페이스북 인스타그램 통합 마케팅-SNS마케팅 교육

페이스북 인스타그램 통합 마케팅 - 쇼핑몰.스마트스토어 매출 10배 올리기
임헌수.최규문 지음 / 이코노믹북스 / 2018년 11월

페이스북 인스타그램 통합 마케팅

이 책은 스마트스토어 및 온라인 쇼핑몰 운영자들이 어떻게 페이스북과 인스타그램을 홍보 및 광고를 위한 통합 비즈니스 채널로 만들어 매출을 극대화할 수 있는지 핵심 전략과 실전팁을 다루고 있다. 세일즈와 직결되는 마케팅 퍼널의 기본원리 및 타겟 광고 활용팁은 물론 실전 사례까지 풍부하게 제시한다. 유튜브로의 쏠림 현상에도 불구하고 가장 강력한 타겟 마케팅 채널로 인정받고 있는 페이스북-인스타그램 광고 시스템을 철저히 해부하여 페이스북 페이지 샵 구축방법은 물론, 비즈니스 관리자 기능부터 컬렉션 및 캔버스 광고 활용법을 제시하고 나아가 다이내믹 광고(카탈로그 판매)까지 구축부터 실행까지 직접 따라할 수 있도록 설명한 국내 최초이자 유일한 실전 가이드북이다.

국내 최고의 페이스북 전문가와 인스타그램 전문가가 만나다

페이스북 페이지를 만드는 건 무척 쉽고 간단하다. 페이지 이름과 프로필 사진만 준비하면 5~10분이면 누구나 뚝딱 만들 수 있다.

페이스북 페이지란 기업이나 브랜드가 상호나 제품명으로 마치 개인 프로필과 유사하게 팬들을 독자로 삼아 서로 소통할 수 있도록 제공하는 ‘커뮤니티용 홈페이지’를 가리킨다. 광고나 홍보를 목적으로 페이스북에 게시물을 올릴 때 개인 실명 대신 상호나 제품명, 단체나 조직명을 ‘작성자’로 표시할 수 있게 한‘브랜드 프로필’인 셈이다.

페이스북 페이지에「샵」탭이 등장한 것은 2016년 10월이다. 그 직전인 7월 말에 페이지 레이아웃이 가로형에서 세로형 3단 구조로 크게 바뀐다. 하나는 게시물 찾기 타임 내비게이션 바대신 「페이지 게시물 검색」창이 따로 등장한 점, 가로형 메뉴바의 「더 보기」메뉴 안에 숨겨져 있던 [탭]앱들이 세로형 왼쪽 메뉴판에 전면 노출되기 시작한 점이다.

그로부터 불과 몇 달 후 메뉴판에 추가로 등장한 섹션 탭이 바로 「샵」이다.「샵」은 얼핏 보면 쇼핑몰과 같은 본격적인 상거래 용도라기보다 제품 목록을 좀 더 그럴듯한 모양새로 보여주기 위해 만든 「컬렉션」광고의 보조 수단처럼 보인다.

페이스북의 성장세가 둔화되고, 토종 SNS인 밴드와 카카오 스토리도 별다른 반등을 못 일으키고 있는 상황에서 인스타그램만 홀로 성장한 것이다. 필자는 페이스북, 인스타그램, 밴드, 카카오스토리에 블로그, 유트브를 합쳐서 6가지 플랫폼을 소셜미디어로 분류하는데 유튜브의 독주 체제와 그뒤를 잇는 인스타그램의 활약에 혀를 내두를 지경이다. 유튜브가 대세가 되리라는 것은 모두들 알고 있었을 테지만, 인스타그램이 IGTV를 내놓으면서 곧바로 추젹하는 모양새를 둔 것은 동영상 대세의 시대임을 다시 한번 입증하는 것이 아닐까?

쇼핑몰을 운영하시는 분들이라면 크게 3가지 방향에서 접근을 해야 한다.

(1) 계정 브랜딩과 팔로워 수 늘리기

(2) 해시태그의 확산과 쇼핑태그의 활용

(3)인스타그램 광고로 효율 높이기

내 계정의 브랜딩을 하고 팔로워를 늘리는 것은 모든 운영자들의 고민거리이다. 이 책에서는 기본적인 내용은 빠르게 정리하고 실전에서 쓰이는 내용들을 적용해 볼 생각이다. 특히 비즈니스 프로필로 전환하지 않은 상태에서 내 개인 계정만으로 운영해 나가는 스킬을 배워볼 계획이다.

