역세권, 역사를 품은 역

역사를 품은 역, 역세권
박은주 지음 / 미디어샘 / 2024년 1월

서울 지하철로 찾아가는 역사

책을 선택한 이유

서울 지하철은 1980년대 4개 노선에서 현재 23개 노선으로 증가하면서

서울과 수도권 시민들의 발이 되고 있다.

지하철을 이용한 역사의 현장을 방문기를 들어보기 위해

"역세권, 역사를 품은 역"을 선택한다.

"역세권, 역사를 품은 역"은

종각역에서 시작해 쌍문역, 효창공원역, 안국역, 망원역,

광화문역, 종로3가역, 가산디지털단지역, 남영역, 신촌역,

동두천역, 독립문역, 한성백제역, 종로3가역, 경복궁역에서 마무리 한다.

종각역 종로타워를 나오면 서울의 중심에 있음을 깨닫는다.

종로의 한복판에 있는 도시유적전시관은

한양에서부터 근대 경성에 이르는

종로의 골목길과 건물터 등이 발굴 보존돼 있다.

종로 일대 재개발 과정에서 발굴조사 중에 나온 유적들을

모두 보존할 수 없는 현실적 벽에 부딪힌다.

학계와 문화재청은 중요한 유적을 남기자고 제안하지만

서울시가 도시유적 전체 보존을 고집하면서,

시행사는 사업 중단을 선언하고 서울시에 토지 매입을 요구한다.

서울시가 센트로폴리스 빌딩 용적률을 추가로 제공하고,

시행사가 지하 발굴 유적을 전시관으로 만들어

기부채납 하는 조건에 협의하면서 도시유적전시관이 만들어 진다.

운종가 는 광화문 교보빌딩 앞에서 탑골 공원까지를 말한다.

공평동 유적은 한양 시전의 중심 운종가 뒤편에 위치한다.

종로에서 광교까지 설치된 시전 행랑의 규모가 늘어나면서,

종묘 앞까지 시전의 규모가 확대된다.

근대화 격동기에 상권이 확장되면서,

종로타워 자리에 최초 민족백화점 화신백화점이 탄생한다.

운종가 에서 귀금속을 팔던 신태화 의 신행상회 를

선일지물주식회사 박흥식 이 인수한다.

박흥식 은 주식회사 화신을 창립하고, 동아백화점을 인수하며,

조선인 상권의 선두주자로 급부상한다.

화신백화점 에 화재가 발생하자, 서울에서 가장 높은

랜드마크로 재탄생시킨다.

화신백화점은 민족 마케팅 으로 고객 유치에 주력하고,

사직동 한옥을 경품으로 내건다.

화신백화점의 성공 뒤에는 민족과 친일의 양면성이 있다.

박흥식 은 반민특위 제1호 구속 체포를 당했지만,

일제하에서 겨레의 상권을 수호하고,

민족 자본을 육성한 공을 인정받아 무죄를 선고받는다.

1980년 화신백화점이 부도를 내고 도산하면서,

화신백화점의 역사가 마감된다.

"역세권, 역사를 품은 역""은

간송 전형필 간송옛집, 이봉창의사 역사울림관, 북촌한옥마을,

전쟁과여성인권박물관, 대한민국역사박물관, 전태일기념관,

노동자생활체험관, 남영동 대공분실(민주인권기념관),

연세대학교, 동두천 턱거리마을, 서대문형무소역사관,

이진아기념도서관, 한성백제박물관, 춘원당한의약박물관을 소개하고,

경복궁 역에서 도보로 40분 거리의 윤동주문학관에서 마친다.

종로구에서 방치된 수도가압장을 리모델링해

윤동주문학관을 만든다.

평평한 공간 아래 물탱크를 재생시키기 위해

재설계를 하며 예산도 2배를 소요한다.

물탱크에 단열, 방음, 냉방이 불가능하므로,

전시 공간 환경으로 사용할 수 없어 콘크리트 천장을 걷어낸다.

물탱크의 천장을 걷어내 만든 열린 우물은

하늘과 맞닿은 중정이다.

열린 우물을 지나 닫힌 우물은 컴컴한 물탱크로 들어간다.

시인의 언덕은 인왕산 자락으로 이어진다.

인왕산에 올라 시상을 떠올리고 생각을 다듬던

윤동주를 떠올리며 마무리 한다.

서울은 오랜 역사를 가지고 있다.

서울에 촘촘하게 설치된 지하철을 이용하면

시간과 비용을 절약하면서 역사의 현장을 찾아볼 수 있다.

궁금해 하던 역사적 현장을 직접 찾아보는 것도 좋을 것이다.

"역세권, 역사를 품은 역"은

반일, 민주화 운동의 시선에서 역사를 보면서,

지하철을 통해 갈 수 있는 역사 장소를 소개한다.

미디어샘과 컬처블룸 서평단에서

"역세권, 역사를 품은 역"을 증정해주셨다.

감사드린다.

#미디어샘 #컬처블룸 #컬처블룸서평단

#역세권역사를품은역 #박은주

가짜 생각이 불안이 되지 않게

가짜 생각이 불안이 되지 않게 - 불안으로부터 나를 지키는 자기 초월의 힘
유덕권 지음 / 시크릿하우스 / 2024년 2월

불안함의 원인이 되는 생각 바꾸기

책을 선택한 이유

불안은 마음이 불편한 상태다.

불안은 대부분 뚜렷한 이유가 없으며,

설령 이유가 있어도 불안이 문제를 해결해 주는 것은 아니다.

불안의 해결 방법을 알아보기 위해

"가짜 생각이 불안이 되지 않게"를 선택한다.

"가짜 생각이 불안이 되지 않게"는

1장 불안의 원인을 뿌리 뽑고 싶었다

2장 1단계, 무의식 세팅하기

3장 2단계, 불안과 우울을 없애는 생각 바꾸기

4장 3단계, 불안을 잠재우는 실전 방법

5장 4단계, 마음 챙기기

로 구성되었다.

1장 불안의 원인을 뿌리 뽑고 싶었다 에서는

예술고등학교 교사로 일하면서

학부모, 학생과 갈등은 크지 않지만

학부모, 학생, 선생님이 모두 두려움의 대상이다.

혼자만의 망상에 사로잡혀

전화벨 소리에 심장이 쪼그라 든다.

반복되는 걱정과 함께 신경은 쇠약해졌고

폐렴 판정을 받게 된다.

불안증과 우울증은 사람을 죽음으로 몰아갈

정도의 위험성을 갖고 있다.

두려움 때문에 배우로 성공하기 힘들 것 같아

영극영화 교직 자격증을 취득한다.

불안과 우울증으로 배우의 꿈을 접고 연기과 교사를 하지만

학생을 가르치는 보람을 느끼지 못한다.

사회 불안증의 시작은 유전적 요인과 환경적 요인이다.

사회 불안증 약을 처방받으면서 두려운 느낌이 줄어들지만,

약의 부작용이 불안의 원인이 되자, 인지행동치료를 결심한다.

2장 1단계, 무의식 세팅하기 에서는

무의식은 인생의 운전대 역할을 한다.

무의식은 반복을 좋아하고, 부정적 무의식은 해내지 못하게 하며,

무의식은 의식을 이긴고, 부정문을 이해하지 못하며,

세타파와 알파파 상태에서 쉽게 학습한다.

자기 암시로 자신이 원하는 삶을 살아야 한다.

자신의 선택한 생각이 진정한 자유의지다.

끌어당김의 법칙은 일체유심조다.

양자역학의 이중슬릿 실험은

상상을 통해 원하는 것을 시각화하여

관찰하면 물질세계에 실제로 나타나는

현상을 과학적으로 입증한다.

끌어당김의 강력한 자성의 안테나는 감정이다.

부정적인 생각을 해소한 후 원하는 생각들로

가득채우면서 무의식 속 생각을 다루어야 한다.

