마케팅 모르고 절대 사업하지 않습니다

마케팅 모르고 절대 사업하지 않습니다 - 15년 차 마케터가 사장님에게 묻는 9가지 마케팅 질문
흑상어쌤 지음 / 다반 / 2023년 8월

마케팅 문제를 진단해 보자

책을 선택한 이유

마케팅은 고객을 창출하고, 유지, 관리하는 경영 활동이다.

치열한 경쟁 사회에서 상품을 제대로 알리지 않으면

아무리 좋은 물건도 팔리지 않는다.

효과적인 마케팅 방법을 알아보기 위해

"마케팅 모르고 절대 사업하지 않습니다"를 선택한다.

"마케팅 모르고 절대 사업하지 않습니다"는

1장 마케팅 마인드셋

2장 9개의 질문으로 마케팅블록 쌓기

3장 실전 마케팅 레벨업

으로 구성되었다.

1장 마케팅 마인드셋 에서는

마케팅은 고객을 모으고 상품을 파는 핵심 능력이다.

마케팅이 중요하다고 말해도 노력하는 곳은 드물다.

마케팅을 배우지 않거나 몰라서는 안된다.

성공 사례를 통해 문제와 어려움 해결 과정을 알아봐야 한다.

보스 와 리더의 차이, 소통과 공감 능력의 중요성,

대표자 유형별 특징과 대표자와 일하는 방법,

대화 와 경청의 필요성을 생각해 본다.

상품 없는 마케팅은 있어도 마케팅 없는 상품은 없다.

최악의 마케팅 의사결정 사례를 살펴보고,

고객에게서 마케팅 문제의 원인을 찾아야 한다고 말한다.

마케팅 문제가 발생하는 원인과 문제를 해결하는 방법을 알아보고,

나만의 마케팅 정의를 한 문장으로 써본다.

마케팅 마인드셋은 마케팅을 대하는 생각, 태도, 사고방식이다.

마케팅 마인드셋은 마케팅 퍼스트, 고객 퍼스트,

실행 퍼스트로 구성된다.

구성원의 마케팅 마인드셋 맞추기, 인지 편향 심리를 알아본다.

마케팅 사기 대행사의 특징, 마케팅 사기를 피하는 방법을 설명한다.

2장 9개의 질문으로 마케팅블록 쌓기 에서는

마케팅블록 시스템은 마케팅에서 포함되는 요소와 순서다.

마케팅 문제를 점검하고, 프로젝트에 맞게

마케팅을 구성해서 실행할 수 있다.

첫 번째 마케팅블록(상품, 제품) : 어떤 가치를 제공할 것인가?

두 번째 마케팅블록(잠재고객)：누구를 만족시켜 줄 것인가?

세 번째 마케팅블록(해결할 문제) : 왜 사거나 사지 않는가?

네 번째 마케팅블록(목적과 목표) : 무엇을 원하는가? 몇 명이 대상인가?

다섯 번째 마케팅블록(전략과 전술) : 뭣이 중헌디? 근데 어쩌라고?

여섯 번째 마케팅블록(컨셉과 콘텐츠) : 무엇을 이야기할 것인가?

일곱 번째 마케팅블록(예산) : 얼마를 쓸 것인가?

여덟 번째 마케팅블록(미디어) : 어디서 실행할 수 있는가?

아홉 번째 마케팅블록(일정)：언제까지 실행할 수 있는가?

등 마케팅블록 시스템의 내용을 사례를 들어 구체적으로 살펴본다.

3장 실전 마케팅 레벨업 에서는

마케팅이 중요하고 절실하다면 하루 10분이라도

마케팅을 공부하고 실행해야 한다.

마케팅을 빨리 배우기 위해서는 고객에 초점을 맞추며,

단계별 멘토를 찾고, 한 가지 마케팅에 집중해야 한다.

마케팅 계획서에 들어가야 할, 무엇, 왜, 어떻게, 언제,

얼마, 기타 항목의 요소를 소개한다.

경쟁사와 차별화 방법, 실행이 용이한 마케팅 수단,

성공사례 이면의 핵심적 문제해결 과정 살펴보기,

대박의 시작을 가져오는 작고 보잘것 없는 시작,

마케팅 초보 탈출을 위한 객관화, 학습, 체화,

확장, 공유의 단계를 소개한다.

"마케팅 모르고 절대 사업하지 않습니다"는

마케팅을 위한 마인드셋, 마케팅 실행을 위한 마케팅블록,

마케팅 계획 세우기, 마케팅 실력 향상 방법을 안내한다.

마케팅은 고객을 모으고 상품을 파는 핵심 능력이다.

상품 없는 마케팅은 있어도 마케팅 없는 상품은 없다.

