《잘 팔리는 한 줄 카피》히트 상품의 숨겨진 제목 짓기

잘 팔리는 한 줄 카피 - 길거리 POP부터 TV광고까지 실전 카피 쓰기의 모든 것
가와카미 데쓰야 지음, 이자영 옮김 / 흐름출판 / 2017년 12월

불황이라고 해도 항상 히트 상품은 있게 마련입니다. 고객의 지갑을 여는 단 한 줄의 카피! 죽은 상품도 살려 내는 기적의 네이밍을 일본 최고의 카피라이터에게 배워 봅니다. 길거리 POP부터 TV 광고까지! 실전 카피 쓰기의 모든 것! 읽을 수밖에 없는 제목 만들기, 뇌리에 콕 박히는 문구, 직장의 신이 될 신입사원의 비밀병기 등 팔리는 법칙과 유형 5W 10H만 알아도 당신도 천재 카피라이터가 될 수 있습니다.

책은 그동안의 카피 라이팅 책과는 결이 다릅니다. 최근까지 보고된 국내외 사례를 소개하면서 이해하기 쉽게 정리 및 분석한 형태인데요. 가볍게 읽으면서 법칙의 중요성을 짚고 넘어가기 때문에 이론 공부도 함께 할 수 있습니다.  또한 판매와 영업, 홍보에 국한된 사람뿐만 아닌, 글을 통해 먹고사는 모든 직업, 인생을 바꾸고 싶어 하는 모든 사람에게 적용되는 범용성이 이 책의 장점입니다.

그렇다면 어떻게 쉽게 지나칠 문장을 잡아둘 수 있을까요? 단순하지만 중요한 캐치 카피의 대원칙! 바로 '자신과 관련 있다'라고 생각하게 만드는 것입니다. 이는 'Wha to Say (5W)로 정리할 수 있습니다.

​자신과 관련 있는 일이라고 생각하게 만드는 5W

​W1 뉴스를 팔아라

​W2 이득이 될 만한 것을 제시하라

​W3 욕망을 자극하라

​W4 공포와 불안으로 부드럽게 위협하라

​W5 신뢰와 판매를 연결하라​

무엇을 말할 것인가 정해졌다면 어떻게 말할 것인지 고민해 봐야하는데요. 이는 여러 유형이 있지만 'How to Say(10H)'로 법위를 좁혀 볼 수 있습니다. 결론적으로, 어떻게 말을 하면 사람들의 발걸음을 멈춰 서도록 하는 마법을 부릴 수 있는지를 제시하고 있습니다.  일본 뿐만 아닌, 외국의 사례도 다루고 있어 이해하는데 어려움은 없습니다.

​자신도 모르게 반응하는 10H

H1 타깃 정하기

​H2 질문 던지기

H3 압축해서 말하기

H4 대비와 살짝 바꾸기

H5 과장을 엔터테인먼트화하기

H6 중요한 정보 숨기기

H7 숫자나 순위 사용하기

H​8 비유로 마음 사로잡기

H9 상식 뒤엎기

H10 진심으로 부탁하기

"인간에게는 어떤 시대를 살든 변하지 않는 보편적인 본능과 욕구가 있다.

따라서 인간의 본능과 욕구를 자극하는 한 줄을 쓰면 팔릴 확률은 높아진다. "

p31

저자 '가와카미 데쓰야'는 인간의 욕구를 자극하는 캐치 카피를 통해 얼마든지 상품 판매, 높은 조회 수, 바이럴 홍보가 가능하다고 말합니다.  무엇보다 유용했던 것은 마음을  움직이는 한 줄! 강렬한 제목을 쓰는데 도움을 받았기 때문인데요. 글을 쓰다 보면 제목이 8할을 차지하는 경우가 많잖아요. 모바일 시대로 접어든 만큼 중요성은 말하지 않아도 알 겁니다.

