[100자평] 어퍼컷과 하이킥

어퍼컷과 하이킥 - 정치인에게 배우는 마케팅 전략
심우진 지음 / 청년정신 / 2022년 8월

정치인 18명의 정치 전략을 마케팅 이론으로 분석해보기

어퍼컷과 하이킥

어퍼컷과 하이킥 - 정치인에게 배우는 마케팅 전략
심우진 지음 / 청년정신 / 2022년 8월

마케팅 전략으로 본 정치인

책을 선택한 이유

정치는 다수의 지지를 얻은 정치인들이

나라를 다스리는 행위를 말한다.

정치의 핵심은 사람들의 관심과 지지를

이끌어 내는 것이며, 물건을 파는 것과

다를 것이 없다.

마케팅 이론을 통해 정치인 행동의 의미를 

살펴보기 위해 "어퍼컷과 하이킥"을

선택하였다. 

"어퍼컷과 하이킥"은

1장 류호정 스타트업이라면 류호정처럼

STP 전략, VRIO 분석, 기억, 인지도와 호감도

2장 김현미 집값 상승이 내 탓이라고? 

귀인이론

3장 허경영 충동구매로 지갑을 열어라

관여도에 따른 마케팅 전략, 충동구매 유형과 전략

4장 박근혜 탁월한 마케터가 불량품을 히트시켰을 때

컬러마케팅, 4P, 기대 불일치 이론, 구매 후 부조화, 소비자의 불평 행동

5장 김부겸과 이정현 지역 감정을 이겨낸 거인들

문화의 구성 요소와 성격

6장 문재인 다양한 취향을 만족시켜라

제품 Mix 전략, 상표 충성도 

7장 윤석열 어퍼컷과 하이킥

카노의 품질 속성 모형, 1등 마케팅

8장 이재명 이익은 강조하고 손실은 숨겨라 

프로스펙트 이론, 성장 전략

9장 정의당 과점 시장에서 나만의 영역을

경쟁 지위별 전략, 본원적 전략

10장 조선일보 리더들의 생각 

준거집단

11장 김대중 편견을 극복하고 대통령까지 

선택적 지각과 오해, 소비자의 태도 변화 이론

12장 이인제 오래오래 행복하게 살았답니다 

제품의 수명주기 이론

13장 안철수 또 철수냐 안철수냐 그것이 문제로다

사업 철수 전략

14장 노태우 경제 영토, 북방으로 진군하다

해외시장 진출 전략

15장 노무현 세상을 바꾸는 이야기의 힘 

스토리텔링, 구전 마케팅

16장 이명박 현재의 나와 되고 싶은 나 사이에서

자아 개념과 종류

17장 안희정 공든 탑은 한 순간에 무너진다 

사회책임경영

으로 구성되었다.

1장 류호정 스타트업이라면 류호정처럼

STP 전략, VRIO 분석, 기억, 인지도와 호감도 에서는

류호정은 민주노총 선전홍보부장 이었다.

정의당 비례대표 1번 선정과 초선의원으로 

효과적으로 언론에 노출된 것은 유능한

마케터의 역량이 크게 작용했다.

류호정의 행적, 노출 전략, 실행 방법은

전형적인 마케팅 정석을 따르고 있다.

지지자 세분화, 지지자 선정, 차별화,

타깃 커뮤니케이션, 

선택과 집중으로 충성고객을 확보하는

STP 전략, 진보정당 이미지와 여성이라는

자신만의 장점을 활용한 성적 소구 전략으로

대중 노출에 성공한다.

인지도를 높이기 위한 고객 커뮤니케이션

성공 사례를 소개한다.

2장 김현미 집값 상승이 내 탓이라고? 

귀인이론 에서는

김현미는 호감도에 불구하고 국토교통부

장관으로 국민들에게 각인된다.

주택 정책의 연속된 실패와 계속된 실언으로

신뢰를 잃는다. 

책임 원인을 귀인이론 측면에서 생각해 본다.

브랜드 이미지 추락은 기업에 큰 손해를 입힌다.

문제가 발생했을 때 문제를 최소화하는

고객 커뮤니케이션의 중요성에 대해 이야기 한다.