마케팅 문제의 원인은 고객에게서 찾아야 한다.

마케팅 마인드셋은 마케팅을 대하는 생각, 태도, 사고방식이다.

마케팅 마인드셋은 마케팅 퍼스트, 고객 퍼스트,

실행 퍼스트로 구성된다.

마케팅블록 시스템은 마케팅에서 포함되는 요소와 순서다.

상품(제품)이 제공할 가치, 잠재고객의 욕구,

구매해야 할 가치를 제공하기, 마케팅 목적과 목표,

마케팅 전략과 전술, 마케팅 컨셉과 관심을 끄는 콘텐츠,

마케팅 예산, 미디어 선정, 마케팅 타이밍 등

마케팅블록 시스템의 내용을 구체적인 사례와 함께 설명한다.

마케팅을 빨리 배우기 위해서는 고객에 초점을 맞추며,

단계별 멘토를 찾고, 한 가지 마케팅에 집중해야 한다.

마케팅 초보 탈출을 위한 객관화, 학습, 체화,

확장, 공유의 단계를 소개한다.

마케팅은 중요하다.

고객과의 관계를 관리하는 마케팅은 마케터의 전유물은 아니다.

거창한 마케팅 이론보다 마케팅 실천이 중요하다.

마케팅 마인드셋을 갖추고, 마케팅 행동 방법을 적용하면서

자신의 상황에 맞는 마케팅 방법을 실천해야 한다.

"마케팅 모르고 절대 사업하지 않습니다"는

마케팅에 고전하는 원인을 살펴보고,

마케팅을 비즈니스 핵심으로 생각하는 마인드셋을 갖추고,

마케팅 프로젝트를 효과적으로 수행할 수 있는

마케팅블록 시스템의 활용 방법을 설명한다.

마케팅 계획을 세우고 경쟁사와 차별화 하며,

마케팅 초보 탈출을 할 수 있는 방법을 제안한다.

마케팅은 어려운 이론보다 실천하는 것이 중요하다.

"마케팅 모르고 절대 사업하지 않습니다" 를 통해

다양한 마케팅 문제의 원인과 해결 방법을 이해하고,

나에게 적합한 마케팅 방법을 계획하고 실천하는

구체적 방법을 생각해 보게 된다.

다반 과 리뷰어스 클럽 서평단 에서

"마케팅 모르고 절대 사업하지 않습니다"를 증정해주셨다.

감사드린다.

#마케팅

#리뷰어스클럽

#서평단모집

#네이버독서카페

#리뷰어스클럽서평단

#다반

#마케팅모르고절대사업하지않습니다

#흑상어쌤

[100자평] 라탄 공예 패턴 도감

라탄 공예 패턴 도감 - 엮기·짜기·감기·휘갑치기·매듭 등 바구니 짜기 기법 159
사사키 레이코 지음, 김한나 옮김, 조인명 감수 / 지금이책 / 2023년 8월

라탄으로 바구니 만들기

라탄 공예 패턴 도감

라탄 공예 패턴 도감 - 엮기·짜기·감기·휘갑치기·매듭 등 바구니 짜기 기법 159
사사키 레이코 지음, 김한나 옮김, 조인명 감수 / 지금이책 / 2023년 8월

바구니를 만들어 보자

책을 선택한 이유

바구니는 대나무, 싸리 등으로 짠 그릇이다.

플라스틱이 대중화 되며 전통 바구니 사용은 줄어들었고

플라스틱 바구니가 일상 생활에 많이 이용되고 있지만,

서슬퍼런 저탄소 정책으로 플라스틱 사용이 억제되면서,

전통적 바구니 사용은 늘어날 수 밖에 없을 것이다.

전통 바구니 짜는 법을 알아보기 위해

"라탄 공예 패턴 도감"을 선택한다.

"라탄 공예 패턴 도감" 은

1장 ‘엮기’ 기법

2장 ‘어살엮기’ 기법

3장 ‘꽃무늬엮기’ 기법

4장 ‘짜기’ 기법

5장 ‘감기’ 기법

6장 ‘매듭’ 기법

7장 ‘휘갑치기’ 기법

8장 ‘바닥 짜기’ 기법

으로 구성되었다.

1장 ‘엮기’ 기법 에서는

엮기는 바구니를 짤 때 기본이 되는 기법이다.

막엮기는 가장 기본이 되는 엮기 방법으로 소쿠리 엮기에 쓰인다.

