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도쿄 X 라이프스타일 - 당신의 취향이 비즈니스가 되는 곳
정지원.정혜선.황지현 지음 / 미래의창 / 2019년 7월
평점 :
품절
정지원, 정혜선, 황지현 세 명의 브랜드 마케
터들이 쓴 책이다...
호텔, 카페, 패션 기업, 서점 등 다양한 종류
의 기업이 등장한다. 이 기업들의 공통점은
물건을 팔기 전에 먼저 맥락을 만들어낸다
는 것이다. 일례로 호텔 사업을 시작한 생활
용품 브랜드를 들 수 있다. 이 브랜드는 단순
히 깨끗하고 좋은 호텔을 개장하기 전에,
호텔 사업의 기반이 될 일종의 가치관을
제안하는 것부터 시작 했다.
일단 기업은 사람과 사회에 대하여 깊이 통
찰하는 시간을 가졌다. 그 결과, 사람들은
너무 비싸지는 않되 깨끗한 적당한 호텔에
묵기를 원한다는 사실을 발견했다.
기업은 즉시 불필요한 것들을 덜어내고
실용적인 것들을 충분히 더했다.
그리고 ‘This will do‘ 이 정도면 충분하다
라는 문구를 내걸고 영업을 시작했다.
결과는 성공적이었다.
도쿄의 수많은 기업들은 단순히 제품이나
서비스를 팔지 않는다. 그들이 파는 것은
취향이었고, 맥락이었고, 소비자에게 꼭
맞는 삶의 방식이다. 이 모든 것들이 조화
롭게 모여 토쿄를 매력적인 라이프스타일
플랫폼으로 만들었다.
기업이 제안한 삶의 방식에 적응하면서,
소비자는 그 이면에 있는 마케팅 전략에 서서히 스며드는 것이다.
그들의 맥락은 어찌 생각하면 무섭다....
혹자는 일본을 동아시아의 이빨 빠진 호랑이라고 평가 절하하지만, 여전히 우리
주변에는 일본산 필기구나 디지털 카메라
장비등은 쉽게 볼 수 있는 것이 현실이다.
자동차도 닛산, 혼다등등 눈에 자주 띤다.
여전히 일본 제품이 갖는 파급력은 엄청나다.
코로나19 이후의 대한민국 경제는 어찌 될
것인가? 줄어드는 확진자 수에 미리 걱정을
한번 해 본다.....