자연 일기 : 데번우드의 비밀

자연 일기 : 데번우드의 비밀
조 브라운 지음, 정은석 옮김 / 블랙피쉬 / 2021년 11월

<자연 일기>는 가장 아름다운 자연의 순간들을 그림으로 담아낸 책이에요.

우와, 책을 펼치자마자 감탄이 절로 나왔어요. 제가 좋아하는 자연세밀화로 채워진 관찰 일지였어요.

저자 조 브라운은 화가이자 일러스트레이터로 자신의 집 정원과 주변 숲에 살고 있는 다양한 생물들을 관찰한 내용을 시간 순으로 기록했다고 해요.

책 내용이 노트를 그대로 옮겨 놓은 것 같아서 더 친근하게 느껴지네요. 자연 그림과 간략한 설명이 덧붙여져 있어서 눈으로 즐기는 자연관찰책 같아요.

첫 장은 2018년 4월 20일 금요일 날씨 맑음, 에퀴세툼 텔마테이아가 그려져 있어요. 옥수수 줄기 같이 길쭉하고 꼭대기에 도깨비 방망이처럼 생겼어요. 5억 년 이상 전 아주 오래된 고생대 숲에 살던 속새강 식물의 살아 있는 표본이라서 "살아 있는 화석"으로 불린대요. 

식물뿐만이 아니라 곤충과 새 등 자연 속 생물 89개 이야기를 만날 수 있어요. 니그마 푸엘라는 크기가 2.5 밀리미터, 나무와 덤불의 잎에서 볼 수 있는 절지동물이라 발견하기가 무척 어려울 것 같아요. 유사종이 없고 영국에서는 드물다는데, 작가의 집 정원에 서식하고 있다니 신기한 것 같아요. 수컷은 모두 빨간색이고 암컷은 몸통에 붉은색 심장 모양 무늬가 있어요. 제 눈에는 그냥 빨간 거미로 보이네요. 블랙 위도우라는 미국산 독거미와 모습이 흡사한 것 같아요. 블랙위도우, 검은과부거미는 몸통에 붉은색 모래시계 무늬가 특징이며 강한 맹독을 가지고 있지만 워낙 크기가 작아서 치사율은 낮은 편이라고 해요. 니그마 푸엘라는 더 자세한 내용이 나와 있지 않아서 독거미인지는 알 수 없네요.

숲에 습지가 많은지 버섯 종류가 꽤 다양한 것 같아요. 버섯은 충분히 여유를 갖고 관찰하기가 수월하지만 새들은 어떻게 관찰했는지 궁금해요. 괴상한 모양의 버섯이나 곤충, 거미들은 외계생명체처럼 낯설어서 흥미롭고, 새들은 작고 예쁜 생김새가 매력적이에요. 

처음에 만난 에퀴세툼 텔마테이아부터 울렉스 에우로파이우스, 루나리아 아누아, 라미움 갈레오브돌론, 오르키스 마스쿨라, 아피온 프로멘타리움, 아르메리아 마리티마, 메가부누스 디아데마, 디기탈리스 푸르푸레아, 라말리나 파스티기아타 등등 학명이 거의 외계어 수준이라서 하나씩 알아가는 재미가 있어요.

이 책의 마지막 장은 2020년 5월 24일 일요일, 이름 미정으로 표본은 거미의 기생균으로 보이지만 다른 종과의 관계를 평가하기 위해 DNA를 연구하고 있다네요. 연구가 완료되면 이름과 함께 설명이 추가될 수 있겠네요. 여기서 끝이 아니에요. 다음 장을 넘기면 여백의 노트가 있어서 직접 관찰한 자연을 기록할 수 있어요.

보는 것만으로도 힐링이 되는 책이지만 아이들에게는 자연관찰의 즐거움을 알려줄 수 있어서 유익한 자연책인 것 같아요.

[100자평] 보는 순간 사게 되는 1초 문구

보는 순간 사게 되는 1초 문구 - 당신의 수익을 끌어올릴 1초 문구의 힘
장문정 지음 / 블랙피쉬 / 2021년 10월

상품 마케팅 전문가가 알려주는 유혹의 1초 문구, 그 영업 비밀이 담긴 책이에요.