목표를 이루기 위한 방법,

자동적 사고의 순기능과 위험성,

상황을 왜곡해서 바라보는 인지 오류를 설명한다.

3장 2단계, 불안과 우울을 없애는 생각 바꾸기

부정적인 미래 예측 바꾸기 에서는

생각을 바꾸면 감정과 신체증상이 바뀐다.

인지행동치료의 첫 번째 과정은 생각 바꾸기 작업이다.

왜곡된 자동적 사고를 합리적 생각으로 바꾼다.

시각화 작업, 노출 훈련, 직면 훈련 등 인지행동치료 과정을 말한다.

부적응적인 사고를 수정하는 것이 생각을 바꾸는데 도움이 된다.

독심술 오류의 왜곡된 사고를 공략하는 질문하기,

재앙화 사고의 자기충족적 예언에서 벗어나기,

점쟁이 예언 오류를 증거찾기로 공략하기,

감정적 추론 오류를 증거로 반박하기를 말한다.

부정적인 신념 바꾸기 에서는

완벽주의는 좁고 높은 성공의 영역을 제외하곤

모두 실패의 영역으로 바라보며, 시도조차 하지 않는다.

현실과 이상의 괴리를 받아들이던가,

지금의 당신을 있는 그대로 인정하면 된다.

완벽이라는 가짜 생각대신 최선을 다하면 충분하다고 믿어야 한다.

당위 진술은 당연히 그렇게 해야 한다는 고정된 생각이다.

가혹한 당위 진술은 마음의 감옥에 가둔다.

완벽주의자는 지나치게 부정적으로 평가하면서,

보이는 외형만을 중시하는 위선적인 사람이다.

당위 진술은 재앙화 사고를 달고 있다.

문제를 똑바로 보고 직면하면서

과장하지 않도록 유의해야 한다.

완벽주의가 아니라 완성주의를 시도하고

세상에 절대 안 되는 것은 없음을 허용해야 한다.

명명하기 오류에 증거 사실을 파악하기,

장점 무시하기 오류에 장점을 찾아보기,

정신적 여과 오류에 중요한 것을 초점 이동하기,

지나친 일반화 오류를 성장형 사고로 수정하기,

왜곡된 핵심 신념을 바꾸며 인지 오류에서 벗어나기를 설명한다.

4장 3단계, 불안을 잠재우는 실전 방법 에서는

나아지려면 두려움을 직면해야 한다.

떨지 안으려고 저항하면 더 떨린다.

강한 저항에 걸맞은 더욱 강한 떨림이 일어난다.

떠는 모습을 보여주면 맷집이 생긴다.

용토끼 훈련은 보여주기 싫은 가슴 속 토끼를 보여주며,

라포르 를 형성하고, 자신의 본 모습을 수용한다.

알렉산더 테크닉을 이용한 긴장한 몸 힘 빼기,

호흡 의식하기를 통해 원하는 감정 상태를 얻어내기,

해야 할 일에 집중하고 해야 할 것에만 집중하기,

신체 자세를 바꾸며 감정 상태를 만들어 내기,

알아차리고 싶은 생각, 도전하고 싶은 생각,

합리적 사고를 적어보기에 대해 말한다.

5장 4단계, 마음 챙기기 에서는

형식적 명상은 정해진 시간, 정해진 장소에서,

특정한 형태로 하는 명상이다.

비형식적 명상은 일상생활이 명상이다.

마음챙김 명상은 인지행동치료 효과와,

인지행동치료가 어려운 부분들까지 치료할 수 있다.

마음챙김 명상은 가짜 생각을 알아차리는데 도움이 된다.

부정적 감정을 완전히 없앤다는 것은 왜곡된 완벽주의적 사고다.

모든 부분을 수용하면서 상처를 치유하는 도구로 사용한다.

알아차림은 나를 관찰하는 것이다.

나를 알아차리는 것은 마음챙김 명상과

인지행동치료의 첫 단계다.

의식은 강력한 것에 초점을 빼앗긴다.

의식을 강화하는 방법은 관찰하는 것이다.

마음의 에너지가 나오게 하려면 내려놓고 받아들이면 된다.

도망가는 것은 가슴을 닫는 것이다.

판단을 내려놓고 마주하면서 분노를 내려놓는다.

명상의 시작과 끝을 원하는 것에 집중하기,

감정을 정화하고 걸림과 저항을 해소하는

진정한 자기 사랑과 삶의 목표에 집중하기,

개성을 수용하고 자신을 받아들이기에 대해 말한다.

"가짜 생각이 불안이 되지 않게"는

사회 불안증 환자가 인지행동치료를 결심한 이유를 소개하고,

무의식, 생각 바꾸기, 불안에 대처하기, 명상에 대해 다룬다.

두려움 때문에 배우로 성공하기 힘들 것 같아

연극영화 교직 자격증을 취득한다.

불안과 우울증으로 배우의 꿈을 접고

교사를 하지만 보람을 느끼지 못한다.

동료들은 유명 스타가 되거나,

방송, 영화계에서 활동하지만,

예술고등학교 연기과 교사로 일하면서

혼자만의 망상에 사로잡혀

학부모, 학생, 선생님을 두려워 한다.

사회 불안증의 시작은 유전적 요인과 환경적 요인이다.

사회 불안증 약을 처방받으면서 두려운 느낌이 줄어들지만,

부작용이 새로운 불안의 원인이 되자, 인지행동치료를 결심한다.

무의식은 인생의 운전대 역할을 한다.

자기 암시로 자신이 원하는 삶을 살아야 한다.

자신의 선택한 생각이 진정한 자유의지다.

끌어당김의 법칙은 일체유심조다.

감정은 생각을 현실로 만드는 끌어당김의 강력한 안테나가 된다.

무의식 속 생각을 원하는 생각들로 가득채워야 한다.

생각을 바꾸면 감정과 신체증상이 바뀐다.

인지행동치료의 첫 번째 과정은 생각 바꾸기 작업이다.

왜곡된 자동적 사고를 합리적 생각으로 바꾸며,

부적응적 사고를 수정하는 것이 생각을 바꾸는데 도움이 된다.

완벽주의는 좁고 높은 성공의 영역을 제외하곤

모두 실패의 영역으로 바라보면서, 시도조차 하지 않는다.

현실과 이상의 괴리를 받아들이고, 지금의 당신을 인정하면 된다.

완벽이라는 가짜 생각 대신 최선을 다하면 충분하다고 믿어야 한다.

당위 진술은 당연히 그렇게 해야 한다는 고정된 생각이다.

가혹한 당위 진술은 마음의 감옥에 가둔다.

완벽주의자는 지나치게 부정적으로 평가하면서,

보이는 외형만을 중시하는 위선적인 사람이다.

당위 진술은 재앙화 사고를 달고 있다.

문제를 똑바로 보고 직면하면서

과장하지 않도록 유의해야 한다.

완벽주의가 아니라 완성주의를 시도하고

세상에 절대 안 되는 것은 없음을 허용해야 한다.

나아지려면 두려움을 직면해야 한다.

떨지 않으려고 저항하면 더 떨린다.

강한 저항에 걸맞은 더욱 강한 떨림이 일어난다.

떠는 모습을 보여주면 맷집이 생긴다.

마음챙김 명상은 인지행동치료 효과와,

인지행동치료가 어려운 부분들까지 치료할 수 있다.

마음챙김 명상은 가짜 생각을 알아차리는데 도움이 된다.

부정적 감정을 완전히 없앤다는 것은 왜곡된 완벽주의적 사고다.

모든 부분을 수용하면서 상처를 치유하는 도구로 사용한다.

알아차림은 나를 관찰하는 것이다.

나를 알아차리는 것은 마음챙김 명상과

인지행동치료의 첫 단계다.

