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유튜브 떡상의 비밀 - 알고리즘 파도타는 9가지 기술
전상훈.최서연 지음 / 더로드 / 2022년 3월
평점 :
유튜브 떡상의 비밀
저자는 이 책의 차별점을 다음과 같이 세 가지로 밝혀 놓고 있다. (9-10쪽)
첫째, 단편적인 알고리즘 개념서에서 찾을 수 없는 살아있는 지식과 정보를 제공했다.
둘째, 유튜브 알고리즘의 노출 메카니즘을 전달한다.
유튜브 추천 알고리즘에 영향을 미치는 요소, 즉 구독자등 각 요소가 어떻게 유기적으로 작동하고 있는지를 살펴보고 있다.
셋째, 채널 활성화를 위해 하지 말아야 할 것과 해야 할 것을 설명하고, 잘못 이해하고 있는 정보를 바로 잡아 현실적인 도움을 주고 있다.
그런데 책 제목에 보이는 말, 떡상이 뭘까?
떡상이라는 말은, 매우 가파르게 올라가거나 성장함을 뜻하는 신조어다.
대단히 엄청나다를 의미하는 부사인 ‘떡’과 상승하다의 ‘상’이 합해져 만들어진 말이다.
팬덤에 대하여 :
아주 진지한 콘텐츠는 광범위한 팬덤을 형성하기 쉽지 않다. (62쪽)
진지한 콘텐츠의 예로서는 강의식, 정치, 경제, 토론 등을 다루는 경우이다.
팬덤을 그나마 확보하기가 용이한 콘텐츠는 다음과 같은 것들이 있다.
게임, 먹방, 뷰티, 키즈, 독특한 일상, 귀여운 동물, 영화 리뷰, Vlog 등이다. (63쪽)
이러한 콘텐츠를 제외한 나머지 콘텐츠에서 팬덤을 확보하려면, 다음과 같은 것이 있어야 한다.
차별화되고 독특한 매력적인 영상미
탄탄한 스토리 라인
활발한 소통 능력
이러한 방법도 유익하다.
구독자의 공감을 얻을 수 있도록 최신 트렌드를 반영하되, 재미를 통해 이끌어내야 SNS 등 온라인에서 확산되고 화제가 된다. (65쪽)
그럼 저자가 강조하고 있는 알고리즘 파도타는 기술 9가지는 무엇일까?
일단 그것을 추려보았다.
1. 폭넓고 깊은 팬덤 층을 잡아라.
이에 대하여는 이런 방안을 제시한다.
1인 크리에이터는 양질의 콘텐츠를 제공하여, 팬들에게 콘텐츠 시청의 즐거움을 주는 것도 중요하지만, 시청자 혹은 구독자 커뮤니티를 자체 구축하여야 한다. (69쪽)
여기에서 저자는 떡상 팬덤을 구축하고 있는 몇 가지 사례를 소개하고 있다.
버스, 지하철, 기차와 같은 대중 교통수단 덕후들,
드론 분야도 넓고 깊은 팬덤을 가지고 있는 드론 분야도 있다.
2, 노출 광고에 거부감이 들지 않게 팬덤이 공감할 수 있는 감동을 덧칠하라
여기에서 중요하게 생각해 볼 게 바로 유튜브 크리에이터의 수익 모델은 어떤 것이 있는가 하는 점이다.
보통 다음의 4가지로 수익 모델을 생각할 수 있다.
조회수 기반의 유튜브가 제공하는 광고수익
구독자의 참여 후원
기업의 개별 유튜브 크리에이터나 MCN 이 제공하는 계약 광고
유튜브 크리에이터가 온라인 상에서 상품이나 서비스를 선전하는 온라인 커머스.
이런 수익모델 구조를 생각해 볼 때, 어떤 유튜브들이 자극적인 영상을 올려서 구독자의 참여 후원을 노라는 이유를 이해할 수 있었다.
유뷰브 구독과 시청이 그리 만만한 게 아니니, 수익을 올리기 위해서 갖은 방법을 동원하는 것도, 이해는 된다.
3, 클릭베이트 삼가라
(판단 기준: 높은 노출 클릭률과 절대적으로 낮은 시청 평균 시간)
새로운 용어 하나 배운다.