3장 허경영 충동구매로 지갑을 열어라

관여도에 따른 마케팅 전략, 충동구매 유형과 전략 에서는

허경영은 저관여 유권자 타깃팅, 독특하고 선명한

공약으로 선거에 출마한다.

노출 전략, 바이럴 마케팅, 녹음 음성 전화 등

선도적 선거 캠페인을 시도했다.

직접적이고 구체적 선거 메시지 제시,

인지도를 활용해 강연업을 성장시킨다.

얕은 수준의 소비자 인지 형성 필요성,

관여도, 충동구매 측면을 살펴본다.

4장 박근혜 탁월한 마케터가 불량품을 히트시켰을 때

컬러마케팅, 4P, 기대 불일치 이론, 구매 후 부조화, 소비자의 불평 행동 에서는

박근혜는 신규 지지층 확보를 위해

무상 보육, 창조 경제, 문화 융성 등의

혁신적 공약을 내세웠고,

여성인 자신의 이점을 살려

새누리당을 붉은색 마케팅으로

차별화하여 외연을 확장한다.

IMF 사태와 정치 스캔들로 망해가는 당을

쇄신하고, 위기의 순간마다 지지층 결집으로

돌파에 성공했다.

대통령 재임 중에도 높은 지지율을

유지하던 박근혜는

태블릿 발견과 국정농단 사태로

일순간에 몰락한다.

4P 전략, 기대 불일치 이론으로

박근혜는 대통령의 본질적 역량을

보여주지 못했으며,

국정농단사태에도 박근혜를 지지하는

계층들은 정신승리 하고 있다고 말한다.

5장 김부겸과 이정현 지역 감정을 이겨낸 거인들

문화의 구성 요소와 성격 에서는

김부겸은 수도권을 떠나 새누리당의 기반인

대구로 지역구를 옮긴다.

수차례 낙선하지만 사활을 걸고 지역구를 관리하며

당선에 성공한다.

이정현은 성실과 우직함으로 당에서 인정받는다.

당선 가능성이 적은 호남 출마로 참패한다.

역대 최초 호남지역 2선 새누리당 의원이 되고

당 대표까지 되었다.

제품, 서비스 판매에 지역이나 계층의

문화가 미치는 영향, 오랜 기간 고객의 

사랑을 받기 위한 문화 만들기에 대해

이야기 한다.

6장 문재인 다양한 취향을 만족시켜라

제품 Mix 전략, 상표 충성도 에서는

2016년 예상을 깬 민주당의 총선 승리는

박근혜 탄핵으로 연결된다.

새로운 인재 영입은 차별화를 주면서

국민들에게 영향을 미친다.

신제품을 선보였을 때 소비자의 니즈를

만족 시켜야 성공할 수 있다.

진부화에 대응하고 새로운 시장 확장을 위한

제품 Mix 전략, 상표 충성도에 대해

생각해 본다.

7장 윤석열 어퍼컷과 하이킥

카노의 품질 속성 모형, 1등 마케팅 에서는

윤석열 후보의 실언과 행동에 대한 논란은

지지율을 떨어뜨린다.

비호감도에 지지율이 변동하는 박빙에서,

어퍼컷 세레머니로 위기를 돌파한다.

키노 모형, 소비자의 품질에 대한 기대,

업계 1위 기업의 영향력을 생각해본다.

8장 이재명 이익은 강조하고 손실은 숨겨라 

프로스펙트 이론, 성장 전략 에서는

포퓰리즘이 강한 대선 공약은 

수혜계층에게는 엄청난 지지를, 

비용을 부담하는 사람들과

수혜 대상이 아닌 사람들의

비호감도를 증가시킨다.

2030 여성을 지지층으로 결집시킨

민주당의 대선 전략을 살펴본다.

프로스펙트 이론을 통한 고객 설득,

앤소프의 시장 매트릭스를 통한

신시장 개척에 대해 설명한다.

9장 정의당 과점 시장에서 나만의 영역을

경쟁 지위별 전략, 본원적 전략 에서는

정의당은 양대 정당 정책 틈새를 파고들어

소수자에게 공고한 지지기반을 갖는다.

선택과 전략을 통해 성장한다.

선도자, 도전자, 추종자의 차이,

마이클 포터의 본원적 전략을 통한

성장전략을 검토해 본다.