페이스북 광고는 지금도 새 기능이 계속 개발되고 날로 새로와지고 있어 계속해서 꾸준히 공부하지 않으면 새로운 기능이나 옵션을 따라잡기 힘들다. 이와 관련, 페이스북과 인스타그램 광고를 더 깊이 공부하고 싶을 때 참고할 만한 사이트를 추려서 추천해드린다.

페이스북 광고는 웹서비스나 모바일앱을 기초로 고객들의 행동 정보와 특성 정보를 추출하여 각각의 목적에 따라 맞춤 타겟을 만들어내고, 각 타켓의 행동 여부에 따라 ‘맞춤 광고’를 집행할 수 있는 타겟 광고 시스템이다. 행여 온라인 쇼핑몰 운영을 만만하게 보고 시작했다면 그건 실패를 예약한 것이나 다름없다. 오프라인 매장을 차릴 돈이 없어서 당장에 쉬워 보이는 쇼핑몰을 택한 것이라면 부족한 예산만큼 끊임 없는 학습과 손품, 발품을 각오해야 한다. 왕도는 없다! 하나씩 공부하고 하나씩 넘어서라! 저자가 말한대로 이 책으로 꾸준히 공부를 한다면 SNS마케팅 교육에 대해 조금씩 알아갈 수 있을 거 같다.

도서를 무상으로 제공받아 리뷰를 작성하였습니다.

어쩌면 할 지도

어쩌면 할 지도
김성주 사진.글 / 카멜북스 / 2018년 12월

어쩌면 - 할 지도

《저자 : 김성주》 1983년생. 바닥난 통장 잔고보다 고갈되고 있는 호기심이 더 걱정인 어른.청춘은 나이가 아닌 걸음에 있다는 것을 믿습니다. 낯선 길을 걸을 때 무엇과도 바꿀 수 없는 행복을 느낍니다. 함께 여행하고 싶어 글을 쓰고 사진을 찍습니다. 오늘도 어느 낯선 도시에서 숨가쁜 미소를 짓고 있을 것입니다. 지은 책으로는 『인생이 쓸 때, 모스크바』가 있습니다.

책의 맨 처음은 크루즈 여행을 하고 있다. 저자는 혼자 하는 여행을 즐긴다. 지중해 한복판에서 어떤 남자와 대화를 하였다. 지난해 말 이 배의 객실을 예약을  했는데 부인이 건강이 좋지 못했는데 몇 달 뒤 세상을 떠나고 혼자 승선을 하여 일주일 동안 홀로 여행 중이라고 한다. 그 마음이 어땠을까 조금은 알 거 같다. 책『어쩌면 할 지도』는 일주일 동안 하루에 한 도시씩 배를 타고 여행을 하며 마주했던 공간과 사람에 대한 이야기를 담고 있다.

인생의 최단 경로를 찾아 헤매는 당신에게

여행을 떠나자, 어떻게든 되겠지

이 세상의 모든 김대리를 대신해 사표를 던지고 러시아로 여행을 떠났던 김대리 2년 만에 이 세상에 단 하나뿐인 세계지도를 가지고 나타났다.

“모든 길은 우리의 지도가 된다. 틀리거나 무의미한 길은 없다. 조금 돌아가거나, 잠시 막혔을 뿐이다.” 그러니까 지금 당장 짐을 싸서 걸어보자, 그곳이 어디든지 간에.

저는 여행과는 거리가 먼 사람이었습니다. 부끄럽지만 대학 시절 배낭여행을 떠난 친구들이 부러웠던 적도, 바다 너머 세상에 호기심을 가진 적도 없었죠. 하지만 난생처음 비행기를 탄 날, 인천에서 간사이 공항으로 가는 내내 손바닥만 한 창에서 눈을 떼지 못했습니다.

‘아차, 내가 이 재미를 모르고 살 뻔했다니.'p83

저자의 어릴 때 이야기를 읽을 때면 내 눈시울이 붉어진다. 젊은 부모님은 생계 때문에 일을 해야 했고 제대로 된 집이 없어서 단칸방에 살았던 이야기들, 부모님의 마음을 이해하는 글에는 마음이 찡해진다. 문득 내 아이들도 엄마의 마음을 알아줄까하는 생각을 해보았다.