클릭 베이트 : 클릭과 베이트(bait, 미끼)의 합성어로, 자극적인 섬네일과 헤드라인을 제시하여 조회수 떡상을 이끌어내는 것을 말한다.
4, 짧고 중독성을 갖춘 콘텐츠 노출 전략.
(shorts 활용)
여기서 중독성이라 함은 시청자가 자주, 오랫동안 영상에 머무르게 하는 전략을 말한다.
유튜브 shorts는 정사각형이나 세로형 형태로 제작된 1분 이하의 영상을 말한다. (95쪽)
5, 유튜브 추천 알고리즘을 이해하라
- 시청자는 광고효과가 높은 콘텐츠에만 노출하는 ‘필터 버블’ 고도화 주체
6, 4-7-30 법칙을 기억하라
(업로드 후 골든타임 4시간, 노출 클릭률 7%, 영상 평균 시청 길이 30%)
7, 썸네일을 움직여라
- 3개 이상 만들되, 노출 클릭률이 현저히 떨어질 경우 2시간내에 썸네일 교체
8, 무효 트래픽을 삼가고 시청자의 공유를 활성화해라
유튜브 알고리즘이 노출되는 주요 원리는 다음의 5가지이다. (157쪽)
제목이나 썸네일이 노출되었을 때,
많은 사람이 클릭하는 노출 클릭률,
그렇게 클릭한 콘텐츠를 길게 봐야 하는 평균 시청 시간,
보고 난 후에 댓글을 달고 ‘좋아요’를 누르는 시청자 참여율,
얼마나 유튜브 크리에이터와 상관없는 사람에게 공유되는지, 공유율.
유튜브 추천 알고리즘이 무효 트래픽으로 간주하는 경우가 있다.
예를 들면, 영상을 가족이나 친지에게 부탁하게 해서 구독과 좋아요를 누르게 하는 경우, 대부분 유튜브가 제공하는 광고를 길게 보지 않는 경우가 많은데, 이때 유튜브 추천 알고리즘은 무효 트래픽으로 간주하고, 도리어 채널 노출을 축소하는 패널티를 부과할 수 있다.
그러니 그렇게 무효가 되는 트래픽은 기피해야 하는 것이다,
9, 인트로 골든타임 8초를 지켜라.
아무리 좋은 팬덤을 지니고 있더라도, 인트로에서 그들의 관심을 끌어내지 못하면 그 영상은 망하는 지름길로 가게 된다.
새로운 용어 익히기
처음 들어본 용어들이 수시로 등장해서, 그런 용어들이 나올 때마다 용어 찾기에 돌입했다.
유튜브가 특별한 분야인줄 모르겠으나, 용어들이 남다른 용어들이 많이 등장한다.
(아니면 그런 용어들과 관련없는 분야에서 살아서 그런지도 모르겠다.)
미닝아웃 소비 (28쪽)
돈쭐이라는 의미인데, 신념이라는 미닝(meaing)과 숨겨진 이야기를 공개적으로 밝히는 커밍아웃의 합성어이다.
바이럴 마케팅 (28, 63쪽)
바이럴 마케팅은 "입소문"을 말한다.
바이럴 마케팅의 Viral은 바이러스처럼 감염시킨다는 의미에서 사람들 사이에서 제품이나 서비스에 대한 정보들이 퍼져나가는 것을 의미한다.
다시, 이 책은?
이 책은, 유튜브 영상을 제작하고 업로드 하면서 매일처럼 유튜브에서 생존경쟁을 펼치고 있는 유튜브 크리에이터에게 필요한 책이다.
그래서 나 같은 경우는 유튜브 크리에이터가 아니기 때문에, 이 책을 읽을 필요가 없다 싶지만, 유튜브의 시청자로서 유튜브의 속내를 알고 싶어, 읽었다.
유튜브 시청자로서 유튜브가 어떤 경로를 통해 작동하는지를 알아야, 제대로 유튜브를 활용할 수 있을 것이기 때문이다.
유튜브 크리에이터들은 어떻게 하면 유튜브 추천 알고리즘에 노출이 가능한가를 생각하겠지만, 유튜브 시청자로서도 그 추천 알고리즘의 작동 원리를 알아야, 수많은 유튜브 영상 중에서 제대로 만들어진 유튜브를 선별 시청할 수 있을 것이다.