10장 조선일보 리더들의 생각 

준거집단 에서는

조선일보는 1등 언론사로 의제 설정 능력을

갖는다. 파워 엘리트 들에게 준거집단이

되면서 다양한 영향력을 미친다.

준거집단이 소비자 선택에 미치는 영향을

살펴본다.

11장 김대중 편견을 극복하고 대통령까지 

선택적 지각과 오해, 소비자의 태도 변화 이론 에서는

김대중을 공산주의자라고 생각하는 사람들이 있다.

IMF와 김영삼의 자녀 비리로 인해

국민 여론이 바뀌며 김대중은 대통령이 된다.

선택적 지각으로 인한 오해,

소비자 태도 변화 이론을 살펴본다.

12장 이인제 오래오래 행복하게 살았답니다 

제품의 수명주기 이론 에서는

이인제는 화려한 데뷔, 빠른 성장을 거쳐

정상급 정치인의 자리를 오래 유지했다.

제품 수명주기는 상품마다 다르다.

도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기에 따른

경영 전략을 생각해 본다. 

13장 안철수 또 철수냐 안철수냐 그것이 문제로다

사업 철수 전략 에서는

안철수는 정치 입문 전 높은 인지도와 호감도를

구축했으나, 연이은 출마 포기로 신선함을 잃었다.

철수는 난이도가 높은 전략이며, 강점에 집중하기

위한 전략이다.

단종과 철수를 서두르거나, 철수할 타이밍을

놓치면 큰 손실을 입을 수 있다.

계획적 진부화에 대해 알아본다.

14장 노태우 경제 영토, 북방으로 진군하다

해외시장 진출 전략 에서는

노태우는 냉전 종식의 시대 흐름을 놓치지 않고,

북방외교를 통해 세계화 전략의 기초를 놓는다.

가발부터 시작된 한국의 수출 역사를 살펴보며,

기업의 해외 진출 유형을 살펴본다.

15장 노무현 세상을 바꾸는 이야기의 힘 

스토리텔링, 구전 마케팅 에서는

이야기는 인간의 본능이다.

소비자의 관심을 끌어당기는 스토리의

힘은 강하다.

노무현은 이전 대통령에 비할 수 없이 

초라한 경력을 가졌으나, 인생 스토리를

노사모와 인터넷을 통해 알린다.

체험단 모집으로 구전 마케팅으로 성공한

딤채의 사례를 소개한다.

16장 이명박 현재의 나와 되고 싶은 나 사이에서

자아 개념과 종류 에서는

역대 한국 대통령은 아버지 같은 이미지를 가지고 있었다.

노무현은 권위주의 타파를 주장하며 이미지를 무너뜨린다.

이명박은 가난한 어린 시절을 이겨내고

산업화 주역으로 성공 신화를 쓴다.

한국인들은 이명박을 이상적 자아로 보고

자신도 성취하기를 희망한다

소비자가 브랜드를 구매하는 자아 개념 이론,

성공한 브랜드의 팬덤 문화를 말한다.

17장 안희정 공든 탑은 한 순간에 무너진다 

사회책임경영 에서는

안희정은 운동권 지하조직의 대부였고,

참여정부 수립에 공을 세웠지만 성폭행

사건으로 범죄자가 되었다.

젊은 직원의 욕설과 갑질로 불매운동으로

큰 타격을 입은 사건을 통해

CSR 경영의 중요성을 말한다.

"어퍼컷과 하이킥"은

18인 정치가의 특징을 마케팅 관점에서 살펴본다.

정치는 이미지를 통해 대중의 표를 얻는다.

제품이나 서비스를 소비자에게 판매하는

마케팅과 본질적으로 유사하다.

정치인의 이미지를 대중에게 구축하고

유권자를 자기 편으로 만들기 위해

핵심 메시지를 전파하는데

어떤 마케팅 이론이 사용되었는지 

알아보는 것은 흥미롭다.

정치인의 논란이 되는 발언과 행동 중에는

교묘하게 계산된 고도의 전략이 숨겨졌다는

것도 재미있다.

정치적 사건을 통해 기업 중심 마케팅 이론을

살펴보는 것도 재미있는 시도라고 생각한다.

정치인의 마케팅 능력과 정치인의 능력이

비례하지 않는다는 것도 유권자들이 

명심해야 할 것 같다.