보는 순간 사게 되는 1초 문구

보는 순간 사게 되는 1초 문구 - 당신의 수익을 끌어올릴 1초 문구의 힘
장문정 지음 / 블랙피쉬 / 2021년 10월

<보는 순간 사게 되는 1초 문구>는 상품 마케팅 전문가 장문정님의 책이에요.

역시 마케팅 전문가는 다르네요. 제목부터 '1초 문구'라는 단어가 눈길을 사로잡네요.

소비자를 유혹하는 1초의 문구가 도대체 뭘까,라는 호기심에 이끌려 이 책을 읽게 되었네요.

저자는 자신있게 말하고 있어요. 당장 돈 되는 마케팅이 간절한 사람을 위한 책이기에 바로 실천 가능한 실용적인 내용을 담았다고요.

마케팅업자로서 알짜배기 노하우는 밥줄이라서 함부로 공개할 수 없지만 이 책에서는 아낌없이 알려줄 수 있는 이유는 큰 기업의 사례가 아닌 1인 기업 또는 소상공인의 사례를 담았기 때문이에요. 

"고객은 말이 아니라 글에 끌립니다."

판매자가 상품을 권유하면 일단 거절합니다(= 듣지 않습니다).

그리고 집에 가서 밤에 인터넷으로 그 상품을 비교 검색하며 자발적으로 찾아봅니다(= 읽습니다).

신기하지요. 고객과 상담할 때 아무리 말을 잘해도 "안내장(또는 상품 소개장) 주시면 읽어보고 연락드릴게요"라고

면전에선 듣지 않고 뒤에서 스스로 읽으며 판단합니다.

이제는 "듣고 결정할게요"라고 하지 않습니다.

세일즈 글을 "보고 결정할게요"라고 합니다.  (25-26p)

현장에서 소비자를 말로 설득하는 대신 1초 문구라는 상품 언어로 세일즈하라고 조언하고 있어요. 

대부분의 기업들은 마케팅업자에게 외주를 맡겨서 마음을 끄는 상품 언어를 개발하는 경우가 많다고 해요. 그러면 자본이 넉넉하지 않은 소상공인들은 어떻게 해야 할까요.

비용을 들이지 않고 매출을 올리는 방법, 즉 돈 안드는 마케팅이 바로 상품 언어라는 거예요. 그건 상품 언어가 곧 돈이기 때문이에요. 소비자의 지갑을 열게 만드는 건 상품 언어예요. 그렇다면 어떻게 해야 효과적인 1초 문구를 만들 수 있을까요.

상품 언어는 카피라이팅과는 달라서 오랫동안 기업에서 상품 컨설팅을 한 경험과 최신 소비자 트렌드를 읽는 능력 그리고 광고 심의 법규에 능통한 전문가의 영역이라고 해요.

당연히 충분한 시간을 들여서 배우고 훈련하는 과정이 필요해요. 이 책에서 가능한 1초 문구는 브랜드 네임밍이 아닌 애칭, 상품을 대변하는 시그니처 언어, 첫 줄로 낚는 오프닝 문구예요. 고객의 마음을 유혹할 떡밥이 될 언어를 여기저기 던지는 것이 전략이에요. 낚시대를 많이 드리울수록 무는 고기도 많아진다는 것을 기억해야 해요.

저자의 꿀팁은 소비자에게 친숙한 언어를 만들라는 거예요. 자연스럽고 쉬운 말은 마음을 끄는 힘이 있기 때문에 고객이 친근감을 느끼는 표현으로 쉽게 가는 것이 좋아요. 그런 친숙이 언어로 바꿔야 그 1초 문구가 소비자의 마음을 사로잡을 수 있어요. 애칭을 짓는 작업으로 꾸준히 훈련해보면 도움이 될 것 같아요.

이 책에서 상품 언어에 대해 배웠다면 그 상품 언어만큼 중요한 것이 또 있어요. 바로 벌금을 부르는 판매 문구예요. 