2줄막엮기, 사선막엮기, 2줄 건너뛰어 막엮기,

나선엮기, 회오리 엮기, 당나라엮기, 이랑엮기, 따라엮기

2줄꼬아엮기, 2줄 화살깃무늬엮기, 3줄꼬아엮기,

3줄 화살깃무늬엮기, 4줄꼬아엮기, 4줄 화살깃무늬엮기,

파도무늬엮기, 갑옷무늬엮기,솔잎무늬엮기, X자엮기,

한쪽으로 비스듬한 나무결무늬엮기, 물결줄무늬엮기,

되돌려엮기A, 되돌려엮기B, 격자무늬엮기, X자격자무늬엮기,

비단무늬엮기, 3줄울타리엮기, 쌍울타리엮기,

6줄로 3줄땋기, 묽결엮기, 잔물결엮기, 뚜렷한 줄무늬엮기,

마름모무늬엮기, 돌담무늬엮기, 사방엮기, 사방메워엮기,

바둑판무늬엮기, 이리저리엮기, 무지엮기 기법을 소개한다.

2장 ‘어살엮기’ 기법 에서는

어살은 물고기를 잡기 위해 그물 대신에 대나무나 나무를

짜서 울타리를 만들던 방식에서 유래한다.

튼튼하고 강하게 바구니를 짜면서 리듬감이 느껴진다.

한쪽으로 비스듬한 어살엮기, 삼잎무늬 어살엮기,

번개무늬 어살엮기, 물떼새무늬 어살엮기,

가로마름모무늬 어살엮기, 세로마름모무늬 어살엮기,

사각무늬 어살엮기, 배색작은사각무늬 어살엮기,

연속작은사각무늬 어살엮기, 겹사각무늬 어살엮기,

변형작은사각무늬 어살엮기, 뒷면사각무늬 어살엮기,

문고 어살엮기A, 문고 어살엮기B, 비늘무늬 어살엮기,

짜임변형 어살엮기, 이리저리 어살엮기,

만자 솟을무늬 어살엮기, 조리개모양 어살엮기,

물결무늬 어살엮기, 계단무늬 어살엮기,

퍼지는 어살엮기, 한쪽사각무늬 어살엮기,

배색교차칸무늬 어살엮기, 원형 어살엮기,

꽃무늬 어살엮기 기법을 소개한다.

3장 ‘꽃무늬엮기’ 기법 에서는

꽃무늬엮기는 복잡하고 정밀하며 아름답다.

육방엮기에서 시작되는 꽃무늬엮기는

평면을 만들기는 쉽지만 수직으로 세워서

입체로 만드는 것은 난이도가 있다.

층층이 꽃무늬엮기, 삼잎무늬엮기, 도라지꽃무늬엮기,

꽃봉오리무늬엮기, 반쯤 핀 벚꽃무늬엮기, 소국무늬엮기,

모란꽃무늬엮기, 도드라진 국화무늬엮기, 패랭이꽃무늬엮기,

국화무늬엮기, 비늘잎무늬엮기, 변형비늘잎무늬엮기,

귀갑꽃무늬엮기 기법을 소개한다.

4장 ‘짜기’ 기법 에서는

짜기는 두가지 이상이 서로 얽혀서 반발하며 모양을 만든다.

짜기 기법은 바구니에 일부 편입되어 섬세하고 우아한 분위기를 낸다.

아와지 짜기, 세로아와지 짜기, 가로아와지 짜기,

연속 아와지 짜기, 환심을 납작하게 해서 3줄 짜기,

환심을 납작하게 해서 4줄 짜기, 환심을 납작하게 해서 5줄 짜기,

4줄 원형 짜기, 고둥 짜기, 테 짜기, 교차 고리 짜기,

연속 교차고리 짜기, 비틀어 짜기, 비늘 짜기,

구슬 짜기, 나비 짜기, 덩굴을 걸친 무늬 짜기,

교차사방 짜기 기법을 소개한다.

5장 ‘감기’ 기법 에서는

감기 기법은 세 종류로 구분된다.

똑같은 소재나 다른 소재의 위를 감기,

의자나 테이블 등의 부분 감기,

부드러운 감기 소재와 감기 소재보다

더 강하고 반발력이 있는 심을 조합하기도 한다.

얼룩줄무늬 감기, 줄 넣어 감기 1단,

심 감기, 마름모 감기 1단, 화살깃무늬 부분 감기,

애벌레 감기 1단, 부등호무늬 감기, 나비 감기,

칸무늬 감기, 바둑판무늬 감기, 조록나무가지 감기A,

조록나무가지 감기B, 뚜렷한 비늘 감기, 꽃사슴무늬 감기,

뚜렷한 마름모 감기A, 뚜렷한 마름모 감기B,

한쪽으로 비스듬한 사선교차줄무늬 감기, X자 감기,

물떼새무늬 감기, 한쪽으로 비스듬한 나무결무늬 감기,

X무늬 감기, 화살깃무늬 감기, 연속비늘 감기,

세 비늘 감기, 의자의 T자 마무르기,

의자의 8자로 감아 마무르기 기법을 소개한다.