넘쳐나는 정보 속에서 알짜 정보를 찾고, 손바닥만 한 작은 창에서 임팩트 있는 제목으로 클릭을 유도하는 고도의 심리전쟁.  어쩌면 4차 산업혁명으로 진입하면서 치열해진 분야라는 생각이 듭니다. 잘 쓴 한 줄 카피는 상품을 판다는 물질적인 것뿐만 아닌, 영원히 기억되는 브랜드의 이미지 혹은 당신의 경력이 될 수 있습니다.

자, 이제 당신을 최고로 만들어 줄 단 한 줄의 캐치 카피! 끄적여 보겠습니까? ​

《극한견주1》사모예드 솜이와 울고웃는 ‘마일로‘의 개그만화

극한견주 1 - 사모예드 솜이와 함께하는 극한 인생!
마일로 지음 / 북폴리오 / 2017년 11월

자전적인 웹툰이자 데뷔작 마일로의《여탕보고서》를 재미있게 봤던 기억이 새록새록. 마일로의 반려견 사모예드 '솜이'와 겪는 좌충우돌 극한 견주 극복기가 웹툰에 이어 단행본으로 나왔습니다. 집사만큼이나 견주도 험난한 과정을 겪어야 가능한 극한 직업이란 사실. 드라마나 영화에서 보는 말 잘 듣고 늠름한 대형견은 누구 집 개에요? 우리 집 솜이는 지옥에서 온 대형견이랍니다...

꺄~ 귀여워! 초판 한정으로 단행본을 구매하면 요렇게 귀여운 솜이 포스트잇을 증정하고요.  웹툰과는 다르게 오직 단행본에서만 극강의 곰이 사진과 4컷 만화가 수록되어 있으니, 단행본으로 구입하고 겟챠!

​북극곰, 솜사탕과 닮은 예쁨과 귀여움의 대명사 '사모예드'도 악마견 리스트에 올라가 있다는 사실을 아는 분들은 얼마 없을 거예요. 하얗고 보송보송한 털을 무기로 귀엽고 빛나는 눈망울로 쳐다볼 때면, 아까의 악마짓도 잊게 만드는 마성의 귀여움. 하지만 털이 너무 빠져서 털열매가 주렁주렁 열리거나, 소형 견과 다르게 안거나 마음대로 조정할 수 없이 산책할 때마다 질질 끌려다니는 수고로움을 감수해야 하는 대형견의 아픔을 극복해야 진정한 견주가 되는 걸까요?

 
문 앞에 택배 상자만 가지고 들어왔는데도 3일은 못 본 사이처럼 격하게 반기는 태도는 개들의 특성 중 하나죠. 귀가했을 때 아무도 날 반기지 않아도 우리 집 강아지만을 모든 것을 내어줄 준비가 된 듯 버선 발로 뛰어나옵니다. 또 그런 맛에 반려견과 함께 보내는 것도 포함이고요.

그런데 대형견. 아니 솜이는 좀.. 무서워요. 분명 반갑고 좋다고 하는 표현인 거 아는데, 살기를 느끼는 건 왜일까요. 얼굴 미사일, 발등 밟기, 한번 접촉하면 솜털이 한 움큼 묻어나는 수고로움을 견뎌야 하는 건데. 솜이는 주둥이를 사람 얼굴에 발사하는 이유가 나름대로의 사람 얼굴 핥기라는 걸 최근에야 할게 됩니다. 비록 힘 조절에 실패한 것뿐.

반려견을 키워본 분들은 꼭 대형견이 아니더라고 공감하는 부분이 수두룩할 것 같아요. 잠시만 한 눈 팔면 음식이 없어지고, 개 앞에서 뭐 하나라도 먹기 힘들고, 산책할 때마다 동네 개들이란 개들하고는 다 싸워서 견주끼리 서로 민망하고, 깨끗하게 목욕하고 털까지 말려 놓으면 꼭 흙탕물 가서 비비는 그런 행도. 정말 웃픈 상황들이 시트콤처럼 이어지지만, 사랑스러운 개님을 보면 그런 마음도 싹 사라지는 거 다들 공감하죠?

그래요! 사고뭉치에 월급 강탈은 기본, 나보다 더 돌봐야 하는 악마견이면 어때요? 아프지 말고 건강하게만 자라주면 돼죠 뭐. 솜이는 모시고 있지만, 그런 마일로의 모습에서 엄마 미소가 지어지는 건 왜일까요?