대부분 '무슨 글을 쓰면 팔릴까?'에 집중하느라 '무슨 글을 쓰면 안 될까?'를 놓치는 경우가 발생해요.  매출 좀 올려보겠다고 상품 문구 수위를 함부로 올렸다가는 처벌을 받을 수 있어요. 처음 사업을 시작하는 사람이라면 반드시 심의를 알아야 해요. 이러한 법규를 '표시 광고에 관한 법률'이라고 부르며 이 법을 제대로 알아야 억울한 피해를 예방할 수 있어요. 부록으로 <지금 당장 써먹는 1초 문구>가 다양한 상품군으로 나뉘어 정리되어 있어서 정말 유용하네요.

캑터스

캑터스
사라 헤이우드 지음, 김나연 옮김 / 시월이일 / 2021년 11월

<캑터스>는 까칠한 선인장에 피어난 꽃처럼 뜻밖의 감동을 주는 소설이에요.

주인공 수잔은 마흔다섯 살의 싱글여성이에요. 특별할 것 없는 일상과 단조로운 직장생활에서 유일한 즐거움은 선인장뿐이에요.

세상에나, 애정을 둘 대상이 선인장이라니!

어느날 갑자기 엄마의 부고 소식을 듣게 되면서 수잔의 삶에는 일렁일렁 물결이 일기 시작했어요.

마치 온갖 골치 아픈 일들이 꽁꽁 숨어 있다가 깜짝 이벤트처럼 일제히 튀어나오는 게 아닐까 싶을 정도로 엄마의 죽음은 신호탄 같았어요.

껄끄러운 동생 에드워드와 엄마의 유언장을 놓고 대립하게 되고, 자신의 몸 안에 새로운 생명이 잉태되었다는 것을 알게 되었어요.

그녀가 왜 사람들과의 깊은 관계를 피하며 자신만의 세계에 갇히게 되었는지, 그녀의 가족들을 통해서 확인할 수 있어요.

가족이란 가깝고도 먼, 마치 선인장 같은 관계로 살아가는 경우가 있어요. 아무리 사랑한다고 해도 다가가면 뾰족한 가시로 찔러버리고 마는 선인장.

처음엔 수잔의 입장에서 그들을 허울뿐인 가족으로 의심했는데, 진실은 많은 것들을 숨기고 있었네요. 어린 나이에 가족 안에서 너무 큰 상처를 받게 되면 관계의 어려움을 겪을 수밖에 없는 것 같아요. 어른이 되어도 그 상처는 쉽게 아물지 않는 것 같아요. 

수잔은 마흔다섯 살이 되기까지 혼자서 자신의 삶을 버텨낸 인물이에요. 그냥 혼자여도 괜찮다고 위로하며 살았던 게 아닐까 싶어요.

그러나 엄마의 죽음과 임신이라는 큰 사건을 겪으면서 서서히 변화하는 모습을 보여주고 있어요. 진실을 모르기 때문에 오해하고 다투고 미워하게 되는 것 같아요. 서로 마음을 여는 일이 얼마나 어려운지, 그럼에도 얼마나 중요한 일인지를 깨닫게 해주네요. 진정한 가족이 된다는 건 선인장을 가꾸듯이 정성과 사랑이 필요하다는 걸.

어찌보면 선인장을 사랑하듯이 적당한 거리를 유지하는 것도 지혜가 아닐까 싶어요. 또한 마흔다섯 살은 '나'를 사랑하기에 딱 좋은 나이인 것 같아요. 질풍노도의 시기를 거쳐 불안정한 이십대를 지나 조금씩 안정을 찾아가는 삼십대를 넘어 사십대까지, 수잔을 통해 중년의 성장기를 본 것 같아요. 

     [출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.]

[100자평] 캑터스

캑터스
사라 헤이우드 지음, 김나연 옮김 / 시월이일 / 2021년 11월

마흔다섯, 아름다운 나를 깨닫는 순간~ 선인장에 핀 꽃처럼 매력적인 소설!