6장 ‘매듭’ 기법 에서는

매듭 기법은 다양하다.

결절법은 스토퍼나 매듭이 풀리지 않게 하고,

결합법은 라탄과 라탄 및 다른 소재를 이으며,

결착법은 막대 모양으로 묶거나 매달 때 쓰는 등

다양한 기법이 사용된다.

접친매듭, 옭매듭, 종달새머리매듭, 한매듭,

정자매듭, 삼각형매듭, 숫코매듭, 다슬기 매듭,

거북매듭, 작은사각무늬매듭, 구슬매듭,

호랑나비매듭, 이슬매듭, 칠보매듭, 화만매듭,

잠자리매듭, 석가매듭, 꽃매듭 기법을 소개한다.

7장 ‘휘갑치기’ 기법 에서는

휘갑치기는 견고하고 우아하게 작품을 완성한다.

꽃바구니, 다기 상자, 차 바구니, 의자, 테이블 등에 사용된다.

사선교차줄무늬 휘갑치기, 걸친애벌레 휘갑치기,

뱀뱃살무늬 휘갑치기, 본체에 화살깃무늬 휘갑치기,

본체에 X자로 교차해 휘갑치기,

본체에 변칙X자료 교차해 휘갑치기,

본체에 한쪽으로 비스듬히 휘갑치기 기법을 소개한다.

8장 ‘바닥 짜기’ 기법 에서는

튼튼한 바닥은 바구니의 얼굴이다.

바구니의 쓰임새에 맞는 바닥을 만들어야 한다.

담는 물건이 가벼우면 적당히 바닥을 짜도 되지만,

물건을 많이 넣는 바구니는 튼튼하게 짜야 한다.

십자바닥, 우물정바닥, 쌀미바닥, 막엮기 사각바닥,

막엮기 타원바닥, 이랑엮기 타원바닥,

가운데를 가른 타원바닥, 야치바닥,

사방짜기, 팔방짜기, 어살무늬 바닥,

가운데가 사각형인 타원바닥 기법을 소개한다.

"라탄 공예 패턴 도감"은

바구니를 짜기 위한 기본 기법 엮기부터

어살엮기, 꽃무늬엮기, 짜기, 감기, 매듭,

휘갑치기, 바닥 짜기 기법을 소개한다.

"라탄 공예 패턴 도감"은 바구니를 만드는 소재,

바구니 짤 때 필요한 도구, 바구니 소재 손질방법 등

초보자를 위한 바구니 짜는 법을 소개한다.

기법의 개요를 설명하고, 기법 상세 사진, 패턴 그림,

바구니 작품 등을 통해 기법을 익힐 수 있도록 한다.

바구니, 채반, 연필꽂이, 가방, 와인 거치대, 포세트,

서류가방, 트레이, 의자 등 생활 속 다양한 물건을

만들어 내는 라탄 공예 기법은 매력적이다.

"라탄 공예 패턴 도감"은 상세한 일러스트를 활용해

바구니짜기의 기본 테크닉을 상세하게 설명하므로,

라탄 공예 기법을 어렵지 않게 배울 수 있도록 돕는다.

라탄 공예 기법별 패턴 사진을 제공하므로

사진을 보면서 원하는 기법을 살펴볼 수 있다.

칠드 심 만들기, 라탄 염색법, 인피 분리하기,

날대를 세우기, 테두리 마무르기, 심 연결하기 등

라탄 공예에 필요한 기초 테크닉을 자세히 안내한다.

빵 바구니, 채반, 연필꽂이, 가방, 펜던트, 테이블 매트 등

"라탄 공예 패턴 도감"에서 사진으로 소개한 작품을

직접 만들 수 있도록 상세한 제작 방법을 소개하므로

라탄 공예 기법을 심화 학습할 수 있다.

바구니의 면을 채우는 기본적인 엮기 기법 부터,

테두리나 손잡이 등에 사용되는 감기 와 휘갑치기,

멋진 장식을 연출하면서 멋을 살리는 짜기 와 매듭,

바구니의 얼굴 바닥짜기 기법까지 배우면서,

자신의 아이디어를 라탄 공예로 만들어 낼 수 있도록 한다.

"라탄 공예 패턴 도감"

라탄 공예의 다양한 기법으로 만들어지는 전통적인 문양부터

모던한 무늬까지 다양한 테크닉을 한눈에 살펴 보면서,

정교하고 아름다운 라탄 공예품을 보면서,

라탄 공예 실력을 키울 수 있는 유용한 도구다.

지금이책 과 리뷰어스 클럽 서평단에서

"라탄 공예 패턴 도감"를 증정해주셨다.

감사드린다.

