전 행복할 것 같아요.

달콤한 복수 주식회사

달콤한 복수 주식회사
요나스 요나손 지음, 임호경 옮김 / 열린책들 / 2021년 9월

복수란 단어는 몹시 칙칙하고 어두운 분위기를 떠올리게 돼요.

그런데 요나스 요나손의 복수는 통쾌하고 즐거운 구석이 있어요. 평범한 재료로 원래 그 맛일 리 없는 신박한 요리를 만들어낸 느낌이랄까.

엉뚱하지만 묘하게 끌리는 매력이 있네요. 요나손의 소설 4종은 아직 읽지 못했지만 왜 전 세계적인 인기를 누리는지 알 것 같아요.

<달콤한 복수 주식회사>는 우리가 언젠가 복수를 상상했던, 그러나 미처 끝맺지 못했던 이야기를 완벽하게 구현해낸 소설이에요.

아프리카 마사이 땅에서 시작한 이야기가 북쪽으로 1만 킬로미터 떨어진 스웨덴 스톡홀름으로 이어지다니 놀라워요. 다양하고 개성 넘치는 등장 인물들이 불쑥 튀어나와 존재감을 뽐내고, 예상치 못한 상황들을 보여주고 있어요. 우와, 이런 방식으로 연결될 수 있구나... 

케빈은 스톡홀름의 미술품 거래인 빅토르의 아들인데 아버지로부터 버림 받았어요. 아무리 나쁜 놈이라도 제 아들인데 어떻게 케냐에 버리냐고요. 창녀와의 관계로 태어난 흑인이니까 스웨덴에서 멀리 떨어진 아프리카로 보낸다는 빅토르의 사고방식이 너무 기가 막혀서 할 말을 잃었네요. 어린 소년을 황량한 오지에 버린다는 건 살인 미수예요. 죽기를 바란 거죠. 그러나 케빈은 치유사 올레에게 발견되어 살아 남았어요. 양아들로서 사랑받으며 잘 지내다가 할례 의식 때문에 스웨덴으로 도망치듯 돌아오게 돼요.

케빈이 원래 살던 아파트에서 빅토르의 전 아내 옌뉘를 만나게 되고, 둘은 달콤한 복수 주식회사를 통해 복수를 계획하게 돼요.

치유사 올레가 양아들 케빈의 편지에 감동하여 스웨덴까지 찾아오는 장면은 문득 부시맨이 떠올라 웃음이 났네요.

출발은 복수였는데 읽다보면 각각의 인물들이 드러내는 생각의 갈래들이 비정하고 모순된 현실과 맞닿아 불현듯 잊고 있던 히틀러를 떠올리게 하네요. 독일 유대계 혈통의 남아프리카 예술가 이르마 스턴의 그림이 이 소설에서 중요한 역할을 하는데 예술적 자유와 민주주의를 위협하는 인종주의적 혐오가 현실적인 사안들을 생각하게 만드네요.

미술사뿐만이 아니라 세계사와 요즘의 정치까지 유쾌하고 신랄하게 한방을 날리는 멋진 이야기였네요.

아돌프는 <올바른 세계관>이라는 미명하에 책과 예술, 심지어는 사람들을 불태웠다.

결국 세상이 지금껏 보지 못했던 커다란 전쟁이 일어났다.

아돌프는 패배했고 세상에서 사라졌다.

하지만 그의 세계관은 여전히 숨어서 움직이고 있다. 

      _ 프롤로그 중에서  (7p)

틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다

틱톡, 숏폼으로 브랜딩하다 - MZ 세대를 사로잡는 숏폼 콘텐츠의 성공 법칙
김가현 외 지음 / 21세기북스 / 2021년 8월

틱톡이 뭐지, 이 단순한 질문이 세대를 구분짓는 요인이 될 줄 몰랐네요.

이 책은 틱톡이라는 플랫폼을 이해하고 제대로 활용할 수 있는 방법까지 알려주는 가이드북이라고 할 수 있어요.