의식은 강력한 것에 초점을 빼앗긴다.

의식을 강화하는 방법은 관찰하는 것이다.

마음의 에너지가 나오게 하려면 내려놓고 받아들이면 된다.

도망가는 것은 가슴을 닫는 것이다.

판단을 내려놓고 마주하면서 분노를 내려놓는다.

"가짜 생각이 불안이 되지 않게"는

두려움의 원인을 이해하고 두려움에서 벗어나는

실제적 방법을 제시한다.

생각 바꾸기 작업은 건강한 자아가

왜곡된 가짜 생각에 질문하면서 사실을 밝혀내는 작업이다.

부적응적 사고, 독심술 오류, 재앙화 사고 오류,

점쟁이 예언 오류, 감정적 추론 오류 등

불안과 우울을 없애는 생각 바꾸기,

강박적 부담 오류, 명명하기 오류, 장점 무시하기 오류,

정신적 여과 오류, 지나친 일반화 오류 등

불안과 우울을 없애는 생각 바꾸기 방법을 설명한다.

본 모습을 보여주는 용토끼 훈련,

알렉산더 테크닉을 이용한 긴장한 몸 힘 빼기,

호흡 의식하기, 중요한 것에 집중하기,

자세로 감정을 바꾸기, 생각을 적기 등

불안을 잠재우는 실전방법을 설명한다.

마음챙김 명상은 가짜 생각을 알아차리면서,

인지행동치료 효과뿐 아니라 인지행동치료가

어려운 부분들까지 치료한다.

나를 알아차리기, 의식을 강화하기,

마음의 에너지가 나오게 하기,

분노를 내려놓기 등 명상의 기술을 배워본다.

불안은 이유없이 나를 망가뜨린다.

불안에서 벗어나기 위해서는

불안해 하는 마음의 근원을 직시하면서

불안이 거짓임을 깨달아야 한다.

"가짜 생각이 불안이 되지 않게"는

인지행동치료, 마음챙김 명상을 이용해

불안에서 벗어나는 효과적인 방법을 안내한다.

"가짜 생각이 불안이 되지 않게"를 통해

불안의 실체를 이해하고, 불안에서 벗어나는

지혜로운 마음가짐을 가져야 함을 깨닫게 된다.

시크릿하우스 와 컬처블룸 서평단에서

"가짜 생각이 불안이 되지 않게"를 증정해주셨다.

감사드린다.

#시크릿하우스 #컬처블룸 #컬처블룸서평단

#심리 #유덕권 #가짜생각이불안이되지않게

배당주 투자의 정석

배당주 투자의 정석 - 초보자도 연봉만큼 수익 내는
김지영 지음 / 경향BP / 2024년 1월

배당주 투자를 알아보자

책을 선택한 이유

배당은 기업의 이익을 주주에게 돌려주는 것이다.

주주는 주가 상승 외에도 배당을 통해 수익을 얻을 수 있다.

배당주 투자를 알아보기 위해 "배당주 투자의 정석"을 선택한다.

"배당주 투자의 정석"은

1장 배당에 대한 기초 상식

2장 왜 배당이 중요한가?

3장 배당투자의 실제

4장 언제 사고, 언제 팔아야 하는가?

5장 테마주 투자의 유혹

6장 투자 대가들의 조언

7장 배당투자에서 고려해야 할 실패 요소들

8장 자료 활용 및 배당과 관련된 정부정책

으로 구성되었다.

1장 배당에 대한 기초 상식 에서는

배당은 기업의 이익을 주주에게 나누어 주는 것이다.

외국계 헤지펀드, 사모펀드의 배당 요구는

한국 기업 경쟁력 약화 논리에 밀렸지만

과거 대비 주주환원은 증가할 것으로 전망한다.

배당률, 배당수익률, 배당성향, 현금배당, 주식배당

배당기산일, 배당락일, 배당금, 분배금 등

배당 관련 용어를 알아본다.

2장 왜 배당이 중요한가? 에서는

주주환원은 기업이 벌어들인 돈의 일부를

주주에게 돌려주는 것이다.

2008년 금융위기 이후 재무안정성 우려가 증가되면서

배당 대신 유보를 택한 기업들이 증가한다.

최근 3년 간 한미 배당수익률은 미국 배당수익률을 상회하며,

미국 기업들은 빚을 내면서 자사주를 소각하고 있다.

한국은 자사주를 자기자본이익률을 높이는 수단으로

사용하지 않기 때문에 외부주주의 이익을 침해한다고 주장한다.

거버넌스, 배당신호, 주가 하락 방어 등에 배당이 유리하다고 주장한다.

주주환원은 투자해 준 주주에게 회사의 경영 결과물을 알려준다.

자기자본이익률 ROE는 주주에게 경영 결과물을 돌려주는 것이다.

성장기 회사는 배당성향이 낮으며, 성숙기 기업은 배당 여력이 있다.

지나치게 높은 배당 성향은 외부 충격이 발생하면 자금 조달 비용이

상승해서 어려움을 겪을 수 있다.

자사주 매입은 회사의 현금 유출로 장기적으로 손실이며,

자사주 매입가격이 주당 가치보다 낮은 때에만

남은 주식의 가치를 높일 수 있다.

3장 배당투자의 실제 에서는

배당투자는 주식 매매를 통한 자본차익과

보유를 통한 배당수익 모두 고려하는 개념이다.

가치투자는 중장기적인 기업가치를 보고 투자하며,

현재의 현금흐름과 자산에 중시하는 가치주 투자,

미래 기업의 현금흐름을 중시하는 성장주 투자로 나뉜다.

배당주의 기업가치는 미래에 받게 될 모든 배당의 합과 같다.

전통적 배당주는 주가 변동성, 재무위험이 낮다.

장기 배당성장 중소형주는 배당주 관점에서 투자를 고려할 필요가 있다.

단기적 업황 부진으로 주가가 큰 폭으로 하락한 고배당주는

업황 개선이 본격화되면서 자본차익을 누릴 수 있다.

전통적 고배당주 KT&G, 배당성장주 네이버, 고려아연,

고성장 기업 리노공업, 배당정책이 개선되는 현대차그룹,

2차전지 밸류체인 수직계열화를 이룬 POSCO홀딩스,

배당정책이 뚜렷하지 않은 금호석유,

기업분할 후 계열사마다 배당이 달라진 효성,

배당하면서 증자를 요구하는 맥쿼리인프라 등

사례를 검토해 본다.

배당수익률이 KOSPI 배당수익률을 상회하는 회사를

분석해서 저평가 여부, 재무구조를 분석하면서,

기업가치를 산정해 보는 스크리닝 방법을 소개한다.

4장 언제 사고, 언제 팔아야 하는가? 에서는

보텀업 투자는 가치분석을 바탕으로 하는 투자며,

톱다운 투자는 매크로 관점에서 경제 사이클과 산업에 투자한다.

기업분석시 기업의 본질 가치 분석에 중점을 주며,

톱다운 아이디어를 참고하여 균형 포트폴리오를 구성한다.

정량분석, 정성분석, ROE를 검토하면서 주식을 매입해야 한다.

주식을 사고 파는 시점에서 고민할 사항,

배당주에 대한 속설과 투자시기에 대해 이야기 한다.

5장 테마주 투자의 유혹 에서는

테마주는 테마 자체의 성공 가능성이 매우 낮거나,

기대 수익이 고평가된 경우가 많다.

위험한 테마주 투자를 하는 이유, 테마주 ETF에 대해 말한다.

6장 투자 대가들의 조언 에서는

코로나 사태부터 2차전지 급등까지 과거 주식시장을 복기하고,

소음과 정보의 구분, 기업 실적과 가치에 집중하기,

투자해서는 안 되는 주식, 성공하는 투자 전략 등

투자 대가들이 말하는 투자 요령,

자본 배분 관점에서 배당과 자사주 매입을 해야 한다는

워런 버핏의 관점,

기업가치를 평가하는 배당수익률,

기업 이해, 밸류체인 이해, 투자 원칙 갖기,

재무구조, 심리적 요인, 레버리지, 리스크 등

배당투자 조언을 소개한다.