엄마 말을 듣지 않거나 몰래 오락실에 간 것을 들켜 혼나기도 했지만, 가끔 장난감 블록으로 방을 어지럽힌 것과 늦은 밤까지 잠자리에서 동생과 시시덕거렸다는 이유로 화를 내는 엄마를 그때는 다른 엄마들보다 괴팍한 사람이라고 생각했었다. 그것이 스물 갓 넘은 나이에 작은 단칸방에서 네 식구 생활을 챙기며 시작된 엄마의 깊은 우울감 때문이었다는 것을 이해하게 된 건 아주 오랜 시간이 지난 뒤였다. 그날 엄마의 옆모습을 보며 했던 혼잣말을 잊을 수 없다.

“차라리 평생 괴팍한 엄마로 남아 있지 그랬어.” p167

여행은 그 안에 미숙함이나 서투름 같은 풋내 가득한 의미들을 품고 있기에 누구에게나 아름답다. 삐뚤빼뚤 적힌 꿈을 안고 날아오른 천둥을 보는 사람들의 표정은 이미 그들이 품은 소망의 절반쯤 이뤄진 듯 행복에 차 있었던 것처럼, 여행을 삶으로 바꿔도 등식은 변함없이 성립할 것이다. 나는 엄마가 되는 것도, 아이들을 키우며 겪는 일도 모두 처음이라 어찌해야 할지 몰랐다는 엄마의 말을 통해 그것을 확인했다. p175

정확히 기억나지 않지만 열 살이 되기 전이었다. TV 만화 시간 전까지 놀자는 전화에 비가 와서 안 된다는 옆 동네 친구의 마을 듣자마자 나는 그의 동네로 달려갔다. 우리 집 앞에는 비가 오지 않았기 때문이다. 어느 지점부터 비가 시작되는지, 그 경계를 확인하고 싶었다.

그때부터 시작된 경계에 대한 호기심으로 저자는 여행을 떠난다고 하였다. 계절이 겨울에서 봄으로 바뀌는 날의 낮 기온은 몇 도일지, 본인 배는 언제부터 나오기 시작했는지, 세상에 갑자기 일어나는 일은 없다지만, 몇 미터거리로 시차가 바뀌는 도시와 나라 사이 경계를 알 수 없는 것이 많았다.

위대한 개츠비

위대한 개츠비 ㅣ 비주얼 클래식 Visual Classic
프랜시스 스콧 피츠제럴드 지음, 반지 그림, 서민아 옮김 / 위즈덤하우스 / 2019년 1월

위대한 개츠비

위대한 개츠비는 번역된 책이 많다. 그만큼 유명하기도 하고 영화도 제작 되었다. 웹툰 작가 반지의 그림과 함께 위즈덤하우스에서 출판하였다. 레오나르도 디카프리오가 개츠비 역을 맡은 영화도 보았다. 책 속의 삽화들이 예쁘게 그려져서 책을 읽는 재미도 있다. 이 책을 읽으면서 영화의 장면들이 떠오른다. 마지막 쓸쓸히 죽음을 맞이하는 장면에서는 짠한 느낌도 든다. 호화로운 축제를 벌일때는 많이 모이던 사람들이 장례식장에 한 명도 오지 않고 오직 닉만이 그의 장례를 지켜보았다.

제1차 세계 대전 후 ‘아메리칸 드림’의 좌절로 인한 미국의 환멸, 부와 지위에 집착하는 허영에 찬 사회의 도덕적 실패를 말하고 있다. 일명 ‘재즈시대’로 일컬어지는 1920년대는 풍요로웠지만 참혹한 전쟁의 경험 탓에 정신적 공허감이 공존하던 시대이기도 했다.

“모든 소중한 것들은 순식간에 사라져버려.

그리고 돌아오지 않아.”

그해 여름의 이야기는 사실상 내가 톰 뷰캐넌 부부와 식사를 하기 위해 이스트에그로 차를 몰던 그날 저녁로부터 시작된다. 데이지는 내 육촌 여동생이고, 톰은 대학 시절부터알던 사이였다. 전쟁이 끝난 직후에는 시카고에서 이틀 동안 그들과 함께 지낸 적도 있었다.