틱톡의 특징은 15초 내외의 짧은 동영상, 숏폼 콘텐츠라는 점이에요. 숏폼 영상을 서로 모방하는 챌린저 놀이터가 되면서 유명해졌고, 추천 피드의 영향력이 커지면서 더 빠르게, 폭발적인 인기를 누리게 된 거예요.

사실 이미 아이들은 가르쳐주지 않아도 틱톡을 자유롭게 즐기고 있어요. 전문 촬영 장비가 없어도 스마트폰 카메라로 15초 내외 짧은 영상을 찍을 수 있으니 틱톡 챌린지에 쉽게 참여할 수 있고, '나도 크리에이터가 될 수 있다'는 자신감을 준 것 같아요. 실제로 틱톡에는 다양한 연령대의 크리에이터들이 활동하고 있고, 자신의 브랜딩 플랫폼으로 성공한 사례들이 많이 있다고 하네요. 

이 책에서는 여덟 명의 틱톡 크리에이터들의 퍼스널 브랜딩 성공 노하우를 만날 수 있어요.

1호 테크, 트랜드 틱톡커인 뉴즈 NEWZ 는 처음엔 뉴스 전달 위주였는데 이용자가 직접 시도하거나 참여해볼 수 있는 실험형 콘텐츠 제작에 도전했고 점차 자신의 채널에 맞는 유형을 찾아간 경우라고 해요. 타깃 이용자 반응에 따라 유동적으로 변화할 수 있었기 때문에 성공할 수 있었던 거죠. 효과적인 채널 성장이란 시청자가 내 콘텐츠를 보고 팔로워가 되도록 만드는 것인데, 두 가지 방법이 있어요. 신규 팔로워 유치와 기존 팔로워 유지. 채널의 매력을 높이려면 시청자와 소통을 잘하는 것이 중요하다고 해요. 

라이브 방송은 원래 시범적으로 시행되다가 지금은 팔로워 약 1,000명 이상을 모을 경우 권한을 얻을 수 있다고 해요. 라이브 방송은 목적에 따라 방송 시간대, 공간, 출연자, 진행 방식이 달라지기 때문에 기획 전에 철저한 준비가 필요해요. 뉴즈 채널에서 가장 많은 사람들이 참여했던 '아나운서랑 발음 대결하기' 챌린지는 전직 아나운서였던 뉴즈와 함께 발음 대결하는 포맷으로, 엄청난 댓글이 달리며 참여와 바이럴이 일어났던 사례인데, 지금 봐도 내용 자체가 재미있어서 관심이 가네요.

뉴즈에서 수익으로 연결되는 소통 노하우는 제품의 매력을 키우는 연출과 기획 능력이라고 하네요.

뇌과학자 장동선, 정보성 크리에이터 기준 국내 최다 팔로워를 보유한 크리에이터 코리안훈, MZ 세대에게 금융 경제 소식을 전하는 리치 언니, 본업은 아나운서이고 부캐로 틱톡커 활동을 하는 유미라, 30만 유튜버로 활동하다가 틱톡커로 데뷔한 과학쿠기, 60만 레진아트 틱톡커인 송송한 일상, 가족 크리에이터 루루체체 TV 에서 개인 크리에이터로 독립한 어비까지 다양한 분야의 틱톡커들을 보면서 채널 브랜딩을 위해서 중요한 것은 가치의 선택이라는 것을 배웠네요.

결국 틱톡에서 브랜드는 다른 콘텐츠 창작자와 구별되는 뭔가를 찾는 것이고, 그 시작은 추구하는 가치를 명확하게 잡는 것이네요. 숏폼 콘텐츠 자체가 낯설 뿐이지, 주목받는 크리에이터의 브랜딩 성공 노하우는 다르지 않은 것 같아요. 솔직히 모를 때는 틱톡을 어렵게만 느꼈는데, 알고보니 모두에게 열려 있는 좋은 플랫폼이네요. 틱톡이 왜 대세인지 확실히 알겠네요.