7장 배당투자에서 고려해야 할 실패 요소들 에서는

배당투자는 우량 회사에 투자하는 것이다.

기업문화와 지배구조는 투자에 고려할 사항이다.

기업 분할과 승계, 거버넌스 문제 사례를 이야기 한다.

8장 자료 활용 및 배당과 관련된 정부정책 에서는

전자공시시스템에서 사업보고서,

배당에 관한 사항, 재무상태표, 감사보고서 찾아보기,

네이버증권 활용하기, 회사 IR자료 활용하기,

배당과 관련된 정부정책에 대해 설명한다.

"배당주 투자의 정석"은

배당의 의의와 기초 용어 해설,

배당투자에서 고려할 사항, 매매 시기 판단,

테마주 투자, 투자의 요령, 투자 위험 요인,

투자 자료 얻기와 배당 관련 정책을 알아본다.

배당은 기업의 이익을 주주에게 나누어 주는 것이다.

주주환원은 투자해 준 주주에게 기업이 벌어들인 돈의 일부를

주주에게 돌려주는 것이다.

최근 3년 간 한미 배당수익률은 미국 배당수익률을 상회하고 있으며,

한국 기업은 과거 대비 주주환원이 증가할 것으로 전망한다.

미국 기업들은 빚을 내면서 자사주를 소각하지만,

한국 기업들은 자사주를 자기자본이익률을 높이는 수단으로

사용하지 않기 때문에 외부주주의 이익을 침해한다고 주장한다.

거버넌스, 배당신호, 주가 하락 방어 등에 배당이 유리하다고 주장한다.

성장기 회사는 배당성향이 낮으며, 성숙기 기업은 배당 여력이 있다.

지나치게 높은 배당 성향은 외부 충격이 발생하면 자금 조달 비용이

상승해서 어려움을 겪을 수 있다.

자사주 매입은 자사주 매입가격이 주당 가치보다 낮은 때에만

남은 주식의 가치를 높일 수 있다.

배당투자는 주식 매매를 통한 자본차익과

보유를 통한 배당수익 모두 고려하는 개념이다.

가치투자는 중장기적인 기업가치를 보고 투자하며,

현재의 현금흐름과 자산에 중시하는 가치주 투자,

미래 기업의 현금흐름을 중시하는 성장주 투자로 나뉜다.

배당주의 기업가치는 미래에 받게 될 모든 배당의 합과 같다.

전통적 배당주는 주가 변동성, 재무위험이 낮다.

장기 배당성장 중소형주는 배당주 관점에서 투자를 고려할 필요가 있다.

보텀업 투자는 가치분석을 바탕으로 하며,

톱다운 투자는 매크로 관점에서 경제 사이클과 산업을 파악하며 투자한다.

기업분석시 기업의 본질 가치 분석에 중점을 주며,

톱다운 아이디어를 참고하여 균형 포트폴리오를 구성한다.

정량분석, 정성분석, ROE를 검토하면서 주식의 매입을 판단해야 한다.

테마주는 테마 자체의 성공 가능성이 매우 낮거나,

기대 수익이 고평가된 경우가 많다.

투자 대가들의 투자 조언, 자사주 매입에 대한 워런 버핏의 관점,

배당투자 조언을 소개한다.

배당투자는 우량 회사에 투자하는 것이다.

기업문화, 지배구조, 기업 분할과 승계, 거버넌스 문제를 살펴본다.

전자공시시스템, 네이버증권, 회사 IR자료에서 정보 얻기,

배당과 관련된 정부정책을 살펴본다.

배당은 주주에게 지급할 회사의 의무가 아니다.

회사가 추가적인 성장을 기대하기 어렵다면

배당을 통해 주주에게 이익을 나누어 줄 수 있으며,

회사가 투자를 통해 고성장, 고수익이 기대된다면,

배당을 하지 않아도 주식의 가치를 상승시키면서,

주주에게 이익을 줄 수 있다.

배당을 많이 주더라도, 기업가치가 떨어지면서

주가가 하락한다면 결과적으로 투자 손실이 발생한다.

배당은 주주에게 안정적 소득을 가져다주므로,

배당주 투자는 고려해 볼만하다.

"배당주 투자의 정석"은 전통적 배당주, 배당성장주 사례를

검토해보면서, 배당수익과 자본차익을 얻기 위한

현명한 배당주 투자 방법을 이야기 한다.

한국의 반기업적 법률과 세계 최고 수준 상속세 때문에

대주주와 소액주주와의 이해가 대립되고 있으며,

외국계 헤지펀드, 사모펀드들이 소액주주와 결탁해,

거버넌스 등을 문제삼아 기업 경영에 관여하면서,

한국 기업 경쟁력을 약화시키며 국가 경쟁력이 망가지는

한국의 상황을 보면서 현명한 법제도 개선이 필요하다는 생각이 든다.

"배당주 투자의 정석"을 통해 배당주 투자를 이해하면서,

기업의 가치와 배당 수익률을 함께 고려하는

현명한 배당주 투자 기준을 세워야 함을 이해하게 된다.

경향BP 와 컬처블룸 서평단에서

"배당주 투자의 정석"을 증정해주셨다.

감사드린다.

#배당주투자의정석 #초보자도연봉만큼수익내는

#김지영 #경향BP #컬처블룸 #컬처블룸서평단

대한민국 도슨트 13: 포천

포천 - 한국의 땅과 사람에 관한 이야기 ㅣ 대한민국 도슨트 13
이지상 지음 / 21세기북스 / 2024년 1월

포천 이야기

책을 선택한 이유

포천은 조선의 명재상 오성과 한음을 배출한 곳이며,

명성산, 산정호수 등 역사적 명승지를 간직하고,

포천 막걸리, 이동갈비 등으로 유명하다.

포천에 대해 알아보기 위해 "대한민국 도슨트 13: 포천"을 선택한다.

"대한민국 도슨트 13: 포천"은

1장 지동 산촌마을 천 년 은행나무 - 추억이란 고개를 넘어 천 년을 만나다

2장 한탄강 하늘다리 - 짜릿하러 가자, 일상의 명령이다!

3장 비둘기낭 폭포 - 환상의 공간에 마음을 담그고

4장 포천 한탄강 꽃정원 - 칼의 반대말은 방패가 아니다, 꽃이다

5장 평화나무농장 – 자연(自然)에서는 스스로 평화가 된다

6장 포천 막걸리 - 술 익는 마을은 노을도 고와라

7장 명산리 울미마을 연꽃 - 연꽃 만나고 가는 바람같이

8장코버월드 화폐박물관 - 세상에나 이렇게 많은 종류의 돈이 있다니

9장 포천5일장 - 추억의 5일장? 천만의 말씀

10장 명성산 억새밭과 빨간 우체통 - 저녁 숲으로 보내는 편지

11장 산정호수 - 궁예의 눈물이 고여 호수가 되고

12장 화적연 - 화적연에서 빌다

13장 금수정 - 금수정에서 만나는 사람들

14장 포천성당 - 삶으로의 초대를 위하여

15장 작은 책방 무아의 계절 - 초록으로 가는 길목, 연둣빛 시집

16장 국립수목원 - 비밀정원에 돌아가 새가 되어 울며 노래하리

17장 고모리 호수공원‧김종삼 시비 - 남루해서 더 아름다웠던 그이

18장 면암 최익현과 채산사 - 최익현의 마지막 상소

19장 포천 아트밸리 - 화강암으로 빚어 놓은 거대한 예술 골짜기

20장 길명리 양사언의 묘소 - 사언의 묵향 따라 역사 속으로 한걸음

21장 무란마을 백동수 - 무사 백동수는 그 나무 아래 산다

22장 오세철 풀피리 전수소 - 풀피리 불며 한탄강 산책

23장 김광우 조각공원 - 경계에서 태어나 평화에 묻히다

24장 포천 방어벙커‧38선 휴게소 - 총보다 꽃, 간단한 명제

25장 호국로와 영평 로드리게스 사격장 - 호국의 가장 유용한 도구는 무엇일까

로 구성되었다.