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#김한나 #조인명

컬러 인사이드

컬러 인사이드 - 눈으로 보고 마음으로 느끼는 일상 속 컬러 이야기
황지혜 지음 / CRETA(크레타) / 2023년 8월

컬러에 담긴 의미를 찾아서

책을 선택한 이유

한국인은 백의 민족이라 한다.

염색 기술 낙후 및 빈곤한 경제 때문에 하얀 옷을 입게 되었으며

경제적 상황이 발전된 한국에서 하얀 옷을 입는 사람은 드물어 졌지만

하얀 컬러 자동차를 유난히 선호하는 한국의 자동차 문화를 보면

컬러에는 다양한 사회적 의미가 담겨있다는 생각이 든다.

컬러에 담긴 인문적 의미를 알아보기 위해 "컬러 인사이드"를 선택한다.

"컬러 인사이드"는

1장 RED 빨강 가장 천박할 수도 가장 매혹적일 수도 있는 컬러

2장 BLUE 파랑 이성적이고 중립적이며 깊고 넓은 컬러

3장 GREEN 초록 생명의 탄생에서 죽음까지 대자연의 시작과 끝이 담긴 컬러

4장 YELLOW 노랑 밝고 긍정적이며 무한한 에너지를 품은 태양의 컬러

5장 ORANGE 주황 미각과 후각을 자극하는 가장 상큼한 컬러

6장 VIOLET, PURPLE 보라 불완전하고 변화무쌍한 역동적 가치의 컬러

7장 PINK 핑크 로맨틱하고 부드러운 꿈과 낭만의 컬러

8장 BLACK 검정 모든 것을 담은 가장 광범위하고 철학적이며 시크한 컬러

9장 WHITE 하양 순수하고 심플한 무한한 가능성의 컬러

로 구성되었다.

1장 RED 빨강 가장 천박할 수도 가장 매혹적일 수도 있는 컬러 에서는

레드는 인류가 사용한 최초의 컬러다.

푸른 초원에서 붉은 열매를 빨리 발견하는 능력은

생존을 위한 중요한 감각이다.

레드의 어원은 루비다.

레드는 화장, 옷, 인테리어 컬러로 사랑받지만,

프랑스 혁명과 공산당 상징으로 쓰이며 정치적 의미로 갖게 된다.

앙리 마티스는 강렬한 레드를 즐겨 사용한다.

레드 와 그린의 강렬한 보색 대비,

컬러의 대비로 리듬감과 균형감을 부여한다.

영화 물랑 루즈에서 인물의 감정을 표현하는 레드의 활용,

까르띠에 시그니처 컬러 딥레드가 보여주는 전통과 권위,

심장을 뛰게 하는 자동차 페라리 의 이탈리안 레드,

런던 공공 디자인의 레드에 담긴 영국의 정체성을 소개한다.

2장 BLUE 파랑 이성적이고 중립적이며 깊고 넓은 컬러 에서는

파랑은 하늘과 바다의 색상이다.

블루의 어원은 자연 상태에서 깨진 얼음의 색이다.

블루는 로마 노동자의 색이고 야만족의 색으로 멸시된다.

프랑스 루이 9세에 의해 부정적 이미지를 벗게 되며,

군복, 공무원, 경찰 제복으로 애용된다.

가톨릭 교회법의 사치스런 울트라마린 채색 명령은

파산하는 화가를 속출하지만 오늘날까지 변색 없는 작품을 남긴다.

이건희 회장의 삼성 블루에 담긴 신뢰와 혁신의 블루 아이덴티티,

조니워커 최고급 위스키를 상징하는 블루라벨 에디션,

팬톤이 발표한 2020년 올해의 컬러 클래식 블루 의 의미,

피카소 청색 시대에 쓰인 블루의 우울과 슬픔을 말한다.

3장 GREEN 초록 생명의 탄생에서 죽음까지 대자연의 시작과 끝이 담긴 컬러 에서는

그린은 봄의 생명력과 역동성을 표현하지만

죽음의 그림자를 대변하는 부정적 존재를 상징한다.

그린의 어원은 풀, 성장과 같은 어근이다.

로마에서 그린 컬러는 미의 여신 비너스를 의미하며,

중세에는 부유한 상류층의 의복 컬러로 사용된다.

그린은 이슬람의 신성한 색이며, 환경 운동의 정치적 의미로 변질된다.

스타벅스 세이렌 로고 변화와 그린 아이덴티티 컬러,

보테가 베네타의 이미지를 쇄신한 페러킷 컬러,

뮤지컬 위키드 초록 마녀 엘파바 에 담긴 그린의 의미,

나폴레옹을 죽음으로 몬 안료 셸레 그린에 대해 알아본다.