주인공 닉은 중서부에 살고 있었다. 동부로 가서 증권 업무를 배우기로 결심했다. 당시 닉이 알고 있는 사람들은 모두가 증권업에 종사했기 때문에 한 명쯤 더 받아줄 거라고 생각했다. 웨스트에그는 뉴욕에서 20마일 떨어진 곳에 위치해 있는데 한 쌍의 거대한 계란처럼 생긴 땅이 만(灣)에 의해 분리 되어 서반구에서 사람이 가장 많이 드나드는 거대한 롱아일랜드 해협의 앞쪽으로 툭 튀어나와 있다.

닉은 월세 80달러짜리 집을 얻었는데, 제이 개츠비는 대리석 수영장과 40에이커가 넘는 잔디밭과 정원도 펼쳐져 있는 저택에 살고 있다. 개츠비가 저택을 산 이유는 만 건너편에 데이지가 살고 있기 때문이다.

데이지는 어느 겨울밤, 해외로 파병 가는 군인에게 작별 인사를 하러 뉴욕에 가려고 짐을 싸다가 어머니한테 들켜버린다. 뉴욕에 가지 못하고 있다가 그 다음해에 다른 남자와 약혼을 하고 6월에 시카고의 톰 뷰캐넌과 결혼을 하게 된다.

개츠비의 죽음 이후 나에게 동부는 줄곧 이런 모습으로 마음에 남아, 두 눈으로 아무리 똑바로 보려 애를 써도 자꾸만 기형적으로 느껴졌다. 그래서 부서진 낙엽을 태우는 푸른 연기가 허공 위로 올라가고 바람이 불어 빨랫줄에 걸린 젖은 빨래들이 빳빳해질 무렵, 나는 고향으로 돌아가기로 결심했다. p265

가난하고 전쟁터로 떠나 행방을 알 수 없는 개츠비를 잊은 채 돈 많은 톰을 선택한 데이지. 데이지는 개츠비와 재회하게 되면서 잊혀졌던 사랑의 감정을 되살리지만 둘의 사랑은 비극을 맞는다. 개츠비의 순수한 사랑을 다시 읽어 보고 싶다.  

10대, 나를 발견하는 30일

10대, 나를 발견하는 30일 - 어떤 사람이 되고 싶은가요?
이자벨 세르방 지음, 이주영 옮김 / 글담출판 / 2019년 3월

10대, 나를 발견하는 30일

이 책은 청소년을 위한 책이다. 제목에 나온 것처럼 나를 발견하는 30일을 이 책을 통해 스스로에게 질문을 던지고 궁극적으로 내가 어떤 사람이 되고 싶은지 답을 찾을 수 있다. 이 책으로 미래 계획서를 완성해 보자. 빛나는 미래가 펼쳐질 것이다.

『10대, 나를 발견하는 30일』은 공부하랴, 자기 계발하랴 바쁜 청소년들에게 단기간에 자기 발견의 기회를 얻도록 구성된 활동책입니다. ‘장점’ ‘꿈’ ‘목표’를 발견할 뿐만 아니라 ‘자신이 언제 기쁨을 느끼는지’ ‘자신은 부정적인 상황에 어떻게 반응하는지’ ‘스스로에 대해 몇 점을 매길 수 있는지’ 자기 자신을 다각적으로 탐구할 수 있는 활동들을 제시합니다. ‘자기 발견’ 하면 어렵게 생각하는 청소년들도 스스로에 대한 솔직함만 있다면 얼마든지 쉽게 해낼 수 있는 활동들입니다.

[책 활용법]

가장 좋은 방법은 순서대로 하는 것이다. 하지만 특별히 관심이 가는 부분이 있다면 그 부분부터 시작해도 좋다. 이 책 한 권만으로 내가 원하는 모든 것을 이룰 수는 없지만 이 미래 계획서를 통해서라면 내가 원하는 미래를 만들기 위한 토대가 튼튼해질 수 있을거 같다.

D-29일부터 시작해서 D-DAY 까지 30일이 소요된다.

나는 유일무이한 존재에요

나는 이 세상에 단 하나밖에 없는 존재입니다. 특별한 존재인 나지만 태어난 뒤로는 이 세상의 일부로 살아갑니다. 하지만 나는 마음만 먹으면 얼마든지 원하는 자리에 설 수 있답니다. 마음속에 ‘개성’이라는 보물을 가지고 있거든요.