문헌에 기록된 포천의 최초 지명은 마홀이다.

마홀은 고구려 광개토대왕이 붙인 이름으로 추정된다.

마는 흐르는 물, 홀은 마을을 뜻한다.

물이 흐르는 마을이라는 뜻은 지금의 포천과 같다.

포천을 차지하는 자는 천하를 얻었다.

포천이라는 이름은 조선 태종 때 붙여진다.

개성인삼의 명백은 포천으로 이어졌고,

최전방 지역 포천의 수많은 군부대는

포천 막걸리, 이동갈비의 명성으로 이어진다.

한국에서 두 번째로 나이가 많은 지동 산촌 마을 천 년 은행나무,

지동 산촌마을의 변신,

은하수 별천지 장관을 경험할 수 있는 한탄강 하늘 다리,

물 색깔이 시시각각 변화하며, 영화 드라마 촬영지로 유명한

은밀해서 참 좋은 비둘기낭 폭포.

한반도 마지막 유채를 볼 수 있는 포천 한탄강 꽃정원,

유기능 먹거리를 생산하는 평화나무농장,

군인들의 시름을 달래주던 포천 이동 막걸리와

포천 지역 술도가들의 전통 가양주,

수원산을 배경으로 안개 속에 떠오르는

명산리 울미마을 연꽃.

국내에서 가장 규모가 큰 코버월드 화폐박물관,

대도시 상설 전통시장 부럽지 않은 포천 5일장,

명성산 억새밭에서 안부를 적어 보내는 빨간 우체통,

산정호수에서 생각하는 궁예가 꿈구던 태봉국의 이상,

조선시대 기우제 터이며 풍류 화객들의 단골 소재 화적연,

금수정을 휘도는 영평천을 즐긴 풍류가객 이야기,

포천성당, 문학서점 작은 책방 무아의 계절,

세조 광릉의 부속림 국립수목원,

고모리 호수공원과 김종삼 시비에 얽힌 사연,

면암 최익현의 신념을 기리는 사당 채산사,

포천인의 항일 투쟁,

포천석 화강암 폐채석장에서 문화예술 공간으로 변신한

화강암으로 빚어 놓은 거대한 예술 골짜기포천 아트밸리,

지방관으로 풍류를 즐기던 양사언의 길명리 묘소,

무란마을에서 기억하는 조선의 협객 야뇌 백동수,

오세철 풀피리 전수소, 김광우 조각공원,

포천 방어벙커, 38선 휴게소에 대해 이야기 한다.

"대한민국 도슨트 13: 포천"은 포천에서 살면서

포천에 대한 이모저모를 소개한다.

포천의 역사가 담긴 명소, 유명한 먹거리, 박물관,

포천 사람들의 삶을 살펴보는 5일장터,

유기농 농장, 문학 서점, 화폐 박물관,

아트밸리 등 다양한 볼거리 등을 소개한다.

"대한민국 도슨트 13: 포천"은

포천의 다양한 명소를 소개하면서,

포천의 역사, 포천의 변화 등을 이야기 한다.

포천에서 살면서 느끼고 생각하는 이야기가 담겨 있어,

포천을 제대로 이해하는데 유용한 도움을 준다.

포천은 한반도의 중심을 차지하는 중요한 지역이지만

남북이 대치하는 최전선으로 개발이 더딘 지역이다.

분단의 장벽은 포천 막걸리, 이동갈비 등

포천 만의 아이덴티티를 형성하기도 하며,

분단의 상흔은 군부대, 사격장 등으로

현재도 여전히 남아있다.

포천을 차지하는 자는 천하를 얻었다.

한국전쟁에서 한국이 38선 이북 포천을 차지한 것은

한국이 통일을 주도해야 한다는 하늘의 뜻일 것이며,

포천의 맑은 물처럼 통일도 멀지 않을 것이다.

"대한민국 도슨트 13: 포천"은 한반도 중심에 위치한

포천의 과거와 현재를 이해하도록 돕는 유용한 안내자다.

21세기북스 와 컬처블룸 서평단에서

"대한민국 도슨트 13: 포천"을 증정해주셨다.

감사드린다.

#21세기북스 #컬처블룸 #컬처블룸서평단 #이지상

#포천 #대한민국도슨트13 #한국의땅과사람에관한이야기

럭셔리 브랜드 시크릿

럭셔리 브랜드 시크릿 - 브랜드에 럭셔리의 Ego와 가치를 담아라
박유정 지음 / 라온북 / 2024년 2월

변화의 시대를 준비하는 럭셔리 브랜드 비즈니스 전략

책을 선택한 이유

플렉스 는 구부리다는 뜻으로 근육을 과시한다는 의미에서

힙합 가수들이 자신의 부와 재산을 자랑하는 의미로 사용된다.

MZ세대를 중심으로 SNS에 명품을 과시하는 사진을 올리는 것으로

플렉스 의 의미가 변질되면서, 명품은 호황을 누린다.

명품 비즈니스에 대해 알아보기 위해 "럭셔리 브랜드 시크릿"을 선택한다.

"럭셔리 브랜드 시크릿"은

1장 융합 트렌드 사회에서 럭셔리 브랜드의 방향성, 진정성, 가치소비와의 소통

2장 럭셔리 비즈니스 브랜드 런칭

으로 구성되었다.

1장 융합 트렌드 사회에서 럭셔리 브랜드의 방향성, 진정성, 가치소비와의 소통

퀀텀 시프트 시대, 럭셔리의 가치와 비전 에서는

인간은 천 개의 페르소나를 가지고 있고 상황에 맞추어 쓴다.

현대는 개인의 자아, 에고가 복합적 다양성 형태로 표출되며,

사회의 산업화를 통해 다양한 멀티페르소나 형태로 나타난다.

소비의 양극화 현상이 심화되고 있다.

가성비 중심 소비 현상이 두드러지지만,

소비과시적 욕구로 인해 브랜드에 대한 관심과

스몰 플렉스 럭셔리 소비성향과 맞물리면서

럭셔리 비즈니스는 성장을 거듭하고 있다.

럭셔리 브랜딩 가치와 경험을 다양한 경로와 방식을 통해

적극적이고 공감각적으로 전달하기 위해서

5G 기술, 1인 미디어 등의 등장하면서,

시대 변화는 차원이 다른 급성장을 이룰 수 있는

퀀텀 시프트 의 기회의 시기가 된다.

럭셔리는 호화스럽고 사치스러운 것이다.

럭셔리 브랜드는 브랜드 고유의 역사와 기원,

철학을 소비자에게 전달해야 한다.

럭셔리는 유럽 귀족과 왕실의 사치품에서 시작한다.

르네상스의 메세나는 이종 간의 결합과 융합의

자연스러운 형태로 발전되었다.

럭셔리 비즈니스 브랜드는 매스티지 와 리미티드 제품군을

카테고리화 하면서, 브랜드 가치 구현과 명분을 가져온다.

개인화 된 럭셔리 비즈니스는 만족감을 선사하며,

지속가능하고 친환경적 방향으로 발전한다.

디지털 트랜스포메이션을 통한 혁신적 기술 결합,

타 영역과의 협업을 통한 융합, 크래프트 문화,

라이프 스타일 셀프 큐레이션 등 변화 방향을 이야기 한다.