4장 YELLOW 노랑 밝고 긍정적이며 무한한 에너지를 품은 태양의 컬러 에서는

옐로는 태양을 닮았다.

따뜻하고 부드러우며 낙관적이지만

시기, 질투, 탐욕, 겁쟁이 등을 의미하기도 한다.

영원하고 절대적 존재인 황금의 색은

중세 시대에 유다의 색으로 낙인 찍힌다.

색채학에서 옐로를 머금은 컬러를 웜톤으로 분류하면서

패션과 뷰티 분야에서 중요한 컬러가 된다.

옐로를 사랑한 화가 고흐, 요하네스 페르메이르,

조지프 말로드 윌리엄 터너 의 작품 세계,

펜톤의 2021년 올해의 컬러 일루미네이팅,

카카오 아이덴티티 컬러 옐로의 변화 움직임,

뉴욕의 명물 택시 옐로캡, 테니스 공 기준 컬러 옵틱 옐로,

구스타프 클림트 의 관능미와 에로티시즘의 아름다움을 안내한다.

5장 ORANGE 주황 미각과 후각을 자극하는 가장 상큼한 컬러 에서는

오렌지 컬러는 미각을 연상시킨다.

오렌지의 어원은 과일 오렌지다.

오렌지는 시각적 자극과 맛과 향을 연상시키는

공감각적 컬러다.

폴 고갱 은 타히티를 오렌지를 비롯한

원색의 그린과 블루 조합으로 그리면서

어둡고 칙칙한 파리의 색감과 대비한다.

보이는 그대로를 묘사하는 것이 아니라

화가 자신의 시각과 해석을 거친 예술을 통해

원시적이면서도 이국적인 오렌지는

자유를 꿈 꾸도록 한다.

에르메스 가 오렌지를 브랜드 대표 컬러로 사용한 이유,

사우스웨스트항공의 철학이 담긴 유쾌한 오렌지 컬러,

네덜란드 왕가를 상징하는 더치 오렌지 의 역사,

미국 재소자 의복으로 쓰이는 오렌지 컬러의

가시성과 주목성을 이야기 한다.

6장 VIOLET, PURPLE 보라 불완전하고 변화무쌍한 역동적 가치의 컬러 에서는

바이올렛 과 퍼플 은 레드 와 블루를 섞어 만든다.

비율에 따라 전혀 다른 느낌을 주는 신비하고도

오묘한 컬러다.

바이올렛 은 블루 에 가까운 보라 계열이며,

퍼플 은 레드 에 가까운 보라 계열이다.

바이올렛의 어원은 제비꽃, 퍼플의 어원은 바다 고둥 이다.

황제, 왕족, 교회의 컬러로 높은 지위를 차지하지만

합성 염료가 개발되면서 대중화 된다.

클로드 모네 가 바이올렛으로 연출하는 산란하는 빛의

총천연색이 선사하는 신비하고 아득한 분위기,

안나 수이 의 낭만적이고 환상적인 퍼플,

럭셔리의 상징 퍼플을 차용한 현대카드의 더 퍼플,

BTS를 대표하는 컬러 ‘보라해 I PURPLE YOU’와

다양한 브랜드와의 협업을 살펴본다.

7장 PINK 핑크 로맨틱하고 부드러운 꿈과 낭만의 컬러 에서는

핑크의 부드러운 색조는 따뜻하고 긍정적이지만

유치함과 나약함, 퇴폐적 이미지도 가진다.

핑크가 색으로 구분된 것은 17세기다.

핑크는 패랭이 꽃에서 차용된 단어다.

로코코 양식의 유행으로 핑크는 인기를 끌지만

아이젠하워 영부인 때문에 여성적 이미지로 각인되면서

여자아이를 상징하는 컬러로 인식된다.

영화 그랜드 부다페스트 호텔 속 파스텔 핑크의 미장센,

엘사 스키아파렐리 의 스타일이 담긴 향수 쇼킹 핑크,

젊은 여성의 아름다운 모습을 핑크 빛 색상으로

사랑스럽게 묘사한 오귀스트 르누아르,

페피콘 교도소의 쿨 다운 핑크 등을 설명한다.

8장 BLACK 검정 모든 것을 담은 가장 광범위하고 철학적이며 시크한 컬러 에서는

블랙은 인류의 태동과 함께 한 색이다.

죽음과 애도, 슬픔과 두려움, 악을 상징하지만,

권위와 럭셔리, 미니멀과 세련미 등의 의미도 가진다.

르누아르는 블랙을 색의 여왕이라고 말하지만,

모네는 블랙은 색이 아니라고 주장한다.

모든 컬러를 압도하는 시각적 강렬함과 카리스마 는

아티스트와 디자이너의 사랑을 받는다.