청년정신 과 리뷰어스클럽 서평단에서

"어퍼컷과 하이킥"을 증정해주셨다.

감사드린다.

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[100자평] 후회 없는 수술

후회 없는 수술
백승언 지음 / 대한의학서적 / 2022년 8월

외과 수술 경험과 환자가 알아야 할 수술 이야기, 외과의사의 애환을 적은 책

후회 없는 수술

후회 없는 수술
백승언 지음 / 대한의학서적 / 2022년 8월

외과 수술에 대해 알아보자

책을 선택한 이유

몸에 칼을 댄다는 것은 두려운 일이다.

최근 의학 기술 발전으로 수술 성공율이

과거보다 비약적으로 높아졌다고 하지만, 

현재 의학 수준은 생사를 보장하지 못한다.

외과 수술의 효과와 장 단점을 이해하고 

수술에 대한 올바른 선택을 위해

"후회 없는 수술"을 선택하였다.

"후회 없는 수술"은

1부 전공의를 위한 발상의 전환

2부 귀한 만남

으로 구성되었다.

1부 전공의를 위한 발상의 전환

후회 없는 수술을 하고 싶은 전공의들에게 바칩니다 는

수술 기계가 발달했지만 한계가 있다.

환자의 상태에 따른 수술 기술 중요성을

소홀히 하는 의료 현실을 비판한다.

1장 완벽한 한 바늘을 위하여 에서는

사소한 행동도 핵심원리와 최선의 방법이 있다.

수술기술도 최선을 따르지 않으면 의료사고가

발생할 수 있음을 말한다.

원하는 장력으로 조직을 묶는 결찰술,

두 조직을 연결해주는 봉합술의 개념과 

수술 집도시 주의해야 할 점을 설명한다.

수술 후 합병증이 많다면 기술의 결함을

의심해야 하며, 수술의 기본원리를 익히고

기술을 향상시켜 통찰력을 키워야 함을 말한다.

2장 수술 합병증 줄이기 에서는

수술 전 평가, 수술 전 면담,

수술 종료 후 설명, 퇴원 시 리뷰 등의

중요성에 대해 이야기 한다.

출혈은 미리 예방하고 즉시 지혈해야 하며,

심각한 합병증을 유발하는 누출 감소 방법,

장 폐쇄, 기타 합병증 예방 등을 다룬다.

수술시 주의할 점, 수술 전 평가,

수술 중 처치 요령, 수술 후 대비사항을

설명하고,

수술 후 환자의 회복을 돕는 운동을

소개한다.

3장 대장암 수술 생각해보기 에서는

암수술의 특징, 암 수술에 대한 우려,

종양의 전파 경로의 선제적 차단 수술법을

소개한다.

4장 좋은 외과의사의 조건 에서는

타인의 생명을 다루는 외과의사는

수술을 포기하고 싶어지기도 한다.

외과의사가 갖추어야 할 마음가짐,

자기 관리, 지식과 경험 축적 등을 전하며, 

소명의식을 갖고 어려움을 이겨내기를 당부한다.

2부 귀한 만남 의

1장 후회 없는 수술을 받으려면 에서는

암 환자들은 좌절하거나 공포로 자살하는 경우도 있다.

암을 인정하기, 수술 전에 외과의사 상담,

외과 의사의 수술 유형, 의사를 선택해는 법,

외과의사 평가 등을 암환자에게 안내한다.

암치료에서 외과의사의 역할과 수술의 한계,

서울 의사 선호, 고가 신약 처방 문제,

암수술 후 대체요법 또는 보완치료,

5년 생존율의 허실과 예방 검진,

암 이외 수술 치료 사례 검토,

치질에 대한 처치 방법 등을 설명한다.

2장 외과의사로 살아가기 에서는

전공을 외과로 결정하게 된 동기,

생명을 살리기 위해 대장 항문을 

세부 전공으로 선택한 이유를 소개한다.

수많은 환자를 하루종일 수술해야 하고, 

원치 않는 수술 결과도 감수해야 하는 

외과의사의 숙명과 사명감,

수술실에 들어갈 때의 마음가짐,

철저한 수술 준비와 점검,

수술시 지켜야 할 예의 등을 설명한다.