소비자가 존중받는 경험과 가치를 우선하면서,

럭셔리에 대한 가치와 브랜드만의 세부 경험을 공유한다.

색다른 체험을 즐기고 열광하는 문화,

K-엔터테인먼트와 K-콘텐츠의 확산,

동양의 정신과 한국적 디자인으로

럭셔리 비즈니스의 가치축이 이동하고 있다.

럭셔리 비즈니스는 대전환 시대에 높은 성장 가능성을 갖는다.

한류 확산, 온라인 플랫폼, 리세일, 디지털 럭셔리 등은

럭셔리의 저변을 확산하고 있다.

빅데이터를 활용한 취향의 큐레이션은

브랜드 충성도를 강화시키며,

이종 비즈니스 영역 간 협업의 콜라보레이션은

럭셔리 비즈니스 브랜드의 개별 철학에 따라서

방향성이 달라질 수 있다.

럭셔리 비즈니스의 디지털 트랜스포메이션 에서는

4차산업혁명 기술의 융합과 초연결은

초개인화의 큐레이션을 가능하게 한다.

디지털 트랜스포메이션은 전통적 커뮤니케이션 양상을

획기적인 방식으로 뒤흔들고 있다.

럭셔리 비즈니스는 역사성과 장인정신을 강조하면서,

다채롭고 다각적 플랫폼 활용이 대세를 이루고 있다.

다양한 테크 기술과 기기를 활용해 다른 차원의 경험을

전달하면서 럭셔리 비즈니스 브랜드는 차별화 하고 있다.

콜라보레이션은 차별화와 희소성의 개념을 더하면서

럭셔리에 디테일한 만족감을 더한다.

서로의 장점을 극대화하고 약점을 보완하면서

새로운 차원으로의 상승을 기대할 수 있다.

본질의 가치에 충실하면서 럭셔리 브랜드만의 로열티를

상승시킬 수 있는 엄선된 협업, 콜라보레이션이 요구된다.

아트와 문화와의 접점, 콘텐츠, 스포츠, 다른 브랜드 간 협업 등

콜라보레이션 전략을 설명한다.

생성형 AI는 브랜드 이미지 강화와 커뮤니케이션 다양화에 사용된다.

마케팅에서 소비자의 추세를 식별하고 예측하는 비정형 데이터를

수집하고, 행동 모델을 세분화하여 타깃팅 맞춤화하기,

개별 소비자 프로필을 기반으로

온라인 소비자에게 경험의 여정을 제안하기,

다른 테크 매체와 더불어 특별하고 프라이빗한 서비스 제공하기,

다른 테크닉과 융합하여 확장된 고객 경험 제공하기를 말한다.

럭셔리소비 주체로서 Z세대 Next Generation에 대한 이해 에서는

Z세대는 디지털 네이티브로 정보의 수용자이자 발신자이며,

제공자인 동시에 발신자다.

개인의 자유시간을 중요시하고 자기 관리 및 웰빙이 우선 가치다.

Z세대는 명품을 SNS에 올리고 품평과 사용 후기를 공유하는

콘텐츠를 생성하며 즐긴다.

새로운 세대에 대한 분석을 통해, 새롭고 젊은 모습을

지속 가능한 명품의 가치에 녹여본다.

럭셔리 헤리티지와 본질에의 탐구와 여정 에서는

럭셔리에서 시대정신은 럭셔리 비즈니스 브랜드의 정체성과

정체성에 탄력적으로 융합된 럭셔리 브랜드만의 가치와 차별성이다.

럭셔리 브랜드와 소비자 간 양방향 상호작용의 교류 방식을 통해

더욱 원활한 이해와 만족을 경험할 수 있다.

럭셔리의 진정한 가치는 럭셔리 브랜드와 소비자 간 상호 교류와

인식의 지점에서 이해를 위한 모든 정보와 노력으로 나타난다.

럭셔리는 역사적 적층성 안에서 가치를 표현하기 때문에

필연적으로 사회상을 반영한다.

럭셔리 브랜드의 성격에 맞추어 근본 정체성과 트랜드를

적절하게 구성하여 표현하는 것이 중요하다.

럭셔리를 나타내는 특성의 중심에 희소성이 자리잡고 있다.

매스티지화된 브랜드는 럭셔리의 근본 가치와 유리된다.

럭셔리의 가치를 고수해야 한다.

럭셔리 비즈니스의 진정성은 오리지널리티와 연동된다.

모든 프로세스를 투명하게 관리하고 증명할 수 있도록

혁신적 기술을 접목하면서 위조품을 방지할 수 있다.

럭셔리의 철학과 근본 가치를 재고하면서,

진정한 럭셔리의 의미에 대해 정의해야 한다.

럭셔리 헤리티지의 근원 탐구 에서는

신화는 표상이며, 메타포의 스토리텔링이다.

럭셔리는 지중해 문화, 지배계급에 근거한다.

인간의 본질, 근본에 가까운 신화를 연결하면서,

럭셔리 브랜드는 차별화 한다.

세부적 상징과 스토리성 요소를 콘텐츠화해서

소비의 맥락으로 순환 구조를 만드는 것이 중요하다.

베르사체의 메두사, 스타벅스의 세이렌,

에르메스의 헤르메스, 마세라티의 포세이돈 삼지창 등

럭셔리 비즈니스의 헤리티지, 스토리에

신화의 근원적이고 신비스러운 요소를 활용하면

럭셔리 비즈니스 브랜딩 파워를 전파할 수 있다.

퓨쳐 럭셔리 비즈니스 전망-다원성을 통합으로 연결하기 에서는

럭셔리를 플렉스적 과시 수단으로 이용하는 소비 태도가 있다.

라이프 스타일 아이템의 증가로 전체적 럭셔리 소비층은 확산되는 추세다.

럭셔리 브랜드와 가치에 대한 교감이 이루어진다면

마니아적인 로열 고객층으로 전환이 가능하다.

럭셔리의 표현은 진화하지만 럭셔리가 지향하는

근본적인 저인적 가치지향점을 유지해야 한다.

누구나 따라 하기를 원하는 라이프 스타일의

워너비 럭셔리가 되어 럭셔리의 기차를 생성해야 한다.

문자는 문화의 정체성을 표현하는 가장 확실한 도구다.

문화의 가치가 상승하려면 예술적 구현을 반영한

럭셔리 브랜드가 필수적이다.

아시아 문화 기반 K컬쳐에서 영감을 받은

럭셔리 마켓 패션 플랫폼 브랜딩을 제안한다.

2장 럭셔리 비즈니스 브랜드 런칭

기획 360 Researching 에서는

시장조사는 기획의 근간을 이루며, 기획의 이유를 제시한다.

비즈니스 마켓 동향 조사, 아트 페어, 박람회 등에서

새로운 문화와 럭셔리 요소에 대해 오픈 마인드로 접근해야 한다.

시장조사는 전반적 트렌드 조사와 세부 기획 조사로 나뉜다.

전반적 트렌드는 사회의 동향과 타깃팅 소비자 군을 포함해

철학과 가치가 맞는 분야를 망라한다.

기회요인과 위협요인을 분석한다.

마지막 액션을 하기 위한 초석이 되는 초반의 기획 과정이 필요하다.

라이프 스타일과 소비자의 소비행동 변화 분석을 통해

목표 시장에 대한 디테일한 이해와 동시에 소비 주체를

명확화, 구체화 세밀화 할 수 있다.

럭셔리에서 가치를 구현하는 방법은 브랜드 고유 정체성을

유지하면서 예술적 확장성을 상품성과 결합해서 넓혀 나간다.

럭셔리 비즈니스 브랜드는 브랜드만의 고유 정체성과

노하우를 쌓아간다.

기획과정 Brand Building : 브랜드 중심의 전략 구축 에서는

브랜드 철학과 가치관은 정체성과 방향성을 나타내는 핵심 메시지다.