블랙은 하양을 뜻하는 블랑 과 불타다의 뜻인

브렉 에서 유래한다.

블랙 과 화이트가 불이라는 공통된 뿌리를 갖는 것은

인류가 느꼈던 최초의 블랙이자 화이트다.

가브리엘 코코 샤넬 은 모던하고 우아하면서도

실용적인 디자인으로 여성 패션에 혁명을 일으킨다.

샤넬의 철학은 샤넬 룩이라는 독창적 스타일에 녹아 있다.

세기의 아이콘 리틀 블랙 드레스는 샤넬의 철학이

가장 잘 표현된 아이템으로 현재까지 사랑받고 있다.

레전드 패션 디자이너 칼 라거펠트 는

블랙 없이는 샤넬이라는 존재 자체가 불가능하다고 평한다.

프라다, 벤틀리, 마이바흐, 폴리폼, 몰테니앤씨 등

블랙은 다양한 산업군의 경계를 넘는 최적의 컬러다.

세상에서 가장 검은 반타블랙으로 작품을 표현하는

영국 예술가 아니쉬 카푸어,

롤스로이스의 극도로 디테일한 미니멀 럭셔리 자동차

고스트 블랙 배지 가 보여주는 고급스러운 블랙,

영화 블랙 스완 주인공 니나 의 블랙이 상징하는

완벽에 대한 무서운 집착을 생각해 본다.

9장 WHITE 하양 순수하고 심플한 무한한 가능성의 컬러 에서는

화이트는 태초의 색이자 가장 완벽한 색이다.

순결, 순수, 우아하면서도 심플한 미니멀한 절제를 상징하지만,

차가움, 창백함, 적막, 외로움, 슬픔, 죽음, 유령, 귀신의 색이다.

화이트의 어원은 밝음, 빛을 상징한다.

바로크, 로코코 양식에서 화이트는 주목을 받는다.

현대 미술에서 화이트는 본질적이고 비물질적이며

모든 가능성을 품는 중요한 상징으로 활용된다.

화이트 웨딩드레스의 기원이 된 빅토리아 여왕 결혼식,

세기적 디자이너 조너선 아이브의 솔리드 화이트,

로코코 양식에서 나타난 화이트의 우아하고 화려한 존재감을 말한다.

"컬러 인사이드"는

RED 빨강, BLUE 파랑, GREEN 초록,

YELLOW 노랑, ORANGE 주황, VIOLET, PURPLE 보라,

PINK 핑크, BLACK 검정, WHITE 하양 등

컬러의 역사적 의미와 예술과 문화적 의미에 대해 다룬다.

컬러는 우리의 감성을 자극하는 시각 언어다.

컬러에는 인류의 역사와 전통이 담겨 있다.

컬러를 제대로 이해하기 위해서는

시각적 특성 이나 심리적 영향 이외에도

컬러에 대한 역사와 문화적 배경을 이해해야 한다.

레드는 인류가 사용한 최초의 컬러다.

잘 익은 과일을 발견할 수 있는 레드를 찾는 것은

초기 인류가 생존하기 위한 중요한 감각이다.

파랑은 하늘과 바다의 색상이다.

블루는 노동자의 색이고 야만족의 색으로 멸시받는다.

군복, 공무원, 경찰 제복 등으로 이용되고,

우울과 슬픔을 표현하기도 한다.

그린은 봄의 생명력과 역동성을 표현하지만

죽음과 괴물을 상징하는 부정적 색상이다.

이슬람의 신성한 색이며, 환경 운동의 정치적 의미로 변질된다.

옐로는 태양을 닮았다.

따뜻하고 부드러우며 낙관적이지만

시기, 질투, 탐욕, 겁쟁이 등을 의미하기도 한다.

색채학에서 웜톤의 기준이 되면서 중요한 컬러로 인정받는다.

오렌지의 어원은 과일 오렌지다.

오렌지는 시각적 자극과 맛과 향을 연상시키는 공감각적 컬러다.

원시적이면서도 이국적인 오렌지는 자유를 꿈 꾸도록 한다.

바이올렛 과 퍼플 은 레드 와 블루를 섞어 만들며,

비율에 따라 전혀 다른 느낌을 준다.

바이올렛 은 블루 에 가까운 보라 계열이며,

퍼플 은 레드 에 가까운 보라 계열이다.

황제, 왕족, 교회의 컬러였으며 합성 염료 개발로 대중화 된다.

핑크의 부드러운 색조는 따뜻하고 긍정적이지만

유치함과 나약함, 퇴폐적 이미지도 가진다.

아이젠하워 영부인 때문에 여성적 이미지로 각인되며,

여자아이를 상징하는 컬러로 인식된다.

블랙은 인류의 태동과 함께 한 색이다.