아~ 벌써부터 2권은 언제 나오나 현기증 날 것 같아요. 빨리 만들어 주세요!

 

[100자평] 기묘한 사람들

기묘한 사람들 - 미스 페레그린이 이상한 아이들을 만나기 전
랜섬 릭스 지음, 조동섭 옮김 / 윌북 / 2017년 11월

어쩌면 <미스페레그린과 이상한 아이들의 집>의 프리퀄이 되겠네요. 영화를 재미있게 봐서 이상한 아이들의 능력이 어떻게 생겼는지 궁금합니다. 이상하다는 건 어쩌면 특별한 거니까요. 다름의 차이를 슬기롭게 멋지게 이겨나가는 사람들의 모습 어쩌면 우리 시대에 필요한 능력이 아닐까요?

[100자평] 하루3분 목펌핑

하루 3분 목펌핑 - 전신 건강의 숨은 열쇠, 목의 혈류가 좋아야 건강해진다!
나가이 다카시 지음, 강다영 옮김 / 매일경제신문사 / 2018년 1월

스마트폰과 노트북을 매일 사용하다보니, 목이 경직되더라고요. 목이 아프니까 어깨도 뭉치고 허리도 말썽입니다. 스마트폰과 컴퓨터를 사용하는 현대인이 꼭 해야 하는 운동 같아요. 책으로 배워보고 싶고, 생활 속에서 실천해 보고 싶네요!

《달의 영휴》세 번의 환생, 삶이 바뀌어도 널 만나러 올거야

달의 영휴
사토 쇼고 지음, 서혜영 옮김 / 해냄 / 2017년 11월

[목차]

오전 11시 … 1 … 2 … 3 … 4
오전 11시 30분 … 5 … 6 … 7 … 8
오후 12시 … 9 … 10 … 11
오후 12시 30분 … 12
오후 1시 … 13

제157회 나오키 상을 받은 '사토 쇼고'의 《달의 영휴》. '영휴(盈虧)'라는 말은 처음 들어보는 단어라 찾아 보았더니 '차고 기운다'라는 뜻이었습니다. 인간의 삶을 달이 차고 기운다는 은유를 소설 속에 차용하고 있는데요. 책을 받자마다 표지와 질감, 목차를 살펴보면 대충 5분 정도 만에 책의 첫인상이 결정되는데, 《달의 영휴》는 좀처럼 장르를 파악하기 어려운 책이었습니다.

중반 정도 읽다 보니 반복되는 패턴을 발견했고, 어떻게 흘러가는지 기본 방향이 파악되더라고요.  현재와 과거를 넘나들며 얽혀 있는 인연들의 퍼즐을 맞춰가는 형식에 '사랑'이란 인류의 보편적인 감정을 더했습니다.  첫 장은 '오사나이'라는 중년 남성이 한 소녀를 만나는 장면에서 시작합니다. 처음 보는 아이에게서 느껴지는 딸의 흔적이, 이상하리만큼 낯설지가 않죠. 대화를 나누는 2시간여 동안 기시감은 좀처럼 떠날 줄을 모르고,  소설은 이내 다른 이야기로  넘어갑니다. 

"루리도 하리도 빛을 비추면 빛난다니까. 어디에 섞여 있어도 나는 그 사람이 루리 씨라는 걸, 루리 씨의 환생이라는 것을 바로 알 수 있어요. "

(중략)

"하지만 나는 몇 번 죽어도 다시 태어날 거야. 아키히코 군이 비칠비칠 할아버지가 돼도,

젊은 미인으로 다시 태어나서 아키히코 군 앞에 나타나서 유혹할 거야. "

"불 신?"

"불사신이 아니야. 죽는 건 죽어. 하지만 죽는 방식이 다른 사람하고는 달라. 나는 달처럼 죽을 거니까."

".......?"