첫 집도식의 떨림, 환자 권익이 강조되고

불신풍조 만연 사회에서 환자를 대하는 법,

수술 합병증을 줄이기 위한 비결,

의사의 주의 의무, 외과 전공의 미달사태 문제,

의사가 된 것이 후회스러울 때,

장기 매매 문제, 연명치료 중단,

맹목적 신앙으로 폐결핵을 전파한 여선생,

수혈 거부, 외과 전공의 부족으로 수술할

병원이 부족한 한국의 의료 현실 등을 소개한다.

3장 교감의 순간들 에서는

며느리가 시아버지를 수술해 줄 것을 

간청하는 편지, 시조 시인 투병기,

암환자 치료 과정에서 벌어진

다양한 에피소드, 의사생활의 애환 등을

소개한다.

"후회 없는 수술"은 외과의사의 길에 들어서

수많은 환자를 치료하고, 대학교수로 활동하며

후학을 양성한 외과 전문의가 쓴 수술 이야기다.

환자의 생사를 결정하는 수술을 담당하면서

자신을 희생해야 하는 외과의사 직업의 고통, 

외과 전공 기피로 인한 의료계의 어려움, 

수많은 환자를 상대하면서 애환을 함께하는

다양한 이야기를 통해, 환자와 의사의

관계를 알 수 있었다.

수술 결정 전 고민할 사항, 수술할 의사 선택, 

대체요법 또는 보완치료에 대한 조언,

수술 후 5년 생존율의 허실 등에 대한 설명은 

수술 전, 수술 후 빠른 치유를 위해

환자가 알아 두어야 할 정보라는 생각이 든다.

수술에서 발생하는 출혈, 누출, 장 폐쇄 등에

대한 수술 요령과 예방책은 외과의사 뿐 아니라

환자가 수술을 통해 장기가 어떻게 변화했는지

궁금증을 해소하게 하고, 수술 후 몸을 어떻게

관리해야 하는지 생각해 보게 한다.

효과성이 제대로 검증되지 않은 값 비싼 신약의

의료 재정 고갈, 장기매매, 연명치료 윤리 문제,

의료 사고 위험을 고려한 의료비 보장을 하지 않는

의료보험 제도로 수술 가능한 외과 전공의가 

사라져가는 의료계의 현실 등에 대한 이야기는

우리 사회에서 고민해야 할 문제라는 생각이 든다.

"후회 없는 수술"을 통해 

외과 수술의 명암과 한계, 좋은 의사 선택,

수술을 결정할 때 알아야 할 사항 등에 대해

알 수 있게 되었다. 

도서출판대한의학 과 리뷰어스클럽 서평단에서

"후회 없는 수술"을 증정해주셨다.

감사드린다.

• #리뷰어스클럽
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처] [도서출판대한의학] 후회 없는 수술 서평단 모집 (독서 공간 리뷰어스 클럽) | 작성자 현이들맘

생활운동을 통한 건강기능연금 쌓기

생활운동을 통한 건강기능연금 쌓기
박기섭 지음 / 공동체 / 2020년 1월

건강한 노후를 위한 일상 운동

책을 선택한 이유

기대 수명이 증가하며 노년의 삶이 늘어난다.

노년의 대표적 문제는 소득 과 건강이다.

건강하다면 소득을 벌어들일 기회를 잡을 수

있으니 건강이 더 중요할 것이다.

연금 등을 들며 노후를 준비하는 사람들은 있지만

건강을 위해 운동을 하는 사람은 많지 않다.

노년의 건강을 대비하는 방법을 알기 위해

"생활운동을 통한 건강기능연금 쌓기"를 선택하였다.

"생활운동을 통한 건강기능연금 쌓기"는

1장 집에서의 건강기능연금 만들기 운동방법

2장 도구를 이용한 운동

3장 세대별 생활운동

4장 그룹 생활운동

5장 퇴원후 운동

으로 구성되었다.

1장 집에서의 건강기능연금 만들기 운동방법 에서는

옷을 입고 벗기 위해 필요한 동작과 운동방법,

식사하고 정리를 하기 위해 필요한 동작과 운동방법,

대소변을 처리하는 데 필요한 동작과 운동방법,

바른 자세의 유지와 걷고 이동하는 데 필요한 동작과 운동방법

목욕, 개인 위생을 하는 데 필요한 동작과 운동방법을 

소개한다.