브랜드 철학을 구심적으로 브랜드 성장, 구성원들의 행동,

철학과 가치관에 영향을 주게 된다.

핵심 메시지는 간결함을 기본으로 한다.

비전과 철학은 럭셔리 개별 브랜드의 초석으로 자리 잡아야 한다.

페르소나는 브랜드 정체성을 구분 짓는다.

한가지 중심 소재를 정하여 명확한 브랜드의 메시지 전달하고,

트렌드에 맞게 브랜드 로고나 심볼을 표현할 수 있다.

포지셔닝은 잠재 소비자 마인드에 브랜드를 차별화하는 것이다.

브랜드 페르소나는 지향점을 유형화, 인격화하는 작업이다.

기획과정 : CHECK THE STORY 스토리텔링을 통한 몰입 에서는

럭셔리 브랜드는 브랜드 철학과 메시지를 효과적으로

전달하기 위해서 흥미를 끌 수 있는 스토리가 필요하다.

럭셔리의 근간에는 신화적인 요소와 문화, 맥락적 배경이

함께 결합하여 등장하는 것이 필연적이며,

소비자의 관심을 끌기 위해서, 진실과 가상의 이야기를 엮어

제품에 인격을 부여하는 스토리텔링이 필요하다.

브랜드에 고유한 정체성과 문화를 부여하고 전략의 방향성을

제시하는 탁월하고 함의적인 방안이다.

스트로텔링은 스토리를 제품과 브랜드에 융합하여

브랜드의 가치 확대와 상승을 원하고자 하는 의지의 표현이다.

기획과정 : Design Building 에서는

모든 디자인은 창조적인 아이디어의 구체화를 의미한다.

브랜드 메시지를 구체적으로 전달할 수 있는 디테일하고

차별화된 것으로 구현해야 한다.

디자인 구현의 단계는 이미지의 시각화와 입체화를

구체화하는 모든 표현을 의미한다.

브랜드 스피릿과 DNA를 응축한 퀄리티를 효과적으로

표현하는 방향으로 디자인과 기술적 부분을 적용한다.

럭셔리 브랜드들은 프로토 이미지 구축 단계에서

주변 인프라 협조를 통한 디자인의 완성도를 끌어올린다.

프로토 유닛은 처음으로 실행 가능한 아이디어를

실물화한 것이다.

디자인, 프로토 샘플, 드롭과 인을 반복하면서

핵심, 가치관을 가장 잘 반영한 상품구성에 접근한다.

소재는 브랜드 속성, 시그니처 이미지를 표현하는 강력한 수단이다.

디자인 기획이 효과적 전달을 위해서는 창의적 변환을 통한

디자인적 사고를 아이디어 스케치와 디자인의 목적성,

특징 등을 정리하여 준비한다.

디자인 기획의 효과적 전달을 위해서는 디자인의 우월적 특징과

차별점이 중요한 포인트다.

적절하고 상세한 설명으로 제품의 역량을 재정비하고 구조화하면서

기획 디자인 의도를 효율적으로 마케팅 할 수 있다.

기획 마케팅 구조의 확립 에서는

기획자는 브랜드 철학의 중심 가치와 전략 사항, 경쟁사 동향 등

시장 전반의 변화에 대한 거시적 안목을 견지해야 한다.

신규 브랜드 런칭시 진입하고자 하는 비즈니스 마켓의

선 상환 분석에 따른 전략사항을 구축한 것인지,

목적에 부합하는 전략 상황인 것이지에 따른 대처가 중요하다.

글로벌 지역의 머천다이저는 시즌 컬렉션을 베이스로

바잉 가이드라인을 수립하고 브랜드 정체성과 지역과의

연관성을 고려하여 바잉 전략을 수립한다.

상품 설명회 준비하기, 시즌 마감 후 유관 부서와

피드백에 대한 커뮤니케이션 진행하기를 말한다.

브랜드가 가지는 정체성의 근본은 헤리티지 라인으로 반영된다.

브랜드의 정체성을 실물적으로 구현한 중심 디자인 라인과

라인을 중심으로 파생된 트렌드를 반영한 플로우 라인들로

구성하여 브랜드의 확장 경로를 구체적으로 발현해 나간다.

브랜드의 근본을 이루는 중심축이 헤리티지 플로우 라인이라면,

마케팅 전략에 연동되는 카테고리 킹 제품기획이 더욱 필요하다.

마케팅 전략은 브랜드 철학과 핵심 가치를 형상화한다.

전시회, 체험 이벤트, 스토리텔링, 앰버서더,

매스티지 마케팅, 타깃 마케팅, 협업 상품,

리미티드 에디션 등을 알아본다.

유통 채널 확장과 생산 구조 확립 에서는

전통적 오프라인 매장은 브랜드 가치를 체험할 수 있는

구체화된 경험의 중요한 축이다.

디지털 채널 구축과 온 오프라인 채널을 연결하는

옴니 채널 구축이 중요한 화두다.

명품 패션 유통 플랫폼 채널 등 다른 플랫폼을 통한

채널 확대 전략은 브랜드 전략과 방향성에 부합하는지

따져봐야 한다

브랜드 비즈니스를 구성하는 생산과 소싱은

머천다이징 기획과 긴밀히 연결된다.

생산 구조는 브랜드 정체성에 따라 달라진다.

럭셔리 디자인 기획 방향성에 맞는 생산업체를 수급하여

생산구조를 구축하는 것이 중요하다.

"럭셔리 브랜드 시크릿"는

디지털 트랜스포메이션과 융합 트렌드 변화에 따른

럭셔리 브랜드 대응 전략과,

럭셔리 비즈니스 브랜드 런칭 사례를 소개한다.

현대는 개인의 자아, 에고가 복합적 다양성 형태로 표출되며,

사회의 산업화를 통해 다양한 멀티페르소나 형태로 나타난다.

소비의 양극화 현상이 심화되고 있다.

가성비 중심 소비와 플렉스 럭셔리 소비가 증가하면서,

럭셔리 비즈니스는 성장하고 있다.

디지털 기술의 발전에 따른 시대 변화는

급성장을 이룰 수 있는 퀀텀 시프트 의 기회가 된다.

럭셔리는 호화스럽고 사치스러운 것이다.

럭셔리 브랜드는 브랜드 고유의 역사와 기원,

철학을 소비자에게 전달해야 한다.

럭셔리 비즈니스 브랜드는 매스티지 와 리미티드 제품군

카테고리화를 통해 브랜드 가치와 명분을 달성한다.

디지털 혁신 기술, 타 영역과의 협업, 크래프트 문화,

라이프 스타일 셀프 큐레이션 등 럭셔리 브랜드 변화를 알아본다.

럭셔리 비즈니스는 대전환 시대에 높은 성장 가능성을 갖는다.

한류 확산, 온라인 플랫폼, 리세일, 디지털 럭셔리 등은

럭셔리의 저변을 확산하고 있으며,

빅데이터를 활용한 취향 큐레이션은 브랜드 충성도를 강화하고,

이종 비즈니스 영역 간 협업의 콜라보레이션이 이루어진다.

기술 융합과 초연결 디지털 트랜스포메이션은

초개인화의 큐레이션을 가능하게 한다.

럭셔리 비즈니스는 역사성과 장인정신을 강조하면서,

다양한 테크 기술과 기기를 활용해 차별화 하고 있다.

콜라보레이션은 차별화와 희소성의 개념을 더하면서

럭셔리에 디테일한 만족감을 더한다.

본질의 가치에 충실하면서 럭셔리 브랜드만의 로열티를

상승시킬 수 있는 엄선된 협업, 콜라보레이션이 요구된다.

생성형 AI는 브랜드 이미지 강화와 커뮤니케이션 다양화에 사용된다.