"하느님이 이 세상에 태어난 최초의 남녀에게 죽을 때
둘 중 하나의 방법을 선택할 수 있다고 했어. 하나는 나무처럼 죽어서 씨앗을 남기는,

자신은 죽지만 뒤에 자손을 남기는 방법. 또 하나는 달처럼 죽었다가도 몇번
이나 다시 태어나는 방법. 그런 전설이 있어. 죽음의 기원을 둘러싼 유명한 전설인데, 몰라?"
​"누구한테 들었어요?"

"언젠가 본 영화에서 어떤 책에 쓰여 있다고 누군가가 말했어. 인간의 조상은 나무 같은 죽음을 선택해 버린 거지. 하지만 나한테 선택권이 있다면, 난 달처럼 죽는 쪽을 택할 거야."

"달이 차고  기울 듯이."

P181-182

 《달의 영휴》는  환생과, 윤회, 그리고 사랑의 영원함을 이야기하고 있지만, 차별점은 전생의 기억을 (어떠한 사건으로 각성) 가지고 있다는 부분입니다. 사랑의 깊이가 조건이라면 다시 태어날 수 있는 사람은 여러 명이 된다는 인상 깊은 소녀의 말이 머릿속을 헤집어 놓습니다. 어쩌면 나의 연인, 가족, 자식, 친구로 연을 맺고 있는 사람들은 전생에 사랑하는 관계였을지 모른다는 생각을  해보니, 무서우면서도 마음이 저려오더라고요.

사랑하는 사람과 갑자기 헤어지게 된다면 못한 말, 해보지 못한 일들이 미련에 남을 것 같습니다. 남아 있는 사람은 떠나간 사람과의 기억을 평생 끌어안은 채 살아갑니다. 겉으로 봐서는 알 수 없지만 분명 마음의 작은 상처는 남아 있죠. 세 번의 환생 끝에 그 사람을 만난다는 기묘하고도 아름다운 이야기. 마지막 장을 넘겼을 때 흐르는 눈물, 그리고 다시 앞 장으로 되돌아가 두 번이고 세 번이고 읽을지언정 그때마다 받는 충격은 신선하기까지 합니다.

소설 속의 여러 갈래의 이야기가  실타래처럼 꼬여 있습니다. 빈틈이 없어요. 독자는 읽는 동안 아주 신중히 풀지 않으면 엉켜서  엉망이 돼버리는 경우를 방지하기 위해 등장인물의 말 한마디, 성격, 습관 등을 꼼꼼히 체크하면서 봐야 합니다. 이 모든 것이 복선이고 은유일 수 있거든요. 또한 '루리'라는 27세 여성의 환생이 세 번. 오사나이의 아내 '고즈에'의 환생까지 더해져 복잡한 미로를 걷는 기분이 들 수도 있습니다.

자꾸만 앞을 들추는 수고스러움이 동반되어 단숨에 읽어 내려가기는 어렵고요.  짜임새 있는 떡밥의 꼬리의 꼬리를 물고 있어 인물  한 사람이라도 허투루 버릴 수가 없습니다. 마치 추리 소설의 범인을 쫓는 것처럼 말이죠.  일본 특유의 비슷비슷한 이름이 헷갈릴 수 있으니 관계도를 그리면서 보는 것도 추천합니다.

정말 이렇게 사는 삶이 가능할까요? 드라마 <도깨비>에서나 볼 듯한 컨셉트, 영화 <다시 태어나도 우리>도 생각났습니다.  전생을 기억하는 아홉 살 린포체(Rinpoche, 전생의 업을 이어가기 위해 몸을 바꿔 다시 태어난 티베트 불가의 고승. 살아있는 부처로 불림) '앙뚜'와 오직 앙뚜를 위해 자신의 모든 것을 헌신하는 스승 '우르간'의 특별한 여정을 담은 아름다운 영화입니다. 이런 말도 안 되는 환생에 관한 이야기는 단순히 소설 속에서나 가능한, 전설로 내려오는 이야기란 생각을 갖게 마련인데요. 소설 뒤에 참고한 문헌을 보면 픽션이지만 팩션인 것 같은 느낌도 드는 미스터리 한 소설입니다.

​**출판사로부터 도서를 무료로 제공받아  작성한 리뷰입니다**