2장 도구를 이용한 운동 에서는

페트병 운동, 신문지(구둣주걱) 운동,

고무줄 운동, 공 운동, 풍선 운동

신문과 공을 이용한 운동을 소개한다.

3장 세대별 생활운동 에서는

기초 생활운동 프로그램 마친 후 중급단계와

상급단계로 구성된 생활 프로그램으로

운동효과를 높일 수 있다.

생활운동 프로그램 7080 매트,

생활운동 프로그램 7080 테이블,

생활운동 프로그램 7080 의자,

생활운동 프로그램 7080 벽,

생활운동 프로그램 5060 매트,

생활운동 프로그램 5060 테이블,

생활운동 프로그램 5060 의자,

생활운동 프로그램 5060 벽,

생활운동 프로그램 3040 매트,

생활운동 프로그램 3040 테이블,

생활운동 프로그램 3040 의자,

생활운동 프로그램 3040 벽

등 생활 속 물건들을 활용하여

기본 단계를 변형시킨 동작이나 

새로운 동작을 추가하여 운동효과를 높인

세대 별 생활운동 프로그램을 제공한다.

관절의 시상면, 관상면, 수평면의 원활한

움직임을 통해, 생활에 필요한 움직임을

잘할 수 있도록 한다.

4장 그룹 생활운동 에서는

일본의 데이케어센터, 개호서비스 등을 소개하고

가족 구성원 모두 생활 운동 프로그램에 참여하여 

자신의 건강을 건강하게 이어나가는 것이

풍족하고 만족스러운 삶을 위해 필요하다고 이야기 한다.

5장 퇴원후 운동 에서는

잠자리에서 벗어나기 위한 바닥 탈출 운동,

고유수용성 감각 기르기 운동,

걷기 운동, 벽 운동, 손-뇌 운동, 

바른 자세 유지, 지팡이를 이용한 운동,

워커를 활용한 운동, 휠체어 운동,

치매 운동 등을 처방한다.

"생활운동을 통한 건강기능연금 쌓기"는

물리치료사가 생활 운동을 통해

가족 건강을 지키는 방법을 안내한다.

초고령화 사회가 현실화 되면서

노년의 삶은 과거보다 길어진다.

병원이나 다른 사람의 도움을 받으며

살아가는 노년기는 결코 행복하다고 할 수

없을 것이다.

건강하게 일상 생활을 하기 위해서는

몸의 기능을 오랫동안 유지해야 한다.

"생활운동을 통한 건강기능연금 쌓기"는

특별한 운동기구를 사용하지 않고

전문가의 도움 없이도 일상 생활에서

할 수 있는 홈 트레이닝을 소개한다.

의자, 매트, 벽, 테이블, 옷걸이, 수건 등

생활 속 소품을 활용해서

원활한 일상생활을 위해 필요한

근육 강화 및 관절 유연성을 강화시키는

생활운동 방법을 소개하여

노년기의 삶을 질을 향상시킨다.

노년을 건강하고 활기차게 보내기 위해서는

젊을 때 부터 건강에 신경써야 한다.

생활 속 소품을 운동 도구로 사용하여

노년의 건강을 대비하는 운동 방법을 설명한다.

가족 모두의 건강을 위해 30대부터 80대 까지

세대별 생활운동 프로그램을 제시하여

가족 모두의 건강을 향상 시키며,

행복한 가정의 기초를 만들도록 돕는다.

병원 퇴원 후 거동이 불편한 환자를 위한

퇴원 후 운동 방법 등을 소개하여

집에서 스스로 물리치료를 할 수 있도록 돕는다.

젊어서 부터 노년을 대비하여 건강관리를 하지

않는다면, 노년기에는 평범한 일상 생활도 

혼자 유지하기 어려워진다.

일상 생활이 자유롭지 않다면 행복한 노년을

보내기는 어려울 것이다.

"생활운동을 통한 건강기능연금 쌓기"를 통해

노년기 일상생활 능력 강화, 초고령사회 대비하는

세대별 건강관리, 가족 건강증진 생활운동 등으로

가장 소중한 건강 지키기를 생각해 보게 되었다.

공동체 와 리뷰어스 클럽 서평단에서

"생활운동을 통한 건강기능연금 쌓기"를 증정해주셨다.

감사드린다.

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