죽음과 애도, 슬픔과 두려움, 악을 상징하지만,

권위와 럭셔리, 미니멀과 세련미 등의 의미도 가진다.

모든 컬러를 압도하는 시각적 강렬함과 카리스마 는

아티스트와 디자이너의 사랑을 받는다.

화이트는 태초의 색이자 가장 완벽한 색이다.

순결, 순수, 미니멀한 절제를 상징하지만,

차가움, 외로움, 슬픔, 죽음, 유령, 귀신의 색이다.

현대 미술에서 화이트는 본질적이고 비물질적이며

모든 가능성을 품는 중요한 상징으로 활용된다.

컬러는 의미가 있다.

컬러를 제대로 사용하기 위해서는

컬러가 가진 사회적, 역사적 의미를 알아야 한다.

"컬러 인사이드" 는 예술 작품, 영화, 디자인, 브랜드 를 통해

컬러가 주는 감성과 의미들을 이해한다.

국가와 민족을 상징하는 컬러부터, 작품세계에 컬러를 활용한 예술가들,

컬러에 얽힌 역사적 문화적 변천사, 유명 브랜드의 아이덴티티 정립까지

다양한 컬러의 이야기를 들어보면서,

컬러에 이면에 담긴 다양한 문화적 배경을 알게 되고,

컬러를 제대로 이해하게 된다.

컬러 별 패션, 인테리어, 아트, 게임, 엔터테인먼트,

기업, 브랜드 활용 포인트 및 유의 사항을 소개하므로

컬러를 이용할 때 유용하게 활용할 수 있다.

"컬러 인사이드" 를 통해 컬러의 진정한 의미를 이해하고

효과적인 컬러 활용법에 대해 생각해 보게 된다.

크레타 와 컬처블룸 서평단에서 "컬러 인사이드"를 증정해주셨다.

감사드린다.

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영상 연출법 101

영상 연출법 101 - 관객의 마음을 사로잡는 ㅣ 101가지 시리즈
스킴온웨스트(김성영) 지음 / 동녘 / 2023년 8월

영상 연출의 비법을 알아보자

책을 선택한 이유

눈은 예민하다.

잘 만든 영상은 관객의 시각을 사로잡지만

그렇지 않은 영상은 관심을 받지 못한다.

뛰어난 영상을 만들기 위한 비결을 알아보기 위해

"영상 연출법 101"을 선택한다.

나의 이야기를 들어줄 상대방이 명확해야 하며,

공감을 얻기 위해 상대방을 이해하는 노력을 해야 한다.

최적의 영상 형태를 정하고, 목적에 따라 연출해야 하며,

이야기의 핵심을 정리해야 한다.

영상 제작 계획의 중요성, 프리프로덕션,

영상 기록, 계획이 유연해야 하는 이유,

사진을 찍으며 화면을 만드는 훈련하기,

영상의 리듬감으로 장르를 바꾸는 습관,

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카타르시스 느끼기, 디테일한 연출의 필요성,

기본 컷 편집 이론, 편집 이론의 예외,

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3분의 1 법칙, 화면 안 선에 민감하기,

장르에 따른 촬영, 편집, 클리셰 연출을 위한

정중앙의 힘, 비주얼 밸런스, 언밸런스 활용,

시선의 방향,

자기 객관화 루틴을 찾기,

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자연스럽게 연출하기,

음악으로 영상 이끌기, 집요해야 할 필요성,

기본 조명 개념, 영상의 공개,

커리어를 해칠 수 있는 영상 자제하기 등을 설명한다.

"영상 연출법 101"은 세계 최고 애니메이션 스튜디오에서

애니메이션 레이아웃 아티스트로 활동하면서 경험한

관객의 눈을 사로잡기 위한 영상 연출법을 소개한다.

영상은 시각적 언어다.

영상 언어를 이해하기 위해서는 영상 문법을 알아야 한다.

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효과적인 영상을 제작하기 위해서는 영상 문법을 습득해야 한다.

"영상 연출법 101"은 복잡한 영상 문법을 나열하는 것이 아니라

영상 연출과 편집을 하기 위한 기본 지식을 쉽고 간략하게 요약해 설명한다.

영상에 대한 전문 지식이 없는 사람도, 좋은 영상의 얼개를 이해하고

전체적인 영상 구조로 만들 수 있도록 핵심 기술을 소개한다.

유튜브, 릴스, 틱톡 등이 대세가 되면서, 영상 연출은 더 이상 영화인의 전유물이 아니다.

"영상 연출법 101"은 좋은 영상을 만들기 위해 고민하는

모든 창작자들에게 영상 연출과 편집을 이해하게 하면서

좋은 영상을 만들 수 있도록 안내한다.

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감사드린다.

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