타깃팅 맞춤화, 소비자 경험의 여정 제안,

프라이빗 서비스, 확장된 고객 경험 제공이 가능하다.

Z세대는 디지털 네이티브로 정보의 수용자이자 발신자이며,

제공자인 동시에 발신자다.

개인의 자유시간을 중요시하고 자기 관리 및 웰빙이 우선 가치다.

Z세대는 명품을 SNS에 올리고 품평과 사용 후기를 공유하는

콘텐츠를 생성하며 즐긴다.

럭셔리에서 시대정신은 럭셔리 비즈니스 브랜드의 정체성과

정체성에 탄력적으로 융합된 럭셔리 브랜드만의 가치와 차별성이다.

럭셔리 브랜드와 소비자 간 양방향 상호작용의 교류 방식을 통해

더욱 원활한 이해와 만족을 경험할 수 있다.

럭셔리를 나타내는 특성의 중심에 희소성이 자리잡고 있다.

럭셔리 브랜드의 성격에 맞추어 근본 정체성과 트랜드를

적절하게 구성하여 표현하는 것이 중요하다.

매스티지화된 브랜드는 럭셔리의 근본 가치와 유리된다.

럭셔리의 가치를 고수해야 한다.

럭셔리 비즈니스의 진정성은 오리지널리티와 연동된다.

모든 프로세스를 투명하게 관리하고 증명할 수 있도록

혁신적 기술을 접목하면서 위조품을 방지할 수 있다.

신화는 표상이며, 메타포의 스토리텔링이다.

인간의 본질, 근본에 가까운 신화를 연결하면서,

럭셔리 브랜드는 차별화 한다.

세부적 상징과 스토리성 요소를 콘텐츠화해서

소비의 맥락으로 순환 구조를 만드는 것이 중요하다.

럭셔리를 플렉스적 과시 수단으로 이용하는 소비 태도가 있다.

럭셔리의 표현은 진화하지만 럭셔리가 지향하는

근본적인 저인적 가치지향점을 유지해야 한다.

누구나 따라 하기를 원하는 라이프 스타일의

워너비 럭셔리가 되어 럭셔리의 기차를 생성해야 한다.

아시아 문화 기반 K컬쳐에서 영감을 받은

럭셔리 마켓 패션 플랫폼 브랜딩을 제안한다.

시장조사는 기획의 근간을 이루며, 기획의 이유를 제시한다.

시장조사는 전반적 트렌드 조사와 세부 기획 조사로 나뉜다.

라이프 스타일과 소비자의 소비행동 변화 분석을 통해

목표 시장에 대한 디테일한 이해와 동시에 소비 주체를

명확화, 구체화 세밀화 할 수 있다.

럭셔리에서 가치를 구현하는 방법은 브랜드 고유 정체성을

유지하면서 예술적 확장성을 상품성과 결합해서 넓혀 나간다.

브랜드 철학과 가치관은 정체성과 방향성을 나타내는 핵심 메시지다.

비전과 철학은 럭셔리 개별 브랜드의 초석으로 자리 잡아야 한다.

브렌드 페르소나는 지향점을 유형화, 인격화하는 작업이다.

브랜드 로고나 심볼, 포지셔닝을 설명한다.

럭셔리 브랜드는 브랜드 철학과 메시지를 효과적으로

전달하기 위해서 흥미를 끌 수 있는 스토리가 필요하다.

럭셔리의 근간에는 신화적인 요소와 문화, 맥락적 배경이 결합하며,

소비자의 관심을 끌기 위해서, 스토리텔링이 필요하다.

모든 디자인은 창조적인 아이디어의 구체화를 의미한다.

디자인 구현의 단계는 이미지의 시각화와 입체화를

구체화하는 모든 표현을 의미한다.

프로토 유닛은 처음으로 실행 가능한 아이디어를

실물화한 것이다.

소재는 브랜드 속성, 시그니처 이미지를 표현하는 강력한 수단이다.

디자인 기획의 효과적 전달 포인트는 디자인의 우월적 특징과

차별점이 핵심이다.

적절하고 상세한 설명은 제품의 역량을 재정비하고 구조화하면서

기획 디자인 의도를 효율적으로 마케팅 할 수 있다.

신규 브랜드 런칭시 진입하고자 하는 비즈니스 마켓의

선 상환 분석에 따른 전략사항을 구축한 것인지,

목적에 부합하는 전략 상황인 것이지에 따른 대처가 중요하다.

상품 설명회 준비하기, 시즌 마감후 유관 부서와

피드백에 대한 커뮤니케이션 진행하기를 말한다.

브랜드가 가지는 정체성의 근본은 헤리티지 라인으로 반영된다.

브랜드의 정체성을 실물적으로 구현한 중심 디자인 라인과

라인을 중심으로 파생된 트렌드를 반영한 플로우 라인들로

브랜드의 확장 경로를 구체적으로 발현해 나간다.

마케팅 전략은 브랜드 철학과 핵심 가치를 형상화한다.

전통적 오프라인 매장은 브랜드 가치를 체험할 수 있는

구체화된 경험의 중요한 축이다.

디지털 채널 구축과 온 오프라인 채널을 연결하는

옴니 채널 구축이 중요한 화두다.

명품 패션 유통 플랫폼 채널 등 다른 플랫폼을 통한

채널 확대 전략은 브랜드 전략과 방향성에 부합하는지

따져봐야 한다

생산 구조는 브랜드 정체성에 따라 달라진다.

럭셔리 디자인 기획 방향성에 맞는 생산업체를 수급하여

생산구조를 구축하는 것이 중요하다.

냉수 먹고 이 쑤신다 는 속담처럼 한국인은 허세가 심하다.

남에게 보여주는 것을 중시하는 허례허식 문화와 더불어

MZ세대의 플렉스 문화는 럭셔리 산업의 발전 가능성을 잘 보여준다.

럭셔리 산업은 일반 비즈니스와는 다르다.

소비자는 럭셔리의 브랜드 가치에 고액을 지불한다.

고액을 지불할 만한 이유가 있어야 한다.

"럭셔리 브랜드 시크릿"는 럭셔리의 브랜드 가치를 이해하고,

디지털 트랜스포메이션과 융합으로 변화하는

트렌드 변화에 맞추어 럭셔리 브랜드를 구축하는

퀀텀 시프트를 통해 브랜드 가치를 높일 것을 주장하낟.

럭셔리의 변하지 않는 가치와 철학을 유지하면서,

시대의 변화에 따라가야 한다.

디지털 기술을 활용하고, 젊은 소비주체 Z세대를 이해하며,

헤리티지의 신화를 스토리텔링하고, 동양의 가치를 반영한

브랜딩 구축 전략을 통해 럭셔리 브랜드로 설 수 있다.

"럭셔리 브랜드 시크릿"는 다양한 브랜드를 런칭한 경험을 통해

럭셔리 브랜드 기획, 머천다이징, 마케팅, 유통 채널, 생산 구조 등을

어떻게 마련해야 하는지 알려준다.

"럭셔리 브랜드 시크릿"는 럭셔리 브랜드 구축에 대한 이론 외에도

럭셔리 브랜드를 런칭하면서 겪은 다양한 경험이 들어있어,

럭셔리 비즈니스 실무에 유용한 지침이 된다.

브랜드 가치가 중요한 시대다.

럭셔리가 아니면 생존을 보장받지 못한다.

모든 제품이 럭셔리가 될 수는 없겠지만

럭셔리에 준하는 브랜드를 구축하지 못하면

내일을 보장할 수 없다.

"럭셔리 브랜드 시크릿"에서 알려주는

럭셔리 브랜드에 대한 생생한 이야기는

브랜드 구축 아이디어를 이해하게 한다.

라온북 과 컬처블룸 서평단에서 "럭셔리 브랜드 시크릿"을 증정해주셨다.

감사드린다.

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