‘나답다’는 건 무슨 뜻일까요?

“나다워져라!”는 참 많이 듣는 말입니다. 이 말은 정확히 무슨 뜻일까요? 사실 우리는 이미 이 세상에 하나뿐인 존재이므로, 나다워져야 한다는 것은 당연하고도 불필요한 말처럼 들릴지도 모릅니다. 내가 복제되지 않는 이상 내가 어디서 무엇을 하든 언제나 ‘나’니까요.

세계의 학교 설립자, 전 스탠퍼드 대학 교수 이자벨 세르방의

청소년 스스로 작성하는 한 달 완성 ‘나의 발견’ 프로젝트

프랑스 아마존 베스트셀러/ 자유학기제 추천도서

나를 행복하게 할 수 있는 사람은 누구입니까?

나를 불행하게 할 수 있는 사람은 누구입니까?

답은 모두 ‘나’입니다! 나만이 자신을 행복하게 만들 수도, 또 불행하게 만들 수도 있습니다. 부모님이나 선생님을 비롯해 다른 사람에게 나의 행복을 맡기지 마세요. 나와 관계된 것은 내가 직접 이끌어 가야 합니다. 다시 말해서 내가 행복해지기 위해서는 내가 정말로 원하는 것이 무엇인지 알고 스스로 그것을 이루어야 합니다.

한 걸음 더

현재 세상은 인간과 기술이 함께 발전하면서 고속열차 같은 속도로 변화하고 있습니다. 이대로라면 기존에 있던 직업들은 사라지고, 새로운 직업이 나타나겠지요. 기계화 및 자동화된 시설들이 단순 기능직을 대체하고, 고령화 및 저출산으로 의료 복지 관련 산업이 떠오를 겁니다.

깨진 거울로 무엇을-마경모 시집 및 사진집

깨진 거울로 무엇을
마경모 지음 / 지식과감성# / 2018년 11월

지극히 평범한 사람이 쓴 지극히 부족한 장비와 돈, 지극히 불안한 당신과 나. 지극히 불행한 환경에서 잘 견뎌내셨습니다. SNS로 세상과 소통하는 저자 마경모의 첫 시집 『깨진 거울로 무엇을』이 지식과감성에서 출간되었다.

당신과 마찬가지입니다. 아니 오히려 당신보다 부족한 사람입니다. 미래에 대한 불안, 부족한 환경, 나만 불행하다고 느껴지는 감정, 가난한 재정, 이루고 싶었던 진정한 꿈. 이 모든 게 열등하다고 느껴지고 남들보다 우등한 건 시기 질투심 뿐인 사람입니다. 당신과 마찬가지입니다. 아니 오히려 당신보다 부족한 사람입니다. 이 책을 읽어주셔서 감사합니다. 당신에게 조금이나마 위로 또는 혼자만 그런 게 아니구나 라는 감정이 드셨기를 바랍니다. 사진 하나 하나 곱씹어주세요. 아직도 단물은 남아 있습니다.(날개)

등록금, 순수, 고립, 바리케이트, SOS, 아웃사이더,혼란, 짝사랑,어버이날, 경고, 물웅덩이, 마지노선, 루저, 수능, 분노, 우울증 등 많은 사진들과 해시태그들이 있다. 일상생활에서 볼 수 있는 소재를 이렇게 사진으로 표현할 수 있을까. 짧은 문장들이지만 나 힘들어 아니면 나만 힘든 건 아니지 말을 건네는 듯 하다. 저자의 말처럼 이 책이 조금이나마 위로가 되면 좋겠다.

#혼란

수동적인 삶의 주체가 빠진 능동적인 삶

꼭두각시처럼 수동적인 삶을 살게끔 된 환경에서

주체적인 삶을 산다 해도

이 줄을 끊어 낼 수 있을까?

#빈부격차

아이러니

선진국이라 불리는 이곳에도

굶어 죽는 사람이

어딘가엔

존재한다.

#우울증

이제 그만 놓아 줘

놓지마.

#마지노선

인생의 타이밍을 잡기가 이리도 어려운가.

준비가 덜된 지금

달려가야 하나 ….

다음 기회가 올 때까지

기다려야 하나 ….